Директ показ под результатами поиска
О показах объявлений Директа справа и под результатами поиска — Новости рекламных технологий Яндекса
О показах объявлений Директа справа и под результатами поиска
25 апреля 2013
За неделю после запуска показов объявлений Директа под результатами поиска Яндекса мы получили много отзывов как со стороны рекламодателей, так и со стороны пользователей. Хотим поделиться с вами первыми оценками и ответить на возникшие вопросы.
Общее количество кликов по объявлениям на поиске вне блока спецразмещения увеличилось втрое
Мы сравниваем текущую статистику по рекламным переходам с поиска Яндекса с данными за периоды до 13 марта, когда мы начали поэтапно переносить показы объявлений в нижний блок, и после 15 апреля, когда показы рекламы справа полностью прекратились.
Увеличение кликабельности рекламы после нововведения устойчиво сохраняется и в гарантированных, и в динамических показах. К примеру, средний CTR четвертой позиции гарантированных показов составлял 0,8% в блоке справа, в нижнем же блоке он вырос до 1,6%. А CTR объявлений в динамике увеличился более, чем в два раза, и сейчас равен 1,3%.
В среднем по системе количество переходов по рекламе в гарантированных и динамических показах выросло в три раза.
На графике ниже представлены почасовые данные о количестве кликов в блоках гарантированных и динамических показов в понедельник 15 апреля и, для сравнения с ними, в предыдущий понедельник 8 апреля.
В 15:00 четко виден момент, когда показы были полностью перенесены из правого блока вниз.
К некоторым типам запросов нужен другой подход, и он будет
Количество переходов увеличилось для большинства объявлений, но не для всех без исключения. Мы внимательно изучили статистику по ним и благодарны рекламодателям, которые активно помогали нам.
Различия в кликабельности рекламы, размещенной справа или внизу результатов поиска, напрямую связаны с характером запроса пользователя. Размещение справа лучше работает в тех случаях, когда человек ожидает быстро получить ответ или его запрос достаточно однозначен.
Мы определили базовые критерии таких запросов и приняли решение показывать по ним объявления Директа там, где это эффективнее — то есть справа от результатов поиска. Запросы, по которым возможно размещение в правом блоке, будут подбираться и уточняться системой автоматически по мере накопления статистики.
Показы справа от результатов поиска начнутся уже на этой неделе. При этом для основной массы запросов сохранится алгоритм показа объявлений под результатами поиска.
Также мы собрали ответы на основные вопросы, которые возникли у рекламодателей после внедрения изменений.
За неделю после запуска показов объявлений Директа под результатами поиска Яндекса мы получили много отзывов как со стороны рекламодателей, так и со стороны пользователей. Хотим поделиться с вами первыми оценками и ответить на возникшие вопросы.
Общее количество кликов по объявлениям на поиске вне блока спецразмещения увеличилось втрое
Мы сравниваем текущую статистику по рекламным переходам с поиска Яндекса с данными за периоды до 13 марта, когда мы начали поэтапно переносить показы объявлений в нижний блок, и после 15 апреля, когда показы рекламы справа полностью прекратились.
Увеличение кликабельности рекламы после нововведения устойчиво сохраняется и в гарантированных, и в динамических показах. К примеру, средний CTR четвертой позиции гарантированных показов составлял 0,8% в блоке справа, в нижнем же блоке он вырос до 1,6%. А CTR объявлений в динамике увеличился более, чем в два раза, и сейчас равен 1,3%.
В среднем по системе количество переходов по рекламе в гарантированных и динамических показах выросло в три раза.
На графике ниже представлены почасовые данные о количестве кликов в блоках гарантированных и динамических показов в понедельник 15 апреля и, для сравнения с ними, в предыдущий понедельник 8 апреля.
В 15:00 четко виден момент, когда показы были полностью перенесены из правого блока вниз.
К некоторым типам запросов нужен другой подход, и он будет
Количество переходов увеличилось для большинства объявлений, но не для всех без исключения. Мы внимательно изучили статистику по ним и благодарны рекламодателям, которые активно помогали нам.
Различия в кликабельности рекламы, размещенной справа или внизу результатов поиска, напрямую связаны с характером запроса пользователя. Размещение справа лучше работает в тех случаях, когда человек ожидает быстро получить ответ или его запрос достаточно однозначен.
Мы определили базовые критерии таких запросов и приняли решение показывать по ним объявления Директа там, где это эффективнее — то есть справа от результатов поиска. Запросы, по которым возможно размещение в правом блоке, будут подбираться и уточняться системой автоматически по мере накопления статистики.
Показы справа от результатов поиска начнутся уже на этой неделе. При этом для основной массы запросов сохранится алгоритм показа объявлений п
yandex.ru
Блок гарантированных показов теперь может показываться под результатами поиска
Мы регулярно исследуем эффективность размещения объявлений Директа, ориентируясь на то, насколько успешно они решают и поисковую, и рекламную задачи.
Анализ статистики по коммерческим запросам показал, что люди по-разному взаимодействуют с рекламой на странице результатов поиска в зависимости от интересующей их тематики: иногда они просматривают выдачу слева направо, постепенно спускаясь вниз экрана, а иногда наоборот — изучают рекламные блоки только после того, как дойдут до последнего результата поиска на первой странице. В том и в другом случае пользователи демонстрируют высокую заинтересованность в рекламе.
Мы провели эксперимент с расположением рекламных блоков, и объявления Директа под результатами поиска для некоторых тематик, действительно, оказались более эффективными, чем объявления справа.
По результатам этих исследований мы сделали правый блок объявлений Директа «плавающим». Теперь он может показываться не только сбоку, но и внизу страницы. Место блока в каждом конкретном случае зависит от того, где реклама привлечет больше пользователей.
Это изменение будет вводиться постепенно. С сегодняшнего дня оно работает на части запросов, выбранных системой автоматически во всех тематиках. В перспективе прогноз эффективности показа под результатами поиска будет учитываться для каждой ключевой фразы.
Показы блока гарантированных показов на новой позиции позволят нам предоставить рекламодателям больше трафика с поиска и снизить его стоимость в среднем по системе.
При показах внизу страницы блок вмещает до 4-х объявлений, отобранных для гарантированных показов. При этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.
Вместе с блоком изменилась и стратегия «Показ справа от результатов поиска». Теперь она называется «Показы справа или под результатами поиска» и подразумевает размещение в «плавающем» блоке независимо от его позиции.
yandex.ru
SEO Campaign Директ отключил опцию «Показ под результатами поиска» -
Сегодня Яндекс.Директ отказался от опции «Показывать на поиске только под результатами». Теперь чем меньше кликов пользователю в среднем приносит то или иное место на выдаче, тем дешевле ему будут стоить эти клики. И наоборот, поднимая ставки, пользователь будет попадать на более заметные рекламные места и получать больше целевых переходов.
Отключение опции, принудительно удерживающей рекламу на определенных позициях, является одним из шагов на пути к новой логике управления ставками в Директе. В дальнейшем планируется полностью перейти от торгов за позиции на поиске к торгам за объем кликов и запустить новый интерфейс назначения ставок.
Рекламодатели, которые использовали опцию, продолжают размещение по своим прежним «ручным» настройкам — получают максимум трафика по заданным ценам, но уже без ограничения в позициях показа.
Напомним, недавно в Директе перестал действовать «потолок» ставки 2500 рублей. Теперь рекламодателям рекомендуется не ставить больше той суммы, которую они реально готовы заплатить за клик, не оглядываясь на формальный технический максимум.
Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.Языки: румынский, испанский.Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.
seo-campaign.ru
