Как добавить адрес в Google AdWords и повысить CTR объявления. Как в гугл адвордс добавить телефон в объявление
Как добавить адрес в объвление Google AdWords и My Business
Всем привет! В одной из последних статей мы говорили о том, как увеличить CTR в Эдвордс с помощью расширений. Одним из важных расширений является «Адреса», добавить которое без определенных сложностей невозможно. Так как это расширение дает немало бонусов, я решил написать отдельную короткую статью и рассказать вам:
- Как зарегистрировать адрес.
- Как связать Google My Business с Google AdWords.
- Как добавить адрес в рекламу.
Итак, поехали!
Шаг 1. Google My Business
Компания Google имеет очень интересный и необычный подход к ведению бизнеса. Так, например, чтобы продвинуть свой новый продукт на рынок, а именно Google My Business, они решили обязать целевую аудиторию продукта так или иначе проходить через его регистрацию. Так и появилась необходимость регистрировать адрес для рекламы, а так же адрес для Google Maps, через этот замечательный сервис.
Сервис проработали не до конца, да и «проброс» информации через все аккаунты не очень очевиден. Первым делом для добавления адреса необходимо зарегистрироваться в Google My Business. При этом это необходимо сделать с тем аккаунтом, который имеет прямую связь с аккаунтом Google AdWords, куда будет необходимо добавить ваши адреса. Под прямой связью я имею ввиду то, что не придется вводить другие логин и пароль для перехода из одного сервиса в другой.
Итак, первым делом переходим на Google My Business и регистрируемся в сервисе. Скорее всего нас попросят зарегистрировать Google+ страничку.
Рис.1 Заходим на страничку Google MyBusiness и нажимаем «Добавить данные о компании в Google»
После того, как мы зарегистрировались в сервисе, переходим в раздел Добавить адрес
Там нужно проделать следующий «финт ушами»:
1. Мы неудачно пытаемся найти нашу компанию через поиск.
Рис.2 Вводим название своей компании и получаем ошибку об отсутствии информации в Google. Переходим по ссылке «Название и адрес указаны правильно»
2. Нажимаем на «Название и адрес указаны правильно».
Рис.3 Вводим подробную информацию о компании и внимательно проверяем на наличие ошибок. По этому адресу прийдет письмо с кодом подтверждения.
3. Вводим всю информацию о нашей компании в форму регистрации и нажимаем «подтвердить».
Рис.4 После успешного ввода всей информации о компании необходимо ее еще раз проверить и подтвердить.
4. После этого выбираем «продолжить».
После этого по указанному адресу будет выслано письмо с кодом подтверждения. В среднем письмо идет 1-2 недели. Как только вы получите письмо и введете код подтверждения на этой странице, ваша кампания появится на Google картах, в навигаторе, а так же по запросам, связанных с названием кампании, в SEO будет дополнительный блок с подробной информацией о вас.
Рис.5 После заполнения странички Google+ и подтверждения адреса, появится блок с подробной информации о компании в SEO выдаче.
Шаг 2. Добавляем адрес в Google AdWords
Я затрудняюсь ответить с ходу, необходимо ли ждать подтверждения для добавления адреса в AdWords. У меня получалось добавить адрес в АдВордс сразу после завершения этих процедур не дожидаясь письма, но Google постоянно меняет алгоритмы, и, возможно, теперь придется подождать 1-2 недели.
Мы сообщили AdWords данные о нашем местоположении и можем использовать эту информацию в наших кампаниях. Я рекомендую использовать Адрес на уровне рекламного аккаунта, это значительно сэкономит время при создании новых кампаний.
Итак, для того, чтобы добавить адрес, нам необходимо:
Рис.6 Чтобы использовать адрес в объявлении необходимо связать аккаунт AdWords с аккаунтом MyBusiness. Для этого заходим в любую кампания и переходим в «Адреса».
- Заходим в наш аккаунт в AdWords.
- Переходим в любую существующую кампанию и переходим в раздел «Расширения объявлений».
- Выбираем «Адреса».
- Нажимаем «добавить адрес на уровне аккаунта».
Рис.7 Внизу страницы с расширением «Адреса» нажимаем «Добавить адрес на уровне аккаунта».
Последний шаг, который нам остался — интегрирование аккаунта с Google MyBusiness. После этого все адреса аккаунта Google MyBusiness будут доступны в Google AdWords. Таким образом, если у вас или вашего клиента сеть магазинов, можно будет использовать адрес любого филиала.
Рис.8 Последним шагом остается связать аккаунты и выбрать необходимые адреса для импорта.
Подведем итог
Рис.9 Если все сделано верно, то появится возможность добавить в объявление информацию об адресе. Это увеличивает рейтинг объявления, а так же его CTR.
Снижение стоимости заявки — цель №1 при работе с контекстной рекламой. В Эдвордс это достигается через показатель качества ключевого слова и рейтинг объявления, на которые влияют Расширения. Одним из важных и удобных расширений является Адреса.
В связи с выходом на рынок нового продукта Google, добавить адрес в объявление стало не так то просто, а необходимость в этом не уменьшилась. Итак, чтобы добавить новый адрес в объявления Google AdWords нам необходимо:
- Зарегистрироваться в Google MyBusiness.
- Добавить новый адрес кампании.
