Яндекс.маркет vs директ: проверяем эффективность рекламы. Директ яндекс маркет

Сертификация

Яндекс проводит сертификацию как для отдельных специалистов, так и для рекламных агентств.

Сертификация специалистов

Именной сертификат специалиста подтверждает знание инструментов Директа или Метрики и способность решать с их помощью разнообразные рекламные задачи.

Сертификат действителен в течение 12 месяцев. Получить его может любой специалист, которой успешно прошёл тестирование на странице сертификации.

Более подробно с правилами сертификации Вы можете ознакомиться в разделе часто задаваемых вопросов.

Сертификация по Яндекс.Директу

Сертификат по Яндекс.Директу — это свидетельство профессионализма и подтверждение высокого уровня знаний инструментов системы и способности эффективно управлять кампаниями.

Для получения именного сертификата специалиста сотрудник должен успешно пройти тестирование.

Тест по Яндекс.Директу включает вопросы по ценообразованию, подбору слов, работе с интерфейсом и статистикой, правилам показа и настройкам рекламных кампаний, в том числе и на мобильных устройствах. Тест состоит из 60 вопросов, разбитых на темы. Для прохождения сертификации необходимо преодолеть минимальный порог знаний по каждой из предложенных тем. Время тестирования — 60 минут.

Количество попыток пройти тест не ограничено, но каждая из них выдается через определенный интервал времени. Если первая попытка оказалась неудачной, то вторая предоставляется через неделю. Каждая последующая попытка будет предоставлена через три месяца до тех пор, пока тест не будет сдан.

При успешном прохождении онлайн-тестирования специалист получает именной сертификат (пожалуйста, обратите внимание на пункт 10 часто задаваемых вопросов). Он действителен 12 месяцев с момента его получения. В нашей системе сертификат всегда закрепляется за логином, на котором был пройден тест. При смене места работы специалист может забрать свой логин представителя агентства с привязанным к нему сертификатом. Для этого необходимо удалить логин из представителей одного агентства и добавить нового представителя с этим же логином в другое агентство.

Для прохождения тестирования каждому сотруднику агентства необходимо иметь свой логин представителя.

Более подробно с правилами сертификации Вы можете ознакомиться в разделе часто задаваемых вопросов.

Сертификация по Яндекс.Метрике

Любой специалист, умеющий работать с Яндекс.Метрикой, может получить сертификат, подтверждающий его знания и навыки, при успешном прохождении теста.

Правила прохождения сходны с правилами для тестирования по Яндекс.Директу.

Тестирование по Яндекс.Метрике включает в себя вопросы об установке и настройке счетчика, настройке целей, работе с отчетами, а также других особенностях этой системы веб-аналитики. Тест состоит из 36 вопросов, разбитых на темы. Для прохождения сертификации необходимо преодолеть минимальный порог знаний по каждой из предложенных тем. Время тестирования — 36 минут.

Для прохождения теста каждому сотруднику агентства необходимо иметь свой логин представителя.

Более подробно с правилами сертификации Вы можете ознакомиться в разделе часто задаваемых вопросов.

Сертификация агентств

Агентства могут получить статус сертифицированных партнеров по Яндекс.Директу, Яндекс.Маркету и Яндекс.Метрике. Статус сертифицированного агентства свидетельствует о том, что мы считаем такое агентство ценным игроком на рынке и своим бизнес-партнером.

Сертификация для рекламных агентств позволяет нам оценить качество оказываемых агентствами услуг по размещению клиентов и веб-аналитике, а также общий вклад каждой компании в развитие рынка интернет-маркетинга.

Мы рекомендуем сертифицированные агентства потенциальным клиентам, а также приглашаем их участвовать в тестировании новых возможностей Яндекса для рекламодателей.

Статус сертифицированных партнеров по Яндекс.Директу и Яндекс.Маркету могут получить компании, которые работают с Яндексом по договору не менее года и соответствуют условиям сертификации соответствующего сервиса. Чтобы получить сертификат по Яндекс.Метрике, достаточно соответствовать условиям сертификации.

Сертификация рекламных агентств проводится каждый квартал. По итогам квартала агентство может получить статус, успешно подтвердить уже полученный или лишиться его.

