• Главная

XPNET — все о заработке в интернете. Директ правильная настройка


как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

 

Быстрый результат. К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте). Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

  • в тексте ясно определен объект рекламирования;
  • слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
  • в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
  • нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

 

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь». На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи. Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

 

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

 

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

 

Подбираем ключи для РСЯ.

 

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

 

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов. Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

 

Подбираем ключи для поиска

 

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы. Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов. Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

 

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение. 

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

 

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

 

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Работа со ставками

 

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

 

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

 

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

 

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

 

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

 

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

 

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Переходим к специальным настройкам.

 

Запрещенные площадки и внешние сети. Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

 

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

 

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

 

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

 

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха. Давайте разберемся детально.

 

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли. Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

 

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

 

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

 

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Академии Webcom. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

www.webcom-academy.by

Яндекс Директ — правильная настройка, принципы работы

Принципы работы ЯндексДирект

Яндекс Директ

Сейчас тяжело представить  интернет без поисковых систем, они используются для поиска различной информации. Яндекс – распространенная в России, СНГ поисковая система, с массой полезных сервисов. Составляющей поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.

Яндекс Директ – вид контекстной рекламы, включающий в себя множество аналитических инструментов, рекламодатели пользуются ими для размещения рекламы. Практически все  гуляющие по сети, знакомы с  системой, но не знают, что именно за счёт их действий она существуют.

Места встречи ЯндексДирект:

  • Использование поисковой системы, первые позиции выдачи результат работы директа.
  • Рекламные блоки на разных веб-ресурсах.

Появление поисковиков позволило перенаправить 90% на Яндекс, неплохой показатель для рекламы товаров, услуг.

Чем так особенна эта реклама?

  • Рассчитана на русскоязычную аудиторию, весь интерфейс на русском (Россия, страны СНГ).
  • Начинает работать при вводе запроса, если пользователь кликнул ссылку, с рекламодателя снимаются денежки, если нет, то нет и списания. Новичкам рекомендуют стартовать с с с минимальной цены клика, чтобы все хорошо отладить.
  • Гибкий контроль финансов, когда стоимость клика высока, то объявление крутиться чаще, но деньги с баланса утекают быстрее.
  • Минимум затрат для запуска, конечно сумма может плавать, но сейчас она всего 300 рублей.

Почему стоит размещать так рекламу:

  1. Громадный трафик — пара миллионов уникальных пользователей за 24 часа, со стабильно высокими показателями перехода.
  2. Огромная аудитория — все люди пользуются поисковиками.
  3. Возможность настройки времени показа, сегмента и еще много интересных настроек.
  4. Четкий контроль расходов, эффективности — статистические данные постоянно обновляются, можно регулировать траты за определенный период (неделя, месяц, день)
  5. Система составляет отчет, содержащий массу показателей, и отправляет его по смс, емэйлу.
  6. Можно разместить рекламу на различных площадях — блоки, результаты выдачи, сайты партнеры и иное.
  7. Постоянное развитие сервиса с внедрением новых технологий.

Небольшой понятийный словарик, чтобы быть с системой «на одной волне».

Клик — переход пользователя по указанной ссылке.

Ключевое слово — запрос пользователя.

Кликабельность — число переходов/число показов(%).

Коэффициент качества — показывает релевантность сайта и сделанных объявлений

Релевантность — определение соответствия выдаваемого результата пользовательскому запросу.

РСЯ — сайты, участвующие в рекламной сети Яндекс.

Трафик — посетители ресурса.

Цена клика (ставка) — гонорар хозяина рекламной площадки за переход пользователя по ссылке.

Понятие РСЯ используется только в Яндексе, остальное есть и в других системах.

Как можно разместить разместиться:

Спецразмещение

Реклама появляется над поисковой выдачей, самое перспективное место, огромный охват аудитории

Гарантированные показы

Объявления показываются под поисковой выдачей, в конце первой страницы или справа, зависит от размера экрана.

Динамические показы

Рекламные объявления выходят внизу 2-ой и следующей страницы, могут перейти на боковую панель, если экран пользователя позволит или  по запросу, когда было мало гарантированных показов для страницы целиком.

