Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений — блог Aitarget One

Маркетинг в целом

Кампании и объявления

Лайфхаки

Начинающим

ID

Елизавета Романова

5.3.2022

2

 мин. чтения

Елизавета Романова

Aitarget One

Крупные рекламные площадки приостановили продажу рекламы на территории России. Сейчас бизнесу важно суметь быстро сориентироваться и не потерять контакт с аудиторией. Поэтому команда Aitarget One собрала на одной странице ссылки на статьи, которые помогут освоиться на других рекламных площадках. Этот материал будет дополняться.

Сейчас мы рекомендуем рекламодателям из России переходить на площадки ВКонтакте, myTarget и Яндекс Директ. Также доступен запуск рекламы в TikTok на другие страны.

В Aitarget One вы можете управлять рекламными бюджетами сразу нескольких площадок в одном окне. Если кампании на одной из платформ не будут приносить желаемых результатов или возникнут проблемы с откруткой — можно без потерь перенести средства на другие площадки.

Подробнее об Aitarget One →

ВКонтакте

1. Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция. Материал для тех, кто готовится к первому запуску таргета ВКонтакте. Как правильно выбрать цель? Какие есть форматы рекламы? Как настроить и запустить первую кампанию? Все ответы — в статье.
2. Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство. С помощью лид-формы можно собирать контакты потенциальных клиентов. Рассказали, как правильно настроить рекламу на лидогенерацию и делимся лайфхаками.‍
3. Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу. Собрали всё самое важное, что нужно знать о Lookalike ВКонтакте: размер исходной аудитории, способы загрузки базы, последние изменения в работе алгоритма.‍
4. Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем он нужен и как настроить. Контекстный таргетинг эффективен как для performance-продвижения (то есть получения продаж с рекламы), так и для охватных кампаний на узнаваемость. Поделились рекомендациями о том, как использовать этот инструмент.‍
5. Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе. Ещё один способ продвижения ВКонтакте без таргетированной рекламы — платное размещение объявлений в сообществах через маркет-платформу. Разобрались во всех нюансах этого способа.

Еще больше статей про ВКонтакте

Яндекс

1. Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе. Разобрались во всех форматах рекламы на поиске Яндекса, собрали пошаговую инструкцию и рекомендации маркетологов, которые помогут успешно стартовать на новой площадке.

2. Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ. Статья для тех, кто уже запускал контекстную рекламу, и хочет быстро перенести данные с одной площадки на другую.

3. Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать. Дали советы о том, как работать с медийной рекламой, какой формат выбрать и как рассчитать эффективность.

4. Как писать объявления, которые приведут трафик. Шпаргалка по продающим текстам для контекстной рекламы.
5. Как указать ключевые цели: рассказываем про настройку, которая поможет алгоритмам площадки определять наиболее важные для вашей компании конверсии.

Еще больше статей про Яндекс

myTarget

1. Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида. Интернет-магазины, которые продвигались на Facebook, привыкли к динамической рекламе — продажам по каталогу. В myTarget такую рекламу тоже можно запустить. В статье рассказали, как это сделать, и какие ещё инструменты недавно появились на площадке.

2. Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить. Разобрались, как добавить счетчик Top.Mail.ru на сайт и «догонять» рекламой посетителей страницы.

Еще больше статей про myTarget

TikTok

1. Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом. Описали весь путь от регистрации в кабинете TikTok For Business до запуска первой кампании. Попутно рассказали, что такое Pixel TikTok и поделились лайфхаками.‍
2. Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок. Шпаргалка-навигатор по справке TikTok. Собрали ссылки, которые помогут разобраться, где искать информацию о LAL, что делать, если реклама не прошла модерацию, как настроить Pixel TikTok и не только.

Еще больше статей про TikTok‍

‍

О маркетинге в целом

• Полезные формулы для маркетолога: ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
• Лайфхаки по анализу рекламы конкурентов и подготовке креативов

Еще больше статей о маркетинге

Данные успешно отправлены!

Поле заполнено не верно!

