Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия. Директ типы соответствия

API Метрики — Директ — Технологии Яндекса

ym:s:<attribution>DirectClickOrder	Кампания Яндекс.Директа	!., !=, =., ==	Рекламная кампания Яндекс.Директа.	ym:s:<attribution>DirectClickOrderName	2016-02-15
ym:s:<attribution>DirectBannerGroup	Группа объявлений	!., !=, <, <=, =., ==, >, >=	Группа объявлений Яндекс.Директа.	ym:s:<attribution>DirectBannerGroupName	2016-02-15
ym:s:<attribution>DirectClickBanner	Объявление Яндекс.Директа	!., !=, =., ==	Заголовок объявления Яндекс.Директа.	ym:s:<attribution>DirectClickBannerName	2016-02-15
ym:s:<attribution>DirectPhraseOrCond	Условие показа объявления	!., !=, =., ==	Условие показа объявления. Условием могут быть либо ключевые слова, либо условие ретаргетинга.	ym:s:<attribution>DirectPhraseOrCondName	2016-02-15
ym:s:<attribution>DirectPlatformType	Тип площадки	!., !=, =., ==	Тип рекламной площадки Яндекс.Директа.	ym:s:<attribution>DirectPlatformTypeName	2016-02-15
ym:s:<attribution>DirectPlatform	Площадка	!., !=, =., ==	Рекламная площадка Яндекс.Директа.	ym:s:<attribution>DirectPlatformName	2016-02-15
ym:s:<attribution>DirectSearchPhrase	Поисковая фраза (Директ)	!, !., !=, !@, !~, <, <=, =, =., ==, =@, =~, >, >=	Поисковая фраза последнего перехода по объявлению Яндекс.Директа.		2016-02-15

tech.yandex.ru

Типы соответствия в Яндекс Директе. Пример использования

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Любой, кто хоть раз сталкивался с подбором запросов для SEO или контекста, непременно замечал, что ключевые фразы можно задавать как в чистом виде, так и с использованием специальных символов-операторов. Данные операторы и задают типы соответствия запросов.

В общем и целом это всё нужно для оптимального расхода бюджета на контекстную рекламу. Они регулируют показы по дополнительным релевантным фразам. В Яндекс Директе есть настройка, которая позволяет отключить такие показы или понизить бюджет для них:

Но, благодаря типам соответствий, можно гораздо более гибко регулировать степень использования дополнительных фраз и более оптимально расходовать рекламный бюджет. Настройки рекламных кампаний не дают такой гибкости.

Рассмотрим, какие бывают типы соответствий ключевых фраз в Яндексе.

Это запрос в чистом виде, без каких-либо специальных символов. Объявление будет показано не только по данному ключевому слову, но и по запросам с другими словоформами, синонимами, уточнениями и дополнениями.

Задав запрос [такси в москве], у вас будут показы и по таким фразам как:

сколько стоит такси в москве
службы такси в москве
история такси в москве

Соответственно, тема очень широкая, если вы предлагаете какие-то услуги, то ваша аудитория будет охватывать лишь маленькую часть этой темы. Всё остальное нужно исключить из показов. Широкое соответствие подходит для тех рекламодателей, которые чётко формулируют запрос. Например, [купить дрель bosch]. Здесь явного фразового «мусора» будет немного, но зато широкое соответствие позволить охватить целевые уточняющие запросы.

Для задания этого типа, нужно исходную фразу обернуть в кавычки. Тогда показы будут только по данной фразе и по её вариациям в других словоформах. Пример «тур в египет из москвы». Показы будут и по следующим фразам:

тур египет москва
из египта в москву тур
из москвы в египет туры

Данная корректировка хорошо подходит тем рекламодателям, которые хотят охватить небольшую часть аудитории ключевой фразы и её уточняющих запросов. К примеру, если вы продаёте туры, но не продаёте авиабилеты, то фразы, связанные с турами вам следует взять в кавычки.

Речь и идёт о показе объявлений только по определенной ключевой фразе и никаким другим. Здесь, помимо кавычек, нужно ещё и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например: «!купить !дрель !bosch».

