ТОП 7 трендов продвижения сайтов — SEO на vc.ru

32 451
просмотров

Финишная прямая уходящего года — самое время подытожить достижения, и планировать действия на будущее, анализируя ошибки, и разбираясь в том, что и как лучше сделать в наступающем году. Онлайн продвижение web-ресурсов в этом случае не исключение. Рассмотрим, какие тренды станут востребованными в мире SEO, и на что следует обратить внимание при оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.

Количество факторов ранжирования и объем требований поисковиков к онлайн-ресурсам возрастает с каждым годом. Буквально 5-7 лет назад SEO оптимизация и раскрутка сайтов сводилась к размещению на продвигаемых страницах небольших текстов, заспамленных ключевыми запросами, и массовой закупке ссылок, причем качество сайтов-доноров не особо проверялось. Достигнуть ТОП-10 в Google тогда было сравнительно несложно, но сейчас, ввиду сильной конкуренции те времена безвозвратно прошли.

Для успешного ранжирования ресурса поисковиками необходимо прилагать максимум усилий, ведь алгоритмы ПС постоянно совершенствуются, а новые апдейты выходят регулярно. Цель улучшений предельно проста — отобразить пользователям в результатах выдачи наилучшие результаты, максимально соответствующие их поисковым запросам. Однако для специалистов, занимающихся SEO оптимизацией в Украине и других странах, все нововведения Гугла — очередной вызов и проверка на профессионализм, требующая тщательного анализа ситуации и поиска оптимальных решений. Чтобы успешно повышать рейтинг интернет-ресурса и соответствовать ожиданиям посетителей, важно учитывать тенденции мира SEO и знать, какие каналы, инструменты, методы продвижения теряют актуальность, а какие — только набирают обороты.

SEO оптимизация и продвижение сайтов — тренды 2021 года

Прежде чем начать изучение новых тенденций, рассмотрим, какие из анонсированных апдейтов нынешнего года плавно перетекают в следующий:

• Core Web Vitals — алгоритм, запуск которого состоялся в мае 2020, и в настоящий момент он активно развивается и улучшается. Статью про апдейт Core Web Vitals вы можете прочитать в нашем блоге.
• Page Experience — новый апдейт ранжирования, внедрение которого планируется в мае 2021 г.
• Перевод веб-ресурсов на mobile-first индекс — перенесен на март 2021, хотя изначально планировался в сентябре 2020 года.
• Passage Indexing — обновление ПС для индексирования фрагментов, которое поможет Гуглу лучше понимать страницы с хорошим, но плохо структурированным, “размазанным” контентом. В этом году данный апдейт не состоялся, скорее всего, он перенесен на следующий.

Таким образом, SEO оптимизация, стоимость которой зависит от сложности и объема работ, в 2021 году должна проводиться с акцентом на будущие алгоритмы, чтобы к их выходу веб-ресурс максимально соответствовал текущим требованиям поисковой системы. Теперь рассмотрим, что для этого нужно сделать и как это реализовать наиболее эффективно.

1. SEO оптимизация сайта под Google — экспертный, авторитетный, достоверный контент

Поисковые системы ищут и показывают наиболее релевантные страницы, максимально удовлетворяющие интент пользователя. Чем качественнее и полезнее контент, тем выше будет вовлеченность аудитории и количество повторных сеансов. Гугл не любит и негативно воспринимает плохо написанный текст, и если информация на странице окажется несоответствующей использованным поисковым фразам, он не покажет ее в выдаче.

Худшее, что может быть для раскрутки интернет-ресурса — публикация и размещение на страницах коротких, заспамленных ключевыми фразами текстов. Этот метод продвижения настолько устарел, что применять его сейчас — моветон. Тем более что с выходом Passage Indexing обработка лонгридов, вероятно, станет более эффективной.

Кстати, SEO оптимизация и поисковое продвижение сайтов за счет контента подразумевает не только публикацию уникальных текстов: обзоров, кейсов, новостей, мануалов, статей, исследований и других материалов. Помимо этого следует задействовать иные форматы контента:

• инфографику, схемы, диаграммы;
• фотографии, изображения;
• видеоролики;
• галерею товарных предложений;
• интерактивные карты;
• тематические калькуляторы услуг, товаров.

Таким образом, web-страница станет более разнообразной, интересной пользователю. Допустим, если ему лень читать, он посмотрит инфографику или видеообзор. Поисковики лучше всего ранжируют контент, который посетители дочитывают до конца и делятся им на сторонних ресурсах. Для ПС это сигнал, что материалы полезные и актуальные для целевой аудитории.

