«Яндекс.Директ» научился генерировать динамические объявления по фиду. Яндекс директ фид

Фиды в Яндекс.Директе: как создавать и настраивать

Контекстная реклама 22.11.2017 в 23:39

Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Что такое фиды в Директе

Фиды используются, в первую очередь, для создания динамических объявлений и смарт-баннеров. То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.

Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:

Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.

Как создать фид для Директа

Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.

Мы же разберем создания фида для розничной торговли.

Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент: <yml_catalog>. Список всех товарных предложений находится в элементе <offers>, а элемент <offer> содержит информацию об одном товаре. Чтобы было понятнее, как это выглядит:

Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор.

Ввести ссылку на сайт, задать необходимые настройки и скачать получившийся файл. В бесплатной версии можно получить информацию максимум с 500 страниц.

Как видно на примере выше, существует ряд параметров, которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.

Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.

Создание динамических объявлений с фидом

Под списком всех рекламных кампаний есть ссылка на управление фидами.

Загружая фид, выберите его тип и укажите название.

Переходим к созданию кампании.

И в её настройках в качестве источника данных указать фид.

Ничего сверхъестественного в настройке фидов нет. Это может занять определенное время, от часа и более, которое уйдет на составление файла и подбор всех нужных параметров, но в итоге это обернется сэкономленным временем, если вы планируете активно использовать смарт-баннеры или динамические объявления.

medoed1.ru

Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ — Netpeak Blog

В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.

Пример товарного фида:

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах

Зачем нужен фид

Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
Добавлять дополнительные характеристики товаров.

Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ

При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.

Как создать динамическое объявление с фидом

1. В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды».

В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды»

2. Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него.

Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него

3. Выбираем «динамические объявления».

Выбираем «динамические объявления»

4. При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка.

При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка

В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.

Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:

электроника и аксессуары;
бытовая техника;
промышленное оборудование;
одежда;
мебель;
сад и огород;
спортивные товары;
строительные материалы;
детские товары;
шины и диски;
косметика и парфюмерия;
продажа недвижимости;
продажа новых автомобилей;
продажа подержанных автомобилей;
продажа авиабилетов;
отели, гостиницы.

Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как данный инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.

Пример смарт-баннера:

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ

При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.

Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе.

Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.

Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:

логотип рекламодателя;
специальное предложение;
ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
информация об акциях и скидках;
кнопка с призывом к действию.

В меняющуюся часть входят:

изображение товара, работы или услуги;
товарное предложение;
старая цена товара, работы или услуги;
новая цена товара, работы или услуги;
размер скидки на товар, работу или услугу.

Категории, по которым можно запускать смарт-баннеры:

товары розничной торговли;
продажа недвижимости;
продажа автомобилей;
продажа автозапчастей;
отели, гостиницы;
продажа авиабилетов.

Как использовать фид в Google Рекламе

Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.

Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google

Такой формат рекламы подходит для больших интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Динамические объявления показываются по поисковым запросам, связанным с контентом сайта.

Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:

Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть»

В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:

Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»

Загружаем файл фида:

Загружаем файл фида

Готово! Ограничений по тематикам нет.

Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга

1. Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании:

Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании

2. Нажимаем «Загрузить фид»:

Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга

3. Выбираем тип медийных объявлений:

Выбираем тип медийных объявлений

4. Загружаем XML-файл фида.

В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.

Как использовать фид в товарной рекламе

Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров.

Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров Данный тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center. Пока что создание товарных объявлений доступно не во всех странах.

Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:

создать аккаунт Google Merchant Center;
создать аккаунт Google Рекламы;
загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
подтвердить права на URL сайта.

Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»:

Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»

Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»:

Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»

Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:

Выбираем тип загрузки и подгружаем файл

Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле:

Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле

Далее создаем кампанию в Google Рекламе и указываем в качестве источника наш ID.

Ограничений по тематикам нет.

Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys

C 31.05.2017 по 30.06.2017 в Google Рекламе велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys.