Такой приём подходит в случаях, когда доход приносит именно эта форма запроса. На практике, число показов и переходов по запросу в широком и во фразовом соответствии примерно равны. Хотя финансовые результаты могут отличаться сильно. В большинстве случаев, если нужно выделить только основную целевую аудиторию, для показа объявления используют фразовое соответствие.

Есть ещё соответствие с фиксированным порядком слов. Оно появилось относительно недавно и используется для специфических запросов, в основном навигационного характера, когда порядок слов важен. Этого касается тех же туров или авиабилетов. Здесь мы используем оператор [] (квадратные скобки).

У вас могут быть созданы разные страницы для продажи билетов из Москвы в Петербург и из Петербурга в Москву. В этом случае одно и то же объявление будет показано как для одного, так и для другого направления. Ситуацию спасает применение скобок. Задав запрос – билеты [Москва-Петербург] — показы у нас будут только для данного направления, и мы сможем вести пользователя всегда только на целевые страницы сайта.

Разные типы соответствия ключевых фраз применимы для абсолютного большинства рекламных кампаний.

Разные типы соответствия в контекстной рекламе нужны, чтобы:

Осуществлять показы объявления для исходной ключевой фразы и для сопутствующих фраз, там, где это уместно. Применяется для ключевых фраз с чёткой формулировкой рекламного сообщения.

Исключить показы объявлений по дополнительным фразам, в тех случаях, когда минус-слова не помогают. Здесь в основном используем кавычки, так как другие операторы довольно специфичны, а минус-словами такого результата добиться бывает очень сложно.
Исключить попадание пользователя на неправильную посадочную страницу в результате показов по навигационным запросам.

Рассмотрим практический пример. Мы провели небольшое исследование рекламных кампаний двух разных рекламодателей. Первый рекламодатель – крупный гипермаркет одежды (товары массового потребления), а второй – магазин сувениров класса premium (товары узкого спроса).

Суть нашего исследования в том, чтобы на практике определить насколько ощутимой будет разница в результатах рекламы по одному и тому же запросу, но с разными типами соответствия. Мы рассматривали три типа: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое. Для эксперимента были взяты запросы, связанные с ассортиментом товаров. В качестве периода исследования был взят календарный месяц.

Результаты исследования по гипермаркету

Запрос, взятый для исследования [купить платье].

Данные о переходах:

Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:

Третий тип соответствия отличается значительно (практически в два раза меньше широкого типа соответствия). Теперь посмотрим график доходов:

Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:

528 574 рубля
363 794 рубля
292 676 рублей

Доход фразы с широким соответствием почти в два раза выше, чем в случае точного соответствия.

При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:

Расходы по широком,у фразовому и точному соответствиям за текущий период:

19 870 рублей
17 119 рублей
16 812 рублей

Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:

508 704 рубля
346 675 рублей
275 864 рубля

ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:

Как видим, самый высокий ROI при широком соответствии, а самый низкий ROI получился в случае точного соответствия фразы. Это говорит о том, что почти вся аудитория ключевой фразы нам подходит, и здесь не нужно было менять широкое соответствие на какое-либо другое. Также можно сделать вывод, что в данном сегменте для товаров массового потребления (средняя ценовая категория) хорошо подходит широкое соответствие ключевых фраз. Большая часть аудитории, осуществляющей поиск товара, готова совершить покупку.

Результаты исследования по магазину сувениров

Запрос, взятый для исследования [купить коллекционные нарды].

Данные о переходах:

Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:

Количество визитов по точному соответствию значительно меньше, чем в двух других типах соответствия. Число визитов, полученных по широкому соответствию, превышает этот показатель по точному соответствию почти в 20 раз. Рассмотрим график доходов, которые мы получили с этих визитов.

Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:

18 852 рубля
57 145 рублей
130 109 рублей

Доход от переходов по фразе с точным соответствием почти в 7 раз превышает доход, полученный с переходов по широкому соответствию.

При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:

Расходы по широкому фразовому и точному соответствиям за текущий период составили:

19 040 рублей
11 840 рублей
1 080 рублей

Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:

— 188 рублей;
45 305 рублей;
129 029 рублей.

ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:

Бросается в глаза, что точное соответствие дало сумасшедший ROI, а самый низкий ROI получился при широком соответствии фразы. Из этого можно сделать вывод, что нашей целевой аудиторией является очень узкий сегмент. Большая часть пользователей не готова к покупке сувениров в высоком ценовом сегменте (по крайней мере, быстро принять решение и сделать эту покупку одномоментной). Также, мы можем сделать вывод, что в данном сегменте для товаров узкого потребления хорошо подходит точное соответствие ключевых фраз.

Исходя из комплекса полученных данных, можно выдвинуть гипотезу о том, что товары, которые пользуются широким спросом, вызывают массовый интерес/потребность и не выходят из среднего ценового сегмента, эффективно продаются с использованием широкого соответствия. Однако, товары, которые имеют низкий спрос, являются товарами узкого потребления, в частности, как в нашем примере, элитного потребления, и находятся в высоком ценовом сегменте, лучше всего продаются с использованием точного соответствия.

Таким образом, применение типов соответствий ключевых фраз может как помочь, так и навредить. Важно уметь анализировать результаты и знать свою аудиторию. С помощью тестирования можно выявить такие настройки кампаний, которые помогут сделать рекламу максимально эффективной.

Источник: searchengines.ru

Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия

Добрый день. С вами Константин Горбунов. Сегодня я хочу показать вам довольно рядовой случай ошибок создания рекламных компаний, не только на поиске, но и в РСЯ за частую. Но именно в этом случае на поиске. И дело не в том, что у меня курсор мышки наведен на статус мало показов, здесь в принципе все и так понятно. У нас есть одна группа, в ней есть три ключа и причем они все одинаковые.

Вот как раз на этих трех ключах, я хочу заострить внимание. Потому что сейчас в 2017 году, почему-то стало модно делать рекламные компании с разными типами соответствия из гугла. На самом деле, что в Гугле эта тема не работает два года в принципе. Так и в Яндексе почему-то кто-то начал придумывать, что эта история крутая.

Но все говорят: «- Смотрите, я могу делать ключи с разными типами соответствия ключи, в кавычках (это, можно сказать, фразовый тип соответствия) и в кавычках с восклицательным знаком, что-то вроде точного соответствия. Хотя это совершенно в коре различные вещи что в Директ, что в Adwords. Абсолютно разные!

Но тем не менее, люди, почему-то, умудряются всякую такую вещь в интернете пороть. Ну и что-бы доказать, что все эти ключи полная херня и такая структура рекламной компании не подходит для нас.

Пример ошибки в рекламной компании ЯндексДирект

Мы просто возьмем выборку в работающих рекламных компаниях, возьмем эти ключи. Возьмем даже не ставки, нас просто интересует CTR. Давайте даже возьмем CTR, хрен с ними, сейчас нас будет больше всего интересовать стоимость третьего спец-размещения, тут есть действительно дорогие ключи, например, за 1300 рублей. И вот есть три ключа, у которых по сути, они одинаковые и у них разный тип соответствия.

Здесь, мы действительно можем увидеть такую вещь как разница в цене. Для третьего спец-размещения. Что на самом деле присутствует, это правда. Но, здесь есть НО.

Давайте посмотрим на CTR. То есть. мы видим — где-то есть клики, где-то нет. Давайте перелистнем сразу же к показам и посмотрим. Где же есть показы?! А показы есть только на тех ключах, где вы, по сути, ставку ставите выше, если вы действительно ставите её выше.

Либо на более широком ключе, например, в нашем случае это «Обследование зданий», с минус словами «акт» и «технический». И на нём есть какой-то CTR, потому-что на нём есть какое-то количество показов. Просто, потому-что в этом случае, хоть и ценник такой же в 100 рублей. Даже продуктивность на нем вроде как выше, хотя продуктивность это то, что никогда никому в жизни не понадобиться.

Но в любом случае, просто, что-бы вы видели, цена клика на поиске, в нашем случае, именно по широкому соответствию, тупо ниже нежели чем с другими. Потому что у неё уже есть взаимодействие. Какое-то количество показов, кликов! А здесь ниже — нет. Поэтому эти все закавыченные ключи и в разных типах соответствий, это полная фигня.