- Связать аккаунт Google MyBusiness с рекламных аккаунтом в AdWords.
Не забудьте, что это так же влияет на наличие вас на Google картах и в Google навигаторе. Удачи!
PS: Подписывайся на блог и получай лучшие статьи по контекстной рекламе каждую неделю!
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru
Как добавить адрес в объявления в AdWords
Адрес и расписание работы — это дополнительная строка в объявлении, а также возможность для пользователя быстро оценить удобство расположения и время работы вашего офиса. В AdWords адрес нельзя задать вручную, добавить его можно только, если ваша организация есть в сервисе Google Мой Бизнес и вы владелец этого аккаунта. В этом материале мы разберем, как создать организацию в Мой бизнес и прикрепить адрес к объявлениям в AdWords.
Немного о Google Мой Бизнес
Google Мой Бизнес — сервис, который хранит информацию об организациях и размещает ее на Картах Google, в Поиске и в Google+.
В сервисе есть два вида аккаунтов: корпоративный и обычный (создается на почту в Gmail). Последний не подойдет для связки с аккаунтом AdWords, его стоит использовать, когда вы являетесь единственным представителем бизнеса, вам не нужно будет передавать в управление карточку организации другим сотрудникам, у вас не филиалов.
Если к аккаунту компании нужен будет доступ нескольким сотрудникам или вам нужно будет передать управление другим людям, создавайте корпоративный аккаунт на корпоративный email с правами администратора. В таком аккаунте можно создать несколько филиалов, для каждого настроить рекламные кампании, дать доступы другим сотрудникам ко всем или нескольким конкретным.
В таком аккаунте есть три роли пользователей:
- менеджер: отвечает на отзывы;
- администратор: отвечает на отзывы, изменяет информацию и управляет Hangouts организации;
- владелец: все выше перечисленное, добавляет пользователей и удаляет аккаунт.
Создание аккаунта в Мой Бизнес
Перейдите в сервис Google Мой Бизнес с той почты, которая будет владельцем организации. После входа сервис предложит вам найти компанию по названию бренда. Если подобранные кампании не ваши, нажмите "Добавить компанию".
Разберемся, как заполнять данные о компании в веб-интерфейсе:
1. Заполнение карточки организации корпоративного аккаунта не отличается от карточки, доступной с аккаунта Google. В самом начале нужно указать адрес, почтовый индекс, телефон, категорию бизнеса (в зависимости от нее у вас будут разные настройки) и есть ли у вас доставка или оказание услуг на выезде.
2. Если вы доставляете товары или выезжаете для оказания услуг, то укажите территорию обслуживания и поставьте галочку, если клиенты могут получить услугу по указанному адресу.
3. Еще раз подтвердите, что вы являетесь представителем организации по этому адресу.
4. После этого согласитесь с тем, чтобы Google вам выслал код на физический адрес. Так он проверит, что действительно по этому адресу работает ваша компания. Письмо придет в течение 26-ти дней. В некоторых случаях подтверждение может состоятся по телефону.
5. После этого у вашего филиала появилась страница на Google+.
Пока код идет по почте, у вас есть время заполнить профиль. Добавьте логотип и привлекательные фотографии.
Теперь нужно заполнить описание компании, нажимаем кнопку «Изменить». Откроется такая страница:
— Контакты: изменяем телефон, если в каком-то конкретном офисе он отличается, добавляем сайт.
— Указываем часы работы: можно задать график для каждого дня.
— Измененное расписание необходимо, чтобы обозначить, если в какие-то дни вы работаете не по графику. Например, 12 июня пышечная откроется и закроется немного позже обычных выходных дней.
— Описание: кратко опишите, какие услуги доступны по этому адресу.
Когда вы введете код, полученный по почте, ваша организация появится на картах Google. Чтобы подтвердить, кликните по ссылке «Управление» на карточке организации в кабинете «Мой бизнес». Далее — подтвердить аккаунт:
И ввести PIN-код:
Если у вас много филиалов, то, чтобы не указывать все адреса вручную, вы можете загрузить все данные с помощью файла excel и CSV. Можно скачать шаблон и посмотреть схему данных.
Аккаунт организации готов для того, чтобы транслировать адреса, часы работы и телефон в объявления AdWords.
Синхронизация с Google AdWords
Связывать аккаунты компании может пользователь, у которого есть доступ и к AdWords, и к странице в Мой Бизнес. Если у вас уже есть подтвержденная кампания в Google Мой Бизнес, перейдите по этой ссылке и следуйте инструкции. По сути, вам нужно сделать четыре клика: перейти на вкладку «Расширения объявлений», выбрать «Адреса», нажать на «+Расширение» и нажать кнопку «Готово». Синхронизация адресов может длиться сутки.
Если вы все сделали правильно, то после синхронизации в ваших объявлениях появятся адреса, номер телефона, график работы и отзывы о компании в Google. Данные отображаются в объявлениях разных форматов в поисковой сети Google и на сайтах поисковых партнеров, а также в Google Картах и на мобильных устройствах.
Когда пользователи будут искать вашу компанию по названию или вводить запрос, связанный с категорией (например, «автомойка спб»), то на карте будет отображаться ваша организация.
Если у вас возникли трудности, пишите нам или читайте справку.
