Обзор платных и бесплатных инструментов для сбора семантического ядра сайта

Один из важнейших этапов раскрутки сайта — подбор ключевых слов в Яндексе и Google. Рассмотрим, как грамотно собрать семантическое ядро (СЯ): информацию о поисковых запросах и сервисах их сбора, правила группировки ключей и основные ошибки.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это набор слов, определяющих структуру и тематику сайта. СЯ собирают на основе статистики поисковых систем.

СЯ решает минимум три задачи:

• помогает поисковикам найти связь между запросом пользователя и сайтом — это во многом определяет позицию страниц в выдаче;
• помогает сформировать корректную и релевантную ожиданиям посетителей структуру сайта;
• дает пищу для создания мета-тегов.

Поисковые словосочетания: что нужно знать для сбора СЯ

Правильный подбор ключевых слов для сайта невозможен без базовых знаний о запросах.

Ключевики состоят из 1-3 частей:

• тела (маски) — основная часть, определяющая тему;
• спецификатора — часть, которая говорит о намерении пользователя;
• хвоста — часть, которая детализирует намерение.

Например, запрос «купить ноутбук в Москве» включает в себя:

• тело — «ноутбук»;
• спецификатор — «купить»;
• хвост — «в Москве».

Ключи делят на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Они отличаются спросом у пользователей. Количество показов, позволяющих отнести ключи в определенную категорию, не статично — оно зависит от тематики.

В нашем примере о ноутбуках и тело, и тело со спецификатором и хвостом относятся к ВЧ. Если хвост увеличить, получим СЧ:

Классификация важна, поскольку около ¾ всех запросов приходится на НЧ. По ним в первую очередь и стоит продвигать сайт.

По потребностям запросы делят на такие группы:

• транзакционные: запрос показывает намерение пользователя совершить какое-либо действие: «заказать пиццу», «пушкин читать онлайн»; транзакционные запросы могут включать в себя коммерческие — те, которые говорят о стремлении купить товар или заказать услугу: «купить смартфон», «массаж на дому»;
• информационные: цель человека — найти информацию: «как сделать рогатку», «рецепт пельменей»;
• навигационные: задача пользователя — найти определенный ресурс или место: «библиотека мошкова», «магазин игрушек буратино»;
• общие; запросы, по которым нельзя точно сказать о цели; например, человек, который вводит «ноутбук», может искать как онлайн-магазин, так и информацию об устройствах.

При составлении семантического ядра нужно учитывать потребности пользователей и отсекать ключи, не имеющие отношения к вашему предложению. Если вы предлагаете пиццу на заказ, то вряд ли стоит продвигаться по запросу «рецепт пиццы».

На первых этапах продвижения ядро целесообразно собирать из коммерческих НЧ и СЧ. Постепенно, по мере роста позиций, можно будет расширить базу за счет коммерческих ВЧ и фраз иных категорий, включая информационные.

Программное обеспечение для сбора семантического ядра

Рассмотрим основные программные средства для сбора семантического ядра.

Yandex.Wordstat

Бесплатный сервис. Особенности Вордстата:

• демонстрирует статистику — общую и «мобильную»;
• позволяет ограничиться региональными данными.

Вордстат по умолчанию показывает данные со всеми хвостами и словоформами. Чтобы отсечь хвосты, необходимо основу закавычить («…»). А ограничиться конкретной словоформой поможет «!».

Совет! Для более удобной работы с сервисом установите расширение Yandex Wordstat Assistant (YWA). С его помощью можно быстро копировать запросы и выгружать их в таблицу. Без «ассистента» работать гораздо сложнее.

Google KeyWord Planner

Инструмент системы контекстной рекламы Google Ads. Во free-режиме статистика размыта — показывается диапазон частотности. Чтобы уточнять данные, придется ежемесячно пополнять рекламный счет на сумму от $10.

GKP рационально использовать для сбора СЯ под Гугл и для того, чтобы получить более обширную семантику под оба поисковика. В поисковую форму можно вставлять запросы как поочередно, так и группой. Рекомендуем одновременно работать с 1-3 запросами — в этом случае Keyword Planner показывает значительно больше тематических ключевиков. При групповой схеме сервис скрывает часть запросов.

Поскольку это инструмент контекстологов, он позволяет узнать приблизительную стоимость клика по релевантному объявлению. SEO-специалисты могут использовать эту информацию для оценки конкурентности и коммерческой эффективности запросов.

Системы аналитики поисковиков

Углубить СЯ помогут Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. В сервисе Гугл во вкладке «Поисковый трафик» необходимо выбрать отмеченный пункт. Чтобы увеличить охват ключей, следует поставить галочки, как на скриншоте:

Яндекс предлагает несколько вариантов получения семантической базы. Например, с помощью инструмента, который продемонстрирован на скриншоте. Доступна семидневная статистика.

Для существующего веб-ресурса используйте Google Analytics и Яндекс.Метрику. Они подскажут семантику, приводящую трафик на страницы.

Google Analytics

Яндекс.Метрика

Key Collector

KC — это платная многофункциональная программа. Чтобы собрать ключи для небольшого сайта, можно обойтись и без нее. Но для сбора семантического ядра для интернет-магазина потребуется профессиональный инструмент.

KC собирает базу с помощью Вордстата, а статистику — в дополнительных сервисах. Используя программу, можно:

• собирать обширную семантику — KC самостоятельно парсит (собирает) маски с хвостами в Вордстате;
• фильтровать ключи по частотности;
• находить поисковые подсказки — дополнительные запросы, которые отображаются в строке поиска после ввода какого-либо слова;
• определять сезонность фраз;
• отбрасывать мусорные ключи;
• искать и удалять дубли и многое другое.

KC в разы ускоряет работу по сбору многотысячной базы. По сути, это набор инструментов, каждому из которых отыщется бесплатная альтернатива. Но для большинства SEO-специалистов это программа из серии «must have».

Rush Analytics

Платный сервис, собирающий и группирующий по смысловым кластерам ключи. Есть возможность бесплатно потестировать систему в течение двух недель. RA собирает запросы из Вордстата и позволяет настраивать поиск с помощью уточняющих операторов. Полученные ключи можно выгружать в таблицы.

Serpstat

Платный онлайн-сервис, который подходит и для оптимизаторов, и для PPC-специалистов. Serpstat дает возможность:

• определить частотность и популярность запросов;
• найти конкурентов в органике и контексте;
• узнать дополнительные ключевые фразы из поисковых подсказок;
• сгенерировать контентные идеи.

Готовые базы

Для создания семантического ядра можно воспользоваться готовыми базами. Большинство из них платные (База Пастухова, MOAB), но есть и «альтруисты» (Букварикс) с урезанными возможностями.

Интерфейс Базы Пастухова

Преимущества этого решения — в удобстве и скорости работы. Если, например, Key Collector многотысячное ядро может собирать часами, то здесь все быстрее. Но при «базовом» сборе теряется значительная часть запросов. Ежедневно пользователи оригинально формулируют вопросы в поиске, поэтому в подобных базах их нет.

Сбор семантического ядра

Сбор СЯ выполняют в три этапа.

Сбор запросов-масок

Первый шаг — определить базовые запросы. Используют здравый смысл, структуру сайта (если есть) и площадки конкурентов, на которых можно подсмотреть идеи. Например, если компания занимается бурением скважин, то упрощенный стартовый список фраз может выглядеть так:

Эти слова и словосочетания будут относиться к высоко- и среднечастотным ключам и отражать лишь небольшой процент реального списка тематической семантики. Поэтому базу следует расширить.

Расширение СЯ

На этом этапе прибегают к помощи одного или нескольких описанных сервисов. В качестве примера возьмем бесплатный Яндекс.Вордстат.

Фразы из базового списка необходимо поочередно скопировать в Вордстат. Слева окажутся «хвостатые» ключевики. С помощью Yandex Wordstat Assistant следует скопировать все или наиболее подходящие слова. Справа Яндекс предлагает похожие запросы — часть из них тоже можно или нужно добавить в список.

Важно! Вордстат показывает до 2000 «хвостов» по одной маске. Необходимо вручную просмотреть все и скопировать подходящие. Один лишь базовый список дает многие тысячи расширенных фраз, а ведь он дополняется ключами из правой колонки. Несложно представить объем работы. Поэтому для сбора полноценной семантики рекомендуется использовать профессиональные инструменты (например, Key Collector). Но для сбора небольшой базы Вордстата вполне хватит.

После проработки базового списка собранные ключи необходимо выгрузить из YWA в таблицу (Excel или аналог).

Пример семантического ядра («сырого»)

Чистка ядра

На последнем скриншоте пара десятков фраз, но на самом деле их будет в десятки или сотни раз больше. Среди них окажется много мусорных ключей — их необходимо удалить. Как составить семантическое ядро, очищенное от лишних слов, и по каким критериям выполнять чистку?

Из чернового списка необходимо удалить:

• точные и неточные дубли: например, «смартфон купить москва» и «купить смартфон в москве» дублируют друг друга;
• ключи, в которых упоминаются бренды конкурентов;
• запросы с мусорными хвостами, которые не относятся к вашему бизнесу: «скачать», «дешево», «фото» и т. п.;
• слова с ошибками;
• запросы с некорректными региональными уточнениями: например, «цветы с доставкой пермь», если вы доставляете цветы только в Хабаровске;
• коммерческие фразы, в которых упоминаются товары/услуги не из вашей сферы: например, «кровати детские цена», если вы реализуете мебель для взрослых..

Под нож придется пустить и информационные запросы, если вы занимаетесь коммерцией. Но удалять их не нужно — впоследствии, вы, вероятно, будете использовать их как часть контент-стратегии и источник идей для статей. Рекомендуем сохранить эти ключи отдельно, сформировав параллельное ядро.

СЯ почти готово — осталась группировка.

Кластеризация запросов семантического ядра

Кластеризация семантического ядра — это группировка словосочетаний в группы по смысловому признаку. На выходе должна получиться структура с несколькими уровнями. На верхнем — фразы, полученные на стадии сбора высокочастотных масок. Ниже — ключи, обычно полученные путем автоматизации.

Пример структуры кластеров категории «Бассейны»

Внутри одного кластера — лишь смысловые синонимы:

Наиболее качественную кластеризацию делают вручную. Но если ядро очень большое, используют автоматику. Например, в Rush Analytics можно выбрать тип группировки и указать частотность. Сервис взимает плату за каждый кластер.

Мы выяснили, как составить семантическое ядро сайта, но что с ним делать дальше? Сгруппированная семантика помогает создать или скорректировать структуру веб-ресурса. Это отдельная тема, но здесь нужно отметить, что в процессе структуризации, скорее всего, придется вручную корректировать и СЯ. Какие-то кластеры, сформированные программой, будут содержать разнородные, с точки зрения семантики, фразы. Другие группы, наоборот, останутся неполными — за бортом окажутся ключи, которые будут напрашиваться в кластер.

Более того, со временем СЯ необходимо будет расширять — это постоянный процесс. Мы уже упоминали, что каждый день пользователи обогащают оптимизаторов все новыми запросами, поэтому на этом этапе вы собрали стартовую (пусть и основную) семантику.

Основные ошибки при сборе СЯ

Игнорирование НЧ и ВЧ. Минимальная частотность — не повод отказываться от ключевиков. Использование НЧ — хороший способ попасть в ТОП. То же касается и ВЧ. Возможно, по популярным ключам вы и не окажетесь на верхних позициях, но они все равно дадут трафик.

Отказ от ручной работы. Полная автоматизация сбора семантического ядра сайта — это база с большим количеством мусора. Программы пока не могут полностью заменить человека с его аналитическими способностями.

Расчет на формулы. Если при оценке запросов полагаться на SEO-математику, можно отсечь много полезных ключей. Рациональнее смотреть на ядро, с точки зрения маркетолога и контент-стратега.

Сбор максимального количества ключей. Обширная семантика, собранная с помощью различных сервисов — это хорошо. Но на старте вполне может хватить фраз, полученных из одного-двух источников.

Как подобрать ключевые слова для сайта: самостоятельно или руками специалистов?

Чтобы составить семантическое ядро, необходимо потратить много времени. Качественно разгруппированная семантика, которую потом можно будет использовать для результативного продвижения — это вопрос не десяти минут. А часто и не одного дня. К тому же, большинство сервисов и программ платные. А без них собрать полноценное ядро не выйдет.

Но как сделать семантическое ядро, если все настолько непросто? На самом деле работа не так и сложна — это вопрос опыта и целесообразности. Без багажа навыков и умений семантика получится размытой. Без денег база ключей окажется урезанной. У специалистов же есть и знания, и средства для того, чтобы собрать и эффективно проработать запросы. В помощи профи есть и финансовый, и технический смысл — в конечном итоге это просто дешевле. СЯ — это фундамент, на котором строят все остальное. Ну а все знают, что без прочной основы надежной постройки ожидать не приходится.

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• 
  

  Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• 
  

  Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• 
  

  Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• 
  

  Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных
сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса
  продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру
  и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка
4.9 на основании 611

отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями

Соглашения об обработке персональных данных

Семантическое ядро ​​для контекстной рекламы: как собрать семантику?

Автор Сергей Шевченко Чтение 8 мин Просмотров 1.1k. Опубликовано 9 января 2021

Содержание

1. Что такое семантическое ядро ​​контекстной рекламы?
2. Почему важно собирать качественную семантику для рекламной кампании?
3. Основные способы сбора семантики для контекстной рекламы
4. Как составить семантическое ядро ​​для рекламной кампании?
5. Сбор маркерных запросов
6. Использование Планировщика ключевых слов Google Ads
7. Использование средств автоматизации
8. Загрузка семантики из Google Analytics
9. Слежка за конкурентами
10. Просмотр поисковых подсказок
11. Отображение ошибок ядра гугла 09 производятся при сборе семантики для контекстной рекламы?

Чтобы получить хорошие результаты от размещения интернет-рекламы, вам потребуются ресурсы и время для ее оптимизации. Но один из важнейших шагов в настройке любой кампании — это составление семантического ядра для контекстной рекламы.

Именно грамотная работа в этом направлении является залогом высокой эффективности кампании. Плохо выбранная семантика будет потреблять огромные ресурсы без адекватной отдачи.

Что такое семантическое ядро ​​контекстной рекламы?

Семантическое ядро ​​рекламной кампании — это список фраз, по которым пользователи, заинтересованные в продукте, смогут увидеть рекламу.

Важно! Именно на этапе создания ядра начинается конкуренция за покупателя. От того, насколько хорошо вы чувствуете клиента, понимаете его потребности и можете предсказать формулировку его запросов в поиске, зависит продуктивность кампании.

Успех на три четверти закладывается на уровне семантики, а значит, именно ее качеству следует уделять особенно пристальное внимание.

Почему важно собирать качественную семантику для рекламной кампании?

Подбор эффективных ключевых слов. Но как профессионально собрать семантическое ядро ​​для контекстной рекламы и что это дает рекламодателю?

Профессионально подобранные ключевые слова позволяют в дальнейшем получать определенные преимущества:

1. Отклонение неконвертируемых запросов. В процессе формирования семантического ядра отсекаются некоммерческие ключи, не ведущие к заключению сделки. Невозможно получить максимальное количество лидов по высокочастотному или неспецифическому запросу. Например, если запустить рекламу по ключевому слову «машинная штукатурка», то не уделяя должного внимания минус-словам, есть риск получить аудиторию, которая ищет «машинная штукатурка как сделать самому» или «машинная штукатурка фотография». При тщательном подходе к формированию семантики такие ключи добавляются к отрицательным словам и таким образом отсекаются. Не затрагиваются потенциально эффективные фразы для получения целевого трафика;
2. Рациональное расходование бюджета. Качественно подобранная семантика позволяет минимизировать количество нецелевых кликов по объявлению. В результате средства тратятся только на тех посетителей, которые заинтересованы в сделке. А формирование списка низкочастотных ключевых слов позволяет собирать менее конкурентные и, следовательно, более дешевые целевые запросы;
3. Повышение конверсии. Правильно сформированное семантическое ядро ​​позволяет максимально увеличить эффект от кампании, что неизбежно выливается в рост продаж;
4. Аналитика. Следующая работа со списком фраз — его оптимизация, ведь, как бы профессионально и скрупулезно ни были подобраны запросы, среди них обязательно найдутся те, которые хуже других формируют лиды. Анализ с помощью статистики в Google Analytics позволяет их выявить и отключить, а также дополнить список минус-слов.

Основные способы сбора семантики для контекстной рекламы

Существует два способа сбора семантического ядра для контекстной рекламы.

Первый предполагает устранение специальных инструментов для создания списка ключей и основан исключительно на догадках о том, как пользователи могут искать тот или иной продукт. Такой подход опасен. Основываясь только на собственном умозаключении, можно пропустить много высокоэффективных ключей или включить в семантику фразы с нулевой частотностью.

Второй способ — использование инструментов, позволяющих оценить реальную картину — актуальные запросы аудитории. Они помогают получить информацию о конкурентах, скрупулезно собрать семантику и создать исчерпывающий список запросов. Актуальность рекламы при таком подходе значительно возрастает.

Совет! Увеличить отдачу от рекламной кампании и создать качественное семантическое ядро ​​можно, комбинируя оба подхода.

Как создать семантическое ядро ​​рекламной кампании?

Для сбора ключевых слов необходимо выполнить несколько шагов, логическая последовательность которых не рекомендуется.

Сбор маркерных запросов

Маркеры или группирующие слова (также называемые базами или кластерами) — это слова, служащие источником для разбора, в ходе которого выделяется основной набор словосочетаний или словосочетаний.

Например, список, собранный маркером «газонокосилка»‎, выглядит так:

Важно! Для парсинга следует выбрать все варианты фраз, используемых для продвижения в контекстной рекламе для конкретной кампании.

Например, для садовой техники маркерами являются «культиваторы», «триммеры», «аэраторы» и т. д. Планировщик. Вы можете использовать его бесплатно.

Существует два способа создания списка ключей:

• Задайте собственные базовые слова;
• Введите домен интернет-ресурса или адрес отдельной страницы.

Здесь же можно найти данные о среднемесячном количестве запросов и уровне конкуренции по ним:

С помощью средств автоматизации

Сбор ключевых слов вручную с помощью Планировщика Google Ads требует времени. Специальные сервисы автоматизации помогут сэкономить ресурсы. Такие инструменты помогают сгруппировать в таблице не только ключевые фразы, но и добавить в нее показатели конкуренции и частотности.

Key Collector является одним из примеров такого программного обеспечения. Инструмент платный и предлагает обширный функционал для тех, кто занимается семантикой на профессиональном уровне и имеет дело с ядрами, содержащими более полутысячи ключей.

Программное обеспечение позволяет быстро анализировать и собирать частоты. Из него можно быстро выгрузить готовый массив данных для дальнейшей работы, хотя сам инструмент доступен только в пределах одного устройства.

Загрузка семантики из Google Analytics

Для создания семантического ядра контекстной рекламы можно использовать накопленную статистику по органическому трафику путем экспорта запросов в Excel за максимально длительный период времени из Google Analytics. Для этого вам нужно будет связать свои аккаунты Analytics и Search Console. Далее эта функция доступна в подразделе «Заявки» раздела «Консоль поиска» в меню «Источники трафика».

Слежка за конкурентами

Метод с выгрузкой ключей из органики применим только к сайтам с историей. Если ресурс новый, и такого трафика еще нет, то можно использовать информацию о запросах компаний-конкурентов.

В этом помогают несколько служб. Удобнее всего для Google Ads использовать сервис Serpstat. Содержит самую полную базу ключевых слов на русском языке как из платной поисковой выдачи, так и из органики Google.

Serpstat позволяет анализировать конкурентов, контекстную рекламу и их семантику. Сервис может работать с разных устройств в многопользовательском режиме, поэтому подойдет тем, кто планирует использовать его в команде.

Просмотр поисковых подсказок

Поисковые подсказки — неочевидный, но очень хороший источник для добавления семантики. Их можно скачать с помощью специальных программ или прямо из результатов поиска Google.

Обе описанные выше программы — Key Collector и Serpstat — имеют соответствующий функционал.

Особенности составления семантического ядра для контекстно-медийной сети Google

Формирование семантического ядра для КМС имеет свои особенности. Важно помнить следующие правила:

• Нет необходимости собирать низкочастотные фразы для рекламы в контекстно-медийной сети, так как поисковых запросов как таковых в этой сети нет;
• Использовать минус-слова нужно крайне осторожно, так как они могут сильно снизить трафик;
• При настройке показов в контекстно-медийной сети используйте широкое соответствие — фразовое и точное соответствие значительно сократит количество показов.

Какие ошибки допускают при сборе семантики для контекстной рекламы?

При работе над семантикой для контекстной рекламы чаще всего встречаются следующие ошибки:

• Создание страниц исключительно под ключи. Нет необходимости бесконечно расширять структуру ресурсов. Гораздо эффективнее использовать похожие или идентичные ключевые фразы для одной страницы;
• Акцент на самые конкурентные фразы и стремление получить по ним максимум трафика. Такие ключи можно оставить, но попытки обогнать по ним конкурентов малоэффективны и слишком затратны;
• Низкочастотные динамики не используются. Наиболее заинтересованные посетители попадают на сайт именно по таким ключевым фразам, что помогает быстро подняться в выдаче поисковых систем;
• Желание максимально автоматизировать процесс. Инструменты лишь группируют слова по определенным критериям, но их качество можно проанализировать только вручную.

Используя знания и информацию, почерпнутые из статьи, вы сможете профессионально подойти к составлению семантического ядра, которое станет залогом успеха вашей рекламной кампании.

Как создать более интеллектуальный контент с помощью семантического исследования ключевых слов

Вы когда-нибудь слышали, как два человека спорят, а потом кто-то отмахивается от их разногласий следующим образом: «Ну, это просто семантика»?

Под этим человек подразумевает, что разница сводится к «просто» разнице в значении слов. Другими словами, значение слова не так уж важно.

Действительно ?

Для серьезных SEO-специалистов (и маркетологов) специальные оттенки , означающее слов, может иметь огромное значение. Вот почему современная поисковая оптимизация вышла за рамки базового исследования ключевых слов и перешла к созданию синонимов, оптимизации семантического поиска и далее к семантическим темам.

Это может показаться немного сложным, но на самом деле это не так. Итак, давайте разберемся — что означает семантическое исследование ключевых слов для ваших маркетинговых усилий в Интернете?

Вот краткое руководство, которое поможет вам создать контент, который привлекает ссылки, повышает авторитет страницы и, в конечном итоге, поднимается в поисковом рейтинге с помощью семантического исследования ключевых слов.

Начнем с самого начала

Что означает слово семантика ?

Словарь определяет семантику следующим образом:

Семантика касается того, как кто-то или что-то интерпретирует конкретное слово.

С точки зрения поиска, у пользователей есть очень четкая цель, когда они выполняют поиск по определенному слову.

Представьте, что кто-то ищет по слову «лимон». Они имеют в виду фрукты? Дерево? Машина? Цвет?

Мы не знаем.

Надеюсь, они расширят свой поисковый запрос до чего-то вроде «Как не купить лимон». Даже в этом случае не совсем понятно, что они имеют в виду: фрукт, дерево или автомобиль. Мы убрали цвет, но это все.

Вот тут-то и вступает в дело семантический поиск. Поисковые системы разработали сложные алгоритмы, которые позволяют им понять, что лучший способ интерпретировать этот термин — «как не купить лимонную машину»… другими словами, неисправную или неисправную машину. низкое качество.

Это то, что понятно большинству шестиклассников, это высший уровень интеллекта для поисковых систем, и вы тоже должны это понимать.

Как создать «основные» ключевые слова

Работа по эффективному семантическому исследованию ключевых слов начинается с определения основных терминов.

Это основа SEO, но давайте не будем останавливаться на достигнутом — мы хотим создать прочную основу для следующих двух уровней.

Используя приведенный выше пример «как избежать покупки лимона», мы разработаем список основных ключевых слов и фраз, релевантных данному запросу. Просто используя инструмент Google Keyword, я придумал это:

Обратите внимание, насколько близко ключевые фразы связаны с нашим предполагаемым значением? Это означает, что Google распознает типичное значение фразы. Отклонения невелики — никто не пытается избежать покупки желтых цитрусовых, когда вводит эту фразу.

Таким образом, наши основные ключевые слова могут выглядеть так:

• «избегайте покупки плохой машины»
• «предотвратить покупку плохой машины»
• «Избегайте покупки неисправного автомобиля»

Варианты основных слов варьируются от «избегать», «покупать», «плохо» и «автомобиль». Мы будем сбрасывать их в то, что я буду называть «базовой корзиной».

Как создать «поддерживающие» ключевые слова

По мере того, как вы создаете эту семантическую тему, ваш следующий шаг — выйти за пределы основных терминов. Это ваши вспомогательных ключевых слов , которые вы добавляете в свой контент, мета-наборы и заголовки.

Для фразы «избегайте покупки лимона» вспомогательные ключевые слова будут выглядеть следующим образом:

• «покупка у продавца подержанных товаров»
• «время работы от батареи»
• «исправный генератор»
• «состояние ремня вентилятора»
• «разряженный аккумулятор»
• «Сдох генератор»
• «обрыв ремня вентилятора»
• «Утечка моторного масла»
• «Технический осмотр»

Вы понимаете, какое чувство вы пытаетесь создать с помощью этих вспомогательных терминов?

Вы разрабатываете контент, который не только объясняет, что может произойти, когда вы покупаете автомобиль у дилера подержанных автомобилей, но и некоторые сопутствующие темы, например, что вы чувствуете, когда машина ломается, и список вещей, на которые нужно обратить внимание. ибо при покупке.

Вы поучительны и практичны. И контент, естественно, решает проблему во всей полноте — вы не замалчиваете тему.

И мы еще не закончили…

Как создавать ключевые слова, определяющие основу

Теперь пришло время перейти к самому дальнему кругу нашего исследования ключевых слов с ключевыми фразами, которые подчеркивают вопросы, не связанные напрямую с поиском. Но поскольку мы пытаемся предсказать поиск , нам нужно подумать об этих вещах.

Не забывайте, что поисковая система пытается сделать то же самое.

Например, почему пользователь вводит «не покупать лимон»? Самый очевидный ответ: они покупатели, и они думают о покупке у продавца подержанных автомобилей или у кого-то, кто продает автомобиль лично.

Конечно, вы можете создать две части контента, которые учитывают обе эти возможности. Но какой из них поисковые системы доставят пользователю на SERP (страницы результатов поисковой системы)?

Трудно сказать, но, вероятно, это будет самая полная и авторитетная часть… даже если вашему пользователю не нужна вся информация. Это означает, что вам нужно написать исчерпывающий контент… и именно здесь вступают в действие ключевые слова. Они доходят до 90 179 реальных 90 180 вопросов, на которые искатель пытается ответить.

Вот что я имею в виду:

• «права потребителя на подержанный автомобиль»
• «Закон о защите прав потребителей»
• «права на покупку подержанных автомобилей»
• «Закон о подержанных автомобилях»
• «Агентства по защите прав потребителей»

На карту поставлено то, чего пользователь может ожидать от своих законных прав, и действия, которые он может предпринять, если купит лимон, а он умрет.

Это основная тема.

Что делать с этими ключевыми словами

Обратите внимание, что на данный момент вы еще не написали никакого контента… вы только что создали три группы ключевых слов.

Из этих ведер можно создать грубый контур. На самом деле, давайте построим два:

Как избежать покупки лимона у продавца подержанных автомобилей

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Что нужно проверить на подержанном автомобиле
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• К кому обращаться и как

Как избежать покупки лимона у частного продавца

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Что нужно проверить на подержанном автомобиле
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• К кому обращаться и как

Имейте в виду: содержимое каждого раздела должно быть разным, чтобы избежать проблем с дублированием содержимого и хорошо работать с людьми, которые всегда находятся в центре вашего внимания.

Вы получите больший вес релевантности и авторитетности, если будете определять термины абсолютно, как это делают Википедия или Dictionary.com.

Кроме того, это исследование будет полезно, когда речь идет о построении ссылок на сайт.

Когда придут авторитеты и ссылки?

Очень сложно предсказать наверняка, станет ли страница авторитетной по теме, и привлечет ли качественные ссылки. Но, как и в прогнозировании погоды, вы можете изучить элементы, лежащие в основе успешных страниц. И, в отличие от погоды, вы можете применить эти элементы в своей работе и повысить свои шансы на хороший рейтинг.

Вот что мы знаем: Одно тщательное исследование ключевых слов не поможет .

Это отличное начало — оно может помочь вам создать архитектуру контента, которая приведет к авторитетным страницам, — но это не панацея.

Вот то, чем вы можете управлять:

• Базовые, вспомогательные и базовые наборы ключевых слов
• Архитектура контента страницы
• Полнота содержания
• Полезность и удобочитаемость этого контента
• Продвижение этого контента
• Измерение реакции пользователей на контент
• Корректировка контента на основе реакции пользователей

Конечно, вы не можете контролировать реакцию других людей. Будут ли они считать его авторитетным? Сочтут ли они ваш текст убедительным? Будут ли они ссылаться на него? Вы создаете наилучший контент, чтобы попытаться повлиять на эти факторы, но в конечном итоге они не зависят от вас.

Однако следуйте советам, которые я здесь изложил, и у вас будет больше шансов положительно повлиять на реакцию читателей, в конечном итоге заставив поисковые системы распознать ваш контент как релевантный и значительный вклад в Интернет.

Не забудьте сначала написать для людей

Все это звучит немного технически. Но после того, как вы подготовили свои ключевые слова, когда вы, наконец, сядете за написание, убедитесь, что вы пишете в естественной манере, которая не попахивает спамом.

Когда все сделано правильно, SEO-копирайтинг никогда не должен звучать роботизированно или жестко.

Сначала напишите для людей, а затем аккуратно настройте для оптимизации. Возьмите за привычку читать каждую статью вслух, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова включены естественным и удобным для читателя способом, и читайте такие сайты, как Copyblogger, чтобы получить подсказки по написанию голоса и другим элементам высококачественного письма.

This entry was posted in Семантическое ядро