Настраиваем ЯндексДирект (пошаговое руководство).

Настройка яндекс директа

Процедура легкая, надо только делать все по порядку

Регистрация аккаунта — нажать на ссылку direct.yandex.ru(нижний левый угол яндекса), если вошли в аккаунт, то можно сразу перейти к настройке рекламы, когда нет ввести пароль/логин для входа.

Щелкнуть по виртуальной кнопке «разместить рекламу», которая откроет перечень настроек: страна, вид рекламной компании (мобильное объявление, динамическое, текстово-графическая реклама), все заполнить. После заполнения щелкнуть по кнопке «Начать пользоваться системой».

Поля, которые следует здесь отметить:

Название компании — произвольное

Название клиента — по умолчанию регистрационные данные электронного ящика на яндексе.

Начало — число, с которого рекламная акция запускается и начинается сбор статистики.

Уведомления — электронные письма, с описанием текущего состояния рекламы.

Смс уведомления — аналогично пункту выше, только в виде sms.

Стратегии — определение будущих расходов и нюансов размещения.

Корректировка ставок — устанавливаем точную стоимость клика.

Временной таргетинг — ставим время показа

Расширенный географический таргетинг — выставляются регионы, на которые ориентирована реклама, если надо.

Единый показ региона для всех объявлений — позволят настроить рекламную компанию для пользователей с определенных регионов.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — показ контактной информации на всех рекламах и не важно, что в других параметрах.

Единые минус-слова для всех компаний — сео компонент продвижения в сети, пишутся такие слова через запятую, чтобы исключить демонстрацию рекламы, когда запрос подходит по ключевым словам, но не связан с услугами рекламодателя, можно не заполнять.

Настройки тематических площадок — опция настраивает расходы на рекламу с ресурсов партнеров, если специализация узкая поставить флажок не учитывать предпочтение пользователя. Рекомендовано цену за клик оставить 100 процентов, а показатель расхода вполовину.

Показы по дополнительным релевантным фразам — система сама подбирает фразы, похожие на те, что ранее указал пользователь.

Мониторинг сайта и возможность  останова рекламной компании — если проект закрылся, реклама останавливается и не ведет на битые ссылочки.

Счетчик метрики и разметка ссылок — дополнительная опция, обеспечивающая работу «метрики».

Дополнительные опции (самый низ страницы)

  • Установить цену за 1 клик через мобильные устройства 50%.
  • Поставить IP запрещенных страниц, куда не будет попадать реклама.
  • Подключение других площадок для сбора статистики.

Определяем стратегию показов объявлений (настройка автоматом, ручное управление ставками)

Тонкости выбора стратегии.

Для минимизации затрат: отметить недельный пакет кликов, пункт показывать на минимально возможной позиции, указать тип желаемых блоков.

На средней цене: выбирается средняя цена клика в неделю, а там система сама подстраивается

Отличная стратегия для новеньких Недельный бюджет, надстройка Максимальная конверсия по цели, но результативна при  правильно настроенной метрике.

Чтобы привлечь гостей с партнерских ресурсов, отметить стратегию только в сетях, реклама будет демонстрироваться на разных сайтах сходной тематики.

Делаем манящее объявление.

Заполнить все предложенные поля — название организации, тип объявления, призывный заголовок, сам текст, ссылка для перехода, отображаемая ссылка, если надо «укратить» ссылку.   Также отдельно стоит сказать про дополнительные фишки (картинки, быстрые ссылки), адрес/телефон (создает отметку на карте).

Изготавливаем мобильную версию.

Для создания таких сообщений поставить птичку вверху страницы, так объявление станет мобильным и можно откорректировать ставку.

Какие особенности есть

  1. Тип объявления
  2. Заголовок месседжа
  3. Небольшой текст сообщения
  4. Все остальное точно так же.
  5. Готовый шедевр можно посмотреть справа в миниатюре.

Особое внимание надо уделить указанию номера телефона, ведь именно по нему пользователи могут позвонить за 1 клик.

Подбор ключевиков для объявлений.

