Что такое семантическое ядро (СЯ) в контекстной рекламе и как его собрать

Главная » Контекстная реклама » Что такое семантика (СЯ) в контекстной рекламе и как её собирать

По поисковым запросам пользователей вы можете настроить контекстную рекламу. Поисковые запросы четко отображают то, что ищет пользователь и ваша задача дать ему то, что он ищет.

Наша задача, как маркетологов, не дать максимально подробную информацию в объявлении, а добиться максимального CTR по наиболее релевантному нам запросу.

Объясню почему.

На скриншоте выше мы видим запрос «куда сходить в Москве на выходные» и несколько рекламных объявлений на эту тему. Дело в том, что они все подходят под запрос, но CTR будет выше у того, которое больше зацепит внимание пользователя.

От этого будет зависеть и эффективность нашей рекламной кампании, потому что чем выше CTR, тем дешевле будут клики, так как что Яндекс Директу, что Гугл Adwords выгодно показывать объявления с максимальным CTR чтобы по ним было больше переходов и рекламная сеть больше заработала.

Помимо CTR будут отслеживаться и поведенческие факторы, то есть то, как ведет себя пользователь на сайте. Если он зашел и быстро вышел обратно в поиск, то система делает вывод, что ваше объявление не релевантно этому поисковому запросу и будет показывать его где-то внизу поисковой выдачи, а вам это не надо.

Чтобы максимально точно выцеплять целевую аудиторию (ЦА) нам и понадобится собирать семантическое ядро (СЯ) рекламной кампании, где будет четкая сортировка по типу запросов и их интенту (намерению пользователя). Чтобы не было таких ситуаций, когда вы создали объявление под коммерческий запрос, а у него информационный интенет.

Пример: по запросу «купить диплом» люди могут искать в основном покупку услуги написания дипломной работы, а вы хотите продать им корочку, что им не нужно. Или по запросу «где находится Пушкин» вы будете рекламировать ресторан Пушкин, а люди искали памятник Пушкину.

Чаще всего ошибка возникает когда настраивают рекламу по информационному запросу. Например, когда вы ставите рекламу по запросу «айфон 12», а люди ищут характеристики айфона 12 и вы просто сливаете бюджет, потому что им не нужен телефон, а только информация.

Предположим, мы рекламируем ресторан по запросу «хороший ресторан»

Показы могут быть по всем запросам из правой колонки, потому что они включают эти ключевые слова, но не всегда ваш ресторан может подходить под эти запросы.

Если у вас ресторан французской кухни, то нужна вам реклама, где люди ищут японский ресторан? А если вы находитесь в Сокольниках, то зачем вам реклама ресторана в Люберцах? Вы просто будете иметь очень низкий CTR, потому что ваше объявление будет нерелевантно и сольёте бюджет.

При этом показов по запросам из второй колонки (на скриншоте ниже) не будет и вы просто потеряете много нужной вам целевой аудитории

Заказать настройку рекламы

Просто указывать слово «ресторан» чтобы по всем запросам, где есть это слово, крутилась ваша реклама тоже не стоит, потому что верояность найти здесь вашу ЦА крайне мала. Просто зайдите на сайт https://wordstat.yandex.ru/, где можно ввести любой запрос и посмотреть как часто пользователи задают его в Яндексе.

Это слово появляется 5.8 млн. раз в месяц во всех запросах, где встречается слово «ресторан» и это только на Яндексе.

Более того, у вас в таком случае будут показы объявлений и по всем производным слова «ресторан». Например, по запросу «ресторанная еда».

К слову, чтобы узнать сколько запросов именно самого слова «ресторан», надо взять его в кавычки

Всего только одно это слово запрашивали 33.304 раз в месяц.

Согласитесь, что тут и конкуренция огромная и, опять же, ЦА вашу здесь найти крайне сложно.

Другое дело, если вы уточните свой запрос.

Предположим, рекламируя японский ресторан у метро Бауманская люди будут искать его по запросу «японский ресторан на Бауманской» и если ресторан в Москве, то нам не нужна реклама в других городах. Ставим соответствующие настройки и смотрим сколько подобных запросов будет каждый месяц

20 запросов в месяц. Кажется мало, но подходящих вам запросов может быть очень много. Японская кухня в ЦАО, Азиатский ресторан в центре и т. д.

