Кондиционеры (vol. 3) – увеличиваем кол-во кликов на РСЯ. Директ мало кликов

Как повысить кликабельность | Заработки в CPA

Очень часто после запуска кампании контекстной рекламы у объявлений Директ возникают проблемы с кликабельностью:

показов много, а кликов мало или совсем нет;
мало показов и кликов.

Что делать в таких ситуациях и как повысить CTR?

Рассмотрим эти варианты.

В Директе мало показов и кликов — что делать.

В этом случае основные возможные причины — малый охват аудитории по ключевым фразам, низкая ставка за клик, неправильно настроенный геотаргетинг.

Для определения примерного количества предполагаемой аудитории по ключам понадобится сервис Директа «Оценка бюджета»(https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast). Выставляем нужный регион, вписываем ключи и жмем «пересчитать». На рекомендуемые ставки здесь ориентироваться не стоит, они явно завышены, смотрим на прогноз запросов. Низкочастотные фразы убирать из рекламной кампании не нужно, но и не ожидайте по ним больших чисел в статистике.

Сколько процентов аудитории охватывается по каждому ключу в Вашей кампании в Директ зависит от выставленной цены клика — если совсем мало, повышайте ее по минимальному шагу и смотрите на результат показов.

Для увеличения общего охвата по кампании нужно добавлять как можно больше ключевых слов, низкочастотные объединять в группы по общей направленности и релевантности. Как искать и собирать ключевые фразы с помощью различных сервисов есть множество инструкций в интернете и на этом сайте.

Что касается настройки таргетинга по географии: к примеру, вряд ли много жителей Москвы интересуется предложением «купить доильный аппарат», поэтому сужение регионов показа с учетом востребованности оффера положительно сказывается на статистике, здесь главное не ошибиться и не перестараться с отключением «некликабельных областей».

Показов много, кликов нет.

Суть всех действий при таком варианте — повышение привлекательности объявлений группы именно для целевой аудитории.

Следует не забывать, что много кликов — это не самоцель: если при хорошей кликабельности нет целевых действий на сайте, значит Вы увлеклись показателем CTR, забыв про релевантность объявления лендингу, и пользователь не нашел ожидаемого решения своей проблемы.

И так, что делать — при достаточном количестве показав для увеличения количества кликов в группе объявлений Директ необходимо:

Проверить ключевые фразы на наличие нецелевых вложений, и добавить минус слова — возможно, показы идут «не той» аудитории. Определить вложенность можно через wordstat.yandex.ru- забиваете словосочетание, смотрите, есть ли в выдаче ненужное, и минусуете.
Поэкспериментировать с графиком показов. Зачастую смена времени демонстрации объявлений дает очень хороший результат.
Про ставки и геотаргетинг я упоминал выше.
Отключить неэффективные по кликабельности площадки показов.
Визуальная привлекательность. Поисковиками приветствуется размещение в заголовке ключевой фразы, она подсвечивается и задерживает внимание. В тексте также можно использовать некоторые слова из запроса и они также выделятся жирным. Эти, вроде бы, «мелочи» притягивают взгляд пользователя и пренебрегать ими не стоит.
Отображаемая ссылка — добавление к основной ссылке слова (или фразы через тире) на любом языке длиной не более 20 символов. Здесь можно прописать ключевой запрос, название товара или бренда.

Следующий прием — увеличивать заголовок за счет тела объявления. Для этого первое предложение в тексте в тела должна быть не более 23 символов и отделяться точкой от остальной части. В этом случае оно переносится в заголовок, тем самым делая его более заметным, и, если подберете правильные акценты — клики обеспечены.

Вот пример использования этих фишек, повышающих кликабельность

Почему мало кликов

Расширения объявлений.

Посмотрите примеры, как в выдаче отличаются между собой два рекламных блока Директа

Расширения объявления в Директ

и Adwords

Расширения в Адвордс

В обоих случаях первые больше по объему за счет расширений объявлений, что выделяет их на фоне других и увеличивает клики. Расширения — это такие дополнительные элементы, как быстрые ссылки, уточнения и визитка.

