раскрутка сайта самому в 2020

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах – сложная, но выполнимая задача, с которой может попытаться справится человек, имеющий минимум опыта. Понадобится внимательность, желание разбираться в деталях и большое количество времени. Нижеприведенная инструкция содержит советы о том, как самому выполнить раскрутку сайта. Если вы совершенно не имеете опыта или испытываете дефицит свободного времени, то лучше делегируйте задачу представителям веб-агентства.

Этапы продвижения своего сайта: подготовительные работы

На первом этапе самостоятельного продвижения сайта необходимо поработать с агрегаторами, каталогами и иными сервисами. Добавьте в них свой сайт, что положительно скажется на ранжировании, лояльности и позиционировании. На первых порах работайте с «Google Бизнес» (Google Maps) и «Яндекс.Организации», благодаря чему юзеры смогут быстро найти компанию через ПС. Сервисы предлагают интерактивные подсказки и развернутые FAQ, следуя которым можно выполнить задачу без ошибок. На следующем этапе самостоятельного продвижения сайта следует добавить на ресурс:

• аналитику Google;
• метрику «Яндекс»;
• картографические сервисы.

Наличие метрик и аналитики поможет собирать данные о приоритетных каналах поступления трафика, хорошо и плохо работающих рекламных кампаниях, поведенческих чертах пользователей и т. д. Наличие картографических сервисов играет важную роль в вопросе самостоятельного продвижения сайта в поисковых системах, вы можете использовать «ДубльГис» или мобильные офлайн-карты maps.me.

SEO-продвижение своего сайта

Начать работу стоит с добавления сайта в сервисы поисковых систем: Google Webmaster Console и «Яндекс.Вебмастер». После этого проводится технический аудит, без которого выполнить самостоятельное продвижение сайта просто невозможно. Любой ресурс содержит ошибки, которые существенно замедляют процесс раскрутки: повышение процента отказов, пессимизация, медленная загрузка веб-страниц, другие. Для технического аудита сайта можно использовать как платные, так и бесплатные инструменты:

• платные сервисы: Sitechecker.pro, Saitreport;
• бесплатные сервисы: SiteDozor, Site Checkup, PR-CY.

Технический аудит позволяет:

• выявить и устранить дублирование контента, ошибки программного кода;
• выполнить настройку 301-редиректов, URL-адресов;
• проанализировать и повысить скорость загрузки;
• устранить ошибки юзабилити;
• провести анализ robots.txt и sitemap.xml;
• выявить проблемы при загрузке мобильной или десктопной версии, и т. д.

В процессе выполнения работ нужно будет проверять уникальность и заспамленность контента, валидность кода, скорость загрузки мобильной версии и десктопа, другое. Проконтролировать эти параметры помогут следующие инструменты:

• уникальность, заспамленность, водность: Content Watch, Advego;
• валидность кода: W3C Markup Validation Service;
• безопасность, скорость загрузки разных версий сайта: Google Developers, ReScan. Pro.

Онлайн-инструменты помогут проверить ключевые показатели, найти, а потом устранить различные группы ошибок. Работа с ними даст много информации профессионалу, но не новичку. Если вы не имеете опыта и хотя бы поверхностных знаний, то лучше доверить технический и SEO-аудит команде веб-агентства.

Создание карты сайта

Для самостоятельного продвижения сайта в поисковых системах необходимо создать 2 карты:

• HTML для пользователей, ссылку на которую можно разместить в подвале;
• XML для поисковых систем, которая ускорит и улучшит индексацию. При составлении такой карты необходимо учитывать ключевые требования ПС.

Для формирования XML-карты можно использовать сторонние сервисы: MySitemapGenerator, Majento (генератор sitemap.xml), другие. Не забудьте открыть сайт для индексации, а потом добавьте сгенерированную карту.

Анализ конкурентов для продвижения своего сайта

Рассказывая о том, что необходимо для продвижения сайта, нельзя не упомянуть анализ конкурентов. Аналитика помогает выявить главных игроков в нише, проследить пути их успеха, а также внедрить эффективные обновления в свой бизнес и на сайт. В рамках анализа стоит выполнить:

• выборку конкурентов, которую можно сделать вручную через ПС или с помощью онлайн-сервисов;
• анализ трафика, маркетинговых каналов;
• анализ контента, метатегов, семантики;
• оценку рабочих моментов: доставка, оплата, упаковка;
• анализ страниц и групп в социальных сетях;
• проверку отзывов, а также наличия информации о компании и ее деятельности на сайте;
• оценку презентации продукта: фото, видео, описания, характеристики;
• качество внешней и внутренней оптимизации, другие работы.

Сегодня существует много онлайн-инструментов, которые помогут проанализировать конкурирующие ресурсы: Serpstat, Similarweb, иные.

Составление SEO-ядра для самостоятельного продвижения сайта

Говоря о том, как выполняется самостоятельная раскрутка сайта, стоит подробнее рассмотреть правила составления семантического ядра. СЕО-ядро – это набор ключевых слов, по которым будет выполняться продвижение. Выбираются запросы с разной частотностью, которые пользователи регулярно вбивают в поисковую строку. Владелец сайта должен точно знать о том, какие запросы использует его потенциальный клиент, такой подход приведет на сайт большую долю органического трафика (естественные переходы из ПС).

Для самостоятельного продвижения сайта необходимо искать запросы через «Яндекс.Директ» (актуально для всех стран, особенно для России и Беларуси) или планировщик Google.Adwords (актуален для Украины). Во время сбора семантики необходимо:

• определить приоритетные запросы с учетом специфики бизнеса. Например, «купить детскую коляску» – запрос коммерческий, «купить детскую коляску в Москве» – коммерческий, но с географическим хвостом. Чем больше конкретики, тем лучше. Начинать продвижение рекомендуется по низко- и среднечастотным запросам (до 100 и 1000 показов в месяц соответственно), что позволит избежать конкуренции;
• удалить минус-слова и шумовые слова, искажающие семантику. Если вы продаете роликовые коньки для взрослых, то слова «дети», «школьники» можно смело исключать;
• сформировать таблицу ключевых слов, составить семантическое ядро. На финише нужно создать таблицу, в которой будет отображена схема распределения ключевых слов и количество для каждой страницы сайта. На базе этой информации будет создан контент-план, а также технические задания для исполнителей.

