Яндекс ИКС: новый показатель качества сайтов

В статье разберем основные моменты, связанные с введением нового показателя качества сайта по мнению Яндекса – ИКС:

• Что такое ИКС
• Почему Яндекс заменил тИЦ на ИКС
• Как рассчитывается ИКС
• Как узнать показатель ИКС для своего сайта
• Как узнать показатель ИКС конкурентов
• Если нет данных об ИКС
• Влияет ли ИКС на позиции сайта в Яндексе?
• Как поднять ИКС своего сайта?
• Еще 10 малоизвестных фактов об ИКС

Начнем с определения.

Что такое ИКС

ИКС (Индекс Качества Сайта) – величина, показывающая качество ресурса.

Под ИКСом в первую очередь подразумевается востребованность сайта аудиторией. Чем больше сайт удовлетворяет потребности пользователей, тем выше будет показатель ИКС. Т.е. важно получить не просто большой целевой трафик, но и доверие посетителей к сайту.

Порядок ИКС остается таким же, как и у тИЦа – 10, 20, 40, 150, 500, 1200 и т. п. Т.е. самый маленький показатель ИКС – 10, а самый большой… официально не озвучивается, думаю, можно его поискать на конкретно сегодняшнюю дату, однако, нет предела совершенству, да и вряд ли эта цифра будет неизменной.

Но чтобы от чего-то отталкиваться, посмотрим на самый популярный поисковик в мире – у Google показатель ИКС на 3 сентября 2018 равен 120 000.

Почему Яндекс заменил тИЦ на ИКС

22 августа 2018 года Яндекс объявил о ближайшей отмене тИЦ и замене его новой величиной – ИКС.

31 августа 2018 в 21:00 Яндекс свое обещание претворил в жизнь, тИЦ упразднили. Да не просто упразднили, а заменили новой метрикой – индексом качества сайта.

Почему же Яндекс решил заменить тИЦ на ИКС?

Сначала вспомним, что такое тИЦ.

тИЦ – тематический индекс цитирования, который определялся на основании количества и качества ссылающихся сайтов.

тИЦ появился в далеком 1999 году, когда ссылки играли весомую роль в продвижении сайтов – тогда тИЦ был важным показателем авторитетности сайта. В последнее время тИЦ служил только для ранжирования сайтов в каталоге Яндекса, но никак не влиял на ранжирование сайтов в поиске. В ТОПе могли быть сайты с нулевым тИЦ, а на задворках – с хорошими показателями, и это была норма.

Всевозможные рейтинги сайтов и биржи по продаже ссылок тИЦ использовали буквально до последних дней его существования – все-таки какой никакой, а показатель от Яндекса.

Но время идет, и за 20 лет тИЦ морально устарел, он уже не отображает действительности, и уже давно невозможно говорить о качестве сайта, опираясь на тИЦ.

Сейчас на ранжирование сайтов в поисковике влияет множество факторов, не только ссылки. И уже давно назрела необходимость в метрике, которая отобразит, насколько сайт отстает от конкурентов, чтобы четко понимать – вы шагаете нога в ногу или между вами колоссальная пропасть.

Такой величиной и должен стать ИКС. тИЦ больше не используется, везде, где он был в Сервисах Яндекса, его заменили на ИКС.

Если у вашего сайта был большой тИЦ, то не факт, что будет большой ИКС. Это абсолютно две разные метрики. Одна про ссылки, другая про качество.

Как рассчитывается ИКС

«При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса.»

Помощь Яндекса

«При расчёте ИКС мы намерены использовать всевозможные имеющиеся у нас данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса: например, Метрики, Карт, Дзена и так далее. По мере учёта этих данных алгоритм расчета ИКС будет меняться. Поэтому сейчас мы представляем его в виде беты.»

Блог Яндекса для вебмастеров

Если посмотрим на обе цитаты, то видим, что все больше Яндекс старается оценить не сам сайт, а скорее бизнес, который стоит за этим сайтом.

В учет идут все сервисы Яндекса – от Дзена до Яндекс.Карт. И теперь вы просто обязаны во все эти сервисы попасть, чтобы Яндекс лучше понимал ваш бизнес.

Еще пару слов о расчете показателя. ИКС рассчитывается для всех сайтов, участвующих в поиске Яндекса, по единой логике, т.е. нет деления по тематикам, сроку существования и еще каким-то параметрам. Перед ИКС все сайты равны.

Яндекс оставляет за собой право без уведомления менять данный показатель на свое усмотрение, а также обнулять за попытки накруток показателя или другие нарушения (в помощи Яндекса в данном случае ссылка идет на описание Фатальных проблем в Яндекс.Вебмастере, так что следите за ними).

Что конкретно влияет на расчет показателя, естественно, не озвучивается, но так как речь идет об удовлетворенности пользователей, то имеет смысл смотреть в том числе и на поведенческие факторы на сайте – откуда на сайт попадают пользователи, где отваливаются, как долго на сайте находятся, сколько страниц в среднем просматривают и т.д.

Хотите, чтобы ИКС вашего сайта рос? Улучшайте сам бизнес и сайт – делайте его понятнее и удобнее для пользователей.

На самом деле, даже в личных целях было бы здорово понимать, какой бизнес стоит за ресурсом – можно ли доверять и совершать покупку на этом сайте или лучше выбрать сайт проверенного гиганта, пусть даже товар там стоит чуть дороже.

Как узнать показатель ИКС для своего сайта – 3 варианта

Узнать показатель ИКС для своего сайта достаточно просто.

Вариант 1. Посмотреть в Сводке.

Зайдите в Яндекс.Вебмастер. ИКС вашего сайта вы можете увидеть, например, на странице Мои сайты или прямо в Сводке по сайту – внизу есть блок, показывающий текущий показатель ИКС:

Вот так выглядит показатель ИКС на странице Мои сайты:

Вариант 2. Настроить уведомления

Для этого перейдите на страницу Настройка в Яндекс.Вебмастере.

