Семантическое ядро составление: Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения

Posted:

Июл 15, 2023

Comments:

Семантическое ядро составление: Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения — Asodesk блог

Содержание

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения — Asodesk блог

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации приложения, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

Содержание

Шаг 0: анализируем рынок на предмет актуальности ASO
Шаг 1: добавляем запросы из здравого смысла
Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса
Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений
Шаг 4: анализируем запросы конкурентов
Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов
Как собрать семантическое ядро для приложения за 5 шагов

Шаг 0: анализируем рынок на предмет актуальности ASO

Перед тем как приступить к сбору семантического ядра, нужно проанализировать вашу рыночную нишу на предмет актуальности ASO. Так вы проверите, насколько эффективным будет ASO для вашего приложения.

Важно узнать, сколько пользователей ищут похожие приложения в поиске. Например, согласно ASO Index, только 34.72% скачиваний в категории Navigation приходит из App Store Search. Остальные пользователи устанавливают приложения из других источников, например, фичеринга и рекламы. Следовательно, в этой категории приложения достаточно мало поискового трафика.

Также чем меньше пользователей устанавливают похожие приложения по небрендовым запросам, тем меньше вероятность продвинуться только за счёт ASO. Брендовые запросы включают названия конкретных приложений (например, AliExpress), а небрендовые отражают общие потребности пользователей (например, «шоппинг», «онлайн-магазин»).

Согласно ASO Index, только 28.34% трафика в категории Food & Drink приходит с небрендовых запросов. Значит, в этой категории пользователи довольно мало ищут приложения по запросам без названия конкретных приложений, что усложняет процесс оптимизации.

Чтобы понять, стоит ли вам заниматься ASO, изучите глобальное исследование рынка ASO Index. В нём вы узнаете объём поискового и небрендового трафика, а также конверсию из поиска для всех категорий приложений. В исследовании приводится статистика для 7 стран и общие данные по миру.

Если в процесс исследования вы поняли, что ваше приложение стоит продвигать с помощью ASO, можно приступать к составлению семантического ядра.

Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра для приложения:

Процесс сбора семантического ядра

Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией. Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

Рассмотрим, как составить семантическое ядро на примере фитнес-приложения.

Шаг 1: добавляем запросы из здравого смысла

Поисковые запросы следуют из функций приложения, которые пользователи ищут в App Store и Google Play. Разработчик и мобильный маркетолог должны знать своё приложение и проблемы, которые оно решает. Перед началом продвижения ASO-специалист также должен разобраться в продукте и понять, зачем и кому он нужен. Поэтому на первом этапе важно выписать все запросы, которые в вашей голове ассоциируются с данными приложением.

Некоторые ASO-специалисты слишком легкомысленно относятся к этому этапу и сразу переходят к добавлению запросов из автоматических подсказок сервиса. Так делать нельзя, ведь каждое из приложений имеет множество особенностей, которые нужно учесть.

Например, фитнес-приложения могут значительно различаться. В одном будет акцент на тренировках для похудения, в другом — на наборе мышечной массы, в третьем — на упражнениях для осанки. Если не разобраться со спецификой вашего приложения на раннем этапе, можно добавить нерелевантные ключевые слова, которые не будут отражать его функции.

Keyword Analytics в Asodesk поможет сохранить все запросы из здравого смысла в вашем семантическом ядре. Для этого нужно добавить слова в поле Add Keywords.

Например, в фитнес-приложении для женщин есть тренировки для разных групп мышц. План составляется индивидуально в зависимости от цели пользователя: похудеть, набрать мышечную массу или сохранить форму. Исходя из этой информации о приложении, мы подобрали для него запросы из здравого смысла.

Add Keywords
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в раздел App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor
➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager

Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно, поэтому стоит использовать автоматические сервисы, которые увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Инструмент Auto-Suggestions в Asodesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 50 слов для приложения Workout for Women.

Add Keywords
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в раздел App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager

Missing Ranked Keyword

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. В инструменте запросы разбиты по местам, на которых ваше приложение показывается в выдаче.

