Что говорит мой таргетолог? Небольшой словарь терминов — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13751,»url»:»\/distributions\/13751\/click?bit=1&hash=cf723a128ab74257b945bd42ecad0f174fd8e0d3e772029af84478faabbf63b1″,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0443\u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0438\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043a\u0438″,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

«У нас падает CTR, давайте менять креатив и настраивать ретаргетинг!», — звучит как будто фраза из сериала про врачей «у него падает пульс, нам нужна реанимация».

10 800
просмотров

как видит работу с таргетом клиент

Получив такое сообщение почти каждый клиент хватается за сердце и не понимает, что происходит и что ему делать. Согласны, звучит устрашающе, такой уж профессиональный сленг специалистов по маркетингу и рекламе. В этой статье мы дадим вам небольшой список основных терминов и понятий, который вам нужен для комфортной работы со специалистом. И ни одна фраза вас не напугает!

Таргетинг

Основа основ — таргетированная реклама. Этот термин означает настройку рекламной кампании на основе социально-демографических признаков, а также интересов и поведения пользователей. Это холодная аудитория.

Ретаргетинг

Метод настройки рекламы на теплую аудиторию, которая уже знакома с вами. Вспомните, у вас точно были случаи, когда вы искали что-то в интернете, а потом еще несколько дней видели рекламу данного товара. Так вот это — ретаргетинг. Он означает показ рекламы пользователям, посещавшим ваш сайт или страницу в соцсетях. Также можно настроить ретаргетинг по базе клиентов (номерам телефонов или адресам почт).

Показы

Показы — это то, сколько раз пользователи увидели вашу рекламу (кто-то мог увидеть ее несколько раз).

Охват

Охват — это то количество уникальных пользователей, которые увидели вашу рекламу.

CPC (cost-per-click)

Стоимость клика по рекламному объявлению.

CTR (cost-through-rate)

Показатель «кликабельности» объявления. Рассчитывается как процент тех, кто кликнул на объявление, от тех, кто его увидел.

CPM (cost-per-thousand)

Стоимость за 1000 показов вашей рекламы.

Лид

Лид — это ваш потенциальный клиент. Лидом считается тот пользователь, который заинтересовался рекламой и оставил свои контактные данные для связи на сайте или в лид-форме (оставил заявку).

Лидогенерация

Процесс привлечения трафика и конвертации его в лидов, т.е. процесс получения заявок от пользователей.

Лид-форма

Инструмент Фэйсбук, который позволяет собирать контакты пользователей из рекламы с помощью настраиваемых форм.

Пиксель

«Жучок» от Фэйсбук, который помогает собирать данные о посетителях Вашего сайта по рекламе и их действиях. Эти данные можно использовать для настройки ретаргетинга, например, запустить рекламу на тех пользователей, кто оставил незавершенный заказ (брошенные корзины интернет-магазинов).

LAL (look-a-like)

Аудитория пользователей, похожих на ваших клиентов. Данная аудитория собирается Фэйсбук автоматически на базе внутренних алгоритмов.

Плейсмент

Место размещения рекламного объявления. Например, в инстаграм есть 2 основных плейсмента: лента и сториз.

Конверсия

Это процентное соотношение, показывающее какой процент посетителей сайта стал реальными покупателями. Также данный термин применяется и к другим статистическим данным, например, конверсия рекламного объявления (процент кликнувших по рекламе по отношению к общему охвату).

Надеемся, что данный словарик будет вам полезен и облегчит общение с подрядчиками! А ты знал все термины из этой статьи?

Основные определения и термины в таргетированной рекламе

Основные определения и термины в таргетированной рекламе.

В этой статье мы рассмотрим основные термины в таргетированной рекламе. Все формулы и значения необходимо знать для эффективного продвижения в социальных сетях.