Зачем нужен статус сертифицированного агентства

Успешное прохождение сертификации дает вам сразу несколько преимуществ:

Агентство может сотрудничать с Яндексом в развитии технологий. Мы заинтересованы в том, чтобы работать с профессионалами рынка. Сертифицированные агентства одними из первых узнают о новых инструментах, получают приглашения на наши конференции, а также могут участвовать в тестировании и разработке дополнительных возможностей для рекламодателей.
Сертификация показывает динамику развития агентства и помогает обучать ваших сотрудников. Регулярное прохождение сертификации поможет понять сильные и слабые стороны агентства в проведении рекламных кампаний и веб-аналитике, отследить его рост не только в сравнении с другими игроками отрасли, но и по отношению к самому себе.Подтверждая свой статус, вы можете убедиться, что ваш бизнес развивается, а также обеспечить контроль качества работы своих специалистов.

Рекомендации от Яндекса помогут привлечь рекламодателей. Вместе со статусом вы получаете знак сертификации — его можно разместить на сайте агентства или использовать в рекламных материалах. Кроме того, мы поместим информацию об агентстве на своем сайте рекламы, и потенциальные клиенты увидят вас в списке наших партнеров.
Агентства с сертификатом по Яндекс.Метрике получают приоритетную техническую поддержку.

Действующие условия сертификации по Яндекс.Директу разработаны в начале 2013 года и с тех пор регулярно обновляются, чтобы отражать изменения в продукте и на рынке. Условия были представлены для обсуждения экспертной группе, в состав которой вошли представители разных профессиональных направлений рынка, включая профессионалов с многолетним опытом работы в Директе как с клиентской, так и с агентской стороны.

Участники экспертной группы сравнили новые условия сертификации с действовавшими ранее и поговорили о возможностях дальнейшего развития системы сертификации для рекламных агентств.

Общий комментарий экспертной группы представлен ниже:

Рынок контекста становится все более сегментированным. Это значит, что клиентам необходим разный подход к размещению рекламы — в зависимости от их размера и отрасли их компании. Эти особенности важно учитывать в оценке работы агентств, занимающихся ведением рекламных кампаний таких клиентов.

В современных условиях представленная Яндексом система сертификации решает задачу оценки деятельности агентства значительно лучше, чем версия 2011 года. В основе новой системы лежит дискретная оценка каждой группы факторов с индивидуальным оценочным весом для каждого из них. Такая модель обработки данных позволяет сгладить разницу в подходе агентств к работе с рекламными кампаниями, и учесть специфику бизнеса самого агентства. Итоговую оценку, полученную таким образом, можно считать близкой к объективной.

Действующие условия сертификации по Яндекс.Маркету разработаны в 2015 году.

Действующие условия сертификации по Яндекс.Метрике разработаны в 2017 году.

Условия и параметры сертификации периодически актуализируются, чтобы лучше отражать реалии рынка, изменения на сервисе и растущий профессионализм рекламных агентств.

Требования к размещению знака статуса

Как получить статус сертифицированного агентства по Яндекс.Директу

В сертификации участвуют агентства, которые работают по договору с Яндексом (доступ по агентскому логину) не меньше года и сотрудничают с достаточным количеством рекламодателей. У агентств в Москве и Санкт-Петербурге должно быть минимум 30 активных клиентов, у региональных агентств — 20.

Активный клиент — это клиент, который тратит на рекламу в Директе более 1 000 рублей за квартал без учета НДС.

На каждые 100 клиентов агентство должно иметь в штате не менее одного сертифицированного специалиста по Яндекс.Директу.

Также необходимо, чтобы в агентстве был хотя бы один сертифицированный специалист по Яндекс.Метрике.

Для получения сертификата сотруднику агентства нужно пройти бесплатное онлайн-тестирование.

Процесс сертификации

После предварительного отбора по условиям участия агентства оцениваются по метрическим показателям в двух группах: качество работы и результаты бизнес-аналитики за квартал.

Обратите внимание — все указанные показатели рассчитываются только по активным клиентам — то есть по тем клиентам, которые тратят на рекламу в Директе более 1 000 рублей за квартал без учета НДС.