Missing Ranked Keywords
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в раздел App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager

Обратите внимание на показатели Search Ads Popularity и Daily Impressions рядом с ключевыми словами.

Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5.

Daily Impressions — количество показов, которое получает приложение по данному запросу.

С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 32 слова для фитнес-приложения.

Ключевые слова из Missing Rakned Keywords

Long-Tail Keywords

Long-Tail Keywords — это ключевые фразы, которые состоят из нескольких слов. С них приходит около 70% поискового трафика. С помощью инструмента Long-Tail Keywords вы найдёте целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Из этого инструмента мы добавили ещё 25 ключевых слов для нашего фитнес-приложения.

Long-Tail Keywords в Keyword Auto-Suggestions

Начните оптимизировать приложение бесплатно

Начать бесплатно

Банковская карта не потребуется

Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

Пользователи часто не вбивают запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений. Чтобы получать позиции по поисковым подсказкам сторов, стоит добавить их в метаданные. Чем выше поисковая подсказка в App Store и Google Play, тем более она популярная.

Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста. С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы поработали на охват и используете широкий запрос workout в метаданных. Теперь стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: workout for women, workout for women free, workout for girls.

В Asodesk вы можете проверить поисковые подсказки, кликнув на ключевое слово в Keyword Table.

Кнопка Suggestions в Keyword TableПоисковые подсказки в Keyword Table

Однако перед добавлением ключевого слова в семантическое ядро важно убедиться, что запрос релевантен вашему приложению. Для этого нужно проверить поисковую выдачу по подсказке. Keyword Explorer покажет результаты поиска по нужному запросу, а справа вы найдёте поисковые подсказки для данного запроса.

Keyword Explorer в Asodesk
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Explorer

Чтобы вы могли посмотреть поисковую выдачу такой, какой она отображается в App Store и Google Play, используйте инструмент Live Search. Для перехода к нему кликните по кнопке Live в Keyword Table или в других ASO-инструментах.

Кнопка Live Search в Keyword Table

С помощью Live Search вы также можете оценить видимость в результатах поиска. Для App Store мы добавили черту, которая является границей первого экрана.

Live Search для App Store

Для Google Play зелёным выделены приложения, который имеют наибольший шанс получить установки из поиска.

Live Search в Google Play

Начните оптимизировать приложение бесплатно

Начать бесплатно

Банковская карта не потребуется

Шаг 4: анализируем запросы конкурентов

Анализ конкурентов поможет найти много новых ключевых слов для вашего приложения. При этом важно, чтобы приложения конкурентов были максимально похожи на ваше. Например, в категории Health & Fitness есть приложения, которые направлены только на занятия в зале или дома.

Найти конкурентов для вашего приложения можно с помощью Keyword Explorer в Asodesk. Посмотрите поисковую выдачу по нужному вам запросу и добавьте конкурента с помощью кнопки As Competitor.

Добавление конкурента в Keyword Explorer
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Explorer

Вы также можете добавить конкурента при анализе поисковой выдачи в Live Search.

Добавление конкурента в Live Search

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавить в семантическое ядро. Если же по этому запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать такой запрос.

Например, по запросу «coach» нет приложений, которые связаны с тренировками. Вместо этого в результатах поиска отображаются только фитнес-приложения.

Результаты поиска по запросу «coach»

В Asodesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

Organic Report

Показывает ключевые слова, с которых ваше приложение или приложение конкурентов получает установки.

В Organic Report вы можете посмотреть, на каком месте ранжируется приложение (Rank), количество показов по ключевому слову (Daily Impressions), прогноз установок с ключевого слова (Estimate Installs) и их процент относительно общих установок.

Organic Report приложения конкурента
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Organic Report

Missing Competitor Keywords

Инструмент покажет запросы, по которым ваши конкуренты находятся в топе поиска и которых ещё нет в вашем семантическом ядре.

В процессе анализа мы добавили 66 ключевых слов для нашего фитнес-приложения.

Missing Competitor Keywords
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager

Competitors Best Keywords

Найдёт самые популярные ключевые слова, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавить в своё семантическое ядро.

