ВКонтакте добавил возможность выбора цели для рекламной кампании| Postium

ВКонтакте добавил возможность выбора цели для своей рекламной кампании.

Это поможет настроить рекламу так, чтобы она работала на выполнение задач вашего бизнеса, а вы получали максимум от запущенных кампаний.

Реклама: 2VtzquY3wEz

Читайте также: Лучшие курсы по таргетированной рекламе

1. Выберите цель. Для чего будет заточено ваше объявление: конверсии на сайте, подписки на сообщество, заполнения лид-формы или чего-то другого?

Фильтруйте цели по объекту, который собираетесь рекламировать. Например, нажмите «VK Mini Apps» — и увидите те, что специально подобраны для продвижения мини-приложений.

2. Определитесь с форматом. Выберите из тех, что лучше подходят для вашей цели. Если ключ к решению задачи — один конкретный формат, то он включится автоматически, а вы сразу перейдёте к следующему шагу.

3. Оформите объявление. Укажите, что продвигать: выберите сообщество, вставьте ссылку на сайт или сервис. На этом шаге система учтёт особенности цели, которую вы задали:

• Для целей «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие» установится кнопка «Подписаться».
• Если вы выбрали цель «Сообщения в сообщество» и формат «Реклама сайта», то укажите ссылку вида «vk.link/домен_сообщества». Такой адрес получает сайт, созданный из сообщества ВКонтакте, — и как раз он даст прямую связь с вашим пабликом.
• Для цели «Установки мобильного приложения» нужна специальная ссылка с передачей события установки. Получите её в одном из трекеров: AppsFlyer, Adjust или myTracker.
• Если ваша цель — «Конверсии внутри мобильного приложения», то потребуется предварительно настроить отслеживание событий в разделе «Приложения».

4. Настройте цену продвижения.

Для большинства целей включено «Автоматическое управление ценой» — вам остаётся только задать дневной лимит и ограничения. А ручная настройка доступна с целями «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе».

Важный момент: обновлённые цели отображаются только в тех объявлениях, где вы их выбрали. Проще говоря, для ваших предыдущих запусков в режиме редактирования ничего не изменится.

Вы можете вернуться к привычному интерфейсу запуска объявлений в любой момент — кнопку для этого вы найдёте в верхней части экрана.

Кстати, не так давно ВКонтакте добавил возможность зарабатывать при размещении вакансий, а также совместно с Mail.ru Group запустили платформу электронной коммерции — Мультимаркет.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Как стать студентом Образовательного центра VK в МГТУ им.

 Н. Э. Баумана?

VK Образование

Образовательный центр VK в МГТУ им. Н. Э. Баумана

Цель проекта — получить востребованную профессию Web-, ML- или мобильного разработчика

Преподаватели — ведущие специалисты и эксперты VK.

Обучение состоит из 30% теории и 70% практики
с реальными кейсами и проектами.

Более 7200 студентов прошли обучение в Образовательном центре VK
в МГТУ им. Н. Э. Баумана за 11 лет.

Выпускники находят работу в ведущих IT-компаниях

О проекте

Видео

Название	Завершение регистрации	Дата завершения регистрации	Статус
Программа по машинному обучению	Через 36 дней	12 февраля 2023 г. 23:59	Оставить заявку
Программа по веб-разработке	Через 36 дней	12 февраля 2023 г. 23:59	Оставить заявку

Название

Программа по машинному обучению

Завершение регистрации

Через 36 дней

Дата завершения регистрации

12 февраля 2023 г. 23:59

Статус

Оставить заявку

Название

Программа по веб-разработке

Завершение регистрации

Через 36 дней

Дата завершения регистрации

12 февраля 2023 г. 23:59

Статус

Оставить заявку

Что образовательный центр VK в МГТУ им.  Н. Э. Баумана предлагает студентам?