Во время продвижения своего сайта используйте разные группы запросов, которые помогут ПС понять, что именно и где вы продаете. Каждый запрос должен быть релевантным той странице, для которой он предназначен. Отойдите от принципа «чем больше ключей, тем лучше», ведь поисковые системы могут наказать за переспам, например, произойдет пессимизация или попадание под фильтры.

Читайте также:

Как правильно составить семантическое ядро сайта

#SEO продвижение
#Новичкам

Структура сайта

Проработка структуры – это то, что необходимо для продвижения сайта своими силами. Является одним из ключевых элементов SEO, должна быть логичной и удобной, а также оптимизированной. Для составления структуры можно использовать онлайн-сервис MindMeister или «Google Таблицы». Работа выполняется поэтапно:

• составление плана работ и списка страниц, которые необходимо будет создать;
• расстановка приоритетов;
• постраничная оптимизация контента.

Для каждой страницы необходимо составить поисковый заголовок (title) и описание (description), длина которых составляет около 70 и 160-170 знаков с пробелами соответственно (зависит от ПС). Также формируются иерархические заголовки и подзаголовки, теги alt и title для изображений. В описаниях и тегах используются релевантные главные ключевые слова без переспама.

Мобильная версия

Пул пользователей, которые применяют для интернет-серфинга мобильные устройства, динамично возрастает. Наличие мобильной версии сайта – не прихоть, а коммерческая необходимость. Стоит помнить о том, что адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение на любых устройствах. Мобильная версия подразумевает наличие отдельного, но сокращенного сайта для смартфонов, планшетов.

Если вы не знаете о том, что необходимо для продвижения сайта с помощью мобильной версии, то лучше сразу обратитесь к опытному программисту, предварительно составив техзадание. До формирования ТЗ нужно провести небольшой анализ на:

• наличие адаптивности;
• скорость загрузки мобильных и стационарных устройствах.

После этого составьте задание и выберите хорошего подрядчика.

Как выполнить раскрутку сайта самостоятельно: дополнительные инструменты

Размещение рекламных материалов на сторонних ресурсах

Выполняя самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах, не забывайте о ценности платной рекламы. Она работает как часы, обеспечивая приток трафика и заинтересованных клиентов. Речь идет о публикации контента, дополненного ссылками, ведущими на сайт рекламодателя. В качестве рекламных каналов можно использовать блоги, сайты-новостники, онлайн-журналы, городские порталы, имеющие высокую посещаемость и не менее высокий траст. Публикации размещаются по следующие схеме:

• составьте список приоритетных площадок для размещения, проверив их показатели через онлайн-сервисы. Не размещайте рекламу на площадках, которые заспамлены обратными ссылками или имеют плохую репутацию – это может негативно сказаться на трасте вашего сайта;
• свяжитесь с представителями ресурса, узнайте расценки и требования к материалам;
• подготовьте контент, дополните его ссылками, внесите оплату и проконтролируйте своевременную публикацию.

Некоторые сайты, публикующие рекламные материалы, оказывают услуги по подготовке контента. Также необходимо уточнить сроки хранения рекламы, оговорить прочие нюансы. Искать ресурсы можно через поисковые системы или профильные биржи, первый вариант является более надежным и простым. Начните поиск с городских сайтов, которые имеют стабильную аудиторию и охотно работают с рекламой.

Обратные ссылки

Наращивание обратных ссылок – важный этап внешнего продвижения. Эту работу лучше заказать в веб-агентстве, что гарантирует безопасность и успешное выполнение поставленных задач.

Регистрация в каталогах

Многие клиенты ищут компании и интернет-магазины через каталоги. Поэтому обязательно зарегистрируйте свой сайт на таких ресурсах, что позволит увеличить охват. Регистрация занимает не более 10-15 минут, во время ее выполнения стоит следовать инструкциям каталога. Ресурс должен быть живым, лучше делать выбор в пользу платной регистрации.

Работа с форумами

Некоторые форумы позволяют не только общаться, но и размещать ссылки, естественно, окруженные рекомендательным контентом. Они являются эффективным помощником в вопросе о том, как самостоятельно раскрутить сайт. Выполняйте работу по следующей схеме:

• выберите приоритетные форумы, тематика которых перекликается с вашей деятельностью;
• зарегистрируйте аккаунты, сохраните данные в таблице, чтобы не потерять и не забыть их;
• начинайте общение, используя элементы скрытой рекламы.

Такая раскрутка отнимает много времени, однако живое общение отлично стимулирует завсегдатаев форума посетить сторонний сайт.

Работа с комментариями

Реклама в комментариях обеспечивает отличный результат, но тоже является трудозатратной. Вы можете размещать комментарии в социальных сетях, сервисах вопрос-ответ, на других ресурсах. Не рекламируйте свой бизнес в обсуждениях, которые не затрагивают его тематику. Комментарий должен решать проблему того или иного пользователя, поэтому выбирайте релевантные группы и вопросы. Работу на форумах и с комментариями можно выполнять самостоятельно, если вы располагаете небольшим бюджетом, то эти действия можно заказать на биржах.

Использование элементов контент-маркетинга

Полезный и актуальный контент всегда привлекает пользователей, поэтому необходимо наполнять сайт информационными материалами, которые чаще всего размещают во внутреннем блоге. Для этого нужно выбрать подходящие темы, составить контент-план и список ключевых слов. Если для страницы каталога вы используете «купить» и «заказать», то для блога целесообразно применять фразы «как выбрать», «как сделать» и другие. Предварительно нужно проанализировать ТОП-10 сайтов из поисковой выдачи, чтобы понять, какие темы и форма подачи находятся в тренде.