В блоке «Адрес для почтовых уведомлений» выберите почту, на которую хотите получать уведомления от Вебмастера.

Укажите, что хотите получать уведомления на почту (поставить значок письма напротив «Еженедельная сводка по сайту»):

Вариант 3. Посмотреть в специальном разделе

Перейдите на специальную страницу ИКС.

В поле введите адрес сайта. Нажмите кнопку Найти.

Как узнать показатель ИКС конкурентов

Как раз третий вариант, который мы только что рассмотрели, и позволяет узнать ИКС любого сайта.

Просто введите адрес сайта на специальной странице ИКС и нажмите кнопку Найти.

Мы уже поигрались немного, и вот какие показатели ИКС зафиксировали у популярных сайтов на 3 cентября 2018:

Кроме того, сообщить ИКС своего сайта для посетителей можно с помощью специальной иконки, код которой есть в Настройках вебмастера:

Просто добавьте этот код на сайт, обычно подобные иконки находятся в подвале сайта. Сейчас ИКС – показатель, которым можно гордиться, его можно смело размещать на своем сайте на всеобщее обозрение.

Нет данных об ИКС

Иногда Яндекс не показывает ИКС. Что делать, если вместо заветной цифры вы увидели сообщение «нет данных об ИКС»?

Яндекс называет три причины:

1. Адрес сайта указан неверно. Проверьте, что нигде не опечатались.
2. Возможно, сайт просто еще не участвует в поиске – в этом случае проверьте, что права подтверждены в Яндекс.Вебмастере и посмотрите раздел Диагностика сайта, особенно обратите внимание на фатальные проблемы. Возможно, вы что-то нарушили или не настроили.
3. Сайт появился в поиске недавно, ИКС еще не успели рассчитать.

Влияет ли ИКС на позиции сайта в Яндексе?

Не буду пудрить вам мозги, скажу сразу и просто – НЕТ, не влияет.

ИКС – это следствие, а не причина. Именно поэтому с введением ИКС позиции сайтов в выдаче не изменились, потому что уже учитываются все факторы ранжирования, и ИКС в их число не входит.

ИКС – это не алгоритм. Это показатель текущего состояния сайта.

ИКС способен дать понять, насколько ваш сайт далек от ТОПа – просто сравните показатель своего сайта с ИКС конкурентов и поймете, насколько в этой гонке вы выигрываете или проигрываете, а может, идете ноздря в ноздрю.

Как поднять ИКС своего сайта

Для примера посмотрим выдачу по запросу «унты женские купить», если не брать в расчет гигантов, вроде tiu, wildberries, avito и прочих, то из ближайших можно сравнить два сайта – mongolskieunty.ru и shkurkin.ru:

У сайта, который ближе к ТОПу, ИКС 110, а shkurkin.ru имеет ИКС только 20. Не пешком до луны, конечно, но расстояние между этими сайтами, судя по показателю ИКС, приличное.

Как замечает сама Елена Першина (сотрудник Яндекса), что между ИКС и местом в ТОПе (в отличие от тИЦ) вполне может прослеживаться корреляция:

Как поднять ИКС своего сайта и догнать конкурентов?

Все просто – начинаем сравнивать, что есть у конкурента, чего нет у нас. Почему тот сайт считается более качественным, по мнению Яндекса, а мой нет.

Т.е. самое простое, с чего начать – найти конкурента, ИКС которого выше нашего. И лучше не одного, а нескольких. Если посмотреть на сайт mongolskieunty.ru:

Уже визуально становится понятно, что mongolskieunty.ru приятнее, чем shkurkin.ru:

О том, как правильно выбирать и анализировать конкурентов, мы писали в этой статье. Поэтому подробно останавливаться на этом не буду, просто ищите подходящих конкурентов, смотрите, в чем ваш сайт уступает им, и делайте свой сайт еще лучше: не надо искать волшебных таблеток, закупать ссылки, писать портянки контента, чтобы повлиять на ИКС – только хуже сделаете.

Еще 10 фактов об ИКС

1. Если у сайта есть зеркало, то показатель ИКС неглавного зеркала будет равен показателю главного. Подробнее о зеркалах сайтов.
2. Если у сайта есть поддомен, то показатель ИКС поддомена сайта будет равен показателю основного домена.
3. Показатель ИКС отображает полезность сайта для пользователей. Если ИКС вашего сайта мал – старайтесь не искать способы накрутить ИКС, ищите способы улучшить сайт.
4. ИКС планируют обновлять 1 раз в месяц.
5. Если у конкурента ИКС сайта в два раза больше вашего, это вовсе не значит, что и трафика он получает в 2 раза больше, но значит, что его сайт более качественный по мнению Яндекса. Однако ИКС не равно трафик!
6. Если раньше на ТИЦ можно было не обращать внимание, то сейчас ИКС – это хороший показатель, наравне с трафиком, процентами отказов и другими полезными метриками. Стоит следить за его изменениями.
7. Показатель ИКС можно и нужно сравнивать с показателями конкурентов, чтобы понимать, насколько ваш сайт лучше или хуже других в нише.
8. Наверняка найдутся те, кто будет предлагать накрутить ИКС. Не поддавайтесь – ИКС не причина, а следствие, его накрутка не даст трафика и роста позиций.
9. В ближайшее время ИКС появится и в API Вебмастера. А значит, и в отчетах наших клиентов.
10. Принципы для расчета ИКС используются Яндексом и для расчета основной метрики качества поиска. Так что корреляция между местом в выдаче и ИКСом имеет место быть.