За каждый показатель агентство получает баллы, которые в конце суммируются. Чтобы успешно пройти сертификацию, нужно получить достаточный итоговый балл. Для сегментации по тем или иным показателям рассматривается как общая статистика всех рекламных агентств, работающих с Директом, так и данные каждого конкретного агентства.

При выставлении баллов применяется дискретная система оценок, которая позволяет сгладить разницу между рекламными агентствами разных размеров и с разной спецификой подхода к клиентам.

Группы основных показателей — «равновесные», то есть у них одинаковый максимально возможный балл. Таким образом, за счет высоких показателей в одной группе можно компенсировать небольшой недобор баллов в другой.

Также у каждого агентства есть возможность получить некоторое количество бонусных баллов — за использование в рекламных кампаниях необязательных для сертификации, но важных рекламных инструментов, а также за общий вклад в развитие рынка.

В качестве общего фактора влияния на итоговую оценку учитывается стратегия поведения агентства на рынке и его политика по отношению к Яндексу как к деловому партнеру.

Оценка качества работы с Яндекс.Директом

На этом этапе баллы выставляются по 6 основным метрическим показателям, список которых вы найдете ниже. Все эти показатели имеют одинаковую значимость.

Для оценки каждого показателя качества используется детальная аналитика, и агентства распределяются по группам в зависимости от среднего результата по этому показателю.

Например, 55% агентств, то есть большинство, показывают уровень среднего CTR на поиске близкий к Х. При этом еще 23% агентств продемонстрировали более высокий уровень — около 3Х, а средний CTR у остальных групп — ниже значения Х.

Оценка различается в зависимости от того, насколько ваш показатель больше или, наоборот, меньше средних значений по статистике среди всех агентств, работающих с Директом. Чем ближе ваш показатель к группе агентств, добившихся наиболее высокого результата, тем выше будет балл.

В нашем примере самый высокий балл получат агентства, чей средний CTR оказался на уровне 3Х — выше, чем у большинства.

Список основных показателей качества:

Средний CTR на поиске по всем клиентамКак правило, высокий CTR означает, что объявления дают качественные ответы на вопросы пользователей. Чем выше CTR, тем ниже цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Доля клиентов с неактивными в течение 7 дней подряд кампаниямиПо нашему опыту, непрерывное размещение подходит для большинства рекламодателей, так как пользователи ищут их предложения постоянно.
Доля отклонённых модерацией объявленийСпециалисты агентства должны хорошо разбираться в законе «О рекламе» и требованиях Яндекса к рекламным материалам. Если объявления редко отклоняются при модерации, кампании рекламодателей запускаются оперативно.
Доля клиентов с настройками показов на тематических площадках РСЯНемалая часть аудитории Рекламной сети не пересекается с аудиторией поиска Яндекса. Поэтому показы в РСЯ помогают рекламодателям получать больше качественного трафика и повышать отдачу от рекламы.Алгоритмы показов рекламы на поиске и на тематике отличаются, и для эффективной работы важно настраивать их отдельно. Поэтому основное внимание мы уделяем именно настройке, а не факту показа, и в первую очередь рассчитываем долю клиентов с отдельными кампаниями для тематических площадок.При расчёте показателя мы также учитываем кампании с базовыми настройками для РСЯ — то есть те, в которых для тематики задан определённый процент бюджета.

Доля кампаний, в которых подключена Метрика и ведется отслеживание внешней интернет-статистикиЯндекс.Метрика и другие системы статистики помогают следить за эффективностью рекламы и результатами работы сайта.

Кроме оценок по основным показателям качества, каждое агентство может получить дополнительные баллы. С помощью этих баллов мы оцениваем умение специалистов настраивать дополнительные инструменты Директа — в большинстве случаев их грамотное использование может повысить эффективность размещения.