Чтобы найти все эти запросы и выцеплять из них только наиболее релевантные нашему бизнесу мы и будем учиться собираться семантическое ядро.

Подробнее о сборе СЯ в статьях:

Порядок сбора семантики для контекстной рекламы в Директ или Adwords

Как собрать семантику для Директа. Сервис MOAB

Как автоматизировать сбор семантического ядра

Заказать настройку рекламы

Семантическое ядро для контекстной рекламы: как собрать семантику?

Автор Сергей Шевченко На чтение 7 мин Просмотров 1.1к. Опубликовано 9 января, 2021

Содержание

1. Что такое семантическое ядро для контекстной рекламы?
2. Почему важно собрать качественную семантику для рекламной кампании?
3. Основные способы сбора семантики для контекстной рекламы
4. Как составить семантическое ядро для рекламной кампании?
5. Собираем маркерные запросы
6. Используем планировщик ключевых слов от Google Ads
7. Используем инструменты для автоматизации
8. Выгружаем семантику из Google Analytics
9. Подглядываем у конкурентов
10. Смотрим поисковые подсказки
11. Особенности составления семантического ядра для КМС Google
12. Какие ошибки допускают при сборе семантики для контекстной рекламы?

Для получения хороших результатов от запуска интернет-рекламы, необходимы ресурсы и время на её оптимизацию. Но одним из важнейших этапов в настройке любой кампании является составление семантического ядра для контекстной рекламы.

Именно грамотная работа в этом направлении является залогом высокой эффективности кампании. Плохо подобранная семантика будет потреблять огромные ресурсы без адекватной отдачи.

Что такое семантическое ядро для контекстной рекламы?

Семантическое ядро для рекламной кампании представляет собой перечень словосочетаний, по которым пользователи, заинтересованные в продукте, смогут увидеть объявление.

Важно! Именно на этапе создания ядра начинается конкурентная борьба за покупателя. От того, как хорошо Вы чувствуете клиента, понимаете его потребности и можете предугадать формулировки его запросов в поиске, зависит продуктивность кампании.

Три четверти успеха закладывается на уровне семантики, а значит именно её качеству следует уделить особенно пристальное внимание.

Почему важно собрать качественную семантику для рекламной кампании?

Грамотно распоряжаться маркетинговым бюджетом, привлекать наибольшее количество целевых посетителей позволяет подбор эффективных ключевых слов. Но как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы профессионально, и что это даёт рекламодателю?

Профессионально подобранные ключевые запросы позволяют в дальнейшем получать определённые выгоды:

1. Отказ от неконвертируемых запросов. В процессе формирования семантического ядра некоммерческие ключи, которые не приводят к заключению сделки, отсекаются. Невозможно получить максимальное число лидов по высокочастотному или неконкретному запросу. Например, если запустить объявление по ключевому словосочетанию «машинная штукатурка», то, не уделив должного внимания минус-словам, есть риск получить аудиторию, которая ищет «машинная штукатурка как сделать самому» или «машинная штукатурка фотографии». При внимательном подходе к формированию семантики подобные ключи добавляются в минус-слова и тем самым отсекаются. Потенциально эффективные для получения целевого трафика словосочетания при этом не страдают;
2. Рациональное расходование бюджета. Качественно подобранная семантика позволяет минимизировать количество нецелевых переходов по объявлению. Вследствие этого средства тратятся только на тех посетителей, которые заинтересованы в сделке. А формирование списка низкочастотных ключевых фраз позволяет собрать менее конкурентные и, следовательно, более дешёвые целевые запросы;
3. Повышение конверсии. Правильно сформированное семантическое ядро позволяет максимизировать эффект от кампании, что неизбежно выражается в росте продаж;
4. Аналитика. Последующая работа со список словосочетаний заключается в его оптимизации, ведь, как бы профессионально и скрупулёзно не были подобраны запросы, среди них обязательно будут такие, которые формируют лиды хуже других. Анализ с использованием статистики в Google Analytics позволяет выявлять их и выключать, а также дополнять перечень минус-слов.

Основные способы сбора семантики для контекстной рекламы

Сбор семантического ядра для контекстной рекламы можно осуществлять двумя способами.

Первый подразумевает отказ от специальных инструментов для формирования перечня ключей и основан исключительно на догадках о том, как могут искать пользователи тот или иной продукт. Такой подход опасен. Основываясь лишь на собственных умозаключениях, можно упустить много высокоэффективных ключей или включить в семантику фразы с нулевой частотностью.

Второй метод заключается в применении инструментов, которые позволяют оценить реальную картину — фактические запросы аудитории. Они помогают получить информацию о конкурентах, скрупулёзно собрать семантику и сформировать исчерпывающий перечень запросов. Релевантность рекламы при таком подходе значительно увеличивается.

Совет! Увеличить отдачу рекламной кампании и составить качественное семантическое ядро, можно, комбинируя оба подхода.

Как составить семантическое ядро для рекламной кампании?

Чтобы собрать ключевые запросы, необходимо выполнить несколько шагов, логическую последовательность которых менять не рекомендуется.

Собираем маркерные запросы

Маркеры или группообразующие слова (их ещё называют базисами или кластерами) — это слова, служащие источником для парсинга, в процессе которого подбирается основной набор фраз или словосочетаний.

Например, перечень, собранный по маркеру «газонокосилка»‎ выглядит так:

Важно! Для парсинга следует подобрать все варианты фраз, используемых с целью продвижения в контекстной рекламе для конкретной кампании.

В качестве примера для садовой техники маркерами являются «культиваторы», «триммеры», «аэраторы» и пр.

Используем планировщик ключевых слов от Google Ads

В блоке «Инструменты и настройки» этого сервиса есть инструмент под названием «Планировщик ключевых слов». Пользоваться им можно бесплатно.

Формировать список ключей можно двумя способами:

• Самостоятельно задать базовые слова;
• Ввести домен интернет-ресурса или адрес отдельной страницы.

Здесь также можно найти данные об усреднённом ежемесячном количестве запросов и уровне конкуренции по ним:

Используем инструменты для автоматизации

Для того чтобы собрать ключевики вручную, используя планировщик Google Ads, требуется время. Сэкономить ресурсы помогут специальные сервисы автоматизации. Такие инструменты помогают сгруппировать в таблице не только ключевые фразы, но и добавить в неё показатели конкуренции и частотности.

Key Collector — один из примеров таких программ. Инструмент платный и предлагает широкие функциональные возможности для тех, кто занимается семантикой на профессиональном уровне и имеет дело с ядрами, содержащими более полутысячи ключей.

Софт позволяет оперативно спарсить и собрать частотности. Из него можно быстро выгрузить готовый массив данных для последующей работы, правда сам инструмент доступен только в рамках одного устройства.

Выгружаем семантику из Google Analytics

Чтобы составить семантическое ядро для контекстной рекламы, можно воспользоваться накопленной статистикой по органическому трафику, экспортировав в Excel запросы за максимально большой промежуток времени из Google Analytics. Для этого Вам нужно будет связать между собой аккаунты Analytics и Search Console. Далее эта функция доступна в подраразделе «Запросы» раздела «Search Console» в меню «Источники трафика».

Подглядываем у конкурентов

Способ с выгрузкой ключей из органики применим только к сайтам с историей. Если же ресурс новый, и такого трафика ещё не существует, то можно воспользоваться информацией о запросах конкурирующих компаний.

Помогают в этом несколько сервисов. Удобнее всего для Google Ads воспользоваться сервисом Serpstat. В ней наиболее полная база ключевых слов на русском языке как из платной выдачи, так и из органики Google.

Serpstat даёт возможность проанализировать конкурентов, контекстные объявления и семантику по ним. Сервис может работать с разных устройств в мультипользовательском режиме, поэтому подходит для тех, кто планирует применять его в команде.

Смотрим поисковые подсказки

Подсказки в поиске — неочевидный, но очень хороший источник для дополнения семантики. Их можно выгрузить, используя специальные программы или напрямую из поисковой выдачи Google.

Обе описанные выше программы — Key Collector и Serpstat — имеют соответствующий функционал.

Особенности составления семантического ядра для КМС Google

Формирование семантического ядра для КМС имеет свои особенности. Важно помнить следующие правила:

• Для рекламы в КМС нет необходимости в сборе низкочастотных фраз, поскольку в этой сети поисковые запросы как таковые отсутствуют;
• Применение минус-слов должно быть крайне аккуратным, так как они могу сильно сократить трафик;
• При настройке показов в КМС используйте широкое соответствие – фразовое и точное вхождение значительно сократит количество показов.

Какие ошибки допускают при сборе семантики для контекстной рекламы?

В работе над семантикой для контекстной рекламы наиболее часто встречаются следующие ошибки:

• Создание страниц исключительно под ключи. Бесконечно расширять структуру ресурса не нужно. Гораздо эффективнее использовать похожие по смыслу или идентичные ключевые фразы для одной страницы;
• Упор на наиболее конкурентные фразы и стремление получать большую часть трафика именно по ним. Такие ключи можно оставить, но попытки обогнать по ним конкурентов малоэффективны и слишком затратны;
• Неиспользование низкочастотников. Наиболее заинтересованные посетители оказываются на сайте именно по таким ключевым словосочетаниям, что помогает быстрее подняться в выдаче поисковиков;
• Желание максимально автоматизировать процесс. Инструменты только группируют слова по определённым критериям, но проанализировать их качество можно только вручную.

Применяя почерпнутые из статьи знания и информацию, вы сможете профессионально подойти к составлению семантического ядра, что станет залогом успешности Вашей рекламной кампании.

примеров семантики в рекламе | Малый бизнес

Джеральд Хэнкс

Семантика — это изучение значения слов и фраз. Изучение семантики фокусируется на том, как слова соотносятся друг с другом и как слушатель расшифровывает сообщение. Рекламодатели, использующие семантику в своих сообщениях, должны знать, как их целевая аудитория будет интерпретировать слоганы, изображения и рекламный текст. С появлением поисковых систем в Интернете маркетологи также могут использовать семантику для размещения релевантной рекламы в результатах поиска пользователя.

Контекстная реклама

1. Контекстная реклама позволяет маркетологам создавать рекламу в контексте контента зрителя. Эти объявления на веб-сайтах позволяют рекламодателям представить свое сообщение зрителям, которые читают информационные статьи по теме. Например, если зрители посещают веб-сайт, на котором подробно описаны шаги по предотвращению вторжения в дом, контекстный рекламодатель будет размещать рекламу охранной сигнализации и систем домашней безопасности на полях, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Семантическая реклама

1. В то время как более ранние методы основывались на сопоставлении конкретных слов с размещением рекламы, семантическая реклама также принимает во внимание значение этих слов. Технология семантического поиска повышает точность и релевантность результатов поиска, интерпретируя намерения зрителя и точное значение фраз. Одним из примеров является то, что зрителю, ищущему информацию о Dodge Charger, будет представлена ​​реклама запчастей или механики для этого автомобиля, а не реклама футбольной команды San Diego Chargers.

Динамическая реклама

1. Методы динамической рекламы используют технологию семантического поиска для создания интерактивных рекламных объявлений, содержащих информацию в реальном времени. В этих объявлениях обычно используется программное обеспечение Adobe Flash для отображения привлекательной графики, яркого звука и динамичной анимации. Когда эти объявления подключены к базе данных или новостной ленте, они могут показывать контент, который дает своевременные обновления. Пример динамического контента возникает, когда зритель читает статью о перспективах акций компании. Динамический контент может отображать текущую цену акций компании и тенденции ее изменения.

Реклама в контенте

1. Сегодня многие веб-сайты содержат ссылки на рекламодателей в контенте. На странице будет отображаться гиперссылка на слово в статье. Когда пользователь наводит курсор на слово, во всплывающем окне появляется дополнительный текст объявления и изображения. Например, зритель, читающий статью о последнем приложении для смартфона, увидит ссылку внутри статьи. Пользователь наводит курсор на ссылку и видит поле с текстом и изображениями для последней версии iPhone или Android.

Ссылки

• Adzerk: семантическая реклама
• Стэнфордский университет: имена, используемые в рекламе
• Exchange4media: семантика в рекламе: больше, чем слова могут сказать : Семантическая реклама: 4 разных вида
• Рекламщики: что нужно знать о семантической рекламе, ориентированной на

Writer Bio

Живя в Хьюстоне, Джеральд Хэнкс пишет с 2008 года. Он участвовал в нескольких национальных публикациях, представляющих особый интерес. Прежде чем начать свою писательскую карьеру, Джеральд в течение 12 лет был веб-программистом и разработчиком баз данных.

Поведенческая реклама против семантической рекламы | Small Business

By Rose Johnson

По мере того, как все больше людей обращаются к Интернету за информацией о продуктах и ​​услугах, интернет-реклама становится для владельцев бизнеса важнее, чем когда-либо прежде. Два распространенных типа онлайн-рекламы включают поведенческую рекламу и семантическую рекламу. Поведенческая реклама включает в себя создание рекламы на основе моделей поведения пользователей Интернета. Семантическая реклама создает рекламу на основе значения и интерпретации веб-страницы, на которой размещена реклама. Владельцы бизнеса, создающие рекламу для размещения в Интернете, должны разбираться в обоих типах рекламных площадок, чтобы выбрать лучший вариант для своего бизнеса.

Поведенческая реклама

1. Поведенческая реклама — это форма онлайн-рекламы, которая фокусируется на привычках пользователей Интернета в поисковых системах. Поведенческая реклама позволяет малому бизнесу создавать рекламу, соответствующую интересам пользователей, посещающих их сайты. Поведенческая реклама не собирает личную информацию пользователей Интернета, такую ​​как имена, физические адреса или другую информацию, которая позволяет бизнесу отслеживать пользователей Интернета в автономном режиме. Большинство компаний используют файлы cookie для отслеживания действий человека в Интернете. Файл cookie — это текстовый файл, размещенный на веб-сайте компании, который отслеживает информацию от людей, посещающих сайт. Например, пользователь ищет видеоигры при посещении определенного сайта. При следующем посещении сайта пользователь увидит рекламу различных видеоигр.

Почему компании используют поведенческую рекламу

1. Согласно статье, написанной Дженнифер Слегг из Search Engine Watch, поведенческая реклама приводит к более высокому коэффициенту конверсии, чем некоторые другие формы онлайн-рекламы. Коэффициент конверсии — это процент посетителей, которые выполняют желаемое действие на веб-сайте. Например, уровень разговоров на розничном веб-сайте — это процент людей, которые покупают продукт непосредственно на сайте, от всех посетителей. Веб-сайты с поведенческой рекламой также выигрывают от более низкого рейтинга кликов, который представляет собой отношение людей, которые видят ваше объявление, к тем, кто нажимает на него. Ограничение поведенческой рекламы заключается в том, что некоторые пользователи Интернета решают включить параметры защиты конфиденциальности на своих компьютерах. Некоторые пакеты антивирусного программного обеспечения уведомляют пользователей Интернета о файлах cookie, присутствующих на сайте, и дают им возможность удалить файлы cookie.

Понимание семантической рекламы

1. Семантическая реклама использует семантическую технологию для публикации объявлений, похожих на содержание веб-страницы. Семантическая технология изучает не только ключевые слова на веб-сайте, но и контекст, в котором используются слова. Например, семантическая технология может определить, используется ли ключевое слово «монстр» на веб-сайте, чтобы рассказать о фильме ужасов или на онлайн-бирже вакансий. Рекламные объявления, тесно связанные с содержанием сайта, с большей вероятностью будут нажиматься посетителями.

Виды семантической рекламы

1. Несколько видов семантических рекламных площадок используются рекламными компаниями при размещении рекламы. Контекстная реклама с семантикой — наиболее часто используемый вид семантической рекламы. Технология просто ищет на сайте релевантные ключевые слова и размещает объявления, связанные с контекстом этих ключевых слов. Семантическая поисковая реклама размещает рекламу в поисковых системах, соответствующих терминам, которые ищут пользователи Интернета. Динамический рекламный контент использует семантическую технологию для создания интерактивной флэш-рекламы, которая включает информацию в режиме реального времени. ИТ-отдел рекламной компании обычно меняет объявления, чтобы отображать самую свежую рекламную информацию. Новейший канал семантической рекламы включает рекламу внутри семантических данных. Поисковые системы используют эту платформу для составления списка релевантных контекстно-зависимых рекламных объявлений, которые оплачиваются компаниями, размещающими свой бизнес для рекламы.

   This entry was posted in Семантическое ядро