Как заниматься спортивным PR (с примерами)

9 мин.

Гейл Сайдман, владелец/публицист @ gpublicity

@gpublicity1

История, стоящая за этой историей, лучше, чем любая другая отрасль, определяет связи со спортивным пиаром.

Победы и поражения — это только часть спорта. Команды, спортсмены, тренеры и вещатели получают выгоду от спортивного PR, потому что специалисты делятся историями, которые привлекают поклонников, часто на протяжении поколений. Кроме того, ежегодные спортивные мероприятия зависят от публицистов, которые сообщают о своих задачах, а также привлекают продажи билетов и товаров.

За последние несколько лет специалисты по спортивному пиару добавили еще один шар в свои жонглирования, помогая командам и спортсменам тщательно и умело общаться и активировать инициативы социальной справедливости.

Способность представителей спортивной индустрии откровенно рассказывать обо всем, от статистических данных до эмоциональных историй, никогда не была так важна. И большинство этих историй не были бы услышаны без небольшой помощи специалистов по спортивному пиару.

Вот что особенного в спортивном пиаре и как правильно заниматься спортивным пиаром.

• What is sports PR – definition
• What does a sports PR job entail
• Tools for sports PR 
• Sports PR examples 

What is sports PR – definition  

Как следует из названия, спортивный PR просто описывает связи с общественностью спортивных команд и отдельных игроков. Другими словами, речь идет о налаживании отношений со спортивными журналистами в СМИ и привлечении внимания к спортсменам через заработанные медиа-каналы, как онлайн, так и офлайн.

В чем заключается работа спортивного пиара?

Специалист по спортивному PR может выполнять несколько ролей на протяжении всей своей карьеры, в том числе статистик, менеджер игрового дня и сайта, а также консультант по путешествиям.

Сегодняшние профессионалы в области спортивного PR обслуживают национальную и международную аудиторию, даже если они работают в командах на «небольших» медиа-рынках, потому что в то время как пресс-организации консолидировались, сворачивались или переходили на другие форматы — сообщения распространяются быстрее и дальше, чем когда-либо в история .

По сути, специалист по спортивному PR помогает наладить отношения на всех уровнях, в том числе между СМИ и командами/спортсменами, болельщиками и бизнесом. Задача отдела по связям с общественностью в спорте состоит в том, чтобы способствовать установлению и поддержанию этих связей, что требует времени, терпения, навыков слушания 1-го уровня и уважения ролей всех участников.

Вот почему специалисты по спортивному пиару должны уметь умело работать в режиме многозадачности. Это часто означает выслушивание опасений спортсменов по поводу доступности СМИ для работы с репортером над всеохватывающей историей, которая требует интервью один на один.

Учитывая все это, опытный специалист по связям со спортивным PR также должен подготовить спортсменов и тренеров к интервью, которое может включать определение возможных вопросов и, в некотором смысле, репетицию ответов. Вы не хотите, чтобы ваш спортсмен читал с листа бумаги, и вопросы могут быть неточными, но это позволяет интервьюируемому быть как можно ближе к теме, что может быть сложно из-за их сосредоточенности на тренировках, физических упражнениях. тренировки, игры.

Медиа-тренинги также позволяют специалистам по спортивному пиару работать с отдельными людьми, чтобы избежать или опустить повторяющуюся икоту, такую ​​как эмм, аааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааа(аааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааа)). с каждым ответом. Это время потрачено с пользой, потому что такие вещи будут сводить аудиторию с ума и отвлекать от намеченных сообщений.

Кит Ховард, опытный школьный тренер, проработавший последние восемь лет в Католическом университете Америки, сказал, что величайшие спортсмены всех времен («GOAT») — это те, кто хорошо себя ведет на поле и за микрофоном. .

Спортивные связи с общественностью имеют право формировать общественное мнение

На крупных спортивных уровнях организация может нанять несколько специалистов по связям с общественностью. Один человек может отвечать за игровые мероприятия и схватки со СМИ, другой — за связи с сообществом, кто-то представляет игроков во время командных мероприятий, третий работает только с руководством или руководителями объектов и так далее.

