Веб-сайт как онлайн-инструмент для связей с общественностью
Октябрь 25 2016
Магдалена Чведорук
База знаний
25 октября 2016 г.
Целью каждого бренда является завоевание престижа и прочное присутствие на рынке. Привлекательный и функциональный веб-сайт имеет решающее значение для создания имиджа бренда. Веб-сайт служит не только маркетинговым целям, но и является отличным способом завоевать доверие потенциальных клиентов.
Веб-сайт больше не стандарт – теперь это необходимость. Профессиональный сайт дает возможность представить предложение компании более широкой аудитории, являясь эффективным инструментом продвижения и охвата. Он действует как виртуальная витрина, которая побуждает потенциальных клиентов наладить сотрудничество с брендом.
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПРИХОДИТ ПЕРВЫМ
Чтобы привлечь внимание своей аудитории, корпоративный сайт должен соответствовать определенным критериям.
Важно, чтобы его интерфейс вызывал положительные эмоции. Прежде всего, веб-сайт должен быть прозрачным и удобным для пользователя. Подходящий домен также имеет решающее значение, так как он оказывает существенное влияние на эффективность онлайн-продвижения. Адрес сайта должен быть коротким и иметь прямое отношение к названию компании или специфике ее деятельности. Однако не будем забывать, что главным элементом, привлекающим внимание пользователя, является дизайн сайта. Внешний вид является ключевым компонентом веб-дизайна. Хорошо подобранные цвета, шрифты и расположение текста и изображений облегчают перемещение по веб-сайту и чтение его содержимого. Полученное визуальное оформление оказывает большое влияние на эстетику всего веб-сайта. Дизайн сайта должен быть адаптирован к специфике отрасли и целевой группы. Его цветовая гамма должна подчеркивать характер деятельности компании и напоминать ее логотип. Еще одна ключевая проблема — отзывчивость сайта. Поскольку веб-страницы все чаще просматриваются на мобильных устройствах, они должны адаптироваться к размеру экрана каждого смартфона и планшета.
Более того, отзывчивость влияет на позиционирование сайта в поиске Google.
Веб-сайт как виртуальная витрина компании #www #skyconcept
Tweetnij to
КОНТЕНТ КАК ДВИЖУЩАЯ СИЛА ВЕБ-САЙТА
Как сказал Билл Гейтс в 1996 году: «Контент — это король». Сегодня, почти двадцать лет спустя, эти слова актуальны как никогда. Чтобы вызвать интерес у клиентов, сайт должен иметь привлекательный и уникальный контент. Размещаемые там сообщения должны быть не только четкими и достоверными, но также практичными и убедительными. Интернет-пользователям нужен контент, который содержит интересную и полезную информацию, а не просто пустые клише. Поэтому корпоративный сайт должен содержать гораздо больше информации, чем просто контактные данные компании и краткое описание ее деятельности. Клиент, зашедший на сайт, должен иметь возможность быстро и легко узнать об истории бренда, его экспертизе, достижениях и выгодах, возникающих в результате потенциального сотрудничества.
Чтобы не перегружать аудиторию огромным количеством информации, количество сообщений должно быть сбалансированным. В настоящее время неотъемлемой частью веб-страницы является блог, который дает компании человеческий голос. Он связывает бренд с текущими и потенциальными клиентами. Регулярно обновляемый блог помогает представлять новости отрасли и привлекать новых клиентов, при этом положительно влияет на позиционирование сайта в поисковых системах. Давайте помнить — Google любит свежий контент. Еще одним важным вопросом является способ подключения веб-сайта к социальным сетям. Социальные сети отлично подходят для поддержки контента — их можно рассматривать как инструмент, который помогает охватить более широкую аудиторию и продемонстрировать ваши продукты или услуги. Интернет создается людьми, поэтому вы можете быть уверены, что Facebook и Twitter облегчат доступ к вашим пользователям. Хороший контент говорит сам за себя, но иногда ему нужна небольшая помощь.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ВЕБ-ДИЗАЙН
Вы можете создать очень простой сайт самостоятельно, но если хотите убедиться, что он не затеряется среди других подобных сайтов, стоит доверить его разработку профессионалам.
