Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex. wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.

Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Как правильно собрать семантическое ядро сайта

Как классифицировать запросы

При всем разнообразии запросов их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.

Частые и редкие запросы

Запросы отличаются частотностью.

1. Высокочастотные запросы — слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов — более 10 тысяч.
2. Среднечастотные запросы — их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов — несколько тысяч.
3. Низкочастотные запросы — состоят из 3-7 слов, имеют спецификатор или «хвост», конкретизирующий запрос. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Нужно помнить, что частотность — это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным.

А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.

Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.

Коммерческие и информационные запросы

Коммерческий запрос — тот, где ключевое слово подразумевает, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».

Информационный запрос чаще направлен на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».

В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать информационные ключевые слова в публикуемых там материалах.

Геозависимые и геонезависимые запросы

При вводе запроса поисковая система учитывает местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» — это всё тоже примеры геозависимых запросов.

При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» — это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы — это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».

Брендовые и витальные запросы

Если ключевая фраза содержит название бренда — это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.

Если пользователь вводит поисковый запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании? Новости компании? Такие запросы называются витальными, по ним поисковая выдача покажет официальные страницы компаний и брендов.

Нечеткие запросы

По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей — нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр.

Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается.

Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 4 большие группы для удобства работы с ними, то есть кластеризовать по следующему принципу:

1. Транзакционные запросы — это все запросы пользователей, планирующих совершить действие. Сюда относятся коммерческие запросы, относящиеся к товарам и услугам — «купить», «заказать», но также и «скачать поваренную книгу», например.
2. Информационные запросы — отвечают на вопросы пользователей «какой», «как», «где» и другие, то есть, связаны с поиском сведений и справочной информации. Например, «игорь ашманов биография».
3. Навигационные запросы — те, по которым ищут конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. Например «конференция optimization 2020».
4. Мультимедийные запросы — по ним ищут фотографии, аудио- и видеозаписи.

Сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа.

1 этап: определение базовых ключей

С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория — эти данные есть в кабинетах для вебмастеров. Если сайт новый и данных статистики еще нет, этот шаг можно пропустить и сразу перейти к брейншторму.

Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Вам поможет таблица, в которую можно записывать все приходящие в голову или собранные из метрик поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.

2 этап. Расширение семантического ядра

Эту задачу можно решать двумя способами.

1. Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В мета-теге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую ключевые запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.
2. Инструменты для составления семантического ядра. Есть много платных и бесплатных сервисов, которые помогут не только расширить, но и почистить, и прокластеризовать базу запросов, а также выполнить другие рутинные задачи по работе с семантическим ядром. Подробнее о сервисах для работы с семантикой расскажем ниже.

3 этап. Исключение неподходящих запросов

Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход — ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей — рискуете пропустить очень перспективный низкочастотный ключ. Посмотрите на ключевой запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено», и клиент не может купить только перелет.

Ключи, которые точно нужно исключить:

• упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки,
• содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете,
• дубли — явные и неявные,
• упоминающие районы или адреса, где вы не работаете,
• слова с ошибками — поисковики (поисковая подсказка Яндекс и Google) давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.

Инструменты для сбора семантического ядра

Сервисов для работы с семантическим ядром много, некоторые включают в себя широкий набор инструментов для любых задач, некоторые — только опции для работы с семантикой. Ниже расскажем о самых известных, а подробнее о лучших сервисах для SEO-продвижения, в том числе для работы с семантическим ядром, читайте в статье.

1. Яндекс.Wordstat. Простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре своего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес привязан к определенному региону, выберите его в настройках.

   
   
   
   Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.

2. Планировщик ключевых слов Google. Это сервис, аналогичный Вордстату, но ориентированный на запросы пользователей поисковой системы Google. Воспользуйтесь им тоже. Список ключевых слов у поисковиков будут отличаться. Кроме того, в отличие от Вордстата, в Планировщике можно делать поиск не только по ключам, но и по ссылкам. Сервис Google сделает анализ информации на странице и выдаст список запросов по теме.
3. SEMrush. Это комплексный инструмент, который подберет идеи ключевых фраз и поможет в составлении семантического ядра по базовому ключу, предложит смежные запросы, оценит частотность ключей, конкуренцию и выдачу Google по ним. Кроме того, сервис предложит оценку по 100-балльной шкале, насколько тяжело будет выйти в топ выдачи по выбранному ключевому слову.
4. Serpstat. Платный инструмент для сбора семантики из поисковой выдачи, сайтов, объявлений и других открытых источников, анализа семантики своего сайта, кластеризации запросов. Из дополнительных полезных опций: возможность анализа семантики сайтов конкурентов, сравнение страниц сайта по ключевым словам и сбор вопросительных фраз.
5. Key Collector. Многофункциональный инструмент, который будет полезен профессиональным интернет-маркетологам, тем, кто развивает несколько сайтов одновременно или собирает ядро для одного большого. Функционал сервиса:
   • подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок,
   • исключение неподходящих запросов и неявных дублей,
   • фильтр по частотности,
   • выявление сезонности запросов,
   • сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet. ru и других.

Что делать с семантическим ядром?

После сбора ключевых слов их нужно кластеризовать — объединить по категориям похожие запросы. Кластеризация поможет грамотно распределить запросы по страницам сайта. Категории определяют тематика и структура сайта. Например, для сайта магазина косметики можно выделить кластер «Средства для лица», «Средства для волос» и так далее. Коммерческие запросы лучше отнести к продуктовым и посадочным страницам, а для блога, раздела о компании взять информационные.

Не используйте много ключевых слов на одной странице — поисковые роботы считают заспамленный текст некачественным и могут понизить сайт в выдаче. Оптимальное содержание запросов на странице — 4% от объема всего текста. Вписывайте ключи органично, используйте прямые вхождения только там, где это выглядит уместно.

Семантическое ядро также можно использовать, чтобы составить контент-план, а кластеры — для составления ТЗ на написания статей.

Выводы

• Составление семантического ядра — важный этап SEO-продвижения. Семантическое ядро нужно для улучшения структуры сайта, улучшения ранжирования в Поиске, роста органического трафика, составления контент-плана, запуска контекстной рекламы и понимания потребностей покупателей.
• Запросы можно классифицировать по частотности, направленности (коммерческие и информационные), геопривязке, привязке к бренду, а также кластеризовать на транзакционные, информационные, навигационные и мультимедийные — для удобства работы с семантическим ядром.
• Сбор семантики включает три этапа: сбор базовых ключей, расширение ядра дополнительными запросами и очистка базы от неподходящих запросов (мусорный, ошибочный, включающий названия конкурентов и неподходящий по тематике).
• Собранное семантическое ядро кластеризуйте на группы, вписывайте на страницы сайта и используйте для составления контент-плана и ТЗ для новых текстов.

Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. 

Заказать семантическое ядро ​​сайта: сбор и кластеризация

Как составить и организовать семантику для сайта или интернет-магазина

Семантическое ядро ​​сайта – это список ключевых слов, которые распределены по страницам сайта и посредством которых сайт продвигаемые в Интернете, это слова и фразы, которые наиболее точно описывают действия, продукты или услуги, предлагаемые конкретной веб-страницей.

Такое ядро ​​обычно состоит из высокочастотных ключевых слов и других, ранжированных по частоте использования.

Ядро — это основа сайта, от него зависит, будет ли веб-страница в топе поисковой выдачи.

Использование семантического ядра

1

Помогает формировать тематику сайта

2

Может быть основой для построения структуры сайта

4

Помогает удовлетворить потребности пользователей

Алгоритм создания семантического ядра интернет-магазина состоит из 4 шагов:

1. Собрать ключевые слова с помощью общих сервисов и программ

2. Использовать альтернативные способы составления базы семантического ядра

3. Группировать данные и удалить лишние ключевые слова

4. Развернуть семантику на странице

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это отдельные слова и целые словосочетания, с помощью которых пользователи ищут необходимую информацию в сети.

Ключевые слова могут быть:

Высокочастотный — от 1000 показов. Уровень конкуренции для таких запросов самый высокий.

Типы ключевых слов:

Информационные

Используются аудиторией при поиске определенной информации: «как подключить роутер», «как хранить куки», «как написать реферат».

Транзакционный

Используются при планировании определенных действий: «купить смартфон», «скачать книгу по лидогенерации», «заказать торт с самовывозом».

Не определено

Когда трудно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ «торт» можно использовать перед планируемой покупкой или при поиске информации о том, как приготовить кондитерские изделия самостоятельно.

Навигационная

При поиске пользователем информации на определенной странице: «Ноутбук Lenovo», «Отслеживание доставки Новой Почтой», «Регистрация в Facebook».

Кластеризация семантического ядра

Систематизация родственных ключевых слов, предлагаемых поисковыми системами, в группы (кластеры). Он позволяет формировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч веб-запросов пользователей сети.

Вопрос группировки семантики требует индивидуального подхода для каждого проекта/кампании/бизнеса. На решение влияет множество факторов: структура сайта, тип бизнеса, бюджет, частота фраз, гибкость проекта и основной посыл. Главное понять, почему был выбран именно такой тип кластеризации, будет ли он оптимальным и позволит ли он достичь желаемого результата.

Перед тем, как начать собирать семантику, вы можете составить список отрицательных слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

Список минус-слов поможет сократить количество нерелевантных запросов. Правильно укрытая, она выдержит множество неблагоприятных условий.

Существуют такие этапы кластеризации семантического ядра

1

Определение выборки объектов для группы.

2

Формирование критериев оценки объектов списка.

3

Определение степени подобия между рассматриваемыми объектами.

4

Кластерный анализ для выявления групп.

5

Обобщение и результаты группировки.

Принципы кластеризации семантики:

По стадии воронки продаж (холодная, теплая, горячая)

По намерениям — слова, объединенные по назначению (стоимость-расчетчик-цена)

По морфологической близости слов (а заказать — заказать)

По смысловой близости (сгруппированы синонимы: монтаж — монтаж)

Как создать структуру сайта

Структура сайта — это иерархическая система страниц, с помощью которой можно планировать содержание, способы подачи информации, удобство ресурс для пользователей и поисковых систем.

Инструмент Word, Excel или Google Spreadsheets подходит для построения структуры и порядка семантического ядра. Для этого укажите названия страниц и их подчиненность, а также добавьте столбцы адресов страниц, ключевых слов и частоты их использования.

Службы сбора семантики

В Интернете существует множество различных служб для сбора ключевых слов. Их можно использовать на начальных этапах и позже — для расширения словарной базы.

Все службы имеют разные базы данных, поэтому они могут предоставлять разные ключевые слова. При работе лучше использовать несколько сервисов, обращая внимание на следующие особенности:

1. Объем базы веб-запросов.

2. Частота обновления данных.

3. Сборник синонимов.

4. Источники поиска по ключевым словам.

5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

6. Возможность найти подсказки по поиску.

7. Отображение важных частотных ключевых слов.

Ошибки в построении семантического ядра

Ключевые слова не соответствуют тематике бизнес-ресурса.

Вы не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно, введя вопрос в поиск, и если большинство веб-ресурсов отвечают предложением «купи-закажи», то это коммерческое предложение.

Семантическое ядро ​​не включает синонимы ключевых слов и словосочетаний.

Данные не разделены на группы. Их нужно сгруппировать, это важно для структуры сайта.

Ключевые слова с ошибками.

Скомпилированное семантическое ядро ​​слишком маленькое. Ядро должно включать как можно больше веб-запросов: от нескольких сотен до тысяч.

Введены пустые ключевые слова.

В список включены только высокочастотные ключевые слова. В то же время низкочастотные ключевые слова могут сразу вывести сайт в топ списка.

Как правильно подобрать ключевые слова для метатегов Title и Description?

Написание метатегов Title и Description для лендингов — завершающий этап составления семантического ядра.

Как должно выглядеть название?

1) длина — 65-80 символов;

2) главное ключевое слово желательно включать в заголовок дважды.

Каким должно быть описание?

1) длина от 135 до 180 символов;

2) должен содержать основной ключ и его близкий синоним;

3) желательно использовать микроразметку и эмодзи, чтобы сайт выделялся в результатах поиска.

Оставить заявку на SEO-аудит для составления семантического ядра

FAQ

1. Какие этапы подбора ключевых слов для сайта?