Доски бесплатных объявлений

Площадки, позволяющие размещать бесплатные и условно бесплатные объявления, отлично индексируются. Они помогут привлечь трафик на основной сайт, а также станут хорошим дополнительным каналом продаж. Для работы с ними нужно:

• пройти регистрацию, создав аккаунт;
• создать фото и текстовый контент для наполнения объявлений;
• при необходимости купить пакет платного продвижения.

Все, далее система будет работать без вашего вмешательства, привлекая клиентов, увеличивая продажи. Для продвижения в России можно использовать «Авито» и «Юла», в Украине – ОЛХ, в Беларуси – «Куфар» или SLANET. Просто вбейте запрос в поиск, после чего получите список лучших досок с высокой посещаемостью.

Отзывы

Отзывы очень важны, ведь если компания регулярно получает негативные отклики, то лояльность к ней стремительно падает. Поэтому необходимо стимулировать клиентов оставлять положительные отзывы, поощряя их за это скидкой или другим бонусом. Отзыв может быть текстовым или в форме видео, последний вариант актуален для компаний, работающих в сфере услуг: строительство, бьюти-индустрия, другие. Однако видеоотзывы на товары, доставку еды, косметику могут быть представлены в форме распаковки.

Своими впечатлениями клиенты могут делиться на вашем сайте, а также не ресурсах-отзовиках, картах поисковых систем. Кстати, при самостоятельной раскрутке сайта вы можете использовать отзовики, добавив в базу свою компанию. Дело в том, что такие ресурсы отлично индексируются, могут содержать информацию о компании и ссылку, они имеют колоссальную посещаемость – используйте все это для раскрутки.

Социальные сети и мессенджеры

Аудитория соцсетей и мессенджеров огромная, стоит ли ее игнорировать? Ответ однозначный – нет! Поэтому обязательно создайте группы в «Одноклассники», «ВКонтакте», а также телеграм-канал. С их помощью вы сможете напрямую контактировать с клиентами, работать с отзывами, собирать контактную базу.

Конечно, ведение нескольких групп связано с временными затратами, поэтому на первых порах ограничитесь телеграм-каналом и одной социальной сетью с учетом целевой аудитории. Например, в «Одноклассниках» сидят солидные люди с хорошим уровнем дохода, в «ВКонтакте» – молодежь и миллениалы. Работа заключается в создании интересного контента, регулярных публикациях и обратной связи.

Читайте также:

Продвижение сайта с помощью социальных сетей: стратегия, реклама, результат

#SEO продвижение
#Маркетинг
#Социальные сети

Конкурсы

Создав группу в социальных сетях, вы можете начать привлекать аудиторию конкурсами. Несколько призов, дополнительные бонусы для победителей, яркие маркетинговые приманки – это все, что нужно. Также потребуется:

• определение цели конкурса;
• формирование бюджета на призы для победителей;
• выбор метода определения победителей;
• составление правил конкурса, а также подбор тематических хэштегов.

Конкурсы бывают разными, ведь призы вручают за подписку, лайк и другие действия. Победителя чаще всего определяют с помощью генератора случайных чисел, предварительно присвоив всем участникам номера. Если ваш бизнес молодой и развивающийся, то для проведения конкурса можно найти одного или нескольких партнеров, которые продают товары или услуги, дополняющие ваше коммерческое предложение.

Блогеры-инфлюенсеры

Инфлюенсеры являются лидерами мнений, им верят, к ним прислушиваются. Реклама, размещенная в их блоге, позволяет существенно повысить продажи и рассказать о коммерческом предложении миллионам людей. Блогеры работают в социальных сетях. Посты стоят дорого, но они моментально окупаются. Для сотрудничества с блогерами необходимо:

• проанализировать профили в социальных сетях;
• выбрать блоги, которые полезны для бизнеса: подписчики, регион, тема и т. д;
• связаться с представителем блогера, оговорить детали сотрудничества и уточнить цены.

Реклама может быть прямой или скрытой, после размещения поста нужно проанализировать результат. В любом случае вам понадобится солидный бюджет.

Что еще можно предпринять для самостоятельного продвижения сайта в поисковых системах?

Для продвижения сайта в ПС можно использовать следующие дополнительные инструменты:

• выполните перелинковку, которая важна и для посетителей, и для ПС;
• проведите оптимизацию изображений, опубликованных на сайте, с помощью тегов;
• сделайте анализ статистики ресурса с помощью «Гугл. Аналитика» и «Яндекс.Метрика». Используйте их, чтобы понять, как поступает трафик, как пользователи ведут себя на сайте – собирайте важную для развития информацию;
• регулярно проводите обновление контента, публикуя новые статьи. ПС лояльно относятся к сайтам, на которых размещена актуальная и релевантная информация;
• не забрасывайте ведение страниц в социальных сетях. Если не успеваете сами, то наймите администратора;
• соберите контактную базу, а потом запустите email-рассылку. Процент открытия писем высокий, как и процент переходов. Рассылка помогает коммуницировать с клиентами, напоминать им о брошенных корзинах или просмотренных товарах. Письма могут быть не стандартными, а креативными, что позволит привлечь и удержать внимание;
• ведите канал на видеохостинге «Ютуб». Используйте видео с распаковками, отзывы клиентов, обучающий контент и промо-ролики, призывайте юзеров подписаться или перейти по ссылке;
• выполните анализ таргетинга в социальных сетях, используя внутренние инструменты;
• займитесь настройкой рекламных кампаний в «Гугл» и «Яндекс». Сервисы предоставляют подсказки, позволяют автоматизировать кампании. До старта работы изучите инструкции и посмотрите обучающие видеоролики;
• выберите дополнительные рекламные каналы. Можно работать с социальными сетями, мобильными устройствами, учитывая свой бюджет и особенности целевой аудитории;
• создайте и ведите свой канал на «Яндекс.Дзен». Он не только поможет привлечь трафик, но и может быть монетизирован;
• выполняйте рассылку в мессенджерах. В мессенджерах процент открытия писем еще более высокий, чем в электронной почте.

