Влияние SMM на seo-продвижение сайта

• Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?
• Соцсигналы для продвижения сайта
• Как SMM влияет на поисковое продвижение
• Соцсети для SEO: что учитывать
• Выводы

Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?

SEO и SMM – это разные отрасли интернет-маркетинга, которые тем не менее очень взаимосвязаны: обе они привлекают на сайт трафик. Выбирать между ними не всегда есть смысл, потому что вместе эти системы работают лучше и приносят больше конверсии.    

Чем отличается SEO от SMM?

• SMM – это маркетинг в социальных сетях, SEO – оптимизация для поисковых систем (ПС). Если первое работает на социальных платформах в Интернете (ВКонтакте, Twitter, Facebook и другие), то второе – в поисковиках (Google, Яндекс, Bing, Mail.Ru и так далее).
• Главная задача SEO – вывести сайт в топ ПС по релевантным запросам; главная задача SMM – создать сообщество заинтересованных людей вокруг бренда компании.
• И соответственно, цели достигаются разными способами: для SEO пишутся тексты, улучшается скорость загрузки сайта, исправляются технические неточности, а для SMM – создаются и курируются сообщества, настраивается таргетированная реклама, разрабатывается контент-план.
• SEO – это работа с людьми и требованиями ПС, SMM – преимущественно с людьми.

И SEO, и SMM – продвижение продукта или услуги компании в конечном счете, поэтому они влияют друг на друга. Влияние SMM на SEO начинается с соцсигналов.   

Соцсигналы для продвижения сайта

Соцсигналы – это все реакции пользователей на посты:

• лайки;
• репосты;
• обсуждения;
• «расшаривания»;
• комментарии;
• общее количество подписчиков / участников сообщества.

Влияние соцсигналов на продвижение сайта – самое положительное и одно из самых заметных.

Как SMM влияет на поисковое продвижение

SMM и seo-продвижение в Google связаны: в компании заявляли, что ссылки из Твиттера и Фэйсбука влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.

SMM и seo-продвижение в Яндексе тоже связывают, хотя все тоже сложно.

Прямые факторы влияния на ранжирование:

• Уже упомянутые соцсигналы – активность пользователей в группе / публичной странице отслеживается и анализируется поисковыми роботами, а ссылки на сообщества часто попадают в выдачу вместе с главным сайтом:

• Трафик – если вы создаете интересные материалы на своем сайте и публикуете ссылки в соцсетях, по ним переходят пользователи. Потом они делятся ссылками со своими друзьями, расшаривают через свои профили в соцсетях – и трафик растет.  
• Собственно ссылки. Если они не индексируются, то все равно засчитываются бонусами к полезности ресурса для пользователей.

Косвенные факторы:

• Поведенческие. Их влияние огромно, и поисковики активно следят за многими такими показателями. Например, глубина просмотра, общее время на странице, отказы. Согласитесь, пользователь, который в ленте увидит пост и перейдет по ссылке, будет более заинтересованным и задержится на сайте подольше, потому что он из целевой аудитории, ваш контент релевантен его интересам.  
• Поисковые роботы учитывают любые взаимодействия пользователей на сайте и на социальных платформах, поэтому указывайте кнопки соцсетей на сайте. Интеграция будет на пользу.

• Быстродействие: посты и ссылки в соцсетях индексируются быстрее, чем статьи в блогах. С соцсетями работают быстроботы, которые помогут ботам помедленнее узнать о новых страницах на главном сайте.  

Соцсети для SEO: что учитывать

Наши оптимизаторы проводят SMM-аудит, чтобы выявить факторы, которые наиболее важны для поисковых систем:

• Наличие ссылок на сайт и самих аккаунтов компании в важных социальных сетях.
• Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте.
• Наличие кнопок «Поделиться».
• Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов
• «Живые» социальные сети компании.
• Использование хэштегов в постах.
• Освещение нового контента на сайте в социальных сетях.
• Наличие Open Graph разметки.

То есть главное – иметь группы в соцсетях, интегрировать их с сайтом и не забрасывать. Потому что со ссылками из социальных платформ ситуация сложная.

Ссылки из соцсетей не передают ссылочный вес, поэтому напрямую не влияют на ранжирование, но особенности соцсетей можно использовать для трафика и социальной активности.

Выводы

• SMM и seo-продвижение сайтов – работающий тандем интернет-маркетинга, полезный именно своей взаимосвязанностью.
• Сложные отношения поисковиков и ссылок из соцсетей не отменяют факта полезности для SEO пользовательской активности на любых площадках.  
• Делать упор нужно на контент. Качественный контент привлечет пользователей и из соцсетей, и из поиска.
• Для SMM и seo-продвижения цена разнится, но для повышения узнаваемости бренда и конверсии лучше не выбирать что-то одно, а использовать оба инструмента.

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO (search engine optimization) — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче. Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как search engine optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не стоит использовать. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой chief executive officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией, а также удобные и понятные пользователям.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook*, Instagram*, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это «Яндекс» и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в «Яндексе» «купить смартфон», получаем 14 миллионов результатов.

На самом верху видим рекламу — предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами.

Первые три позиции в самой выдаче традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

Ниже идет органическая выдача — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.   Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Если сайт продает товары или предоставляет услуги, важно учитывать коммерческие факторы ранжирования.

Коммерческая выдача работает по своим алгоритмам, поэтому к интернет-магазинам также предъявляются дополнительные требования.

К коммерческим факторам относят характеристики, которые влияют на удобство совершения покупки или заказа услуги, а также  доверие покупателей. Например, позиция в выдаче зависит от полноты информации о товарах, наличия фильтров, возможности сравнивать товары между собой, качества отзывов и т.д.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

• Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
• Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
• Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
• Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
• Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
• Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
• Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO можно закупать ссылки, но лучше заниматься их естественным наращиванием. Для этого нужно обмениваться ссылками с проверенными сайтами, регистрировать его в различных каталогах, создавать контент, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

Главные мысли

Воздействие нагретых табачных изделий и неблагоприятное воздействие на здоровье, систематический обзор

1. Янковски М., Брожек Г.М., Лоусон Дж., Скочинский С., Майек П., Зейда Дж.Е. Новые идеи, старые проблемы? Изделия из нагреваемого табака — систематический обзор. Междунар. Дж. Оккуп. Мед. Окружающая среда. Здоровье. 2019;32:595–634. doi: 10.13075/ijomeh.1896.01433. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

2. Lüdicke F., Picavet P., Baker G., Haziza C., Poux V., Lama N., Weitkunat R. Последствия перехода на ментоловую систему нагревания табака 2. 2, воздержание от курения или продолжение курения сигарет на клинически значимых маркерах риска: рандомизированное, контролируемое, открытое, многоцентровое исследование в условиях последовательного заключения и амбулаторных условиях (Часть 2) Никотин Tob. Рез. 2018;20:173–182. дои: 10.1093/нтр/ntx028. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

3. Bekki K., Inaba Y., Uchiyama S., Kunugita N. Сравнение химических веществ в основном дыме табака без нагревания и сигарет горения . Дж. УОЭХ. 2017; 39: 201–207. doi: 10.7888/juoeh.39.201. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

4. Auer R., Concha-Lozano N., Jacot-Sadowski I., Cornuz J., Berthet A. Табачные сигареты без нагревания: дым под любым другим названием . JAMA Стажер. Мед. 2017;177:1050–1052. doi: 10.1001/jamainternmed.2017.1419. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