Виртуальная визиткаС помощью виртуальной визитки можно добавить к объявлению телефон, адрес, расположение на карте и другие контактные данные рекламодателя. Таким образом, пользователи могут быстрее связаться с рекламодателем, и он не теряет потенциальных клиентов, для которых главное — скорость решения задачи.
Быстрые ссылкиБыстрые ссылки дают рекламодателю возможность получить большее количество целевых переходов — по статистике их наличие в объявлении повышает кликабельность в среднем на 9%, а как максимум — на 40%. Они помогают пользователю получить больше информации о компании или её ассортименте прямо на странице результатов поиска и в один клик перейти в нужный раздел на сайте. Такое сокращение пути до цели на сайте рекламодателя существенно снижает количество отказов.
ИзображенияИзображения помогают привлечь к рекламе больше внимания и делают её более конкретной — пользователи будут лучше понимать, что рекламодатель предлагает им в каждом случае. За счёт этого иллюстрации заметно повышают эффективность рекламы: по статистике, при добавлении картинок в объявления CTR увеличивается до 2,5 раз.
Стратегия «Средняя цена конверсии»Эта автоматическая стратегия позволяет получить максимальное количество целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к нужному значению. Таким образом система оптимизирует конверсии по одному из наиболее важных для оценки эффективности рекламы показателей — стоимости достижения цели.
РетаргетингНастройка ретаргетинга может заметно повысить эффективность рекламы — по нашим данным конверсия при втором и последующих посещениях сайта одним и тем же пользователем повышается в среднем на 35%.С помощью этой опции можно не только вырастить число клиентов, показав объявления тем, кто был на сайте, но не воспользовался вашим предложением, но и решить другие задачи продвижения. Например, собирать отзывы и рекомендации для уже купленных товаров или добиться большего числа контактов пользователя с брендом.
Мобильные объявленияЗачастую один человек совмещает поиск сразу на нескольких устройствах. Например, быстро находит интересную информацию на мобильном и позже ищет подробности с помощью компьютера. Дополнительные мобильные объявления в Директе помогают лучше выстроить коммуникацию с пользователями смартфонов: можно написать для них новые тексты, подобрать отдельные посадочные страницы, выбрать другие иллюстрации и быстрые ссылки — всё, чтобы учесть особенности этого типа трафика и привлечь больше клиентов на сайт.По нашим данным, кликабельность специальных мобильных объявлений значительно выше, чем у обычных объявлений, которые показываются в мобильном поиске Яндекса.
Показы по дополнительным релевантным фразамНастройка «Показы по дополнительным релевантным фразам» позволяетавтоматически подбирать к исходным запросам дополнительные ключевые слова, в том числе редко используемые, по которым конкуренция ниже. Так рекламодатели могут получать больше целевого трафика по меньшей цене.
Мобильные коэффициентыПовышающие корректировки ставок для показа на мобильных устройствах позволят вам занять более выигрышную позицию при равных ста

www.yandex.ru

Размещение на Яндекс.Маркете. Эффективность.

04.03.2016

Размещение на Яндекс.Маркете. Эффективность.

Размещение рекламных предложений в системе Яндекс.Маркет очень эффективный способ увеличения продаж компании. Как правило, пользователи, которые попали на него уже достаточно близки к покупке и сама система оптимизирована таким образом, что выбрать товар, посмотреть его описание, отзывы и найти магазин, близкий к дому или с приемлимыми способами доставки довольно удобно. Как показывает статистика, при переходе из поисковой выдачи Яндекса на Маркет, большая часть посетителей остается именно на этой площадке, не возвращаясь на поиск.

Рассмотрим основные преимущества Яндекс.Маркета по сравнению с Яндекс.Директом:

Продавать товары гораздо удобнее на Маркете, т.к. эта система больше подходит именно для товаров.
Товары содержат довольно полное описание и снабжены картинками.
Рекламные предложения однородны, в отличии от объявлений в Директе. Существует понятие карточки товара. Это специальная страница на Маркете, которая посвящена конкретному товару, который у всех магазинов одинаков. Процент продаж через карточки товаров гораздо выше, чем продаж товаров в поиске Маркета. Однако, как показывает практика, в карточку товара попадает только 10-20% всех рекламных предложений. Этот показатель можно увеличить с помощью дополнительных действий.
Имеется возможность на одной странице сравнить стоимость товара в разных магазиах, не переходя на их сайты. А также оценить магазины по другим параметрам. Например, отзывы, оценка, стоимость доставки, положение на карте.