Вот как начинается их настройка в Адвордсе

Настройка расширений Адвордс

И в Директе и Adwords настройки дополнений идентичны, разобраться не составит труда. Я опишу лишь общие положения.

Уточнения — здесь обычно пишут убойные выгоды «акция три дня», «доставка сегодня», «гарантия 5 лет» и так далее.
Быстрые ссылки: можно добавить до четырех, и вести они могут только на страницы сайта — объекта рекламы, или на блоки одностраничного лендинга, если на нем расставлены якоря. Директ делает исключение, если «ссылки ведут на страницу объекта рекламирования в социальных сетях». К каждой ссылке делайте описания — это значительно увеличивает объем рекламы и делает ее визуально заметной.
Контакты, адрес, телефон, расписание работы. Это можно сделать, вначале зарегистрировав свой адрес в Яндексе или Гугл.

Используя эти приемы при работе с объявлениями в контекстной рекламе Директ и Adwords, добавляя им расширения, Вы значительно повысите количество показов и получите много кликов.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

почему мало кликов при многих показах

Закон плохой кликабельности

Источник изображения

Сначала это работает, потом – нет! После недель тщательных поисков маркетинговой стратегии и тестирования медиа креативов вы наконец-то находите то, что неплохо работает, однако после масштабирования рекламной кампании показатели неизменно падают. Знакомая ситуация?

Познакомьтесь с законом плохой кликабельности

Со временем практически все маркетинговые стратегии на линейном графике неизменно движутся вниз и приводят к все уменьшающейся кликабельности (CTR). Вот вам реальный пример.

Сравните средний CTR баннерной рекламы на HotWired в 1994 году и на Facebook в 2011:

HotWired, 1994 – 78%

Facebook, 2011 – 0,05%

Разница в 1500 раз!

первый баннер

Первый в истории баннер. 1994 год. CTR – 78%

Прежде всего мы говорим конечно о pre-click маркетинге или любых каналах входящего трафика. Причин такого различия показателя CTR много. Но главная заключается в том, что с каждым годом CTR баннеров, email, контекста и прочих инструментов ухудшается.

Вот еще одна любопытная статистика процента открываемости email-писем (Open Rate), по данным eMarketer:

Open Rate

Стоит отметить, что Open Rate на этом графике снижался на фоне ежедневного увеличения количества писем до 30 000 000 000 в день.

Практически все маркетинговые каналы со временем показывают все ухудшающеюся эффективность. Но, к счастью, постоянно появляются новые, которые (пока еще) обладают высокой конверсией из-за низкой конкуренции и эффекта новизны.

Вот несколько составляющих CTR закона:

Пользователи реагируют на новизну, которая неизбежно исчезает.

Новая рекламная технология на рынке быстро становится нормой.
Чем больше охват, тем ниже качество рекламы.

Давайте рассмотрим каждую составляющую более подробно и разберем, почему мало кликов приходится на ваши объявления.

Новизна

Несомненно, одно из мощнейших маркетинговых орудий, которое цепляет клиентов, - это новизна. Когда HotWired впервые в истории показали баннерные объявления, люди кликали на них просто из любопытства. Тот же эффект работал, когда таргет группу приглашали познакомиться с новым продуктом/услугой, присылая ссылку по email. Но со временем подобные практики приедаются и люди все чаще их игнорируют.

Чтобы продлить жизнь маркетинговому каналу, старайтесь привносить в него новизну. На графике ниже видно, как падает эффективность объявления, которое повторяется из месяца в месяц.

banner blindness

У владельцев сайтов часто возникают проблемы с размещением рекламных баннеров, потому что их напрочь игнорируют посетители. Этот эффект называют «баннерной слепотой» (banner blindness).

Ниже представлены тепловые карты из исследований Якоба Нильсена.

тепловые карты

На «картах» хорошо видно, как пользователи упорно игнорируют рекламные материалы.