Общим знаменателем является то, что каждая группа с помощью PR может формировать репутацию, влиять на общественное мнение, формировать ценности и связывать бренды, и все это с помощью историй, которые они рассказывают. Как мы уже видели, они способны преобразовывать сообщества своими словами и действиями. Это довольно мощная штука.

В динамичном и известном мире студенческого, олимпийского и профессионального спорта спортсмены и команды не могут позволить себе негативно повлиять на репутационные сценарии.

Способность иметь и реализовывать стратегическую коммуникационную стратегию поможет создать, сформировать или изменить описание вашего бренда; управлять им в трудные времена; убедитесь, что ваша позиция включена в освещение в СМИ; взаимодействовать и строить прочные отношения с вашими ключевыми заинтересованными сторонами и поклонниками; информируйте социальные сети и маркетинговую стратегию и уменьшайте вероятность того, что повествование о вашем бренде будет использовано или подвергнуто неблагоприятному влиянию со стороны недоброжелателей. – Уэсли Маллетт, исполняющий обязанности директора Университетской легкой атлетики Калифорнийского университета, Риверсайд

Инструменты для спортивного PR

Быть умелым писателем 

Навык №1, необходимый специалисту по спортивному PR, – это быть хорошим писателем. На самом деле, это умение № 1 для большинства отраслей, хотя очень немногим требуется время, чтобы его усовершенствовать. Опытные и уважаемые профессионалы спортивного PR и спортивные СМИ настолько опытны, что их писательские навыки часто востребованы в агентствах или корпорациях.

Источник: Шаблоны пресс-релизов Prowly

СКАЧАТЬ ШАБЛОН ПРЕСС-РЕЛИЗА

Специалисты по спортивному PR должны быть не только хорошими писателями, но и:

• организованными – мы слышали о хорошо продуманных планах, но создание и последовательная корректировка стратегической карты спортивного PR помогает общайтесь с публикой там, где она есть, и это часто меняется
• превосходные слушатели
• заядлые и любопытные читатели
• четкие, лаконичные и заслуживающие доверия собеседники
• уважительные и отзывчивые к средствам массовой информации (незамедлительно отвечайте на звонки, текстовые сообщения и электронные письма!)  
• гибкий, потому что все может и произойдет

Содействуйте истории, а не становитесь ее частью

Силовые игры, к сожалению, не являются чем-то необычным, и в сегодняшнем климате социальных сетей оплошности и ложь призываются к мир, чтобы увидеть. Стремление быть первым, а не правым, также может разрушить репутацию.

Ветеран спортивного пиара Джо Фаворито сказал, что для людей, работающих в отрасли, важно, чтобы помогал решать, а не создавал проблемы .

Точно так же Линдси Джонс, старший писатель, который освещает НФЛ для The Athletic , сказала:

Я ценю, когда кто-то из отдела по связям с общественностью команды НФЛ слушает мои выступления непредвзято, а не использует спортивную метафору. , постоянно играя в защите. Вместо того, чтобы говорить, почему что-то может не работать, давайте поговорим о том, почему это может работать.

Актуальная презентация

Враждебные отношения не играют роли ни в каких связях с общественностью. С другой стороны, образованные и информированные специалисты по спортивному пиару имеют логическое и убедительное преимущество, когда они рассказывают новости в средствах массовой информации.

Лучшие отношения, которые у меня были со специалистами по связям с общественностью, это когда мы оба понимаем и уважаем друг друга и то, что мы оба пытаемся достичь. Мне нравится получать предложения, специально предназначенные для меня — моей публикации, моего конкретного географического рынка или моих интересов как репортера. – Линдси Джонс, старший писатель @ The Athletic

НАЙТИ ПОДХОДЯЩИХ ЖУРНАЛИСТОВ

Примеры спортивного PR

К числу организаций и спортсменов, эффективно использующих спортивный PR, относятся НБА и внутри лиги, «Голден Стэйт Уорриорз» и «Милуоки Бакс».

В НФЛ «Денвер Бронкос» и «Балтимор Рэйвенс» получают высокие оценки журналистов отрасли вместе с «Тампа-Бэй Букканирс», последним лауреатом премии Пита Розелла, ежегодно присуждаемой журналом «Pro Football Writers of America» Лучший персонал НФЛ по связям с общественностью. – Джо Фаворито, ветеран спорта, пиарщик

Фаворито также отметил более мелкие организации, такие как Professional Bull Riders (PBR), Американская ассоциация Cornhole (ACA) и суперзвезду тенниса Серену Уильямс.