Всем причисленным работам предшествуют анализ ниши, составление портрета целевой аудитории, а также сбор собственной контактной базы. Без последней не обойтись, для сбора используйте опросы в социальных сетях, контактные формы на своем сайте, другие каналы. Никогда не покупайте готовую базу, ведь в ней могут быть собраны либо неактивные номера и электронные адреса, либо данные клиентов, которые не заинтересованы в вашем коммерческом предложении.

Плюсы и минусы самостоятельного продвижения сайта в ПС

Самостоятельное продвижение имеет один, но достаточно весомый плюс – оно выполняется абсолютно бесплатно. Это хорошо, однако предприниматель рискует утратить контроль над бизнесом. Самостоятельная раскрутка отнимает львиную долю времени, на все вышеописанные процессы можно потратить от 3-х до 12 месяцев при самых оптимистичных прогнозах. Рассмотрим другие минусы:

• нецелесообразное расходование бюджета. Опытный маркетолог, программист или контент-менеджер знает о том, куда стоит вложить бюджет, чтобы получить максимальную отдачу. Неподготовленный человек будет инвестировать в разные каналы, путем проб и ошибок он, возможно, выявит лучшие, но все эти процессы будет оплачивать из своего кармана. На финише нередко оказывается, что дешевле было бы обратиться в веб-агентство, чем выполнять все процессы своими силами;
• нечеткие сроки. При самостоятельной раскрутке о прогнозировании сроков речи не идет, ведь приходится работать ситуативно, получая и изучая информацию по ходу выполнения поставленных задач;
• расходование времени и сил. Тратят время на раскрутку, можно упустить важные этапы развития бизнеса. Вместо поиска хороших поставщиков или подбора персонала вам придется заниматься написанием статей, публикацией объявлений и общением с блогерами.

В заключение

Мы рассказали о том, что необходимо делать во время самостоятельного продвижения сайта. Остаточное решение вы будете принимать сами, однако до начала работы оцените все плюсы и минусы, свой объем знаний о поисковых системах, SMM и SEO. Если в своих силах вы не уверены, то обратитесь к специалистам, которые выполнят работу быстрее, лучше, надежнее. Каждый процесс должен курировать опытный специалист, ведь программист не настроит контекстную рекламу, а веб-дизайнер не сможет исправить ошибки, допущенные во время работы с семантикой.

Самостоятельное SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под требования поисковых систем, которая включает в себя разработку стратегии, создание контента, оптимизацию и анализ полученных результатов. Цель — улучшить видимость и поднять сайт в поиске.

Процесс продвижения сводится к увеличению качественных показателей сайта. К ним относятся полезность и удобство для пользователя. Увеличение этих оценок позволяет становиться лучше конкурентов и занимать более высокие позиции в результатах поиска. Как продвинуть сайт самому за 10 шагов рассказываем в данной статье.

Шаг 1: Стратегия и семантическое ядро

Важно подготовить стратегию SEO-продвижения до непосредственного начала работ. На этом этапе можно значительно сократить будущие временные затраты и заранее спланировать бюджет. По многим элементам стратегии можно вести работу параллельно, но первым и ключевым элементом составленного плана является подбор семантического ядра.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) представляет собой набор слов и фраз, которые характеризуют информационную направленность, товары или услуги сайта. Основой для формирования СЯ выступают поисковые запросы пользователей через системы Яндекс и Google. Доступ к этим запросам осуществляется через специальные сервисы сбора статистики WordStat для Яндекс и Trends для Google.

В обоих случаях подбор фраз для семантического ядра начинается с определения основного информационного направления. Последовательное расширение СЯ и добавление связанных фраз позволяет охватить все аспекты и темы, которые будут затронуты в информационных материалах.

Большое значение имеет частотность запросов. Общая логика такова: чем выше частотность (количество показов в месяц), тем выше конкуренция по попаданию в топ с данной фразой.

Перед тем, как продвигать сайт самостоятельно, необходимо проанализировать конкурирующие площадки из топа выдачи. Они достигли высоких позиций, опираясь на собственное эффективное СЯ. Хорошим решением будет его частичное или полное использование в собственном проекте.

Анализ займет слишком много времени и потребует разбора большого количества статей. Для этой цели лучше воспользоваться специальным софтом для подбора фраз — Key Collector или одним из специализированных веб-сервисов.

Важно! Все фразы семантического ядра должны быть использованы в статьях и описаниях на продвигаемом ресурсе, но требуется вручную отфильтровать те из них, по которым количество запросов слишком мало, но они очень близки по значению к более высокочастотным.

Шаг 2: Планирование контента

Когда ядро составлено, необходимо переходить к планированию контента. Данный этап включает определение тем статей и равномерное распределение по ним поисковых (ключевых) фраз. Следует учитывать следующие факторы:

1. Самостоятельное SEO-продвижение сайта по низкочастотным (НЧ) запросам требует меньшего количества усилий, но забывать о высокочастотных (ВЧ) не следует. Лучшим решением будет сочетание в одном материале ВЧ и НЧ запросов.
2. Переспам, или слишком большое количество ключевых фраз в одном тексте может привести к негативным результатам. Алгоритмы поисковых систем следят, чтобы тексты оставались удобочитаемыми для людей. Попытки использовать слишком большое количество вхождений ключей могут привести к попаданию под фильтры и исключению из поиска.

Необходимо уделять внимание и распределению материалов по тематическим категориям. Контент-план — это документ, который содержит структуру сайта и адреса ссылок (URL). Сведения в отдельном документе облегчают работу с сервисами съема позиций. С помощью Seobrain и аналогичных решений можно узнавать статус индексации и место в выдаче каждой страницы, не прилагая значительных усилий для поиска этой информации.

Определение целевой аудитории (ЦА) — важный этап подготовки к созданию контента. Стиль изложения и подачи основных фактов сильно зависит от состава ЦА. Писать одинаково для бизнесменов «за 40» и молодых домохозяек — не самая лучшая идея.

Шаг 3: Создание и размещение контента

Результат самостоятельной раскрутки сайта более чем наполовину зависит от контента. Помимо смысловой нагрузки и полезности для читателя, тексты должны отвечать определенным требованиям, чтобы ПС считали их качественными:

1. Структурированные тексты удобны для восприятия, по этой причине и Яндекс, и Гугл лучше ранжируют сайты, на которых используются заголовки разного уровня, списки, таблицы и блоки текста.
2. Объем статьи должен быть не менее 350 знаков, но лучше ориентироваться на нижний предел в 500-700 символов.
3. Для картинок нужно обязательно задавать теги Alt.
4. Наличие тегов Title и Description также является обязательным, а использование в них ключевых слов — желательным.

Важно: использование блоков «Похожие статьи (товары)», «Последние записи» (для блогов), а также использование внутренних ссылок на другие текстовые материалы значительно повышает скорость и качество индексации сайта поисковиками.

Шаг 4: Оптимизация технических факторов

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах подразумевает
оптимизацию технических факторов. Все, что касается работоспособности и безопасности отдельных страниц, ссылок и сайта в целом, имеет высший приоритет для вебмастера. Любая внутренняя ссылка должна открываться быстрее, чем за 3 секунды, чтобы соответствовать минимальным требованиям к быстродействию. Важно и оптимизировать шаблон сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.

На оценку качества влияет количество дублей страниц: в идеале их быть не должно. Также, необходимо позаботиться о создании XML-карты сайта и ее HTML версии для ускорения индексирования поисковыми роботами. Для самостоятельной оптимизации сайта обязательно добавьте его в сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью можно получить полезную информацию о работе продвигаемых сетевых ресурсов и настроить индексацию.

Шаг 5: Оптимизация качественных показателей для поисковиков

Важно уделить внимание и другим показателям качества. Современные требования поисковых систем включают в себя обязательное использование SSL-сертификата, который позволяет шифровать трафик и повысить безопасность передачи личных данных пользователя.

Желательно также использовать специально настроенные RSS-ленты материалов для подключения турбо-страниц. Внедрение микроразметки shema.org позволит улучшить представления сайта в результатах поиска и показывать пользователям более информативные сниппеты. Они могут включать в себя изображение для информационных статей или цену для товаров интернет-магазинов.

Начинать оптимизацию и раскрутку коммерческих сайтов самому лучше с размещения ссылки в картографических сервисах Яндекс и Google. Также необходимо:

1. Зарегистрировать сайт в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.
2. Установить региональность (при необходимости).

Поведенческие факторы

К ним относится целая группа показателей, основные из которых — количество проведенного на странице времени и глубина просмотра сайта. Существует множество способов задержать пользователя на странице:

• просмотр видео;
• интерактивные элементы: калькуляторы, опросы и любые другие методы взаимодействия с пользователем, требующие ответных действий;
• приглашения в чаты, заполнение форм, комментирование.

Важно! Соблюдайте баланс. Не перегружайте страницу скриптами, которые выполняются в браузере пользователя. Это приведет к уменьшению скорости загрузки страницы и снижению поведенческих факторов.

Шаг 6: Ссылочное продвижение

Важный элемент самостоятельного SEO-продвижения — ссылки на сторонних ресурсах. Их наличие указывает поисковым системам, что ваш сайт пользуется популярностью у пользователей. Ссылки также позволяют увеличить количество переходов на продвигаемый сайт. По этой причине они должны быть максимально естественными, а статья, в которой они опубликованы — интересной пользователям.

Материал, размещенный на ссылающемся ресурсе, должен быть посвящен родственной вашему проекту теме и содержать ключевые слова из вашего СЯ. Ссылки на чужих сайтах (донорах) оказывают положительное влияние на продвижение в поиске, только если выполняются два условия:

1. Доноры не находятся под санкциями ПС за нарушения (вирусы, нечестные методы раскрутки).
2. Представляют собой качественный ресурс с собственной аудиторией.

Публикацию ссылок и текстов лучше доверить специализированным сервисам Sape.ru, Miralinks и аналогичным. В противном случае, придется вести самостоятельные переговоры с владельцами нужных вам площадок.

Важно! Популярный ранее метод продвижения «Прогон по каталогам», который подразумевал автоматическую публикацию ссылки на сайт в сразу на большом количестве сайтов больше не работает. Причины две: ПС больше не считают такие сайты достаточно качественными и рост ссылок с 0 до нескольких тысяч за короткий промежуток времени не является естественным.

Шаг 7: Использование социальных сетей для продвижения сайта

Ссылочное продвижение требует наличия бюджета, тогда как социальные сети — ресурс с огромной аудиторией, где можно бесплатно публиковать ссылки. Для качественного самостоятельного продвижения сайта в топ Яндекс нужно зарегистрировать страницы компании в популярных соцсетях и создать тематические группы.

Привлечение целевой аудитории к группам и увеличение количества переходов на сайт приводит к росту качественных показателей, что положительно сказывается на ранжировании в результатах поиска. Для коммерческих сайтов, осуществляющих продажу товаров или услуг, социальные сети служат еще и отличным способом привлечения клиентов.

Шаг 8: Реклама

Иногда вебмастеры вместо самостоятельной оптимизации и продвижения сайта в Гугл и Яндекс выбирают контекстную рекламу, как способ сразу попасть в топ результатов поиска. Создание и запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google может стать дополнительным фактором роста позиций в выдаче ПС.

Контекстная и баннерная реклама может обеспечить не только рост посещаемости, но и дополнительную статистику по поведенческим факторам, что в большинстве случаев приводит к улучшению ранжирования.

Шаг 9: Сбор статистики посещений и аналитика

Чтобы контролировать результаты самостоятельной SEO оптимизации сайта и его продвижения в поиске, необходимо подключить специализированные сервисы: Яндекс. Метрику (включая Вебвизор) и Google Analytics. С их помощью можно собирать и анализировать данные о динамике просмотров и отслеживать поведение пользователя на страницах.

Отчеты в разрезах времени суток, географического положения посетителей, поло-возрастным категориям и интересам помогут многое понять о составе ЦА вашего сайта. Статистические данные помогают скорректировать стратегию продвижения для достижения наилучшего результата.

Шаг 10: Влияние репутации на продвижения сайтов

Показатель репутации учитывает мнение пользователей о сайте и его популярность. В самом упрощенном варианте речь идет об отзывах, которые публикуются на сервисах Яндекс и Google Карты, Справочник и Мой Бизнес. Существуют и специализированные площадки: Отзовик и многие другие, которые публикуют мнения пользователей о самых разных компаниях.

Наличие положительной репутации служит сигналом для ПС о том, что можно выше ранжировать в результатах поиска ссылки на продвигаемый сайт и, таким образом, предложить ваш ресурс еще более широкой аудитории.

Один из важнейших аспектов для успешной раскрутки сайта самому — количество прямых заходов. Этот показатель говорит об уровне популярности (пользователи знают и помнят ваш домен), что также способствует улучшению ранжирования. Действенный способ повысить количество прямых заходов — использование традиционных маркетинговых каналов: наружная реклама, баннеры, ТВ и радио.

Итоги

Перед тем как раскручивать сайт самому нужно оценить максимально возможное количество факторов, которые могут повлиять на результат продвижения. Оптимизация контента и структуры потребуют много времени: первые значимые результаты станут заметны через 2-3 месяца. Новичку бывает непросто избежать ошибок, но всегда есть возможность довериться профессионалам. Привлечение специалистов позволяет быстрее достигать поставленной цели и выигрывать конкуренцию. Стоимость качественных услуг по раскрутке любых сайтов можно узнать здесь.

Как самореклама способствует развитию бизнеса

Становление лицом вашего бизнеса укрепляет человеческую связь с вашим брендом.

Персональный брендинг когда-то рассматривался как тактика связей с общественностью (PR), предназначенная для знаменитостей и бизнес-магнатов. Но в современном цифровом мире любой малый бизнес может извлечь выгоду из практики саморекламы.

PR включает в себя то, как вы управляете отношениями вашего бизнеса с остальным миром. И часто люди, стоящие за малым бизнесом, являются самой привлекательной его частью. Вот почему сообразительные предприниматели стремятся стать лицом своего бизнеса. Это простой способ организовать связи с общественностью внутри компании, поделиться подлинными историями о том, что вы делаете, и создать прочные отношения со своей аудиторией.

Создание личного бренда помогает при освещении в СМИ

У каждого малого бизнеса есть по крайней мере 2 важных PR-ракурса, которые можно представить журналисту или использовать для саморекламы:

1. Что предлагает бизнес
2. История основателя

Оба этих ракурса ценны. Стартапы-предприниматели, как правило, сосредотачивают свои PR-усилия на своих предложениях, а не на личных историях, полагая, что освещение их продукта или услуги приведет к увеличению продаж.

Но освещение вашего продукта или услуги в прессе не гарантирует увеличения продаж. Это отлично подходит для создания вашего бренда и доверия, что может стимулировать продажи, но не создает значимых связей с вашей аудиторией.

Личная история или «почему» вашего бизнеса, как правило, намного интереснее и увлекательнее, чем описание того, что вы предлагаете. Это дает вашей аудитории представление о том, за что вы выступаете, и вовлекает их лично в ваш бизнес. Лучший PR отражает вашу заразительную предпринимательскую страсть, фокусируется на том, почему вы делаете то, что делаете, и показывает, как это влияет на ценность того, что вы продаете.

Развитие личного бренда для развития вашего бизнеса

Когда вы используете свой уникальный голос и индивидуальность, вы можете выделиться среди конкурентов и создать подлинную связь со своей аудиторией.

Но что вам помогает самореклама?

• Создание соединений. Хотя у вас может быть много причин, по которым кто-то должен покупать то, что вы продаете, в конечном счете, личный подход является убедительным. Увидев человека, стоящего за бизнесом, ваша аудитория поймет, как это соответствует их собственной идентичности. Это самый быстрый и простой способ создания таких соединений.

• Заявите о себе. Тенденция в крупных корпорациях состоит в том, чтобы сделать генеральных директоров лицом бренда, но малым предприятиям будет проще реализовать это. Крупные компании могут попасть в корпоративную волокиту, которой может избежать владелец малого бизнеса. Любой основатель малого бизнеса может сегодня выйти в интернет и поделиться историями о себе и своем бизнесе.

• Присоединяйтесь к разговору. Когда вы управляете небольшим бизнесом, вы можете быстро реагировать на новости или культурные события. Некоторые из лучших PR-моментов исходили от компаний, которые быстро реагировали на то, что происходит в мире. Это может быть реакция на кризис или просто комментарий к ситуации, которая развивается в режиме реального времени.

• Позиционируйте себя как авторитет. Как владелец малого бизнеса у вас есть потенциал, чтобы вас считали экспертом, что является важным и действенным способом создать свою профессиональную репутацию и авторитет. Как только вы станете авторитетом в своей отрасли, возможности будут продолжать расти.

Почему самореклама работает

Персональный брендинг предназначен не только для экстравертов, но и для всех. Стоит научиться делиться тем, кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете. Иначе как кто узнает?

Кроме того, такой пиар для себя дает большие преимущества.

• Управляйте своим рассказом. Без вашего участия люди создадут собственное повествование о том, кто вы и чем занимаетесь. Когда вы создаете свою собственную историю, даже если она амбициозна, у вас есть стимул придерживаться ее. Легче сразу сказать людям, кто вы, чем пытаться изменить мышление вашей аудитории в будущем.

• Делитесь лучшими вещами. Вам не нужно ждать, пока агентство по связям с общественностью отберет наиболее достойные СМИ моменты. Вы можете поднять авторитет своего бренда убедительными способами прямо сейчас. Подумайте об этом так: когда вы с энтузиазмом сообщаете своим лучшим друзьям отличные новости, они испытывают радость вместе с вами. Вы можете повторить это, поделившись своими победами (или даже своими трудностями) с аудиторией на своих социальных каналах.

• Запечатлейте эмоции на видео. Есть причина, по которой видео так хорошо работает в социальных сетях. Видео — это способ показать себя перед аудиторией. Зрители чувствуют, что знают людей, изображенных на видео. Это экономичный инструмент для представления себя людям, которых вы не встречали, и он может оказать большее влияние, чем другой контент.

• Будьте милы и экономьте деньги. PR, по своей сути, о том, как вы ведете себя на публике. Хорошие манеры ничего не стоят, поэтому проявляйте особую осторожность при взаимодействии с клиентами, не торопитесь, когда говорите с людьми о своем бизнесе, и не забывайте быть приятным в каждом общении с вами. Таким образом, вы постоянно продвигаете положительные качества своего бизнеса — бесплатно для себя.

• Расширьте свою аудиторию. Привлечение новых клиентов обходится дороже, чем поддержание существующей клиентской базы данных. Самореклама помогает вам делиться новыми продуктами, услугами и выигрышами и обычно напоминает вашей аудитории о том, что вы существуете. Это, в свою очередь, побуждает к рекомендациям из уст в уста, что является наиболее экономически эффективным способом расширения вашей аудитории.

• Поделитесь тем, что вы знаете. Легко продолжать расширять свою аудиторию, когда вы делитесь ценной информацией, которая им поможет. Возможно, самый простой способ поднять свой личный профиль — это рассказать о своей области знаний, которая является вашим бизнесом, вашей областью и тем, чем вы занимаетесь. Этот тип контента создает и поддерживает вовлеченность.

Все с чего-то начинают

Чем больше ваш бизнес связан с вашей аудиторией, тем быстрее он будет расти. Если вы интроверт, попробуйте публиковать фотографии с подписями или писать посты в блог. Для экстравертов время с камерой, выступления на панелях и посещение сетевых мероприятий могут дать толчок вашему профилю.

Посвящайте 10 минут в день саморекламе и рассматривайте каждое публичное взаимодействие как возможность пиара. Это может открыть дверь к большему количеству возможностей и дать вам преимущество перед конкурентами.

Автор Люси Вернер для Mailchimp. Люси — эксперт по связям с общественностью для малого бизнеса.

Как продвигать себя в Интернете как креативный человек

Чтобы сделать себе имя в творческих отраслях, вы должны быть уверенными в себе, быть смелыми и, в конечном счете, иметь навыки саморекламы, особенно в Интернете. Мы попросили директора программы УЦА по брендингу и коммуникациям Марка О’Коннора дать совет, как добиться успеха.

26 июля 2022 г.

Присутствие в Интернете имеет решающее значение не только для того, чтобы заявить о себе, но и для создания виртуального присутствия на современной творческой арене. Есть много способов продвигать себя в Интернете, с некоторыми быстрыми победами, если все сделано правильно, и продвижение вашего бренда зависит от этого, если вы хотите достичь своих бизнес-целей.

Искусство павлина
Фирменный стиль играет, пожалуй, самую большую и самую важную часть саморекламы, поскольку именно он сделает вас мгновенно узнаваемым для аудитории, которую вы хотите привлечь. Ваш фирменный стиль не только описывает ваш продукт или услугу, но и помогает наладить связь между вами и вашим покупателем или клиентом.

Итак, самый простой способ продвигать себя и свой бизнес в Интернете — постоянно оставаться на бренде. Выставлять себя напоказ не всегда самое простое и естественное занятие, но простое резкое изменение мышления и наличие некоторых ключевых эффективных маркетинговых и брендинговых стратегий могут превратить вас в профессионала за одну ночь.

Самореклама требует сильного сообщения бренда, формулировки миссии и тона голоса. Без этих опорных столбов трудно не сливаться с остальными.

Написание личного заявления или заявления о миссии может быть неудобным процессом, особенно для тех, кто не особенно привык к «искусству павлина». Поэтому хороший способ начать этот процесс — заставить других писать о вас и продвигать вас. Имея мнение других, вы не только получите более субъективное представление о вас, но и сможете увидеть положительные стороны, которых вы, возможно, не видите.

Тонкая грань между хвастовством или хвастовством и активным самовосхвалением может дать неверный сигнал. Итак, при написании личного заявления будьте краткими и подчеркивайте только свои значительные достижения и цели.

Еще одна вещь, на которую следует обратить особое внимание, и это может показаться очевидным, — это ваша электронная почта. За многие годы наблюдения за личным брендом студентов я вижу адреса электронной почты, используемые студентами, которые были созданы, когда они были намного моложе, и носят очень детский характер. Это, безусловно, оттолкнет потенциальных работодателей, но также не пойдет на пользу вашему уличному авторитету, поэтому создайте более профессиональный адрес электронной почты.

Участие в социальных сетях
С ростом влиятельных лиц в социальных сетях неудивительно, что когда дело доходит до саморекламы, продвижение вашего профиля в социальных сетях становится обязательным. Вам не нужно быть экспертом, чтобы знать, какое влияние оказывают социальные сети в наши дни, но не все знают, как превратить учетную запись в социальной сети в убийственный инструмент продвижения. «Большая шестерка» — Twitter, Instagram, Facebook, TikTok, YouTube и LinkedIn — стали крупными игроками и влиятельными людьми, позволяя брендам общаться со своей целевой аудиторией.

Тип канала, который вы выбираете, так же важен, как стратегия продвижения и контент, на котором она основана. На самом деле нет смысла вкладывать всю свою энергию в Facebook, если ваша целевая аудитория не подключается к этой платформе. Заставьте канал работать на вас. Активная и своевременная публикация будет иметь большое значение для вашей видимости в Интернете. Создание высококачественного контента и узнаваемость бренда помогут вашей платформе привлечь людей, которые будут следить за вашим контентом и делиться им.

Марк О’Коннор, программный директор по брендингу и коммуникациям

Web Wonders
Удивительной особенностью онлайн-продвижения является то, что его можно интегрировать, то есть вы можете соединить свои платформы с непрерывным взаимодействием. Разработка и запуск веб-сайта является важным компонентом любого плана стратегии саморекламы в Интернете — это место, где вы можете продемонстрировать свои навыки и продемонстрировать свой профессионализм с помощью своей недавней работы, информационных бюллетеней, блогов, видеоблогов и виджетов социальных сетей.

Создание индивидуального веб-сайта может быть дорогостоящим, если вы наймете кого-то, кто сделает это за вас, но существует множество сайтов по созданию веб-сайтов, которые бесплатны для использования и имеют готовые к использованию отличные шаблоны интерфейса. Wix, Squarespace, Cargo и WordPress предлагают бесплатные версии.

Профессиональное портфолио онлайн — это хороший способ поддерживать актуальность контента и показывать потенциальным работодателям вашу новую работу. Тип портфолио, очевидно, зависит от типа вашей работы, будь то загружаемые PDF-сканы, видео, фотографии, гифки и подкасты. Дизайн также является ключевым фактором, поэтому подумайте о цветах, логотипе, шрифте и типографике, макете и других визуальных подсказках, которые будут поддерживать интерес вашего клиента.

Секрет успеха в Интернете заключается в том, чтобы быть активным, а не пассивным. Когда вы рекламируете себя любым способом, чем большую ценность вы можете предоставить, тем лучше будет узнаваем ваш бренд. Вы должны отдавать больше, чем берете, прежде чем люди начнут вас узнавать, а размещение информации о вас на других веб-сайтах, в блогах, на форумах, в информационных бюллетенях — отличное упражнение по совместительству. Это часто называют обратными ссылками или входящими ссылками, и они хорошо оптимизируют вас при (SEO) поисковой оптимизации. Считайте это продвижением из уст в уста (WOM) в физическом пространстве. Чем больше вы размещаете на других сайтах, тем больше будет виртуальный след.

Цифровой потребитель, желающий нанять кого-то, скорее всего, обратится к обычной странице с объявлениями, когда они ищут конкретную услугу или продукт, и присутствие на нужных сайтах может увеличить ваши шансы быть замеченным. Каталоги фриланса и LinkedIn — это всего лишь два популярных варианта. Вы даже можете разместить рекламу на известных сайтах, таких как Craigslist, Fashion Workie, Fashion Monitor и Diary Directory. Так что не забудьте указать себя! Это довольно очевидное решение, но им часто пренебрегают как инструментом саморекламы. Результаты одного только этого маркетингового метода могут не соответствовать вашим требованиям, но могут увеличить вашу экспозицию в Интернете.

Самое приятное в этих каталогах то, что обычно вы можете размещать свои услуги бесплатно, и довольно часто эти сайты имеют ежедневные обновления, поэтому, если вы ищете соавторов для проекта, эти сайты со списками бесценны для этого.

Интегрируйте свои медиа
От МСП (малых и средних предприятий) до крупных крупных компаний, все используют интегрированные медиа, такие как видео, подкасты и продвигаемый контент, для продвижения своего бренда и рекламирования себя. Использование видео в целях саморекламы может принести успех и популярность.

Видеоконтент остается одной из самых эффективных маркетинговых стратегий в онлайн-среде. Им можно поделиться, он привлекателен, и в нем легко передать желаемое сообщение. Просто посмотрите на геймеров на YouTube, чтобы увидеть, как эффективное продвижение с помощью обзоров, мнений и дебатов может дать толчок развитию вашего бренда, поэтому подумайте, как вы можете включить видео в свое продвижение.

Ваш контрольный список успеха

• Будьте настоящими – Вы должны быть искренними и верными себе. Не притворяйтесь кем-то другим, потому что вы думаете, что это то, что хотят услышать бренды, клиенты, работодатели. Они увидят это насквозь, так что просто будьте собой.
• Качественный контент . Найдите время, чтобы написать или создать интересный, хорошо написанный и верный для вас контент. Больше поспешности, меньше скорости выигрывает гонку.
• Оставайтесь на связи с брендом – Всегда оставайтесь последовательными, чтобы создать сильную идентичность бренда. Постоянное следование не будет происходить с непоследовательным содержанием. Адаптируйте контент к своей аудитории и сосредоточьтесь на них, а не на себе.
• Основные ценности решают все – Какова ваша история, кто вы? Что для вас важно?
• Меньше себя и больше продвижения – «перепроданность» может разрушить бренд, всегда занижая обещания и перевыполняя. Это будет сопровождаться похвалой и уважением.
• Удержите некоторых из вас — быть искренним в продвижении себя и своего бизнеса в Интернете — это здорово, но помните, что с самого начала вы не должны слишком много рассказывать о себе.
  

  This entry was posted in Семантическое ядро