SEO оптимизация контента веб-сайта будет неполной, если проигнорировать концепцию E-A-T. Появилась она несколько лет назад, а в мае 2019 стала частью алгоритма оценки качества страницы — Page Quality. Впрочем, данная концепция остается трендовой и в 2021 году.

Суть E-A-T заключается в экспертности, подлинности и авторитетности текстовых материалов. Например, статья для медицинской платформы должна составляться врачом либо автором с медобразованием, инструкция подключения оборудования — инженером, текст на юридический web-ресурс — адвокатом, юристом или копирайтером с соответствующим образованием. К слову, у Google есть право на запрос свидетельства, подтверждающего квалификацию автора.

• Чтобы адаптировать контент к требованиям E-A-T, рекомендуется:
• Заполнить раздел “О компании”, указав подробную информацию о ней и ее деятельности.
• Реализовать добавление отзывов. Чем больше реальных, позитивных отзывов содержится на страницах, тем выше ценность ресурса для ПС.
• Формировать хорошую репутацию. Важно, чтобы положительные упоминания о компании были на сторонних, авторитетных источниках.
• Наращивать качественную ссылочную массу. Бэклинки с трастовых, релевантных интернет-ресурсов повышают авторитетность web-сайта для поисковика.
• Указывать информацию об экспертах, написавших статью: должность, образование, опыт работы и т.д., публиковать лидеров мнений, проверять на актуальность тексты, размещенные несколько лет назад.

Оптимизируя контент под E-A-T, важно понимать, что быстро получить результат после внесения изменений по данному фактору не получится. Сработает он после нескольких апдейтов ПС.

2. Local SEO — Google My Business и Maps

Ввиду карантина и пандемии в течение 2020 года стал намного более востребованным локальный поиск. Люди начали чаще искать сервисы близко к месту своего пребывания. Кстати, Google поддерживает этот тренд, призывая пользователей помогать местному бизнесу, заказывая услуги или покупая товары рядом с ними. В связи с этим был внесен ряд корректировок в локальный поиск:

• В приложении Гугл Мой Бизнес появилась возможность контактировать с аудиторией напрямую.
• Статистика карт и поиска был улучшена, став более детализированной и полномерной.
• В раздел “Что рядом” интегрирована новая персонализированная лента, с помощью которой пользователь быстро узнает о событиях, происходящих поблизости. В нее добавляются самые свежие сообщения, обзоры, фотографии от местных экспертов, продавцов еды и людей, на которые подписан пользователь Google Maps.

Кроме этого, по наблюдениям SEO-оптимизаторов, Гугл начал показывать в локальной выдаче возраст компаний и метку Google Guaranteed, что может положительно повлиять на количество кликов и сформировать лояльность аудитории. Однако, данные опции пока еще находятся на стадии тестирования.

3. SEO оптимизация web сайта с акцентом на мобильные устройства

После Mobile Friendly Update прошло уже несколько лет, но даже сейчас встречаются онлайн-ресурсы, не имеющие качественной мобильной версии, особенно этим “грешат” самописные web-платформы.

Чтобы побудить вебмастеров создавать функциональный, удобный и красивый адаптив в сентябре 2019 Google запустил алгоритм Mobile First Index. Учитывая, что к марту 2021 года планируется окончательный переход на него, адаптация под мобильные гаджеты является важным SEO-трендом на данный момент.

Как показывает статистика, доля мобильного органического трафика в нише B2C уже достигает 80%. Все чаще люди пользуются интернетом со смартфонов, ведь эргономика и производительность портативных девайсов сейчас позволяет комфортно и эффективно посещать сайты любой тематики.

SEO оптимизация Google Mobile First — что нужно сделать:

• Обеспечить быструю загрузку страницы. Здесь нужно понимать, что на мобильных устройствах скорость интернета ниже, чем на ПК, а значит, — ресурс должен обладать меньшим “весом” и загружаться еще быстрее. Ведь на решение пользователя могут повлиять миллисекунды. И Mobile Friendly в этом случае решает, посетит человек ваш онлайн-ресурс или нет.
• Расположить тексты, разделы меню, кнопки и конверсионные элементы так, чтобы выдержать удобное для пользователя расстояние между ними. Ничто не должно препятствовать кликам и навигации посетителей. Также не рекомендуется прятать контент в табы, карусели и другие компоненты интерфейса.
• Тщательно протестировать функциональные возможности адаптивной версии. Не всегда функционал, реализованный на десктопе, корректно работает на мобильных устройствах.
• Расставить акценты, обращая внимание пользователя на самое важное, то, что решает его проблему. Поскольку экран мобильных гаджетов меньше, чем ПК, элементы интерфейса, внедренные для красоты, следует тестировать на предмет их пользы для посетителей.

Таком образом, если у вашего сайта нет адаптивной версии, или она все еще находится на поддомене m.site.com, к марту 2021 года необходимо решить данную проблему, иначе ваш web-ресурс недополучит органический трафик, а его позиции будут занижены поисковой системой.

4. Пользовательский опыт влияет на ранжирование

Ранее корпорация Google публично не подтверждала, что пользовательский опыт входит в число ключевых поведенческих факторов, влияющих на ранжирование web-ресурсов. В 2020 ситуация изменилась, и в наступающем году планируется выход алгоритма Page Experience. Он ориентирован на улучшение пользовательского опыта, и содержит ряд требований к интернет-платформам:

• Оптимизированная mobile-версия: комфортность, читабельность, индексирование.
• Высокие метрики скорости загрузки — Core Web Vitals.
• Безопасность пользователя, отсутствие скрытого контента и вирусного ПО.
• Наличие SSL-сертификата и подключение HTTPS.
• Простота восприятия контента людьми: без объявлений и назойливой рекламы.

Скорее всего, это не финальный пул требований, и в дальнейшем Google сообщит о дополнительных метриках Page Experience. Однако, даже сейчас оптимизаторам и UX дизайнерам есть над чем поработать.

5. Микроразметка Schema и Open Graph

Успешная SEO оптимизация и раскрутка сайта в 2021 году без использования структурированных данных вряд ли будет возможна. На самом деле, микроразметка — явление далеко не новое. Она помогает поисковику понять контекст страницы и лучше ее ранжировать. Однако сейчас ее ключевая ценность заключается в создании расширенного сниппета, способного значительно увеличить посещаемость интернет-ресурса. Попадание в Zero-click выдачу — это гарантированный трафик на сайт.

Для структурирования данных применяется разметка микроформатов Schema и Open Graph. Последняя используется для сниппетов социальных сетей. Что касается Schema.org, необходимо внедрять следующие типы схем:

• product — продукт, карточки товаров;
• organization — организация;
• website — веб-сайт;
• review — отзывы;
• FAQ — вопрос-ответ;
• video — разметка видеороликов;
• article — статьи, обзоры;
• blogposting — блоговые публикации.

Правда, следует помнить, что наличие разметки микроформатов — это половина успеха. Чтобы повысить вероятность попадания в расширенные сниппеты, нужно публиковать высококачественные материалы, тщательно структурировать контент, использовать релевантные ключевые запросы и LSI-фразы.

6. SEO оптимизация, продвижение сайта под голосовой поиск

В 2020 году более половины поисковых запросов в Интернете осуществлено посредством голоса, а 27% пользователей задействуют голосовой поиск на своих мобильных девайсах на постоянной основе. Этот способ поиска информации уверенно набирает популярность и оптимизация онлайн-ресурса под него — тренд 2021 года.

Голосовой поиск удобный и незаменимый, когда у человека нет времени или физической возможности печатать запрос в строке браузера. Стоит отметить, что ключевые фразы в данном случае отличаются от обычных поисковых. Они включают вопросительное слово и содержат “длинные хвосты” — уточняющие слова, помогающие поисковой системе найти максимально точное совпадение и предоставить лучший результат по запросу.

7. Конверсия в приоритете над трафиком

Большое количество посещений и просмотров — хороший показатель, дающий поисковику положительный сигнал о том, что сайт развивается и нравится аудитории. Однако, большой поток трафика не всегда определяет эффективность онлайн-ресурса. Важно помнить о целевом действии, которое должен совершить человек при посещении страницы.

Допустим, ваш интернет-магазин в течение месяца посетило 10 000 человек, но из них заинтересовались товаром и сделали покупки 4%. О чем это сигнализирует? Вами были привлечены читатели, которые, вероятно, с увлечением изучали ваш блог, но не покупали реализуемую продукцию.