Интересная функция, помогает повысить результативность

Щелкаем виртуальную кнопку подбор слов, выбираем слова или словосочетания. На выходе получается 2 перечня, один по запросу, а другой что искали совместно с этим запросом.

Модерация

Основная задача этого этапа пройти модерацию, поэтому разберем сразу причины отказа:

  • Реклама алкоголя наркотиков
  • Товары требующие разрешения( медицинские услуги, финансовые)
  • Обратить внимание на заголовки, текст, нельзя писать заглавными буквами
  • Настройки для прохождения модерации:
  • Поставить цену за клик, потом можно менять по ситуации, лучше писать суммарную цену за сообщение или все фразы.
  • Ждать решения.

Большинство рекламных объявлений успешно публикуется, потому что яндексу «капает» доход.

Прогнозируем расходы

Только тщательно распланированная рекламная акция, с четкой целью принесет успех. Поэтому посещаем раздел «прогноз бюджета» (верхний блок) и начинаем подсчет. Существенно снизить затраты поможет: четкий выбор региона,  срок рекламы, типы площадок, правильные ключевые слова (автоматически, вручную сделать список). После проведенных процедур, жмем подсчитать и смотрим результат, система может подсказать, какие ключевики убрать.

Сколько это стоит в месяц и от чего зависит

цена яндекс директа

Однозначного ответа на данный вопрос нет, здесь поможет только личный опыт. Минимум для запуска надо 300 рублей, но на практике с бюджетом менее 17000 сложно чего-то добиться, так как цена клика около 50 до 200 рублей по 1 запросу, в среднем 20-40 рублей.Яндекс ставит кликовую стоимость  30 копеек минимально для нормальных рассчетов этот показатель мизерный.

На автоматический расчёт (прогноз бюджета) у новеньких тратится час, у профи 15 минут. Применяется 30 запросов, далее полученный примерно итог умножается на 2. Число показов, переходов не меняется, растет стоимость клика.  Не хочется считать? Можно прикинуть по статистическим цифрам. Например, Московские расценки минимум 30 тыс. в месяц, максимум 150, в регионах цифры меньше, здесь также зависит от того, что продвигать

Расценки на Яндекс рекламу (месяц).

  • Интернет магазин-от 60 до 150 тысяч.
  • Банковские продукты — от 300 тыс. р. до миллиона.
  • Вэб-ресурсы — минималка 80 тысяч, среднее 150.
  • Юридические услуги минимально 50 тыс. среднее 100.

В общем, инструмент дорогостоящий, и нужно все продумать, прибросить эффективность. Хотите сэкономить? Тогда еще 1 разновидность рекламы для вас.

Медийная реклама Яндекс (применение графических баннеров)

Популярный метод продвижения товаров, услуг, медийно-контекстные баннеры, выглядят классно, высококликабельны, существенно снижают расходы, потому что демонстрируются целевой аудитории. Однако здесь есть большущий недостаток, оплата за показы, так что следует использовать после достижения цели в контекстной рекламе.

Еще один важный момент правильный в рекламе правильный  подбор ключевых слов, разберем его детально.

Первое что нужно это составить список.

Вручную — используя встроенный механизм директа, другого софта (платного, бесплатного), самые популярные программы  Keykollector, Словоеб, успешно справятся с задачей.

Автоматом — применяя уже готовые списки, созданные парсерами, либо формируя подобный самостоятельно.

Когда появляется новенький популярный запрос, расходы снижаются, так как ниша свободна. За этим стоит следить.

Качественная подборка ключей в Яндексдирект

Здесь нужны следующие качества:

  • Думать категориями, чтобы создавать непрямые запросы и меньше конкуренции
  • Анализ поведения ближайших конкурентов, можно сделать по аналогии.
  • Выявление косвенных ситуаций, привлекающих клиента, применение смежных запросов.

Важно иметь в виду, что иногда ключевики имеют большую частотность, но не приводят желаемого клиента.

Подбираем при помощи вордстата(инструктаж)

  • Зарегистрироваться в яндексе.
  • Знать базовые символы системы.
  • Понимать принцип работы — анализ запросов к поисковику, определение частотности слов и фраз, похож на встроенный механизм директа.
  • Уметь ориентироваться в готовых инструкциях.