А вообще запуск ИКС – отличная новость для всей отрасли. Хватит уже смотреть только на ссылки, пора делать качественный бизнес. Сейчас Яндекс.Вебмастер для этого предлагает столько возможностей:

Не так давно ввел Тренды, где можно отследить, насколько лучше или хуже сайт в отрасли:

На днях запустил Яндекс.Диалоги – теперь можно общаться с клиентами напрямую из поиска:

Сделал отладчик турбо-страниц:

Можно даже Товары и цены указать в Вебмастере и сделать шикарные сниппеты для своего сайта:

А чего стоит инструмент Рекомендованные запросы, благодаря которому можно тут же создавать динамические объявления:

И это только крошечная часть огромных возможностей.

Кстати, все это мы можем настроить, подключить и отслеживать для вашего сайта, чтобы качество бизнеса (значит, и его ИКС) было на высоте.

Если вам нужна услуга под ключ, рекомендую тариф SEO на регулярной основе, где мы работаем над вашим сайтом в индивидуальном порядке. Кстати, каждый 6-й месяц почти бесплатно.

Оценок: 654 (средняя 5 из 5)

Яндекс ИКС: новый показатель качества сайтов
{descr}

1. Главная
2. Яндекс ИКС: новый показатель качества сайтов

что это такое и как использовать этот инструмент — OKOCRM

Окей, понятно: эффективная и безопасная – только «белая» оптимизация. То есть сайт хорошо бы продвигать системно, работая над контентом, дизайном, технической частью, корректным отображением, наращиванием естественной ссылочной массы с учетом рекомендаций, которые дают сами поисковики. Условно все эти работы можно разделить на две категории – внешнюю и внутреннюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация 

Работа с внутренними характеристиками сайта – самая трудоемкая, кропотливая и важная часть работы. По сути, это 99% всего SEO. Итоговый результат продвижения преимущественно зависит от нее, поэтому внутренняя оптимизация должна вестись непрерывно. Ее цель – создание полезного, быстрого и удобного ресурса, готового помочь пользователю решить ту проблему, с которой он пришел.   

Вот основные виды работ, которые включает внутренняя оптимизация: 

1. Формирование семантического ядра

Это кластеризованная база ключевых запросов по тематике сайта, которая максимально точно описывает характер работы бизнеса и по которым нужно продвигать ресурс. На основе семантического ядра разрабатывается структура портала, пишутся качественные тексты, создается иной контент. Чем лучше составлено семантическое ядро – тем быстрее сайт будет в ТОПе.

2. Оптимизация контента

Это создание текстового содержания под собранные запросы, коррекция существующих текстов, разбивка текстов на заголовки, использование разметки, создание хорошей структуры. Кроме текстовой части, содержание страниц наполняется иллюстрациями, иным мультимедийным и уникальным контентом.

3. Работа с технической частью

Это комплекс работ, направленных на исправление ошибок по технической части удаление битых ссылок, дублирующих страниц. Наличие дублей, страниц «404» – прям вот преступление в глазах поисковых алгоритмов. Не менее важная часть – оптимизация скорости загрузки.

4. Оптимизация внутренней структуры

Речь о правильном заполнении файлов robots.txt и sitemap.xml, которые считаются самыми важными файлами сайта для SEO-продвижения. Кроме того, потребуется создание человекопонятной и максимально упрощенной URL-структуры сайта, с правильным визуальным восприятием. Вместо непонятных и длинных URL, используются лаконичные адреса, содержащие продвигаемые запросы. И поисковики, и пользователи воспринимают их гораздо лучше.

5. Юзабилити

Правильное SEO – это уделение внимания поведенческим факторам. Чем удобнее ресурс будет для посетителей, тем лучше условия для удержания на сайте, совершения целевых действий – на их основе поисковая система также дает оценку поведенческим факторам. Если сайт удобен, имеет интуитивно понятную навигацию и дает подсказки пользователям, он получает лучшие оценки. Улучшая поведенческие метрики, юзабилити улучшает ранжирование по всему спектру продвигаемых запросов сразу.

6. Настройка перелинковки

Это установка «обратной связи» между страницами сайта путем взаимного включения ссылок. Чем больше внутренних ссылок будут вести на одну страницу, тем выше ее оценит поисковая система.

7. Оптимизация иллюстраций

Хороший плюс к карме помогает заработать оптимизация изображений. Это тоже комплексная работа, она предполагает публикацию уникальных иллюстраций, уменьшение их объема (в килобайтах), правильное заполнение атрибутов alt и title, использование разметки для картинок и прочие работы.  

Внешнее SEO

Внешняя оптимизация  направлена на формирование качественного ссылочного профиля, получение гиперссылок на раскручиваемый ресурс с других авторитетных источников. Каждая гиперссылка с сайта-донора передает часть веса авторитетности сайту, на который она ссылается. То есть за счет внешних ссылок ресурс наращивает собственный вес. Чем больше авторитет, тем выше шанс выйти в ТОП по своей теме и запросам. Вот основные рекомендуемые способы получения ссылочной массы:  

• размещение нового и полезного контента, который повысит интерес аудитории и будет мотивировать делиться материалами
• взаимообмен гиперссылками с авторитетными тематическими сайтами
• публикация пресс-релизов, работа с новостными порталами
• активность на тематических форумах, в профильных группах соцсетей
• регистрация в каталогах поисковиков, тематических каталогах
• сотрудничество с блогерами, ЛОМами 

Что важно: поисковые алгоритмы отслеживают не только количество, но и качество таких ссылок. Например, если на вас ссылается 500 неизвестных сайтов – легко попасть в бан, а если всего 15 ссылок из Википедии – проще попасть в ТОП. Поэтому  одна из ключевых проблем внешней оптимизации – поиск авторитетного сайта-донора. Хорошие результаты дают тематические незаспамленные сайты с высоким трастом и ТИЦ.  

Кроме количества и качества, поисковые системы отслеживают скорость наращивания ссылочной массы. Если будут замечены резкие скачки, алгоритм заподозрит сайт в закупке ссылок или иных полулегальных манипуляциях. В итоге «ссылочный взрыв» не только не принесет результата, но и навредит – есть риск попасть под санкции.   

