Автотаргетинг в Яндекс.Директ с пояснениями + кейс. Яндекс кейс директ

Яндекс Директ: Кейс №3 - Пурпурный чай "Чанг Шу"

Доброго здравия, коллеги!

Рад представить Вашему вниманию третий кейс в цикле кейсов по Яндекс Директ. Это снова "похудалка" и на этот раз гвоздь программы у нас "Пурпурный чай Чанг Шу"

Поехали!

Период слива: С 08.07.2016 по 18.05.2017

Так выглядит статистика в безупречной ПП CTR.RU

Это статистика Яндекс Директ в рамках ПП CTR.RU

Ключа взял всего три и не стал их разбивать, просто крутил на общий набор слов.

Вот так объявление выглядело на поиске.

Из фишек в объявлении которые использовал это "кавычки", доп. ссылки и дополнения, чтобы объявление казалось большим и выделялось среди конкурентов, ну это Вы все уже знаете.

Вот так выглядела объява в РСЯ. Хочу сказать, что конкуренция была высокая несмотря на то, что это директ (видимо на чай больше шансов пропихнуть и удержать оффер).

Сначала на тестах наливал в ноль либо в незначительный плюс либо даже в минус, поставил эту девушку на РСЯ и подрисовал стрелку, открут и конверт сразу пошли хорошо, до этого стояла картинка просто прозрачная чашка с синим чаем на белом фоне.

В общем девушка и красная стрелка снова сыграли свою роль.

В феврале 2017 оффер забанили и пришлось снова его пропихивать.

В марте мне все-таки удалось это сделать, немного полил на CTR.RU и потом поступилопредложение лить на "спагетосов" (cpagetti.com) на приватный оффер за 499 рублей.

Затестил и остался откручивать там, тк конверт и профит были повыше. Удалось покрутить оффер еще около месяца.

Так выглядит статистика из личного кабинета ПП Cpagetti.com

Это статистика из кабинета Яндекс Директ.

Так выглядело объявление на поиске. Здесь я уже не стал скромничать и написал жгучий текст объявления + указал товарные знаки с кавычками.

Объява конвертила хорошо не смотря на жесткую конкуренцию держал топв самом верху в 1 спец. размещении.

А вот так выглядела объява на РСЯ и здесь встречает снова наша прекрасная девушка.

В общем покрутил еще около месяца и далее 18.05.2017 объявление забанили и я уже устал его пихать, решил пока оставить этот оффер.

В итоге в обеих ПП было:

Зачислено - 513510 рубОбщий расход по директу - 315685 рубИтоговый профит = 197825 руб

Если считать по месяцам, то по 17984 рублей в месяц чистыми была прибыль, пополнил бюджет и забыл.

Самая конвертящая объява оказалась вторая и по профиту и конверту выиграл оффер 499 рублей.

На данный момент оффер продолжаю откручивать в директе. Капает себе спокойно и капает.

Не это-ли доход на автомате о котором пестрит весь интернет? Тут действительно ешь, спи, гуляй, доход будет капать и капать.

Но директ также и опасен, он учит тебя выработке необходимого навыка - самодисциплины, иначе ты можешь расслабиться, деградировать и твоя продуктивность скатится до нуля.

Пассивный доход через яндекс директ это очень трудно, есть риск свариться как лягушка в только закипающем бульоне лени и не заметишь сам как растолстеешь и обленишься, а начинать с себя заново ой как сложно...может как-нибудь расскажу, но это уже совсем другая история...

Да пребудет с Вами профит!С Уважением, Dmitriy.

partnerkin.com

Автотаргетинг в Яндекс.Директ с пояснениями + кейс

Автотаргетинг — новый функционал Яндекс.Директ. Дополнительная возможность, которая позволяет показывать объявления без ключевых слов. Данный функционал работает как в поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса. Система сама подбирает наиболее подходящие ключевые фразы. Делается это на основе анализа текстов объявлений и посадочной страницы для этих объявлений.

На данный момент, системе автотаргетинга требуется около 2х дней, чтобы собрать статистику и начать показы объявлений. Автотаргетинг в рекламных кампаниях можно использовать как в отсутствии ключевых слов, так и совместно с ними. При этом, если автотаргетинг и реклама по ключевикам используются совместно, то реклама по запросам по умолчанию имеет больший приоритет. Однако, можно выставить и приоритет для показов по авторетаргетингу.