C 31.05.2017 по 30.06.2017 велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys

Результат:

Расход	3600 рублей
Доход	2785 рублей
Прибыль	-815 рублей
CTR	35,5%
ROMI	77%

C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.

C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys

Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:

Расход	4289 рублей
Доход	347333 рублей
Прибыль	343044 рублей
CTR	38,2%
ROI	8098%

Выводы

Товарный фид используется:

При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.

Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.

Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.

netpeak.net

Шаблон Фида Товаров для Яндекс.Директ

Фид товаров представляет собой файл с необходимой информацией о товарах.

Данный фид товаров необходим для создания следующих типов рекламных кампаний в Яндекс.Директ:

- Динамические объявления

- Смарт-баннеры

Все фиды товаров должны содержать различные атрибуты для фида товаров для Яндекс.Директ.

Ниже представлены требования к фиду товаров в зависимости от тематики:

Розничная торговля Формат фида - YML

В документе должен содержаться только один корневой элемент - <yml_catalog>.

Яндекс специально рекомендует использовать данный формат, так как именно он используется в Яндекс.Маркете для рекламы товаров.

Перечень товаров содержит элемент <offers>.

Описание каждого товара содержит отдельный элемент <offer>.

Пример фида для розничной торговли можно скачать в конце статьи.

Отели

Формат фида - CSV

Также можно использовать фид «Отели и аренда жилья» из Google AdWords для загрузки в Яндекс.Директ.

Данные представлены в виде таблиц. Названия столбцов содержатся в первой строке, а сами данные - в следующих строках. Содержимое каждого столбца отделяется запятой.

Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Пример фида для рекламы отелей можно скачать в конце статьи.

Недвижимость

Формат фида - YRL

Яндекс специально рекомендует использовать данный формат, так как именно он используется в Яндекс.Недвижимости для рекламы недвижимости.

Перечень предложений о продаже недвижимости содержит элемент <offers>.

Описание каждого предложения о продаже недвижимости содержит отдельный элемент <offer>.

Чтобы показывать информацию о разных ЖК с разными застройщиками, необходимо добавить правовую информацию о застройщике в элементе <sales-agent> в каждом элементе <offer>.

Пример фида для рекламы недвижимости можно скачать в конце статьи.

Автомобили

Формат фида - XML

Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Перечень предложений содержит элемент <cars>.

Описание каждого автомобиля содержит отдельный элемент <car>.

Пример фида для рекламы автомобилей можно скачать в конце статьи.

Авиабилеты

Формат фида - CSV

Также можно использовать фид «Авиабилеты» из Google AdWords для загрузки в Яндекс.Директ.

Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Пример фида для рекламы авиабилетов можно скачать в конце статьи.

Примеры фидов товаров для разных тематик для Яндекс.Директ вы можете скачать по кнопке ниже.

iadvert.ru

элементы и примеры — Netpeak Blog

Продолжаем серию статей про настройку динамических поисковых кампаний (Dynamic Search Ads). Ранее я писал про DSA для Google AdWords. Сегодня рассмотрим элементы и примеры фидов для Яндекс.Директ.

Товарный фид — файл с данными о всех товарах на сайте и их атрибутах (уникальные идентификаторы, ссылки на товары и их изображения).

Категории фидов в Яндекс.Директ

В сервисе доступны такие категории фидов:

«Розничная торговля».
«Отели».
«Недвижимость».
«Автомобили».
«Авиабилеты».

Рассмотрим каждую категорию и требования для фидов подробнее.

Как подготовить фид для «Розничной торговли»

Сформируйте фид в формате YML. Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент.

Формат YML в качестве корневого использует элемент <yml_catalog>. Атрибут date элемента <yml_catalog> должен соответствовать дате и времени генерации YML-файла на стороне рекламодателя. Задайте дату в формате YYYY-MM-DD hh:mm.

Список товарных предложений рекламодателя содержится в элементе <offers>. Каждое товарное предложение описывается отдельным элементом <offer>. Элемент может использоваться с атрибутом available, обозначающим товары в наличии.

Элемент	Описание
type	Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model. Обязательный элемент.
model	Модель. Обязательный элемент.
vendor	Производитель. Обязательный элемент.
vendorCode	Код товара (укажите код производителя).
typePrefix	Тип / категория товара (например, «мобильный телефон», «стиральная машина», «угловой диван»).
id	Идентификатор товара. Обязательный элемент.
url	URL страницы товара. Обязательный элемент.
price	Актуальная стоимость товара. Обязательный элемент.
oldprice	Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price).
currencyId	Валюта (RUR, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент.
categoryId	Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем (целое число не более 18 знаков). Товарное предложение может принадлежать только одной категории. Обязательный элемент. Элемент <offer> может содержать только один элемент <categoryId>.
market_category	Категория товара, в которой он должен быть размещен на Яндекс.Маркете.
picture	Ссылка на изображение . Обязательный элемент.
store	Возможность купить товар в розничном магазине: true — товар можно купить в розничном магазине; false — возможность покупки в розничном магазине отсутствует.
pickup	Возможность самовывоза из пунктов выдачи: true — товар можно забрать самостоятельно; false — нельзя забрать.
delivery	Возможность курьерской доставки товара: true — возможна курьерская доставка; false — товар без доставки.
description	Описание товарного предложения.
sales_notes	Информация о заказе: минимальная сумма заказа, минимальная партия товара, необходимость предоплаты; варианты оплаты, описание акций и распродаж.
manufacturer_warranty	Наличие гарантии: true — товар с официальной гарантией; false — товар без официальной гарантии.
country_of_origin	Страна производства товара.
adult	Категории товара «для взрослых»: true — да; false — нет.
age	Возрастная категория товара.
downloadable	Возможность скачать товар: true — товар можно скачать; false — товар нельзя скачать.

Пример:

<offer type="vendor.model" available="true"> <url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market&utm_source=ya_market&utm_medium=cpc&amp</url> <price>889.00</price> <oldprice>17000.00</oldprice> <currencyId>UAH</currencyId> <categoryId>1111</categoryId> <picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG</picture> <store>false</store> <pickup>false</pickup> <delivery>true</delivery> <typePrefix>Принтер</typePrefix> <vendor>НP</vendor> <model>Deskjet D2663</model> <description>Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати...</description> <sales_notes>Необходима предоплата.</sales_notes> <manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty> <country_of_origin>Япония</country_of_origin> </offer>

Как составить фид для «Отелей»

Для типа бизнеса «Отели» вы можете использовать фид «Отели и аренда жилья» Google AdWords (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Элемент	Описание
Property ID	Идентификатор отеля. Обязательный элемент.
Property name	Название отеля. Обязательный элемент.
Final URL	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
Destination name	Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент.
Image URL	Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров).
Price	Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент.
Star rating	Количество звезд. Целое число от 1 до 5.
Score	Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.
Max score	Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5.
Facilities	Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар; бассейн; бесплатный Wi-Fi.

Значения с запятой заключите в кавычки ("").

Как подготовить фид для «Недвижимости»

Для этой категории фид должен быть представлен в формате YRL (Yandex Realty Language). Формат разработан в Яндексе и рекомендован для размещения информации в Яндекс.Недвижимости.

Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе <offers>. Каждое товарное предложение (квартира) описывается отдельным элементом <offer>.

В одном фиде можно передавать информацию о жилых комплексах разных застройщиков. Для этого укажите в каждом <offer> правовую информацию о застройщике в элементе <sales-agent>.

Элемент	Описание
internal-id	Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент.
type	Тип сделки. Значение — только «продажа». Обязательный элемент.
location	Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах — детали информации об адресе объекта. Обязательный элемент.
locality-name	Название населенного пункта. Обязательный элемент.
sub-locality-name	Район населенного пункта. Рекомендуемый элемент.
address	Улица и номер дома. Рекомендуемый элемент.
metro	Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах укажите подробную информацию.Рекомендуемый элемент.
name	Название станции метро. Рекомендуемый элемент.
time-on-transport	Время до метро в минутах на транспорте. Рекомендуемый элемент.
time-on-foot	Время до метро в минутах пешком. Рекомендуемый элемент.
image	Ссылка на изображение. Если в фиде указано несколько изображений, по умолчанию используется первое. Обязательный элемент.
url	Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент.
price	Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах — цена и валюта, в которой указана стоимость:Рекомендуемый элемент.
value	Цена. Рекомендуемый элемент.
currency	Валюта, в которой указана цена.
building-name	Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (например, Пушкинская, 25). Обязательный элемент.
sales-agent	Информация о застройщике. Во вложенных тегах укажите подробную информацию.Обязательный элемент.
organization	Полное название юридического лица застройщика. Обязательный элемент.
area	Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тегах. Рекомендуемый элемент.
value	Площадь. Указывается числовое значение. Рекомендуемый элемент.
unit	Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: «кв. м»/«sq. m». Рекомендуемый элемент.
floor	Этаж. Рекомендуемый элемент.

Фиды с предложениями об аренде недвижимости не принимаются.

Пример:

<offer internal-id="15782295"> <type>продажа</type> <property-type>жилая</property-type> <category>квартира</category> <url>http://www.developer.ru/search28</url> <creation-date>2015-04-02T19:00:06+03:00</creation-date> <location> <locality-name>Санкт-Петербург</locality-name> <sub-locality-name>о. Васильевский</sub-locality-name> <address>18-я линия В.О., 32</address> <metro> <name>Василеостровская</name> <time-on-foot>10</time-on-foot> <time-on-transport>5</time-on-transport> </metro> </location> <price> <value>4780000</value> <currency>UAH</currency> </price> <sales-agent> <organization>ЗАО "Застройщик"</organization> </sales-agent> <floor>13</floor> <floors-total>15</floors-total> <area> <value>63.00</value> <unit>кв. м</unit> </area> <building-name>Северная фантазия</building-name> <image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpg</image> </offer>

Как сформировать фид для «Автомобилей»

В этой категории можно использовать фид для Авто.ру (формат XML). Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Список предложений рекламодателя содержится в элементе <cars>. Каждый автомобиль описывается отдельным элементом <car>.

Элемент	Описание
unique_id	Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент, если нет элемента vin.
mark_id	Марка автомобиля. Обязательный элемент.
folder_id	Наименование модели. Обязательный элемент.
modification_id	Наименование модификации. Обязательный элемент.
url	Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент.
images	Ссылка на изображение конкретной модели/модификации модели. Обязательный элемент.
body_type	Тип кузова. Обязательный элемент.
year	Год выпуска. Обязательный элемент.
price	Цена автомобиля. Обязательный элемент.
currency	Валюта, в которой указана цена. Обязательный элемент.
vin	VIN-номер (17 символов).

Пример фида:

<?xml version="1.0"?> <data> <cars> <car> <mark_id>Ford</mark_id> <folder_id>Fusion</folder_id> <modification_id>1.4d AT (68 л.с.)</modification_id> <url>http://www.auto.ru/1</url> <images>http://picture.auto.ru/1.jpg</images> <body_type>Хэтчбек 5 дв.</body_type> <color>красный</color> <availability>в наличии</availability> <custom>растаможен</custom> <year>2015</year> <price>575000</price> <currency>UAH</currency> <vin>XWBCA41ZXDK259205</vin> </car> </cars> </data>

Как подготовить фид для «Авиабилетов»

Для этой категории используйте фид «Авиабилеты» Google AdWords (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Элемент	Описание
Final URL	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
Image URL	Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров).
Flight price	Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент.
Destination ID	Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент.
Origin ID	Идентификатор пункта отправления.
Destination name	Название пункта назначения. Обязательный элемент.
Origin name	Название пункта отправления.

Как добавить фид

Для добавления фида в Яндекс.Директ перейдите в интерфейсе по ссылке «Фиды» внизу под кампаниями.

Как добавить фид в Яндекс.Директ

Затем нажмите «Добавить фид».

Как управлять фидом в Яндекс.Директ

Для загрузки фида используйте ссылку или файл.

Как добавить фид по ссылке

Для размещения на сайте размер фида не должен превышать 512 Мб. Один раз в сутки фид скачивает робот и импортирует в Яндекс.Директ. При генерации динамических объявлений робот проверяет фид для отбора товарных предложений по заданным фильтрам один раз в сутки или чаще, если это возможно.

Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа используйте авторизацию.

Если в ссылках в фиде указаны UTM-метки, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании, рекомендую удалить их. Для этого установите флажок «Автоматически удалять UTM-метки». Добавить новые UTM-метки можно на странице редактирования группы объявлений.

Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).

Как настроить товарный фид для Директа

Как добавить файл с фидом

Выберите необходимый для загрузки файл. Размер загружаемого файла не должен превышать 512 Мб. При обновлении файл скачивается роботом, и новые данные импортируются в Яндекс.Директ.

Как праивльно выбрать формать фида для Директа

Если при добавлении фида произошла ошибка (например, размер / формат / ссылка на фид не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки». Для просмотра отчета об ошибках перейдите по ссылке «Подробнее».

Как происходит валидация фида

Валидация — комплексная проверка соблюдения требований.

Условия проверки при чтении файла:

все обязательные элементы присутствуют;
все названия элементов корректные;
каждый элемент присутствует не более одного раза.

При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.

Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.

Вывод

Мы рассмотрели все варианты и форматы фидов для настройки динамических кампаний в Яндекс Директ.

Напомню, для правильного создания фида:

Определите ваш тип бизнеса.
Настройте фид в зависимости от типа бизнеса.Совет: чем больше полей заполнено в фиде, тем лучше система сможет определить нужного пользователя.
Загрузите фид в аккаунт Яндекс.Директ.

В следующей статье я расскажу, как настроить кампании с таргетингом на содержание сайта и на фид страниц.

netpeak.net

«Яндекс.Директ» научился генерировать динамические объявления по фиду

Главные преимущества этого способа сборки — более эргономичное управление и возможность размещения бо́льшего объёма продающей информации.

Удобство в управлении означает меньшую зависимость от структуры сайта и возможность более эффективного отслеживания списка товаров — объявления можно фильтровать по категориям, ценам, наличию и пр. в настройках группы.

Второе преимущество позволяет добавлять в фид особые характеристики товаров, которые на сайте не всегда распознаёт автоматический алгоритм. Это даёт системе возможность генерировать бо́льшую выборку ключевых слов и фраз, делая тем самым рекламу максимально эффективной.

Фид — это файл в формате YML с информацией о товарах и услугах. Подробную инструкцию по подготовке фида можно найти в специальном разделе помощи.

Мы спросили представителей агентств, что они думают о возможностях нового функционала «Директа».

Ольга Криль

Директор по контекстной рекламе агентства i-Media

Это просто праздник: «Яндекс» почти каждый день анонсирует новинки! Динамические объявления в «Яндекс.Директ» появились сравнительно недавно и до сих пор находятся в открытом бета-тестировании. Новые возможности инструмента, безусловно, станут приятной новостью для рекламодателей и агентств.

Почему это важно:

1) Инструмент «Яндекса» берёт на себя задачи, для решения которых сегодня используются сторонние платные продукты. Например, в системах автоматизации контекстной рекламы есть генераторы объявлений, которые позволяют подбирать ключевые слова и создавать объявления на основе фида данных. Эта функция особенно полезна для интернет-магазинов, у которых множество товаров с меняющейся информацией о ценах, наличии и так далее. Разумеется, специалистам по контекстной рекламе предстоит протестировать доступные бесплатные и платные инструменты для генерации объявлений и сравнить результаты.

2) Единый фид данных — для разных рекламных форматов / инструментов. YML-фид использовался для размещения в «Яндекс.Маркете» и создания смарт-баннеров, теперь он подходит и для формирования динамических объявлений.

3) Возможно, новая опция позволит получать от Динамических объявлений «Яндекса» объём трафика, сопоставимый с DSA (динамические поисковые объявления в GoogleAdWords). Судя по результатам работы обоих инструментов у наших клиентов, DSA приносил больше трафика в тех тематиках, по которым инструмент «Яндекса» сейчас умеет работать. Ожидаем, что с появлением новой опции в динамических объявлениях «Яндекса» рекламодатели смогут значительно расширять своё семантическое ядро.

4) Новая «фича» динамических объявлений в «Яндекс.Директ» станет подспорьем специалистам по контекстной рекламе на этапе экстренного запуска кампаний. Она позволит сэкономить время на подбор ключевых слов «с нуля» в авральном режиме, а уже потом можно будет сосредоточиться на «вылизывании» семантического ядра.

И, конечно, ждём расширения круга тематик, по которым можно будет запускать динамические объявления на основе YML-фида.

Несколько советов для рекламодателей, готовых попробовать новинку:

Используйте корректирующие коэффициенты для целевой аудитории и для мобильных устройств.
Добавляйте расширения в шаблоны объявления.
Используйте в обязательном порядке фильтры «Товары в наличии» и «Диапазон цен».
Не отдавайте полностью подбор семантики сервису динамических объявлений. Обязательно смотрите отчёты по поисковым запросам и добавляйте их в качестве ключевых слов в свои ручные рекламные кампании.
Не стоит выставлять заведомо более высокие ставки по сравнению с обычными кампаниями (как обычно делают в GoogleAdWords), чтобы в аукционе побеждали именно объявления из РК по динамическим объявлениям. По умолчанию инструмент и так работает как дополнение к обычным РК (см. справку «Яндекса»). На текущий момент рекомендуем относиться к инструменту как к помощнику в расширении семантики — либо как к палочке-выручалочке при экстренном запуске проекта.

Иван Акимов

Аккаунт-директор ArrowMedia (KokocGroup)

В попытке успеть за конкурентом (в «Яндексе» инструмент динамических объявлений появился на 3 года позже, чем в Google) «Яндекс.Директ» добавляет в инструмент DSA частичный функционал MerchantCenter. Именно в этом рекламном кабинете Google впервые заработал алгоритм формирования объявлений по фиду — списку товаров магазина в виде XML.

Раньше DSA-система «Яндекса» самостоятельно анализировала сайты магазинов и не всегда наполняла объявления наилучшим для продаж образом, а иногда сталкивалась с тем, что ресурс плохо сканировался. Теперь же рекламодатели получили возможность заполнять поля в товарном фиде по своему усмотрению. К примеру, к фотоаппарату Sony можно добавить краткое креативное описание, все варианты цветов корпуса, габариты и вес, отметив компактность и легкость. Так система каждый раз будет создавать ключевое слово и новое объявление, отмечая различные достоинства продукта.Магазинам не нужно будет вручную создавать сотни объявлений, а охват, благодаря заранее заданным параметрам, должен увеличиться.

На мой взгляд, новый функционал полезен для рекламодателей, чьи ресурсы содержат широкий ассортимент товаров или разнообразный, быстро меняющийся контент (цены, количество). Крупные интернет-магазины, авиакассы, турагентства смогут облегчить процесс создания качественных рекламных объявлений.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору [email protected] (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.