Дело в том, что люди реагируют на новизну только до тех пор, пока у них не выработается автоматический паттерн узнавания. То есть ваша изначальная стратегия будет хорошо работать на первых порах, но со временем у целевой аудитории выработается «иммунитет» к вашим рекламным сообщениям, если, конечно, они не являются очень полезными (об этом чуть ниже).

Новая рекламная технология на рынке быстро становится нормой

Печально, но факт – все ваши маркетинговые усилия со временем снижают эффективность того или иного источника трафика. Более того, ситуацию усугубляют ваши конкуренты, которые, прознав о ваших результатах, тот час скопируют удачную идею.

На копировании конкурентов уже выросла целая индустрия. Можно без труда узнать, сколько компания Airbnb тратит на поисковой маркетинг (оказывается, миллионы в год), по каким продвигается ключевым словам и кто с ней конкурирует. И все это бесплатно!

Поисковый маркетинг Airbnb:

Ежедневный бюджет 10 638$
62 729 ключевых слов
Основные конкуренты: Expedia.com, Booking.com, Hotels.com, Marriott.com

Любой бизнес-клон, которых уже нужно отметить немало, может моментально разузнать всю интернет активность Airbnb, использовать те же объявления и те же рекламные каналы. Подобное копирование стремительно снижает эффективность рекламы.

Любая новинка в сфере рекламных технологий имеет небольшой запас времени максимальной производительности, пока ее осваивают все новые и новые компании.

Чем шире охват, тем ниже качество

Еще одна немаловажная часть успеха интернет-рекламы связана с так называемым циклом адаптации (внедрения) технологии (Technology Adoption Lifecycle - TAL). Известно, что на ранней стадии потребители сами активно ищут ваш продукт, тогда как последующие этапы нуждаются в маркетинговой стимуляции (убеждение и продвижение).

Выходит, что на ранней стадии продвижения продукта или услуги большинство показателей (CTR - кликабильность, CPL - цена лида, CPS - цена продажи, CR - коэффициент конверсии) значительно выше, чем на поздних. Вот почему показов много кликов мало, а заказов еще меньше. Если взглянуть на потребителей через призму TAL, то «ранний», достаточно небольшой сегмент рынка ищет новизны, тогда как основной рынок нуждается в решении проблем.

Поэтому на ранней стадии делайте ставку на новизну, и только потом переходите к проблемам. Дело в том, что тестирование на небольшой аудитории, как правило, показывает несравненно лучшие показатели, чем широкий рынок.

Как бороться?

Автор называет свою идею законом, поскольку считает, что она работает с постоянством земного притяжения на всем интернет пространстве. И при всем желании вы не сможете избежать силы действия этого закона.

Однако можно выжать больше из любой рекламной стратегии, используя подход кочевников: выбирайте творческий путь, тестируйте новые инструменты, не засиживайтесь на одном месте и т.д. Только так вы сможете поддерживать эффективность маркетинга на стабильно высоком уровне.

Закон плохой кликабельностьи служит неким индикатором, который определяет баланс между рекламным шумом и полезной информацией. Когда вы используете полезную информацию, ваш CTR стабильно высок. А вот голая реклама, завернутая в новый маркетинговый канал, прослужит недолго.

Высоких вам конверсий.

По материалам: andrewchen.co

08-09-2013

lpgenerator.ru

Статус "Мало Показов" в Яндекс Директ

У Яндекс Директа наболело и, видимо, начался постепенный перегруз серверов. Поэтому они решили оптимизировать место и сказали: вы создаете огромные рекламные кампании с десятками тысяч ульранизкочастотных запросов. Не надо так. Мы просто не будем больше их показывать. В конце января 2017 года Яндекс Директ введет новый показатель в рекламных кампаниях — статус «Мало показов».

Такой статус будут получать группы объявлений с очень низким трафиком. Все группы объявлений со статусом «Мало показов» будут автоматически отключаться и показы по ключевым фразам из этих групп производиться не будут.