Таким образом, Яндекс.Маркет гораздо больше подходит для рекламы интернет-магазинов, нежели Яндекс.Директ.

Работа с Яндекс.Маркетом построена почти по такому же принципу, как и в Яндекс.Директе. Вы также создаете рекламные предложения и оплата идет за клик. При этом для более тонких настроек можно воспользоваться площадкой Яндекса - pricelabs.ru.

В одном из своих проектов специалисты IT Cloud поделили рекламный бюджет между этими двуми площадками и получили следующие результаты:

Конверсия рекламных предложений на Маркете оказалась выше более, чем в 4 раза.
Стоимость конверсии ниже более, чем в 3 раза. Т.е. за каждую конкретную покупку было фактически было уплачено в три раза меньше, чем в Директе.
Объем продаж интернет-магазина вырос на 20% именно за счет пользователей Маркета.

Безусловно, размещение интернет-магазина в системе Яндекс.Маркет требует определенных навыков и знаний. Некоторые настройки грамотно может осуществить только опытный специалист. Именно поэтому разумнее отдавать подобную работу внешней организации, специализирующейся именно на подобной работе, при этом не отвлекаясь от своего бизнеса и его ведения.

Специалисты компании IT Cloud всегда готовы помочь вам в этом вопросе. Ведь помимо того, что одна из основных миссий нашей компании это увеличение продаж, это еще и очень интересно. Например, в последнее время самые популярные обращения по настройке рекламных кампаний идут по продаже строительных материалов, таким образом, специалисты IT Cloud теперь довольно хорошо разбираются в этой теме и могут самостоятельно открывать интернет-магазин стройматериалов!

itclo.ru

проверяем эффективность рекламы — Про успех, стратегию, карьеру и маркетинг

У большинства маркетологов довольно часто появляются вопросы на предмет эффективности Маркета и Директа для рекламных кампаний. Вправду, возможно продвижение через Маркет приносит более недорогой и качественный трафик? Либо же использование Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет в один момент дает прекрасные результаты?

Разберемся с этими вопросами в рамках сегодняшней статьи.

Содержание

Неспециализированные положенияЧто действеннее?Комплексное использование

Неспециализированные положения

Яндекс.Директ — это всем узнаваемая совокупность контекстной рекламы, как поисковой, так и тематической. В случае если при помощи медийной рекламы вы стараетесь добиться размещения клиента, то по контекстным кампаниям клиенты приходят сами. Другими словами, они самостоятельно вбивают некоторый запрос, сигнализирующий о заинтересованности, по окончании чего видят рекламу.

Яндекс.Маркет же разрешает продвигать товары по заданным чертям и реализовывать их онлайн. Но, на данном сервисе сильна борьба. Серьёзна репутация магазина, отзывы клиентов, цены, условия доставки — все это сравнивается мгновенно, и предпочтение пользователей отдается самому надежному продавцу с самые выгодным оффером.

Но все это не снимает вопрос про эффективность рекламы в Яндекс Маркете. Яндекс.маркет vs директ: проверяем эффективность рекламы

Разглядим, что нужнее для маркетинговой кампании — правильнее, подводные камни и какие плюсы имеется у каждого из данных инструментов.

Персонализация в Яндексе: как это комфортно?

Назад к содержанию

Что действеннее?

Сам по себе Маркет нужен, в случае если вам необходимо продвигать разнообразные товары. Посредством этого инструмента вы приобретаете доступ к огромному числу потенциальных клиентов. Люди, привыкшие пользоваться данным ответом, ищут нужный товар по чертям, не по бренду либо репутации компании 🙂

Другими словами, ваше предложение может попасть на глаза максимально целевому клиенту, даже если вы показались на рынке сравнительно не так давно. К тому же, релевантные объявления из Маркета транслируются в поисковую выдачу. Очень серьёзным нюансом при работе с Маркетом есть честность, «кредит доверия».

Кратко — кредит никто не позволит.

В случае если пользователь заметит преобладающий негатив в отзывах, он тут же уйдет к второму продавцу. Благо, их счет идет на десятки по каждой из товарных позиций. Другими словами, заплатить и продвинуться в поиске по главным словам возможно кроме того несложнее.