О других способах повысить эффективность объявлений в AdWords читайте здесь и здесь.
Хотите больше узнать о контекстной рекламе? Регистрируйтесь на наши бесплатные вебинары! На следующей неделе, 21 июня, мы расскажем об основах повышения эффективности контекста, почему реклама в поиске приносит целевую аудиторию, как составлять кликабельные объявления и подбирать семантику. Участие бесплатное!
spark.ru
Как добавить адрес в объявления в AdWords
Адрес и расписание работы — это дополнительная строка в объявлении, а также возможность для пользователя быстро оценить удобство расположения и время работы вашего офиса. В AdWords адрес нельзя задать вручную, добавить его можно только, если ваша организация есть в сервисе Google Мой Бизнес и вы владелец этого аккаунта. В этом материале мы разберем, как создать организацию в Мой бизнес и прикрепить адрес к объявлениям в AdWords.
Немного о Google Мой Бизнес
Google Мой Бизнес — сервис, который хранит информацию об организациях и размещает ее на Картах Google, в Поиске и в Google+.
В сервисе есть два вида аккаунтов: корпоративный и обычный (создается в привязке к личной почте в Gmail). Последний не подойдет для связки с аккаунтом AdWords, его стоит использовать, когда вы являетесь единственным представителем бизнеса, вам не нужно будет передавать в управление карточку организации другим сотрудникам, у вас не филиалов.
Если к аккаунту компании нужен будет доступ нескольким сотрудникам или вам нужно будет передать управление другим людям, создавайте корпоративный аккаунт на корпоративный email с правами администратора (есть возможность и на личный адрес в Gmail). В таком аккаунте можно создать несколько филиалов, для каждого настроить рекламные кампании, дать доступы другим сотрудникам ко всем или нескольким конкретным.
В таком аккаунте есть три роли пользователей:
- менеджер: отвечает на отзывы;
- администратор: отвечает на отзывы, изменяет информацию и управляет Hangouts организации;
- владелец: все выше перечисленное, добавляет пользователей и удаляет аккаунт.
Создание аккаунта в Мой Бизнес
Перейдите в сервис Google Мой Бизнес с той почты, которая будет владельцем организации. После входа сервис предложит вам найти компанию по названию бренда. Если подобранные кампании не ваши, нажмите «Добавить компанию».
Разберемся, как заполнять данные о компании в веб-интерфейсе:
1. Заполнение карточки организации корпоративного аккаунта не отличается от карточки, доступной с аккаунта Google. В самом начале нужно указать адрес, почтовый индекс, телефон, категорию бизнеса (в зависимости от нее у вас будут разные настройки) и есть ли у вас доставка или оказание услуг на выезде.
2. Если вы доставляете товары или выезжаете для оказания услуг, то укажите территорию обслуживания и поставьте галочку, если клиенты могут получить услугу по указанному адресу.
3. Еще раз подтвердите, что вы являетесь представителем организации по этому адресу.
4. После этого согласитесь с тем, чтобы Google вам выслал код на физический адрес. Так он проверит, что действительно по этому адресу работает ваша компания. Письмо придет в течение 26-ти дней. В некоторых случаях подтверждение может состоятся по телефону.
5. После этого у вашего филиала появилась страница на Google+.
Пока код идет по почте, у вас есть время заполнить профиль. Добавьте логотип и привлекательные фотографии.
Теперь нужно заполнить описание компании, нажимаем кнопку «Изменить». Откроется такая страница:
— Контакты: изменяем телефон, если в каком-то конкретном офисе он отличается, добавляем сайт.
— Указываем часы работы: можно задать график для каждого дня.
— Измененное расписание необходимо, чтобы обозначить, если в какие-то дни вы работаете не по графику. Например, 12 июня пышечная откроется и закроется немного позже обычных выходных дней.
— Описание: кратко опишите, какие услуги доступны по этому адресу.
Когда вы введете код, полученный по почте, ваша организация появится на картах Google. Чтобы подтвердить, кликните по ссылке «Управление» на карточке организации в кабинете «Мой бизнес». Далее — подтвердить аккаунт:
И ввести PIN-код:
Если у вас много филиалов, то, чтобы не указывать все адреса вручную, вы можете загрузить все данные с помощью файла excel и CSV. Можно скачать шаблон и посмотреть схему данных.
Аккаунт организации готов для того, чтобы транслировать адреса, часы работы и телефон в объявления AdWords.
Синхронизация с Google AdWords
Связывать аккаунты компании может пользователь, у которого есть доступ и к AdWords, и к странице в Мой Бизнес. Если у вас уже есть подтвержденная кампания в Google Мой Бизнес, перейдите по этой ссылке и следуйте инструкции. По сути, вам нужно сделать четыре клика: перейти на вкладку «Расширения объявлений», выбрать «Адреса», нажать на «+Расширение» и нажать кнопку «Готово». Синхронизация адресов может длиться сутки.
Если вы все сделали правильно, то после синхронизации в ваших объявлениях появятся адреса, номер телефона, график работы и отзывы о компании в Google. Данные отображаются в объявлениях разных форматов в поисковой сети Google и на сайтах поисковых партнеров, а также в Google Картах и на мобильных устройствах.
Когда пользователи будут искать вашу компанию по названию или вводить запрос, связанный с категорией (например, «автомойка спб»), то на карте будет отображаться ваша организация.