Competitors Best Keywords
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Auto-Suggestions

Least Competitive Keywords

Если приложение пока не популярно, то выйти в топ по высокочастотным запросам будет достаточно сложно. Поэтому стоит начать продвижение с запросов с низкой конкуренцией.

Least Competitive Keywords
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor➜ Keyword Auto-Suggestions

ASO Comparative Report

Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у вашего приложения и конкурентов растут и падают поисковые позиции. В ASO Comparative Report вы также найдёте слова, по которым конкуренты только появились в поисковой выдаче или, наоборот, перестали показываться.

Ключевые слова можно отфильтровать по любому из показателей в таблице.

ASO Comparative Report в Asodesk
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в App Menu➜ App Store Optimization ➜ Analyze ➜ ASO Comparative Report

Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для фитнес-приложения мы получили 233 ключевых слова.

Keyword Table в Keyword Analytics

Поскольку количество символов в метаданных ограничено, мы не можем добавить в них все ключевые слова. Нужно выбрать именно те, которые дадут приложению установки. Поэтому важно очистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

Мы советуем оценивать релевантность запроса уже на этапе сбора семантического ядра и не добавлять запросы, которые вызывают сомнения. Однако после сбора также стоит проверить, не попали ли в таблицу нерелевантные запросы.

Вы могли ошибиться и добавить запросы, которые не характеризуют назначение вашего приложения. Например, в вашем фитнес-приложении нет упражнений для рук, а в семантическом ядре есть запросы, связанные с такими упражнениями. В этом случае подобные запросы стоит просто удалить.

Некоторые недооценивают этап очистки ядра от нерелевантных запросов, но он очень важен.

Если добавить в метаданные нерелевантные запросы, то количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Проверьте позиции по ключевым словам, которые уже есть в вашем Title и Subtitle

Важно понять, какие позиции по ключевым запросам из Title и Subtitle уже получает ваше приложение. Например, наше фитнес-приложение находится на 1 и 3 месте по ключевым фразам из названия. Мы также видим, что с этих запросов приложение получает довольно много установок. Следовательно, можно оставить эти ключевые слова в Title и попробовать продвинуться по другим смежным запросам.

Поисковые позиции по запросу «workout for women»

Если бы наше приложение имело низкие позиции по запросам из названия, то их стоило бы заменить на другие ключевые слова.

Это также касается ситуаций, когда приложение хорошо ранжируется по ключевому слову, но это слово непопулярно и не приносит установки. Например, ключевое слово из названия даёт фитнес-приложению около 93 установок в месяц.

Поисковые позиции по запросу «fitness for women»

Поделите семантическое ядро приложения на когорты

Чтобы вам было проще выбрать нужные ключевые слова на этапе составления метаданных, стоит разделить запросы на семантические когорты. Мы отфильтровали ключевые слова по популярности для нашего фитнес-приложения и оставили только те, которые имеют Search Ads Popularity выше 6.

Фильтрация запросов по популярности в Keyword Table

Затем выделили семантические когорты для нашего фитнес-приложения: exercise, fitness, workout и weight loss. В каждую из этих семантических когорт входят ключевые фразы с соответствующими словами.

Семантические когорты в Keyword Table

Как собрать семантическое ядро для приложения за 5 шагов

Чтобы составить семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

Шаг 0: убедитесь, что вашему приложению нужно ASO.

Шаг 1: добавить все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

Шаг 2: расширить семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

Шаг 3: добавить ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

Шаг 4: проанализировать конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов: растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

Шаг 5: очистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов, а также разделить их на семантические когорты. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

После сбора семантического ядра нужно будет подготовить метаданные. Читайте нашу инструкцию по составлению метаданных в статье.

В этой статье мы дали пошаговую инструкцию по сбору семантического ядра. Подписывайтесь на рассылку, чтобы получать новые полезные статьи по ASO и маркетингу мобильных приложений.