Так как при с Маркетом принципиально важно все — дизайн сайта, обслуживание по телефону, уровень качества товара, скорость доставки, другие нюансы. В этот самый момент вы уже не сможете «исправить» неудобные отзывы.

В случае если сказать про объявления Маркета в поисковой выдаче, то они размещаются ниже контекстной рекламы. Но с уверенностью сказать про эффективность все же тяжело — нужны тщательные тесты, помимо этого очень многое зависит от типа товаров и конкретного бизнеса. И от уровня профессионализма ваших маркетологов, от креативности их базы и подходов накопленного опыта.

Словом, тяжело утверждать, что один инструмент рекламы лучше другого «сам по себе». Но что будет при работе с Маркетом и Директом в один момент?

Что такое онлайн-ритейл?

Назад к содержанию

Комплексное использование

Любой маркетолог обязан осознавать, что ограничиваясь лишь одним каналом трафика, он упускает огромное количество потенциальных клиентов. Исходя из этого вопрос о совместном применении разглядываемых площадок полностью адекватен.

Иллюстрация из доклада Андрея Колпакова и Дмитрия Станевича, менеджеров по работе с клиентами Яндекса, показывает нам процент платных переходов на сервисы рекламодателей. Для примера была забрана сводка по сфере «бытовая техника».

Как видите, использование директа либо маркета раздельно уже дает хорошие результаты, но совместное применение разумеется удачнее. Как мы знаем, не бывает через чур много целевого трафика. В случае если Яндекс.Директ позволяет скоро привести на ресурс качественную аудиторию, то Маркет разрешает обращаться напрямую к заинтересованным в конкретном товаре пользователям, и проводить репутационную работу, усиливать хороший имидж компании.

Дабы ваше продвижение через Яндекс.Маркет было максимально действенным, обратите особенное внимание цене клика. Руководя ставками, разбирая активность соперников, их цены и ассортимент, вы имеете возможность значительно повысить отдачу от кампании.

Кроме этого разглядите возможность перехода на модель СРА (cost per action, либо «цена за воздействие»). По данной модели рекламодатель платит лишь при исполнения пользователем цели конверсии. Словом, смотрите за ставками, контентом, выберите самую удачную модель, с большой отдачей применяйте целый функционал Яндекс.Маркета, и эффективность кампании будет высокой.

Рекламу на Директе возможно размещать как самостоятельно, так и через менеджера портала либо специальное агентство. Существует два рабочих инструмента анализа эффективности кампании в Директе. Первый — сама статистика сервиса.

Ее сбор начинается сразу же по окончании запуска кампании. Имеете возможность просмотреть как неспециализированную статистику, так и срез по конкретным дням, регионам, фразам, либо же площадкам.

Кроме этого существует Мастер отчетов, разрешающий организовать нужную выборку по одному либо нескольким конкретным показателям. Для анализа эффективности кампании на Маркете потребуется установить на страницу ресурса счетчик от Яндекс.Метрики — он полностью бесплатный.

Но все-таки, что лучше: Маркет либо Директ? Но верным ответом будет совместное применение двух инструментов в рамках одной кампании.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Samuel Berthelot

Случайные статьи:

Эффективность рекламы. Что отслеживать в Яндекс Директ и Google AdWords?

Подборка похожих статей:

riasevastopol.ru

эффективно ли размещать Яндекс.Маркет на страницах своего сайта

31.12.16 Инструкции и советы

Так сложилось, что Яндекс.Маркет не так популярен среди участников РСЯ, как Яндекс.Директ. Исследований на тему Директа много, в то время как про Маркет многие или только слышали, или вовсе не знают.

Настройка Яндекс.Маркета

Мы провели исследование с той целью, чтобы узнать, эффективно ли размещать Яндекс.Маркет на страницах своего сайта, а главное: когда Маркет может принести больше выгоды, чем Директ? И делимся своими выводами с вами.

Яндекс.Маркет — это формат рекламы, предлагающий пользователю конкретный товар с указанием цены. При подборе объявлений в блок Яндекс.Маркета учитывается контент на сайте, поведенческий таргетинг в данном случае не влияет на подбор объявлений.