Также в интерфейсе появятся советы, как изменить настройки, чтобы группа вновь стала активной. При этом вносить изменения не обязательно — Яндекс Директ автоматически вернёт группу объявлений к показам, если пользователи начнут чаще искать хотя бы одно из ключевых слов, входящих в неё.

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ означает, что при текущих настройках группа объявлений показывается очень редко или не показывается вообще. Такое возможно, если в ней 1-2 редких низкочастотных запроса, которые практически не вводят пользователи. Размещение такой группы объявлений временно заблокируется, чтобы вы обратили на неё внимание и внесли корректировки.

Что же делать, если группа объявлений получила статус «Мало показов»?

Вариант 1. Так как статус «Мало показов» присваивается не отдельным ключевым словам, а группе объявлений, можно будет собирать самые низкочастотные запросы в одну группу объявлений, чтобы в сумме они таки набирали нужное количество показов. (Точное число сказать не могу).

При этом для того, чтобы по разным ключевым фразам, добавленным в одну группу объявлений, посылать людей на разные посадочные страницы, нужно использовать динамические параметры URL {param1} и {param2}. Задать их можно при настройке кампании в Excel или в Директ Командере.

Вариант 2. Ничего не делать. Раз уж эти ключевые фразы так редко генерируют показ объявлений, что Яндекс Директ решил их отключить за ненадобностью — можете просто оставить всё как есть. Если раньше они вас не волновали, то почему должны волновать сейчас? Ну а если количество запросов по этой фразе увеличится, Директ изменит статус автоматически.

Вариант 3. Собирать ключевые слова в группы объявлений, то есть отказаться от создания кампаний по типу 1 ключевая фраза — 1 группа объявлений. Можно группировать по 5-6 ключевых фраз с «одним корнем» или начинающихся одинаково, но с разными хвостами. В итоге будет меньше перекрестной минусовки фраз, фразы будут набирать достаточное количество показов для того, чтобы не получить новый статус «Мало показов» в Яндекс Директ, а объявления будут с достаточным коэффициентов качества, благодаря вхождениям ключевых слов в заголовок и текст. Тогда и с динамическими параметрами не придется возиться.

На этом пока всё. Замерли, ждём. Будьте в курсе.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Статус "Мало Показов" в Яндекс Директ

Что же делать, если группа объявлений получила статус «Мало показов»?

На этом пока всё. Замерли, ждём. Будьте в курсе.

Советуем почитать

fabrikaklikov.ru

Как снизить цену клика в директе. Эффективные методы.

Итак, рассмотрим не самый вопрос простой вопрос, как снизить цену клика в Яндекс Директ. Я просто поделюсь своими соображениями на этот счет. И дам некоторые рекомендации, которые могут помочь в этом вопросе.

Первый способ как снизить цену клика в директе.

Нужно соблюдать элементарные нюансы. И все о них знают, но не все это делают.

Например, релевантность, это фундамент контекстной рекламы. Рассмотрим простой пример.

Поисковый запрос зеленый пластиковые окна. И что мы видим? Ни одного релевантного объявления. В нише в которой цены за клик не малые, мало кто с этим не заморачивается. У них одинаковые объявления под все запросы. Это уменьшает количество кликов по ним.

Как снизить цену клика в директе

А если пропустим взглядом рекламные объявления, что по большому счету и происходит по этому запросу, то увидим то что мы искали. И наш запрос подсвечен в заголовке и тексте, это создает максимальную релевантность и ведет к большей кликабельности, большему количеству заявок и как следствие уменьшает цену за клик в директе.

Как снизить цену клика в директе

То же касается релевантности посадочной странице куда переходит пользователь, ведь клика с директа мало, это просто расход средств с рекламного баланса. Если пользователь пришёл на сайт по запросу зеленые пластиковые окна, то он и должен встретить на сайте эти самые окна, а не какие-то другие.

Вот как здесь.