Таким образом, хорошее внешнее SEO – это качественный контент, которым пользователи захотят делиться и проявление активности на авторитетных ресурсах. 

Что делает сайт хорошим? • Йост

Нас часто просят объяснить, что такое хороший веб-сайт. Есть ли у нас список элементов, которые должны быть на хорошем сайте. К сожалению, на этот вопрос нет простого и универсального ответа. Как и во многих других вопросах SEO, ответ таков: это зависит от обстоятельств. Какой у вас сайт и чего вы хотите добиться? На кого вы хотите ориентироваться? Однако есть несколько лучших практик, которые помогут вам начать работу. В этом посте мы перечислим 7 элементов, которые могут помочь каждому сайту стать хорошим сайтом и лучшими результатами поиска.

Содержание

• Целостное SEO
• 7 элементов хорошего веб-сайта
  • 1. Ваш веб-сайт соответствует намерениям пользователей и имеет четкую цель
  • 2. Ваш веб-сайт обладает техническими возможностями
  • 3. Ваш веб-сайт заслуживает доверия, безопасный и надежный
  • 4. У вашего веб-сайта отличный дизайн и великолепный UX
  • 5. На вашем сайте отличный, ориентированный на пользователя контент
  • 6. Ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (точнее, разработан специально для мобильных устройств)
  • 7. Ваш сайт может напрямую «общаться» с поисковыми системами
• Итак, что делает сайт хорошим?

Целостное SEO

Первое, о чем следует помнить, это то, что мы в Yoast активно отстаиваем: целостное SEO. По сути, целостное SEO помогает вам стремиться к лучшему результату . Это сводится к оптимизации каждой части вашего сайта на всех уровнях, от удовлетворения намерений пользователя вашим контентом до предложения звездного пользовательского опыта. Если вы объедините все эти вещи в надежную SEO-стратегию, внедрите улучшения и будете следить за результатами, вы на правильном пути!

7 элементов хорошего веб-сайта

Многие вещи, которые мы считаем важными для хорошего веб-сайта, трудно поддаются количественной оценке. Например, в SEO много говорят о качестве. Даже Google уже много лет говорит, что вы должны сосредоточиться на качестве своего сайта и контента. После каждого алгоритмического обновления, которое внедряет Google, ответ для тех, кто потерял позиции, один и тот же: возможно, это не ваша вина, потому что другие сайты могут показаться более подходящими для этого конкретного запроса. Тем не менее, вы должны работать над общим качеством вашего контента.

Люди стекаются к Руководству по оценке качества поиска, чтобы узнать, как это сделать, в поисках каких-либо указаний. Не стоит воспринимать все, что говорит Google, как истину, но в данном случае они правы. Вы должны улучшать свой контент — всегда! Обязательно изучите намерения пользователей и поведение ваших потенциальных клиентов. Периодически повторяйте исследование ключевых слов. И проверьте свою нишу, что происходит в вашей части рынка? Постоянно оценивая свою SEO-стратегию, вы поймете меняющийся рынок и найдете новые возможности.

1. Ваш веб-сайт удовлетворяет намерения пользователей и имеет четкую цель

Знаете ли вы свою аудиторию? Знаете ли вы свой бизнес и какой вклад вы вносите в этот мир? Почему кто-то должен заходить на ваш сайт и иметь с вами дело? Это не потому, что вы думаете, что у вас есть отличный продукт — он просто больше не летает. — Построить, и они придут? К сожалению, это не так. У вашего сайта должна быть четкая миссия и цель.

Если вы хотите добиться успеха, вам нужно знать свою аудиторию. Вы должны раскрыть все о них. Вероятно, вы можете узнать, чего они хотят, но действительно ли это то, что им нужно? Ваш продукт или услуга просто предлагает возможное решение проблемы или действительно делает жизнь вашего клиента лучше? Вы продаете дрель или отверстие в стене?

Ваша история должна быть верной. Он должен соответствовать тому, что люди хотят и в чем нуждаются. Это означает, что вы должны определить цель поиска для своего сайта. Узнайте о различных способах, которыми люди могут попасть на ваши страницы, и адаптируйте их к ответам на свои вопросы. Составьте карту пути пользователя от А до Я и разместите свой контент в стратегически важных местах. Также внимательно следите за тем, как вы формулируете свои ответы. Чаще всего разговорный стиль оказывается именно тем, что вам нужно.

2. Ваш веб-сайт обладает техническими возможностями

Хороший веб-сайт легко просматривается и показывает поисковым системам, что они могут и что не могут индексировать. На хороших сайтах нет большого количества ошибок. Хороший сайт загружается очень быстро из любой точки мира. Убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы эти страницы загружались как можно быстрее.

Техническое SEO невероятно важно, но вы можете опередить кривую, правильно изучив основы. Тщательно подумайте, какую CMS вы собираетесь использовать и как вы собираетесь ее запускать. Мы можем быть немного предвзятыми, но WordPress дал нам все, что нам нужно. Он прочный, гибкий и имеет огромное количество поклонников. WordPress довольно удобен для SEO, но с небольшой помощью Yoast SEO вы можете быстро начать SEO-оптимизацию WordPress. Также не забудьте выбрать авторитетную хостинговую компанию, которая будет гибкой и полезной.

3. Ваш веб-сайт заслуживает доверия, безопасен и защищен

И поисковые системы, и пользователи ищут сигналы, свидетельствующие о доверии. Почему вашему сайту и контенту следует доверять? Такие вещи, как регулярные простои, могут быть признаком небрежного обслуживания. Отсутствие зеленого значка замка может означать, что вы несерьезно относитесь к безопасности. Есть много подсказок, которые они ищут.

Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставить пользователям наилучшие возможные результаты. Все чаще, если поисковая система сомневается в ваших утверждениях или если вы используете поверхностных «экспертов» для проверки вашего контента, они не будут показывать ваш контент. Вместо этого они выберут результат, который оказался хорошим и заслуживающим доверия. Вот почему вам нужно работать над своей надежностью на всех уровнях, как технических, так и содержательных.