5. McNeill A. Обзор фактических данных об электронных сигаретах и ​​табачных изделиях с подогревом, 2018 г. Отчет, подготовленный по заказу Public Health England. Общественное здравоохранение Англии; Лондон, Великобритания: 2018 г. [(по состоянию на 20 февраля 2021 г.)]. Доступно в Интернете: https://assets.publishing.service.gov.uk/government/uploads/system/uploads/attachment_data/file/684963/Evidence_review_of_e-cigarets_and_heated_tobacco_products_2018.pdf [Google Scholar]

6. Всемирная организация здравоохранения. Информационный бюллетень по мониторингу рынка нагреваемых табачных изделий (НТП). Всемирная организация здравоохранения; Женева, Швейцария: 2019 г.. [(по состоянию на 20 февраля 2021 г.)]. Доступно в Интернете: https://www.who.int/tobacco/publications/prod_regulation/htps-marketing-monitoring/en/ [Google Scholar]

7. Всемирная организация здравоохранения. Кратко о нагреваемых табачных изделиях. Европейское региональное бюро Всемирной организации здравоохранения; Копенгаген, Дания: 2020. [Google Scholar]

8. Дэвис Б., Уильямс М., Талбот П. IQOS: свидетельство пиролиза и выделения токсического вещества из пластика. Тоб. Контроль. 2018;28:34–41. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2017-054104. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

9. Табучи Т., Галлус С., Шинозаки Т., Накая Т., Кунугита Н., Колвелл Б. Употребление табачных изделий без нагревания в Японии: его распространенность, предикторы и предполагаемые симптомы воздействия пассивного тепла -негорючий табачный аэрозоль. Тоб. Контроль. 2018;27:e25–e33. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2017-053947. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

10. Табучи Т., Киёхара К., Хосино Т., Бекки К., Инаба Ю., Кунугита Н. Осведомленность и использование электронных сигарет и тепла Табачные изделия без горения в Японии. Зависимость. 2016; 111:706–713. doi: 10.1111/доп.13231. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

11. Броз Л., Симонавичюс Э., Чизман Х. Осведомленность и использование табачных изделий «не горючие» в Великобритании. Тоб. Регул. науч. 2018; 4:44–50. doi: 10.18001/TRS.4.2.4. [CrossRef] [Google Scholar]

12. Liu X. , Lugo A., Spizzichino L., Tabuchi T., Pacifici R., Gallus S. Табачные изделия без нагрева: опасения из итальянского опыта. Тоб. Контроль. 2018;28:113–114. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2017-054054. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

Осведомленность и когда-либо использование табачных изделий, не вызывающих горение, среди взрослых в США, 2017 г. Am. Дж. Прев. Мед. 2018; 55: 551–554. doi: 10.1016/j.amepre.2018.04.031. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

14. Киёхара К., Табучи Т. Использование электронных сигарет в ресторанах и на рабочих местах, где курение горючих табаков запрещено: Интернет-опрос в Японии. [(по состоянию на 20 февраля 2021 г.)]; Тоб. Контроль. 2017 27: 254–257. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2016-053581. Доступно в Интернете: https://tobaccocontrol.bmj.com/content/27/3/254 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

15. Gallus S., Lugo A., Liu X., Borroni E., Клэнси Л., Горини Г., Лопес М.Дж., Одоне А., Пшевозняк К., Тигова О. и др. Использование и осведомленность о нагретых табачных изделиях в Европе. Дж. Эпидемиол. 2021 г.: 10.2188/jea.JE20200248. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

16. Найман А.Л., Уивер С.Р., Попова Л., Печачек Т.Ф., Хуанг Дж., Эшли Д.Л., Эриксен М.П. Осведомленность и использование нагретых табачных изделий среди взрослого населения США, 2016–2017 гг. Тоб. Контроль. 2018;27:с55–с61. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2018-054323. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

17. Helen G.S., Iii P.J., Nardone N., Benowitz N.L. IQOS: проверка заявления Philip Morris International о снижении воздействия. Тоб. Контроль. 2018;27:с30–с36. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2018-054321. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

18. Ичицубо Х., Котаки М. Оценка качества воздуха в помещении (IAQ) продукта Novel Tobacco Vapor (NTV). Регул. Токсикол. Фармакол. 2018;92:278–294. doi: 10.1016/j.yrtph.2017.12.017. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

19. Митова М.И., Кампелос П.Б., Гужон-Гинглингер К. Г., Маедер С., Моттье Н., Руже Э.Г.Р., Тарин М., Трикер А.Р. Сравнение влияния системы нагревания табака 2.2 и сигареты на качество воздуха в помещении. Регул. Токсикол. Фармакол. 2016;80:91–101. doi: 10.1016/j.yrtph.2016.06.005. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

20. Жаккар Г., Таффин Джоко Д., Моэнникес О., Жаннет С., Кондилис А., Белушкин М. Сравнительная оценка выхода HPHC в системе нагревания табака THS2.2 и коммерческих сигаретах. Регул. Токсикол. Фармакол. 2017; 90:1–8. doi: 10.1016/j.yrtph.2017.08.006. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

21. Buratto R., Correia D., Parel M., Crenna M., Bilger M., Debrick A. Определение восьми карбонильных соединений в аэрозолях, захваченных фосфатно-солевыми буферными растворами. для поддержки исследований по оценке in vitro. Таланта. 2018; 184:42–49. doi: 10.1016/j.talanta.2018.02.048. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

22. Li X., Luo Y., Jiang X., Zhang H., Zhu F., Hu S., Hou H., Hu Q., Pang Y. Chemical Анализ и имитация пиролиза системы нагревания табака 2. 2 по сравнению с обычными сигаретами. Никотин Тоб. Рез. Выключенный. Дж. Соц. Рез. Никотин Тоб. 2019;21:111–118. doi: 10.1093/ntr/nty005. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

23. Фарсалинос К.Е., Янновиц Н., Сарри Т., Вудрис В., Пулас К., Лейшоу С.Дж. Выбросы карбонила от нового изделия из нагреваемого табака (IQOS): сравнение с электронной сигаретой и табачной сигаретой. Зависимость. 2018;113:2099–2106. doi: 10.1111/доп.14365. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

24. Маллок Н., Босс Л., Берк Р., Данцигер М., Уэлш Т., Хан Х., Триу Х.Л., Хан Дж., Пипер Э., Хенклер — Стефани Ф. и др. Уровни отдельных аналитов в выбросах табачных изделий «нагревание без горения», которые имеют значение для оценки рисков для здоровья человека. Арка Токсикол. 2018;92:2145–2149. doi: 10.1007/s00204-018-2215-y. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

25. Учияма С., Ногучи М., Такаги Н., Хаяшида Х., Инаба Ю., Огура Х., Кунугита Н. Простое определение газообразных и твердые соединения, образующиеся при нагревании табачных изделий. хим. Рез. Токсикол. 2018; 31: 585–593. doi: 10.1021/acs.chemrestox.8b00024. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

26. Филлипс Б.В., Шлаге В.К., Титц Б., Когель У., Шушио Д., Мартин Ф., Лерой П., Вийом Г., Кришнан С., Ли Т. ., и другие. 90-дневное исследование OECD TG 413 вдыхания на крысах с системными токсикологическими конечными точками демонстрирует снижение воздействия аэрозоля табачного изделия версии 1.2 (CHTP1.2), нагреваемого углем, по сравнению с сигаретным дымом. Ингаляционное воздействие, клиническая патология и гистопатология. Пищевая хим. Токсикол. 2018; 116: 388–413. [PubMed] [Академия Google]