Если у вас возникли трудности, пишите нам, читайте справку или обращайтесь в поддержку Google Мой Бизнес через форму.
О других способах повысить эффективность объявлений в AdWords читайте в этом материале.
elama.ru
Как за 5 минут улучшить объявления в Google AdWords
В этом материале мы подробно расскажем и покажем, как вы можете быстро улучшить все ваши объявления в Google AdWords в поисковой сети.
Как обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, в общем, читаем до конца и ничего не пропускаем.
В конце материала исчерпывающая видеоинструкция по теме данного материала.
Смотрите, так выглядит обычное объявление в Google AdWords без улучшений.
Обратите внимание, что у него помимо традиционного заголовка, описания и ссылки указано много дополнительной информации, которая, конечно же, положительно повлияет на решение пользователя, выбирающего наиболее интересное предложение, кликнуть по нему. Давайте подробно разберемся как же добавить эту и другую информацию в ваше объявление.
Да, кратко о измеряемых преимуществах таких улучшенных объявлений. Как я уже отметил, на них кликает больше пользователей, а это значит, что у них будет больше рейтинг, и, как следствие, Google будет показывать их чаще, двигать на высокие позиции, а также снижать для них стоимость клика и ставить выше конкурентов, даже если у них указана более высокая ставка за клик.
Собственно, такие улучшения возможно сделать с помощью функции "Расширения объявлений", которую вы найдете на соответствующей вкладке в вашем рекламном кабинете в Google AdWords. Если вкладка не отображается, добавьте ее, кликнув на раскрывающееся меню справа от последней вкладки.
Но перед тем, как вы займетесь созданием расширений, вам необходимо придумать, что же еще такого интересного и привлекательного вы можете добавить в ваше объявление, чтобы пользователь без промедления захотел на него кликнуть или сразу же связаться с вами, даже не переходя на сайт. Да, последняя возможность с "Расширениями объявлений" у него также появится.
Сразу обратите внимание, что большинство расширений вы можете применять как на уровне рекламной кампании, так и на уровне групп объявлений, а также имейте в виду, что практически все добавляемые вами расширения проходят модерацию, поэтому заработают они только тогда, когда их одобрят специалисты Google AdWords.
А теперь, собственно, приступим к делу. Показывать, как можно улучшить объявления в Google AdWords с помощью "Расширений объявлений" мы будем на примере рекламной кампании компании Liplast.
Итак, переходим в нашу кампанию и далее кликаем на вкладку "Расширения объявлений", в открывшемся окне раскрываем меню расширений.
Расширение "Дополнительные ссылки"
Это расширение позволяет указать в вашем объявлении не только дополнительную информацию о вашей компании, товарах, услугах или сервисе, но и быстро направить потенциального клиента на соответствующие разделы или страницы вашего сайта.
К примеру, вы продаете ЖК-телевизоры и в объявлении, показывающемся по запросу "купить жк телевизор", вы можете указать в дополнительных ссылках, что у вас есть ЖК-телевизоры с различной диагональю или разных производителей, к примеру, LG, Samsung, Sony.
Создать дополнительные ссылки просто. Да, обратите внимание, что по такому же принципу создаются и все другие расширения. Если не хотите дальше читать, то напоминаю, в конце материала исчерпывающая видеоинструкция по данной теме.
Заходите в соответствующую вкладку "Дополнительные ссылки", далее кликаем на кнопку "+Расширение", а в открывшейся форме на кнопку "+Новая дополнительная ссылка".
Заполняем форму. Даем дополнительной ссылке Заголовок, только имейте в виду, если вы хотите, чтобы дополнительных ссылок в вашем объявлении было как можно больше, давайте им короткие Заголовки.
Затем указываете адрес страницы, на которую будет вести дополнительная ссылка.
В поле "Описание" добавьте к дополнительным ссылкам продающее описания.
В дополнительных настройках вы можете задать расписание показа Дополнительных ссылок, указать URL дополнительной ссылки для мобильных устройств и для сбора статистики добавить Шаблон отслеживания или UTM-метку.
Что касается Дополнительных ссылок объявлений для мобильных устройств. По умолчанию Дополнительные ссылки отображаются на всех устройствах. Но если вы хотите сделать, к примеру, для объявлений, оптимизированных под смартфоны отдельные Дополнительные ссылки, то вам необходимо их создать и отметить в параметре "Устройства" - "Мобильные".
Дополнительные ссылки можно создавать как на уровне аккаунта, кампании, так и на уровне группы объявлений.
Клик по дополнительной ссылке стоит столько же, сколько и клик по объявлению.
Практические советы по данному расширению:- Старайтесь указывать информацию в дополнительных ссылках так, чтобы она соответствовала информации страницы, на которую она ведет. От этого зависит, будет ли AdWords показывать ваши дополнительные ссылки или нет.- Указывать один и тот же URL в дополнительных ссылках не стоит. Такие ссылки отображаться не будут.- Создавайте 4 - 5 Дополнительных ссылок. Потом посмотрите в статистике, на объявления с какими из них лучше кликают и оставите наиболее эффективные.Расширение "Адреса"
Добавить к объявлениям адрес вашей организации, а также график работы можно через сервис Google Мой бизнес. Для этого вам необходимо иметь там аккаунт, зарегистрированный на тот же email, что и аккаунт в Google AdWords (либо, вы там можете быть администратором) с подтвержденным адресом или адресами, если у вас, к примеру, филиальная сеть.