Кроме того, ваш сайт должен быть убежищем для посетителей. Вы должны иметь свою безопасность в порядке. Взломанный сайт никуда вас не приведет! А взломанный сайт легче предотвратить, чем исправить. Используйте новейшее программное обеспечение, держите свой SSL в порядке, создавайте надежные пароли и используйте такие инструменты, как Cloudflare, для защиты вашего сайта от DDoS-атак.

4. У вашего веб-сайта отличный дизайн и потрясающий UX

Ваш веб-сайт должен быть красивым? Давайте будем честными, красота в глазах смотрящего. Дизайн вашего веб-сайта должен способствовать достижению поставленных вами целей. Ваше сообщение должно звучать громко и четко. Дизайн должен быть фирменным и хорошо продуманным. Но что еще более важно, ваш сайт должен быть понятным и простым в использовании для всех. Доступность — это не то, на чем стоит экономить.

Вам также необходимо учитывать пользовательский опыт. Это не только то, как что-то выглядит, но и то, как это ощущается. Речь идет о том, чтобы дать пользователям приятный опыт, что-то, что они запомнят. UX также не позволяет пользователям долго ждать загрузки ваших страниц, расстраивая их, потому что они не могут прочитать текст на вашем сайте из-за вашей цветовой схемы или потому что они не могут нажимать кнопки на вашем мобильном сайте. Подумайте про себя: как я могу превратить любое возможное разочарование на моем веб-сайте в счастье?

У счастливых пользователей может быть просто более высокое покупательское намерение, так что приведите эти CTA в порядок!

5. На вашем сайте отличный, ориентированный на пользователя контент

Ориентируйтесь на пользователя, а не на компанию. Хороший контент помогает вашим пользователям достигать своих целей, и вы хотите предлагать этот контент в нужный момент, не забывая при этом о бизнес-целях. Для этого вам нужно знать своего пользователя наизнанку, как я упоминал ранее. Поймите их, поймите их поведение и сконцентрируйтесь на этом в своем контенте. Контент, который вы предлагаете, должен быть четким и простым для понимания, используя язык, который ваши пользователи хорошо знают. Попробуйте принести что-то уникальное к столу. Проведите исследование и представьте оригинальную отчетность.

6. Ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (точнее, разработан специально для мобильных устройств)

За последние пару лет мобильный трафик постоянно растет и растет. Если ваш сайт еще не оптимизирован для мобильных устройств, вам действительно стоит заняться им и поработать над мобильным SEO. Но если ваш сайт какое-то время был оптимизирован для мобильных устройств, пришло время задуматься о создании следующего сайта для мобильных устройств.

Это не новая концепция, но большинство сайтов все еще разрабатываются в первую очередь для настольных компьютеров. После разработки десктопного вида дизайнер урезает его до мобильного размера, часто теряя при этом свою аутентичность и свежесть. Принятие подхода, ориентированного на мобильные устройства, поможет вам сосредоточиться на задачах, которые пользователи должны выполнять на вашем мобильном сайте. Это помогает убрать беспорядок и, чаще всего, позволяет вам придумать минималистичный и полностью сфокусированный дизайн. Чем меньше, тем лучше, помните?

7. Ваш сайт может «общаться» напрямую с поисковыми системами

В течение многих лет поисковые системы пытались прочитать содержимое страниц, чтобы определить, о чем эта страница. Им нужен этот контент, чтобы иметь возможность сопоставить поисковый запрос с проиндексированными страницами, которые дают наилучшие ответы на этот запрос. Оказывается, по-настоящему понять, что что-то на странице представляет собой или что означает, сложнее, чем кажется, особенно для машин. Поисковым системам нужно небольшое руководство, чтобы понять истинное значение элементов на странице. Введите структурированные данные в формате схемы.

Schema — это своего рода переводчик для поисковых систем. Он описывает элементы на странице, поэтому поисковые системы теперь могут с уверенностью сказать, что отзыв — это отзыв, а рецепт — это рецепт. В свою очередь, поскольку Google настолько уверен в содержании, разметка этих элементов может привести к расширенным результатам на страницах результатов поиска. Это включает в себя карусели, информацию о питании для рецептов, звездные рейтинги, раскрывающиеся списки часто задаваемых вопросов, перелистываемые окна с практическими рекомендациями на мобильных устройствах и многое, многое другое. Структурированные данные — одна из областей, на которые поисковые системы тратят много ресурсов в наши дни, поэтому не забудьте присоединиться к ним.

Мы заметили это и создали полную и полностью расширяемую структуру Schema внутри Yoast SEO. Эта реализация структурированных данных строит полный график для вашего сайта, поэтому поисковые системы не только знают, что все означает, но и как все связано с общей картиной. Кроме того, Yoast SEO поставляется с несколькими структурированными блоками данных, и мы работаем над их добавлением в будущем.

Так что же делает хороший веб-сайт?

Чтобы создать хороший веб-сайт, нужно многое. Это не просто покупка домена, получение случайного хостинга, установка WordPress и выбор темы, которая выглядит круто. Когда вы останавливаетесь на этом, вы настраиваете себя на неудачу. Вы должны планировать, чтобы все было правильно. Вам нужна стратегия — пожалуй, самый важный элемент хорошего веб-сайта.

Вот некоторые из наиболее важных элементов, на которые следует обратить внимание при разработке или улучшении вашего сайта. Конечно, это не исчерпывающий список, поэтому я хотел бы спросить вас: что для вас важнее всего в создании хорошего веб-сайта?

Подробнее: 4 совета, как быстро улучшить свой сайт в текущей ситуации »

Эдвин Тунен

Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он годами оттачивал свое мастерство в ведущем нидерландском журнале о веб-дизайне.

Далее!

• Событие

  День доступности WordPress 2022

  02 — 03 ноября 2022 г.

  Team Yoast спонсирует День доступности WordPress 2022. Нажмите, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет там и многое другое!

  Узнайте, где вы можете найти нас дальше »

• SEO-вебинар

  Новостной вебинар Yoast SEO — 25 октября 2022 г.

  25 октября 2022 г.

  Наш глава SEO, Джоно Алдерсон, будет держать вас в курсе всего, что происходит в мире SEO и WordPress.

  Все вебинары Yoast SEO »

Что делает веб-сайт хорошим: краткое руководство по дизайну веб-сайта

Интересный факт: сегодня в мире существует почти 2 миллиарда веб-сайтов.

С таким количеством веб-сайтов может быть трудно — казалось бы, невозможно — выделиться.

Привлечение трафика на ваш сайт само по себе достаточно сложно, а заставить этих людей остаться и действительно что-то сделать еще сложнее.

Фон разработан Freepik

Что вообще делает сайт хорошим?

Короче говоря, хороший веб-сайт должен превосходить как по форме, так и по функциям. У него должна быть четкая цель. Она должна быть визуально приятной и удобной для навигации. Он должен хорошо работать для широкого круга посетителей и быть технически стабильным и безопасным. Хорошие веб-сайты привлекательны, функциональны и полезны.

Ваш веб-сайт иногда является единственным, что видят ваши клиенты. Вы хотите, чтобы этот придурок был настолько сногсшибательно крутым, чтобы он привлекал обратные ссылки, подобные тематические исследования, внимание средств массовой информации и ошеломляющих клиентов.

И тебе повезло. Потому что в этом посте я собираюсь научить вас всему, что мы знаем о том, как сделать отличный веб-сайт.

И вам даже не нужно быть дизайнером. Ура!

The Index of Awesome Web Design (Щелкните для навигации)

Раздел 1: Визуальный дизайн веб-сайта (также известный как «Красотка»)

Раздел 2: Технический дизайн веб-сайта (также известный как «Geeky Stuff»)

Раздел 3: Инструменты веб-сайта (также известные как «Полезные вещи для улучшения вашего веб-сайта»)

Хватит говорить, давайте углубимся в веб-дизайн 101.

Что делает сайт хорошим?

Итак, это довольно серьезная тема для решения. По веб-дизайну написаны тысячи книг и курсов.

Прежде чем я начну выплевывать уроки, я хочу убедиться, что вы можете кое-что взять и реализовать сегодня .

Итак, вот четыре основных принципа хорошего веб-сайта, о которых следует помнить перед его редизайном/запуском:

1. Назначение. Отличный дизайн начинается с цели. Спросите себя: «Чего я хочу добиться с помощью этой страницы?» Если у страницы нет четкой цели, рассмотрите возможность избавиться от нее.
2. Эстетично. Я расскажу об этом подробнее в первом разделе, посвященном визуальному дизайну, но ваш сайт должен хорошо выглядеть. Если ваш сайт выглядит так, как будто он был построен в 90-х годах, пришло время для обновления.
3. Актуальный и оригинальный контент. Ваш сайт должен показывать контент, соответствующий вашему целевому рынку и оригинальный. Плагиат является незаконным и карается Google. Кроме того, лучше быть первоклассной версией себя, чем второсортной версией кого-то другого.
4. Очистить навигацию по сайту. Я расскажу об этом подробнее во втором разделе, посвященном техническим аспектам, но знайте, что навигация имеет значение. Любая страница вашего сайта должна находиться в пределах трех кликов от любой другой страницы вашего сайта. Ваша навигация должна быть интуитивно понятной и простой. Это помогает как Google для SEO, так и вашим посетителям для навигации.

Отличный дизайн начинается с осознания цели. Нажмите, чтобы твитнуть

Теперь, когда вы усвоили основные принципы, давайте углубимся.

1. Визуальный дизайн веб-сайта (известный также как «Красота»)

На мгновение представьте сценарий.

Вы ищете подарок на день рождения сестры. Вы замечаете твит человека, на которого вы подписаны, который рассказывает о новом магазине одежды своего друга. Вы щелкаете.

Тогда вы видите это.

Ха-ха, нет. Ты ушел.

Это крайний пример? Да.

Дизайн веб-сайта по-прежнему имеет большое значение? Ага.

Я собираюсь рассказать вам, что вы должны сделать, чтобы ваш сайт выглядел великолепно? Еще бы.

Видите ли, визуальные эффекты влияют на все: от коэффициента конверсии до времени на странице, надежности и обратных ссылок (которые помогают ранжировать ваш сайт в Google).

Таким образом, уравнение выглядит так: = Больше конверсий

Отличный дизайн сайта = Больше доверия = Больше конверсий. Нажмите, чтобы твитнуть

Как сделать так, чтобы ваш сайт выглядел великолепно? Начните со своего бренда.

Брендинг с помощью дизайна сайта

Ваш бренд — это ваш образ. Все, от цветов, которые вы используете, до шрифтов, которые вы выбираете, влияет на восприятие людьми того, кто вы есть.

В своем руководстве по брендингу Соня Грегори говорит, что «будучи малым бизнесом, вы можете конкурировать с крупными брендами с преданными клиентами. Вот почему вы должны найти способы выделиться — с помощью собственного надежного процесса построения бренда».

Что вы хотите, чтобы люди думали, когда увидят ваш сайт?

Острый, современный, сатирический, профессиональный, что-то еще?

Вы можете передать эти вещи через свой дизайн. Просто взгляните на психологию цвета — разные цвета передают разные эмоции.

Фактически, исследование под названием «Влияние цвета на маркетинг» показало, что до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете , в зависимости от продукта.

Помимо цвета, у вас также есть выбор шрифта. И да, за выбором шрифта тоже стоит психология. Тед Хант из Crazy Egg сделал об этом классную инфографику:

Независимо от того, какой шрифт вы выберете для своего логотипа и брендинга, вы всегда должны предпочесть удобочитаемость шрифту основного текста эмоциям.0109 . Как правило, это шрифты без засечек, так как они лучше всего читаются в Интернете.