Бытует мнение, что Яндекс.Маркет выгодно располагать только на интернет-магазинах. На самом деле это не совсем так. На сайте компании Art-security можно не только узнать полную информацию о системе спутниковой охраны и мониторинга автотранспорта или персонала, но и заключить сотрудничество на полный спектр услуг в сфере GPS-мониторинга и оборудование автомобиля такого рода системами.

Яндекс.Маркет используется:

Бывают случаи, когда Маркет хорошо работает на сайтах другого типа.
Не на всех интернет-магазинах выгодно размещать код Яндекс.Маркета.

Когда Маркет может работать хорошо

Чтобы выяснить это, мы посмотрели множество сайтов, где стоит Яндекс.Маркет в сочетании с Яндекс.Директ. Выбрали из них те, про которые можно сказать:

“Маркет работает лучше Директа”
“Маркет работает хуже Директа”
“Директ и Маркет работают примерно одинаково”

Остальные площадки отбросили так как они достоверную информацию сообщить не могут.

График эффективности Маркета для сайтов разного типа:

График эффективности Маркета для сайтов разного типа

А теперь посмотрим, на каких же сайтах Маркет оказался эффективнее. Выяснилась интересная закономерность: сильное преимущество получила одна тематика — электроника (ноутбуки, мобильники, бытовая техника и т.д.).

График доходности сайтов электроники:

График доходности сайтов электроники

Получается, что тематика «электроника» хорошо себя показала при работе с контекстными объявлениями Яндекс.Маркета. К этой тематике относятся сайты с информацией о ноутбуках, сотовых телефонах, планшетах, GPS навигаторах и других электронных устройствах. Это могут быть «статейные» сайты и блоги, интернет-магазины, форумы — все, что угодно. Объединяет их только тематика.

Посмотрим теперь все площадки этой тематики и сравним Директ с Маркетом. Вот что получилось.

График сравнения доходности Яндекс.Директа с Яндекс.Маркетом:

График сравнения доходности Директа с Маркетом

Для интернет-магазинов эффективность Маркета оказалась несколько ниже, чем принято считать:

Диаграмма эффективности Яндекс.Маркета для интернет-магазинов:

Диаграмма эффективности Маркета для интернет-магазинов

Причем половина тех интернет-магазинов, что оказались в числе успешных, торгуют электроникой.

Конечно, тот факт, что распределение по категориям и тематикам осуществлялось вручную, дает некоторую погрешность. Но закономерность прослеживается. Для справедливости отметим, что также неплохо себя проявили сайты тематики «спорт». Скорее всего, существуют другие тематики, которые не попали в нашу выборку и которые хорошо монетизируются с помощью Маркета — простора для экспериментов еще много.

Как размещать Яндекс.Маркет

Часто объявления Маркета подбираются с задержкой, или на некоторых страницах вообще не показываются, поэтому нужно избегать “простоя”. Если вы размещаете на странице только один блок рекламы, или хотите размещать Маркет в хорошем месте, лучше ставьте в альтернативную рекламу блок Директа. Альтернативная реклама позволяет показывать Директ, если Маркет по какой-то причине не показался. Благодаря этому потери денег на отсутствии рекламы Яндекс.Маркета не будет.

Выводы об эффективности размещения кода Яндекс.Маркета на страницах своего сайта:

Эффективность Яндекс.Маркета зависит от тематики площадки. Исследование показало, что сайты тематики “Электроника” оказываются более прибыльными при использовании Маркета.
Развеяно заблуждение, что Яндекс.Маркет работает только на интернет магазинах. В некоторых случаях Яндекс.Маркет работает хорошо на сайтах других типов.
Не стоит размещать только один Маркет на странице. Лучше размещать и Директ, и Маркет одновременно или ставить Директ в качестве альтернативной рекламы.
Данное исследование не дает полной информации об эффективности рекламных объявлений Маркета от Яндекса. Лишь экспериментально можно понять, будет ли эффективен блок Яндекс.Маркета именно на Вашем сайте.

Благодарим за помощь в сборе статистики и написании статьи сервис Profit Partner.

Яндекс.Маркет: секреты настройки (видео):