Данная опция находится сразу под полем для ввода ключевых слов:

После сохранения группы объявлений, таблица фраз будет выглядеть так:

При этом можно установить максимальную цену клика по автотаргетингу самостоятельно, при стратегии с ручным управлением. Если вы используете автоматическую стратегию, то цена будет определена системой на основе настроек данной стратегии. В этом случае, на формирование цены влияют те же факторы, что и при запуске кампании с помощью ключевых запросов.

На окончательную цену влияют конкуренция со стороны других рекламодателей и факторы качества: прогноз CTR для показа по данному поисковому запросу и коэффициент качества объявления.

Данные о показах и кликах по объявлениям с автотаргетингом можно увидеть в отчёте «Поисковые запросы». Данный отчёт будет весьма полезен, если вам нужно определить, какие слова в целом эффективны для вашей кампании, а какие нет. Тогда у вас будет возможность создать эффективную кампанию с нужными запросами, объявлениями и минус-словами, на основе объективной статистики Яндекса.

Преимущества автотаргетинга, которые выделяет сам Яндекс:

Минимизация попадания случайных запросов в группы объявлений;
Снижение доли нецелевых показов с 24% до 5–6%;
Использование прогнозного CTR и вероятности конверсии для показов объявлений;
Упрощение запуска рекламных кампаний для начинающих пользователей;
Значительная экономия времени на запуск рекламной кампании.

В «Яндексе» отмечают, что новый вид таргетинга избавит рекламодателей от случайной и нерелевантной семантики, снизит процент нецелевых показов в 5 раз, упростит запуск новых кампаний. К тому же, для показов по автотаргетингу будет прогнозироваться не только CTR, но и вероятность конверсии показов, что существенно облегчит планирование рекламных бюджетов и предполагаемых расходов.

Теперь рассмотрим, что это всё значит на практике. Мы поставили следующий опыт:

Создали две разные группы объявлений по тематике мягкой мебели.
В одной группе было всего одно объявление, ведущее на главную страницу сайта.

Объявление:

Главная станица сайта:

А во второй группе было 3 объявления с разными текстами для той же страницы. В частности, были использованы заголовки на основе других ключевых слов – «Мягкая мебель в Москве» и «Диваны и кресла в Москве». Те же ключевые слова применялись и при формировании текстов объявлений.
Чтобы отличить переходы от разных групп, мы добавили у URL метки utm_campaign=one_ad и utm_campaign=three_ads для первой и второй группы соответственно.
Регион был установлен «Москва и МО».
В обеих кампаниях настроен автотаргетинг.
Стратегий управления ставками выбрали «Недельный бюджет» с нацеливаем на максимальное число кликов и 5000р в неделю на всю кампанию.

Тут стоит отметить, что главная страница сайта практически не содержит текста. Названия товаров и цены на скриншоте оформлены картинкой. А из текста на странице только контактные данные в футере, баннер над верхним меню и тег <title>. Данный пример было особенно интересно протестировать, так как нет привычных текстовых элементов.

Тест длился в течение недели (с 18 по 24 октября), и в итоге в мастере отчётов мы получили следующее:

Группа с одним объявлением:

Группа с тремя объявлениями;

Тут получилось несколько больше запросов. Ниже список фраз, попавших во втору группу, помимо тех запросов, которые вошли в первую группу и изображены на рисунке выше:

В группу вошли запросы, связанные с текстами других объявлений. Семантика, конечно получилась неполной, но мы целенаправленно взяли не самые удачные примеры посадок и объявлений. Тем не менее, получилось довольно неплохо.

Графики визитов по двум группам выглядят следующим образом.

Группа с одним объявлением:

Группа с тремя объявлениями:

Как видим, группа с тремя объявлениями дала почти в 1.5 раза больше целевых переходов.