Некоторые люди умудряются, давайте следующий ключ посмотрим. Ну, то есть, если вам кажется это какая-то патология? То нет же. Вот 140 показов и 3 клика.

Вот пожалуйста «обследование сооружений» — два слова в ключе. Кто это придумывает? Смотрите CTR 2.14 в нормальном ключе и 0 в тех ключах, которые висят мертвым грузом!

Они висят мертвым грузом. Можно об этом много говорить. Давайте посмотрим «обследование конструкций». Ну и что? Вот CTR 1.23 опять на широком ключе и опять есть все показы на широком ключе, на остальных просто нет. То есть если вы хотите сделать отдельные ключи там закавыченные, то хорошо, может быть сделайте. Зачем это только, вопрос? От статуса «мало показов» это вас не оградит.

Давайте посмотрим. Вот рекламная компания. Вот группа объявлений. Вот разбивка, как раз, по трем этим «типам соответствия» и здесь статус мало показов, все равно эти ключи придется подгруппировывать. А подгруппировывать сразу три ключа в какую-то другую группу это на много сложнее нежели чем один. Ну и зачем это делать, не понятно. Цены я естественно получить не смогу, потому что тут статус мало показов и эти ключи, все три, не работают. Какая разница, опять же.

В общем, я рекомендую использовать стандартные варианты парсинга ключей, использовать обычные варианты сбора через KeyCollector и тип «широкий тип соответствия», если вы не знаете что это такое, так это обычный ключ с минус словами.

Потому что все остальное — это замечательно. Было замечательно. В 2013 году, в 2012 году, когда мы делали рекламные компании через кавычки все и в принципе люди были довольны. Но не сейчас! Сейчас 2017 год и яндекс диктует свои правила. И вот такие правила, нигде, ни кем не описанные. И когда вы позвоните в яндекс и спросите, можно ли так сделать, они просто скажут, что вы сумасшедший.

Подводим итоги. Просите статистику компаний у директологов

Надеюсь, в принципе, объяснил как это работает, ребят. Лучше не нарывайтесь на такие вещи. Если у вас появляются такие директологи, которые умудряются показывать, что такие вот ключи действительно работоспособны. Нуу… покажите им это видео, пусть они покажут вам рекламную компанию, в которой это не так (со статистикой). Потому что делать рекламную компанию — все мастаки. А как показать статистику, так никто не может.

Я могу каждый ключ так листать, и вы увидите, что это реально идиотизм. А люди ведь потратили на это деньги. Огромные деньги, чтобы заплатить директологу. Даже некоторые умудрились разделить на Москву и московскую область. Хотя это в принципе не надо, так как визитки здесь одинаковые, объявления одинаковые, все одинаковое. Просто, по сути, они сами себе добавили половину ключей в статус «мало показов», хотя это наверное можно было бы избежать с приплюсованной Москвой и с Московской областью вместе. Сгруппировать ключи можно было хотя бы какой-нибудь частью. Надеюсь вы понимаете, чем я говорю.

Ребята не тратте время на людей, которые пытаются вам это рассказать, а их довольно много. Которые умудряются даже «в» поставить с восклицательным знаком. Это люди, которые даже не понимают что делают.

m-context.ru

Типы соответствия в Яндекс Директе. Пример использования

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Рассмотрим, какие бывают типы соответствий ключевых фраз в Яндексе.

Широкое соответствие

Задав запрос [такси в москве], у вас будут показы и по таким фразам как:

сколько стоит такси в москве
службы такси в москве
история такси в москве

Фразовое соответствие

тур египет москва
из египта в москву тур
из москвы в египет туры

Точное соответствие

Соответствие с фиксированным порядком слов

Разные типы соответствия ключевых фраз применимы для абсолютного большинства рекламных кампаний.