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Теперь весь список ключевых слов нужно очистить от нерелевантных запросов, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут наши товары. Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Проще и удобнее это сделать в минусаторе eLama. Скопируйте собранную список семантики и вручную выделите все ненужные слова. В итоге у вас получится два списка: ключей и минус-слов. А еще в минусаторе можно применить готовый список минус-слов к списку ключевых фраз — инструмент найдет нерелевантные фразы и удалит их. Как работать с инструментом, читайте в другом нашем материале.

Можно продолжить работу в таблице, но так будет посложнее.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;

минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Что такое семантическое ядро сайта?

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра. А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи. И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро — это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Хотите, чтобы сайт был в ТОПе поисковой выдачи, тогда вы попали по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

Определяет тематику ресурса;
Является основой для формирования структуры сайта;
Участвует в выдаче страниц в поисковых системах;
Отвечает на запросы пользователей.
Для того, чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро – составить все из всех ключевых слов, относящихся к тематике сайта, причем разделенных по смыслу на группы. Кстати, такое понятие, как семантика, используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании. Они формируют семантическое ядро как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Подбирают ключевые слова (ключевые слова) путем анализа товаров и услуг, представленных на сайте, а также отслеживают семантическое ядро конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезона. Основная задача — создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы, и отвечающие спросу целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

набор ключевых слов, подробно описывающих содержание сайта, исходя из его тематики и назначения;
разделение собранных ключевых слов на разделы/подразделы проекта;
адаптация всех страниц по собранным группам ключевых слов.
При подборе ключевых слов их следует разделить на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают в себя все слова и словосочетания, используемые целевой аудиторией. Часто используемые слова, такие как: «цена», «стоимость», «купить», «заказать» и т. д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к некоммерческим запросам. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть и потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частотность. Частота — это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

Различают такие типы запросов по частоте:

высокочастотные (от 1000 показов) – это типы запросов, которые чаще всего используются при поиске сайтов той или иной тематики, наблюдается наибольшая конкуренция на рынке для них;
среднечастотные (до 1000 показов) – это ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но в то же время пользуются спросом;
низкочастотные (67-79% всех поисковых запросов) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже. Но есть у таких запросов и достоинство – упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

Вы можете собрать семантическое ядро, воспользовавшись услугами поисковых систем;
Для каждого раздела вашего сайта необходимо записывать слова и словосочетания с названиями товаров, услуг, основными характеристиками товара и т.д.
Соберите и примените ключевые слова конкурентов

Построить семантическое ядро можно с помощью следующих программ:

Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/
Яндекс.Вордстат http://wordstat.yandex.ru/
Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
SpyWords https://spywords.ru/
Сборщик ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы подробно рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс. Вордстат.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, составленного в Яндекс.Вордстате. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта. В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Вордстат, и вводим в строку поиска наше слово, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюсик:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel. При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем увидеть статистику по всем запросам, в любом виде. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц именно по этому ключевому слову, для этого его нужно взять в кавычки и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частотность фразы берем в кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также как помочь вам найти редкие брелки с высокой общей частотой. Именно на основе этих данных и составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.

Поэтому мы рекомендуем вам уделять особое внимание низкочастотным ключевым словам, если они, конечно же, имеют отношение к вашей теме. Такие клавиатуры часто приводят к активным посетителям сайта.

После того, как вы сформировали семантическое ядро, приступайте к настройке сайта, наполните его ключами. Только не переусердствуйте, текст должен отвечать на поисковый запрос пользователя. Удачи вам в этом деле!

Если вдруг у вас нет возможности самостоятельно сформировать семантическое ядро, вы можете обратиться к нам и вам помогут!

Как искать ключевые слова ▷ Обзор лучших инструментов

23527 108

Практическое руководство

– 9 минут чтения

Прочитать позже

Для успешного продвижения любого типа веб-сайта и его получения чтобы попасть в топ результатов обычного поиска, вам всегда нужно проводить надлежащее исследование ключевых слов и составлять полный список ключевых слов, тематически соответствующих направлению деятельности, нише и теме вашего веб-сайта.

Полезен не только для создания и оптимизации сайта, но и для запуска рекламных кампаний. Кроме того, это лучший способ вывести ваш сайт на первые позиции в результатах поиска.