Люди, которые работают веб-дизайнерами, всегда в курсе последних тенденций и могут помочь вам сделать ваш веб-сайт привлекательной виртуальной витриной, как с точки зрения визуальных эффектов, так и с точки зрения функциональности, а также удобства для пользователя. Веб-дизайнер позаботится о том, чтобы сайт был правильно позиционирован и оптимизирован для поисковых систем. Вы не должны бояться инвестировать в профессиональный веб-сайт. Помните, что хорошо проработанный и регулярно обновляемый сайт всегда будет работать на вашу компанию. Современный сайт — неотъемлемая часть бренда и свидетельство грамотного подхода к делу и клиентам. Конечно, вы можете вести свой бизнес и без веб-сайта… но стоит ли оно того?
Что делает веб-сайт компании хорошим инструментом PR
В настоящее время наличие веб-сайта может считаться необходимостью, если вы хотите продвигать себя или свой бизнес в Интернете. Наличие веб-сайта компании означает, что у вас больше возможностей представить себя более широкой аудитории.
Использование веб-сайта вашей компании в качестве инструмента связей с общественностью (PR) также может помочь вашему бизнесу завоевать доверие и привлечь больше клиентов. Но как сделать веб-сайт вашей компании надежным инструментом по связям с общественностью?
В этой статье мы рассмотрим важность использования веб-сайта для PR и некоторые эффективные элементы веб-сайта для укрепления вашей PR-стратегии.
Аудио: Прослушайте эту статью.
Важность веб-сайта для PR
Веб-сайт может быть одним из самых удобных инструментов для управления компанией в Интернете. Он функционирует как место для продажи ваших продуктов или услуг, а также как средство поддержки вашей деятельности по связям с общественностью.
Связи с общественностью — это стратегия, используемая для представления себя или своей организации публике. Связи с общественностью направлены на построение полезных отношений между организациями и формирование имиджа вашей компании в глазах общественности.
Существует несколько причин, по которым веб-сайт компании может быть отличным инструментом PR, в том числе:
- Доступность : PR позволяет вашей компании строить позитивные отношения с общественностью при минимальных затратах.
- Надежный : PR почти на 90% эффективнее рекламы, согласно исследованию, проведенному в 2014 году корпорацией Nielsen. Большинство людей более склонны доверять заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации и обзоры коллег, а не платным рекламным акциям и спонсорству.
- Повышение узнаваемости бренда : Некоторые PR-кампании, в том числе создание ценных статей для пользователей, позволяют вашей компании оставаться в центре внимания людей. Это также может поддерживать позицию вашего бренда на страницах результатов поисковых систем, что может привлечь еще больше внимания к вашему бизнесу.
Есть и другие причины, по которым веб-сайт может стать отличным инструментом для связей с общественностью.
Поэтому вы должны начать рассматривать использование веб-сайта вашей компании в качестве инструмента PR.
11 Эффективные элементы веб-сайта для PR
Существует несколько способов превратить веб-сайт вашей компании в мощный PR-инструмент для вашего бизнеса. Давайте разберем некоторые важные элементы веб-сайта:
1. Доменное имя
Доменное имя — это адрес вашего веб-сайта. Он также действует как часть идентичности веб-сайта вашей компании.
Хорошее доменное имя делает ваш веб-сайт более доступным, если его легко запомнить, а также помогает вашей компании создать свой бренд.
При выборе доменного имени обратите внимание на следующие аспекты:
- Длина : Более короткое доменное имя легче запомнить и набрать, что более удобно для пользователей. Хорошее эмпирическое правило — не превышать трех слов для вашего доменного имени.
- Простота : Попробуйте придумать что-нибудь простое и легко запоминающееся. Избегайте сложных и трудно произносимых слов.
- Торговая марка : Рекомендуется включить название вашей торговой марки в ваше доменное имя. Доменное имя, включающее название вашего бренда, может помочь повысить узнаваемость вашего бренда и выделить ваш сайт.
- Ключевое слово : Включение релевантного ключевого слова в ваше доменное имя может помочь вашему сайту получить более высокий рейтинг в поисковых системах. Это также позволяет вашей аудитории с первого взгляда узнать, чем занимается ваш бизнес.
Прежде чем купить и зарегистрировать домен, проверьте его доступность с помощью различных онлайн-сервисов проверки доменных имен.