CPC — стоимость перехода (англ. cost per click), модель оплаты за клики. Сумма снимается с бюджета рекламного кабинета, когда пользователь переходит по объявлению. Посчитать cpc можно по формуле: бюджет / клики = cpc

CPM — стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), модель оплаты за показы. Когда пользователю показывается объявление с этой модель, из бюджета высчитывается сумма равная CPM/1000. Посчитать можно по формуле: бюджет / показы * 1000 = cpm

CTR — эффективность объявления (англ. click-through rate). Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов; измеряется в процентах. Формула расчета: клики / показы * 100% = ctr

Дневной лимит — назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении дневного лимита, показ объявлений останавливается, кампания или объявлений возобновят работу в начале следующих суток по московскому времени.

Общий лимит — назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении общего лимита, показ объявлений останавливается. Для включения рекламы необходимо увеличить общий лимит и снова запустить кампанию или объявление.

Переходы — количество переходов по Вашему объявлению уникальными пользователями.

Показы — появления объявлений пользователям. Частота показов рекламы, зависит от вашей ставки за объявление и его эффективности.

Охват — количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление.

Просмотры видео — количество просмотров видеоролика (только для видеорекламы). Для просмотров есть 3 показателя: просмотры видеоролика дольше 5 секунд / просмотры половины видеоролика / просмотры целого видеоролика.

Ретаргетинг — показ объявлений пользователю, который ранее взаимодействовал в продуктом или услугой.

Таргетинг — показ рекламных объявлений аудитории, которая соответветствует требованиям, заданным рекламодателем.

Карусель рекламы — формат рекламы с карточками. К каждой карточке можно добавить название, описание, изображение, цену и кнопку.

Парсеры — сервисы, помогающие автоматически собрать информацию о пользователях или контенте с социальных сетей по заданным параметрам.

Контент-маркетинг — комплекс мер по созданию и распространению пользователям полезного контента для привлечения аудитории.

Медиаплан — разработанный документ, регламентирующий сроки, каналы распространения и форматы рекламной кампании.

Биржа «ВКонтакте» — официальная площадка в ВК, где можно закупить размещение в сообществах ВК, также называется “Маркет-платформа”

MEGATHREAD — Target Talk (Definitions)

Обновление модернизации 2019: TARGET TALK: MODERNIZATION EDITION — https://www.thebreakroom.org/threads/target-talk-modernization-edition.22586/

4 ОБНОВЛЕНО 3-7-2o15

Большинство терминов имеют интерактивные ссылки на соответствующие вики-страницы. Не стесняйтесь добавлять недостающие определения.

[information=»Mod note:»] См. Категория: Терминология и Категория: Акронимы для многих вики-страниц на языке Target![/information]

Люди
AP — Защита активов, служба безопасности. Только члены команды AP обучены задержанию магазинных воров, мошенников и т. д.
APS — Специалист по защите активов (сотрудник группы AP под прикрытием)
Торговый представитель — Сотрудник в магазине с высоким уровнем риска, который выполняет такие задачи, как содержание туалетов, уборка пролитой жидкости и т. д.
Продавец тележек — Член команды, в обязанности которого входит извлечение тележек с парковки, проверка уборных, сбор вешалок и бракованных товаров, среди прочего
DTL — Руководитель районной группы
ETL — Руководитель исполнительной группы. «Менеджер»
ETL-AP — руководитель исполнительной группы — защита активов
ETL-GE — руководитель исполнительной группы — обслуживание гостей (ранее ETL-Guest Service/ETL-GS), ETL, отвечающий за внешний интерфейс . В магазинах с небольшим объемом эта позиция часто сочетается с ETL-SL.
ETL-HL — Руководитель исполнительной группы — Hardlines
ETL-HR — Отдел кадров
ETL-LOG — Руководитель исполнительной группы — Логистика
ETL-REPL — Руководитель исполнительной группы — Пополнение запасов
ETL-RX — Фармацевт
ETL-SL — Руководитель исполнительной группы — Softlines. В магазинах с небольшим объемом эта позиция часто сочетается с ETL-GE.
Поток — Ночная бригада, которая разгружает грузовики и выталкивает товары на этаж и склад
Гость — Условия Target для клиента. Цель — наш «дом», но, в отличие от хорошего гостя, они могут разгромить это место
GSA — Помощник по обслуживанию гостей, в основном член команды, который выполняет многие из тех же ролей, что и GSTL. Впервые запущен в 2008 г.
GSTL (кассир-супервайзер, или просто «кассир») — руководитель группы обслуживания гостей, руководитель группы, отвечающий за обслуживание гостей и передний ряд
LOD — ETL, выполняющий функции менеджера. на службе. LOD обычно является ETL, но ETL не всегда является LOD
Оператор — член команды, который одновременно отвечает на звонки и помогает гостям в примерочных
SFT — член группы, отвечающий за техническое обслуживание магазина и оборудования.
специалист (уровень 2) — член группы, на которого возложены дополнительные обязанности в определенном отделе. Эта позиция была ликвидирована в рамках AE09.
SrTL — Старший руководитель группы
STL — Руководитель группы магазина — ETL, отвечающий за магазин. «Генеральный менеджер»
Руководитель группы (уровень 3) — член группы, отвечающий за определенный отдел. «Надзиратель»
TLOD — Дежурный руководитель группы
TPS — Специалист по защите целей (член группы AP в форме)
SrTPS — Старший специалист по защите целей

Зоны магазина

39 Офис для расширения . Может быть объявлено, когда потребуется LOD в кассе. В некоторых магазинах это известно как Code Black
Касса — часть магазина, где обрабатываются деньги, когда они не в кассе.
Возвратные платежи (обратная логистика) — Секция приема, в которой обрабатываются дефектные товары.
Пожарный коридор — Коридор между складом и приемкой во многих магазинах. Это должно быть совершенно ясно, но в моем магазине это больше похоже на Fire Hazard Aisle
Food Avenue (Food Service, Target Cafe) — «Закусочная». В старых магазинах Food Ave также может быть гриль и фритюрница. В некоторых точках Food Avenue также могут быть Pizza Hut Express и / или Taco Bell Express. В некоторых магазинах также есть Starbucks 9.0022 Hardlines — 55% магазина, где продаются товары общего назначения, помимо одежды более мелкие вещи (например, для Хэллоуина конфеты будут в мини-сезоне, а костюмы и украшения — в заднем сезонном). Обычно он расположен либо спереди рядом с регистрами, либо сзади рядом с задним Seasonal 9.0022 MMB — Музыка, фильмы и книги
One Spot (см. Spot. Save., Dollar Spot) — отдел рядом с входом в магазин, где продаются различные безделушки по цене 1 доллар или 2,50 доллара США
Ипподром — Основной проход по периметру магазина.
Готовая одежда — Основной отдел женской одежды
Приемка — Часть магазинов, где разгружаются грузовики
Сезонные товары — Зона (обычно в задней части магазина), где продаются сезонные товары , такие как Рождество, Хэллоуин, патио, глобальный базар и т. д.
Softlines — Ковровое покрытие 45 процентов магазина, в котором есть одежда. Некоторые товары являются софтлайнами в одних магазинах, но не в других. Обычно товары для младенцев / детей находятся в разделе мягких линий, называемых «детскими жесткими линиями». Эта секция имеет плиточный пол и нормальные гондолы.
TMSC , TSC — Центр обслуживания членов команды, место, где обрабатываются запросы на отгулы, запросы на изменение доступности, формы исправления ошибок, зарплатные чеки и т. д.