Как снизить цену клика в директе

Но у многих везде одна и та же ссылка, не важно какие там окна зеленые, желтые, красные, ссылка ведет на стандартную страницу с обычными белыми окнами.

Нам нужен результативный переход на сайт, чтобы была заявка, покупка, тогда реклама окупается, а пользователь вхолостую посетил продающую страницу, ну и что с того? И какая разница какой там CTR и стоимость клика, главное сколько мы получим прибыли за счет привлечения посетителей на сайт и директа.

Думаю, логику вы поняли. Перед вами ресурс как улучшить свои рекламные компании и добиться более дешёвых и результативных кликов.

И даже акцент на цене клика не верен. Да пусть хоть по 1000 рублей, главное, чтобы клик приносил больший доход, чем затраты на него.

Способ второй.

Это всякие фокусы с CTR, чем выше тем лучше и тем меньше будем стоить клик. Но повторяться я не буду, об этом уже писал в отдельной статье и вы можете её прочесть: Секреты и фишки Яндекс Директ.

Что же еще можно сделать?

И опять придется быть капитаном Очевидность.

Убрать лишние запросы, оптимизировать свое семантическое ядро. Это отсечет не целевых пользователей, которые будут только сжигать рекламный бюджет и не приносит заявок. И таких запросов всегда полно, особенно в крупных компаниях.

Потом ну совсем очевидно, не знаю даже писать это не стоит, на всех обучающих курсах и вебинарах по директу об этом рассказывают. Но тем не менее, для полноты картины.

Всего два пункта, это разделять всегда поисковую компанию и рекламную сеть. Статистика по топовым рекламодателям директа показывает, что у трети нет разделения РК. А у остальных разделены не все РК.

Затем второй пункт, это сделать объявление как можно заметней, использовать виртуальную визитку, быстрые ссылки и т.д. Чтобы рекламное объявление выглядело больше и как следствие была кликабельней.

Все вышеперечисленное повышает эффективность рекламы и снижает стоимость клика в директе. И хоть это всё очевидно, тем не менее, многие этого просто не делают. Им лень наверное.

Ну и напоследок, для тех, кто дочитал до конца, еще один способ снизить расходы на директ.

Он не очевидный и пользуется спросом в узком кругу. Но гарантировано снижает расходы на рекламу.

И опять я об этом уже рассказывал и дам просто ссылку на статью: Аккаунт Яндекс Директ без НДС. Еще один способ сэкономить на директе.

Да именно так, можно пользоваться Директом и не терять при этом 18% рекламного бюджета. Способ реальный и отлично снижает цену за клик, по сравнению с обычным Директом вне зависимости от того как у вас настроена рекламная компания.

Ну и в качестве заключения, еще несколько советов по снижению цен за клик в директе.

Как известно, на цену клика в директе очень сильно влияет конкуренция. Чем больше участников аукциона тем выше цены за клик.

Все зависит от тематики и конкретного ключевого слова, на одни запросы конкуренция зашкаливает. И на поиске цены могут очень высоки, поэтому стоит отключать такие слова, если они приносят мало дохода. Обычно все берут одни и те же фразы и показываются по ним, нужно очень тщательно прорабатывать варианты запросов. Ведь запрос пользователя определяет его потребность.

Подбор ключевых фраз и их минусовка (если вы не используете точное соответствие) это тактика. Которая определяет общий успех рекламы.

Для начала нужно все тестировать, прежде чем запускать РК на полную катушку, это позволит нащупать работающие стратегии и отказаться от неработающих.

Поэтому нужно изучать свою целевую аудиторию, чтобы потом с умом подобрать ключевые фразы. Потому что в каждой тематике бывают фразы не очень конкурентные, но близкие к целевой аудитории и способные принести продажи. Нужно учитывать разные варианты произношения, сленг, профессиональный жаргон. Выявить эти группы слов можно анализируя сайты, форумы, группы в соц сетях где вращается ваша целевая аудитория.

Чтобы объявление лучше цепляло, изучите что говорят и как говорят об этой проблеме люди. Посмотрите сайты с отзывами, форумы, проанализируйте живое общение. Эта информация может пригодиться не только при создании рекламных объявлений, но и при написании текста на лэндинг.

И вы должны понимать, что нет какой-то секретной кнопки, нажав которую вы уменьшите цену за клик в 10 раз.

Тщательная, местами скрупулёзная настройка РК.

Если настраивать рекламу абы как, то вы по любому будете переплачивать. Яндекс будет подстраховываться и повышать цену за клик, за плохую настройку, потому что директ прежде всего инструмент по зарабатыванию денег для хозяев Яндекса.

Если же реклама проработана, то по объявлениям хорошо кликают, для Яндекса это доход и он будет снижать цену за клик, потому что чем больше кликают тем больше он зарабатывает.

И не забывайте о мелочах, таких как карма домена. Вы можете и не знать какая она у домена, который вы рекламируете. А если некоторое время ctr был низкий вы по любому будете платить больше, чем могли бы при том качестве РК,

Подведем итог, рассмотренного нами вопроса как снизить цену за клик в Яндекс Директе.

Делайте качество, учитывайте нюансы, такие как релевантность, не только текст объявления должен быть релевантным, но и посадочная страница куда переходит пользователь, не гоните всех без разбора на одну страницу!
Используйте приемы описанные в статье секреты Яндекс директа.
Используйте аккаунт директа без ндс.
Тщательно анализируйте ключевые фразы, находите менее конкурентные.
Анализируйте ЦА, выявляйте паттерны общения, стремитесь говорить теми же словами, что и ваша целевая аудитория.
Тестируйте, то что плохо работает отключайте.
Если директ плохо идет, и вы не знаете как быть, не зацикливайтесь только на директе. Попробуйте просто использовать другой источник трафика, например социальные сети, возможно там будет лучше продаваться.

Вот семь простых советов, которые помогут вам платить меньше за клик в директе, они очевидны, но в то же время не все их используют.

Для настройки контекстной рекламы важно хорошо подготовиться, проработать ключевые фразы и тексты. На это может уйти много времени, а сама настройка… да с ней справиться первоклассник.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Как платить в два раза меньше за клик, если соблюдать правила Яндекс.Директ

YaTrCsMsVBlVOXLoUfpq8RsLEaIu3oORcJVDKQ72hiU Сегодня поговорим про то, как влияет на цену клика в Директе знание и не знание правил Яндекс.Директа. Начнем с того, что за все время, пока вы даете контекстную рекламу, Яндекс на основе своих внутренних алгоритмов рассчитывает так называемую «карму домена» или рейтинг домена, иными словами это качество вашей предыдущей рекламы, которое влияет на будущую рекламу в виде повышающего или понижающего коэффициента. Яндекс предполагает, что если вы пол года вели некачественную с его точки зрения рекламу, то и дальше вы будете действовать примерно так же, в результате он «выставляет» вам «мусорный рейтинг», благодаря которому при прочих равных за клик по своему ключевому слову вы будете платить больше, чем ваш конкурент в вашей нише с более качественным рекламным аккаунтом. Иногда разница бывает в два раза, иногда больше.

Как определить рейтинг своего домена?

В точности — никак. Ориентировочно можно определить, если задать для своего домена новое объявление по ключевику, для которого нет конкуренции в яндекс.директ. И оценить цены, которые выставляются Яндексом: если для гарантии будет цена, превышающая 0.01 цент — то рейтинг домена у Яндекса негативный. Если цена для спец. будет предложена более 0.03 — соответственно тоже. Намного больше цена- намного хуже рейтинг. Ненамного больше цена- ненамного хуже рейтинг. Точнее определить наверное сложно.

Как можно использовать эту информацию при анализе конкурентов?