2. Время загрузки
Время загрузки вашего веб-сайта является одним из факторов, влияющих на удобство работы пользователей.
По словам Джона Мюллера, старшего аналитика тенденций для веб-мастеров в Google, в 2021 году большинство пользователей ожидают, что веб-сайт загрузит свой контент менее чем за 2-3 секунды. Если ваш сайт загружается слишком долго, вы можете потерять много потенциальных клиентов.
Когда ваш веб-сайт имеет приличное время загрузки, это помогает повысить доверие к вашему бизнесу. Это показывает, что вы заботитесь об опыте своего клиента, прилагая усилия для повышения производительности вашего сайта.
Проверьте скорость своего сайта с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights. Этот инструмент может предоставить вам различные данные, связанные со временем загрузки вашего веб-сайта, которые могут помочь вам определить, что необходимо улучшить, чтобы получить максимально возможную скорость.
3. Дизайн главной страницы
Домашняя страница является важным компонентом вашего веб-сайта, когда речь идет о создании отличного первого впечатления.
Домашняя страница — это отправная точка для большинства прямых посещений вашего веб-сайта, и именно здесь ваши пользователи могут найти общую информацию о том, что предлагает ваш веб-сайт.
Чтобы ваша домашняя страница привлекала посетителей и предоставляла им наилучшие впечатления, необходимо уделить внимание дизайну страницы. Хорошая домашняя страница делает ваш сайт более эстетичным и помогает пользователям легко ориентироваться на его информации.
При создании или выборе дизайна главной страницы соотнесите его с демографическими данными и предпочтениями вашей целевой аудитории. Кроме того, постарайтесь включить убедительное ценностное предложение и убедитесь, что ваша аудитория понимает, чем занимается ваш бизнес, отображая соответствующую информацию.
4. Контент веб-сайта
Когда вы тратите время и силы на создание качественного контента, люди могут воспринимать ваш веб-сайт как надежный источник информации.
Это может повысить доверие к вашему бренду и дать вашему веб-сайту больше шансов занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем.
Помимо достоверности и информативности, ваш контент также должен быть привлекательным и убедительным. Старайтесь создавать контент, который побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с ним, оставляя комментарии и начиная обсуждения. Кроме того, настройте каждую публикацию так, чтобы она была родной для каждой платформы. Вы не будете публиковать тот же контент в Instagram, что и в Facebook или Twitter.
Еще одна важная вещь — убедиться, что ваш контент является оригинальным и имеет правильную грамматику. Если вы не являетесь профессиональным писателем, такие инструменты, как Grammarly, могут помочь вам оценить ваш контент и дать полезные предложения по его улучшению.
5. Копирайтинг
Копирайтинг — это написание контента с прямым намерением продвигать продукт или услугу.
Большинство копий кратки и содержат сильный, привлекательный язык, чтобы привлечь внимание людей.
Копирайтинг можно использовать в различных местах, включая рекламу, целевые страницы и списки продуктов.
Благодаря хорошему копирайтингу ваш бизнес с большей вероятностью привлечет клиентов и увеличит продажи. Это хорошо для вашего PR, потому что, когда посетители превращаются в клиентов, это демонстрирует, что ваша компания работает бесперебойно.
При создании копии согласуйте ее с целевой аудиторией. Используйте правильный тон и язык, которые резонируют с вашим целевым рынком, чтобы привлечь их внимание и доверие.
6. UI и дизайн UX
UX относится к взаимодействию с пользователем, а UI — к пользовательскому интерфейсу. Оба эти аспекта важны, особенно для цифровых продуктов, поскольку они влияют на то, как пользователи воспринимают ваш продукт или услугу и взаимодействуют с ними.
Дизайн пользовательского интерфейса и UX также имеет решающее значение для вашего бизнес-сайта. С хорошим дизайном UI и UX ваш сайт будет выглядеть более эстетично и станет легче ориентироваться. Это сделает ваш сайт более элегантным и надежным.
Убедитесь, что на вашем веб-сайте используется эффективная навигация с простыми меню HTML и JavaScript. Также важно навести порядок в навигационных меню, ограничив количество отображаемых страниц. Если на вашем веб-сайте много страниц и разделов, использование раскрывающегося меню может быть хорошей идеей.