Следует выделить несколько особенностей рекламы с автотаргетингом:

Самая главная, на данный момент, особенность такой рекламы заключается в том, что не накоплено достаточное количество статистики для того, чтобы однозначно утверждать о ее эффективности или же выделить тематики, в которых ее стоит применять.
Процесс запуска рекламы значительно упрощается за счет отсутствия необходимости подбора и сегментации семантического ядра.
Автотаргетинг основан на вероятностном прогнозировании, что, в теории поможет снизить затраты на рекламу.
Качественный контент на сайте и тексте объявлений поможет снизить до минимума процент нецелевых кликов.

Наиболее полезной эта функция окажется для тех, кто не до конца знаком с возможностями и функционалом Директа, чтобы настроить высокоэффективную рекламу с использованием семантического ядра.

Таким образом, новая опция Автотаргетинга в Яндекс.Директе представляется весьма полезной. Система теперь сама может подобрать семантику относительно вашего объявления и вашего сайта. Это будет давать неплохие результаты, даже если вы новичок в директе и рекламируемая страница далека от идеала.

getdirect.ru

Кейс: реклама интимных товаров в яндекс директ

Данный кейс примечателе тем, что настройку Яндекс.Директ и установку, настройку счетчика Яндекс.Метрика выполняли разные специалисты. В итоге, возникла необычная ситуация: кампания была полностью настроена, прошла 2-х этапное согласование. Но из-за некорретно настроенного счетчика Яндекс.Метрика другим агентством создалась иллюзия неправильной работы рекламных кампаний.

Проблемы, с которыми обратился клиент:

Конверсия интернет-магазина очень низкая ~0.1% за неделю в среднем

Продаж практически нет
Бизнес становится убыточным из-за неэффективной рекламы, которая работает на аккаунте
Реклама расходует средства не принося новых клиентов
Яндекс ужесточает правила рекламирования товаров эротической тематики

Что было предложено для решения проблемы:

Так как корень всех перечисленых выше проблем — неэффективная рекламная кампания на Яндекс.Директ, то было предложено провести аудит текущих рекламных кампаний.
Дополнительно было предложено выполнить аудит настройки счетчика Яндекс.Метрика
Чтобы исключить проблемы продаж с адекватностью предложения на рынке было предложено выполнить маркетинговый аудит предложения на сайте.

Клиент согласился на проведение аудитов.

Результаты аудита показали следующее:

Счетчик Яндекс.Метрики не был настроен корректно, поэтому данные о конверсии были неточными
Текущие рекламные кампании содержали ряд технических недостатков в настройке (малое количество ключевых слов, отсутствие структуры объявлений и кампаний, отсутствие управления ставками), а потому работали неэффективно
На сайте счетчик метрики был установлен не на всех страницах, что мешало отследить полный путь посетителя по сайту

На основе данных аудита было рекомендовано:

Создать рекламную кампанию на поиске объемом 600 ключевых слов
Схема создания: 1 ключ = 1 объявление
Корректно настроить цели в Яндекс.Метрике и связать счетчик с аккаунтом в Яндекс.Директ для корректной передачи данных
Воспользоваться услугой Внештатный директолог в течение минимум 1 месяца

Клиент получил на руки результаты аудита и принял решение:

Заказать создание новой рекламной кампании
Поручить настройку счетчика Яндекс.Метрика другому подрядчику
Заказать услугу Внештатный директолог

В процессе создания рекламной кампании для получения максимального эффекта:

были взяты самые лучшие наработки из предыдущих кампаний.
были учтени все пожелания клиента касательно текстов объявлений.
дополнительно были проверены на возможность положительной проверки у модераторов все рекламируемые страницы.

В итоге рекламные кампании были созданы, но после запуска они показали лучшую конверсию, чем она была. Но расчетные данные по конверсии показывали, что она должна быть значительно выше.После доплнительного аудита выяснилось, что подрядчики (в этических целях не буду называть имя рекламного агентства) выполнили работу по настроке Метрики халатно.

После внесения дополнительных правок результаты оказались более чем удачными: реклама интимных товаров

Результаты:

Созданы и структурированы рекламные кампании на поиске
Все объявления и кампании успешно прошли модерацию.
Счетчик Метрики корректно настроен и передает правильные данные.
Аккаунты Яндекс.Директ и Яндекс.Метрики синхронизированы
Конверсия в заявку была ~0.1%, стала 4% в минимуме и 10,4% в максимуме за день.
Средний CTR — 15,84%.
Клиент доволен полученными результатами.