Данный метод наглядно демонстрирует необходимость, просто жизненную необходимость проработки ключевых фраз и исключения ошибок при настройке рекламной кампании. Рассмотрим заведомо низкокачественную рекламу, домены по которым, по моему предположению, будут отличаться негативным рейтингом Яндекса:

низкокачественная реклама

И сам факт подачи продающих объявлений по такого рода запросу, и заголовок, и текст объявления выделенного маркером рекламодателя говорит мне о том, что рейтинг у данного домена не может быть высок. Это слабый игрок, таких конкурентов можно не бояться. Смотрим что скажет Яндекс:

джин52

Как Вы можете заметить, цена за спец далека от начальной. Как и предполагалось. Однако с гарантией проблем у данного домена нет. Или пока нет.

Возьмем для сравнения других конкурентов, из более качественных показов:

более высокое качество

Текст, заголовок, целевой запрос- все говорит о продуманности объявления. Не идеал, но я вижу, что рекламодатель работал над своей рекламой. Сравните показатели Яндекса:

небо-в-дом

Как Вы можете заметить, разница существенная для разных доменов. Если я еще не разучился считать, то разницу я определяю как В ДВУКРАТНОМ РАЗМЕРЕ. Для систем контекстной рекламы это не то, чтобы много. Это гигантская пропасть.

Проверьте свою рекламную кампанию в Яндекс.Директ на предмет ошибок бесплатно!

Вы можете заказать у меня бесплатный аудит вашей рекламной кампании на предмет неочевидных ошибок. Даже если вашу рекламную кампанию настраивало агентство по контекстной рекламе это не дает гарантию отсутствия ошибок. Обычно рекламные кампании настраиваются небрежно, а в случае агентств, работающих за процент от вашего рекламного бюджета,- то чем больше и быстрее вы сольете денег, тем больше они заработают на вас. Я еще не видел ни одного рекламного аккаунта, в котором я не смог бы найти ошибок (к сожелению рынок горе-директологов, которые посмотрели пару уроков на ютубе очень высок). На выходе вы получите перечень ошибок и проблем, которые приводят к тому, что вы ежедневно платите больше, чем могли бы за клик, за зконок, за заключенный договор с клиентом из Яндекс.Директ.

ЗАКАЗАТЬ АУДИТ

iblohin.ru

Увеличиваем кол-во кликов на РСЯ

Первая часть трилогии отчётов клиенту по кондиционерам находится здесь.

Вторую часть серии можно почитать тут.

В заключительном отчёте речь пойдёт о повышении качества рекламы на тематических площадках (сайтах-партнёрах Яндекса). Конкретнее – динамике увеличения количества кликов на РСЯ.

Для начала, обратите внимание на данный скриншот:

рся

В период с 11 по 17 июля клиенту удалось «собрать» с рекламной сети Яндекс (РСЯ) 23 клика и добиться CTR 0,08%. При этом средняя стоимость клика на РСЯ составила у него 1.28 у.е. (около 40 рублей за клик). Для РСЯ это достаточно дорого.

Но, по словам клиента, «выжать» большего с РСЯ было «нереально», т.к. тематические площадки, цитирую: «это всё лажа».

Тем не менее, чтобы убедить клиента в обратном, в том, что тематические площадки (особенно в разгар сезона) могут обеспечить ему дополнительные продажи, – специально для РСЯ я подготовил отдельную рекламную кампанию.

Естественно в новой рекламной кампании были исправлены основные ошибки допущенные клиентом в прошлом и были применены некоторые профессиональные «фишки».

Смотрите, что получилось в результате:

рся

Уже в первые 3 дня после запуска новой рекламной кампании для РСЯ клиент получил с тематических площадок 110 кликов (это в 5 раз больше чем он получал до этого за неделю), при этом каждый клик обошёлся клиенту в 13,54 руб. Напомню, что до этого за каждый клик на РСЯ он платил 1,28 у.е. (около 40 рублей).

То есть количество кликов не только выросло в 5 раз, они стали дешевле почти в 3 раза.

Как итог – общие расходы на контекстную рекламу у клиента снизились в течение месяца в 3 раза.

По словам клиента такая экономия бюджета несоизмерима с затратами на мои услуги…

direct-profit.ru