Как собрать ключевые слова для вашего сайта

Вы можете сделать это вручную и автоматически. Последний включает в себя специализированные службы исследования ключевых слов. Мы поговорим о них позже.

При исследовании ключевых слов осуществляется подбор и сбор ключевых слов на основе анализа товаров и услуг вашего сайта, а также ключевых слов конкурентов. Также основное внимание уделяется статистике ключевых слов: объем поиска, сезонность и т.д.

Основная цель – создание страниц сайта по всем поисковым запросам, отвечающим потребностям целевой аудитории.

Процесс всегда включает:

Сбор ключевых слов, подробно описывающих содержание сайта, с учетом его тематики и назначения;
Кластеризация собранных ключевых слов по смыслу в разделы и подразделы.
Оптимизация всех страниц сайта по группам собранных ключевых слов.

Во время исследования ключевых слов для любого веб-сайта электронной коммерции поисковые запросы должны быть разделены на коммерческие и некоммерческие запросы .

Коммерческие запросы включают все ключевые слова, которые пользователи используют для совершения покупок. Они часто имеют тенденцию включать такие слова, как «купить», «купить», «цена», «стоимость» и т. д.

Некоммерческие запросы используются поисковиками для получения определенной информации. Они не всегда приводят целевую аудиторию на сайт. Однако среди таких посетителей могут быть и потенциальные клиенты.

Еще одним важным критерием является объем поиска по ключевым словам.

A высокий объем поиска означает, что определенное ключевое слово ищется чаще всего. Такие ключевые слова, как правило, точно описывают отрасль, и их чаще всего используют ваши основные конкуренты. Следовательно, ранжирование для них в верхней части результатов поиска является самым сложным. Ключевые слова с низким объемом поиска используются реже других. Чаще всего это длинные ключевые слова, состоящие из нескольких слов. Их главное преимущество — более низкая конкуренция за ранжирование в верхней части поисковой выдачи. Кроме того, они, как правило, очень специфичны и привлекают теплую целевую аудиторию, которая точно знает, что им нужно.

Как найти семантические ключевые слова

Существуют такие способы сбора списка ключевых слов в Интернете:

1. Собрать семантику в сервисах поисковых систем.
2. Используйте семантические ключевые слова конкурента.
3. Соберите пересечения ключевых слов нескольких конкурентов.
4. Применять ключевые слова, которые конкуренты используют в контекстной рекламе.
5. Соберите похожие ключевые слова.
6. Используйте поисковые подсказки.

Основные семантические инструменты ключевых слов:

1. Планировщик ключевых слов Google
2. Serpstat
3. KWFinder
4. Инструмент подсказки ключевых слов
5. Wordtracker
6. Сборщик ключей
7. WordStream

Как найти ключевые слова конкурентов 901 73

Для создания списка ключевых слов , использование ключевых слов конкурентов является обязательным. Вы можете найти их автоматически, используя следующие SEO-сервисы:

Serpstat

Перейти к Анализ домена, ввести домен ваших конкурентов → перейти к SEO Research → Ключевые слова отчет:

Полученный список можно сортировать и фильтровать в этом же отчете. Затем вы можете экспортировать файл в любой удобный формат.
Обязательно исключите все нерелевантные запросы, например поисковые запросы с названием бренда конкурента.

Таким же методом вы сможете собрать ключевые слова нескольких конкурентов.

Хотите узнать больше о сборе ключевых слов с помощью инструмента исследования ключевых слов Serpstat?
Отправьте запрос на бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наш специалист свяжется с Вами 😉

Запросить демонстрацию

Google Keyword Planner В сервисе выберите опцию «Найти новые ключевые слова»:

Уточнить нужный веб-сайт и нажмите «Получить результаты»:

Теперь у вас есть список вариантов ключевых слов со средним объемом поиска в месяц. Они доступны для скачивания:

Keyword Tool Сервис имеет бесплатную и платную версии. В бесплатной версии вы можете скачать ограниченное количество ключевых слов:

Чтобы получить доступ ко всем данным, вам необходимо приобрести подписку. Однако вы также можете экспортировать результаты и использовать их в Serpstat для получения дополнительной информации.