27. Protano C., Manigrasso M., Avino P., Sernia S., Vitali M. Воздействие вторичного табачного дыма от новых электронных устройств (IQOS ^® и электронных сигарет) и традиционных сигарет: поведение субмикронных частиц в дыхательной системе человека. Энн Иг. 2016;28:109–112. [PubMed] [Google Scholar]

28. Протано К., Маниграссо М., Авино П., Витали М. Пассивное задымление, образующееся при сгорании, и электронные устройства для курения, используемые в реальных сценариях: загрязнение сверхмелкими частицами и возрастная доза оценка. Окружающая среда. Междунар. 2017;107:190–195. doi: 10.1016/j.envint.2017.07.014. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

29. Pacitto A., Stabile L., Scungio M., Rizza V., Buonanno G. Характеристика переносимых по воздуху частиц, испускаемых системой курения табака с электрическим нагревом. Окружающая среда. Загрязн. 2018; 240: 248–254. doi: 10.1016/j.envpol.2018.04.137. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

30. Рупрехт А.А., Де Марко К., Саффари А., Поцци П., Мацца Р., Веронезе К., Ангеллотти Г., Мунарини Э., Ольяри А.К., Вестердал Д. и др. Загрязнение окружающей среды и коэффициенты выбросов электронных сигарет, табачных изделий без нагревания и обычных сигарет. Аэрозольные науки. Технол. 2017; 51: 674–684. doi: 10.1080/02786826.2017.1300231. [Перекрестная ссылка] [Академия Google]

31. Фарсалинос К.Е., Янновиц Н., Сарри Т., Вудрис В., Пулас К. Доставка никотина в аэрозоль негорящего табачного изделия: сравнение с табачной сигаретой и электронными сигаретами. Никотин Тоб. Рез. 2018;20:1004–1009. doi: 10.1093/ntr/ntx138. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

32. Родриго Г., Жаккард Г., Джоко Д.Т., Корнелиу А., Эспозито М., Белушкин М. Канцерогенность и предел экспозиции, используемые для сравнительной оценки риска горячего табака продукты и электронные сигареты аэрозоли с сигаретным дымом. Арка Токсикол. 2021;95: 283–298. doi: 10.1007/s00204-020-02924-x. [PMC free article] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

33. Rethlefsen M.L., Kirtley S., Waffenschmidt S., Ayala A.P., Moher D., Page MJ, Koffel J.B., PRISMA-S Group PRISMA-S : Дополнение к Заявлению PRISMA об отчетах о поиске литературы в систематических обзорах. Сист. 2021; 10:39. doi: 10.1186/s13643-020-01542-z. [PMC free article] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

34. Leigh N., Tran P., O’Connor R. , Goniewicz M. Цитотоксические эффекты нагретых табачных изделий (HTP) на бронхиальные эпителиальные клетки человека . Тоб. Контроль. 2018; 27 (Прил. 1): с26–с29. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2018-054317. [Статья PMC бесплатно] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

35. Sohal S., Eapen M., Naidu V., Sharma P. Воздействие IQOS ухудшает гомеостаз клеток дыхательных путей человека: прямое сравнение с традиционными сигаретами и электронными сигаретами. сигарета. ERJ Open Res. 2019;5:00159-2018. doi: 10.1183/23120541.00159-2018. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

36. Валчак Й., Малинска Д., Драбик К., Михальска Б., Прилл М., Джон С., Люеттич К., Шиманский Й. , Peitsch M.C., Hoeng J., et al. Митохондриальная сеть и биогенез в ответ на краткосрочное и долгосрочное воздействие на клетки человека BEAS-2B аэрозольных экстрактов из системы нагревания табака 2.2. Клеточная физиол. Биохим. 2020; 54: 230–251. дои: 10.33594/000000216. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

37. Мияшита Л., Сури Р., Диринг Э., Мадуэй И., Дав Р.Э., Нил Д.Р., Ван Зил-Смит Р., Кадиоглу А., Григг Дж. Пары электронных сигарет усиливают адгезию пневмококков к эпителиальным клеткам дыхательных путей. Евро. Дыхание Дж. 2018; 51:1701592. doi: 10.1183/13993003.01592-2017. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

38. Малинска Д., Шимански Ю., Паталас-Кравчик П., Михальска Б., Войтала А., Прилл М., Партыка М., Драбик К., Вальчак Я. ., Север А. и др. Оценка митохондриальной функции после краткосрочного и долгосрочного воздействия на клетки бронхиального эпителия человека общего количества твердых частиц табачного продукта-кандидата с модифицированным риском и эталонных сигарет. Пищевая хим. Токсикол. 2018; 115:1–12. doi: 10.1016/j.fct.2018.02.013. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

39. Ван дер Торн М., Север А., Марескотти Д., Джон С., Баумер К., Борнанд Д., Дулизе Р., Мерг К., Корчуло М., Скотти Э. и др. Биологические эффекты длительного воздействия на клетки бронхиального эпителия человека общего количества твердых частиц табачного продукта-кандидата с модифицированным риском. Токсикол. Витро. 2018;50:95–108. doi: 10.1016/j.tiv.2018.02.019. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

40. Камада Т., Ямашита Т., Томиока Х. Острая эозинофильная пневмония после курения сигарет без ожогов. Респирол. Отчет по делу 2016; 4:e00190. doi: 10.1002/rcr2.190. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

41. Аокаге Т., Цукахара К., Фукуда Ю., Токиока Ф., Танигути А., Наито Х., Накао А. Тепло-не- сжигание сигарет вызывает молниеносную острую эозинофильную пневмонию, требующую экстракорпоральной мембранной оксигенации. Дыхание Мед. Отчет по делу 2018; 26: 87–90. doi: 10.1016/j.rmcr.2018.12.002. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

42. Lee A., Lee S.Y., Lee K.S. Употребление нагретых табачных изделий связано с астмой, аллергическим ринитом и атопическим дерматитом у корейских подростков. науч. Респ. 2019 г.;9:17699. doi: 10.1038/s41598-019-54102-4. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

43. Adriaens K., Van Gucht D., Baeyens F. IQOS™, электронная сигарета и табачная сигарета: прямое сравнение краткосрочных Эффекты после ночного воздержания. Междунар. Дж. Окружающая среда. Рез. Здравоохранение. 2018;15:2902. doi: 10.3390/ijerph25122902. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

44. Guerra F., Guaragnella N., Arbini A.A., Bucci C., Giannattasio S., Moro L. Митохондриальная дисфункция: новый потенциальный фактор эпителиальной -мезенхимальный переход при раке. Фронт. Онкол. 2017;7:295. doi: 10.3389/fonc.2017.00295. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

45. Grigg J., Walters H., Sohal S.S., Wood-Baker R., Reid D.W., Xu C.B., Edvinsson L., Morissette M.C., Stampfli М.Р., Кирван М. и др. Адгезия Streptococcus pneumoniae Streptococcus pneumoniae к клеткам нижних дыхательных путей зависит от сигаретного дыма и рецептора фактора активации тромбоцитов. грудная клетка. 2012; 67: 908–913. doi: 10.1136/thoraxjnl-2011-200835. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

46. Мияшита Л., Григг Дж. Влияние устройства электронной сигареты iQOS на восприимчивость к Инфекция S. pneumoniae . Дж. Аллергия. клин. Иммунол. 2018;141:AB28. doi: 10.1016/j.jaci.2017.12.090. [CrossRef] [Google Scholar]

47. Хазиза С., де ла Бурдонне Г., Донелли А., Пу Скиада Д., Вейткунат Р., Бейкер Г., Пикавет П., Людике Ф. Уменьшение воздействия отдельных Вредные и потенциально вредные составляющие, приближающиеся к наблюдаемым при воздержании от курения у курильщиков, переходящих на ментоловую систему нагревания табака 2.2 в течение 3 месяцев (часть 1) Никотин Тоб. Рез. 2020;22:539–548. doi: 10.1093/ntr/ntz013. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

48. Haziza C., de La Bourdonnaye G., Donelli A., Skiada D., Poux V., Weitkunat R., Baker G., Picavet P., Lüdicke F. Благоприятные изменения биомаркеров потенциального вреда для снижения неблагоприятных последствий курения для здоровья у курильщиков, переходящих на систему нагревания табака с ментолом 2. 2 в течение 3 месяцев (Часть 2) Никотин Tob. Рез. 2020; 22: 549–559. doi: 10.1093/ntr/ntz084. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

49. Poussin C., Laurent A., Peitsch M.C., Hoeng J., De Leon H. Системная токсикологическая оценка потенциального табачного продукта с модифицированным риском THS2.2 для адгезии моноцитарных клеток к эндотелиальным клеткам коронарных артерий человека . Токсикология. 2016; 339:73–86. doi: 10.1016/j.tox.2015.11.007. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

50. Van der Toorn M., Frentzel S., De Leon H., Geodertier D., Peitsch M.C., Hoeng J. Аэрозоль из табачного изделия-кандидата с модифицированным риском оказывает сниженное воздействие. на хемотаксис и трансэндотелиальную миграцию по сравнению со сжиганием обычных сигарет. Пищевая хим. Токсикол. 2015;86:81–87. DOI: 10.1016/j.fct.2015.090,016. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

51. Лопес А.А., Хилер М., Малони С., Эйссенберг Т., Бреланд А.Б. Распространение методов оценки табачных изделий в клинических лабораториях на испарители листового табака. Наркотики Алкогольная зависимость. 2016; 169:33–40. doi: 10.1016/j.drugalcdep.2016.10.005. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

52. Огден М.В., Марано К.М., Джонс Б.А., Морган В.Т., Стайлз М.Ф. Переход с сигарет обычных марок на нагревающие табак сигареты или снюс: Часть 3. Биомаркеры биологического эффекта. Биомаркеры. 2015;20:404–410. дои: 10.3109/1354750X.2015.1094135. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

53. Biondi-Zoccai G., Sciarretta S., Bullen C., Nocella C., Violi F., Loffredo L., Pignatelli P., Perri Л., Перуцци М., Марулло А.Г.М. и др. Острые эффекты нагревания без горения, электронного вейпинга и традиционных сигарет со сжиганием табака: оценка сосудов проатеросклеротических эффектов курения Римским университетом Сапиенца (SUR-VAPES) 2 рандомизированное исследование. Варенье. Сердечный доц. 2019;8:e010455. doi: 10.1161/JAHA.118.010455. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

54. Хазиза С. , де ла Бурдонне Г., Мерле С., Бензимра М., Анцеревич Дж., Донелли А., Бейкер Г., Пикавет П., Людике Ф. Оценка снижения уровней воздействия вредные и потенциально вредные компоненты у японцев, использующих новую систему нагревания табака, по сравнению с обычными сигаретами и воздержанием от курения: рандомизированное контролируемое исследование в условиях изоляции. Регул. Токсикол. Фармакол. 2016; 81: 489–499. doi: 10.1016/j.yrtph.2016.09.014. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

55. Lüdicke F., Haziza C., Weitkunat R., Magnette J. Оценка биомаркеров воздействия у курильщиков, переходящих на табачные изделия, нагреваемые углем: контролируемое, рандомизированное, открытое 5-дневное исследование воздействия. Никотин Тоб. Рез. 2016;18:1606–1613. doi: 10.1093/ntr/ntw022. [Статья бесплатно PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

56. Людике Ф., Бейкер Г., Магнетт Дж., Пикавет П., Вейткунат Р. Уменьшение воздействия вредных и потенциально вредных компонентов дыма с помощью табака система отопления 2. 1. Никотин Тоб. Рез. 2017;19: 168–175. doi: 10.1093/ntr/ntw164. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

57. Людике Ф., Пикавет П., Бейкер Г., Хазиза К., Пу В., Лама Н., Вейткунат Р. Последствия перехода на система нагревания табака 2.2 ментол, воздержание от курения или продолжение курения сигарет на биомаркеры воздействия: рандомизированное, контролируемое, открытое, многоцентровое исследование в условиях последовательного заключения и амбулаторных условиях (часть 1) Никотин Tob. Рез. 2018;20:161–172. doi: 10.1093/ntr/ntw287. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

58. Гейл Н., Макьюэн М., Камачо О. М., Харди Г., Мерфи Дж., Проктор С. Дж. Изменения биомаркеров воздействия при переходе с обычной сигареты на нагревательный продукт glo Tobacco: рандомизированное контролируемое амбулаторное исследование. Никотин Тоб. Рез. 2021; 23: 584–591. doi: 10.1093/ntr/ntaa135. [Статья PMC бесплатно] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

Система нагревания табака 2. 2. Часть 8: 5-дневное рандомизированное клиническое исследование с уменьшенным воздействием в Польше. Регул. Токсикол. Фармакол. 2016;81(Приложение 2):S139–S150. doi: 10.1016/j.yrtph.2016.11.003. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

60. Всемирная организация здравоохранения . Информационный бюллетень о нагретых табачных изделиях (НТП). Всемирная организация здравоохранения; Женева, Швейцария: 2020 г. [(по состоянию на 27 мая 2021 г.)]. Доступно в Интернете: https://www.who.int/publications/i/item/WHO-HEP-HPR-2020.2 [Google Scholar]

61. Европейское респираторное общество. Документ с изложением позиции ERS в отношении табачных изделий с подогревом. Организация; Лозанна, Швейцария: 2018 г. [(по состоянию на 27 мая 2021 г.)]. Доступно в Интернете: https://www.ersnet.org/the-society/news/ers-postion-paper-on-heated-tobacco-products [Google Scholar]

62. Вонг Э.Т., Когель У., Велькович Э., Мартин Ф., Сян Ю., Боуэ С., Вийом Г., Лерой П., Гедж Э., Родриго Г. и др. Оценка системы нагревания табака 2. 2. Часть 4: 90-дневное исследование OECD 413 вдыхания на крысах с конечными точками системной токсикологии демонстрирует меньшее воздействие воздействия по сравнению с сигаретным дымом. Регул. Токсикол. Фармакол. 2016;81:с59–с81. doi: 10.1016/j.yrtph.2016.10.015. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

63. Даян А.Д. Исследование токсического риска (причиненного самому себе) на примере обычных и расширенных исследований новой системы нагревания табака. Регул. Токсикол. Фармакол. 2016;81:с15–с16. doi: 10.1016/j.yrtph.2016.07.020. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

64. Jensen R.P., Luo W., Pankow J.F., Strongin R.M., Peyton D.H. Скрытый формальдегид в аэрозолях электронных сигарет. Н. англ. Дж. Мед. 2015; 372: 392–394. doi: 10.1056/NEJMc1413069. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

65. Chen H., Li G., Chan Y.L., Chapman D.G., Sukjamnong S., Nguyen T., Annissa T., McGrath KC, Sharma P., Oliver B.G. Воздействие электронной сигареты на мать у мышей изменяет метилирование ДНК и экспрессию цитокинов в легких у потомства. Являюсь. Дж. Дыхание. Ячейка Мол. биол. 2018; 58: 366–377. doi: 10.1165/rcmb.2017-0206RC. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

66. Александр Л.Е.К., Драммонд К.А., Хепокоски М., Мэтью Д., Мошенский А., Виллефорд А., Дас С., Сингх П., Йонг З., Ли Дж.Х. и др. Постоянное вдыхание паров электронных сигарет, содержащих никотин, нарушает барьерную функцию дыхательных путей и вызывает системное воспаление и полиорганный фиброз у мышей. Являюсь. Дж. Физиол. Регул. интегр. Комп. Физиол. 2018; 314: R834–R847. doi: 10.1152/ajpregu.00270.2017. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

67. Benowitz N.L., Fraiman J.B. Влияние электронных сигарет на сердечно-сосудистую систему. Нац. Преподобный Кардиол. 2017; 14:447–456. doi: 10.1038/nrcardio.2017.36. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

68. Виссер В.Ф., Клеркс В.Н., Кремерс Х.В.Дж.М., Рамлал Р., Швилленс П.Л., Талхаут Р. Риски для здоровья при использовании электронных сигарет для окружающих. Междунар. Дж. Окружающая среда. Рез. Здравоохранение. 2019;16:1525. doi: 10.3390/ijerph26091525. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

69. Dusautoir R., Zarcone G., Verriele M., Garcon G., Fronval I., Beauval N., Allorge D., Riffault V. , Locoge N., Lo-Guidice J.M., et al. Сравнение химического состава аэрозолей нагретых табачных изделий, электронных и табачных сигарет и их токсического воздействия на клетки бронхиального эпителия человека BEAS-2B. Дж. Азар. Матер. 2021;401:123417. doi: 10.1016/j.jhazmat.2020.123417. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

70. Simonavicius E., McNeill A., Shahab L., Brose L. Табачные изделия без нагрева: систематический обзор литературы. Тоб. Контроль. 2019;28:582–594. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2018-054419. [PMC free article] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

71. Маккелви К., Попова Л., Ким М., Чаффи Б.В., Виджаярагаван М., Линг П., Халперн-Фелшер Б. Нагреваемые табачные изделия вероятно понравится подросткам и молодым людям. Тоб. Контроль. 2018;27:с41–с47. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2018-054596. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

72. Caputi T.L., Leas E., Dredze M., Cohen J.E., Ayers J.W. Они накаляются: тенденции поисковых запросов в Интернете свидетельствуют о значительном общественном интересе к табачным изделиям, не требующим горения. ПЛОС ОДИН. 2017;12:e0185735. doi: 10.1371/journal.pone.0185735. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

73. Czoli C.D., White C.M., Reid J.L., Oconnor R.J., Hammond D. Осведомленность и интерес к нагретым табачным изделиям IQOS среди молодежи в Канаде, Англии и США. Тоб. Контроль. 2019;29:89–95. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2018-054654. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

74. Ратайчак А., Янковски П., Струс П., Фелешко В. Табачный продукт без сжигания тепла – новая глобальная тенденция: влияние -Burn Tobacco Products on Public Health, систематический обзор. Междунар. Дж. Окружающая среда. Рез. Здравоохранение. 2020;17:409. doi: 10.3390/ijerph27020409. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

Как ранжироваться там, где это важно

Большой пользовательский трафик со всех уголков мира!

Всегда ли это так хорошо, как кажется?

Нет.

Вот в чем загвоздка с трафиком: если он не конвертируется в клиентов и доход, вы явно делаете что-то не так. И это правило особенно верно для веб-сайтов, управляемых местным бизнесом.

Например, сайт лондонского кафе должен занимать высокие позиции в Германии?

Конечно нет; как такой сайт будет полезен или актуален для немецких пользователей?

Это пустая трата времени и сил, которые сами по себе стоят реальных денег.

Вот почему местные компании должны оптимизировать свои сайты до рейтинга локально , а не в глобальном масштабе, и поэтому у SEO есть специальность, называемая локальным SEO.

Пристегнитесь, это будет долгая поездка.

Загрузите полное локальное руководство по SEO от WebCEO, чтобы прочитать его позже. Это бесплатно!

“

Если пользовательский трафик не конвертируется в клиентов и прибыль, вы явно делаете что-то не так.

“

Кому именно нужна оптимизация для локального поиска?

На первый взгляд очевидно, что это те, кто хочет, чтобы клиенты физически проходили через их двери.

Но тем, кто ведет бизнес, не встречаясь с людьми лицом к лицу, локальное SEO все равно понадобится, если есть выгода и возможность привлечь клиентов из конкретного района (будь то отдельный город или целая страна).

Многие предприятия обманывают себя, думая, что, поскольку их продукты или услуги доступны на мировом рынке, нет никакой выгоды в том, чтобы преуспевать в том регионе, где они расположены. Часто это ошибка.

В основе локального SEO лежат две вещи:

• Размещение вашего сайта на самых заметных местах в локальном поиске.
• Завоевать доверие целевой аудитории.

И то, и другое находится в пределах вашей досягаемости.

Итак, ваш разум готов к работе? Вы вооружились качественными SEO-инструментами?

Тогда давайте.

1. Используйте локальные ключевые слова

Обычный поиск можно описать как «найди мне эту вещь». Локальный поиск добавляет дополнительный компонент: местоположение.

Пользователи говорят поисковикам «найди мне эту вещь в этом месте», а все остальные места признаются неактуальными и отфильтровываются из результатов.

Что осталось?

Результаты, что являются релевантными, поскольку они являются об этой вещи в этом месте.

И поскольку веб-сайты полагаются на ключевые слова, которые можно найти с помощью поисковых запросов, вы можете себе представить, что подойдут не любые ключевые слова. Им понадобится этот дополнительный компонент.

Примеры ключевых слов, удобных для локального поиска:

• Купить велосипед в Лондоне
• Магазин велосипедов рядом со мной
• Магазин велосипедов рядом с The Ritz
• Ближайший магазин велосипедов

Вы также можете попробовать включить местный жаргон в свои ключевые слова. Это способ локализовать их без явного указания места.

Вот чем локальные ключевые слова отличаются от обычных ключевых слов.

Что еще вам нужно?

Способ выбрать лучшее из множества.

Есть два основных фактора.

• Объем поиска: Количество поисковых запросов пользователей в месяц. Чем выше это число, тем больше пользователей вы потенциально можете привлечь через поисковые системы, поэтому стремитесь к как можно большему.
• Цель поиска: Хорошее ключевое слово четко представляет, что пользователи пытаются найти. Локальные ключевые слова уже более конкретны благодаря включению местоположения, но вы можете увеличить свои шансы привлечь нужных вам пользователей, удвоив детализацию. Сравните эти два ключевых слова: «купить велосипед в Лондоне» и «купить горный велосипед в Лондоне». Добавление дополнительной информации сигнализирует потенциальным клиентам, что у вас есть именно то, что им нужно.

Теперь, имея в виду все вышеперечисленное, все, что осталось сделать, это найти лучшие местные ключевые слова для вашего сайта. Есть инструмент для поиска ключевых слов, который может сделать именно это: Предложения по ключевым словам .

Введите варианты ключевых слов в строку и нажмите Поиск .

Инструмент отобразит информацию о введенном вами ключевом слове и предложит множество других потенциальных ключевых слов, которые вы могли бы использовать.

Вам решать, какие из них лучше для вас.

2. Создание оптимизированного высококачественного контента

Поисковые системы ранжируют веб-сайты на основе их общего авторитета — репутации, если хотите. Это сумма всех факторов, которые указывают на ценность веб-сайта для пользователей.

Однако пользователи редко задумываются о большинстве этих факторов и сосредотачиваются только на содержании сайта. В конце концов, это то, что они видят большую часть времени.

Итак, вопрос: какой контент является ценным и с наибольшей вероятностью принесет деньги?

• Полезно: Он должен предлагать пользователям решения их проблем.
• Информативный: Он должен предоставлять столько информации, сколько может понадобиться пользователям.
• Убедительность: Он должен убедить пользователей стать вашими клиентами.
• Удобный для пользователя: Он должен быть простым для просмотра и использования.
• SEO-дружественный: Должен быть оптимизирован для ранжирования в поисковых системах.
• Уникальный: Каждая страница вашего сайта должна быть единственной в своем роде и не скопирована ниоткуда – ни с другого сайта, ни с вашего собственного.

Вы можете найти все эти черты в контенте, который ранжируется на первой странице Google. Чем ближе он к заветной позиции № 1, тем более очевидными становятся эти черты.

Для создания высококачественного контента не существует стандарта — для создания действительно успешного произведения часто требуется вдохновение и изобретательность. Но есть общие советы по SEO-оптимизации вашего контента, которые может использовать каждый.

Помогите поисковым системам и пользователям понять, о чем ваш контент.

Разместите ключевые слова в этих местах на страницах вашего сайта:

• URL-адреса. Сделайте URL-адреса короткими и удобочитаемыми.
• Заголовок страницы. Должен быть уникальным для каждой страницы.
• Мета-описание. Он также должен быть уникальным для каждой страницы.
• Заголовки h2-h5. Не используйте слоган без ключевых слов в качестве тега h2.
• Заголовки изображений, подписи и атрибуты ALT.
• Другой текст.

Если на вашем сайте есть плохо оптимизированные страницы, найдите их с помощью Инструмент обзора проблем на месте .

3. Используйте привлекающие внимание визуальные эффекты

Визуальная информация очень хорошо помогает донести мысль. На самом деле никакой другой тип информации не сравнится с ним.

Поэтому, если вы пытаетесь что-то продать, вам необходимы графика и видео. Они сделают ваш сайт живым, а ваш бизнес более презентабельным.

Что особенно хорошо для локального SEO?

• Сделайте все возможное и покажите своим клиентам все, что у вас есть : Здание, в котором находится ваше рабочее место, прилегающая территория, как выглядит ваше рабочее место внутри, ваши продукты и/или услуги, ваши сотрудники, даже ваши клиенты (с их согласия). Заставьте ваших пользователей хотеть посетить то место, которое они видят на экране.
• Фотографии 360°: Штатив может стоить вам немного, но красивый панорамный снимок бесценен. С ним также интересно взаимодействовать, так что это бонусный балл для пользовательского опыта (UX) на вашем сайте.
• Помните часть о том, как сделать ваш сайт живым? Это буквально то, что слово «анимация» означает.
• Видео. Звук, изображение и текст составляют самую мощную комбинацию, существующую в Интернете, и пока ничто не может превзойти ее.
• У вас есть интересные знания, связанные с вашей работой, которые лучше усваиваются, если их объединить с несколькими фотографиями? Это рецепт инфографики . Это окажет еще большее влияние на пользователей, если оно будет уникальным и никакая другая инфографика не будет говорить на ту же тему.
• Графики и диаграммы: Уверенность рождается из успеха. Не бойтесь показать, что вы знаете, что делаете! Если вы можете рассказать историю о своем успехе, возможно, вы сможете показать ее в визуальной форме — например, насколько выросли ваши продажи или сколько клиентов вы обслужили за эти годы. Только будьте осторожны, чтобы не слишком хвастаться.

И если вы активируете опцию делиться своими визуальными эффектами в социальных сетях , пользователи будут очень счастливы.

Наконец, есть способ сделать ваши изображения еще более полезными с точки зрения местного SEO: геотегов .

Это означает добавление информации GPS к изображениям, чтобы поисковым системам было легче ассоциировать их с определенными местоположениями. Обычно современные камеры (в том числе камеры телефонов) делают это автоматически, но если ваши фотографии каким-то образом не были привязаны к геотегу, вы можете сделать это вручную с помощью бесплатного онлайн-сервиса.

4. Оптимизация для многоязычного SEO

Если вы планируете быть действительно успешно, я сомневаюсь, что вы будете сидеть на одном и том же месте всю свою жизнь.

Вам захочется расширяться, завоевывать новые земли, получать еще больше клиентов из новых мест. В конце концов, вы можете даже пересечь границу.

И как только вы построите новую штаб-квартиру в другой стране, ваш местный оптимизатор столкнется прямо с языковым барьером.

Вот где международное SEO выходит на сцену! Это не так просто, как перевести весь ваш контент на иностранный язык.

Есть еще много шагов, которые нужно предпринять, но вот их полный список — надеюсь, до того, как они вам понадобятся.

Выберите наиболее оптимальную структуру URL-адреса

Где разместить международный контент? У вас есть следующие варианты:

• Оставить в том же домене.
• Купить новый домен.
• Создать субдомен.

В целях международной поисковой оптимизации лучше всего создать подпапку в существующем домене. Вот так: https://example.com/de .

Почему этот выше двух других?

Это потому, что новый домен и поддомен в конечном итоге будут конкурировать с вашим текущим доменом за ранжирование, что определенно не очень хорошо для SEO.

Если вместо этого вы используете подпапку, она получит все полномочия домена, которые вы уже создали до сих пор.

Еще один способ сохранить переведенный контент в вашем домене — использовать языковые параметры (например, https://example. com/ ?lang=de ), но это не очень удобный для SEO подход.

Иногда у поисковых систем возникают проблемы с индексацией страниц с параметрами в URL-адресах.

Используйте атрибут Hreflang

Поисковые системы без проблем распознают язык вашего контента, но все же рекомендуется указать его для них.

Для этого используйте атрибут hreflang в HTML-коде ваших страниц. Вот так:

hreflang=»de» />

Имейте в виду, что этот атрибут сообщает поисковым системам оба языка вашего контента и регион, на который вы ориентируетесь на этой странице.

Здесь все становится сложнее: вы должны выбрать правильное значение для атрибута hreflang.

Например, значение в нашем примере — «de», что означает, что контент на немецком языке не зависит от региона, но если вы хотите настроить таргетинг на немецкоязычную аудиторию в Испании, значение должно быть «de-ES».

К счастью, Википедия поможет вам: в ней есть список кодов языков и список кодов регионов. Просто выберите то, что подходит для вашей ситуации, из одного или обоих этих списков.

Настройка макета, не конфликтующего с разными языками

Как вы знаете, не во всех языках пишут слева направо.

Если вы переводите свой контент на язык, который пишется по-другому, убедитесь, что он по-прежнему хорошо выглядит и его можно легко прочитать на вашем сайте. В противном случае вам придется изменить макет вашего сайта.

Не используйте автоматические перенаправления

У вас может возникнуть соблазн проверить IP-адрес ваших пользователей и автоматически перенаправить их на переведенную версию вашего контента. Есть две причины, почему это плохая идея:

• Перенаправления увеличивают время загрузки страницы, снижают рейтинг страницы и вредят UX.
• Пользователи могут на самом деле не знать язык, который вы им предлагаете, что еще хуже для UX.

Только не ставьте такие редиректы.

Используйте только качественные переводы, выполненные человеком

Переводчик-носитель языка целый день, каждый день бьет машину.

Не скупитесь; есть много рассказов о людях, которые опозорились из-за плохого выбора слов на иностранном языке.

Инвестируйте в высококачественные переводы, выполненные человеком, который знает, о чем пишет.

Не используйте флаги стран или названия в меню выбора языка

Вот еще одна ошибка новичка: путать флаги стран с языками, которые они предположительно представляют. Люди мигрируют по всей планете, часто чтобы остаться.

Трудно назвать страну, где говорят только на одном языке. Вот почему, когда вы создаете меню выбора языка на своем сайте, вы не должны полагаться на названия стран и флаги для обозначения вариантов.

Теперь, если вместо этого использовать названия языков, нет риска совершить ошибку. Один взгляд на такой список, и человек сразу поймет, что ему нужно выбрать.

Разрешить использование местной валюты

Это хороший совет для владельцев сайтов электронной коммерции: таким образом вы приобретете больше клиентов.

Доллар используется во всем мире, но людям часто удобнее использовать официальную валюту своей страны. Дайте им возможность заплатить с его помощью, если ваш платежный процессор позволяет это.

Оптимизация для местных поисковых систем

Хотя Google используется повсеместно, во многих странах есть свои популярные поисковые системы. Поэтому неплохо изучить эти поисковые системы и выяснить, как ранжироваться в них.

Прежде чем начать беспокоиться, знайте, что многие из них основаны на более крупных и известных поисковых системах, таких как Google, поэтому эта задача намного проще, чем кажется.

Убедитесь, что ваш контент культурно чувствителен

Кто хочет рисковать международным инцидентом? Ни один владелец бизнеса не стоит своих денег, это точно.

То, что приемлемо в одной стране, может быть неприемлемо в другой.

Когда вы расширяетесь в новом месте, вы должны знать о его культурной ситуации и о том, что там считается оскорбительным. Где бы вы ни пытались заработать деньги, будьте осторожны, чтобы не наступить слишком многим на пятки.

5. Создавайте расширенные описания со структурированными данными

Как сделать результаты поиска более интерактивными?

Заголовки, метаописания, URL-адреса — все это хорошие места для начала и улучшения. Но абсолютно убийственный способ — превратить ваши результаты в расширенные фрагменты. Вы знаете, эти ребята:

Разве они не выглядят заманчиво?

Вы можете сделать их буквально для любого сайта. Все, что вам нужно сделать, это разметка схемы (также известная как структурированные данные) и знания о том, как ее использовать. Для этого есть подробное руководство на официальном сайте Schema.org.

Что вы обычно отмечаете на веб-сайте местного бизнеса?

• Адрес
• Номер телефона
• Часы работы
• Оценка по отзывам
• Цены
• Меню (для предприятий общественного питания)
• Количество номеров (для гостиниц)
• Количество залов (для кинотеатров)

И многое другое. Все, что вы хотите показать в результатах поиска, вы называете.

При работе со структурированными данными следует помнить о двух важных моментах:

• Правильно размечайте информацию на своих веб-страницах. Если вы этого не сделаете, ваши расширенные сниппеты будут отображать вашу информацию в неправильных местах — например, цены на ваши продукты там, где должен быть ваш номер телефона.
• Проверьте свои страницы с помощью инструмента Google для проверки структурированных данных. Это самый простой способ обнаружить любые ошибки, которые вы, возможно, сделали.

6. Собирайте положительные отзывы

Отзывы клиентов сильнее, чем даже самое красивое и кликабельное объявление. Используйте это, чтобы выйти на первое место. На самом деле, если вы хотите выйти на первое место, то — это ваш единственный вариант. Но никакого давления!

К счастью, пока вы поддерживаете свой бизнес в отличной форме и предоставляете отличный сервис, вам будет легко получать положительные отзывы клиентов.

Если вы хотите в полной мере использовать их, вы захотите показать, что люди говорят о вас на вашем сайте. Обязательно создайте страницу, на которой ваши клиенты могут оставлять свои отзывы для прочтения другими пользователями.

Но не останавливайтесь на достигнутом: сделайте еще один шаг вперед и отобразите свою оценку по отзывам и в расширенных сниппетах.

А как заставить ваших клиентов оставить отзыв? Просто спросите их и дайте ссылку на форму отзыва.

7. Создайте страницу Google My Business

Еще одним огромным помощником в локальном SEO является Google My Business — бесплатный инструмент Google для управления вашим появлением в локальном поиске.

Давайте проясним: в наши дни не существует локального SEO без Google My Business.

Если вы не создадите там список, у клиентов будет так много проблем с поиском вашего бизнеса, что они, вероятно, вообще не будут с вами связываться.

Преимущества использования GMB настолько огромны, что каждый хочет успешно зарегистрироваться в них, и игнорировать их означает обречь свой бизнес на безвестность.

Если вам все еще нужно больше мотивации, вот что вы получите за создание листинга на GMB.

• Повышение рейтинга в локальном поиске.
• Карты Google: место на карте для каждого занимаемого вами адреса.
• Local 3-pack: место в этом списке с тремя результатами в Картах Google.
• Панель знаний: большая панель с информацией в верхней правой части первой страницы Google.

Единственным потенциальным недостатком GMB является огромное количество отображаемой для вас информации — в ней легко потеряться.

Но такого рода проблемы легко решаются с помощью инструментов SEO, в частности инструмента WebCEO Google My Business . Вы можете использовать его для следующих задач:

• Получить информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом в поиске: показы, посещения сайта, просмотры фото, звонки. Если у вас есть несколько списков, инструмент может отображать эту информацию для всех из них одновременно (тогда как Google Мой бизнес показывает ее только для одного за раз). Переключение между списками также проще.
• Найдите местных конкурентов (включая тех, у кого нет собственного сайта). Инструмент сортирует ваших конкурентов в списке в зависимости от их расстояния от вас на Картах Google, чего не может сделать даже настоящий Google My Business.
• Управление отзывами клиентов. Вы даже можете ответить на них, не покидая платформу WebCEO.

8. Используйте данные из Google Analytics и Search Console

Каждый, кто занимается SEO, хотя бы слышал о Google Analytics и Google Search Console; многие даже умеют ими пользоваться. И у них есть много данных, которые окажутся полезными для местного бизнеса.

Не секрет, что в службах Google может быть сложно ориентироваться, поэтому вам также следует использовать инструменты SEO, которые могут извлекать данные Google и представлять их в более удобном для пользователя виде.

Локальный анализ ключевых слов

Знаете ли вы о каждом ключевом слове, по которому ранжируется ваш сайт?

Конечно, вы оптимизируете его для нескольких или многих, но могут быть и другие запросы, которые вызывают появление вашего сайта в поиске.

Если вы начнете использовать их более активно, это может стать вашим шансом получить больше трафика, чем раньше.

Где найти эти данные: Отчет о поисковых запросах Google интегрирован с WebCEO.

Это хорошее место для поиска новых местных ключевых слов, поскольку оно также показывает показы запросов, средние позиции, найденные пользователями Google во всем мире за последние 30 дней, и рейтинг кликов.

Взаимодействие пользователей с вашим сайтом

Нажимают ли пользователи на ваш сайт в результатах поиска или игнорируют его? А как насчет того, как они ведут себя, когда заходят на ваш сайт?

Очевидно, что чем больше пользователей найдут вас и дадут вам клики, тем больше вы сможете заработать — в этом весь смысл наличия веб-сайта. Вы не хотите никаких проблем с этой частью.

Где найти эти данные: Консоль поиска Google -> Производительность.

Здесь вы можете найти диаграмму с вашими показами, кликами и рейтингом кликов.

Вы можете получить еще более подробную информацию в таблице под ним — например, проверить CTR ваших отдельных результатов поиска.

Вам также потребуется информация о показателях отказов, которую вы можете проверить в Google Analytics -> Поведение -> Контент сайта -> Все страницы.

Анализ местной аудитории

Как местный бизнес, вы захотите привлечь людей из определенных мест. Вы также захотите, чтобы у них были определенные интересы, чтобы они, по крайней мере, подумали о том, чтобы стать вашими клиентами.

Поэтому полезно знать, насколько хорошо ваш сайт привлекает таких людей.

Где найти эти данные: Geo сообщает в WebCEO.

• Трафик по странам: Узнайте, сколько трафика вы получаете со всего мира, а также показатели отказов и конверсий.
• Пробки по городам: Сузьте трафик до отдельного города.
• Язык посетителей: См. языки, используемые вашими самыми активными пользователями.

Еще один полезный отчет можно найти в Google Analytics: Аудитория -> Интересы -> Обзор. Разделите посетителей вашего сайта на категории по интересам и посмотрите, сколько из них относятся к вашей целевой аудитории.

Путь аудитории

Как пользователи попадают на ваш сайт?

Какие страницы они посещают?

Где они начинаются, куда идут дальше и где заканчиваются?

Если вы сможете понять, как пользователи просматривают ваш сайт, вы сможете влиять на ход их путешествия и направлять их на страницы, где вам нужно больше посетителей.

Где найти эти данные: Google Analytics -> Поведение -> Поток поведения.

Отсортировать пользовательский трафик по Приобретение -> Тип трафика , как показано на рисунке ниже. Благодаря этому вы можете просматривать путешествие пользователей по вашему сайту, выделяя при этом различные источники трафика.

Использование панели поиска вашего сайта

Если у вас есть панель поиска, вы должны знать, что с ней делают ваши пользователи. Их поисковые запросы многое расскажут вам о том, что именно они хотят найти на вашем сайте.

Вы можете оптимизировать свои страницы для этих запросов или даже создавать новые страницы, если пользователи ищут что-то, чего у вас еще нет.

Где найти эти данные: Google Analytics -> Поведение -> Поиск по сайту.

9. Создавайте локальные ссылки

Когда один сайт размещает ссылку на другой, он сообщает Google: «У этих ребят есть релевантный контент! Это ценно для наших пользователей!»

По крайней мере, так бывает, когда все играют по правилам.

Как вы думаете, что происходит, когда местные ресурсы признают сайт вашей компании актуальным?

Ваш сайт получает повышение рейтинга.

Изучите сайты, которые разделяют вашу нишу — обратные ссылки оттуда будут наиболее ценными. Вы можете найти множество примеров таких сайтов в инструменте для отправки контента .

Какие сайты следует искать?

• Местные форумы
• Новостные порталы
• Блоги о местных событиях
• Сайты других предприятий
• Деловые справочники

Также неплохо проверить обратные ссылки ваших местных конкурентов — их домены ссылок также могут быть вам полезны.

Найдите эти домены с помощью Шпион обратных ссылок конкурентов .

10. Используйте уникальные ссылки NAP(U)

Контактная информация для бизнеса служит двум целям. Он:

• Позволяет потенциальным клиентам связаться с компанией.
• Может рассматриваться как его уникальный идентификатор.

Почему это важно?

Некоторые предприятия имеют то же название или тот же адрес, что и другие предприятия. В редких случаях они могут иметь один и тот же номер телефона.

Тем не менее, практически невозможно, чтобы какие-либо два предприятия делили все вышеперечисленное. Вы не спутаете их, пока у вас есть эта информация.

А если нет? Возникают проблемы.

Вот пример.

Допустим, есть два кинотеатра с одинаковым названием, но в разных городах. У вас есть их телефоны, но вы забыли, какой театр откуда.

У вас осталось одно название театра и два номера. Как узнать, в какой из них следует позвонить, чтобы забронировать место?

Это не очень сложная задача, но доставляет большое неудобство.

Вот почему цитирование NAP(U) или UNAP так важно. Они включают название вашей компании, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта.

• Заполните эту информацию на своем сайте.
• Заполните его в Google My Business и других сайтах со списками компаний.
• Если вдруг изменится, то обязательно поменяйте везде!

И пока вы этим занимаетесь, вот простой способ придать вашим цитатам дополнительную привлекательность: встроить Карты Google с вашим местоположением на свой сайт.

11. Устранение технических неполадок

Можете ли вы рассчитывать на хорошее взаимодействие с пользователем на вашем сайте, если он едва работает?

Не могу представить, чтобы кто-то сказал «да».

Если только он не страдает от особых, забавных ошибок, которые вы не смогли бы вызвать на своем сайте преднамеренно, если бы попытались. Скорее всего, ошибки вашего сайта будут раздражать и некрасиво.

(Хотя ничто не мешает вам создать забавную страницу 404. На самом деле это поощряется.)

Просканируйте свой сайт на наличие ошибок с помощью инструмента технического аудита и исправьте все, что он найдет для вас.

Вы можете настроить скорость сканирования, если у вас медленный сайт, который может возвращать ложноположительные ошибки, если инструмент сканирования работает слишком быстро.

12. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Насколько велик мобильный Интернет?

Судя по тому, как обстоят дела, правильнее сказать, что ПК конкурируют с мобильными устройствами за интернет-трафик, а не наоборот.

Тем не менее, они часто работают в тандеме следующим образом: пользователи ищут продукт на мобильном устройстве и переключаются на ПК, чтобы совершить покупку. Только на основании этого факта я могу дать два совета:

• Не пугайтесь, если показатель отказов высок, а CTR низок при анализе мобильного трафика.
• Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств, чтобы он мог убедить пользователей сразу заключить сделку, не переключаясь на ПК.

Теперь о достижении удобства для мобильных устройств. Предстоит проделать довольно много работы, но все сводится к тому, чтобы сделать ваш сайт удобным для использования на мобильных устройствах.

Поскольку обычно вы не создаете два отдельных сайта для мобильных устройств и ПК (по крайней мере, не должны), ваш сайт необходимо оптимизировать одновременно для обоих. Уже загадка, согласитесь?

А вот и все необходимые шаги.

• Крупный, легко читаемый текст.
• Высококачественные изображения с минимальным размером файла.
• Адаптивный дизайн для мобильных устройств.
• Низкое время загрузки страницы.
• Пробел между абзацами текста, ссылками и интерактивными элементами.

В какой-то момент вам нужно будет проверить свой прогресс. Именно тогда вам следует протестировать свой сайт с помощью инструмента мобильной оптимизации.

Кроме того, попробуйте использовать свой сайт самостоятельно, чтобы принять окончательное решение. Бонусные баллы, если вы проверяете свой сайт с нескольких устройств с экранами разного размера.

Хотите прочитать шаги 13-25?

Еще многое предстоит сделать для локального SEO. Загрузите полное руководство ниже и получите в два раза больше советов, методов и тактик SEO, которые помогут вашему бизнесу расти.

Это руководство было создано исключительно для пользователей WebCEO. Зарегистрируйтесь сейчас и начните 2020 год с выигрышной руки!

Получите местное руководство по SEO и 17 онлайн-инструментов для SEO!

Будь самым большим и самым крутым.

This entry was posted in Тиц