Было полезно

Не очень

Управляйте бюджетом на 3 рекламных площадках в одном окне

Зарегистрироваться

Площадка

Дата

 мин чтения

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные

Площадка

Заголовок

Id

Дата

 мин чтения

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие

28.11.2022

10

 мин. чтения

Яндекс

24.11.2022

13

 мин. чтения

MyTarget

23.11.2022

12

 мин. чтения

Маркетинг в целом

21.11.2022

15

 мин. чтения

Яндекс

17.11.2022

11

 мин. чтения

Telegram

14.11.2022

7

 мин. чтения

Telegram

11.11.2022

7

 мин. чтения

Маркетинг в целом

29.10.2022

14

 мин. чтения

Яндекс

6.10.2022

12

 мин. чтения

Маркетинг в целом

3.10.2022

4

 мин. чтения

Telegram

21.9.2022

16

 мин. чтения

Маркетинг в целом

9.9.2022

6

 мин. чтения

Маркетинг в целом

31.8.2022

8

 мин. чтения

Маркетинг в целом

26. 8.2022

15

 мин. чтения

Telegram

26.8.2022

4

 мин. чтения

Маркетинг в целом

25.8.2022

10

 мин. чтения

Telegram

23.8.2022

8

 мин. чтения

Маркетинг в целом

12.8.2022

8

 мин. чтения

3.8.2022

10

 мин. чтения

Маркетинг в целом

2.8.2022

13

 мин. чтения

Яндекс

2.8.2022

20

 мин. чтения

Telegram

2.8.2022

9

 мин. чтения

Маркетинг в целом

25.7.2022

6

 мин. чтения

Telegram

21.7.2022

10

 мин. чтения

Telegram

21.7.2022

7

 мин. чтения

Маркетинг в целом

8.7.2022

11

 мин. чтения

3.7.2022

13

 мин. чтения

Яндекс

3.7.2022

10

 мин. чтения

2.7.2022

15

 мин. чтения

2.7.2022

15

 мин. чтения

Telegram

30.6.2022

10

 мин. чтения

30. 6.2022

14

 мин. чтения

Маркетинг в целом

29.6.2022

18

 мин. чтения

Маркетинг в целом

27.6.2022

9

 мин. чтения

24.6.2022

12

 мин. чтения

22.6.2022

16

 мин. чтения

Маркетинг в целом

8.6.2022

15

 мин. чтения

5.6.2022

10

 мин. чтения

Яндекс

4.6.2022

9

 мин. чтения

3.6.2022

12

 мин. чтения

Маркетинг в целом

2.6.2022

3

 мин. чтения

Яндекс

2.6.2022

10

 мин. чтения

30.5.2022

9

 мин. чтения

Яндекс

25.5.2022

12

 мин. чтения

25.5.2022

14

 мин. чтения

20.5.2022

15

 мин. чтения

Яндекс

17.5.2022

7

 мин. чтения

17.5.2022

19

 мин. чтения

Яндекс

6.5.2022

15

 мин. чтения

5.5.2022

7

 мин. чтения

Яндекс

30.4.2022

7

 мин. чтения

30.4.2022

5

 мин. чтения

MyTarget

30.4.2022

8

 мин. чтения

Яндекс

29.4.2022

12

 мин. чтения

Маркетинг в целом

28.4.2022

13

 мин. чтения

25.4.2022

5

 мин. чтения

MyTarget

25.4.2022

13

 мин. чтения

Яндекс

21.4.2022

11

 мин. чтения

18.4.2022

7

 мин. чтения

MyTarget

18.4.2022

15

 мин. чтения

Яндекс

15.4.2022

5

 мин. чтения

Яндекс

14.4.2022

21

 мин. чтения

Яндекс

12.4.2022

3

 мин. чтения

MyTarget

6.4.2022

12

 мин. чтения

MyTarget

5.4.2022

23

 мин. чтения

26.3.2022

19

 мин. чтения

Яндекс

26.3.2022

9

 мин. чтения

Яндекс

18.3.2022

11

 мин. чтения

Маркетинг в целом

16.3.2022

5

 мин. чтения

Яндекс

14. 3.2022

8

 мин. чтения

Маркетинг в целом

11.3.2022

2

 мин. чтения

Маркетинг в целом

5.3.2022

7

 мин. чтения

Маркетинг в целом

5.3.2022

2

 мин. чтения

Яндекс

5.3.2022

8

 мин. чтения

Маркетинг в целом

4.3.2022

8

 мин. чтения

Facebook

3.3.2022

4

 мин. чтения

2.3.2022

13

 мин. чтения

Яндекс

22.2.2022

12

 мин. чтения

Google

21.2.2022

13

 мин. чтения

Маркетинг в целом

17.2.2022

11

 мин. чтения

Маркетинг в целом

16.2.2022

13

 мин. чтения

Маркетинг в целом

15.2.2022

7

 мин. чтения

Facebook

14.2.2022

5

 мин. чтения

TikTok

11.2.2022

9

 мин. чтения

Яндекс

10.2.2022

10

 мин. чтения

Facebook

8.2.2022

9

 мин. чтения

7. 2.2022

15

 мин. чтения

Facebook

4.2.2022

7

 мин. чтения

Маркетинг в целом

31.1.2022

7

 мин. чтения

Маркетинг в целом

31.1.2022

10

 мин. чтения

Google

24.1.2022

11

 мин. чтения

MyTarget

20.1.2022

5

 мин. чтения

Маркетинг в целом

19.1.2022

13

 мин. чтения

MyTarget

14.1.2022

4

 мин. чтения

Facebook

13.1.2022

10

 мин. чтения

Instagram

30.12.2021

7

 мин. чтения

29.12.2021

6

 мин. чтения

29.12.2021

9

 мин. чтения

Маркетинг в целом

27.12.2021

9

 мин. чтения

23.12.2021

9

 мин. чтения

Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы

15

 мин. чтения

Выявление потребностей и болей клиента

14

 мин. чтения

Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД

4

 мин. чтения

Рекламные кампании: цели и задачи

6

 мин. чтения

Маркетинг в целом

25.7.2022

6

 мин. чтения

Telegram

21.7.2022

10

 мин. чтения

24.6.2022

12

 мин. чтения

Подпишитесь на рассылку, чтобы знать еще больше

Вы подписались на новостную рассылку.

Поле заполнено не верно!

Скопировано в буфер

Быстрые ссылки в рекламе автодилера

Недавно Яндекс пересмотрел правила формирования быстрых ссылок, увеличив их количество и ограничив каждую ссылку 30 символами. Также поисковая система пересмотрела местоположение ссылок, теперь они находятся под текстом объявления. 

Исследование по быстрым ссылкам мы проводили когда было 3 ссылки, они находились под заголовком объявления, и также стояло общее ограничение по символам для всех трех ссылок, то есть можно было написать 1 длинную ссылку и 2 коротких.

Сегодня я расскажу как за счет быстрых ссылок мы увеличили количество кликов по этому блоку.

Что такое быстрая ссылка для автодилера?

1. Быстрая ссылка – это инструмент уточнения. Допустим человек набирает запрос ниссан волгоград или тойота волгоград. Запрос слишком общий, и вы точно не знаете что нужно пользователю, поэтому можете добавить быстрые ссылки, которые будут вести на определенные разделы вашего сайта, например тест-драйв, кредитное предложение и часть людей, которые набирают общий запрос хотели посмотреть кредитное предложение или записаться на тест-драйв, перейдут по такой ссылке и окажутся на один или несколько шагов ближе к цели.
2. Быстрая ссылка – это выражение ваших преимуществ. Допустим в одно объявление вы хотите вставить информацию о какой-то акции и отразить ваши преимущества, например: удобное расположение, скидки, акции, а символов в объявлении мало 🙂

Как быть?

Я уверен, что представители автодилеров, читающие данную статью, сразу могут придумать порядка 10 быстрых ссылок. Вот и мы столкнулись с ситуацией, когда идей много и нужно выбирать.

Для того чтобы выбрать, мы решили протестировать разные наборы быстрых ссылок на одном и том же известном и популярном автомобильном бренде. Каждый набор тестировался ровно месяц.

Контекстную рекламную кампанию любого автомобильного бренда можно разделить на 3 большие части:

• реклама по общим запросам, например ниссан волгоград
• реклама по моделям, например ниссан кашкай
• реклама сервиса, например ниссан кашкай ремонт двигателя

Логично, что быстрые ссылки для общих запросов будут отличаться от быстрых ссылок для запросов по моделям и запросов связанных с сервисом. Так как в нашем регионе бОльшая часть переходов идет с общих запросов, то из 3х исследований мы поделимся тестированием быстрых ссылок на рекламе по общим запросам.

1й набор ссылок

Итого: 2,57% процентов посещений от всех с контекстной рекламы. Первая отсечка была поставлена. Далее мы решили поменять смысл первой ссылки с денежного на географический.

2й набор ссылок

Итого: 7,07% процентов посещений от всех с контекстной рекламы

Смена смысла сработала. Дело в том, что на местный контекстный рынок рекламы автомобилей часто заходят Московские компании, многие обычные пользователи это уже давно заметили. Поэтому тот, кто не хочет ехать в столицу, а хочет приобрести авто в Волгограде, охотнее будет откликаться на объявления в которых отражено географическое положение дилера. А если у вас каждый месяц в тексте фигурируют различные акции, то лучший способ подчеркнуть географическое положение – это быстрая ссылка.

Также мы видим что смена первой быстрой ссылки помогла увеличить количество переходов и по двум другим быстрым ссылкам. На основании этого факта можно сделать предположение, что хорошая, полезная и интересная первая быстрая ссылка может повысить интерес к другим быстрым ссылкам.

Стало ясно, что нужно попробовать развить географический смысл в быстрых ссылках. Фразу: Официальный дилер, убирать было нельзя, она очень хорошо повышала интерес ко всему блоку. Поэтому мы решили 2й ссылкой поставить локацию (местонахождение дилера). “Почему именно локация?” – спросите вы. Да потому, что очень часто встречается ситуация, когда в одном городе 2 и более дилеров одной и той же марки и соответственно каждый дилер активно раскручивает свою локацию.

Cтавя локацию в быструю ссылку мы убиваем 2х зайцев:

• связываем свой контекст с уже раскрученным имиджем
• популяризируем локацию, среди тех, кто никогда не видел, не слышал или не запомнил рекламу нашего дилера

Проанализировав обращения дилерский центр по общим запросам, мы решили отказаться от 3й ссылки Тест-драйв и поставить Сервис.

3й набор ссылок

Итого: 8% процентов посещений от всех с контекстной рекламы

Идея сработала и мы добились повышения кликабельности быстрых ссылок.

Важно

Работая с быстрыми ссылками не стоит забывать о посадочных страницах, на которые вы ведете посетителей. Если страницы не подготовлены или не соответствуют ссылке, то скорее всего, большинство переходов по быстрым ссылкам, будут не качественными не принесут конверсии. В таком случае увеличение кликов по блоку быстрых ссылок будет негативно сказываться на качестве рекламной кампании.

Проводя свои исследования мы внимательно следили за конверсией и качеством посещения сайтов, поэтому в нашем случае качество переходов и конверсия с быстрых ссылок были на хорошем уровне и общее повышение кликабельности блока быстрых ссылок сыграло положительную роль в рекламной кампании.

Вывод:

Работа с быстрыми ссылками помогает повышать привлекательность и кликабельность объявлений, поэтому быстрые ссылки это обязательный элемент всех наших рекламных кампаний. Если вы до сих пор не использовали быстрые ссылки в своей рекламе, тогда советую срочно это исправить.

Передовой опыт, спецификации объявлений и многое другое

Объявления со ссылками на Facebook — это потенциально рентабельный вариант для компаний, стремящихся увеличить количество конверсий. С почти 1,5 миллиардами ежедневных пользователей и доходом от рекламы в размере 13,5 миллиардов долларов, зарегистрированным в третьем квартале 2018 года, Facebook предлагает беспрецедентный рекламный опыт для маркетологов.

Facebook предлагает различные типы объявлений для компаний, стремящихся увеличить трафик и число потенциальных клиентов. Одним из наиболее распространенных типов рекламы является реклама со ссылками на Facebook.

Что такое реклама со ссылками на Facebook?

Объявления со ссылками на Facebook — это рекламные объявления с одним изображением, которые помогают продвигать ваш веб-сайт, целевую страницу после клика или статью. У них могут быть разные места размещения (лента, истории, Instagram и т. д.), поэтому вы можете использовать одни и те же объявления в разных местах, чтобы охватить более широкую аудиторию. Кроме того, эти объявления могут помочь увеличить количество лайков и повысить вовлеченность.

В объявлениях со ссылками есть пять компонентов, которые работают вместе для привлечения потенциальных клиентов. При размещении в новостной ленте объявления должны содержать:

1. Изображение — визуальные компоненты играют важную роль в привлечении внимания и эффективности вашей рекламы.
2. Заголовок — сообщает читателю, о чем ваша реклама.
3. Копия — рекомендуется включать текст для сопровождения изображения и заголовок для пояснения предложения.
4. CTA-кнопка — побуждает читателя сделать следующий шаг. Доступны пять вариантов: «Забронировать сейчас», «Купить сейчас», «Загрузить», «Зарегистрироваться» и «Узнать больше».
5. Описание ссылки — дополнительная информация о назначении ссылки и о том, что читатель может ожидать после перехода.
   Вот типичное рекламное объявление, размещенное в ленте новостей:

Используйте Instapage для рекламы на Facebook ➔

Характеристики рекламы со ссылкой на Facebook

Для рекламы со ссылкой на Facebook, размещенной в ленте новостей, для оптимального просмотра рекомендуются следующие характеристики:

Объявления со ссылками применимы к настольным и мобильным новостным лентам, сети аудитории и правому столбцу. При показе в новостной ленте для мобильных устройств размер рекламы со ссылками меньше, чем для десктопной версии: 9.0003

Место показа рекламы со ссылками зависит от ваших рекламных целей. Однако важно учитывать общий вид объявления, поскольку оно может выглядеть по-разному в зависимости от места размещения.

Объявления со ссылками в правом столбце размещаются в разделе «Истории» в нижнем правом столбце главной панели Facebook, например: к меньшему количеству конверсий. Поскольку они доступны только для просмотра на компьютере (без кнопки CTA), рейтинг кликов, как правило, ниже. Однако одновременно можно просматривать только два объявления в правой колонке, и они эффективны для ретаргетинга потенциальных клиентов в сочетании с рекламой в новостной ленте.

Чем объявления со ссылками сравниваются с другими объявлениями на Facebook

Объявления со ссылками легко спутать с другими типами объявлений на Facebook, тем более что они могут казаться похожими. Вот как они сравниваются с другими типами объявлений:

Продвигаемые сообщения

На первый взгляд реклама со ссылками и продвигаемые сообщения имеют схожие функции. Продвигаемые сообщения — это, по сути, продвигаемые сообщения с вашей страницы Facebook, которые могут хорошо работать с вашей текущей аудиторией:

Этот тип рекламы эффективен при допродаже и напоминании вашей аудитории о том, что вы все еще активны. Около 95% пользователей не вернутся на страницу после того, как она им понравилась, а это означает, что единственным источником взаимодействия являются сообщения, отображаемые в их новостной ленте.

Кроме того, продвигаемые сообщения — это отличный способ протестировать различные типы контента с вашей аудиторией, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Хотя эти объявления похожи на объявления со ссылками, у них может не быть кнопки CTA (если только вы не поощряете пользователя любить вашу страницу). Кроме того, вы не можете контролировать особенности рекламы, такие как изображение и текст, поскольку вы продвигаете сообщение, уже опубликованное на вашей странице.

Продвигаемые сообщения можно использовать для поощрения пользователей к посещению вашего веб-сайта вместо того, чтобы получать информацию о конкретном сообщении. Однако у вас есть ограниченное количество параметров для выбора при настройке продвижения, включая общую цель, аудиторию и бюджет:

Для сравнения, настройка объявления со ссылкой на Facebook предоставляет больше возможностей, таких как настройка аудитории.

В отличие от рекламы со ссылками, продвигаемые посты нельзя размещать в правой колонке, но их можно показывать в папке «Входящие» мессенджера, в историях Instagram, в ленте Instagram и в ленте новостей Facebook на ПК и мобильных устройствах:

Мало того, что у вас есть больший творческий контроль с объявлениями со ссылками на Facebook, у вас также есть более целевая аудитория с перекрывающимися типами аудитории:

Хотя продвигаемые публикации могут хорошо работать для малых предприятий, которые хотят повысить узнаваемость бренда или получить авторитет в своей нише, реклама на Facebook предлагает больше гибкости, независимо от того, хотите ли вы использовать рекламу со ссылками или видео как часть своей маркетинговой кампании.

Реклама со ссылками на видео

Как следует из названия, реклама со ссылками на видео представляет собой форму рекламы со ссылками на Facebook, в которой вместо изображения используется видео. Эти объявления также могут появляться в ленте новостей, в сети аудитории и в Instagram. Однако их нельзя поместить в правую колонку:

Характеристики рекламы со ссылкой на видео

• Видео: до 120 минут (наиболее эффективные объявления содержат 15–30 секунд видео)
• Соотношение сторон: От 16:9 до 9:16
• Размер файла: до 4 ГБ
• Текст: 90 символов
• Непрерывный цикл: Возможно

Видео позволяет вашей аудитории установить эмоциональную связь с вашим бизнесом, позволяя вашему бренду ожить; что-то, что трудно воспроизвести с помощью статического изображения.

Facebook — лучшая платформа для размещения видеорекламы. Какой тип рекламы более эффективен? HubSpot обнаружил, что со стандартным изображением видеообъявления получают на 20 % больше кликов. Однако, когда использовалось оптимизированное изображение, графическое объявление получило больше кликов (в целом, повествовательное видео получило наибольшее количество кликов при снижении цены за клик на 34 %), демонстрируя, что A/B-тестирование необходимо, если вы рассматриваете возможность использования видео или ссылки на рекламу.

Карусельная реклама

Карусельная реклама Facebook похожа на рекламу со ссылками в том смысле, что она содержит текст, заголовок и ссылки. Однако они содержат от 3 до 5 изображений, которые пользователи могут прокручивать, нажимая на рекламные стрелки влево или вправо:

Рекламные карусели отлично подходят для выделения одного или нескольких продуктов, будь то преимущества или способы использования продукта. Вы можете привлечь пользователей, проведя экскурсию по сервису или поделившись различными сообщениями в блоге со своего веб-сайта.

Используйте Instapage для рекламы на Facebook ➔

Рекомендации по созданию рекламы со ссылками на Facebook

Создать идеальную рекламу со ссылками на Facebook несложно, если учесть каждый рекламный компонент. Каждую часть можно щелкнуть, включая текст и изображение. При создании объявлений со ссылками помните следующее:

Используйте визуально привлекательное изображение, чтобы пользователи не прокручивали страницу дальше.

Использование текста на изображении также является эффективным способом привлечения пользователей к вашему объявлению. Facebook разрешает размещать текст только на 20% вашего объявления, поэтому важно использовать заманчивое изображение. Приведенное ниже объявление является прекрасным примером использования изображения в дополнение к заголовку и предложению:

Напишите четкий, прямой заголовок в разговорном тоне

Ваш заголовок должен быть коротким и прямолинейным. Ваш заголовок может отражать дополнительный текст в вашем объявлении, например предложение товара или услуги со скидкой. Однако это также должно быть связано с выбранным вами изображением. В этом примере обратите внимание на то, как заголовок «Будь сам себе начальником | Устанавливай свои собственные часы работы» объединяет дополнительные элементы, отражая тему работы из дома в этом объявлении:

Используйте объявление в тексте для поощрения кликов

Это может быть скидка, бесплатная доставка или специальная акция. Сделайте свое предложение понятным, чтобы не запутать читателя. Создайте срочность с помощью ограниченного по времени предложения или ответьте на вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов о вашей услуге. Обратите внимание, как Oberlo использует преимущества своих продуктов, чтобы привлечь пользователей на свою целевую страницу после клика:

Тщательно выберите целевую страницу после клика

AdEspresso провела исследование 752 626 объявлений Facebook и выяснила, что специалисты по цифровому маркетингу используют специальные целевые страницы после клика для целевой страницы после клика:

Связывая свое объявление с целевой страницей после клика, вы оптимизируете целевая страница пользователя после клика, потому что он видит конкретное рекламируемое предложение. Для достижения наилучших результатов сообщение, соответствующее заголовку объявления, тексту и изображению на вашей целевой странице после клика, убеждает людей, что они попали в нужное место. Если вы размещаете свое объявление на Facebook для мобильных устройств, убедитесь, что ваша целевая страница после клика оптимизирована для мобильных пользователей.

В приведенном ниже пробном объявлении нажатие кнопки «Подробнее» приводит пользователя непосредственно на соответствующую целевую страницу после клика, где он или она может запланировать демонстрацию:

оптимизированы для конкретного предложения, как The Hoth ниже:

Объявления со ссылками на Facebook можно оптимизировать для просмотров целевых страниц после клика , чтобы гарантировать, что вы ориентируетесь на пользователей, которые, вероятно, нажмут на ваше объявление и будут ждать вашего целевая страница после клика для загрузки:

При оптимизации кликов по ссылкам Facebook не учитывает, ожидает ли пользователь загрузки вашей страницы. Таким образом, вы можете не достичь своей цели по привлечению трафика на целевую страницу после клика или увеличению количества конверсий. Это большая проблема, если учесть, что 53% пользователей покидают страницу, загрузка которой на мобильных устройствах занимает более 3 секунд. Таким образом, оптимизация целевой страницы после клика для ваших объявлений на Facebook может помочь в достижении ваших маркетинговых целей.

Создайте идеальную рекламную кампанию на Facebook

Объявления со ссылками на Facebook — отличный способ повысить узнаваемость бренда, количество просмотров целевой страницы после клика и, в конечном счете, количество конверсий. Не только это, но этот тип рекламы может быть показан на нескольких устройствах и в разных местах, чтобы пользователи могли видеть и вовлекаться. Неудивительно, что интернет-маркетологи продолжают использовать рекламу со ссылками в кампаниях Facebook для достижения своих целей.

Чтобы получить дополнительную информацию о рекламе со ссылками и обо всех других типах рекламы Facebook, загрузите справочное руководство по цифровой рекламе здесь.

Разбивка по типам рекламы на Facebook

Руководство для начинающих по рекламе в Facebook

Глава
3

Письмо Массимо Кьеруцци

В главе 3 нашего руководства по рекламе на Facebook мы познакомимся со всеми типами рекламы на Facebook.

Вы найдете ответы на следующие вопросы:

• Какие основные форматы рекламы существуют на Facebook?
• Какие типы объявлений Facebook я могу использовать на своей Странице Facebook?
• Какие типы объявлений Facebook я могу создавать в своем Ads Manager?
• Как я могу использовать каждый тип рекламы Facebook для своих рекламных целей?

Разобравшись с вариантами формата и типа рекламы в Facebook, вы сможете создавать рекламу в Facebook, соответствующую вашей конкретной аудитории и маркетинговым целям, и максимально эффективно использовать рекламу в Facebook.

Основные форматы рекламы

Формат рекламы Facebook — это базовая схема размещения вашей рекламы: одно изображение с текстом, видео, полноэкранный интерактивный интерфейс и т. д. Существует всего семь основных форматов рекламы, но эти семь, вы можете создать огромное количество типов объявлений, направленных на разные рекламные цели.

В следующем разделе мы познакомим вас с семью форматами объявлений, а затем перейдем к множеству типов объявлений, которые вы можете с их помощью создавать.

Графические объявления

Графические объявления являются самым основным форматом объявлений. Они содержат только одно изображение и могут использоваться в различных типах объявлений, местах размещения и соотношениях сторон.

Графические объявления легко сделать, и они могут эффективно продемонстрировать ваш продукт или услугу, если вы используете высококачественные фотографии. Этот формат рекламы является отличным универсальным выбором практически для любого этапа вашей воронки, независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость своего бренда или продвигать продажи для увеличения конверсии.

Хотя графические объявления являются отличным универсальным выбором, они также могут накладывать ограничения, поскольку у вас есть только одно изображение, чтобы донести свое сообщение. Если вы хотите продемонстрировать, как работает ваш продукт, или показать несколько продуктов, формат одного изображения — не лучший выбор.

Рекомендации для графических объявлений:

• Обратите внимание на соотношение сторон, чтобы конечный продукт не растягивался и не обрезался.
• Приложите усилия, чтобы сделать качественные изображения, которые будут выделяться среди остальной части Facebook.
• Сохраняйте четкость сообщения, используя ровно столько текста, сколько вам нужно.

Узнайте больше о характеристиках графических объявлений.

Источник

Видеореклама

Видеореклама использует одно видео для продвижения продукта или услуги.

Видеореклама привлекает внимание аудитории, и даже небольшие компании могут создавать простые видеоролики, чтобы развлекать и поддерживать связь со своей аудиторией.

Единственным недостатком видеообъявлений является то, что их создание занимает много времени. Если у вас есть простые сообщения, то изображение или карусель могут выполнять эту работу более эффективно.

Рекомендации по видеорекламе:

• Делайте видео короткими (Facebook рекомендует не более 15 секунд).
• Начните с ажиотажа и вовлеките свою аудиторию.
• Прочтите наше полное руководство по эффективной видеорекламе на Facebook.

Узнайте больше о характеристиках видеорекламы.

Реклама в виде слайд-шоу

Реклама в виде слайд-шоу состоит из 3–10 изображений или одного видео, которое воспроизводится в виде слайд-шоу. Эти объявления являются младшим родственником видеообъявлений, поскольку они используют в пять раз меньше данных и предназначены для использования на рынках, где подключение к Интернету обычно ограничено.

Реклама в виде слайд-шоу также может стать отличной ступенькой для людей, у которых нет опыта создания видео, но которые все же хотят привлечь внимание читателя движением и звуком, которые делают видеорекламу такой эффективной.

Рекомендации по рекламе в виде слайд-шоу:

• Используйте высококачественные изображения и видео, чтобы произвести впечатление.
• Вставьте музыку (на которую у вас есть права).
• Настройте таргетинг на области с медленным доступом в Интернет с помощью слайд-шоу ваших лучших видеообъявлений.

Слайд-шоу имеют те же характеристики, что и видеообъявления.

Источник

Реклама в Stories

Реклама в Stories – это полноэкранные иммерсивные материалы, которые появляются между просмотром Stories в Facebook, Instagram, Messenger или WhatsApp. Вы можете создавать свои истории с видео, изображениями или даже каруселями.

Истории предлагают гораздо больше свободы самовыражения, чем обычные видео или графические объявления, поскольку вы можете экспериментировать с видеоэффектами, смайликами и даже дополненной реальностью, чтобы произвести впечатление на своих зрителей.

Формат Stories отлично подходит для демонстрации вашего бренда, но Stories не размещаются в лентах Facebook, поэтому они не являются панацеей для рекламодателей. Медиафайлы в Stories требуют другого форматирования, чем графические или видеообъявления, поэтому вам, возможно, придется создавать уникальный контент только для Stories, что сделает их более эффективными в целом.

Рекомендации по рекламе в Stories:

• Следите за темпом своих Stories, часто переключаясь между изображениями и видео.
• Используйте такие инструменты, как движение и дополненная реальность, чтобы улучшить впечатления от просмотра.
• Оптимизируйте изображения и видео для использования в полноэкранном режиме.

Узнайте больше о спецификациях рекламы в Stories.

Источник

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience (ранее Canvas Ads) — это интерактивная реклама только для мобильных устройств, которая позволяет пользователям взаимодействовать с вашим контентом на Facebook.

Благодаря рекламе Instant Experience члены вашей целевой аудитории могут прокручивать карусель изображений, наклонять экран в разных направлениях и увеличивать или уменьшать масштаб, двигая кончиками пальцев. Объявления Instant Experience также загружаются в 10 раз быстрее, чем стандартные мобильные веб-приложения!

Объявления Instant Experience в целом являются отличным инструментом, но если вы новичок в рекламе на Facebook, они могут потребовать больше времени, чем они того стоят. Если вы не особенно разбираетесь в технологиях, может быть лучше просто придерживаться более простых форматов рекламы.

Рекомендации по рекламе Instant Experience:

• Facebook рекомендует использовать в рекламе от пяти до семи компонентов (изображения, видео и т. д.), так как они привлекают больше внимания.
• Используйте готовый шаблон, чтобы сэкономить время.
• Часто повторяйте основную тему в своем объявлении.

Узнайте больше о спецификациях рекламы Instant Experience.

Источник

Объявления-карусели

С помощью объявлений-каруселей читатели могут пролистывать несколько изображений или видео, каждое со своим заголовком, ссылкой или описанием.

Карусели отлично подходят для ознакомления читателей с широким спектром ваших продуктов, поскольку каждое изображение в карусели может иметь собственную целевую страницу, специально предназначенную для этого продукта.

Формат карусели также можно эффективно использовать, чтобы рассказать историю или объяснить процесс, разделив каждый раздел на разные разделы вашей карусели.

Рекомендации по рекламе-карусели:

• Создайте несколько уникальных заголовков, призывов к действию и описаний для каждой части карусели.
• Сначала покажите наиболее эффективные изображения или видео, чтобы зацепить аудиторию.
• Ссылка на несколько целевых страниц для более персонализированного взаимодействия.

Узнайте больше о характеристиках карусельной рекламы.

Источник

Реклама-коллекция

Рекламная коллекция похожа на мобильную витрину, где одним касанием читатели могут пролистать ассортимент вашей продукции. Вы можете думать о рекламе-коллекции как о более продвинутой карусельной рекламе — обе демонстрируют линейки ваших продуктов, но реклама-коллекция более настраиваемая и полноэкранная.

Объявления-коллекции идеально подходят для крупных интернет-магазинов, но для компаний, продающих ограниченное количество товаров или услуг, возможно, найдутся варианты получше.

Рекомендации по подбору объявлений:

• Пусть алгоритмы Facebook решают, какие продукты из вашего каталога будут включены для каждого конкретного пользователя.
• Заполните свой каталог разнообразными продуктами, из которых Facebook может выбирать.
• Выберите привлекающее внимание изображение, чтобы привлечь внимание пользователей к объявлению.

Узнайте больше о спецификациях объявлений коллекции.

Источник

Типы объявлений Facebook

Объявления на Facebook создаются на основе таких целей, как узнаваемость бренда, конверсии или лиды. Каждой из этих целей соответствует соответствующая реклама, предназначенная для достижения этой цели; они называются типами объявлений.

В следующем разделе мы рассмотрим типы объявлений, которые вы можете создавать на Facebook. Мы разделили их в зависимости от того, где вы делаете эти типы объявлений. С помощью рекламы в Facebook вы можете создавать объявления в двух местах:

• Ваша страница в Facebook
• Ваш рекламный менеджер

Как правило, средство создания объявлений на вашей странице Facebook ориентировано на простоту и скорость, тогда как средство создания объявлений Ads Manager позволяет вам углубиться в детали. Понимание того, что вы можете делать на обеих этих платформах, является ключом к созданию рекламы на Facebook.

Объявления, созданные с вашей страницы Facebook

Самый простой способ сделать рекламу Facebook — прямо с вашей страницы Facebook. Просто нажмите кнопку Продвигать , и вы сможете начать процесс продвижения вашего бренда и продуктов. Вы не можете создать всю рекламу со своей Страницы Facebook, но вы можете создать:

• Продвигаемые посты
• Страница любит рекламу
• Объявления посетителей сайта
• Объявления о покупках на сайте
• Автоматизированная реклама
• Свинцовые объявления
• Объявления о событиях

Поскольку вы также можете создавать рекламу для лидов и рекламу событий в Ads Manager, мы рассмотрим эти типы рекламы в следующем разделе.

Продвигаемые сообщения

Каждый раз, когда вы публикуете что-либо на своей Странице Facebook, Facebook предлагает вам возможность увеличить охват публикации с помощью Продвигаемой публикации.

После того, как вы нажмете Продвигать , просто выберите Продвинуть публикацию , чтобы ваша публикация увидела больше людей в рекламной сети Facebook.

Продвигаемая публикация будет выглядеть точно так же, как обычная публикация в Facebook, с примечанием Sponsored в верхней части объявления.

Объявления с лайками на странице

Объявления с лайками на странице — это лучший способ увеличить число лайков на вашей странице. Они могут отображаться на всех местах размещения и включать видимый CTA (призыв к действию), который позволяет читателям сразу поставить лайк на вашей странице.

Вы можете создать рекламу «Нравится страница», щелкнув параметр «Продвигать мою страницу» на Продвижение меню .

Источник

Реклама посетителей веб-сайта

Этот тип рекламы помогает продвигать ваш внешний веб-сайт, направляя людей на ваши целевые страницы или сообщения в блогах. Вы можете использовать рекламу посетителей веб-сайта в нескольких местах размещения, что позволит вам охватить большую аудиторию.

Вы можете сделать рекламу посетителей веб-сайта, щелкнув параметр Получить больше посетителей веб-сайта в меню Продвижение .

Объявления о покупках на веб-сайте

Объявление о покупках на веб-сайте использует данные вашего пикселя Facebook для таргетинга рекламы на людей, которые уже проявили интерес к продуктам на вашем веб-сайте.

Прежде чем использовать эту рекламу, вам необходимо настроить пиксель Facebook, чтобы он мог собирать все необходимые данные.

Вы можете разместить объявление о покупках на веб-сайте, щелкнув параметр Получить больше покупок на веб-сайте в меню Продвижение .

Автоматизированная реклама

Автоматизированная реклама — это идеальный баланс между простым продвижением страницы и полноценной маркетинговой кампанией, организованной вашим менеджером объявлений. Вместо того, чтобы вы делали все сами, автоматизированная реклама проведет вас через весь процесс, используя искусственный интеллект, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашего таргетинга, мест размещения и рекламного бюджета.

Вы можете создать автоматизированную рекламу, щелкнув параметр Начать работу с автоматизированной рекламой в меню Продвижение .

Реклама в Messenger

Поддерживаемые места размещения: Входящие в Messenger Истории в Messenger

Реклама Messenger появляется на главной вкладке мессенджера Facebook, где люди проводят время, общаясь с друзьями.

Пользователь увидит ваше объявление в папке «Входящие» среди своих разговоров и может щелкнуть, чтобы начать разговор на Facebook с вашей страницей.

Характеристики:

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Минимальная ширина 254 x 133
• Соотношение изображения: 1,9:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание: 30 символов

Объявления, созданные с помощью Ads Manager

Ads Manager, который мы настроили в главе 2, — это еще одно место для разработки рекламы на Facebook. В Ads Manager больше возможностей, чем на вашей странице Facebook. Кроме того, если вы хотите создать индивидуальную аудиторию или каталоги, это нужно будет сделать через Ads Manager, что делает его более универсальным для всех ваших потребностей в рекламе Facebook.

При создании из Ads Manager вы можете сделать:

• Рекламу событий (также доступна на вашей странице Facebook)
• Объявления о предложениях
• Объявления для лидов (также доступны на вашей странице Facebook)
• Динамические креативные объявления
• Динамические объявления
• Реклама мобильных приложений

Реклама мероприятий

Реклама мероприятий — это реклама, которая помогает продвигать ваши мероприятия Facebook на целевой рынок, помогая увеличить охват и влияние ваших мероприятий.

В зависимости от размера и актуальности рекламируемого вами мероприятия вы можете ограничить географический охват рекламы людьми, проживающими в том же городе или регионе, что и мероприятие.

Источник

Объявления-предложения

Этот тип объявлений идеально подходит для владельцев интернет-магазинов или обычных магазинов, которые хотят привлечь больше людей в свои магазины.

С помощью объявления о предложениях вы можете дать пользователям возможность воспользоваться специальным предложением на ваши продукты или услуги. Предлагая специальную скидку или рекламную акцию на Facebook, вы можете побудить новых клиентов попробовать ваш продукт или вернуть старых клиентов, которым нужен дополнительный небольшой толчок, чтобы снова совершить покупку.

Источник

Объявления для лидов

Объявление для лидов — это объявление с прикрепленной к нему Мгновенной формой, с помощью которой вы можете узнать ценную информацию о будущих потенциальных клиентах.

Вы можете использовать рекламу для лидов, чтобы собирать контактную информацию для будущих рекламных акций, проводить маркетинговые исследования вашей целевой аудитории или стимулировать взаимодействие с вашим брендом.

Вы можете узнать больше об этом виде рекламы на Facebook, взглянув на наше полное руководство по созданию рекламы для лидов.

Динамическая креативная реклама

Динамическая креативная реклама — это реклама, в которой вы предоставляете Facebook несколько рекламных креативов, призывов к действию и наборы копий, которые затем можно смешивать и сопоставлять для таргетинга на каждого отдельного читателя.

Эти объявления идеальны, когда у вас есть продукт с несколькими целевыми рынками. Например, вы можете рекламировать рождественскую распродажу с помощью динамической креативной рекламы с несколькими продуктами и креативами, предназначенными для пар, родителей или бабушек и дедушек, а затем Facebook выберет наиболее подходящий для каждого читателя.

Источник

Динамическая реклама

Динамическая реклама Facebook похожа на медийную рекламу ремаркетинга на стероидах. Они ориентируются на пользователей на основе прошлых действий (или бездействия) на вашем веб-сайте с помощью идеально рассчитанной по времени рекламы.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить каталог товаров на Facebook и еще раз убедиться, что ваш пиксель правильно установлен на вашем сайте. Facebook занимается автоматизацией и ретаргетингом! Подробнее о динамической рекламе читайте в нашем руководстве для начинающих.

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в мобильных приложениях — идеальный выбор для увеличения количества установок вашего мобильного приложения. Это объявление отображается только в мобильной новостной ленте.

Когда пользователи нажимают кнопку «Установить » в вашем объявлении, сразу открывается App Store. Это позволяет вашим читателям быстро перейти от интереса к вашему приложению к его мгновенной загрузке.

Источник

А теперь приступим к работе

Как вы уже видели, Facebook предлагает очень широкий выбор форматов и типов объявлений, которые могут удовлетворить потребности любого бизнеса.

This entry was posted in Ссылочное