Источник: Forbes

Но, помимо стандартных спортивных операций по связям со СМИ, спортивный PR переживает поворотный момент. Sports теперь используются в качестве платформы для социальной активности, частично вдохновленной движением Black Lives Matter, а до этого бывшим защитником НФЛ Колином Каперником.

Мы даже видели корпоративное одобрение этого, когда Nike использовала Каперника в широко известной телевизионной рекламе и на других платформах. Эта корпоративная поддержка является еще одним элементом в построении бренда, корпоративной репутации и корпоративной социальной активности.

Недавний выход игрока НФЛ Карла Нассиба и огромная поддержка, которую он получил от товарищей по команде, игроков, бывших тренеров и НФЛ, стали еще одной вехой в этом развитии. – Грегг Фейстман, ассистент кафедры по связям с общественностью @ Университет Темпл

Источник: nfl. com

как внутренней, так и внешней аудитории. Использование этих возможностей представляет собой еще один способ добиться конкурентного преимущества, а также привлечь и удержать сотрудников, спортсменов, болельщиков, владельцев билетов, спонсоров и сообщества, в которых они работают.

С точки зрения спонсора, он редко занимается спортом или франшизой только потому, что генеральному директору нравится именно этот вид спорта. В уме должна быть бизнес-цель , будь то активация, вознаграждение сотрудников и признание, гостеприимство клиентов и потенциальных клиентов или другие деловые причины.

Просто назвать свое имя на стадионе или турнире уже недостаточно. Важно то, что вы делаете с этим спонсорством, и как это способствует общему бизнесу. Современный специалист по спортивному PR должен помнить об этом и искать или создавать возможности для спонсора, чтобы получить дополнительную прибыль от своих спонсорских инвестиций – добавляет Грег Фейстман.

Готовы заняться спортивным пиаром?

Реклама спортивного бренда требует большой ответственности. Это также связано с большими острыми ощущениями и захватывающими отношениями.

Сегодня освещение спортивных событий выходит за рамки спортивной страницы и расписания игр, и это хорошая новость для общего брендинга. Как и во всем, на переднем плане должна быть непротиворечивая и достоверная информация. Круглый год катится мощный спортивный пиар-поезд.

Когда вы будете готовы начать строить отношения со спортивными журналистами, такие инструменты PR, как Prowly, помогут вам найти нужные контакты в СМИ и представить им наглядные пресс-релизы.

ПОПРОБУЙТЕ PROWLY БЕСПЛАТНО

Фото на обложке Tim Gouv

Журнал · 6 мин. 4 ноября 2021 г.

Prowly

Журнал PR Outreach Top Journalists | 6 мин

Prowly

Без категорий · 4 мин 29 сентября 2021 г.

Юлиуш Корнашевский

Без рубрики | 4 мин.

Юлиуш Корнашевский

Информационно-просветительская работа · 9 мин. 20 декабря 2021 г.

Эдита Коваль

Информационно-просветительская работа Написание пресс-релиза | 9 мин

Эдита Коваль

Разница между маркетингом и PR

Я был потрясен, когда коллега впервые прошептал мне этот вопрос на отраслевом мероприятии несколько лет назад: «Я знаю, что это глупый вопрос, но есть ли разница между PR и маркетингом?»

Когда у меня глаза на лоб полезли, и я агрессивно закивал головой да, мой коллега подтолкнул дальше: «Ну что такое?»

В то время я работал в крупном международном бренде, где я был частью большой команды по связям с общественностью, которая работала независимо от еще более крупной маркетинговой команды. Я перечислил основные различия, которые пришли мне в голову: маркетинг поддерживает отдел продаж; PR поддерживает более крупный бренд. Маркетинг занимается рекламой; PR обрабатывает прессу.

Но когда один из моих друзей-тренеров недавно задал мне тот же вопрос, я обнаружил, что объяснить разницу уже не так просто. Из-за того, как бренды внедряют свои любимые платформы социальных сетей, границы между маркетингом и PR стираются.

И чем меньше становится компания, тем больше эти линии пересекаются. Разговаривая со своим другом-тренером, я понял, что если вы предприниматель, вам миллион раз говорили, что вам нужны отличные маркетинговые и PR-стратегии, но, возможно, не говорили, где заканчивается одно и начинается другое.

Если вы находитесь в одной лодке и не совсем понимаете, как отличить PR от маркетинга, вот разбивка:

Просмотреть вакансии в области маркетинга и PR

Традиционные определения

Во-первых, давайте начнем с определения этих двух функций:

Связи с общественностью: Профессиональное поддержание благоприятного общественного имиджа компанией, другой организацией или известным лицом

Маркетинг: Действие или деятельность по продвижению и продаже товаров или услуг, включая исследования рынка и рекламу

Основное отличие? Маркетинг ориентирован на продвижение и продажу конкретного продукта, тогда как PR направлен на поддержание положительной репутации компании в целом.

Ежедневно

В любой день вы можете найти специалиста по связям с общественностью:

• Написание пресс-релиза о предстоящем выпуске продукта или новой инициативе компании
• Публикация положительных историй о предстоящих объявлениях компании в СМИ
• Обеспечение возможностей для выступлений руководителей на отраслевых мероприятиях
• Построение отношений со СМИ и влиятельными лицами в отрасли
• Управление и обновление сообщений компании
• Создание тем для обсуждения и сообщение прессе о кризисе компании

В тот же день специалист по маркетингу может:

• Создать рекламную кампанию для нового продукта
• Покупка рекламных мест для этой кампании в соответствующих СМИ платформах (например, на радио, телевидении или в Интернете)
• Создание вспомогательных материалов для запуска продуктов, таких как брошюры, целевые страницы веб-сайтов и часто задаваемые вопросы для отдела продаж
• Проведение отраслевых и клиентских исследований для определения направления маркетинговых кампаний
• Составление еженедельного информационного бюллетеня для клиентов

Показатели успеха

Если маркетолог близится к завершению маркетинговой кампании и хочет понять ее влияние, вот несколько вопросов, которые он задаст, чтобы определить, была ли кампания успешной :

• Соответствовал ли продаваемый продукт целям продаж или превышал их?
• Если сравнить, сколько было потрачено на маркетинговую кампанию, с прибылью, полученной от продажи продукта, был ли возврат инвестиций (ROI) кампании высоким?
• Получили ли вы большой резонанс от клиентов, подписчиков в социальных сетях, влиятельных лиц в отрасли и широкой публики вокруг продукта?

Для пиарщика успех будет выглядеть так:

• Много-много положительных отзывов в профильных топовых и специализированных изданиях, а также в эфирах о продукте или компании в целом
• Мощное выступление одного из руководитель компании на громком мероприятии, которое вызвало более позитивный отклик в прессе
• Награды, полученные на громких отраслевых мероприятиях
• Большой резонанс в социальных сетях, журналистов, влиятельных лиц и широкой публики о компании в целом немного пиара, и вы не можете сделать пиар без небольшого маркетинга. Конечные цели — продажа продуктов и создание у людей любви к компании — слишком переплетены: если ваши продукты ужасны, ваша компания, вероятно, не будет благосклонно восприниматься публикой, и если люди не связаны с вашим брендом в целом, они ре, вероятно, не собирается покупать ваши продукты.

  А еще есть красота (или чудовище, в зависимости от того, как вы себя чувствуете сегодня) социальных сетей, которые могут удобно расположиться в любом отделе. Если вы комьюнити-менеджер компании, вы можете в одну секунду твитнуть журналистам, а в следующую иметь дело с недовольным клиентом на Facebook.

  Предпринимателю или малому бизнесу, пытающемуся самостоятельно заняться маркетингом и связями с общественностью, полезно убрать знаки вопроса о том, как вы продвигаете свои продукты и свой бренд. Но, честно говоря, я бы не слишком беспокоился о том, как вы называете то, чем вы занимаетесь. Просто сделай это действительно круто.

  Фото весов предоставлено Shutterstock.

  Алекс Ханисетт — стратег по брендингу и маркетингу, который сотрудничает с генеральными директорами, руководителями и индивидуальными предпринимателями, чтобы развивать их личные и профессиональные бренды от человека к человеку.

  This entry was posted in Тиц