Инструменты и оборудование

Пресс-подборщик — большая приемная машина, которая поедает использованные гофроящики. Вам должно быть не менее 18 лет, и вы должны быть сертифицированы, чтобы управлять им.
Уплотнитель — Большая машина и контейнер для сбора мусора, который не может быть переработан. Вам должно быть не менее 18 лет, и вы должны быть сертифицированы, чтобы управлять им.
Crown (штабелер) — вилочный погрузчик, за которым вы идете, чтобы штабелировать/складывать паллеты вдвое. Вам должно быть 18 лет, и вы должны быть сертифицированы для использования. Это неправильное название, сама машина является укладчиком. Crown — компания, которая их производит.
DTK — Набор средств диагностики. Отображает различную статистику и показатели магазина, включая скорость кассира, оценку обслуживания гостей, точность определения местоположения в подсобке и т. д.
TIPP — Компьютерный интерфейс, используемый для заказа расходных материалов, таких как приспособления, сумки и т. д.
Эврика! — Веб-сайт, на котором можно найти ответы на наиболее распространенные вопросы.
GRPDA — КПК реестра подарков — КПК, расположенные в гостевых службах и используемые гостями для управления реестрами подарков. Практически идентичен LPDA, за исключением красного корпуса и другого программного обеспечения. В некоторых магазинах могут использоваться более старые сканеры Symbol Phaser
LPDA — КПК Leader, уменьшенная версия стандартного КПК. Обычно используется тимлидами и руководителями.
LRT — Лазерный радиотерминал, снят с производства. Заменено PDT во многих магазинах
MAX FSTL (Прогнозирование, планирование, время и труд) — программное обеспечение, которое управляет планированием, отсчетом времени и другими канцелярскими вещами.
MyDevice — Сканеры iPod, используемые в качестве замены LPDA, используемые всеми членами команды.
МСА — Мобильный помощник по продажам — большой планшетный компьютер, который был опробован для групп по продажам для просмотра планограмм в торговом зале. Выведен из эксплуатации.
NOP — Нет на планограмме, что означает, что товар не выставлен на продажу. Также на сленге команды потока говорят «Не наша проблема».
PDA — Персональный цифровой помощник — более высокотехнологичная версия PDT с сенсорным экраном и графическим интерфейсом. Заменяет LRT/PDT.
PDT — портативный терминал данных — в основном такой же, как LRT, но с большим экраном и немного другим расположением клавиш. Поэтапный отказ в пользу КПК.
POS — Торговая точка. По сути, программное обеспечение, работающее с регистрами, также может ссылаться на сам регистр.
QuicKart (толкатель тележки, устройство для перемещения тележки) — машина, которую продавцы тележки используют в магазинах с большим объемом продаж, чтобы помочь заносить тележки. Должен быть 16 лет и сертифицирован для работы.
Радиочастотные устройства — Существует несколько типов таких устройств, включая LRT, PDT, MSA, PDA, GRPDA и LPDA
Рация — Рации, которые члены команды (и система оповещения Indyme) используют для связи
WAVE — Вспомогательный автомобиль. Транспортное средство, используемое в основном в подсобном помещении для извлечения товаров с высоких полок. Немного похоже на лестницу, но гораздо веселее! Вы должны быть сертифицированы, чтобы управлять им
Workbench — веб-сайт, который позволяет членам команды магазина узнавать статистику магазина, просматривать объявления из штаб-квартиры и находить общие вопросы. Включает ссылки на DTK, Online Planogram, Eureka! и mySupport.
Z-Rack — Передвижная вешалка для одежды, используемая для хранения товаров softlines. Назван по Z-образной раме на базе 9.0007

Приложения PDA

Food
APG — Автоматизированное производственное руководство
BCODE — Создайте метки штрих -кода — HIT #3, чтобы добавить даты
Заказ — Заказ Food
QMOS — Количество AUNTER AUNT
ROOD — Заказ на замену

Sallesfloor 9000
22 ROOD — Заказ

9
22222 BCODE — Создание этикеток со штрих-кодом — попадание № 1 без даты
MSPK — Ошибочный выбор — Исправление запасов с помощью DC
MRSF — MIR Salesfloor Pull
NOP — Не на планограмме — Расположение торговых залов
RAIN — Rainchecks — Для подкладок и заменяющих знаков
SFLM — Меню местоположения торгового зала — Галстуки для планировщиков продаж и т. д.
SCNT — Возвратное сканирование музыки и фильмов
SEAS — Заполнение сезонными товарами — MPG/PTM’s
SIGN — Создание вывески — Вывеска на этаже
SIGNT — Установка и снятие — Рекламные материалы

Ценообразование и презентация
TKT — Создание заявок — Распродажа и т. д.
NEW — Новая вытяжка планограммы — Заполнение новых POG/планировщиков продаж
PCHG — Изменения цен — Поиск и т. д.
REV — Заполнение ревизий — Изменения POG — новые материалы/замена

Логистика
ADCI — Подтверждение счета-фактуры распределительного центра
BRLM — Меню местоположения в подсобном помещении
STO — Товар на складе
CAF — Создать автозаполнение
LOCU — Обновление местоположения Товары

Получение/обратная логистика
ADSD — Подтверждение прямых поставок в магазин
КРЕДИТ — Кредитование товаров поставщика
LPA — Аудит номерных знаков
MIR — Возвраты, инициированные продавцом
MRCAR — Возвраты, инициированные продавцом — CRC
MRCO — Возвраты, инициированные продавцом — NON CRC
MRIN — Запрос на возврат, инициированный продавцом и продукты питания
RECV — получение товаров от поставщиков
SWADD — проверка — добавление товаров

Где я могу найти термины и определения, используемые в Target?