Как собирать семантические ключевые слова с помощью связанных ключевых слов и предложений поиска

Когда пользователи вводят поисковый запрос в строку поиска, поисковые системы показывают им похожие ключевые слова и предложения. Эти ключевые слова также должны быть включены в ваш список ключевых слов. Для сбора похожих поисковых запросов вы можете использовать следующие опции:

Google

Похожие ключевые слова отображаются внизу страницы (SERP):

Поисковые подсказки появляются под строкой поиска:

Serpstat

Чтобы найти ключевые слова со схожим значением s, перейдите в Serpstat Исследование ключевых слов, введите ключевое слово и выберите регион поиска → Исследование SEO → Связанные ключевые слова .

Вы получите список из поисковых предложений в соответствующем отчете:

Составление списка ключевых слов в KWFinder

Чтобы понять принципы сбора ключевых слов, возьмем в качестве примера интернет-магазин обуви. Прежде всего, вам нужно подумать о поисковых запросах, которые посетители могут использовать для поиска аналогичного интернет-магазина. Самый очевидный запрос, который будут использовать потенциальные клиенты, — это слово «обувь».

Запустить его через сервис KWFinder для получения информации о нем и других дополнительных запросов:

После добавления ключевых слов их можно экспортировать или сохранить в сервисе для упрощения дальнейшей работы.

Чтобы оценить, как часто пользователи выполняют поиск по заданному ключевому слову, можно использовать метрику Search Volume:

Эти данные помогут выяснить, какие запросы действительно являются самыми популярными, а также найти редко используемые ключи, имеющие высокую общую частота. Благодаря этой информации формируется структура сайта.

В данном примере для продвижения на главной странице подходят высокочастотные запросы «обувь», «сайт обуви», «магазин обуви», «интернет-магазин обуви» и «купить обувь». Ключи «детская обувь», «мужская обувь», «женская обувь» и «летняя обувь» лучше всего подходят для разделов. Низкочастотные запросы, например, «продажа итальянской обуви в Лондоне», продвигаются на отдельных страницах.

Аналогичную работу необходимо провести со всеми видами обуви, присутствующими в интернет-магазине, например, для получения статистики и подбора ключей по словам «ботинки», «кеды», «обувь», «босоножки» и т.д.

Сбор ключевых слов от конкурентов PPC-реклама

Ключевые слова, которые конкуренты используют для своей контекстной рекламы, очень релевантны, и вы можете добавить их в свой список ключевых слов. Чтобы найти ключевые слова из контекстной рекламы конкурента, используйте отчет Serpstat PPC Research.

Перейти к Исследование ключевых слов h → КПП Исследование → Ключевые слова:

Каждый номер также кликабельный и перенесет вас в список объявлений или лендинг страницы по заданному ключевому слову.

Кластеризация ключевых слов

После того, как список ключевых слов собран, приступаем к кластеризации. Кластеризация позволяет избежать ошибок, связанных с неправильным сочетанием информационных и коммерческих запросов, что может негативно сказаться на позициях любого сайта в поисковой выдаче.

Для кластеризации перейдите в раздел «Инструменты» Serpstat и выберите Кластеризация ключевых слов и Анализ текста раздел:

После импорта ключевые слова будут распределены по кластерам:

Ускорение ваш поисковый маркетинг рост вместе с Serpstat!

Возможности ключевых слов и обратных ссылок, онлайн-стратегия конкурентов, ежедневный рейтинг и вопросы, связанные с SEO.

Набор инструментов для сокращения времени на SEO-задачи.

Получить бесплатную 7-дневную пробную версию

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили в среднем 6 человек 4,17 из 5

Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам. оптимизация

Инструмент определения сложности ключевых слов

Будьте впереди конкурентов и доминируйте в своей нише с помощью нашего инструмента определения сложности ключевых слов

Проверка страницы на предмет SEO

Проверка SEO на странице — выявляйте технические проблемы, оптимизируйте и привлекайте больше трафика на ваш сайт

Posted:

Comments: