Что такое SEO. Простыми словами о сложном

Вы заказали создание сайта для своего бизнеса, собрали его сами в онлайн-конструкторе или решили использовать одностраничную версию лендинг? В любом случае, вам потребуются базовые знания, чтобы понять технические особенности работы движка сайта, изучить принципы его продвижения, поддержки, модернизации и монетизации (способов получения дохода непосредственно через сам сайт).

В этом материале разберем понятие SEO или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Она необходима для того, чтобы поисковые роботы от «Яндекс» и «Google» знали о вашем сайте, считали его хорошим, чаще показывали пользователям сети Интернет, увеличивали количество посещений, приводили вам новых покупателей товаров и услуг.

Из статьи вы получите представление о том, почему seo-оптимизаторы (сеошники) получают хорошие деньги за свою работу, когда лучше нанять толкового сеошника, а когда — изучить материалы самостоятельно.

SEO — это комплекс задач по увеличению продаж через сайт, повышения времени пребывания клиента на странице, сбора отзывов и пополнения базы лояльных клиентов. А также одно из ключевых преимуществ данного вида продвижения — вывод сайта в ТОП-10 по поисковым запросам.

Разберемся детальнее, для чего конкретно нужно это самое SEO?

Прежде всего, это постоянный прирост поискового трафика. Поисковый трафик — это потенциальные покупатели, которые приходят на ваш сайт по поисковому запросу, заданному ими в строчке «Яндекс», «Google» и др.

SEO — это долгосрочные инвестиции. Первые признаки того, что ваш сайт начал продвигаться в топ поисковой выдачи, начнут появляться через 3-4 месяца после начала работ. Необходимо запастись терпением и бюджетом.

Поэтому, если у вас проект молодой, важно спланировать этапы продвижения, изучать СЕО-оптимизацию самостоятельно и внедрять полученные знания согласно плану. Так вы сможете сэкономить.

Крупные компании не экономят на специалистах поэтому нанимают seo-оптимизатора со всей командой, что может гарантировать достаточно быстрый результат продвижения.

Посетители сайта всегда на первом месте

Ответ за запрос пользователя или пользовательский опыт — критерии, по которым поисковые роботы «Яндекс» и «Google» определяют, насколько интересен и полезен ваш сайт для конечного покупателя и простого посетителя, который зашел на ваш сайт почитать информацию о продукте, услуге или компании.

Критериев в этом пункте очень много. Мы не будем разбирать их все. Только отметим, что сайт должен быстро загружаться, быть интересным, полезным и продающим.

Когда нет возможности разбираться самостоятельно, привлекают сео-специалистов. С их помощью можно исследовать имеющийся ресурс и составить план его продвижения, продумать стратегию развития нового сайта, интернет-магазина, сайта-витрины и оценить бюджеты.

Освоить данную профессию можно в Институте профессионального образования на курсе профессиональной переподготовке «SEO специалиста».

SEO – это не просто первые позиции в поисковой выдаче. Это работа целой команды, специалисты которой взаимно дополняют друг друга. Для комплексной работы потребуется несколько людей и общий руководитель. Ряд задач специалист осуществляет самостоятельно. Для других ему обязательно понадобится команда. В данном случае, за счет регулирования и контроля специалистов на аутсорсе или целого отдела в штате, сео-оптимизатор получает зарплату гораздо выше, чем за отдельные услуги по продвижению.

Возможность получения блокировки

Существует множество методов продвижения сайта в поисковой выдаче. Их можно разделить на белое, серое и черное SEO. Различие заключается в цене и сроках возврата вложенных инвестиций.

За использование сомнительных способов на сайт/ресурс могут быть наложены санкции и фильтры со стороны поисковых систем. Снять такие ограничения не всегда возможно/дешево. Используйте и изучайте только белые методы SEO продвижения, которые дают хороший результат в долгосрочной перспективе.

Когда будете нанимать сеошника, обязательно спросите о его методах работы

Когда решите начать

Любое продвижение начинается с анализа конкурентов. По нише (то, чем вы занимаетесь/планируете заняться) производится анализ сайтов, которые сейчас находятся на первых позициях в поиске.

Достаточно будет изучить город вашего фактического местоположения. Кто предлагает похожие товары и услуги. Для более глубокого изучения следует смотреть область. Если сайт молодой, работа будет возможна только в конкретном регионе регистрации предприятия.

После анализа конкурентов выполняется сбор семантического ядра. Для этого как раз полезна информация о ваших конкурентах. Всегда проще проанализировать данные компаний, которые уже успешно продают товар или услугу.

Как посетители сайта находят ресурс?

Семантика в SEO — это запросы пользователей сети. То, как они выражают свой интерес к чему-либо, вписывая вопросы в строку поиска «Яндекса» и «Гугла». Например, «купить квартиру в Москве недорого» или «где можно починить антикварные часы». Когда все запросы по нише собраны и проведен анализ конкурентов, выполняется их выборка, составляются задания для копирайтеров, дизайнеров, технических специалистов.

Чтобы запрос пользователя Интернет приводил его на требуемый сайт, выполняется много рутинной работы, но существует еще и внутренняя оптимизация, куда входят технические работы, оформление страниц, наполнение контентом.

Правильно настроенная оптимизация и грамотно разработанный, наполненный интересной информацией сайт помогут найти пользователя и превратить его в постоянного клиента. Лояльного и благодарного.

Заключение

SEO — это достаточно большой объем знаний в веб-райтинге, дизайне, технических аспектах работы поисковиков, программировании и т.д. Самостоятельное освоение только лишь необходимой базы может занять достаточно много времени.

Зачастую проще нанять специалиста, который разбирается в вопросе, может выполнять свою работу и гарантировать результат.

Все продвижение зависит от конечной задачи и предполагаемых бюджетов. Можно делать долго, качественно и продуктивно, а можно — быстрее. Но дороже.

В Институте профессионального образования можно освоить программы маркетинга, SEO-специалиста а также SEO-оптимизатора

Хотите узнать больше? Новости из блога в ИПО.

Как оптимизировать текстовый котент и настроить SEO самостоятельно

SEO — это поисковая оптимизация веб-ресурсов, которую выполняют для повышения позиций в поисковой выдаче. Оптимизация текстов на сайте предполагает релевантное использование в них популярных пользовательских запросов (ключей).

Грамотное поисковое продвижение увеличивает посещаемость сайта, повышает узнаваемость и популярность бренда, повышает число лидов и объем прибыли. Но у начинающих предпринимателей не всегда есть возможность нанять SEO-специалистов, которые соберут подходящие ключи и определят порядок их использования.

Open Academy рассказывает, как за 5 шагов самостоятельно оптимизировать тексты и повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

1. Соберите семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это база ключевых слов, которые наиболее точно характеризуют содержание сайта. СЯ состоит из слов, которые пользователи вводят в поисковую строку браузера при поиске определенной информации. Основу ядра составляют высокочастотные запросы — слова, которые ищут чаще других. Дополнением становятся средне- и низкочастотные запросы.

Для начала проведите мозговой штурм и напишите все слова и фразы, которые характеризуют ваши товары и услуги, по которым ваш сайт предположительно могут искать пользователи. Например, при сборе СЯ для интернет-магазина женской одежды уместны запросы:

• купить одежду; 
• женская одежда;
• магазин женской одежды и т. д.

Теперь используйте сервисы поисковых систем для сбора популярных пользовательских запросов.

Откройте сервис статистики поисковых запросов Яндекс.Метрика. В поисковой строке поочередно указывайте ранее подобранные слова. Копируйте в отдельный документ подходящие по смыслу запросы из разделов «Что искали со словом…» и «Что искали со словом…».

Используйте инструмент «Планировщик ключевых слов» от Google. Выберите раздел «Найдите новые ключевые слова». Укажите свои варианты ключевых слов или адрес своего сайта для подбора подходящих запросов.

Соберите семантику конкурентов с помощью сервиса «Букварикс». Укажите адреса сайтов (домены) основных конкурентов и начните поиск. Результат можно скачать в формате .csv, который легко открыть в Excel — программе Microsoft для работы с электронными таблицами.

Соберите поисковые подсказки в Яндексе, Google и YouTube с помощью инструмента «Сбор поисковых подсказок» от Click.ru.

Все собранные слова и фразы скопируйте в документ Excel. У вас получилось «грязное» семантическое ядро.

2. Почистите семантику от лишних фраз

На этом этапе нужно удалить все частичные и полные дубли запросов, неподходящие слова и брендовые запросы конкурентов.

Используйте «Нормализатор слов» от Click.ru и похожий инструмент от «Букварикс». Оба сервиса улучшают качество семантического ядра за счет удаления дублей и «мусора».

Вручную почистите ядро от чужих брендовых запросов и слов, которые могли пропустить сервисы.

3. Кластеризуйте семантическое ядро

Воспользуйтесь инструментом Click.ru «Кластеризация запросов» или «Группировка поисковых запросов» от Be1.ru.

В результате всех вышеописанных действий у вас должен получиться список ключевых запросов, поделенный на схожие по смыслу группы.

4. Распределите кластеры по целевым страницам

Распределите полученные кластеры по структуре сайта. Содержание кластера должно соответствовать содержанию целевой страницы. 

Схематически, на примере простейшего сайта, это будет выглядеть так:

5. Приступайте к созданию контента

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов для каждой отдельной страницы, вы можете писать тексты. Создайте новый контент или перепишите имеющиеся материалы с использованием запросов из соответствующего кластера.

При написании SEO-текстов учитывайте, что они должны быть уникальными по техническим показателям и по смыслу.

Техническая уникальность должна быть в пределах 80–100 % в зависимости от объема содержания сложных профессиональных терминов, которые невозможно заменить. Проверить уникальность можно с помощью следующих сервисов: 

• Антиплагиат Text.ru; 
• Антиплагиат Content Watch; 
• Антиплагиат Etxt.ru; 
• Антиплагиат Адвего. 

Смысловая уникальность означает, что текст содержит оригинальную информацию, которая по смыслу не дублируется на других сайтах. Старайтесь писать своими словами, добавляйте оригинальную информацию. 

Конечно, оптимизация текстов — это лишь часть SEO. Но это то, с чего вы уже сейчас можете начать улучшение своего сайта для повышения его позиций в поисковой выдаче.

Было ли это SEO? | Mailchimp

Mailchimp verfügt über Tools und Ressourcen, um die Conversion auf deiner Website zu fördern und zu steigern.

Kostenlos registrieren

Такие машины помогают мужчинам, которые вы нашли, выиграли в Интернете, например. Ob du nun nach einem Produkt oder einem Restaurant suchst oder einen Urlaub buchst,suchmaschinen sind ein gängiger Ausgangspunkt, wenn du Informationen brauchst. Für Gewerbetreibende beeuten sie eine wertvolle Möglichkeit, соответствующий трафику на веб-сайте zu generieren.

Bei dersuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) geht es darum, deine Website so auszurichten, dass sie auf einersuchmaschinenergebnisseite (страница результатов поисковой системы, SERP) weiter oben erscheint, damit du mehr Traffic bekommst. Unternehmen haben in der Regel das Ziel, beisuchen nach Begriffen, die für ihre Zielgruppe am relayesten sind, auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse zu stehen. Bei der SEO geht es также ebenso sehr darum, die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu verstehen, wie um die technischen Aspekte der Konfiguration deiner Website.

Hier sind die Grundlagen.

Как функционируют такие машины?

suchmaschinen liefern Ergebnisse für jedesuchanfrage, die eine benutzerin startet. Hierfür untersuchen und «verstehen» sie das riesige Netz von Websites, aus dem das Web besteht. Sie lassen einen ausgeklügelten Algorithmus laufen, der bestimmt, welche Ergebnisse für jedesuchanfrage angezeigt werden sollen.

Warum sichsuchmaschinenoptimierung auf Google konzentriert

Für viele Menschen ist der Begriff «Suchmaschine» ein Synonym für Google, das etwa 92 % des weltweitensuchmaschinenmarktes beherrscht. Da Google die dominierendesuchmaschine ist, dreht sichsuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) в der Regel darum, был лучшим для Google funktioniert. Es ist nützlich, ein klares Verständnis davon zu haben, wie Google funktioniert und warum.

Был ли Google möchte

Google-Design ist darauf ausgerichtet, Benutzern bzw. suchenden, das eine möglichst optimale Durchführung dersuche zu ermöglichen. Das bedeutet, dass die relayestesten Ergebnisse in kürzester Zeit bereitgestellt werden.

Die zwei Kernelemente dessucherlebnissessinddersuchbegriff(dieBenutzereingabe) und dassuchergebnis(die Ausgabe).

Nehmen wir an, du suchst nach «Mailchimp-Richtlinien und Tutorials». Das wäre eine klare, eindeutigesuche. Google Versteht, winach du fragst, und liefert eine nützliche Seite als erstes organisches Ergebnis, nämlich die Seite von Mailchimp mit diesem Titel.

Aus der Sicht von Google ist dies ein sehr gutessuchergebnis und eine положительный Benutzererfahrung, denn es ist wahrscheinlich, dass die Benutzer auf das oberste Ergebnis klickt und mit dem Ergebnis zufrieden ist.

Wie Google Geld Verdient

Google profitiert von Menschen, die seinemsuchdienst vertrauen und diesen schätzen. Das erreicht es, indem es nützlichesuchergebnisse liefert.

Google bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, für eine Werbeplatzierung am Anfang dersuchergebnisseiten zu bezahlen. Darauf weist das Wort «Ad» hin. Google verdient Geld, если вы используете Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) клик, умирает du über AdWords kaufst. Du wirst diese Ads vor allem bei allgemeinerensuchanfragen sehen.

Abgesehen von dem kleinen Label sind diesesuchergebnisse kaum von anderen zu unterscheiden. Das ist natürlich beabsichtigt, denn viele Benutzer klicken auf diese Ergebnisse, ohne zu wissen, dass es sich um Ads handelt.

Дарауф без Google. Werbeeinnahmen machten mehr als 80 % der 182,5 Mrd. USD Aus, Google Im Jahr 2020 erwirtschaftete. Während diesuchfunktionen das Kernprodukt bleiben, ist das Unternehmen auch auf sein Werbegeschäft angewiesen.

Анатомия Сухергебниссена

suchergebnisseiten (страницы результатов поисковой системы SERPs) bestehen aus bezahlten und organischensuchergebnissen, wobei letztere nicht zu den Einnahmen von Google beitragen. Stattdessen liefert diesuchmaschine organische Ergebnisse auf der Grundlage seiner Bewertung der Relevanz und Qualität einer Website. Вы можете использовать Art dersuchanfrage, чтобы Google отображал элементы в поисковой выдаче, включая карты, изображения или видео.

Die Anzahl von Ads auf einer SERP hängt davon ab, wonach Benutzersuchen. Wenn dassuchwort beispielsweise „Schuhe“ ist, wird eine beträchtliche Anzahl der ersten Ergebnisse wahrscheinlich Ads sein. Du musst womöglich sogar nach unten scrollen, um das erste organische Ergebnis zu sehen.

Bei einersuchanfrage wie dieser werden in der Regel so viele Ads geschaltet, weil die Wahrscheinlichkeit großist, dass diesuchende Person Schuhe online kaufen möchte, und viele Schuhfirmen bereit sind, für eine Anzeige in den AdWords-Ergebnissen zu zahlen.

Wenn jedoch einesuche nach etwas wie «Atlanta Falcons» gestartet wird, erhaltensuchende Personen andere Ergebnisse. Da diesesuche vor allem mit dem gleichnamigen American-Football-Team zusammenhängt, beziehen sich die ersten Ergebnisse darauf. Diesesuchanfrage ist aber nicht so eindeutig. Unter den Ergebnissen wirst du Nachrichten, ein Wissensgraph und die Homepage des Teams finden. Diese drei Arten von Top-Ergebnissen zeigen an, dass Google die genaue Absicht deinersuche nicht versteht, sondern schnelle Wege bietet, um etwas über das Team zu erfahren, die neuesten Nachrichten zu lesen oder seine Website aufzurufen.

Da Hinter dersuchanfrage keine Kaufabsicht zu stehen scheint, sind Werbetreibende nicht bereit, ein Gebot für das Keyword abzugeben, sodass es keine AdWords-Ergebnisse gibt.

Wenn du diesuchanfrage jedoch in „Atlanta Falcons Hut“ änderst, был Google signalisiert, dass du ggf. etwas kaufen möchtest, ändert sich die SERP und zeigt mehr gesponserte Ergebnisse an.

Die Rolle dersuchmaschinenoptimierung

Das Ziel dersuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) ist es, dein Ranking in den organischensuchergebnissen zu verbessern. Für die Optimierung von AdWords, Shopping und lokalen Ergebnissen gibt es unterschiedliche Vorgehensweisen.

Auch wenn es den Anschein hat, dass so viele konkurrierende Elemente, die Platz auf den SERPs einnehmen, die organischen Ergebnisse zurückdrängen, kann die SEO dennoch eine leistungsstarke, прибыльные инвестиции.

Wenn man bedenkt, dass Google täglich Milliarden vonsuchanfragen verarbeitet, sind organischesuchergebnisse ein großes Stück eines sehr großen Kuchens. Zwar sind einige Vorab- und laufende Investitionen erforderlich, um organische Rankings zu sichern und aufrechtzuerhalten, doch ist jeder Klick, der Besucher auf deine Website führt, völlig kostenlos.

Verfasst от Патрика Хэтэуэя для Mailchimp. Патрик ist Mitbegründer von Sitebulb, einem technischen SEO-Auditing-Tool.

Поисковая оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Сегодня большинство из нас, когда нам что-то нужно — будь то ответ, идея, стратегия или услуга — начинают с обращения к поисковым системам. Только Google получает 3,5 миллиарда поисковых запросов в день. Так же, как поисковые системы стали неотъемлемой частью нашей жизни, они стали неотъемлемой частью многих бизнес-маркетинговых стратегий. На самом деле, органический поиск считается каналом с самой высокой рентабельностью инвестиций 49% маркетологов.

Органический поиск — это просто причудливое название для обычных результатов поисковой системы, не связанных с рекламой, и способ, которым маркетологи используют органический поиск в качестве маркетингового канала, — это поисковая оптимизация или SEO.

Итак, как вы можете использовать возможности поисковых систем для развития своего бизнеса? В этом полном руководстве по SEO вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы получить более высокий рейтинг в Google, получить больше трафика на свой сайт и улучшить репутацию своего бренда.

Содержание

• Что такое SEO?
• Что такое SEO?
• Преимущества SEO
• Типы SEO
• Как работает SEO?
• факторов ранжирования SEO
• Оптимизация на странице
• Внешняя оптимизация
• Техническое SEO
• SEO-инструменты
• SEO-стратегии и лучшие практики
• Дальнейшее обучение

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Давайте разберем это в контексте вашего сайта.

• Поиск: Что делают люди, когда хотят найти ответ на вопрос, продукт или услугу, которые отвечают их потребностям.
• Поисковая система: Сайт (например, Google или Bing), на котором человек может выполнить указанный поиск.
• Поисковая оптимизация: Что вы делаете, чтобы указанная поисковая система связала указанный поиск с вашим сайтом.

Что такое SEO?

Это все хорошо, но вы можете сказать мне, что RPA означает роботизированную автоматизацию процессов, и это не значит, что я знаю, что такое RPA.

Так что же такое поисковая оптимизация?

Формальное определение SEO:

Поисковая оптимизация — это набор технических и контентных методов, направленных на согласование страницы веб-сайта с алгоритмом ранжирования поисковой системы, чтобы ее можно было легко найти, сканировать, индексировать и отображать в SERP для релевантных запросов.

Более простое определение SEO:

SEO — это улучшение структуры и контента вашего веб-сайта, чтобы его страницы могли быть обнаружены людьми, которые ищут то, что вы предлагаете, через поисковые системы.

Самое простое определение SEO:

SEO — это то, что вы делаете, чтобы занять более высокое место в Google и получить больше трафика на свой сайт.

Да, Google — всего лишь одна из многих поисковых систем. Есть Бинг. Поисковые системы каталогов. Даже Instagram — это поисковая система. Но захватив 92% доли рынка, термины «Google» и «поисковая система» являются синонимами намерений и целей этого поста.

Преимущества и важность поисковой оптимизации

Люди ищут любые вещи, как косвенно, так и напрямую связанные с вашим бизнесом. Это все возможности связаться с этими людьми, ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

• Больше трафика на сайт: Когда ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, он получает больше трафика, что соответствует повышению узнаваемости бренда, а также…
• Больше клиентов: Чтобы ваш сайт был оптимизирован, он должен ориентироваться на ключевые слова — термины, которые ищут ваши идеальные клиенты/посетители, — а это означает, что вы получите более релевантный трафик.
• Улучшение репутации: Более высокий рейтинг в Google мгновенно создает доверие к вашему бизнесу. Если Google вам доверяет, значит, вам доверяют и люди.
• Более высокая рентабельность инвестиций: Вы вкладываете деньги в свой веб-сайт и в маркетинговые кампании, ведущие на страницы вашего веб-сайта. Эффективный сайт улучшает результаты этих кампаний, оправдывая ваши вложения.

Итак, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, видимость в Интернете, потенциальных клиентов, продажи или лояльных клиентов, SEO — ваш ответ.

SEO — это ваш шанс привлечь внимание потенциальных клиентов на любом этапе их покупательского пути.

🔍 Ваш сайт оптимизирован для поиска? 🔎

Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ.

Типы SEO

Google и другие поисковые системы учитывают несколько факторов при ранжировании контента, поэтому SEO имеет много аспектов. Основные три типа SEO — внутреннее, внешнее и техническое SEO:

• SEO на странице: Оптимизация качества и структуры контента на странице. Качество контента, ключевые слова и HTML-теги являются ключевыми факторами для SEO на странице.
• SEO вне страницы: Получение ссылок на другие сайты и другие страницы вашего сайта на страницу, которую вы пытаетесь оптимизировать. Обратные ссылки, внутренние ссылки и репутация — ваши внестраничные MVP.
• Техническое SEO: Повышение общей эффективности вашего сайта в поисковых системах. Ключевыми здесь являются безопасность сайта (сертификаты SSL), UX и структура.

Вышеуказанные три типа SEO используются для веб-сайтов и блогов, но они также применимы к трем подтипам SEO:

• Местное SEO: Поднимите свой бизнес как можно выше на Картах Google и в местных результатах поисковой выдачи. Обзоры, списки и оптимизация профиля Google Business здесь наиболее важны.
• Поисковая оптимизация изображений: Сочетание внутренних и технических стратегий для размещения изображений на страницах вашего веб-сайта в рейтинге поиска изображений Google.
• Поисковая оптимизация видео: Сочетание внутренних, технических и внешних стратегий для повышения рейтинга ваших видео в результатах YouTube или Google.

Хотя для всех трех подтипов требуются все три основных типа SEO, они различаются по степени зависимости от каждого основного типа.

SEO-оптимизация изображений в значительной степени зависит от технической оптимизации и оптимизации на странице, в то время как локальное SEO больше зависит от внутренней и внешней оптимизации.

Как работает SEO?

Так как же Google определяет, какие страницы должны отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) для любого заданного запроса? Как это отразится на посещаемости вашего сайта? Давайте посмотрим, как работает SEO.

• Поисковые роботы Google постоянно сканируют Интернет, собирая, классифицируя и сохраняя миллиарды веб-страниц в своем индексе. Когда вы что-то ищете, и Google извлекает результаты, он извлекает данные из своего индекса, а не из самой сети.
• Google использует сложную формулу (называемую алгоритмом) для упорядочения результатов на основе ряда критериев (факторов ранжирования, о которых мы поговорим далее), включая качество контента, его релевантность поисковому запросу, веб-сайт (домен ) он принадлежит, и многое другое.
• То, как люди взаимодействуют с результатами, затем указывает Google на потребности, которые каждая страница удовлетворяет (или не удовлетворяет), что также учитывается в алгоритме.

Другими словами, поисковая оптимизация работает как сложная система обратной связи, чтобы выводить наиболее точные, надежные и релевантные результаты для любого заданного поиска, используя информацию от вас, Google и пользователей. Ваша роль состоит в том, чтобы создавать контент, который удовлетворяет требованиям Google к опыту, авторитету и доверию (E-A-T), которые удовлетворяют требованиям его пользователей.

Факторы ранжирования SEO в GOogle

Итак, каковы эти требования? Что на самом деле представляет собой качественный, целевой, дружественный к EAT и SEO-оптимизированный контент? Что ж, существуют сотни факторов ранжирования Google, и Google также постоянно развивается и совершенствует свой алгоритм, чтобы продолжать предоставлять наилучшие возможности, но есть 12, которым следует отдать приоритет.

Согласно FirstPageSage, это главные факторы ранжирования Google и то, как они взвешиваются:

1. Постоянная публикация качественного контента (26%)
2. Ключевые слова в мета-заголовке (17%)
3. Обратные ссылки (15%)
4. Экспертиза ниши (13%)
5. Вовлеченность пользователей (11%)
6. Внутренние ссылки (5%)
7. Мобильный/сначала мобильный (5%)
8. Скорость страницы (2%)
9. Сертификат безопасности сайта/SSL (2%)
10. Разметка схемы/структурированные данные (1%)
11. Ключевые слова в URL (1%)
12. Ключевые слова в h2 (1%)

Но не ошибитесь с факторами внизу этого списка. Как вы можете видеть на диаграмме ниже, «Другие» факторы, такие как несвязанные упоминания, социальные сигналы, история домена, исходящие ссылки и структура сайта, имеют вес 1%. Но учитывая, что существует не менее 200 факторов ранжирования Google; это как минимум 189 «других» факторов, которые в совокупности составляют этот 1%. Другими словами, те, казалось бы, мелкие факторы, вроде ключевых слов в URL, которые сами по себе составляют 1%, не так уж и малы.

Как сделать SEO: оптимизация на странице

Теперь пришло время поговорить о том, как на самом деле сделать SEO — как оптимизировать свой веб-сайт с учетом этих факторов, чтобы вы могли получить более высокий рейтинг в Google и получить больше трафика. Это требует сочетания внутренней, внешней и технической оптимизации, поэтому мы собираемся организовать шаги таким образом. Вот ваши шаги по оптимизации на странице:

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Создавайте качественный контент с таргетингом на эти ключевые слова
3. Разместите ключевые слова
4. Оптимизируйте свои заголовки
5. Оптимизируйте свои метаописания
6. Включить и оптимизировать изображения
7. Внутренние и внешние ссылки

1.

Начните с исследования ключевых слов SEO

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для каких ключевых слов вы оптимизируете. Это термины, которые ваши идеальные посетители веб-сайта, скорее всего, введут в Google или другие поисковые системы, и каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на отдельный кластер ключевых слов, чтобы они не конкурировали с каждым из них.

Как провести исследование ключевых слов для SEO

Вот основные шаги для поиска лучших ключевых слов для вашего органического контента:

• Создайте исходный список: Начните с перечисления слов и фраз, которые вам идеально подходят. клиенты вводят в Google. Подумайте об их интересах, желаниях, болевых точках и целях и подумайте с точки зрения языка, который они используют, который может отличаться от того, что вы (как эксперт) используете.
• Подключите их к инструменту исследования ключевых слов:  Инструменты исследования ключевых слов предоставят вам данные об этих ключевых словах, чтобы вы могли увидеть, по каким терминам вы потенциально можете ранжироваться и где на самом деле кроются наилучшие возможности. Метрики включают:

• • Объем поиска: Сколько раз в месяц выполняется поиск этого термина.
  • Конкуренция: Насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову.

Попробуйте WordStream (всегда) бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

• Сортировка и определение приоритета: Поместите полученные термины и данные в электронную таблицу. Теперь вы можете группировать их по основным темам, а также расставлять приоритеты. В идеале вы должны настроить таргетинг на ключевые слова с достаточно высоким объемом поиска, чтобы обеспечить приличный охват, но не настолько высоким, чтобы ключевое слово стало слишком конкурентоспособным для ранжирования. Лучше появиться на первой странице по ключевому слову с меньшим объемом и низкой конкуренцией, чем вообще не ранжироваться по ключевому слову с большим объемом и высокой конкуренцией.

Более подробные инструкции по исследованию ключевых слов можно найти здесь.

2. Создайте качественный контент, ориентированный на эти ключевые слова

Ваши основные навигационные страницы (домашняя страница, о нас, контакты, продукты, услуги) будут ориентированы на ключевые слова, но основная часть вашего таргетинга на ключевые слова будет исходить от длинного контента в форме Сообщения в блоге. Качественный, SEO-контент:

• Соответствует назначению ключевого слова: Убедитесь, что ваш контент предоставляет информацию, которую люди ищут при поиске по этому ключевому слову. Вот почему вы всегда должны сначала искать ключевое слово в Google.
• Обеспечивает приятный опыт: В нем нет чрезмерно агрессивных всплывающих окон, призывов к действию или других отвлекающих элементов; использует изображения для изображения понятий и быстро и правильно загружается на всех устройствах (подробнее об этом позже в разделе технического SEO).
• Читается естественно: Не используйте ключевые слова. Пишите как человек, говорящий со своей аудиторией; не автор контента, пытающийся оптимизировать для поисковой системы.
• Углубленное: Google не заинтересован в тонких, повторяющихся или малоценных страницах. Это означает 1500-2500 слов точной, актуальной информации.
• Организовано: Используйте теги заголовков, чтобы указать иерархию информации на странице.

3. Разместите ключевые слова

В дополнение к естественному размещению ключевых слов в основной части вашего контента вам необходимо разместить ключевые слова в определенных местах на странице, чтобы указать Google, что вы хотите ранжировать. Сюда входят:

• SEO-заголовок (тег title)
• Заголовок страницы (тег h2)
• Не менее двух заголовков h3
• Альтернативный текст изображения
• Имя файла изображения
• Естественно в корпусе
• URL-адрес
• Мета-описание

4.

Оптимизируйте заголовки

На любой странице вашего веб-сайта фактически есть два заголовка. Тег заголовка — это заголовок, который появляется в поисковой выдаче и является наиболее эффективным местом, где вы можете разместить свое ключевое слово. Тег h2 — это заголовок, который появляется на странице, когда вы нажимаете на нее. Независимо от того, совпадают ли они, зависит от страницы.

Чтобы оптимизировать заголовки, не забудьте:

• Включите ключевое слово: Если вы можете сделать это естественным и привлекательным способом, добавьте некоторые соответствующие модификаторы вокруг этого термина.
• Размещайте только один h2 на странице: Это должен быть ваш основной заголовок, а h3 следует использовать для маркировки основных разделов.
• Сократите длину тегов заголовков до 55–60 символов: Количество отображаемых данных в Google зависит от количества пикселей, а не от количества символов, поэтому сначала загрузите ключевое слово.
• Укажите значение: Что пользователь получает от страницы? Это влияет на то, нажимают ли они на него в поисковой выдаче или на вашем сайте, и продолжают ли они читать.

5. Оптимизируйте свои метаописания

Метаописание — это описание, которое появляется в поисковой выдаче под тегом заголовка. Google не всегда показывает тот, который вы указали в поисковой выдаче; ему нравится создавать свои собственные на основе запроса, но по-прежнему важно оптимизировать для SEO. Google читает это описание при сканировании страницы, чтобы понять, о чем она.

Чтобы оптимизировать мета-описание:

• Включите ключевое слово и связанные с ним ключевые слова, если вы можете сделать это естественным и убедительным образом.
• Будьте краткими: Идеальная длина мета-описания — 155-165 символов.
• Сделайте его привлекательным: Помните, что появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все еще нужно, чтобы искатели кликали. Включите краткое описание, четкую выгоду и призыв к действию, например рекламный текст!

Вот пример реального метаописания в результатах поиска:

Метаописания = SEO «копия объявления»

6. Включите и оптимизируйте изображения

Изображения играют ключевую роль в оптимизации SEO. Они поддерживают интерес пользователей к вашим страницам, улучшают качество информации и дают вам возможность ранжировать и генерировать трафик на их хост-страницы с помощью результатов изображений. Кроме того, Google все чаще делает поисковую выдачу более наглядной.

Вот как сделать SEO-оптимизацию для изображений:

• Имя файла: Сохраните имя файла с ключевым словом, с дефисами вместо пробелов.
• Добавить альтернативный текст : Альтернативный текст означает текстовую альтернативу изображения, и именно так Google «видит» изображение на странице и определяет его релевантность ключевому слову. Это также делает ваш сайт доступным для программ чтения с экрана, и даже если изображения сломаются, замещающий текст все равно будет отображаться. Не вводите здесь ключевые слова. Представьте, что вы описываете изображение кому-то, кто его не видит — для этого оно и существует!
• Сжатие: Большие изображения могут замедлить скорость вашего сайта. Сжимайте их, чтобы уменьшить размер файла и правильно изменить его размер. Вам не нужны изображения шире 1000 пикселей, но каждый сайт индивидуален.

7. Внутренние и внешние ссылки

При SEO-оптимизации постов в блоге вам нужно добавить как внутренние, так и внешние ссылки.

• Внешние ссылки: Найдите 1-3 страницы, относящиеся к интересующей вас теме, на других сайтах с высоким авторитетом домена и дайте ссылку на них в своем сообщении. Это помогает построить доверительные отношения с Google.
• Внутренние ссылки: Ссылка на другие сообщения в блоге на вашем сайте  в содержании сообщения, которое вы пишете — точно так же, как я сделал в последнем пункте, используя «высокий авторитет домена» в качестве анкорного текста. Это дает Google несколько путей к любому сообщению, облегчая сканирование вашего сайта в целом. Сколько сюда включить, зависит от длины поста и количества другого контента, на который у вас есть ссылка. Держите ссылки релевантными странице и якорному тексту, который вы используете.

👆Совет профессионала:

Добавлять ссылки на старые записи блога в новые сообщения вполне естественно, но вам также следует вернуться к старым сообщениям блога и добавить ссылки на новые сообщения.

Как сделать SEO: оптимизация вне страницы

Все вышеперечисленные шаги относятся к стратегиям SEO на странице. С другой стороны, внешнее SEO — это то, что вы делаете на других страницах своего веб-сайта, других веб-сайтов и даже других платформ, чтобы повысить рейтинг своей страницы. Вот некоторые тактики внестраничного SEO

8. Зарабатывайте и получайте обратные ссылки

Обратные ссылки или ссылки на ваш сайт с других веб-сайтов являются третьим по значимости фактором ранжирования Google. Обратные ссылки с сайтов с более высоким уровнем доверия, конечно же, более ценны, чем с сайтов с более низким уровнем доверия. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше ваш рейтинг.

Источник изображения

Так как же получить больше обратных ссылок? Существует несколько стратегий, но некоторые из них включают:

• Создание оригинального, аутентичного контента, достойного получения обратных ссылок.
• Активное обращение к сайтам, для которых ссылка на ваш контент была бы полезным дополнением.
• Гостевой пост
• PR покрытие

9. Поделитесь своим контентом в социальных сетях

Помимо ссылки на свою домашнюю страницу в профилях социальных сетей, вы также должны регулярно делиться своими сообщениями в блоге с вашей лентой. Это приносит вам реферальный трафик, и чем больше просмотров поста, тем выше шансы на создание обратных ссылок. Социальные сети сами по себе не являются прямым фактором ранжирования Google, но ваша активность на платформах и взаимодействие пользователей с вашим контентом посылают в Google социальные сигналы, которые влияют на ваш рейтинг.

10. Создайте репутацию своего бренда

При определении ранжирования конкретной страницы на вашем сайте Google не просто смотрит на эту страницу. Он принимает во внимание ваш бренд в целом, и делает это, просматривая другую информацию о нем в Интернете, включая обзоры, рейтинги, списки, награды и даже несвязанные упоминания бренда. Таким образом, создание репутации вашего бренда за счет оптимизации ваших списков, получения положительных отзывов в прессе и запроса отзывов имеет важное значение для SEO. Многое из этого относится к сфере локального SEO, но есть множество стратегий построения бренда, которые применимы и к нефизическим предприятиям.

Как сделать SEO: Техническая оптимизация

Техническая оптимизация SEO выполняется на задней части вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что он соответствует требованиям безопасности сайта Google и удобству для пользователей, а также максимально упростить для Google делать свою работу на вашем сайте. Вот некоторые из основных технических оптимизаций, о которых следует позаботиться:

• Скорость страницы:  Помимо размеров изображений, на скорость загрузки страницы может влиять код содержимого вашего веб-сайта и порядок его загрузки. Здесь в игру вступают ленивая загрузка и оптимизация скорости страницы.
• Безопасность: Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS, а не HTTP.
• Mobile-first: Быть мобильным больше не нужно. Индексация Google теперь ориентирована на мобильные устройства, поэтому ваш сайт должен быть полностью адаптивным.
• Core Web Vitals: Эти три показателя используются для количественной оценки взаимодействия пользователя с вашей страницей. Вы можете узнать, как улучшить свои основные веб-жизненные показатели здесь.
• Структура URL-адреса: Организованная структура сайта, например, с использованием /blog, /landing page, /product buckets, упрощает для Google сканирование вашего сайта, для пользователей — навигацию по нему, а для вас — сегментирование данных в отчетах. .
• Архитектура сайта: В идеале пользователь должен иметь возможность получить доступ к любой странице вашего сайта за три клика или меньше. Здесь важна внутренняя перелинковка.

• Канонические URL-адреса: Канонический URL-адрес — это URL-адрес, который вы хотите представить как набор дубликатов страниц. Google сделает все возможное, чтобы определить канонический URL-адрес для любого заданного набора дубликатов, но вы также можете указать это Google с помощью канонических тегов или переадресации 301. Например, у нас есть:
  • http://wordstream.com
  • http://wordstream.com/
  • https://wordstream.com
  • https://wordstream.com/
  • https://www.wordstream.com/

Все перенаправления на этот канонический URL:

• • https://www.wordstream.com
• Сканируемость/индексируемость: Ваша карта сайта и robots.txt сообщают Google, что вы делаете, и не хотите, чтобы Google сканировал и индексировал.
• Разметка схемы: Разметка схемы помогает Google (и другим поисковым системам) понять типы имеющегося у вас контента, позволяя отображать расширенные результаты, когда это применимо. Например, схема дополнительных ссылок может дать вам больше недвижимости в поисковой выдаче:

.

В то время как схема обзора может быть более привлекательной:

Существует множество типов схем, применимых к различным типам бизнеса. Вы можете узнать больше о схеме и разметке в нашем руководстве по схеме для SEO.

SEO-инструменты

Без данных невозможно провести эффективную поисковую оптимизацию, а для получения данных нужны инструменты. К счастью, большинство из них бесплатны. Лучшие инструменты SEO для оптимальной стратегии SEO:

• Google Analytics: Это золотой стандарт для анализа трафика веб-сайта, и это бесплатно. Используйте его для любых показателей SEO, чтобы измерить эффективность, например трафик, время на странице, взаимодействие со страницей, количество страниц за сеанс и многое другое.
• Google Search Console:  GSC необходим для ориентированного на контент и технического SEO. Хотя некоторые данные Search Console появляются в Google Analytics, многое вы получаете на платформе сами по себе. Используйте его для Core Web Vitals, детального анализа запросов, индексирования и многого другого.
• Инструменты исследования ключевых слов: Как упоминалось выше, они понадобятся вам, чтобы вы могли найти ключевые слова, которые реалистичны для вас с точки зрения объема поиска и конкуренции. Используйте мой обзор лучших платных и бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, чтобы найти подходящий для вас.
• Программное обеспечение для SEO:  Если вы собираетесь изучать более глубокие показатели SEO, такие как обратные ссылки, конкурентная информация и более подробные данные о ключевых словах, вам понадобится платный инструмент SEO, такой как Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush и т. д. Некоторые из них предлагают бесплатные пробные версии или бесплатные услуги для первых 500 (или около того) ссылок.
• Оценщики веб-сайтов: В то время как вышеупомянутые инструменты часто сложны и требуют, чтобы вы знали, как понимать данные, оценщики веб-сайтов могут упростить SEO для вас и предложить дополнительные рекомендации.

Наберите здесь , чтобы получить мгновенный SEO-аудит с помощью нашего бесплатного оценщика веб-сайтов.

SEO-стратегии и лучшие практики

Давайте закончим некоторыми SEO-стратегиями, передовыми практиками и советами, которые помогут вам максимально эффективно использовать свое время.

• Всегда всегда выполняйте поиск по ключевому слову: То, что по вашему мнению, ищут пользователи при выполнении определенного поиска в Google, может оказаться не тем, что они ищут на самом деле. Намерение ключевого слова имеет значение, поэтому всегда ищите ключевые слова, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг, чтобы убедиться, что у вас есть совпадение намерения.
• Будьте терпеливы:  Поисковая оптимизация требует времени. Мол, много времени. Может пройти несколько месяцев, прежде чем вы действительно начнете видеть плоды своих усилий, но как только вы начнете видеть результат, преимущества со временем будут возрастать, поэтому не сдавайтесь раньше времени!
• Сосредоточьтесь на качестве: Google постоянно обновляет свой алгоритм и выпускает новые функции SERP, но, в конце концов, все это предназначено для отображения лучшего контента.
  

  This entry was posted in Семантическое ядро