Последний совет по выбору шрифта: не используйте более двух шрифтов в своем дизайне. Выберите два, которые дополняют друг друга, и придерживайтесь их для всего вашего бренда.

Ключевой вывод:  Выберите не более трех цветов и двух шрифтов для представления вашего бренда. Запишите шрифты и цветовые коды и последовательно используйте их на всем сайте и в маркетинговых мероприятиях.

Поиск, проектирование и использование изображений

Изображения являются важной частью дизайна веб-сайта. И все же так много людей делают это неправильно.

Великолепные изображения повышают ценность для посетителей. Они помогают объяснить ключевой момент и дают глазам передышку. Они даже помогают продавать ваши товары и услуги.

Например, если вы являетесь сайтом электронной коммерции, вы хотите, чтобы фотографии ваших продуктов были высокого качества и показывали множество разных ракурсов.

Какой из этих цветов вы бы предпочли купить?

(Источник)

Если бы вы хотя бы увидели изображение справа, вы бы, наверное, ушли и больше никогда не возвращались. Среднее изображение лучше, но все равно не очень. Тот, что слева, заставляет вас доверять сайту.

Только будьте осторожны, потому что плохие изображения на самом деле снижают читательскую аудиторию.

Помните принцип дизайна № 1: У хорошего дизайна есть цель.

Любой образ, не имеющий цели, — плохой образ. Период.

Если вам нужно больше стимула, скорость загрузки страницы (о которой я расскажу во втором разделе) чрезвычайно важна для SEO и удобства использования. Наличие слишком большого количества больших изображений замедляет работу вашего сайта.

Итак, как вы находите, оформляете и используете изображения на своем веб-сайте?

В этом посте мы писали о некоторых инструментах для создания отличных изображений. Иди проверь.

Но чтобы вдохновить вас, вот несколько примеров хороших изображений, которые вы можете использовать:

• Диаграммы и графики точек данных
• Скриншоты
• Высококачественная стоковая фотография (выбирайте с умом)
• Индивидуальный дизайн и векторная графика
• Профессиональная (или хотя бы хорошо сделанная) фотография

Ключевой вывод:  Используйте изображения, но делайте это с определенной целью.

3 примера красивых веб-сайтов

Понять, что делает хороший веб-сайт, проще, когда вы видите примеры из реальной жизни.

Вот некоторые из них, которые мне нравятся:

KlientBoost полностью посвящен удивительному дизайну веб-сайтов. Их сайт источает красивые визуальные эффекты.

CoSchedule – это сайт, которым я также восхищаюсь. Весь их сайт основан на отличном форматировании и последовательном брендинге.

Expedia: Visit Britain получила награду разработчика за свой дизайн.

Вы также можете увидеть другие примеры, получившие награды за отличный дизайн на Awwwards и Webby Awards.

(Примечание: я также привожу список шаблонов веб-сайтов с отличными визуальными эффектами в следующем разделе, посвященном адаптивному дизайну, на случай, если вы похожи на меня и не умеете программировать.)

Хватит о визуальных элементах. Давайте станем немного более гиковскими.

2.

Технический дизайн веб-сайта (также известный как «Geeky Stuff»)

Технический веб-дизайн включает в себя такие вещи, как:

• Адаптивный дизайн и удобство для мобильных устройств
• Высокая скорость загрузки
• Поисковая оптимизация (SEO)
• SSL-шифрование
• Архитектура сайта и навигация

Если что-то из этого заставило вас спросить «Что?», не беспокойтесь. Я объясню их все с точки зрения непрофессионала.

Адаптивный дизайн и удобство для мобильных устройств

Согласно сообщению журнала Smashing Magazine Адаптивный веб-дизайн: что это такое и как его использовать :

поведение и среда в зависимости от размера экрана, платформы и ориентации».

Другими словами, адаптивный сайт хорошо работает на всех экранах и устройствах. Он удобен для мобильных устройств и обслуживает устройство, на котором вы его просматриваете.

Если вам кажется, что это звучит сложно… так оно и есть.

Но это важно. Фактически, на смартфоны сейчас приходится более 51% всего онлайн-трафика, а на планшеты приходится чуть более 12%. И это число растет.

Кроме того, Google очень заботится об удобстве для мобильных устройств. Фактически, теперь они отдают приоритет ранжированию мобильных сайтов (обновление под названием «Mobilegeddon»).

Наконец, удобство для мобильных устройств делает работу пользователей более удобной. И, в конце концов, все дело в пользователе. Именно они открывают свои кошельки, чтобы поддерживать ваш бизнес на плаву.

Так что же делать не дизайнеру?

Во-первых, проверьте, считает ли ваш сайт удобным для мобильных устройств Google, с помощью их теста для мобильных устройств. Также неплохо проверить это самостоятельно, зайдя на свой сайт со своего телефона. Если он не показывает хорошие результаты или выглядит хорошо, вам есть над чем поработать.

Ура, мы адаптированы для мобильных устройств!

Помимо найма дизайнера, лучше всего изменить шаблон вашего сайта. Это самый простой и доступный способ сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств и адаптивным.

Вот несколько шаблонов для мобильных устройств для популярных конструкторов сайтов:

• Шаблоны WordPress для мобильных устройств
• Мобильные шаблоны Shopify
• Мобильные шаблоны BigCommerce
• Мобильные шаблоны Magento
• Template Monster для нескольких платформ

Высокая скорость загрузки веб-сайта

Согласно опросам, проведенным Akamai и Gomez.com, почти половина веб-пользователей ожидают, что сайт загрузится за 2 секунды или меньше, и они, как правило, покидают сайт, который не загружается в течение 3 секунды!