Сбор семантического ядра — необходимый этап перед разработкой структуры сайта и постановкой задач копирайтинга. Ключевые слова подбираются с помощью обычных сервисов и программ, а также альтернативными методами. Специалисты группируют данные, удаляют лишние слова, а затем расширяют семантику для каждой продвигаемой страницы.

2. Что следует учитывать при сборе семантического ядра?

При сборе семантического ядра необходимо учитывать частотность и тип ключевых слов (информационные, транзакционные, навигационные, неопределенные). Проанализировав сайты ваших конкурентов, вы узнаете, какие слова используют другие проекты в вашей нише, и сможете разработать стратегию для себя.

3. Как будет выглядеть семантическое ядро?

Семантическое ядро ​​представляет собой список ключевых слов и словосочетаний для разных страниц сайта, сгруппированных по определенным параметрам: структура сайта, частотность и т. д. Также мы можем предоставить список стоп-слов, которые не следует использовать. Один и тот же список ключевых слов и фраз используется для линкбилдинга и контекстной рекламы.

4. Сколько стоит подбор ключевых запросов?

Стоимость подбора ключевых слов и создания семантического ядра зависит от сложности и специфики темы и объема работ. Закажите индивидуальную консультацию, чтобы подробнее узнать о наших услугах и определить оптимальный формат сотрудничества. Если вы ранее продвигали ресурс, закажите SEO-аудит на соответствие метаданных и контента семантическому ядру.

Что такое семантическое ядро ​​(ядро запросов) для сайта?

29.11.2019
Администратор

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра. А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи. И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро ​​представляет собой список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро ​​служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Хотите, чтобы сайт был в ТОПе поисковой выдачи, тогда вы попали по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

• 1. Определяет тематику ресурса;
  2. Является основой для формирования структуры сайта;
  3. Участвует в выдаче страниц в поисковых системах;
  4. Отвечает на запросы пользователей.

Для того чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро ​​– составить все из всех ключевых слов, относящихся к тематике сайта, причем разделенных по смыслу на группы. Кстати, такое понятие, как семантика, используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании. Они формируют семантическое ядро ​​как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Они подбирают ключевые слова (ключевые слова), анализируя товары и услуги, представленные на сайте, а также отслеживают семантическое ядро ​​конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезона. Основная задача – создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы, и отвечающие спросу целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

• — набор ключевых слов, подробно описывающих содержание сайта, исходя из его тематики и назначения;
  — разделение собранных ключевых слов на разделы/подразделы проекта;
  — адаптация всех страниц по собранным группам ключевых слов.

При подборе ключевых слов их следует разделить на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают в себя все слова и словосочетания, используемые целевой аудиторией. Часто используемые слова, такие как: «цена», «стоимость», «купить», «заказать» и т. д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к некоммерческим запросам. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть и потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частотность. Частота — это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

Есть такие типы запросов по частоте:

высокочастотные (от 1000 показов) – это виды запросов, которые чаще всего используются при поиске сайтов той или иной тематики, по ним наблюдается наибольшая конкуренция на рынке;
среднечастотные (до 1000 показов) – ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но при этом пользуются спросом;
низкочастотные (67-79% всех поисковых запросов) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже. Но есть у таких запросов и достоинство – упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

• 1. Вы можете собрать семантическое ядро, воспользовавшись услугами поисковых систем;
  2. Для каждого раздела вашего сайта необходимо записать слова и словосочетания с названиями товаров, услуг, основных характеристик товара и т.д.
  3. Собрать и применить ключевые слова конкурентов

Построить семантическое ядро ​​можно с помощью следующих программ:

• 1. Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
• 2. Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/
• 3. Яндекс.Вордстат http://wordstat.yandex.ru/
• 4. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords. google.com/select/KeywordToolExternal
• 5. SpyWords https://spywords.ru/
• 6. Сборщик ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы подробно рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Вордстат.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, составленного в Яндекс.Вордстате. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта. В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Вордстат, и вводим в строку поиска наше слово, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюсик:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel. При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем увидеть статистику по всем запросам, в любом виде. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц именно по этому ключевому слову, для этого его нужно взять в кавычки и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частотность фразы берем в кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также поможет найти редкие цепочки ключей с высокой общей частотой. Именно на основе этих данных и составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.

This entry was posted in Семантическое ядро