Какие знаки использует вордстат, важно для дальнейшей работы (схема знак и далее ключ)

Кавычки – подбирают статистику частоты употребления.

Восклицательный знак –  фиксирует морфологическое окончание, фиксируется слово после знака.

Вертикальная черта  – дает быстрый подбор семантики.

Квадратные скобки – фиксируют синтаксический порядок.

+/- – применяются для поиска ключа со стоп словами/или без них.

Две круглые скобки –  позволяют использовать несколько знаков вместе.

Применение таких символов увеличивает эффект от рекламы

Оцениваем конкурентов

Оценить конкурентных рекламодателей можно по следующим критериям:

  • Период существования ресурса, чем больше, тем выше привилегия.
  • Количество сделанной и проплаченной контекстной рекламы.
  • Частость запросов.
  • Есть ли сезонность.
  • Сайты лидеры по ключевому запросу.
  • Иные.

Коротко о главном.

  1. Анализ статистики и подбор верных ключей снижает расходы.
  2. Чем дороже клик, тем лучше рекламное место, формируется исходя из максимально возможной, которую готов отдать рекламодатель.

Следим за рекламными акциями

Чтобы отслеживать результативность своей рекламы, в яндексе есть сервис Метрика, она имеетс базовые показатели:

  • Кликабельность.
  • Коэффициенты конверсии.
  • Индивидуальные показатели количества показов, кликов.
  • Качество аккаунта.
  • Метрика действий приведенного клиента, конверсия, процент нужной аудитории, количество сделок и среднее по ним.
  • Прибыль.

Все кроме последнего считается с помощью UTM меток, а прибыль рекламодателем.

UTM метки — крутой инструмент слежки за рекламой

Создать такую метку легко:

  1. Ставим нужную ссылку — название организации, канал, ключевик и делаем метку
  2. Идем в раздел метрики Стандартные отчеты-источник-метки utm и вставляем сгенерированные ссылки.

Кто такие Специалисты ЯндексДиректа и как ими стать

специалисты яндекс директа

Чтобы стать специалистом яндекс директа надо получить сертификат, он дается при условиях:

  • Рекламодатель потратил за 3 месяца больше 9 тыс. рублей на контекстную рекламу яндекса.
  • Аккаунт активен больше полугода.

Процедура получения: ответить на 42 вопроса, можно допустить 3 ошибки (дается 3 попытки, через неделю, 3 месяца, полгода), полчаса 1 верный ответ в вопросах. Темы: правила показа цены за клик, примените ключевиков, минус слов, нюансы статистки рекламной компании, выставление параметров. Условия могут меняться.

Проверка сертификата проста, зайти на Яндекс Эксперт и посмотреть подлинность, главное указывать реальную информацию при сдаче теста и пользоваться личным аккаунтом.

На услуги тоже бывают скидки, а точнее купоны и промокоды, места их получения:

  • Специальные форумы, соц сети, иные площадки — там продают пользователи.
  • Подарком за определенные услуги, например открытие банковского счета.

Активизировать промокод  быстро: надо ввести код в специальное поле, появится при выборе способа оплаты, скидка спишется с рекламного баланса. Актуально только для новых пользователей.

Как стать директологом и сколько они зарабатывают

Методов овладения данной профессией много

  • Смотреть обучающее видео в интернете самим.
  • Детально изучить документацию яндекса.
  • Обучаться на специализированных курсах в фирмах, предоставляющих такие услуги(Unibrains.ru, I-media.ru, Seoschool.ru и иные).

Что надо уметь в итоге:

  1. Подбирать ключи.
  2. Создавать манящие рекламные объявления, с выгрузкой изображений.
  3. Осуществлять настройку параметров, характеристик системы.
  4. Делать анализ конкурентов заказчика.
  5. Готовить отчеты.
  6. Вести рекламные организации.
  7. Делать аудит рекламных компаний.

Заработки в цифрах.

Настройка рекламной акции от 4 до 14 тысяч в месяц

Ведение — от 3 до 6 тыс. рублей.