Определения терминов.

А

A/B-тест

A/B-тестирование сравнивает две или более версий содержимого вашего веб-сайта, чтобы определить, какая из версий лучше всего повышает конверсию в течение предварительно заданного периода тестирования.

Список действий

Информационная панель, которая отображает краткий обзор действий.

Activity

Позволяет тестировать дизайн страниц и нацеливать контент на определенную аудиторию.

журнал изменений действий

Запись о том, кто изменил ваши действия и когда произошли изменения.

коллизия действий

Коллизия действий происходит, когда несколько действий настроены для доставки содержимого на одну и ту же страницу. Если происходит конфликт активности, вы можете не увидеть ожидаемый контент на своей странице.

URL-адрес действия

URL-адрес по умолчанию, используемый для действия.

AdBox

Полезно для тестирования маркетинга с сайтов, на которых нет mbox, таких как партнерские.

at.js

Библиотека at.js — это новая библиотека реализации для Adobe Target, предназначенная как для обычных веб-реализаций, так и для одностраничных приложений. Библиотека at.js заменяет mbox.js для целевых реализаций.

аудитория

Группа участников с похожей активностью, которые увидят целевую активность. Группа людей с одинаковыми характеристиками, например новый посетитель, постоянный посетитель или help/c-integrating-target-with-mac/a4t/a4t-at-aa.mds со Среднего Запада. Функция «Аудитория» позволяет нацеливать различный контент и впечатления на определенную аудиторию, чтобы оптимизировать ваш цифровой маркетинг, показывая нужные сообщения нужным людям в нужное время. Если посетитель идентифицируется как часть целевой аудитории, Target определяет, какой опыт отображать, на основе критериев, определенных во время создания действия.

Автоматическое выделение

Автоматическое выделение определяет победителя среди двух или более событий и автоматически перераспределяет больше трафика победителю, чтобы повысить конверсию, в то время как тест продолжает работать и учиться.

Auto-Target

Auto-Target использует расширенное машинное обучение для выявления нескольких высокоэффективных вариантов взаимодействия, определенных маркетологами, и предлагает наиболее адаптированный опыт для каждого посетителя на основе его индивидуального профиля клиента и поведения предыдущих посетителей с аналогичными профилями. , чтобы персонализировать контент и повысить конверсию.

автоматическая персонализация

Автоматическая персонализация (AP) объединяет предложения или сообщения и использует расширенное машинное обучение для подбора различных вариантов для каждого посетителя на основе его индивидуального профиля клиента, чтобы персонализировать контент и стимулировать конверсию.

B

поведенческая реклама

Тестирует и отслеживает посещения рекламы и другого внешнего контента. Вы также можете использовать поведенческую рекламу, чтобы идентифицировать одного и того же пользователя на вашем сайте и за его пределами, а также обеспечить единообразие их взаимодействия с веб-сайтом.

C

кампания

То же, что и «активность»

оценка захвата

Метрика вовлеченности, которая вычисляет совокупную оценку на основе значения, присвоенного страницам, посещенным на сайте, с момента, когда посетитель впервые увидел первый дисплей mbox активности.

каталог

Весь набор продуктов или материалов, которые могут быть рекомендованы.

близость категорий

Автоматически фиксирует категории, которые посещает пользователь, и вычисляет близость пользователя к категории, чтобы на нее можно было ориентироваться и сегментировать. Это помогает гарантировать, что контент ориентирован на посетителей, которые с наибольшей вероятностью будут действовать в соответствии с этой информацией.

коллекция

Подмножество продуктов или контента, которые могут быть рекомендованы.

комбинация

Варианты содержимого, созданные при тестировании нескольких вариантов содержимого в нескольких местах в многовариантном тесте. Например, если вы тестируете три локации, каждая с тремя вариантами контента, то есть 27 возможных комбинаций (3x3x3). Посетитель вашего сайта увидит одну комбинацию, также называемую опытом.

контент

Текст или изображение, содержащее тестовый вариант в определенном месте. В многовариантном тесте сравнивается ряд вариантов контента в нескольких местах. В методологии MVT контент иногда называют уровнем .

convert mbox

Записывает в журнал результаты тестирования или деятельности, такие как регистрации, заказы или продажи. Как правило, конвертер mbox ничего не отображает, а просто слушает. Общие места для конвертации mbox — это страница завершения регистрации, страница благодарности за заказ или переход по клику. Вы также можете использовать глобальный mbox для расчета показателей конверсии.

критерии

Правила, определяющие, какие продукты или контент следует рекомендовать. Критерии могут быть основаны на популярных тенденциях, текущем и прошлом поведении посетителя или похожих продуктах и ​​контенте.

D

DAM

Диспетчер цифровых активов. Библиотека, содержащая элементы, которые будут использоваться в качестве контента в Target.

содержимое по умолчанию

Отображается, если посетитель не соответствует требованиям теста или если содержимое по умолчанию используется в качестве элемента управления в тесте.

дизайн

HTML-код с поддержкой шаблонов, отображающий рекомендуемые элементы на веб-странице. Дизайн определяет внешний вид рекомендаций в действии «Рекомендации».

продолжительность

Продолжительность времени, в течение которого выполняется действие, от даты и времени начала до даты и времени окончания.

динамическое содержимое

Может быть частью любого типа теста или действия. Никакого дополнительного программирования не требуется. Сессия посетителя на вашем домене сохраняется.

dynamic mbox

Позволяет расширенным интернет-приложениям (RIA) управлять HTML после того, как страница уже загружена, с помощью таких технологий, как DHTML и AJAX.

динамическое предложение

Использует технологию динамической страницы для передачи значений в предложение.

E

взаимодействие

Измерение интереса посетителя к сайту, измеряемое временем пребывания на сайте, кликами, конверсиями и другими показателями взаимодействия.

Enhanced Experience Composer

Enhanced Experience Composer — это расширение Visual Experience Composer, помогающее редактировать интерфейс для сайта или страниц с отключением iframe, которые еще не включают целевую реализацию. Если у вас возникли проблемы с открытием страницы в Visual Experience Composer, попробуйте Enhanced Experience Composer.

Разрешения корпоративных пользователей

Средство формального администрирования доступа корпоративных пользователей к Target. Добавляйте пользователей в Target, назначайте разрешения на основе их ролей и создавайте рабочие пространства для команд на основе разных отделов, глобальных местоположений, каналов и других логических группировок. Вы можете назначать пользователям роли наблюдателя, редактора или утверждающего.

атрибуты объекта

Пользовательские параметры, используемые для передачи информации о продукте или содержании в Рекомендации.

участник

Участник – это посетитель, отвечающий критериям для участия в мероприятии.

среда

Хосты объединяются в среды для простоты управления. Предустановленные группы хостов: Production, Staging и Development. Однако вы можете добавлять новые группы хостов и переименовывать существующие группы хостов.

опыт

Предложение, изображение, текст, кнопка, видео, комбинация этих различных элементов на странице, вся веб-страница или набор страниц, которые, возможно, формируют воронку продаж или другую логическую последовательность страниц. . Это также может быть ответ голосового помощника, сценарий обслуживания клиентов или даже персонализированный вкус из автомата с напитками. Вы тестируете или персонализируете опыт в целевых действиях.

ориентация на опыт

Таргетинг на опыт (XT) доставляет контент определенной аудитории на основе набора правил и критериев, определенных маркетологами.

F

фид

Предоставляет методы для добавления информации о продукте или содержании в ваши рекомендации.

блок-схема

Визуальное представление действия в Target Standard.

Form-Based Experience Composer

Невизуальный опыт и интерфейс создания предложений, полезный при создании опыта для использования в тестах A/B, таргетинге на опыт, автоматической персонализации и рекомендациях, когда визуальный компоновщик недоступен или практично для использования. Например, вы можете использовать компоновщик на основе форм для создания возможностей и предложений для доставки в сообщениях электронной почты, киосках и голосовых помощниках.

G

параметр геолокации

Позволяет нацеливать действия и опыт на основе географии ваших посетителей. Также известен как параметр геотаргетинга.

цель

Преобразование или результат, сигнализирующий об успешной деятельности. Лучше всего никогда не запускать тест, если у него нет цели что-то улучшить.

H

хост

Любой веб-сервер (или веб-домен), с которого вы предоставляете контент на любой стадии вашего проекта.

группа узлов

См. Среда . Группы хостов называются «средами» в Target Standard/Premium.

I

Параметр профиля In-mbox

Специфичный для посетителя параметр, передаваемый в файл cookie посетителя из mbox. Вернувшийся посетитель — пример параметра профиля в mbox.

L

активность целевой страницы

Активность целевой страницы позволяет использовать таргетинг для отображения различного содержимого целевой страницы для разных посещений. В противном случае целевая страница показывает один и тот же контент для каждого посещения. Действие целевой страницы сравнивает разные версии страницы, чтобы помочь вам увидеть, какая версия целевой страницы дает более успешные результаты. В Target Standard заменено на опыт нацелен на .

местоположение

Определенная область содержимого на странице, часто содержащаяся в одном элементе DOM. В методологии MVT местоположение иногда называют фактором . Полнофакторный многофакторный тест сравнивает все возможные комбинации предложений в ваших местоположениях.

M

mbox

«Маркетинговый ящик», место на вашей веб-странице, где отображается контент и регистрируется поведение посетителей. Некоторые mbox ничего не отображают. Они могут отслеживать продвижение посетителя по вашему веб-сайту или могут отслеживать, выполнил ли посетитель определенный показатель успеха, например, добавил товар в корзину или завершил покупку. Одним из таких типов mbox является преобразование mbox .

mbox.js

Целевая библиотека реализации JavaScript, которая устарела.

Параметр mbox

Передается на странице, а не в URL-адресе. Параметры используются для передачи данных из вашей базы данных и отслеживания данных о продажах или запуска рекомендаций Adobe. Также известен как параметр страницы.

многовариантный тест

Многовариантный тест (MVT) сравнивает комбинации предложений в элементах на странице, чтобы определить, какая комбинация лучше всего работает для конкретной аудитории, и определяет, какой элемент больше всего влияет на успех действия

N

Новый посетитель

Посетитель включается в сегмент «Новые посетители», если выполняется одно из следующих условий:

• Посетитель впервые посещает сайт.
• Посетитель впервые посещает сайт после очистки файлов cookie.
• Посетитель впервые посещает сайт после истечения срока действия профиля посетителя.

Дополнительные сведения см. в разделе Как подсчитываются показатели «Новые посетители» и «Вернувшиеся посетители»? в разделе «Вопросы и ответы по отчетности». В отличие от «постоянного посетителя» ниже.

O

цель

Поле действия, в которое вы вводите описание того, что вы хотели бы узнать из действия.

offer

Предложение — это содержимое, отображаемое в mbox во время действий и тестов. Опыт определяет, какое предложение отображается при выполнении определенных условий.

ссылка для отказа

Позволяет посетителям отказаться от любого отслеживания и доставки контента.

Р

количество страниц

Метрика вовлеченности, которая измеряет количество страниц, просмотренных за посещение, с момента, когда посетитель впервые видит первое окно отображения активности.

просмотр страницы

просмотр страницы означает один просмотр мобильного или браузерного приложения, электронной почты или веб-страницы интернет-сайта, включая экраны приложений, состояния экрана приложений, мобильные веб-страницы и страницы социальных сетей. . Просмотры страниц происходят каждый раз, когда загружается или обновляется веб-страница, загружается приложение, когда целевое содержимое отображается или генерируется или отображается в открытом или просматриваемом сообщении электронной почты.

приоритет

Приоритет используется, если несколько действий назначаются одному и тому же месту с одной и той же аудиторией. Если для расположения назначены два или более действия, отображается действие с наивысшим приоритетом.

R

рецепт

Устаревший термин, определяющий содержимое, отображаемое в определенном месте. См. опыт .

redirector

Перенаправляет посетителя на другую веб-страницу. Используйте этот перенаправитель аналогично тому, как вы используете mbox в своих тестах, чтобы отслеживать переходы от медийных объявлений на ваш сайт, изменять места назначения медийной рекламы и выполнять аналогичные задачи.

параметр ссылающегося URL-адреса

Передает значения в mbox целевой страницы в качестве ссылающихся параметров и значений URL-адреса. Используйте их, например, для таргетинга на происхождение посетителя.

Постоянный посетитель

Посетитель включается в сегмент «Постоянные посетители», если он ранее посещал сайт, покидал его не менее чем на 30 минут и снова возвращался на сайт с теми же файлами cookie. Пока посетитель возвращается в течение жизни своего профиля, этот посетитель является вернувшимся посетителем.

Дополнительные сведения см. в разделе Как подсчитываются метрики «Новые посетители» и «Вернувшиеся посетители» в отчетах «Вопросы и ответы». В отличие от «Нового посетителя» выше.

роль

Группа пользователей с определенным набором привилегий.

удаленное предложение

Используйте удаленные предложения для размещения контента за пределами Target, на который Target ссылается и доставляет на веб-сайты пользователей. Этот контент может находиться в системе управления контентом или в другой системе либо для простоты использования, либо из соображений безопасности.

отчеты

Отчеты предоставляют информацию о ходе и результатах вашей деятельности, которая помогает вам принимать решения на основе ваших данных. Данные отчета могут помочь вам решить, когда завершить тестирование, показать, какой опыт или предложение являются лучшими, и предоставить информацию, необходимую для определения следующих действий.

S

параметр профиля сценария

Аналогичен параметру профиля в mbox, но определяется с помощью JavaScript, который выполняется на целевом бэкэнде, а не в браузере.

сегмент

Определенный набор критериев, используемых для определения действия. Только посетители, которые соответствуют критериям, видят содержание действия, нацеленного на этот сегмент. Некоторые сегменты можно повторно использовать в нескольких действиях, а другие относятся к определенному действию.

фильтр сегмента

Фильтр отчета, используемый для отображения отчетов, относящихся к определенному сегменту.

одностраничное приложение

Одностраничное приложение (SPA) — это веб-приложение или веб-сайт, который размещается на одной веб-странице для обеспечения более удобного взаимодействия с пользователем, аналогично настольному приложению.

Показатели успеха

Параметры, используемые для измерения успеха действия. Показатели успеха включают в себя ключевые бизнес-показатели, которые позволяют определить успех данного опыта или предложения в целевом действии. Например, вы можете определить, увеличивает ли ваш доход на одного посетителя новое предложение или добавление товара в корзину. Метрики успеха могут быть полезны для обнаружения проблем с регистрацией, заказами или воронками покупок, а также просто с привлечением посетителей или клиентов.

T

тест

Действие, которое сравнивает два или более опыта с указанными вами показателями успеха, чтобы вы могли выбрать опыт, который с наибольшей вероятностью даст желаемые результаты.

время на сайте

Тип взаимодействия, который представляет время, затраченное на посещение (в секундах) с момента, когда посетитель видит первый дисплей mbox действия, до загрузки последней страницы сеанса с mbox.

У

Параметры URL

Все переменные ссылающихся страниц и URL страниц автоматически передаются в mbox всякий раз, когда страница с mbox просматривается любым посетителем. Затем эти переменные URL-адреса можно использовать с помощью таргетинга на медийную рекламу или фильтров сегментов в отчетах.

V

посещение

Посещение иногда называют сеансом. Посещение заканчивается через 30 минут бездействия, то есть между запросами сервера к Target прошло не менее 30 минут.

посетитель

Посетитель — это любое лицо, которое заходит на ваш сайт. Посетитель оценивается по критериям активности, чтобы определить, включен ли посетитель в активность.

This entry was posted in Семантическое ядро