Это не дает вам большого пространства для маневра. Но если вы все еще не убеждены, получите это:

Примерно 79% онлайн-покупателей, у которых есть проблемы с производительностью веб-сайта, говорят, что они не вернутся на сайт, чтобы купить снова, и около 44% из них сказали бы другу, если бы у них был плохой опыт покупок в Интернете.

Другими словами, если у вашего сайта низкая скорость, вы проиграли. Долгое время.

Так как же обеспечить высокую скорость загрузки? Попробуйте это:

Как и тест для мобильных устройств, Google также предлагает тест скорости страницы. Однако некоторые считают, что это не очень точно, поэтому не помешает также попробовать Pingdom и GT Metrix.

Все три дадут вам представление о том, что мешает скорости загрузки, и предложения по улучшению.

Как видите, существует множество способов повысить скорость загрузки вашего сайта, например, кеширование в браузере и загрузка контента в верхней части страницы в первую очередь (контент, который вы видите, не прокручивая страницу вниз).

Однако одним из самых простых способов является оптимизация и сжатие изображений . Как я уже говорил в визуальном разделе, изображения занимают большую часть полосы пропускания. Вот почему важно использовать только те изображения, которые очень ценны.

Вы можете использовать такой инструмент, как Gimp, для бесплатного сжатия изображений. (Вот учебник, чтобы сделать именно это.)

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO означает оптимизацию вашего сайта, чтобы он отображался в поисковых системах, таких как Google. Это хлеб с маслом того, что делает хороший веб-сайт.

Если все сделано правильно, он может ежемесячно привлекать тысячи посетителей на ваш сайт без каких-либо дополнительных усилий.

Сделано плохо, ни одна душа не найдет тебя в гугле.

По словам Джона Рогнеруда, SEO состоит из четырех шагов. Вот некоторые полезные советы Джона:

1. Знайте, на кого вы ориентируетесь, и проводите исследование ключевых слов.
2. Оптимизируйте страницы своего сайта с помощью встроенной SEO-оптимизации, ориентированной на эти ключевые слова.
3. Создайте надежную карту сайта для Google и Bing, чтобы проиндексировать свой сайт.

Это очень упрощенно, и есть много других факторов SEO, но эти три тактики помогут вам на пути к появлению в результатах поиска.

Следующий совет по веб-дизайну поможет как в поисковой оптимизации, так и в укреплении доверия посетителей.

Защита вашего сайта с помощью SSL-шифрования

Вы, наверное, видели маленький зеленый замок в адресной строке рядом с веб-сайтом.

Это называется шифрованием SSL.

Google дает зашифрованным сайтам небольшой SEO-ускоритель. Но, возможно, более важным является фактор доверия, который он дает вашим посетителям.

Это особенно верно, если вы продаете что-либо на своем веб-сайте. Люди хотят знать, что их информация в безопасности, прежде чем они откроют свой кошелек.

Переход на SSL — деликатный процесс. Вот руководство по переносу вашего сайта на SSL без ущерба для вашего поискового рейтинга.

Архитектура сайта и навигация

Помните принцип дизайна №4: понятная навигация по сайту.

Навигация важна по двум основным причинам:

1. Улучшение поисковой оптимизации (поскольку Google упрощает индексацию вашего сайта).
2. Лучшее удобство использования (поскольку посетителям легче ориентироваться).

Не забывайте использовать «правило трех кликов» : Каждая страница вашего сайта должна находиться в пределах трех кликов от любой другой страницы вашего сайта.

Чтобы помочь вам в этом, рассмотрите схему вашего веб-сайта. Вы можете сделать это с помощью такого инструмента, как Slickplan или просто использовать ручку и бумагу. Они выглядят так:

Создание физической карты поможет вам увидеть, где вы упускаете возможность связывания страниц вместе, и упорядочивает все.

Вы также должны размещать самые важные призывы к действию в верхней части страницы. Это место, которое видят большинство людей, так что это отличное место для кнопки «Купить сейчас», вкладки «Свяжитесь с нами» или кнопки «Узнать больше».

3. Инструменты для веб-сайтов (также известные как «Полезные инструменты для улучшения вашего веб-сайта»)

Инструменты для веб-сайтов упоминаются последними, поскольку они не могут исправить неработающий веб-сайт, но могут улучшить и без того хороший веб-сайт.

Вот несколько наших любимых инструментов:

Formilla Live Chat

Живой чат является неотъемлемой частью бизнес-сайта. По крайней мере, нам нравится так думать. В конце концов, мы предлагаем это как услугу. 😊

А если серьезно, онлайн-чат может помочь вам обеспечить отличное обслуживание клиентов, закрыть клиентов, которые находятся на грани, и узнать больше о вашем целевом рынке.

На самом деле, в этом посте мы подробно рассказываем, как использовать чат для опроса ваших клиентов, чтобы вы могли улучшить свой маркетинг. Вы также можете получать уведомления, когда посетители заходят на ваш сайт, даже до разговора в чате!

Восстановление брошенной корзины Conversio

Если бы мы написали «Что делает хороший веб-сайт электронной коммерции », то Conversio была бы первой в нашем списке. Он автоматически отправляет электронные письма, подобные приведенному выше, чтобы попытаться восстановить брошенные тележки.

(Примечание: совет из этой статьи применим ли и к сайтам электронной коммерции. Так что, если у вас есть интернет-магазин, будьте уверены, что вы не тратите время зря, читая это.)

Во всяком случае, с 69% человек в среднем бросают свои корзины, вы в полной мере воспользуетесь преимуществами этого инструмента.

Они также предлагают такие услуги, как рассылка информационных бюллетеней, рекомендации по продуктам и расширенная панель поиска по сайту.

Формы подписки MailChimp по электронной почте

Вы когда-нибудь видели встроенную форму подписки, подобную приведенной ниже, и задавались вопросом, как разместить ее на своем сайте?

Для этого мы используем MailChimp и премиальный плагин MailChimp для WordPress.

Вот 60-секундное поясняющее видео: