Как быстро собрать семантическое ядро для контекстной рекламы в Яндекс.Директе — Click.ru на vc.ru

4451
просмотров

Вы запустили контекстную рекламу, но получаете по своим объявлениям мало показов и переходов. Не спешите увеличивать рекламный бюджет или делать выводы о неэффективности контекста. Возможно, причина в том, что вы не уделили достаточно времени сбору семантического ядра.

Для чего нужно собрать семантическое ядро перед запуском контекста и как это сделать, рассказали в статье.

Семантическое ядро: что это такое, из чего оно состоит

Семантическое ядро – набор запросов пользователей, в ответ на которые им показываются объявления на поиске и в сетях Яндекса и Google.

Пользователи могут искать один и тот же товар или услугу по-разному. Они могут вводить общие запросы, например «купить смартфон». Могут вводить геозависимые запросы, например «Samsung А70 Москва», или информационные запросы: «Samsung А70 отзывы», «Samsung А70 цена», «лучшие смартфоны Samsung» и т. д. Все это важно учитывать при сборе семантики для максимального охвата целевой аудитории.

Также запросы делятся по частоте на:

• высокочастотные (ВЧ). Для больших сайтов – от 10 000 запросов в месяц. Для региональных – от 1000. Представляют собой общие запросы, которые состоят из 1–2 слов. Например, «инверторный кондиционер», «установка окон». Обычно по таким запросам ищут товары и услуги пользователи, которые находятся на начальной стадии воронки продаж;
• среднечастотные (СЧ). От 100 запросов в месяц. Состоят из 2–3 слов и представляют собой уточненные высокочастотные фразы. Например, «инверторный кондиционер Samsung», «вызов сантехника Ростов». По таким запросам ищут информацию пользователи, которые уже знакомы с товарами и услугами;
• низкочастотные (НЧ). От 1 запроса в месяц. Состоят из 3–6 слов. Это наиболее подробные запросы, по которым ищет товары теплая аудитория. Например, «холодильник Electrolux erf4113aow Москва».

Также отдельно выделяются транзакционные запросы. Эти запросы выражают намерение пользователя купить товар или заказать какую-то услугу. Например, «заказать разработку брендбука», «купить Samsung A70». По таким ключевым фразам осуществляет поиск горячая аудитория, у которой уже сформирована потребность в товаре и есть запрос на его покупку.

При сборе семантического ядра для контекста важно учитывать специфику рекламируемых товаров и услуг, частотность запросов и интересы пользователей.

Как собрать семантику с помощью Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat позволяет определить частотность запросов и расширить семантическое ядро. Покажем, как это сделать, на примере интернет-магазина, который планирует запустить рекламу велосипедов.

Заходим в Яндекс.Wordstat. Вводим запрос «горный велосипед» в поисковую строку.

Ниже показывается, сколько раз за месяц пользователи вводили эту фразу в поисковую строку. Всего – 156 190 раз. По умолчанию результат показывается по всем регионам.

Интернет-магазин находится в Москве и планирует показывать рекламу в этом регионе. Поэтому кликаем на надпись «Все регионы» и выбираем «Москва и область».

После этого Вордстат нам будет показывать статистику по запросам в данном регионе:

В левой колонке указываются основные запросы, а справа – похожие запросы.

Для поиска идей и сбора семантического ядра просматриваем весь список приведенных фраз и выбираем те фразы, которые относятся к предлагаемым услугам. Выписываем их в отдельную таблицу и указываем частотность по ним:

Если надо расширить семантику по какому-то запросу, то достаточно кликнуть на этот запрос в Яндекс.Wordstat: система покажет основные и похожие фразы по данному запросу.

Например, нажимаем на фразу «Горный велосипед gt»:

Инструмент показывает нам похожие запросы и статистику по ним:

Расширяем предложенными фразами нашу таблицу и получаем развернутую семантику по товарам, которые планируем рекламировать.

Таким образом, мы подобрали семантическое ядро для рекламной кампании горных велосипедов с помощью Яндекс. Wordstat.

Для сбора семантики с помощью этого инструмента нужно заранее подготовить опорный список фраз. В этом списке должны находиться товары/услуги компании, которые она будет рекламировать. Далее с помощью Вордстата рекламодатель может уточнить частотность запросов по этим фразам и расширить семантику по ним.

Как собрать семантику с помощью Click.ru

Для этого можно использовать полностью автоматизированные инструменты, которые избавляют от ручного сбора слов и отдельного уточнения данных по каждому.

Парсинг внутренней семантики сайта

Регистрируемся в Click.ru или авторизируемся в аккаунте. В главном меню выбираем «Инструменты» – «Семантика» – «Подбор слов и медиапланирование»:

Указываем основные данные: URL, рекламные системы, геотаргетинг. Оставляем галочки на автоматической корректировке фраз минус-словами и фиксации стоп-слов.

Кликаем на кнопку «Начать новый подбор». Система на основании контента сайта подобрала 680 ключевых слов. Такой большой список ключевиков объясняется широким ассортиментом.

В таблице также показана:

• частотность запросов с учетом региона;
• прогноз средней цены клика;
• прогноз кликов;
• прогноз бюджета.

Эти данные позволяют отобрать слова нужной частотности и спрогнозировать бюджет на рекламу.

Нажимаем на кнопку «Показать все»:

Просматриваем все слова. В списке собранных фраз есть повторяющиеся. Не будем удалять их вручную: система автоматически удалит их на этапе добавления ключевых слов в медиаплан.

Добавляем слова в медиаплан:

После клика по кнопке «Добавить в медиаплан» система показывает сообщение об обнаруженных дублях ключевых слов. Нажимаем «Удалить», чтобы очистить семантику от повторяющихся фраз:

После удаления дублей в медиаплан добавлено 482 слова:

Click.ru предоставляет широкий набор инструментов для работы с семантикой, объявлениями и оптимизацией рекламных кампаний. Сервис позволяет вести кампании Яндекс.Директа и Google Ads в едином окне. К тому же, их очень просто перенести из рекламных кабинетов.

Парсинг ключей конкурента

Для расширения семантического ядра проанализируем, по каким словам показывают рекламу ближайшие конкуренты. Сделать это можно прямо в медиаплане.

Для этого в автоматическом подборе слов выбираем опцию «Слова конкурентов». Всего система предлагает 5 конкурентов, которые также продают аналогичную продукцию. При необходимости можно удалить неподходящий сайты и добавить конкурентов вручную:

Всего система отобрала 1500 слов конкурентов. Кликаем на кнопку «Показать слова конкурентов»:

Мы видим, что частотность некоторых запросов очень высока. Например, запрос «купить велосипед» пользователи вводили 633 041 раз за месяц. По таким запросам нет смысла показывать рекламу, так как клики будут обходиться очень дорого.

Поэтому оставим запросы с максимальной частотностью 1000 запросов в месяц. Для этого в столбце «Частотность» задаем фильтр – от 10 до 1000 запросов в месяц.

Всего система отобрала 78 слов нужной частотности из 1500 фраз. Добавим их в медиаплан. Для этого устанавливаем галочку вверху таблицы и кликаем на кнопку «Добавить медиаплан»:

Система автоматически предлагает удалить дубли слов. Нажимаем «Удалить»:

Система добавила в медиаплан 75 слов:

Таким образом, с помощью автоматического подбора слов мы отобрали 482 фразы со своего сайта и 75 – с сайтов конкурентов. Всего мы получили 557 фраз.

Ручной подбор слов

Ручной подборщик находится над таблицей с результатами автоподбора. Для добавления в ручной подборщик слов из автоподбора отметим галочками необходимые слова и кликнем на «Добавить в ручной подбор»:

Система автоматически перенесет выбранные слова в ручной подборщик. Нажимаем «Развернуть список вложенных слов». Система подбирает ключи из левой колонки Wordstat, в которых присутствуют заданные в ручном подборе слова. В результате каждому опорному ключу соответствует группа вложенных запросов:

Выбираем ключевые слова, которыми хотим расширить нашу семантику, и добавляем их в медиаплан.

Далее просматриваем вложенные фразы по каждому ключевому слову и выбираем те ключевые слова, которые хотим добавить в медиаплан.

Результат – мы добавили еще 29 ключевых слов в медиаплан, дополнив наше семантическое ядро.

Результат подбора слов

В общей сложности с автоматическим подборщиком мы собрали 586 фраз (557 + 29). Для нишевого интернет-магазина этого достаточно.

Для дальнейшей работы с семантикой выгружаем выбранные слова в XLS-файл. Для этого внизу таблицы кликаем на кнопку «Выгрузка в XLS»:

Группировка ключевых слов

В Click.ru есть кластеризатор запросов. Кластеризатор собирает запросы с одинаковым интентом в одну группу. В результате проще сформировать группы объявлений, не упустив нужных ключевых запросов.

В главном левом меню выбираем «Семантика» – «Кластеризация запросов»:

В настройках указываем адрес сайта и название проекта:

Загружаем список ключевых запросов. Для этого нажимаем кнопку «Загрузить XLSX-файл» и добавляем слова, которые мы собрали в результате автоматического и ручного подбора. Также можно внести список фраз для проверки вручную.

Для более точной группировки фраз выберем профессиональную настройку. Она позволяет задавать одно или несколько условий, при которых точность кластеризации будет увеличиваться.

Кликаем на кнопку «Запустить кластеризацию». Через несколько минут становится доступным отчет в формате XLSX.

Отчет состоит из нескольких листов с такой информацией:

• сгруппированными запросами по кластерам в Яндексе/ Google;
• лидерами тематик в Яндексе/Google;
• исходными настройками.

Содержание отчета и его размеры зависят от количества запросов и заданных настроек.

В результате мы не только сформировали семантическое ядро, но и получили сгруппированные по кластерам запросы на основе результатов поисковой выдачи.

Сформировали семантику – что дальше

После сбора семантики в Click.ru можно автоматически создать объявления. Для этого кликаем под медиапланом на кнопку «Создать объявление»:

Система автоматически генерирует объявления по предложенным ключевым словам: формирует заголовок и текст, указывает цену, подбирает картинки и ключевые слова.

Остается только отредактировать подходящие объявления и запустить рекламную кампанию.

сбор и кластеризация в 2023 году

Содержание

• О частотности запросов
• Виды ключевых фраз
• Подбор семантического ядра Яндекс.Директ
• Заключение

Статья обновлена 07.07.2022

Для начала определимся с тем, что такое семантика. Семантическое ядро сайта – это список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на ваш ресурс через поисковые системы. 

Сбор семантического ядра важен для SEO-продвижения сайта, а также для настройки рекламы в Google Ads и Яндекс. Директ. О последнем мы сегодня и поговорим – затронем особенности поисковика и инструменты для подбора ключевых слов. 

Подбор ключевых слов – первый шаг для создания вашей поисковой рекламы. В любом бизнесе важно изучить свою целевую аудиторию и понять её потребности. Семантическое ядро Яндекс.Директ – не просто необходимый фундамент для запуска рекламной кампании. Помимо этого, исследование запросов, по которым потенциальный клиент ищет вас в поисковике, – отличный инструмент, чтобы изучить поведение покупателя.

О частотности запросов

То, насколько часто определенное слово или фраза вводится пользователем в поисковую строку,называется частотностью запросов. Разделяют три вида частотности запросов: 

1. Запросы с высокой частотой

Это запрос, который пользователь вбивает в поисковик наиболее часто. Например, «Диван». При высокочастотных запросах конкуренция всегда выше, а значит, выше и ставка за клик. Но у запросов данного типа д больше всего шансов привлечь новых клиентов, так как тут аудитория максимально широка.  

2. Запросы со средней частотой

Это уже более точная ключевая фраза. Клиент конкретизировал свой запрос и из-за внесённых уточнений, людей, которые искали то же самое – оказалось чуть меньше. Например, «Диван в Ярославле»

3. Запросы с низкой частотой

Очень точный запрос. Клиент чётко знает чего хочет и максимально точно задает все параметры при поиске. Например, «Угловой кожаный диван в Ярославле». Если у вас действительно есть в наличии угловые кожаные диваны, да ещё и есть доставка в Ярославль, конечно, такой низкочастотный запрос наиболее ценнен. 

Виды ключевых фраз

С частотностью запросов мы разобрались, теперь разберём виды запросов, которые помогут собрать семантическое ядро Яндекс.Директ. «Поисковое» поведение покупателя можно охарактеризовать по тому, как именно они ищут товар или услугу в Яндексе. Перечислим основные типы этих запросов.

Покупательский запрос

Наиболее «горячий» тип запроса. Это сочетание слов вводят в поисковике люди, которые уже готовы к покупке. Чаще всего такие ключевые фразы содержат вид нужного товара/ услуги + одно из следующих слов:

• купить;
• заказать;
• доставка.

Информативный запрос

Запрос, который набирает пользователь, чтобы получить информацию о продукте. Человек ещё не готов к покупке, но собирает данные для собственного мини-исследования. Ключевая фраза в таком случае содержит наименование искомого товара и уточняющее слово, например:

• отзывы;
• характеристики;
• как починить;
• срок службы ;
• виды.

Географический запрос

Ещё один тип запроса, относящийся к «горячим». Покупатель, который вводит необходимую локацию и продукт, практически готов к покупке и выясняет, есть ли магазин или доставка в его городе. К географическому запросу, связанному, например, с поиском дивана, можно отнести ключевые слова типа:

• диван мск;
• диван доставка Пермь;
• диван в Казани.

Кросс-продажные запросы

Тот самый случай, когда пользователь ищет одно, а ему можно предложить другое, потому что это его тоже может заинтересовать. Надо понимать, что в данном типе запросов конверсия будет ниже. так как человек в первую очередь обращает внимание именно на то, что он изначально искал. Однако шанс расширить аудиторию, приобретя новых клиентов, тут тоже имеется. 

Например, человек искал пляж, где можно покататься на вейк-борде за катером. Вполне возможно, что его заинтересуют смежные виды спорта, о которых он даже не задумывался. Клиенту в данном случае можно предложить такие объявления:

• Катание на вейке на лебёдке. Катер больше не нужен, попробуй новый вид спорта! 
• Сёрфинг с мотором. Катайся без волн, катера и лебёдки, развивая скорость до 30 км/ч!

Ещё один отличный пример – запросы о ремонте. Если у человека сломалась стиральная машинка, можно предложить ему рассмотреть покупку новой. Возможно, он не отчается и не откажется от воскрешения старой машинки. Но попытать удачу можно. Особенно, если показать рекламу, которая обнадёжит клиента и предложит избавить от головной боли по ремонту:

• Стиральные машины. Гарантия 5 лет. Только надёжные и проверенные производители.
• Стиральные машины Samsung. Наша стиральная машина точно не сломается в ближайшие 10 лет. Гарантия от производителя.

Проанализируйте, в каких смежных областях можно найти вашего нового клиента, и включите нужные запросы в список для семантического ядра Яндекс.Директ.

Прямой запрос

Самый простой и не требующий фантазии тип запроса. Пользователь вводит эти ключевые слова без транзакционных или географических дополнений. Ни города доставки, ни фраз «Купить», «Заказать» или «Отзывы». То есть невозможно сразу  оценить, хочет ли человек купить товар или просто ознакомиться с информацией. Поэтому этот тип нельзя отнести к «горячим». Но с уверенностью можно сказать, что упускать таких клиентов нельзя. К прямым запросам можно отнести:

• название вашего бренда;
• наименование услуги;
• тип товара.

Подбор семантического ядра Яндекс.Директ

Теперь, когда мы изучили поисковое поведение потребителя, узнали о типах запросов и о их частотности – можно приступать к практике. При старте сбора семантики Яндекс.Директ стоит последовать тому же принципу, что и при строительстве дома. Сначала нужно собрать базу из основных запросов, разложить их на типы и классифицировать по наименованиям ваших товаров и услуг. Далее надстраивать полученный фундамент этажами из дополнительных, конкретизирующих запросов. 

Самого пристального внимания требует первоначальный пул запросов. Получить вдохновение можно, посмотрев на рекламу ваших конкурентов. По каким запросам они делают показы? Также учтите все типы и наименования товаров, которые у вас продаются. Ключевые слова необходимо собирать по каждому из них. 

Запросы по расширенным ключам займут у вас больше времени, однако принесут больше результатов. Возможно, ключевая фраза вроде «Халат с перламутровыми пуговицами Москва» вводится в поисковую строку Яндекса не так часто, как просто слово «Халат». Но человек, который увидит ваше объявление с таким заголовком и запрашивал у поисковика именно это – почти со 100% вероятностью нажмёт на него. Так как увидит полное соответствие заголовка тому, что он искал. 

Однако не стоит углубляться в крайности и создавать объявления только по супер-низкочастотным запросам. 

По фразам, которые пользователи ищут всего пару раз в год, система Директа создаст статус – мало показов, что выключит их из активной работы в рекламной кампании. Такие запросы обязательно хотя бы частично входят в ключи с более высокой частотностью. Поэтому стоит не волноваться о том, что они останутся без внимания. К тому же, уместить непопулярные ключи в одном объявлении адекватно  иногда невозможно. 

Инструменты для поиска слов

После мозгового штурма с сотрудниками и мониторинга конкурентной среды время переходить к цифрам. Для качественного сбора семантического ядра Яндекс.Директ нужно руководствоваться количеством запросов пользователей по заданной тематике. Исходя из этих показателей можно определять частотность ключевых фраз и выбирать, в какую сторону расширять диапазон уточнений. 

Используйте для анализа фраз операторы Яндекс. Директа. Данные символы помогают повысить точность поискового запроса и зафиксировать необходимую словоформу. 

Яндекс Wordstat

Wordstat – это первая аналитическая система, которая приходит на ум при настройке кампании в Яндексе. Вордстат предоставляет информацию по количеству запросов ключевых слов периодом до 365 дней во вкладке «История запросов».

На графике мы видим традиционный взлёт спроса на учебники после начала учебного года, а также перед его окончанием. При подготовке семантического ядра лучше руководствоваться именно такими полными данными статистики. Тогда по сезонным ключевым словам будет видна более реальная картина. И запросы с очень низкой частотностью за год, а не за один месяц, можно смело удалять из семантики как пустышки. Например, запрос с 10 ежегодными показами не имеет смысла держать отдельно, а по широкому типу соответствия он точно входит в более широкий запрос.

А благодаря вкладке «По словам» можно расширить семантическое ядро, узнав, какие фразы чаще всего ищут пользователи. Фразы с не слишком большой частотностью принесут вашим поисковым кампаниям больше всего кликов. Например запрос «Купить диван Москва» принесёт куда лучшую конверсию, чем высокочастотный запрос «Диван».

Однако стоит избегать и ключевиков с совсем низкой частотностью, от них будет слишком незначительный результат.

В кампаниях в РСЯ всё наоборот – лучше сработают широкие ключевые запросы. Если вы слишком точно сформулируете ключ, это исключит размещение на многих сайтах из рекламной сети, которые могли бы принести результат.  

Обратите также внимание на столбец «Запросы, похожие на учебники». Тут можно вдохновиться дополнительными вариантами поисковых запросов.

Wordstat является инструментом для сбора семантического ядра Яндекс.Директ. Однако самостоятельный сбор ключевых запросов в таблицах  – удовольствие не для слабонервных. Помимо уймы затраченного времени и усилий, на выходе результат труда может огорчить недостаточным объемом и качеством сегментации / минусовки. Именно поэтому существует множество сервисов для выполнения данной задачи. 

Рассмотрим несколько таких сервисов. Каждый из перечисленных инструментов является бесплатным, с возможностью перехода на платную версию, где пользователю открывается больше возможностей по сбору данных.

Key Collector

Помимо сбора семантики, программа сразу определяет конкурентность ключевых запросов, их частотность. Key Collector может проверить ресурс на предмет соответствия семантическому ядру. Доступны для прогноза даже ставки в Яндекс.Директ, которые вас ожидают в случае создания объявления по заданному запросу. 

Rush Analytics 

Сервис Rush Analytics также мониторит за вас Wordstat, a ещё занимается разделом подсказок в кампаниях. Возможны классификация запросов по частотности и анализ конкурентов в поисковой выдаче. Rush Analytics может проверить запросы в различных географических локациях и промониторить 10 ваших конкурентов.

SEMrush

SEMrush предоставляет данные о вариациях ключевого запроса, анализирует его частотность. Показывает конкуренцию по необходимым фразам и даёт оценку стоимости будущих объявлений.

Дополнительные слова 

Вне зависимости от того, какой сервис вы выбрали, а также какими методами сбора семантики пользуетесь самостоятельно – обязательно убедитесь в информационной полноте готового продукта.

А именно, учтите все дополнительные ключи, к которым можно отнести следующие.: 

• Опечатки и ошибки.
• Синонимы. «Купить люстру», «купить плафон» или «купить лампу», не видите разницы? А система Яндекс.Директ увидит.
• Варианты написания бренда русскими буквами или наоборот – транслитерацией. Например, про запросы на русском «Самсунг» и «Айфон» можно с лёгкостью запамятовать;
• Аббревиатуры. Учтите, что если человек вобьет в поиск «МФЦ», то не увидит ваше объявление о многофункциональном центре.
• Профессиональные термины. Объявление о сушилке для овощей и фруктов может не увидеть слишком умный пользователь, который знает, как этот процесс на самом деле называется, и набрал в строке поиска «Дегидратор».

Минус фразы

При составлении семантики Яндекс.Директ обязательно стоит вспомнить о фразах или словах, по которым вам не нужно отображаться. Это поможет показывать объявление только по релевантным запросам и избежать лишнего расхода бюджета. 

При показах на поиске обычно в список минусовых слов включают:

• бесплатно;
• скачать;
• своими руками;
• также полезно добавить гео-локацию, которая вам не нужна. Например, если вы продаёте диваны в Санкт-Петербурге и у вас нет доставки в Москву, то этот город стоит добавить в перечень минус-фраз. 

Если вы планируете кампанию для рекламной сети Яндекса, помните о том, что с минус-словами в данном случае стоит быть осторожнее, чем в поисковых кампаниях. Например, если в аналогичном примере с диванами в Санкт-Петербурге указать минус слово «Москва», то объявление не пойдет в показ на сайте, где этот город указан в разделе контактов. 

В сервисах для автоматического подбора семантики Яндекс. Директ очень удобно управлять процессом подбора минус фраз. Например, в Key Collector, о котором мы говорили выше, можно сопоставлять одинаковые ключевые запросы. Он поможет выбрать наиболее удачный для кампании ключ и удалит неявные дубли. Такие, как, например «Купить диван Москва» и «диван Москва купить». На первый взгляд данные запросы дублями не являются, однако загружают пул ключевиков ненужным объёмом и к тому же конкурируют между собой в РК. Такой приём называется кросс-минусовкой. 

Сервис также может группировать минус-слова по разным запросам сокращая таким образом время на их обработку. 

Заключение

Самая важная цель при сборе семантического ядра Яндекс.Директ – попасть в поисковой запрос пользователя с наибольшей точностью. Это достигается путём сбора основных запросов и дальнейшего расширения каждого из них. Составляйте группы запросов и делайте в этих группах объявления, которые будут отвечать на нужды клиента, предлагая ему именно то, что он искал.

Следующая статья: « Как изучить рекламу конкурентов в ВК

Содержание

• О частотности запросов
• Виды ключевых фраз
• Подбор семантического ядра Яндекс.Директ
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 215

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Вопросов по семантической разметке — Вебмастер. Справка

1. Повысится ли рейтинг моего сайта, если я буду использовать наценки?
2. Я прочитал информацию на Schema.org. Как мне запустить его на моем сайте?
3. Schema.org описывает множество различных типов информации. Все ли они поддерживаются Яндексом?
4. На моем сайте установлен Schema.org. Как я могу быть уверен, что он работает?
5. Почему сниппеты не отображаются, хотя мои пометки были успешно распознаны вашим валидатором?
6. Лучше использовать микроформаты или Schema. org? Как робот будет обрабатывать мой сайт, если я использую оба?

Разметка вашего сайта может сделать его более заметным для поиска Яндекса и привлечь больше посетителей вашей целевой аудитории. Однако наценка напрямую не влияет на ранжирование.

Прочитайте разделы справки и используйте инструменты разметки. Возможно, вам понадобится помощь программиста.

Нет, в настоящее время мы не поддерживаем все типы Schema.org. Полный список обрабатываемых типов приведен в разделе Какие данные можно отправлять? раздел.

Сначала убедитесь, что наш валидатор правильно распознает размеченные данные. Если ваши разметки верны и отмеченная вами информация используется сервисами Яндекса, через некоторое время (обычно две недели) ваша информация появится на соответствующих страницах.

Если ваши наценки верны, но ваша информация не прошла нашу ручную модерацию, вы получите модераторское сообщение в интерфейсе Яндекс.Вебмастера. Модератор сообщит вам, почему ваша информация не может быть использована, и предложит изменения.

Убедитесь, что Яндекс может использовать вашу информацию в сниппетах. Все сниппеты, которые можно сделать с вашими данными, описаны в разделе Какие данные можно отправлять.

Перед отображением во фрагментах ваша информация должна быть:

• правильно помечена

• проиндексирована

• модерирована

Если все требования Яндекса соблюдены, модератор одобрит использование данных с вашего сайта. Через какое-то время (около двух недель) фрагменты с вашей информацией появятся в поиске.

Наши алгоритмы не отдают предпочтения ни одному типу разметки. Это означает, что вы можете использовать наиболее удобный для вас формат. Несмотря на это, мы рекомендуем Schema.org как более современный, полный и активно развивающийся стандарт.

Расскажите нам, о чем ваш вопрос, чтобы мы могли направить вас к нужному специалисту:

Разметка создается в течение двух недель. Если Яндекс не поддерживает какой-либо из типов разметки на странице или разметка неверная, он ее пропускает.

Робот Яндекса сможет индексировать информацию сайта даже без разметки, и это не повлияет на отображение страниц в результатах поиска. Чтобы задать нужное описание страницы в результатах поиска, используйте метатег Description.

Подробное описание ошибок см. в разделе Средство проверки структурированных данных.

Ошибка не может быть устранена

Форма обратной связи предназначена для вопросов о партнерских программах Яндекса и наценке. Если вы сомневаетесь, стоит ли вам использовать ту или иную партнерскую программу других сервисов (не Яндекса), мы не можем комментировать, как она влияет на статус вашего сайта в поиске.

Автотаргетинг — Яндекс Директ. Справка

1. Как это работает
2. Как включить автотаргетинг
3. Управление ставками в ручной стратегии
4. Что делать после включения автотаргетинга
5. Есть вопросы?

Автотаргетинг — это технология показа объявлений, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или содержанию веб-сайта. Используя автотаргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую трудно охватить с помощью ключевых слов.

Для показа в поиске автоматический таргетинг в режиме реального времени выбирает объявления, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя с точки зрения заголовка, текста и целевой страницы. При выборе объявлений учитываются многие факторы, в том числе возможные синонимы, словоформы, связанные темы и минус-слова кампании и группы объявлений.

Например, объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , может быть показано, когда кто-то ищет туры на Марс .

В настройках можно выбрать конкретную категорию запросов, для которой включить автотаргетинг, или оставить включенными все категории:

• Целевые запросы: Объявление идеально отвечает запросам пользователей. Например, для рекламодателя in-space.ru , размещающего рекламу «Космические путешествия», целевым запросом будет купить космический тур .

• Запросы с упоминанием конкурентов: Поиск рекламируемого товара, предлагаемого конкурентами. Например, купить космический тур Быстрая ракета .

• Общие запросы: запросы, демонстрирующие интерес к продукту, представленному в рекламе. Например, выбрать тур .

• Альтернативные запросы: Пользователь ищет товар, который можно заменить рекламируемым товаром. В этом случае объявление также может соответствовать запросу. Например, купить тур на Луну .

• Связанные запросы: Запросы продуктов, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой. Например, купить скафандр .

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами и имеет с ними одинаковый приоритет. Статистика показов автотаргетинга рассчитывается отдельно.

Зачем мне включать автотаргетинг?

Автоматический таргетинг не зависит от конкретной формулировки, но показывает ваши объявления по запросам, которые имеют очень похожее значение на тему вашего объявления. Он позволяет охватить большое количество ключевых слов с длинным хвостом, которые трудно предсказать при создании списка ключевых слов, поскольку многие из них являются уникальными поисковыми запросами. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низкая, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Чтобы подобрать рекламу для рекламных сетей, автотаргетинг сначала анализирует известные данные об интересах пользователей. Если этой информации недостаточно (например, пользователь просматривал веб-страницы с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), автотаргетинг фокусируется на тематике сайта.

Например, объявление о турах на Марс может быть показано пользователю, интересующемуся космосом. Если о пользователе ничего не известно, он увидит такое же объявление на странице с похожей тематикой.

Автоматический таргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика показов автотаргетинга рассчитывается отдельно.

Зачем мне включать автотаргетинг?

Ключевые слова в рекламных сетях позволяют таргетировать только тех пользователей, которые явно проявили интерес к теме, заданной этими ключевыми словами. Автоматический таргетинг не зависит от конкретной формулировки и позволяет показывать рекламу пользователям, которые интересовались смежными темами или похожими продуктами. С включенным автоматическим таргетингом вы можете расширить свою аудиторию показов без необходимости вручную выбирать большое количество ключевых слов. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низкая, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Примечание. Автотаргетинг работает эффективнее, если на сайте установлена ​​метка Яндекс Метрики с настроенными целями. Чтобы узнать, как начать использовать Яндекс Метрику, см. Справку.

Автотаргетинг доступен для следующих типов кампаний в поиске и в рекламных сетях:

• «Реклама на сайте».

• «Реклама мобильных приложений».

• «Динамические объявления».

• «Текстовые и графические объявления».

При настройке рекламы сайта или приложения в Мастере кампаний автоматический таргетинг включен по умолчанию. Вы можете добавлять или удалять категории автотаргетинга, но не можете отключать показы для целевых запросов.

Реклама на сайте

Для выбора категорий автотаргетинга:

1. В разделе Определить аудиторию для параметра Аудитория выберите Ручные настройки.

2. Выберите категории таргетинга, для которых вы хотите показывать рекламу.

3. Сохраните изменения.

Реклама для мобильных приложений

Чтобы выбрать категории автотаргетинга:

1. В разделе Определить аудиторию откройте Дополнительные настройки аудитории.

2. Выберите категории таргетинга, для которых вы хотите показывать рекламу.

3. Сохраните изменения.

Редактирование кампаний в экспертном режиме

В экспертном режиме можно только редактировать кампании создан до 1 сентября 2022 года. Вы не можете создавать там новые кампании.

Рекомендуем добавить автотаргетинг во все группы объявлений вместе с ключевыми словами. Когда вы создаете новую группу объявлений, автоматический таргетинг включен по умолчанию. Чтобы включить автоматический таргетинг для существующих групп:

1. Выберите кампании, в которых размещаются нужные группы.

2. Выберите группы, которые вы хотите изменить.

3. Нажмите Действия → Изменить.

4. Включите параметр Автотаргетинг в каждой группе объявлений.

Динамическая реклама

Автотаргетинг для динамической рекламы настраивается на уровне группы. Когда вы создаете новую группу объявлений, автоматический таргетинг включен по умолчанию. Чтобы включить автоматический таргетинг для существующих групп:

1. Выберите кампании, в которых размещаются нужные группы.

2. Выберите группы, которые вы хотите изменить.

3. Нажмите Действия → Изменить.

4. Для каждой группы в разделе Категории поисковых запросов выберите группы, для которых вы хотите показывать рекламу в результатах поиска.

5. Сохраните изменения.

Текстовые и графические объявления

Мы рекомендуем добавить автотаргетинг ко всем группам объявлений вместе с ключевыми словами. Когда вы создаете новую группу объявлений, автоматический таргетинг включен по умолчанию. Чтобы включить автоматический таргетинг для существующих групп:

1. Выберите кампании, в которых размещаются нужные группы.

2. Выберите группы, которые вы хотите изменить.

3. Нажмите Действия → Изменить.

4. Включите параметр Автотаргетинг в каждой группе объявлений.

5. Чтобы включить автотаргетинг в результатах поиска, выберите категории поисковых запросов, чтобы применить его к:

   Если в группу добавляются объявления, для категорий показаны примеры запросов, которые активируют автотаргетинг.

6. Сохраните изменения.

Имейте в виду, что любое сужение таргетинга, включая отключение категорий автоматического таргетинга, снижает охват и может снизить эффективность вашей кампании. Отключайте категорию, только если она неэффективна. Например, если она превышает среднюю цену за установку или приносит нецелевые клики.

Узнайте больше о категориях запросов.

Примечание. Применение любых изменений автотаргетинга (включение, отключение, изменение категории запроса) может занять до 24 часов. До этого объявления будут показываться в соответствии со старыми настройками.

Если вы используете ручную стратегию, то установите ставку. Если вы используете раздельное управление ставками, устанавливайте отдельные ставки для автотаргетинга в поиске и в рекламных сетях.

Чтобы установить ставку:

1. Выберите кампании в списке кампаний и перейдите на вкладку Ставки и ключевые слова.

2. В строке --autotargeting нажмите рядом со значением ставки.

3. Введите ставку и нажмите Применить.

Мы рекомендуем установить ставку автоматического таргетинга примерно на том же уровне, что и ставка ключевого слова.

После включения автоматического таргетинга показ рекламы начинается в зависимости от настроек кампании и группы объявлений. Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. Вот почему мы рекомендуем оставить автотаргетинг включенным на несколько недель. Статистику автотаргетинга можно просмотреть в Мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.

Мастер отчетов

Добавьте срез Критерии таргетинга и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Это показывает вам общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Критерии таргетинга: если объявление было показано с помощью автоматического таргетинга, столбец содержит значок.

Создайте отчет, используя раздел Категории таргетинга и те же столбцы (Показы, Коэффициент конверсии (%), Стоимость цели, Конверсии). Вы увидите статистику показов по выбранным ключевым словам во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну из категорий, отображаются в категории «Не определено».

Чтобы получить данные по каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтра Категории таргетинга и выберите нужные категории.

Сравните конверсии и целевую стоимость для ключевых слов и автоматического таргетинга в разных категориях. Если стоимость цели для автотаргетинга слишком высока, уменьшите ставку для нее.

Поисковые запросы

Добавьте срез Критерии показов и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Вы увидите, какие поисковые запросы привели к показу ваших объявлений. Обратите внимание на столбец Критерии таргетинга: если объявление было показано с помощью автоматического таргетинга, столбец содержит значок.

Создайте отчет, используя раздел Категории таргетинга и те же столбцы (Показы, Коэффициент конверсии (%), Стоимость цели, Конверсии). Вы увидите статистику показов по выбранным ключевым словам во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну из категорий, отображаются в категории «Не определено».

Чтобы получить данные по каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтра Категории таргетинга и выберите нужные категории.

This entry was posted in Семантическое ядро