Специалист без труда работает с 5 6 заказчиками, то есть от 25 до 50 тысяч за месяц, с нуля 4-5 фирм 20 40 тысяч+ постоянный доход с небольших фирмочек.

Подводя итоги

Профессия директолог в цене, зарабатывают они хорошо. Яндекс директ очень популярная система среди рекламодателей, главное все верно настроить.

xpnet.ru

Как правильно настроить Яндекс Директ

 

Статья для клиентов.

 

  Отличить хорошо настроенную кампанию от некачественной очень просто. Для этого достаточно придерживаться обычной логики. Разберем на примерах, как настраивать эффективные кампании. Можете проверить свою.

 

  1. Качество ключевых слов. Как известно, люди ищут в Яндексе либо товар, либо информацию. Соответственно, ключи бывают коммерческие и информационные. В настройке нужно использовать только целевые, а значит, коммерческие ключевые слова.  Нет смысла делать показы, если по вашему ключу будут искать информацию, а не выражать желание купить товар.

 

 

правильная настройка яндекс директ

 

  Вот пример использования информационного, а не продающего ключа – ясен пень, человек тут искал рецепт приготовления суши, но не хотел заказать суши. А в результате у клиента – холостые клики и испорченная статистика.  В своих кампаниях я собираю только целевые «горячие» ключи, никаких «холодных» и «прохладных».

 

  Следующий момент с ключами – отсутствие минус-слов (подробно написал про них здесь). Кампания без минус-слов, особенно на широком охвате, сливается моментально.

 

 

правильная настройка яндекс директ

 

Посмотрите. Ключ «купить сруб» содержит вообще любые виды срубов, существующих в природе. Человеку, который искал сруб бани, дом уж точно не нужен. Не будут кликать.

 

  2. Релевантность объявлений. Проще говоря, ваше объявление должно давать ответ на поисковый запрос. Если человек ищет «купить односпальную кровать», то именно односпальную он и хочет увидеть в тексте вашей рекламы. Вот три объявления в блоке – на какое из них будут чаще кликать?

 

 

 правильная настройка яндекс директ

 

  3. Текст объявления. Плохой текст может убить всю кампанию сразу, даже если остальные настройки идеальны. Хороший текст, это когда клиент видит конкретную выгоду вашего предложения.

 

 

 

 

Если низкие цены – покажите какие именно (напр. от 1000 р.) Если быстрая доставка – то сколько времени (дней, часов). Если качественно – то как именно? Опыт, гарантия - сколько лет? Цифры, факты, только конкретика, никаких общих формулировок.

 

  Вот и всё! Чистые целевые ключи, отсев мусора с помощью минус-слов и релевантные объявления с конкретными выгодами. Никакой магии и чудес.

 

   А подробный разбор кампании в Директе – в моей статье про аудит.

 

nastroika-yandex-direct.ru

Как разместить и настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ

Веб-сайт компании и Яндекс.Директ – хорошая связка инструментов для получения прибыли. Но только в том случае, когда она работает «в плюс». По опыту, добиться формально положительного результата не так-то сложно, но в случае с «Алло, эвакуатор» нам было важно достичь максимума.

Сайт под Директ

Планируя привлекать трафик из контекстной рекламы, мы рекомендуем делать для этого отдельный сайт. Сайт, заточенный под Директ: грамотные лэндинги и минимум контента  – это экономия времени и денег. Именно такой сайт мы и сделали (примечательно, что сайт делался на выкупленном домене с возрастом, и после проведения на нем базовой оптимизации попал в Топ-10 по очень крутым среднечастотникам…  но это немного другая история). После чего приступили к рекламе.

Директ, каким он должен быть

Сделать хорошую рекламную кампанию – не проблема. Достаточно каждый пункт рекомендаций Яндекса выполнить правильно и внимательно. Для этого может потребоваться время. Но это время вы потратите только 1 раз, а прибыль будете получать регулярно. Пункты настройки кампании следующие, по порядку:

  • 1. Семантическое ядро с минус словами и кавычками – в начале по проекту «Алло, эвакуатор» у нас получилось около 350 ключевых фраз с кавычками и без них и 140 минус слов (включая нецелевые регионы, информационные вставки: !как, !почему и !что делать). Это первое обязательное условие, чтобы CTR рекламной кампании был на ожидаемо высоком уровне.
  • 2. Релевантное объявление с ценой по каждой ключевой фразе. Одна фраза – одно объявление, с вхождением этой фразы в заголовок (желательно) и в текст (обязательно). Это основополагающее правило эффективности Директа (бывают и исключения – но это не наш случай). Указание цены в заголовке – очень важно, кликабельность таких объявлений существенно увеличивается. Для достижения высокого CTR – это второе необходимое правило.
  • 3. Быстрые ссылки. Их наличие – третий обязательный фактор хорошего CTR. Желательно для этих быстроссылок сделать также качественные продающие лендинги, вроде «Скидки до 50%», «Акция – счастливые часы» - что-то в этом духе. У нас до написания этих страниц дело пока не дошло (исправим в ближайшее время), поэтому мы ссылаемся всего лишь на те страницы, которые есть: «О компании», «Цены», «Контакты». Нужно понимать, что для быстроссылок Директ выделяет целую строку, и не заполнить ее – значит сделать объявление меньше, а значит менее заметным и менее кликабельным. Аналогично стоит относиться и к заполнению полей адреса и станции метро.
  • 4. Про остальные настройки тоже не стоит забывать – к примеру, пункт «показы на тематических площадках», если его не настроить или настроить неправильно, может съесть серьезную часть вашего бюджета и дать при этом низкую эффективность.

Все настроено – что дальше?

Когда вся работа по настройке кампании завершена – все, на самом деле, только начинается:

  • Нужно выбрать ту ставку клика для каждой из фраз, которая давала бы эффективную конверсию: внутри компании должны знать максимальную стоимость привлечения одного клиента, стоимость одного звонка и, соответственно, одного клика. Т.е. перед тем, как назначать стоимость клика, нужно иметь информацию по всей конверсионной цепочке «клик-звонок-клиент» (если таких данных нет – получаем их опытным путем). Важно понимать, что величина ставки – параметр динамический, и его требуется изменять, исходя из текущей ситуации. Так, в период ажиотажа (избыточный спрос и ограниченное предложение) ставка может снизиться на порядок. По практике в пиковое время даже ставка в 0,01 у.е. на кампании давала необходимое количество заказов.
  • Удалять бесполезные фразы, по которым не происходит переходов на сайт. Практически в каждой кампании есть ключевые слова, при наборе которых объявление показывается, но пользователь по нему не кликает. От таких фраз нужно избавляться – они не только не дают никакой пользы, но и снижают общий CTR рекламной кампании (CTR домена). Кроме того, желательно отключать или пробовать пересоздавать объявления с маленьким CTR. Какой CTR является низким – нужно решать самостоятельно по каждому проекту в отдельности. В нашем случае отключались  и пересоздавались фразы с показателем ниже 5. В итоге, из 350 фраз осталось 256, каждая из которых работает!

Зачем говорить про CTR, если нам нужны клиенты?

CTR – тот показатель, за счет которого вы можете получать ощутимый выигрыш по сравнению с конкурентами. При назначении вами ставки в Директе происходит аукцион для каждой из позиций рекламной выдачи. Так, если у вас CTR в 2 раза выше, чем у конкурента, то вы можете платить за клик в 2 раза меньше (в упрощенном виде в аукционе оценивается произведение величины ставки на CTR).  Таким образом, можно или сэкономить 50% бюджета, или получить в 2 раза больше переходов. Вот вам и клиенты, а самое главное – это клиенты по выгодной цене. Вот пример пары объявлений, в которых за счет CTR мы получали переходы в спецразмещении в 1, 5 раза дешевле: Заработок на директе Мы можем вас заверить, и мы уже показали это на примере, что сделать эффективную рекламу несложно – главное быть внимательным, и не упускать ни одной, казалось бы, мелочи при ее настройке.  И тогда контекстная реклама будет не статьей расхода, а источником прибыли вашего бизнеса.

Понравилось? Репост!

studiof1.ru


Смотрите также