Процедура подтверждения в этом сервисе достаточно проста:
- Регистрируетесь.
- Заполняете визитку вашей организации в Google Мой бизнес.
- Отправляете эту информацию специалистам Google на одобрение.
После подтверждения ваша организация будет официально внесена в этот сервис и информация о ней будет отображаться, к примеру, на картах Google, где вас можно будет легко найти, а также на поиске.
Установить расширение "Адреса" просто. Но первый раз это делается на уровне аккаунта. Для чего открываем соответствующую вкладку "Расширение объявлений", далее выбираем из меню расширений "Адреса" и в открывшемся окне кликаем на "+Расширение". После этого вам будет предложено синхронизировать адреса из Google Мой бизнес с вашим аккаунтом в Google Adwords.
Все, теперь у наших объявлений будет показан адрес и график работы.
Что делать, если у вашей организации несколько адресов? К примеру, в Москве и Санкт-Петербурге, и вы хотите, чтобы в AdWords у московских объявлений отображал московский адрес, а у объявлений на Санкт-Петербург - питерский.
Для этого вам необходимо сделать отдельные кампании на Москву и Санкт-Петербург с геотаргетингом на соответствующее местоположение. После этого AdWords будет самостоятельно подставлять нужный адрес и график работы из вашего расширения "Адреса" к объявлениям, настроенным к показу в определенном регионе.
Если у вас несколько разных направлений бизнеса, зарегистрированных на один аккаунт в Google Мой бизнес с разными адресами, то для того, чтобы в объявлениях отображались правильные адреса, вам необходимо воспользоваться фильтрами, исключающими показ некорректных адресов в указанных кампаниях или группах объявлений.
Расширение "Номера телефонов"
Это расширение позволяет вам показывать объявление с номером телефона вашей организации.
Настройки здесь очень простые. Открываете во вкладке "Расширения объявлений" вкладку "Номера телефонов", далее кликаете на "+Расширение", затем на "+Номер телефона" и указываете ваш номер телефона.
В расширенных настройках вы можете указать расписание, когда номер телефона в объявлении должен показываться.
Да, обратите внимание, если у вас настроен показ объявлений на мобильных устройствах, то вам необходимо указать отдельно номер телефона для мобильных объявлений. Для этого при создании этого номера в настройках следует отметить в параметре "Устройства" - "Мобильные". После этого AdWords будет показывать ваши объявления на смартфонах с номером телефона и люди смогут на него позвонить прямо из объявления.
Если у вас несколько телефонов в различных городах, то указывайте соответствующий в настройках рекламной кампании, настроенной на показ в определенном регионе.
Расширение "Номера телефонов" можно создать как на уровне кампании, так и на уровне групп объявлений.
Стоимость клика по номеру телефона - равна стоимости клика по объявлению.
Расширение "Ссылки на приложения"
Это расширение будет полезно тем, кто хочет навсегда привязать к себе клиента через свое Приложение, размещенное в Google Play от Google или App Store от Apple. Хотя, в этом случае эффективнее рекламировать конкретно приложение, используя возможности AdWords и AdMob.
Но, если мы можем рекламировать приложение и в объявлениях на поиске, то давайте этим пользоваться.
Отображается данное расширение в объявлениях на смартфонах и планшетах.
Создаем его следующим образом. Кликаем на вкладку "Ссылки на приложения", далее "+Расширение", а затем в открывшемся окне на "+Новое приложение".
Форма заполняется без напряга. Выбираете мобильную операционную систему (Android или iOS), в "Имя пакета" вводите название вашего приложения и выбираете из выпадающего списка. Если приложение не находится, то копируете из URL страницы вашего приложения название пакета - для Android, или идентификатор приложения - для iOS. Вставляете нужный код в поле "Имя пакета".
После этого, если необходимо, меняем название вашей ссылки, по умолчанию там будет стоять "Загрузить приложение", проверяем ссылку в поле "Конечный URL" (она также вставляется автоматически после того, как вы укажете приложение в "Имя пакета").
Если ваше приложение не подходит для планшетов, то укажите в "Устройства" - "Исключить планшеты".
В расширенных настройках, если необходимо, создаем расписание показа расширения, указываем шаблон для аналитики и URL для мобильных устройств.
Клик на Ссылку на приложение будет стоить столько же, сколько и клик по объявлению.
Расширение "Уточнения"
Это расширение позволяет добавить в ваше объявление текст о преимуществах или уникальных предложениях вашей компании, товаре или услугах, которые выделят вас на фоне конкурентов.
К примеру, "Доставка в течение 24 часов", "Гарантия возврата денег", "Круглосуточная поддержка".
Создаются Уточнения так же просто, как и предыдущие расширения. Кликаем на вкладку "Уточнения", далее на "+Расширение", затем в открывшейся форме на "+Новое уточнение" и создаете уточнение.
Обратите внимание, по умолчанию уточнения настраиваются на всех устройствах, но вы можете сделать отдельные уточнения для десктопа, а отдельные для мобильных устройств, указав соответствующие настройки каждого уточнения.