Разные типы соответствия в контекстной рекламе нужны, чтобы:

Осуществлять показы объявления для исходной ключевой фразы и для сопутствующих фраз, там, где это уместно. Применяется для ключевых фраз с чёткой формулировкой рекламного сообщения.
Исключить показы объявлений по дополнительным фразам, в тех случаях, когда минус-слова не помогают. Здесь в основном используем кавычки, так как другие операторы довольно специфичны, а минус-словами такого результата добиться бывает очень сложно.
Исключить попадание пользователя на неправильную посадочную страницу в результате показов по навигационным запросам.

Результаты исследования по гипермаркету

Запрос, взятый для исследования [купить платье].

Данные о переходах:

Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:

Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:

528 574 рубля
363 794 рубля
292 676 рублей

Доход фразы с широким соответствием почти в два раза выше, чем в случае точного соответствия.

При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:

Расходы по широком,у фразовому и точному соответствиям за текущий период:

19 870 рублей
17 119 рублей
16 812 рублей

Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:

508 704 рубля
346 675 рублей
275 864 рубля

ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:

Результаты исследования по магазину сувениров

Запрос, взятый для исследования [купить коллекционные нарды].

Данные о переходах:

Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:

Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:

18 852 рубля
57 145 рублей
130 109 рублей

При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:

Расходы по широкому фразовому и точному соответствиям за текущий период составили:

19 040 рублей
11 840 рублей
1 080 рублей

Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:

— 188 рублей;
45 305 рублей;
129 029 рублей.

ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:

Источник: searchengines.ru

goodcarm.ru

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и Яндекс.Директ — подробная инструкция

http://blog.netpeak.ru/tipy-sootvetstviya-klyuchevyh-slov-v-google-adwords-i-yandeks-direkt-podrobnaya-instruktsiya/Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать. Один из базовых этапов — подбор подходящего типа соответствия. В этой статье я расскажу, какие типы соответствий ключевых слов бывают и как с ними работать.

Как работают типы соответствий в Google AdWords?1. Широкое соответствиеЭтот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов.

Данный тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика, или вы работаете с очень узкой тематикой. Более подробно о работе с широким соответствием — в этом посте.

При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее я расскажу об этом более подробно).В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.

2. Модификатор широкого соответствияИспользуя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора AdWords.

Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену).

Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +подарок» и «+подарок +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).

Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.3. Фразовое соответствиеЧтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные.

4. Точное соответствиеЕсли вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы.

Как работают типы соответствия для минус-слов?Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.1. Широкое соответствиеПредотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.

Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками.

Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находится после десятого слова — показ состоится.2. Фразовое соответствиеЕсли нужно заблокировать показ только при определенном сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключенную фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).3. Точное соответствиеЕсли исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?Минус-слова в Google AdWords находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе AdWords в правом верхнем углу.

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов».

Когда AdWords проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы.

Типы соответствий в Яндекс.ДиректПринципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google AdWords.1. Широкое соответствиеДанный тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google AdWords: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения.

2. Фразовое соответствиеЕсли вы возьмете в скобки ключевую фразу в Яндекс.Директ, по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными).

3. Точное соответствиеЗаключив фразу в квадратные скобки, вы зафиксируете количество и порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут.

В отличие от рекламы в Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак.

Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, используйте восклицательный знак в комбинации с квадратными скобками или кавычками.

4. Как работать со стоп-словамиПоисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — поставьте знак «+».

5. Как работать с минус-словамиЧтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, используйте знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Еще одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют «ключи»: при конфликте показы не блокируются.ВыводыGoogle AdWords и Яндекс.Директ предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.

Суммируем:

При использовании широкого соответствия в Google AdWords объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.

2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам со похожим смыслом не будет.

3. Фразовое соответствие в двух популярных поисковиках работает по-разному:

в AdWords фиксируется порядок слов, но в начале или конце фразы поискового запроса могут быть другие слова;
в Яндекс.Директ с помощью кавычек закрепляется то, какие именно слова будут в запросе, но не их порядок, а при наличии любого другого слова в фразе объявление не будет показываться.

Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: квадратные скобки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В AdWords нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).
Принципы работы минус-слов:

в Google AdWords нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.

6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в AdWords приоритет отдается именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.

Источник