Цели
Процесс Итоги

• Осознанно выбрать направление подготовки и получить актуальные знания

• Учиться у ведущих специалистов и экспертов отрасли

• Работать над реальными проектами в команде

• Войти в профессиональное IT-сообщество

• Быть конкурентными и востребованными на рынке труда молодых специалистов

• Получить возможность стать молодым специалистом в проектах экосистемы VK

Мы рады, что студенты МГТУ им.  Н. Э. Баумана могут принять участие в проекте,
который позволяет им решать реальные задачи, развивать свой потенциал и перенимать опыт лучших
специалистов-практиков в области программирования, мобильных технологий, программной инженерии и
управления проектами. Образовательный центр VK в МГТУ не только способствует повышению уровня профессиональных знаний
наших студентов, но и привлекает внимание к технологиям и разработке в России.

Анатолий Александров Президент МГТУ им. Н. Э. Баумана

Выбрать образовательные

треки и курсы

Ознакомься с открытыми направлениями подготовки и определи подходящее для себя.

Изучить

информацию

Ознакомься со сроками и этапами поступления.

Исследование 315 000 профилей пользователей ВК для NATO StratCom

Как мы исследовали последствия запрета ВКонтакте в Украине

О клиенте и преследуемых целях

Центр передового опыта НАТО по стратегическим коммуникациям международная военная организация, аккредитованная НАТО. Он был основан в 2014 году и состоит из семи государств-членов – Эстонии, Германии, Италии, Латвии, Литвы, Польши и Великобритании.
Миссия организации состоит в улучшении возможностей стратегических коммуникаций в Альянсе и странах-союзниках.

В июне 2018 года Стратком НАТО обратился в нашу компанию за помощью в новом исследовании проблем безопасности в онлайн-среде и роли правительств в противодействии им.

Объект нашего исследования

В мае 2017 года крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВК) была запрещена в Украине для защиты национальной безопасности Украины от пророссийской пропаганды. После этого, по данным Google Trends, произошло снижение пользователей ВК почти на 80%.

Но последствия запрета ВКонтакте необходимо было изучить с других точек зрения, чтобы понять эффективность такой реакции правительства на пропаганду.

Мы разработали исследование 315 697 активных украинских профилей пользователей ВКонтакте разных возрастных групп и местоположений, которое проводилось с 1 мая 2016 года по 14 июня 2018 года. Поскольку некоторые территории оккупированы Россией, мы также отдельно изучили два региона: территории (ППТ), где был введен запрет на ВКонтакте, и неподконтрольные правительству территории (НППТ), где запрет не вводился.

Нашей конкретной целью было проанализировать изменения в динамике постов, демографических характеристиках пользователей и идеологических темах, используемых в постах до и после бана.

Используемые инструменты

Инструменты Social Media Intelligence, нейронные сети, кластеризация, социальные графы, анализ поведения пользователей.

Факты, которые мы обнаружили

Динамика публикаций

Для изучения этого аспекта мы разработали собственные скрипты Python для поиска информации, что позволило нам исследовать почти 20 миллионов сообщений.

В результате удалось определить три волны динамики постинга в ВК за исследуемый период.

Первая волна была до бана, когда общее количество постов достигло 101 000 в сутки. Вторая волна была после бана, когда число сократилось на 53% до 38 000 в среднем. С апреля 2018 года, когда началась третья волна, трафик снизился на 10 000 и стабилизировался на этом уровне.

Анализ поведения пользователей

С помощью социальных графов нам удалось провести анализ поведения пользователей и выяснить:

• кто покинул ВК после бана
• кто остался в соцсети
• кто был наиболее влиятельным, и как менялись их связи.

Результаты исследования показали, что после бана пользователи ВКонтакте стали более подключенными. У пользователей из GCA (подконтрольных правительству территорий) после запрета было в среднем на 16% больше друзей, чем до него.

Мы также обнаружили, что пользователи из ППТ, которые продолжали использовать ВК после запрета, были на 4,2 года моложе, чем пользователи из неподконтрольных правительству территорий (27 против 31 года).

Тематический анализ постов

В ходе исследования мы использовали алгоритм кластеризации, позволяющий идентифицировать посты аккаунта на идеологическую тематику. Мы обнаружили, что количество идеологических постов после бана увеличилось в 1,22 раза по сравнению с периодом до бана.

По результатам нашего процесса кластеризации появилась новая тема «Российские новости». Заметно увеличилась «пророссийская пропаганда», а доля «украинских новостей» уменьшилась. Эти изменения можно объяснить переходом в пророссийскую инфосферу.

Идейные пользователи стали значительно больше связаны – после бана среднее количество друзей у идеологического пользователя выросло со 197 до 501.

Результаты, которые мы получили

Команда из 5 человек работала над этим исследованием в течение месяца.

Популярность сети ВКонтакте в Украине заметно снизилась. Но помимо этого предсказуемого факта обнаружилось много других аспектов:

• Изучив 20 млн постов, мы определили три волны динамики постинга и заметили новую тенденцию ухода пользователей после апреля 2018 года.
• Сравнив распространение ВК в разных территорий, мы пришли к выводу, что сейчас их всего 19% ниже на подконтрольных правительству территориях, чем на территориях, оккупированных Россией.
• С помощью социальных графов было установлено, что после бана пользователи ВКонтакте в среднем стали больше подключены и стали потреблять больше информации из большего количества групп.
• Аудитория ВКонтакте помолодела, и ее средний возраст различается на территориях ГК и НГК.
• Используя алгоритм кластеризации, мы смогли определить идеологических пользователей, которые продолжали использовать ВК. Они стали более активными в публикации по сравнению со средним пользователем. Увеличилась доля идеологических постов — с 36% до бана до 52% после бана.

Исследование стало частью исследования StratCom НАТО, посвященного роли правительств в противодействии критическим вызовам безопасности. Он был включен в публикацию «Последствия запрета социальной сети ВК в Украине».

Получите бесплатную консультацию нашего эксперта

Павел Дуров

Основатель крупнейшей в России социальной сети «ВКонтакте» Павел Дуров ушел с поста генерального директора компании после семи лет пребывания на этом посту. Об этом он сообщил на своей странице «ВКонтакте» 1 апреля.

«У генерального директора значительно меньше свободы в управлении компанией после того, как в апреле 2013 года произошли изменения в структуре акционеров «ВКонтакте», — сказал Дуров. Он добавил, что продолжит сотрудничество с компанией в качестве учредителя, но не заинтересован в какой-либо формальной должности.

«Становится все сложнее придерживаться принципов, на которых мы когда-то основали наш социальный сайт», — сказал Дуров в своем прощальном письме, в котором была фотография прыгающих дельфинов с текстом: «Всего хорошего и спасибо за всю рыбу. »

Источник, близкий к компании, подтвердил Ъ отставку Дурова. В твиттере пресс-секретарь «ВКонтакте» Григорий Лобушкин отказался комментировать заявления Дурова. Но неназванный источник, близкий к компании, сообщил, что вице-президент компании и бывший президент редакции «Коммерсанта» Дмитрий Сергеев займет пост временного главы компании, сообщает РБК.

Еще в феврале Лобушкин опроверг сообщения о том, что Дуров планировал уйти в отставку, и отказался комментировать возможные преемники.

Вконтакте, сайт, похожий на Facebook, который привлекает большинство своих пользователей из бывшего Советского Союза, претерпел несколько изменений с тех пор, как инвестиционный фонд United Capital Partners, принадлежащий бизнесмену Илье Щербовичу, выкупил двух соучредителей сайта в апреле 2013 года. став ее крупнейшим акционером с 48-процентной долей.

Павел Дуров / Вконтакте

Основатель Вконтакте Павел Дуров разместил эту фотографию вместе с примечанием о том, что покидает свой пост.

С тех пор Щербович публично осуждал действия Дурова, обвиняя его в том числе в использовании ресурсов Вконтакте для продвижения мессенджера Telegram, который, по словам Щербовича, был конкурентом.

Вскоре после этого брат Дурова ушел с поста технического директора фирмы.

В декабре 2013 года Дуров продал свои 12 процентов акций генеральному директору «МегаФона» Ивану Таврину, близкому аффилированному лицу миллиардера Алишера Усманова, который теперь владеет контрольным пакетом акций «ВКонтакте» после того, как его группа Mail.ru купила долю Таврина в начале этого месяца.

После этого в руководстве компании произошли новые изменения. Компанию покинули близкие соратники Дурова, братья Илья и Игорь Перекопские, занимавшие должности замгендиректора и финансового директора.

This entry was posted in Семантическое ядро