Да, прописывайте каждое слово в уточнении с Заглавной буквы, так они будут лучше цепляться.
И еще, на уточнения, в отличие от Дополнительных ссылок, нельзя кликнуть. Это просто текст.
Они настраиваются на уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений.
Расширения "Структурированные описания"
Это расширение, как поясняет Google, необходимо рекламодателям для того, чтобы акцентировать внимание пользователя на вашем объявлении. А другие, видимо, нет ). Поэтому грех этим не воспользоваться. Давайте добавим и их к нашему объявлению для жирности, как-никак это как минимум одна, а как максимум - две дополнительные строчки.
Но, на что здесь стоит обратить внимание: в этом расширении AdWords дозволяет показывать только конкретику, никакого маркетингового словоблудия. Все должно быть четко и по существу.
Работают Структурированные описания следующим образом: они дают вам возможность показывать объявления, с так называемыми дополнительными Заголовками, список которых достаточно внушителен и способен удовлетворить рекламодателя практически из любой сферы бизнеса. Вот он:
- Удобства
- Бренды
- Курсы
- Программы высшего образования
- Места
- Рекомендуемые отели
- Страховая защита
- Модели
- Кварталы
- Услуги
- Шоу
- Стили
- Типы
Мы, исходя из особенностей бизнеса наших клиентов, пока успешно использовали только Заголовки:
- Бренды
- Типы
- Услуги
Подумайте, ознакомьтесь с правилами Структурированных описаний и используйте то, что подойдет вам.
Вот ссылка на правила.
Создаются же структурированные описания также легко, как и уточнения.
Переходим во вкладку "Структурированные описания", далее кликаем на "+Расширение", а в открывшемся окне кликаем на "+Новое структурированное описание".
В форме выбираем нужный заголовок и добавляем к нему текст. Google рекомендует указывать как минимум 3 значения, мы указывали до 6, все они показывались.
По необходимости добавляем расписание показа Структурированных описаний.
Как и в других расширениях, в Структурированных описаниях вы можете сделать отдельные описания для десктопа и мобильных устройств. По умолчанию они отображаются на всех устройствах.
Создать Структурированные описания можно на уровне аккаунта, кампании или на уровне групп объявлений.
Расширение "Сообщение"
Это очень крутое коммуникативное расширение. Оно позволяет вашим потенциальным клиентам связываться с вами через SMS.
Да, показывается оно только на смартфонах и работает следующим образом:
В объявлении человеку отображается условная кнопка с вашим заголовком, в котором вы предлагаете ему связаться по SMS. Когда он на него кликает, то в его телефоне открывается приложение, отправляющее SMS, с уже готовым для вас сообщением. К примеру, "Перезвоните мне", "Хочу сделать заказ", "Хочу записаться на прием/ремонт" или "Хочу что-то купить".
Соответственно, у человека появляется возможность отправить вам SMS сообщение, получив которое вы принимаете заказ в работу.
Настраивается это расширение достаточно просто. Но для этого у вас должен быть номер мобильного телефона, на который вам будут приходить сообщения из объявлений.
Для создания расширения переходим на вкладку "Сообщения", далее кликаем на "+Расширение", в открывшейся форме на "+Новое сообщение".
В открывшейся форме указываем нашу страну, номер вашего телефона, на который будут приходить SMS-сообщения, текст расширения, к примеру, "Заказать подробности по SMS", далее - текст сообщения, которое будет открываться в мобильном вашего потенциального клиента, к примеру, "Хочу консультацию".
Затем, кликнув в форме на "Расширение" вы можете указать время, когда расширение "Сообщение" будет показываться вашим клиентам.
Это расширение вы можете создавать как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений.
Стоимость клика по расширению SMS равна стоимости клика по объявлению.
Как выгодно использовать расширение «Цены»
Расширение "Цены" отображается на смартфонах и планшетах. Это расширение делает ваше объявление очень жирным и выделяет его на фоне конкурентов почти целым экраном.
Вот так оно выглядит на планшете. В формате карусели, кстати, на смартфоне почти то же самое.
Расширение «Цены» — это в определенной степени отдельный мир среди других расширений. Его широкие возможности могут с лихвой удовлетворить рекламодателя из любой сферы бизнеса. Основное назначение этого расширения — показывать в вашем объявлении отдельными блоками цены.
Пользователь может тапнуть по любому из блоков и перейти по соответствующей ссылке на ваш сайт. И именно тапнуть, потому что, к сожалению, это расширение показывается лишь на мобильных устройствах. Но, как говорится, дареному коню в зубы не смотрят, поэтому широко улыбаемся, внедряем и пользуемся всеми его благами. А попутно планируем создание мобильного сайта, если его у вас еще нет.
Стоимость клика по расширению «Цены» равна стоимости клика по вашему объявлению, указанной в настройках вашей рекламной кампании.
Но, обратите внимание, в этом расширении есть ограничения и правила по заполнению блока «Элементы». К примеру, в заголовке и описаниях не должно быть рекламного текста, такого как «Распродажа» или «Бесплатная доставка». Пишем исключительно по существу.
Более подробно о правилах
Другие расширения
Расширение "Отзывы" - мы пока не пользовались этой возможностью, поэтому никак не могу здесь что-то прокомментировать. Если вас это интересует, то можете ознакомиться с этим расширением в справке, но, там не без заковырок.
Как добавлять готовые расширения к вновь создаваемым кампаниям или группам объявлений
Во-первых, возможность добавить уже сохраненные расширения на уровне кампании дается вам на первом этапе их создании.
Но если вы по каким-то причинам не сделали этого сразу, то после создания кампании вам необходимо перейти в нее и кликнуть на вкладку "Расширения объявлений", в которой хранятся все ваши ранее созданные расширения.
В выпадающем списке кликаете на соответствующее расширение и применяете к вашей новой кампании. Аналогичным образом можно применять расширения для групп объявлений.
Как массово добавить расширения во все кампании
Это проще простого. В личном кабинете на уровне аккаунта кликаем на "Расширение объявлений", далее выбираем интересующее нас расширение и кликаем на"Расширение на уровне кампании", затем на кнопку "+Расширение".
В форме выбираем из списка кампании, к которым вы хотите добавить расширения, кликаем на кнопку "Готово", в открывшемся окне выбираем расширения, которые мы хотим добавить к объявлением в нашей кампании и кликаем на кнопку "Сохранить".
Все, ваши расширения будут отображаться во всех объявлениях кампаний, в которые вы их добавили.
Аналогично применяем расширения на уровне групп объявлений, кликая на вкладку "Расширения на уровне групп объявлений". Но это получится сделать не так быстро, как с рекламными кампаниями.
Как быстро редактировать расширения объявлений
Лучше всего это делать в соответствующем фиде, который вы найдете, кликнув в левом меню личного кабинета на пункт "Общая библиотека", далее на пункт "Коммерческие данные" и в отрывшемся списке выбираем интересующий нас фид. К примеру, "Главный фид дополнительных ссылок".
Дальше все проще простого. Кликаем в таблице на нужную ячейку и изменяем все, что нашей душе угодно, только в рамках правил Google AdWords.
Изменение любого расширения приведет к изменению этого расширения в нашем аккаунте, кампании, группе объявлений или объявлении. В отличие от Яндекс.Директ, где, к примеру, вы должны создавать быстрые ссылки для каждого объявления отдельно, здесь вы создаете дополнительную ссылку один раз, а потом применяете ее где хотите на любом возможном уровне.
Когда показываются расширения
В ходе каждого аукциона Google AdWords выбираем наиболее эффективную комбинацию расширений и форматов, которые у вас имеются.
А еще...
Не забывайте в ваших объявлениях добавлять "Путь ссылки".
Видеоинструкции
И еще одна
Вот и весь мануал. Не откладывайте на потом, примените эту инструкцию по улучшению ваших объявлений Google AdWords в поисковой сети прямо сейчас.
Если у вас возникли вопросы по теме данного видео, не бойтесь задавать их в комментариях, мы всегда отвечаем.
spark.ru
Формирование объявлений в Google Adwords: особенности и советы
« Назад 15.12.2017 12:30
Объявления в Google Adwords – распространенный вид рекламы в Сети. Однако нужно знать некоторые тонкости владения этим инструментом, чтобы повысить эффективность создаваемых объявлений. Итак, начнем с основного, с инструкции.
Как создать объявления в Google Adwords?
- После входа в Google Adwords нужно выбрать в левом меню «Объявления и расширения».
- Далее следует нажать синий кружок со знаком «+» и выбрать нужный вариант, в данном случае «Текстовое объявление».
- Следом нужно добавить урл, заголовок, описание.
- Выполнив необходимые действия нажать на кнопку, которая называется «Сохранить объявление».
ВАЖНО! Объявление сразу не появится. Оно направится на модерацию. Его проверят на соответствие правилам, касающимся рекламы.
Особенности создания объявлений в Google Adwords
Google рекомендует создавать 3 объявления в кампании.
Прямой связи с ключами, как в Директе, нет. Но, естественно, желательно использование ключевых слов. Для этого надо делить кампании по направлениям (дипломы, курсовые - разные кампании)
Кроме, собственно, ключевых слов, в заголовок можно добавлять:
- Ищите?
- Нужно
- Необходимо?
Заголовка два. Каждое слово можно писать с большой буквы. Использовать вопросительные, восклицательные знаки в тексте объявления нельзя. В заголовке можно.
Обязательно следует прописывать расширенную ссылку (урл).
Количество символов:
- В каждом заголовке - до 30 символов;
- В тексте объявления - до 80 символов;
- В расширенной ссылке - до 15 символов.
Советы по формированию эффективных объявлений в Google Adwords
Необходимо помнить, что внимание пользователей нужно концентрировать на полезности объявления, его интересности. В нем должна содержаться четкая, конкретная информация.
Что для этого следует делать? О чем нужно знать?
Старайтесь подчеркивать свои преимущества. В чем они заключаются? Пример – бесплатная доставка, низкие цены, гибкие условия.
Обязательно укажите цены и данные о спецпредложениях, акциях. Объявление, в котором, к примеру, указано о скидках, более эффективно, чем обычное объявление.
Нужно сделать так, чтобы пользователь выполнил желаемое вам действие. Покажите потенциальным покупателям, что они могут купить. Если рекламируете какие-то услуги, то стоит призывать к действию - позвонить вам и пр. Гугл рекомендует прописывать слова, связанные с побуждением к действию. Примеры – купите, закажите, оставьте заявку и т.д.
Использование ключевых слов повысит эффективность объявления. Ключевики выбираются точно в соответствии с типом услуг, товаров.
Формируйте объявления, которые соответствуют целевой странице. Важно, чтобы на сайте существовала та страница, где представлен рекламируемый товар, услуга. Если пользователь перейдет на предлагаемый сайт и не найдет интересующий его товар, услугу, то он тут же покинет ваш сайт.
Помните, что сегодня многие пользуются мобильными устройствами. Соответственно, нужно сделать так, чтобы объявление высвечивалась и на экране мобильного устройства. Очень часто при просмотре объявлений пользователи изъявляют желание позвонить, узнать интересующую их информацию. Поэтому нужно добавлять в объявления телефоны. Кроме того, если сайт «заточен» на мобильную версию, то стоит указывать в качестве целевой страницы именно мобильную версию интернет-ресурса. Не забывайте главного – на мобильных устройствах немного по-другому выглядят объявления.
Особое внимание уделите тексту объявления. Чем он более профессионально написан, тем больше шансов получить желаемый результат – заинтересовать пользователя своей информацией. Не допускайте орфографических, пунктуационных ошибок, указания несуществующих урлов, проставления лишних пробелов.
Применяя все указанные советы на практике, получится создать по-настоящему эффективные объявления. Пользуйтесь возможностями дополнительного оформления объявлений, которые позволят привлечь внимание потенциальных покупателей, тех, кто желает воспользоваться той или иной услугой. Тогда есть большие шансы повысить свой уровень конкурентоспособности в непростых условиях современной рыночной экономики.
www.sivov.ru
Запрет номера телефона в объявлениях Google Adwords
После введения алгоритмов и их корректировки компания Google пытается максимально выжать денег из своей программы Google Adwords.
После получения писем в инструменте для веб-мастеров Google многие рекламодатели обратились к рекламе в поиске гугл и что бы хоть как то сэкономить вписывали свои номера телефонов в объявления.
Выглядит это приблизительно вот так:
Размещение номера телефона в первую очередь рассчитано на клиентом, которые уже знакомы с компанией. В данном случаи, если мы уже заказывали суши у кого-то из представленных компаний мы можем просто набрать их номер. Если же мы впервые видим эти сайты или компании мы в любом случаи перейдем и ознакомимся с меню.
По моему опыту звонят не кликая по объявлениям порядка 1% пользователей (хотя очень многое зависит от тематики). В любом случаи сообщение в аккаунте Google Adwords просто не порадовало:
Показ некоторых из ваших объявлений может прекратиться через несколько недель. Номера телефонов в тексте объявлений и дополнительных ссылках больше не поддерживаются. Вам необходимо изменить объявления с номерами телефонов, так как через несколько недель их показ будет прекращен. Чтобы клиенты могли звонить вам прямо из объявлений, используйте специальное расширение.
Не так обидно, что нужно убрать номер телефона, как тот факт что нужно переписывать объявления практически все заново, а это уже дополнительные трудозатраты и время, которое гугл отбирает у простых специалистов по контекстной рекламе.
П.С. С каждым днем все приятнее смотреть в сторону Яндекса и очень хочется, что бы он получал все больше % пользователей не только в России, но и в Украине по сравнению с гуглом.
seokiev.com
Добавляем адрес в объявление Google Adwords (Гугл Адвордс)
20 Окт Объявления Google Adwords с адресом
Так выглядит объявление Google Adwords с адресом:
При клике по адресу, человек попадает на карту Гугла с указанием расположения Вашей компании. За клик по адресу Вы ничего не платите.
Как добавить адрес
На сегодняшний день, чтобы была возможность добавлять адреса в Гугл Адвордс, Вам нужно сделать аккаунт в Гугл бизнес, и подтвердить там свой физический адрес, затем связать аккаунты Гугл бизнес и Гугл Адвордс. Если аккаунты будут зарегистрированы с одного логина, они свяжутся автоматически, поэтому желательно, Гугл бизнес регистрируйте на тот же аккаунт что и Адвордс. Чтобы попасть в Гугл бизнес, на главной странице Гугла переходим по ссылке Для бизнеса:
Затем внизу по ссылке Гугл Мой бизнес. Адрес такой //www.google.com.ua/intl/ru/business/
Далее перейдите по ссылке Добавить данные о компании, потом выберите Создать аккаунт организации, или Все адреса, кликнув по главному меню в левом верхнем углу:
Затем уже можно будет добавить адрес:
После указания адреса, Вам надо будет запросить на этот адрес письмо с кодом подтверждения. Когда письмо с кодом придет на адрес указанный Вами, надо будет ввести этот код в Гугл бизнес.Только после этого, адрес будет подтвержден и его можно будет синхронизировать с аккаунтом Адвордс. Это все бесплатно.
Добавляем адрес в аккаунте Адвордс.
Когда адрес в Гугл бизнес подтвержден, для того чтобы добавить его в Гугл Адвордс, переходим на вкладку Расширения, выбираем Адреса, и добавляем адреса из Гугл бизнес:
Синхронизация занимает примерно сутки.Только после этого, вместе с Вашим объявлениями в Google Adwords будут показываться адреса.Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