7. Доступность
Хороший бизнес-сайт должен быть доступен для широкого круга пользователей, например, для слабовидящих и пожилых людей. Этим группам могут потребоваться дополнительные инструменты, такие как программы чтения с экрана, для использования Интернета.
Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт подходит для чтения с экрана, обратите внимание на свой язык и структуру веб-сайта.
Используйте описательное имя для ваших ссылок, чтобы их было легко идентифицировать. Также рекомендуется упростить форматирование контента.
Не забудьте добавить замещающий текст к изображениям на вашем сайте. Убедитесь, что эти альтернативные тексты описательные, но краткие. Если вы не включите замещающий текст в изображение, программа чтения с экрана пропустит его, и некоторые пользователи могут потерять важную информацию.
8. Мобильность
Количество пользователей мобильного интернета продолжает расти. По данным StatCounter, по состоянию на апрель 2021 года 54,61% всего веб-трафика в мире приходится на мобильные устройства. В связи с этой тенденцией важно сделать ваш веб-сайт более удобным для мобильных устройств, чтобы удовлетворить эту большую группу потенциальных клиентов.
Начните с проверки того, как ваш существующий веб-сайт отображается на различных мобильных устройствах. Делайте заметки о том, какие элементы необходимо изменить, чтобы сделать ваш веб-сайт более удобным для мобильных устройств, и вносите изменения, пока все не будет выглядеть и работать гладко.
Используйте такие инструменты, как Google Mobile-Friendly Test, чтобы оценить, правильно ли работает ваш веб-сайт.
9. Отзывчивость сайта
Адаптивный дизайн веб-сайта достигается, когда гибкость содержимого и макета веб-сайта может адаптироваться к различным размерам экрана для отображения. Веб-дизайнеры используют специальный код, известный как CSS Media Queries, чтобы сделать веб-сайты отзывчивыми.
Адаптивный дизайн делает ваш веб-сайт более доступным и позволяет вашему бизнесу охватить больше аудитории. Несколько инструментов помогут вам проверить скорость отклика вашего веб-сайта, включая Responsinator, Google DevTools Device Mode и Screenfly.
10. Авторитет сайта и видимость
Авторитет сайта или авторитет домена (DA) — это оценка, позволяющая предсказать, насколько вероятно, что веб-сайт займет место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Оценка колеблется от одного до 100, при этом более высокий балл указывает на лучшие шансы на ранжирование.
Веб-сайт с высоким авторитетом домена обычно считается заслуживающим доверия веб-сайтом.
Чтобы повысить авторитет домена вашего веб-сайта, на нем должно быть достаточно обратных ссылок с других веб-сайтов. Проверьте, что эти обратные ссылки действительны и не включают тактику черного SEO.
Повышение авторитета домена вашего веб-сайта — задача непростая и требует большой работы. Чтобы проверить авторитет вашего домена, используйте такие сервисы, как SEO Review Tools, которые оценят ваш авторитет.
11. Вдохновляющая страница «О нас»
На странице «О нас» посетители веб-сайта могут узнать больше о вашем бизнесе. Эта страница часто содержит информацию об основных ценностях вашего бизнеса, а также о его видении и миссии.
Грамотно написанная страница «О нас» может помочь вашему бизнесу выделиться среди конкурентов и произвести хорошее впечатление на клиентов.
Чтобы помочь вам создать привлекательную страницу «О нас», необходимо учитывать следующие элементы:
- Бизнес-модель : Некоторым компаниям было бы полезно представить своей аудитории прозрачную бизнес-модель. Постарайтесь включить информацию о том, как работает ваш бизнес, как вы получаете материалы для своей продукции и о миссии, стоящей за деятельностью вашей компании.
- Конкретные числа : Включение конкретного числа, связанного с развитием и достижениями вашего бизнеса, может помочь вам укрепить доверие к вашему бизнесу.
- Знакомство с командой : Попробуйте включить представление и фотографии вашей команды на странице «О компании». Это может помочь очеловечить ваш бренд и показать клиентам, что вы заботитесь о людях, благодаря которым ваш бизнес работает.
- Ссылки на социальные сети : Используйте эту страницу, чтобы расширить свое присутствие в Интернете, добавив ссылки на свои страницы в социальных сетях.