Как показывает практика, интернет-платформы с невысокой посещаемостью могут конвертировать значительно лучше, чем порталы с многотысячной аудиторией. Конверсия в 2021 году — один из ключевых показателей качества онлайн-ресурсов, особенно коммерческого сегмента. Поэтому, рекомендуется правильно выбирать цель и стратегию развития. Если ваш ресурс — продающий, концентрируйтесь на конверсионности, а не на массовом привлечении трафика.

Резюмируя сказанное

Тенденции SEO-продвижения не стоят на месте, меняясь каждый год, подстраиваясь под нововведения и апдейты поисковых систем, а также поведение и запросы пользователей. Чтобы оказаться в ТОПе выдачи, нужно не только знать о трендах на будущий год, но и адаптировать сайты под требования поисковиков, прорабатывая их юзабилити, контентную и техническую части.

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.

ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

10 640
просмотров

Это происходит по следующим причинам:

• Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
• Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
• Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
• Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket. ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом. Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

• CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.

• Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта. Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

• Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
• Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
• Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
• Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
• ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
• Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки. Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

• Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
• Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т. д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
• Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov.com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

• Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.
• Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.

Википедия, Свободная энциклопедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

• В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
• В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

• файлы админ-панели;
• поиск;
• страницы авторизации и регистрации;
• корзину для интернет-магазина;
• и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

• site.ru
• site.ru/index.php
• site. ru/index.html
• www.site.ru
• www.site.ru/index.php
• www.site.ru/index.html

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т. п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

• Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
• Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
• Для кейса/портфолио.
• Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

Факторы успеха поисковой оптимизации

Периодическая таблица поисковой оптимизации Search Engine Land включает четыре основные группы:

• SEO на странице: контент, архитектура, HTML
• SEO вне страницы: репутация, ссылки, пользователь
• Токсины
• Нишевое SEO

Элементы в каждой группе или подгруппе — это факторы, которые необходимо учитывать, если вы хотите повысить органическую видимость и ранжирование вашего сайта. В правом верхнем углу каждого элемента есть значение, которое поможет вам понять вес или важность этого конкретного элемента — чем выше число, тем больший вес он несет.

Каждая группа поисковой оптимизации на странице и за ее пределами имеет несколько подгрупп, и каждая глава этого руководства по поисковой оптимизации посвящена тому, чтобы помочь вам ориентироваться в этом конкретном аспекте поисковой оптимизации.

Факторы SEO работают в комбинации

Факторы SEO не существуют в вакууме. Хорошо оптимизированные HTML-заголовки не компенсируют недостаток контента. Молниеносная скорость сайта не поможет, если поисковые системы не смогут легко просканировать ваши страницы. Проще говоря, наличие нескольких положительных факторов может увеличить ваши шансы на успех, но негативные факторы могут ухудшить эти шансы.

SEO-факторы на странице

Факторы ранжирования при поиске на странице почти полностью находятся под контролем издателя. Здесь также важно сбалансировать удовлетворение потребностей вашей аудитории и сделать ваши страницы удобными для поисковых систем.

Название страницы или статьи, глубина исследования, используемые ключевые слова и т. д. должны использоваться с учетом потребностей вашей конкретной аудитории. Заголовки HTML, анкорный текст и многое другое должны давать подсказки как поисковым системам, так и вашей аудитории относительно релевантности вашего контента. Архитектура вашего сайта должна помогать сканерам поисковых систем перемещаться по сайту и помогать пользователям находить то, что они ищут.

SEO-факторы вне страницы

Поисковые системы не просто оценивают то, что находится на странице и что видно пользователям. Внешние факторы ранжирования обычно находятся вне прямого влияния создателя или издателя. Поисковые системы оценивают репутацию, качество обратных ссылок сайта, географическое положение пользователя и многие другие факторы, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты.

Хотя эти факторы не так просто контролировать на уровне отдельных страниц, их необходимо учитывать при оптимизации сайта для поиска.

Токсины

Когда все сделано правильно, SEO приносит пользу поисковым системам так же, как и сайтам. SEO помогает поисковым системам предоставлять пользователям лучшие результаты поиска. Однако использование методов SEO, направленных на манипулирование сигналами ранжирования для получения несправедливого преимущества перед конкурентами, может иметь неприятные последствия.

Мы классифицируем спам и теневые методы как «токсины». Их использование может привести к тому, что ваши страницы получат штраф в рейтинге или даже будут полностью исключены из результатов поиска.

Новое: SEO-ниши

Новинка 2021 года: мы добавили раздел «Ниши» в нашу Периодическую таблицу SEO. Независимо от того, в какой сфере или отрасли вы работаете, следование основной таблице Менделеева может помочь улучшить вашу видимость в поиске. Однако есть ниши, в которых SEO включает в себя другие или добавленные элементы. В этом новом разделе мы рассмотрим, как улучшить локальное SEO, SEO для новых/публикаций и SEO для электронной торговли.

Главы SEO-руководства : Главная страница — 1: Факторы — 2: Содержание — 3: Архитектура — 4: HTML — 5: Доверие — 6: Ссылки — 7: Пользователь — 8: Токсины — 9: Emerging

New on Search Engine Land

13 основных навыков SEO, необходимых для успеха

Критическое мышление.

Решение проблем. Упорство. Это всего лишь три важных SEO-навыка. Откройте для себя еще 10 здесь.

Дэнни Гудвин, 28 октября 2022 г., 8:00 | Время чтения: 7 минут

Какой самый важный навык в SEO?

Если верить этому твиту, это терпение .

Хотя терпение — отличный ответ, я бы никогда не сказал, что есть «величайший» навык SEO.

Почему?

Потому что SEO требует различных жестких навыков (вещей, которые вы можете изучить или чему вас научат) и социальных навыков (как вы работаете и взаимодействуете с другими), чтобы добиться успеха.

Я всегда обнаруживал, что, задав один вопрос многим SEO-специалистам, можно получить самые разные мнения. Поэтому я спросил нескольких SEO-специалистов, что они считают лучшим навыком в SEO.

Вот что мне сказали.

1. Исследования и устранение неполадок

Дэйв Дэвис, ведущий специалист по поисковой оптимизации, веса и предвзятости   

• «Что касается самых высоких навыков, я должен придерживаться стандартного ответа SEO: это зависит от обстоятельств. Хотя в данном случае это действительно так.

  Если практик ориентирован на контент, то навыки письма в сочетании с сильными исследовательскими способностями (как SEO, так и предметными) определенно будут первыми в моем списке. Если практик занимается техническим SEO, то самые важные навыки связаны с техническими знаниями, но даже это разветвляется.

  Если они работают подрядчиками, то, вероятно, им необходимо иметь широкое представление о различных технологиях и сильную способность исследовать специфику и работать с разработчиками. Если они являются внутренним SEO-специалистом или подрядчиком по конкретной платформе, то им, вероятно, потребуется более глубокое понимание определенного стека и, возможно, возможности развертывания.

  Единственным навыком, который необходим каждому специалисту по поисковой оптимизации, являются возможности исследования и устранения неполадок. Если они не смогут этого сделать, их карьера будет короткой. К счастью, если вы читаете это, вы проводите свое исследование».

2. Критическое мышление

Дэн Тейлор, руководитель отдела технического SEO, SALT.agency

• «Для меня критическое мышление является одним из важнейших навыков для специалистов по SEO. Экосистема SEO наводнена шумом и заявлениями, с различными уровнями данных и неофициальными доказательствами, подтверждающими их. Слишком часто большая часть этого содержания и советов принимается дословно и применяется к собственным ситуациям, не задумываясь, с ожиданием, что реализация даст те же результаты.

  Типичный пример в SEO — работа с клиентом (и другими заинтересованными сторонами) над редизайном веб-сайта. Чаще всего дизайн и некоторые предлагаемые технические реализации берутся с других веб-сайтов без учета «других» факторов, влияющих на ранжирование веб-сайта. Тот факт, что eBay, BBC, Amazon и т. д. делают X, не означает, что X будет работать на Bob’s Hardware или Bob’s Finance Co. намеренно находить другие исследования, противоречащие этим результатам, — а затем формировать собственное мнение и влиять на свои стратегии с применением к текущему клиентскому сценарию».

Джон Макалпин, директор по SEO-стратегии, Cardinal Digital Marketing

3. Решение проблем

Элмер Бутин, вице-президент по операциям, WrightIMC

Кори Моррис, директор по стратегии, Voltage

SEO решает проблемы. Он редко идет по плану.

Адаптация, поиск новых способов и изучение всех ресурсов для технических, внутренних, ИТ, UX и внешних факторов имеют решающее значение для успеха. С помощью контрольного списка и галочек далеко не уедешь».

4. Экспериментирование

Химани Канкария, основатель Missive Digital

• «Величайший навык в SEO — это экспериментирование. Одна вещь, которая работает для одного бизнеса или отрасли, не обязательно будет работать для другой. Вы не можете судить об этом без тестирования.

  Кроме того, большинство проектов имеют разные точки зрения на покупку и просмотр аудитории, технологии для UX веб-сайта, контент, то, как мы строим навигацию и т. д. Поэтому вам нужно постоянно проверять, что работает для вашего веб-сайта, клиента или работодателя, потому что SEO постоянно развивается, и нельзя научиться или разучить новые или устаревшие вещи, не экспериментируя. Иногда мы учимся на чужих экспериментах, поэтому экспериментирование — это супер-пупер навык в SEO».

5. Деловая хватка

Тронд Люнгбё, основатель Search Planet 

Конни Чен, SEO-специалист, Moving Traffic Media

• «Коммерческая осведомленность (ROI) и социальные навыки, потому что вам нужно уметь переводить работу что вы делаете в измеримое влияние на ваших заинтересованных сторон. Вы также должны знать, как преобразовать технические идеи в концепции, понятные заинтересованным сторонам».

6. Адаптивность 

Мария Уайт, руководитель отдела SEO, Курт Гайгер

• «SEO — это спектр. Таким образом, трудно доминировать во всех навыках (технические, данные, контент, PR, рассказывание историй, менеджмент и многое другое). Эти навыки меняются по мере развития Google и поиска. Каждый алгоритм Google формирует то, как мы занимаемся SEO.

  Учитывая, что единственной константой являются перемены, лучший навык для достижения успеха — это способность адаптироваться. Изменения — это норма при работе в агентстве: новые клиенты, более крупные клиенты, разные бюджеты, быстрый темп и многое другое. Если, наряду с этим, мы добавим постоянные изменения в алгоритм, который включает в себя изменение того, как мы работаем, то только те, кто способен адаптироваться, не только выживут, но и будут процветать».

Холли Миллер Андерсон, ведущий менеджер по SEO-продуктам, Under Armour

• «Величайший навык в SEO — это адаптивность. SEO — это приобретенный навык, от технического до контента. Но адаптивность — это выбор».

7. Общение

Кейси Марки, владелец Media Wyse

• «SEO требует умения четко объяснять концепции и цели, обычно разными способами, разным людям. Ваша способность делать это профессионально и бесстрастно — большая часть вашего ежедневного успеха».

8. Способность к обучению

Крис Сильвер Смит, президент Argent Media

• «Величайший навык в SEO — это способность учиться. Одна константа в SEO — это изменения — нужно изучать новые вещи и постоянно приспосабливаться к новым способам».

9. Настойчивость

Людвиг Махян, соучредитель MAZELESS 

• «Настойчивость — это величайший навык, когда вы не разочаровываетесь в неудачах и продолжаете учиться, стремиться к совершенствованию, взаимодействовать с другими командами и сотрудничать для большего успеха бизнеса, который вы представляете».

10. Совместная работа

Джон Кларк, управляющий партнер Moving Traffic Media

• «Совместная работа — невероятно ценный навык. SEO — это один из немногих навыков/ролей, которые находятся на перекрестке почти каждого отдела в организации: дизайн, разработка, контент, UX, PR, маркетинг, инженерия, обеспечение качества, аналитика и многое другое».

11. Понимание пользователя

Майк Грехан, старший вице-президент по корпоративным коммуникациям, NP Digital

• «Величайший навык оптимизатора — это полное понимание «информационной потребности» конечного пользователя. Они не начинают свои исследования как потребитель, клиент B2C или B2B или кто-то еще, кроме человека, пытающегося решить проблему. Помогите Google помочь им — и Google обязательно поможет вам!»

12. Пытливость

Марк Джексон, президент и генеральный директор Vizion Interactive

• «Пытливый ум. В SEO вы можете быть технически одаренным и суперярким человеком или экспертом по контент-маркетингу, но если вам не хватает пытливого ума, вы можете не рассматривать проект со всех возможных сторон».

13. Способность понимать, что важно

Олаф Копп, соучредитель и руководитель отдела SEO, Aufgesang

• «Самый лучший навык в SEO — это «опыт ранжирования». Вы можете многое сделать в SEO. Но только 20% из них обеспечивают 80% успеха. Только имея достаточный опыт в знании того, какие задачи эффективны, и в этом случае разница между хорошими и средними SEO-специалистами ».

Джо Девита, управляющий партнер Moving Traffic Media

• «Возможность сосредоточиться на важных сигналах оптимизации, а не отвлекаться на весь этот шум».
  

  This entry was posted in Семантическое ядро