Что такое взвешенный индекс цитирования? На что он влияет?

Ранжирование сайтов в поисковой выдаче происходит не случайным образом. Для их оценки поисковики используют различные рейтинги и параметры. Если алгоритм определяет, что страница соответствует определенным критериям, то помечает ее как качественную и интересную для пользователей. Такие ресурсы оказываются в выдаче на более высоких позициях, чем те, которые не соответствуют критериям алгоритма.

Один из параметров, важных для продвижения сайта в Яндексе, это вИЦ, взвешенный индекс цитирования. Он вычисляется по такому же алгоритму, как и тИЦ (тематический индекс цитирования), только рассчитывается не для ресурса в целом, а для каждой страницы по отдельности. Алгоритм учитывает количество ссылок, которые ведут на страницу с разных ресурсов.

История появления ВИЦ

«Индекс цитирования» – это понятие, которое активно используется в академической науке. Оно используется для оценки значимости научного труда через количество упоминаний и ссылок на него в других научных работах. То есть, чем больше авторов ссылается на какой-то труд, тем он значимее и полезнее.

В Яндексе для расчета взвешенного индекса цитирования взяли те же самые параметры, с которыми работал Google при создании PageRank (PR) – показателя авторитетности страницы.

Стоит отметить, что Google перестал использовать PageRank в 2016 году, а в августе 2018 года Яндекс упразднил тИЦ – тематический индекс цитирования.

Но вернемся к истории. Google первым решил присваивать страницам определенный рейтинг, который влиял бы на их позиции в органической выдаче поиска. Этот показатель рассчитывался достаточно просто – чем больше ресурсов ссылалось на сайт, тем популярнее он был. Постепенно алгоритм расчета PR усложнялся, совершенствовался и начал учитывать не только количество, но и качество ссылающихся источников. Чем солиднее был ресурс, на котором размещалась ссылка, тем больше баллов это прибавляло к рейтингу сайта.

Яндекс перенял этот опыт и создал свой показатель – вИЦ. Сначала он был самым важным критерием, который определял релевантность страницы и ее положение в поиске. До 2004-2005 года на многих сайтах даже можно было увидеть кнопку с точной величиной вИЦ. Но постепенно SEO-специалисты стали создавать веб-кольца и практиковать массовую закупку ссылок. Эти способы признали черными методами продвижения, и они серьезно повлияли на судьбу вИЦ. Теперь это не главный, а лишь один из многих факторов, который влияет на ранжирование сайта.

*Знаете, как определить матёрого SEOшника? Спросите у него, видел ли он своими глазами на сайте кнопку с вИЦ. Если да, значит, он застал времена зарождения SEO.

Как рассчитывается показатель

Как и в случае с любыми другими инструментами поисковика, точный алгоритм оценки засекречен и не доступен обычным пользователям. Но в справке Яндекса и других открытых источниках есть информация о том, что он:

• учитывает количество ссылок на целевой сайт, размещенных на сторонних ресурсах;
• обращает внимание на авторитетность сайтов, которые разместили ссылки – вес ссылок с доверенных источников будет больше, чем с сомнительных;
• больше ориентируется на русскоязычные ресурсы, что логично – это же отечественный Яндекс.

Известно, что показатель обновляется примерно 1 раз в месяц.

Значимость ВИЦ для продвижения

Точное значение вИЦ известно только поисковой системе, и его никак нельзя узнать. Но это не мешает данному показателю быть одним из факторов, который влияет на ранжирование сайтов в выдаче.

Он помогает определять вес ссылочной массы сайта; рассчитывает статический вес ресурса, который напрямую влияет на позиции в выдаче; а также определяет надежность и безопасность ссылок, которые ведут на продвигаемый сайт.

Чтобы продвинуть сайт в выдаче, нужно повышать его вИЦ. Для этого нужно размещать на сайте только качественный и полезный контент, который интересен и важен пользователям. При этом важно помнить про ключевые слова – их не должно быть в избытке, иначе можно попасть под фильтры. Также можно наращивать ссылочную массу, размещая ссылки на авторитетных ресурсах с высоким вИЦ.

Факторы, влияющие на эффективное продвижение сайта

Естественно, различных моментов, от которых зависит, насколько быстро ваш сайт окажется в топе и как долго там задержится, очень много. Их можно разделить на страничные и доменные факторы.

Страничные факторы

1. Для продвижения сайтов важна авторитетность веб-страницы, которая рассчитывается по числу внешних и внутренних ссылок. Размещая ссылку на другом ресурсе, следует помнить, что от количества ссылок на веб-страницу зависит посещаемость сайта и соответственно ее рейтинг в глазах поисковых систем.

2. Возраст веб-страницы. Сегодня не только у Google, но и у Яндекса существуют фильтры, которые «не пускают» молодые сайты на хорошие места в серпе. Поэтому чем старше страница, тем лучше относятся к ней поисковики.

3. Релевантность страницы. Если тематика ссылок совпадает с тематикой сайта, продвижение такого ресурса будет более эффективным.

4. Соотношение числа ссылок и общего объема текстового содержимого страницы. Если исходящих ссылок на странице очень много, поисковые системы могут воспринять это как попытку «черной» раскрутки сайта.

5. Показатель PageRank. По значению этого показателя можно косвенно определить, насколько авторитетна данная страница в глазах поисковика.

6. Дата последнего обновления страницы. Чем чаще содержимое страницы обновляется, тем чаще ее переиндексация.

7. Формат страницы. Поисковые боты «понимают» далеко не все существующие форматы. Наиболее популярными сегодня являются страницы, написанные на html, pdf, doc.

8. Уникальность страничного содержимого. От уникальности контента зависит вес ссылок, и поисковые системы оценивают такие страницы как ценные для пользователей. Дублированный контент не только не поощряется, но и наказывается пессимизацией (понижением позиции сайта в списке выдачи).

9. Тематика веб-страницы. Эффективное продвижение сайтов зависит от того, насколько текст ссылки соответствует тематике сайта. Исходя из этого также рассчитывается показатель тИЦ. У отдельных ссылок рейтинг обычно ниже, чем у ссылок, окруженных текстом.

10. Расположение ссылок. Если поместить все ссылки в отдельный ссылочный блок, то поисковики могут наложить на страницу фильтр, а это негативно сказывается на продвижении.

Факторы домена

1. Авторитетность домена. Она зависит в том числе и от ресурсов, которые ссылаются на ваш домен.

2. Возраст домена. Аналогично возрасту страницы – долгое существование домена вызывает больше доверия со стороны поисковиков.

3. Релевантность. Если ключевые слова, под которые оптимизируется ваш сайт, соответствуют его общей тематике, исходящие ссылки с него наделяются большим весом.

4. Посещаемость. Чем выше уровень посещаемости, тем авторитетнее данный домен в глазах поисковой системы.

5. Показатели PR, тИЦ, TR, AlexaRanking для домена. Первые два (PR и тИЦ) характеризуют уровень доверия к домену со стороны поисковиков. TR показывает, насколько контент на сайте уникален. Высокие значения данных показателей делают работы по продвижению сайта в менее сложными и более быстрыми.

6. Доменная зона. На популярность ссылки может влиять также и зона домена (т.е. ru, info, com, ua и т.д.). Меньше всего доверия к домену в зоне info – такие домены обычно стоят дешево, а сайты на них довольно слабые, зачастую с неуникальным контентом.

7. Уровень домена. Домен первого уровня будет популярнее, чем субдомен. Однако при наличии интересных, ценных, информативных авторских текстов популярность ссылок с домена второго уровня может сравняться с популярностью первоуровневого.

8. Число внешних ссылок (исходящих и входящих). Если на вашем сайте мало внешних ссылок, то даже при наличии большого числа внутренних поднять рейтинг будет сложно, и на быстрое продвижение сайта рассчитывать не придется.

Нулевое влияние

Помимо вышесказанных, существуют также факторы, по которым ссылка никак не влияет на продвижение. Зачастую это бывает потому, что часть страницы недоступна для индексации по той или иной причине.

1. Доступ к индексации страницы ограничивается файлом robots.txt. В этом случае поисковый бот «не видит» ни саму страницу, ни тем более размещенную на ней ссылку.

2. Ссылка на штрафной странице. Если на страницу поисковыми системами налагались санкции, ссылка с нее не будет работать.

3. Ссылка redirect или javascript. Эти форматы поисковиками не воспринимаются, соответственно никакого эффекта для раскрутки не дают.

4. Платная ссылка или ссылка «на правах рекламы». Для продвижения сайта в поисковиках подобные ссылки бесполезны, так как они не учитываются при ранжировании.

5. Ссылки, расположенные на фрагментах страниц, «закрытых» тегом noindex, поисковые боты Яндекса не индексируют.

10 способов, которыми структура веб-сайта может повлиять на SEO

Оптимизация вашего веб-сайта для увеличения трафика, доходов и конверсии — одна из важнейших частей SEO.

В 2021 году успех означает не только наличие аккуратного и глянцевого дизайна, который иногда может мешать тому, как поисковые системы просматривают и сканируют ваш сайт.

Обычные плоские конструкции всегда популярны.

Но в прошлом году Джон Мюллер из Google в видеовстрече для веб-мастеров намекнул, что иерархическая архитектура сайта может предоставить Google лучшие индикаторы:

• Что означают страницы вашего сайта.
• Как каждая страница связана и связана.

Из-за различий в принципах дизайна и структуры сайта мнения дизайнера и SEO-специалиста могут значительно различаться.

Конечной целью должно быть достижение баланса между визуально эстетичным веб-сайтом для клиентов и структурой, разработанной для видимости в поисковых системах.

Организованная структура веб-сайта невероятно важна для SEO.

Без создания чего-то, что имеет логический смысл, другие ваши усилия по SEO, контенту и даже дизайну могут оказаться напрасными.

Хорошая структура веб-сайта должна иметь значительное влияние на SEO-трафик и конверсию.

Это также должно помочь всей вашей организации лучше взаимодействовать с пользователями и создать опыт, соответствующий вашим бизнес-целям, продуктам и структуре услуг.

В этой статье я поделюсь некоторыми ключевыми моментами, которые следует учитывать в отношении того, как структура веб-сайта влияет на SEO.

1.

Сканируемость сайта

Сканируемость сайта является одним из наиболее важных факторов, когда речь идет о структуре веб-сайта.

Под сканируемостью понимается способность поисковой системы сканировать весь текстовый контент вашего веб-сайта, чтобы выяснить, о чем ваш веб-сайт.

Частью этого процесса является навигация по подстраницам и конкретным темам для понимания веб-сайта в целом.

Чтобы считаться доступной для сканирования, веб-страница должна перенаправить посетителя в другое место на веб-сайте, с одной страницы на другую.

Роботы поисковых систем несут ответственность за сканирование веб-сайтов.

Важным принципом хорошей сканируемости веб-сайта является отсутствие тупиков при сканировании вашего веб-сайта.

Приложите совместные усилия, чтобы включить внутренние ссылки на каждую страницу, создав мост из одной части вашего веб-сайта в другую.

Здесь помогают хлебные крошки, схемы и форматы структурированных данных.

Убедитесь, что вы также знаете и отслеживаете свой краулинговый бюджет Google.

2. Структура URL-адреса

Одним из основных факторов, влияющих на SEO, является структура URL-адреса.

URL-адреса также являются строительными блоками эффективной иерархии сайтов, передавая ресурсы через ваш домен и направляя пользователей к нужным им местам назначения.

Лучшие структуры URL должны легко читаться пользователем и поисковой системой и содержать целевые запросы, поэтому они содержательны.

Эффективные структуры повторяют логику по всему вашему веб-сайту. Также помогает отправка XML-карты сайта в поисковые системы со всеми наиболее важными URL-адресами, по которым вы хотите ранжироваться.

Старайтесь, чтобы URL-адреса были простыми и не усложняли их слишком большим количеством параметров.

3. HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTPS обеспечивает безопасность вашего веб-сайта, и, поскольку Google продолжает делать его частью взаимодействия с пользователем, наличие безопасного сайта также может помочь повысить ваш рейтинг.

Вот почему более 50 % веб-сайтов по всему миру уже используют HTTPS.

Переход на HTTPS имеет множество преимуществ помимо лучшего рейтинга.

• Улучшенный пользовательский интерфейс.
• Защита информации ваших пользователей.

Реализация AMP

• — возможна только с HTTPS.
• Эффективность кампании PPC.
• Улучшены данные в Google Analytics.

С ноября 2020 года Google начнет сканирование некоторых сайтов по протоколу HTTP/2.

4. Внутренние ссылки

Основы правильной навигации требуют, чтобы пользователи без труда переходили с одной страницы на другую.

Если ваш веб-сайт большой и содержит много страниц, задача состоит в том, чтобы сделать эти страницы доступными всего несколькими щелчками мыши, используя только навигацию.

Эксперты по юзабилити предполагают, что для поиска любой заданной страницы требуется всего три щелчка мыши, но используйте этот совет в качестве рекомендации, а не правила.

Внутреннее связывание помогает пользователям и поисковым системам обнаружить страницу, и, подобно построению службы обмена сообщениями, помогает обеспечить поток между контентом и страницами.

Страницы, на которые нет ссылок, труднее сканировать поисковым системам.

Классифицируйте и организуйте ссылки таким образом, чтобы не нарушить структуру вашего веб-сайта.

Внутренние ссылки работают, используя ключевые слова в вашем контенте и связывая их с другим релевантным контентом на вашем веб-сайте.

Преимущества сознательного использования внутренних ссылок для SEO многочисленны:

• Внутренние ссылки позволяют поисковым системам находить другие страницы с помощью ключевых слов.
• Внутренние ссылки уменьшают глубину страницы.
• Внутреннее связывание предоставляет пользователям более простой способ доступа к другому контенту, что повышает удобство работы пользователей.
• Поисковые системы придают большее значение внутренним ссылкам в отношении ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Часто люди ссылаются на старый контент, используя внутренние ссылки.

Однако большинство людей редко делают обратное — возвращаются к старому контенту, чтобы сделать ссылку на новый контент.

Закройте петлю, убедившись, что обе части соединены внутренними звеньями.

5. Ключевой контент и ключевые слова

Исследование контента и ключевых слов являются фундаментальными частями SEO и должны быть неотъемлемой частью того, как вы создаете и структурируете свой веб-сайт с самого начала.

Это гарантирует, что ваше понимание целевой аудитории, поискового поведения и конкурентных тем будет встроено в структуру и макет вашего веб-сайта.

Лучшие веб-сайты гарантируют, что они обеспечивают отличный пользовательский интерфейс и удобство для поисковых систем, гарантируя, что наиболее важный контент их веб-сайта занимает центральное место в структуре и имеет высочайшее качество.

6. Дублированный контент

Дублированный контент вреден для SEO, поскольку Google интерпретирует его как спам.

Сосредоточение внимания на высококачественном и уникальном контенте в поисковой выдаче четко определяет, как должен быть структурирован ваш веб-сайт для идеального SEO.

Поисковая консоль Google — это полезный инструмент для поиска и устранения дублирующегося контента на вашем веб-сайте.

Возможно повторное размещение дублированного контента в LinkedIn или Medium, но делайте это с осторожностью.

Как правило, не размещайте дублированный контент на своем или чьем-либо другом веб-сайте.

7. Навигация и взаимодействие с пользователем

Стандарты удобства использования современных веб-сайтов намного строже, чем в первые дни существования Интернета.

Если посетитель увидит плохо построенный веб-сайт, он будет избегать дальнейшего взаимодействия с ним.

Кроме того, никто не хочет тратить свое время на веб-сайт, если он не знает, что делать дальше.

Если посетитель не может понять, как найти нужную ему информацию, он будет искать ее на веб-сайте конкурента.

Плохой пользовательский опыт вредит SEO.

То, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, интерпретируется Google для будущих результатов поиска.

Рейтинг кликов, время, проведенное на сайте, и показатель отказов — все это сигнальные факторы для алгоритма Google.

Статистические данные, указывающие на положительный опыт, подтверждают результаты поиска в Google.

Статистика, показывающая негативный опыт, сообщает Google, что страница может быть не самой релевантной или полезной для этого запроса, и Google соответствующим образом корректирует результаты поиска.

Основы обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем включают:

• Согласование переходов по ссылкам с ожиданиями.
• Упрощение поиска нужной информации.
• Обеспечение того, чтобы навигация была интуитивно понятной.

Проведите несколько тестов с непредвзятыми посетителями, чтобы определить, насколько на самом деле удобен ваш веб-сайт, и убедитесь, что вы определили, как реальные пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

8. Основные веб-показатели и взаимодействие с пользователем

Core Web Vitals являются частью обновления страницы Google, и, в частности, при оптимизации изображений они могут повлиять на рейтинг.

Смещение акцента на CLS (Cumulative Layout Shift) и измерение скачков загрузки контента и визуального контента — это то, над чем должны вместе работать создатели веб-сайтов, дизайнеры и SEO-специалисты.

Core Web Vitals может стать одним из факторов ранжирования в 2021 году, и на данный момент менее 15% сайтов соответствуют эталонным стандартам.

Компания Google сообщила владельцам веб-сайтов и специалистам по поисковой оптимизации, чтобы они подготовились к этому обновлению, так что сейчас самое время принять меры заранее.

9. Мобильный

Часто связанный с дизайном, обеспечение структуры вашего веб-сайта для мобильных пользователей, приходящих с разных устройств, теперь является важной частью создания веб-сайта.

Объем необходимой работы может зависеть от ваших ресурсов разработчика, опыта в области ИТ и бизнес-моделей, особенно если ваш сайт связан с электронной торговлей.

В блоге Google Search Central Google предполагает, что переход на мобильные устройства, скорее всего, потребует времени и денег, если вы не учли это при создании своего веб-сайта.

Это особенно актуально для сайтов, созданных с использованием флэш-памяти или использующих старые платформы электронной коммерции.

10. Скорость и производительность

Если построение и структура вашего веб-сайта не способствуют быстрому взаимодействию с пользователем, то ваши SEO и итоговые результаты резко упадут.

Низкая скорость сайта и страниц, неотвечающие страницы и все, что «отнимает время» у пользователя, сводит на нет всю тяжелую работу, проделанную разработчиками, создателями контента и SEO-специалистами.

Задержка загрузки страницы на одну секунду может означать меньше просмотров страниц и трафика, а также значительное снижение количества конверсий, а также несчастный пользователь.

Убедитесь, что вы поддерживаете связь со своими дизайнерами и ИТ-отделами, чтобы выбрать правильный мобильный дизайн и структуру веб-сайта — например, адаптивный веб-дизайн — и определить все плюсы и минусы, чтобы избежать больших затрат и дорогостоящих ошибок.

Заключение

Для достижения наилучших результатов SEO убедитесь, что структура вашего веб-сайта соответствует наиболее подходящему иерархическому формату для ваших пользователей и вашего бизнеса.

Убедитесь, что он разработан для удобства чтения при поиске.

Взаимодействуйте с дизайнерами вашего веб-сайта во время создания, а не после.

Даже на начальных этапах концептуализации веб-сайта важно заранее планировать будущий контент.

Нетрудно увидеть, как структура сайта влияет на SEO.

Убедитесь, что вы согласовали архитектуру и дизайн вашего веб-сайта, чтобы ваши усилия по SEO хорошо начинались и хорошо заканчивались!

Дополнительные ресурсы:

• 11 самых важных аспектов SEO, которые вам нужно знать
• Что такое таксономия веб-сайтов (таксономия URL-адресов)
• Расширенное техническое SEO: полное руководство

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, ноябрь 2020 г.

Категория
SEO
Web Dev SEO

Четыре важных фактора при выборе сайта

Планирование рынка и выбор площадки больше не основываются исключительно на том, где живет ваша целевая аудитория. По мере усложнения графиков работы потребителей и усиления конкуренции поиск следующего идеального места и рынка стал намного сложнее.

Существует множество факторов, влияющих на выявление, оценку и приобретение новых местоположений. При выборе идеального рынка и места всегда помните о следующих 4 аспектах:

1. Доступность

Любое место, которое вы считаете, должно быть легкодоступным. Ищите места, расположенные рядом с одной или несколькими крупными дорогами (в хорошем состоянии) и легко обслуживаемые общественным транспортом, если это возможно. Если это имеет смысл для вашего бренда, также изучите витрины магазинов, которые находятся в нескольких минутах ходьбы от кварталов или многоэтажек. (Примечание: если вы в настоящее время находитесь в месте с большим пешеходным движением, убедитесь, что у вас есть потрясающая витрина, чтобы привлечь этих потенциальных клиентов внутрь!)

Помимо простоты доступа, подумайте, насколько доступны другие места от вас. Подумайте о месте, которое находится рядом с другими магазинами, а также местами, которые люди регулярно посещают, например, продуктовым магазином, банком или почтовым отделением.

Также рассмотрите место, которое хорошо видно с дороги. Наличие вашей вывески на виду у посетителей — это постоянная реклама вашего бренда.

2. Конкуренты

Проверяйте совместимость с ближайшими магазинами при исследовании сайта. В идеальном месте будут соседние магазины со схожей целевой аудиторией, которые продают товары или услуги, дополняющие то, что вы предлагаете.

Например, в качестве элитного бутика вам лучше всего подойдет место рядом с маникюрным салоном и бистро. Если вы музыкальный магазин, подумайте о том, чтобы найти место рядом с концертным залом или винтажным магазином. С помощью этой стратегии вы помогаете создать более широкий розничный опыт, чем вы могли бы предложить в одиночку.

Точно так же избегайте открытия магазина рядом с прямыми конкурентами, особенно если это более известный бренд. Если вы в конечном итоге столкнетесь с конкурентом, вам придется не только разделить рынок, но и найти конкурентное преимущество, чтобы привлечь клиентов к вам по сравнению с другими.

3. Парковка

За исключением таких городов, как Нью-Йорк и Чикаго, наличие парковки очень важно для вашего бизнеса. Сколько раз вы решали пропустить магазин, потому что не могли найти место для парковки? Хорошей мерой для ритейлеров является соотношение 3:1, или 3 квадратных фута парковочного места на 1 квадратный фут магазина.

Парковка должна быть не только легкодоступной, но и продумана планировка парковки или гаража. Если легко найти место для парковки, но трудно попасть на него из-за слишком узких мест или переулков, это также может удержать покупателей от возвращения в будущем.

This entry was posted in Тиц