Станислав Лабушняк

Специалист с опытом разработки 4 года, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google.Adwords (AdWords Search, AdWords Mobile, AdWords Video, AdWords Display), Яндекс.Метрика, Google.Analytics.

Связанные записи

directoved.ru

Яндекс Директ: Кейс №4 - "Tinedol"

Доброго времени, коллеги!

Решил немного разбавить похудалочки прекрасным оффером. Имя его - Тинедол.

Шакес - одна из моих любимых CPA сетей. В общем-то на них и наливал.

Здесь всегда высокий конверт, на уровне апрув и с выплатами никаких проблем нет.

Рекомендовать данную ПП можно уверенно.

К тому же ребята постоянно устраивают отличные мероприятия в Москве, на всех побывал и знаком со многими из их команды, очень позитивные люди.

Оффер шел с директа очень хорошо и уровень сложности был высокий на модерацию.

ГЕО взял всё(РУ, СНГ и Бурж), ниже статистика будет по срезам ГЕО.

Период слива: 05.12.2016 - 12.05.2017 - 6 месяцев в общем.

Так выглядит общая статистика из кабинета Шакесов.

Это статистика в разрезах по ГЕО

А это статистика по дням, чтобы можно было увидеть показатели. Конверт хороший.

Вот так выглядит статистика из аккаунта Я. Директ. Средняя цена клика была в 2 раза ниже чем EPC на Шакесах, что также хорошо.

Вот так выглядело объявление на поиске. Кавычки и доп. описание в объявлении повышают CTR, а это дает нам возможности при ставке в 15 рублей по факту получать клики по 7 рублей. Из этого скрина также видны ключи и ставки.

Площадки я не разделял, лил сразу поиск+рся, проливая на такой оффер в директе не сильно паришься по поводу оптимизации и прочих вещей.

Ключи также как Вы видите просто собрал группу и запихнул всё в кучу. Всего было 3 группы и 2 вариации ключей ( tinedol, тинедол ) - из второго ключа вытащил 400 слов, поэтому на него пришлось 2 группы. Оно и было основным трафиконесущим словом.

А так выглядело объявление в РСЯ (недавно директ обновил визуал РСЯ, поэтому сейчас они выглядят вот так красиво).

Очень хорошо мы провели время вместе с этим оффером, радовал и конверт и апрув.

Вскоре потом я вовсе один крутился в директе и собирал все сливки, но позже второй ключ забанили и откручивалось только одно объявление, стоим до конца :)

Но даже полу-храмое/подбитое объявление хорошо конвертило за счет одиночества в спец. размещении. В мае 2017 кампания получила «контрольный в голову» и отправилась в глубокий сон.

Удавалось еще пару раз залезть недавно, но как-то было туго «200 р» вложил - «2400р» заработал и бан через пару часов ) Потом снова мудохаешься и снова бан, забил.

А всё потому, что оффер уже в блэк листе у Яндекса, поэтому даже если удасться его затолкать, то все равно снимут с публикации очень скоро, видимо сами ключевые слова в блэке и периодически рОботы Яндекса вычисляют такие активные ключи в системе, останавливая активные кампании.

На этом у меня всё. Удачи Вам в Арбитраже и...Да пребудет с Вами профит!

P.s. С директа можно лить, но сейчас основная цель у меня это ФБ и Гугл. Поскольку работаю один, то все силы и время уходят туда. Что-то загоняю конечно в директ и лью, но не так как мне хочется.

Хочется обрести навык лить с РСЯ на белые офферы 100 лидов дейли, стабильно месяцы или даже целый год, пополнил баланс и забыл. Без ощущения преследования бана :) Оптимизируй только в трекере ключи с объявами и лей дальше.

Но пока у меня это не получается с директа, потому что мало тестил, да и у многих наверное так, зачем грызть новый камень и мудохаться, когда есть проверенные темы которые приносят деньги?

Лучше внимание уделять им и периодически играться со сторонними (новыми) направлениями.

Но уверен на 100%, что в данной теме стоит копать и время от времени пробовать сливать на белое (товарка, приложения (те же игры)). Тот кто пробурит себе эту нефть озолотится несомненно.

Если у кого-то есть опыт серьезного пролива по белым темам из РСЯ - напишите мне пожалуйста, буду рад с Вами познакомиться и пообщаться, хотя бы потому, что Вы есть такие люди :)

partnerkin.com

Портфолио|кейсы | Direct Profit

Кейс Яндекс Директ

Кейс по РСЯ: Как за 7 дней продать на 25-36 т.р. при вложениях 3 т.р.

Заметил, что выкладываю не так много кейсов по РСЯ, хотя именно РСЯ в большинстве рекламируемых мною ниш поставляет наибольшее количество заказов. Сегодня хочу поделиться небольшим кейсом, в котором расскажу о том, как один мой клиент занимающийся продажей раций и радиотоваров уже в первую неделю...

Кейс Яндекс Директ

Кейс: поисковая реклама в Директе с ценой цели 32 рубля

Так уж сложилось, что из-за огромной конкуренции в регионах «Москва» и «СПб», за клики и заявки с поиска Яндекса рекламодатели платят гораздо больше, чем за заявки и клики с Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). К примеру, у одного моего клиента работающего в сфере оказания юридических услуг, средняя...

Кейс Яндекс Директ

Пример «необычного» аудита рекламных кампаний

В последнее время часто ловлю себя на том, что клиентам, которые обращаются ко мне за аудитами, я даю, в общем, одинаковые рекомендации. Казалось бы, почему?! Об одних и тех же ошибках, упущениях, я уже ни раз говорил в своих предыдущих статьях, рассылке, зачем мне повторяться? Можно ведь просто дать...

Кейс Яндекс Директ

С чего начинать оптимизацию Яндекс.Директ (кейс-отчёт)

Ниже представлен кейс-отчёт по оптимизации рекламных кампаний для одного из моих клиентов занимающегося продажей франшизы. Однако выкладываю здесь данный кейс я не для того, чтобы показать его «мега эффективность», а для того, чтобы продемонстрировать ЛОГИКУ, которой следует руководствоваться...

Кейс Яндекс Директ

Кейс: рекламная кампания магазина одежды с CTR 30% и конверсией 6%

В одной из прошлых статей я говорил о недавнем нововведении Яндекса, — статусе «мало показов» для групп объявлений. Также я упоминал о том, что после введения Яндексом данного алгоритма изменились принципы настройки рекламных кампаний. Конкретно, — теперь вместо «тотального» следования...

Кейс Яндекс Директ

Свежий кейс: 1559 лидов в РСЯ за 2,5 месяца

Свежий «кейс» о том, как чуть более чем за 2 месяца нам удалось привлечь 1559 лидов (лид (lead) -> потенциальный покупатель -> подписчик) в нише обучения трейдингу и каскадному инвестированию. Отмечу, что подавляющее большинство лидов (около 90%) пришло с Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Это в очередной...

Кейс Яндекс Директ

Ещё один пример аудита, который оказался весьма интересным, несмотря на то, что был полностью бесплатным. Этот аудит наглядно демонстрирует, за счёт чего может «выделиться» простой рекламодатель с небольшим бюджетом, находящийся в среде агрессивных конкурентов с «большими деньгами». Разумеется,...

Кейс MyTarget

Не так давно я прошёл аттестацию в системе MyTarget и получил официальный сертификат. Если кто не знает, MyTarget – это система таргетированной рекламы, которая позволяет рекламировать Ваш товар в социальных сетях Одноклассники, Вконтакте, Мой мир, а также на проектах Mail.Ru (Недвижимость Mail.Ru, Авто Mail.Ru и...

Кейс Яндекс Директ

Пример результативного аудита рекламных кампаний

Не так давно ко мне обратилась клиентка — владелица клининговой компании. Жаловалась она на то, что в последние 2 месяца после Нового года (январь-февраль 2016-го) её рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords вдруг начали работать исключительно «в минус». Как оказалось цена заявки в Директе...

Аудит сайта

Кейс: юзабилити аудит одностраничного сайта

Для того чтобы немного разнообразить своё портфолио и не писать исключительно о контекстной рекламе, хочу продемонстрировать вам пример аудита одностраничного сайта который я проводил для одного из моих постоянных клиентов. Представленный ниже аудит лендинга я делал специально для компании...

direct-profit.ru

Кейсы Яндекс.Директ | Блог

Сегодня речь пойдет о том как создавать контекстную рекламу на десятки тысяч товаров. Информация будет крайне полезна владельцам интернет магазинов с большим количеством товарных предложений. Например, магазинам автозапчастей, строительного инструмента и материалов и прочих сайтах с огромным множеством карточек товаров.

Читать далее Система автоматизации контекстной рекламы Alytics для интернет магазинов

Ответ — сильно влияет.

Для примера — возьмем два сайта с одинаковой продукцией, которые размещаются в Яндекс.Директ и посмотрим, какую фактическую ставку они платят по одному и тому же ключевому слову.

Одинаковый регион и один ключевой запрос.

Этот сайт ведет ссылку на страницу каталога с несколькими кислородными концентраторами и Яндекс.Директ дает ставку входа в спецразмещение 7,33 у.е и фактическую цену в 3,36 у.е.

2. Второй сайт дает ссылку на страницу конкретно с этим кислородным концентратором и Яндекс.Директ дает ставку входа в спецразмещение уже 5,39 при фактической цене 2,67 у.е.

Как видим, разница в 20 рублей за клик может быть очень ощутимой в рекламном бюджете.Когда мы работаем с рекламной кампанией, посадочная страница так же участвует в формировании цены за клик, как и качество объявления и накопленный CTR.Так что если вы хотите оптимизировать рекламный бюджет в Яндекс.Директ, это работа с двух сторон — со стороны агентства и со стороны посадочной страницы сайта.

Если нужна реклама на Яндекс.Директ — заполняйте форму заявки справа, консультация по проекту бесплатно. При заказе рекламной кампании, аудит сайта и рекомендации по посадочным страницам входят в стоимость.

Хороших вам рекламных кампаний и дешевых кликов!

Обратился клиент с задачей — Разобраться с рекламной кампанией на Яндекс.Директ. Интернет-магазин они купили, до этого продажи шли хорошо. Обратились в довольно известное московское агентство за рекламной кампанией. Всего на рекламу было потрачено больше 2 млн рублей, результат крайне низкий.

На данном этапе моя задача разобраться, на чей стороне проблема, точек всего 4

товар
сайт
трафик
отдел продаж

Читать далее Кейс: Как московское агентство делало рекламу для интернет-магазина по кислородному оборудованию

Обратилась за консультацией крупная тренинговая компания, которая на протяжении 3 месяцев использовала контекстную рекламу.Цель обращения — выяснить, какие рекламные кампании Яндекс.Директ и Google.Adwords работают эффективнее всего, дальнейшее ведение и оптимизация рекламной кампании.На сайте установлена Яндекс.Метрика, настроены цели на отправку заявки. Параллельно с этим на сайте установлена собственная система учета источников заявок при помощи utm-меток.

Данные о количестве кликов и заявок из обеих систем контекстной рекламы свели в таблицу и высчитали стоимость 1 заявки и конверсию. Директ+Adwords_апрель_июнь

Читать далее Кейс: Аудит рекламной кампании на Яндекс.Директ для тренингового центра

Поступила такая задача от клиента: необходимо прорекламировать подписку на журнал и несколько узкоспециализированых семинаров в области права для акционерных обществ. Несмотря на то, что акционерных обществ в стране много, быстрый поиск по wordstat.yandex.ru показал, что запросов для полноценной рекламной кампании маловато. годовое_собрание_акционеров

Читать далее Кейс: Медийная реклама на КМС Google.Adwords для журнала

Рекламная кампания на Яндекс.Директ проводилась для производителя котельного оборудования.Регион: Россия и СНГ, сегмент b2b.

Прогноз бюджета по запросам связанным с производителя котельного оборудования:

ziosab_direct_prognoz

Читать далее Кейс: Рекламная кампания на Яндекс.Директ для производителя котлов

Очередная консультация клиента по контекстной рекламе.

Добрый вечер, Галина.У нас сейчас есть компания, с бюджетом 30 тысяч в месяц, ее работа нас не устраивает. Новых клиентов практически нету.Что готовы вы нам предложить?

Читать далее Опять про одно и тоже. Супер-пупер-мега важно сначала сделать продающий сайт, а потом рекламироваться в Яндекс.Директ!

web.infodonsk.ru