Что такое релевантность страниц сайта и что означает релевантность поиска?

Что такое релевантность страниц сайта и что означает релевантность поиска?

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Релевантность — это соответствие страницы поисковому запросу и общим правилам построения сайта. Страница считается релевантной, если она полезна, отвечает на вопрос пользователя и содержит качественный контент.

Релевантность поиска бывает:

• Формальная — рассчитывается при помощи алгоритмов поисковых систем, без участия человека. По формуле сопоставляется поисковой запрос и документ в индексе поисковой машины.
• Содержательная — специально обученные сотурдники (асессоры) оценивают качество выдачи по запросам.
• Пертинентность — термин, обозначающий удовлетворение информационной потребности пользователя. Алгоритмы ранжирования создаются как раз для того, чтобы по запросам была релевантная выдача, которая устроит пользователя. Это то, к чему стремятся все поисковики.

Следует понимать, что такое релевантность страниц сайта и пертинентность результатов поиска. Пертинентность входит в один из критериев релевантности. Если релевантность – это часть ожидаемого пользователем результата, то пертинентность – конечный результат, полное удовлетворение информационной потребности пользователя. Главная цель всех поисковых систем – повышение релевантности и пертинентности выдачи. Поисковые системы оценивают релевантность страниц для ранжирования т.к. от этого параметра зависит прибыль любого поисковика.

Что такое релевантность текста?

Текстовую релевантность еще называют внутренней. Если на странице расположен текст, который отвечает на запросы пользователей и содержит слова, соответствующие поисковому запросу, он считается релевантным. Раньше для того, чтобы поисковик оценивал текст как релевантный, было достаточно, чтобы ключевое слово встречалось в нем как можно чаще. Но SEO изменилось, и теперь важно знать, что такое релевантность текста. Т.е. обязательно наличие естественных вхождений ключевых слов, тематических слов, поисковых подсказок, полезность текста.

Поисковые системы также оценивают:

• Плотность ключевых слов в тексте
• Заголовки и подзаголовки на странице
• Место ключевых слов в тексте
• Оптимизированные мета-теги
• Синонимы и тематические слова

Во-первых, не обращайтесь к заданным параметрам. Даже рекомендованные показатели Google не могут быть идеальными. Постарайтесь определить самостоятельно, сколько символов должно был в заголовке, сколько текста должно быть на странице и прочие параметры. Помните, что они зависят от специфики вашего сайта.

Второе. Делайте текст под пользователя. Каждая страница вашего ресурса должна решать проблему, с которой на нее пришел пользователь. Бессмысленный текст не решит проблему, а значит и не удержит внимание потенциального клиента. Чем ближе вы к клиенту, тем выше у вас шанс продать свой товар/услугу.

Несколько моментов, о которых не стоит забывать

• Заголовки. Пишите яркие и говорящие заголовки. Чем понятнее и точнее заголовок, тем больше вероятность того, что текст будет прочитан до конца.
• Описание. Не забывайте прописывать description или описание того, о чем будет ваш текст.
• ТЕКСТ. Относительно самого текста хотелось бы отметить, что наличие списков и терминов значительно улучшит его качество. Не стоит забывать и об уникальности текста, проверять которую можно при помощи такого сервиса, как ADVEGO. Однако увлекаться уникальностью все же не стоит. Рано или поздно ваш отличный уникальный текст «растащат» конкуренты и рекламщики. Поэтому проверяйте уникальность чаще, не зацикливаясь на ее показателях.

Любой текст должен побуждать к действию. В конце текстовой страницы постарайтесь ненавязчиво, но настойчиво предложить клиенту оформить заявку, позвонить консультанту и т. д.

И, конечно, лучше, когда на сайте указаны цены, тогда пользователю проще сориентироваться.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Внутренние и внешние факторы релевантности

Мы уже разобрались с определением, что такое релевантность. Теперь рассмотрим, какие факторы могут повлиять на нее.

Внутренние факторы релевантности страницы:

• Мета-теги Title (название страницы) и Description (описание). Чтобы страница была релевантной, теги должны быть оптимизированы под запрос. Вписывайте основные ключи в теги. Title не должен дублировать h2.
• Оптимизация текста под ключевые слова. Текст на странице сайта не должен быть SEO-полотном с ключами. На странице нужен качественный, полезный контент, отвечающий запросу пользователя. При этом важно наличие в тексте ключевых слов, поисковых подсказок, тематических слов. Современные поисковые алгоритмы оценивают содержание и релевантность страницы по мета-тегам, заголовкам h2-H6 и тексту документа.
• Внутренняя перелинковка. Большое количество ссылок на страницу с этого же сайта увеличивают ее вес, релевантность. Важно проставить анкоры ссылок таким образом, чтобы это были ключевые слова.
• Наличие ЧПУ – хорошо, если URL короткий, понятный, содержит ключ.
• Сниппет – то, как сайт отображается по запросу в выдаче. Состоит из Title и Description. Иногда вместо Description подтягивается наиболее релевантная часть текста. Сниппет должен быть информативным и привлекательным, чтобы пользователь видел его в выдаче и переходил на страницу.

Внешний фактор релевантности страницы – ссылочная популярность, цитируемость. Чем больше сайтов ссылается на эту страницу, тем выше ее рейтинг. При этом важно, чтобы ссылки содержали слова из запроса. Чем выше авторитет донора и качество текста около ссылки, тем лучше.

Еще один фактор – количество релевантных страниц. Чем больше на сайте тематических, релевантных текстов, тем лучше. Учитывайте, что создавать контент для сайта не так просто, как может показаться. Это непрерывная, системная работа.

Для повышения релевантности страницы необходимо оптимизировать и улучшать все вышеупомянутые факторы. Они оцениваются поисковыми системами и людьми, которые посещают ваш сайт. Ориентируйтесь на пользу для посетителей сайта, и ваш контент начнет приносить целевой трафик и прибыль.

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить

После того как пользователь вводит запрос, поисковая система подбирает подходящие результаты и выводит их на экран. Основной фактор, влияющий на попадание страниц в выдачу, — это релевантность — когда в содержимом есть то, что отвечает запросу.

В этой статье мы скажем, что означает релевантность страниц сайта, как ее определяют поисковики. А также как проверить релевантность страницы и оптимизировать ресурс, чтобы его видели потенциальные клиенты.

• Что такое релевантность страницы

• Что влияет на релевантность сайта

• org/ListItem»>

  Как повысить релевантность страниц

• Заключение

Что такое релевантность страницы

Релевантность — это соответствие найденной информации цели поиска. Страница считается релевантной запросу, если в ее содержимом есть ответ на вопрос пользователя, нужная информация или решение.

У поисковых систем есть специальные алгоритмы, которые помогают формировать релевантную выдачу по каждому обращению пользователя. Чтобы ранжирование было эффективным, необходимо:

1. точно определить интент запроса — намерение, которое за ним стоит;
2. правильно интерпретировать тематику и содержимое страниц в индексе;
3. выбрать варианты, содержимое которых отвечает интенту запроса.

Пример: пользователь вводит фразу «купить столик для пикника». Поисковая система определяет интент запроса, в данном случае — совершить покупку, и предлагает в выдаче интернет-магазины и маркетплейсы, в ассортименте которых есть аналогичный товар. На изображении выделены ключевые слова, которые помогли Google определить страницы в качестве релевантных.

Выдача Google по запросу «купить столик для пикника»

Для релевантности поиска Google и «Яндекс», как правило, распределяют URL по степени совпадения запроса с содержимым страницы. Также на место сайта в выдаче влияют другие критерии: уровень его оптимизации, авторитет домена, качество и популярность контента, удобство для пользователей и так далее.

Что влияет на релевантность сайта

На восприятие страниц как релевантных влияют внутренние факторы, касающиеся содержимого сайта, и внешние — ссылки, которые на него ведут с других ресурсов (бэклинки). Рассмотрим их подробнее.

Внутренние факторы

Подходящие ключевые слова. Ключевые слова — это фрагменты текста на странице, совпадающие с поисковыми запросами. С их помощью система находит релевантные ресурсы.

Чтобы сайт отображался в выдаче, для начала необходимо изучить статистику обращений пользователей к поисковой системе в заданном регионе. Затем нужно выбрать перспективные запросы, которые отвечают цели компании, и использовать их в содержимом сайта в качестве ключевых слов.

Один из способов получить статистику запросов — сервис «Яндекс.Вордстат». При вводе ключа, характеризующего товары или услуги, например «мебель для пикника», отображается список запросов, содержащих исходную фразу, или похожих на нее: «набор мебели для пикника», «складная мебель для пикника», «стол туристический».

Статистика запросов для фразы «мебель для пикника»

Оптимизация контента. Адаптация страниц под поисковые запросы будет эффективнее, если при добавлении ключевых слов следовать определенным рекомендациям и правилам. Google и «Яндекс» борются с ресурсами, которые манипулируют результатами поиска. Высокая концентрация (плотность) ключей на странице может негативно повлиять на ее позиции, поэтому они должны выглядеть в тексте естественно как для читателя, так и для поисковика.

Другой важный аспект — наличие ключевых слов в разных элементах страницы (HTML-документа). Для поискового робота текст, заголовки, URL-адрес, изображения — это разные виды информации, которые выделены в HTML-коде тегами. Слова и фразы в них позволяют лучше распознать тематику контента и определить его релевантность запросу.

Содержимое Title и Description. У каждой страницы есть заголовок (Title) и описание (Description), которые отображаются в выдаче. Поисковая система может сама генерировать их, в зависимости от запроса. В то же время, добавление текста с ключевыми словами в тег ‹title› и метатег ‹description› помогает поисковику определять, чему посвящена та или иная страница.

Заполнение заголовка и описания в админпанели WordPress

Внутренняя перелинковка. URL-адреса внутри ресурса взаимосвязаны друг с другом ссылками. На главной странице часто находятся ссылки на категории для быстрого доступа к ним, в тексте описания к разделу может быть ссылка на определенный товар или статью и так далее. 

Большинство внутренних URL представлены в виде анкоров — текстовых ссылок, выделенных в общем содержимом. При нажатии на такое слово или фразу происходит переадресация. По текстам анкоров пользователи и поисковые роботы понимают, о чем целевая страница.

Анкор, содержащий ключевое слово, в тексте страницы

Например, страница сайта, предлагающего программы по изучению иностранных языков, содержит анкор «курсы английского языка за рубежом». Ключевое слово в анкоре служит дополнительным маркером релевантности, что повышает вероятность показов целевого URL по аналогичному запросу.

Внешние факторы

Тематика ссылающихся доменов. Сканируя страницу, поисковик учитывает бэклинки, направленные на нее с других ресурсов. Тематика ссылающихся площадок и тексты анкоров несут дополнительную информацию о содержимом целевого URL.

Чтобы формировать эффективную ссылочную массу, нужно придерживаться таких правил:

• находить тематические сайты для линкбилдинга;
• следить, чтобы бэклинки были размещены в близком по смыслу контенте;
• использовать в качестве анкоров запросы, релевантные посадочным страницам.

Например, внешняя ссылка на интернет-магазин мебели для пикника размещена на сайте для любителей активного отдыха. Она является частью статьи «Как организовать праздник на природе» и содержит анкор «мебель для пикника».

Качество ссылочной массы. Чтобы бэклинки приносили ресурсу больше пользы, кроме сходства содержимого важен авторитет сайтов-доноров. На него влияет совокупность параметров: объем и качество его ссылочного профиля, рейтинг домена и отдельных страниц. При выборе авторитетных площадок для размещения обратные ссылки будут иметь больший вес, улучшая видимость продвигаемого сайта.

Как повысить релевантность страниц

Чтобы сайт ранжировался по запросам целевой аудитории, нужно подобрать ключевые слова, совпадающие с запросами, и добавить их в его содержимое. Если ресурс уже наполнен контентом, можно проверить сайт на релевантность. В этом разделе мы расскажем, как анализировать и повышать релевантность страниц, используя внешние и внутренние SEO-факторы.

1. Проверить, есть ли на сайте релевантные страницы

С помощью расширенного поиска Google и Яндекс можно узнать, если на сайте информация, отвечающая запросу. Для этого необходимо указать оператор site: и доменное имя. Результаты ранжирования будут зависеть от того, насколько страницы релевантны введенной фразе. После этого будет полезно провести детальный анализ их содержимого и улучшить оптимизацию.

Например, интернет-магазин продает товары для активного отдыха. После ввода фразы «костюм для дайвинга», оператора site: и домена поисковик отобразил на экране релевантные URL.

Пример отображения релевантных страниц домена

2. Анализировать релевантность содержимого страниц

Есть специальные онлайн-инструменты для проверки релевантности страницы, которые помогают улучшить качество оптимизации.

Например, при использовании опции «SEO-проверка страницы» в сервисе SE Ranking происходит сканирование содержимого по указанному URL. Полученный отчет содержит рекомендации, как повысить релевантность страницы запросу. Ниже приведены элементы страницы, на которые нужно обращать внимание.

• Ключевые слова в заголовках текста

Заголовки и подзаголовки страницы относятся к тегам типа ‹h› и имеют нумерацию в зависимости от их иерархии внутри текста: h2, h3, h4 и так далее. Они являются акцентами, обобщающими отдельные блоки контента. 

Теги ‹h› помогают поисковикам верно интерпретировать информацию на странице. Поскольку заголовки имеют более высокий приоритет по сравнению с остальным текстом, их можно использовать для размещения запросов высокой и средней частотности в точном вхождении. Проверьте, содержат ли заголовки страницы ключевые слова, релевантные запросам, и при необходимости внесите в них изменения. 

В приведенном ниже примере в заголовки добавлены такие ключи, как «гидрокостюмы для дайвинга», «гидрокостюмы», «стоимость гидрокостюмов».

Пример использования ключевых слов в заголовках

• Наличие и расположение ключей в Title и Description

Обратите внимание, есть ли нужные фразы в теге ‹title› и метатеге ‹description›. Поскольку количество символов в Title и Description, которые могут попасть в сниппет, ограничено, их первая часть приоритетна. При добавлении ключевого слова, его лучше размещать в начале заголовка и описания.

Сниппет с ключевыми словами в Title и Description

• Наличие ключевого слова в URL

Семантический URL, когда вместо набора символов адрес содержит связку слов, помогает пользователям и поисковикам получить представление о содержимом страницы. Ключевая фраза в URL-адресе будет дополнительным указателем при определении релевантности.

Семантический URL, содержащий ключ «языковые курсы за рубежом»

• Использование ключевых слов для оптимизации картинок

Тег изображения

может содержать атрибут Alt, который выполняет функцию краткого описания к визуальному файлу. Alt-тексты — это дополнительная информация о тематике и релевантности контента для робота. Кроме того, ключевые слова в атрибуте Alt позволяют поисковикам ранжировать изображения, как отдельные элементы, в специальном разделе выдачи «Картинки».  

Отображение по запросу в разделе Google Картинки

• Наличие на странице поискового запроса в точном вхождении

В настоящий момент точное вхождение ключевой фразы в тексте, когда она полностью совпадает с запросом, не является обязательным критерием релевантности. Поисковые системы могут сопоставлять контент страницы с запросом по отдельным словам.

Например, по запросу «курсы английского» может отображаться страница, на которой слова «курсы» и «английского» размещены не в виде точного вхождения, а отдельно друг от друга.

Станица поискового запроса без точного вхождения

В то же время, точное вхождение ключа может иметь преимущество, когда поисковик определяет страницу как наиболее подходящий результат по аналогичному запросу, и отображает ее на более высоких позициях.

• Размещение ключевого слова в начале текста

Самые важные фразы лучше добавлять в верхнюю часть текста — в числе первых 100 слов, поскольку поисковая система обычно воспринимает контент вверху страницы, как приоритетный, и наоборот.

Размещение ключевых слов, по которым ранжируется сайт, в верхней части текста

• Плотность ключевого слова

Это частота использования на странице определенных фраз. Параметр представляет собой соотношение повторов ключевого слова к общему количеству слов в тексте, указанное в процентах. 

Слишком высокая плотность ключей может быть признаком заспамленности страницы и негативно влиять на ее восприятие поисковиками. Четких стандартов относительно плотности ключевых слов нет, но многие SEO специалисты придерживаются значений 3-7%.

Плотность ключей на странице в отчете «SEO-проверка» от SE Ranking

3. Выбирать подходящие домены для внешних ссылок

Чтобы бэклинки приносили сайту пользу и помогали поисковикам определять его как релевантный, нужно уделить внимание выбору ресурсов для размещения ссылок. 

При выборе тематических площадок поможет мониторинг выдачи по целевым запросам и анализ сайта конкурентов. Среди доменов в результатах поиска и ссылочном профиле аналогичных ресурсов можно найти популярные тематические сайты или блоги, которые читает целевая аудитория. Эти варианты подойдут для аутрича — метода линкбилдинга, когда размещение обратных ссылок происходит по договоренности с владельцем сайта-донора.

Перед тем, как разместить внешнюю ссылку, нужно оценить качество домена и страницы. Ссылки, направленные с тематических и надежных ресурсов, выглядят естественно и приносят больше пользы для продвижения. Ниже приведены основные критерии, которые стоит учитывать.

• Domain Authority и Page Authority

Авторитет домена (Domain Authority) и авторитет страницы (Page Authority) — это метрики, разработанные SEO-платформой Moz. Значение каждой их них от 0 до 100, и чем оно выше, тем лучше.

Алгоритмы, анализирующие авторитетность сайтов и страниц, учитывают различные факторы: популярность контента среди пользователей, количество и качество бэклинков, релевантность исходящих ссылок, конкуренцию в нише.

• Citation Flow и Trust Flow

Поток цитирования (Citation Flow) и поток надежности (Trust Flow) относятся к метрикам сервиса Majestic. Citation Flow говорит об объеме ссылочной массы и «весе», который она приносит домену, а Trust Flow — о качестве бэклинков, то есть насколько высокий уровень доверия у сайтов, которые цитируют домен, и нет ли злоупотреблений с размещением обратных ссылок на сомнительных площадках.

Оба параметра используют в связке друг с другом. Они могут иметь значение от 0 до 100. В результате потоки цитирования и надежности дают понимание, насколько ценным для сайта будет бэклинк.

• Domain Rank и URL Rank

Рейтинг домена (Domain Rank) и рейтинг страницы (URL Rank) разработаны сервисом Ahrefs. Их значение может быть от 0 до 100. На рейтинг домена/страницы влияет ссылочный вес — количество и качество бэклинков. В свою очередь, домены и страницы  с высоким рейтингом повышают вес исходящих ссылок и приносят больше пользы тому сайту, который они цитируют.

Заключение

Релевантность страницы запросу — это соответствие ее содержимого цели пользователя. Алгоритмы поисковых систем направлены на то, чтобы показывать на экране наиболее подходящие результаты. Оптимизация сайта с использованием ключевых слов помогает Яндексу и Google определять его, как релевантный, и отображать по запросам потенциальных клиентов. 

Чтобы повысить релевантность, нужно:

• добавлять ключевые слова в текст, ближе к началу страницы;
• использовать ключевые слова в таких элементах страницы, как URL-адрес, заголовки h, атрибуты alt к изображениям;
• добавлять ключи в заголовки Title и описания Description;
• наращивать ссылочную массу за счет бэклинков, размещенных на тематических площадках.

Для повышения качества оптимизации необходимо проводить аудит плотности ключевых слов в тексте, избегая слишком частых повторений. Также полезно анализировать сайты-доноры по показателям их авторитетности и популярности. В этом помогут онлайн-инструменты для SEO.

3 типа поисковых запросов и как на них ориентироваться

Знаете ли вы, что «кофейни в Лос-Анджелесе» и «как они готовят кофе» — это два разных типа поисковых запросов? Google разбивает поисковые запросы на три категории:

1. Навигационные поисковые запросы
2. Транзакционные поисковые запросы
3. Информационные поисковые запросы

Когда вы начинаете свою кампанию по поисковой оптимизации (SEO), очень важно, чтобы вы знали эти различные типы поисковых запросов и знали, как вы можете ранжироваться по ним. В этом посте мы рассмотрим различные типы поиска и расскажем, как вы можете ранжироваться по ним.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о типах поиска в Google, и подпишитесь на Revenue Weekly, чтобы быть в курсе последних новостей SEO!

1. Навигационные типы поисковых запросов

Что такое навигационные поисковые запросы?

Первый тип поискового запроса, который мы рассмотрим, — это навигационные поисковые запросы. Этот поисковый запрос известен как поисковый запрос «Перейти», потому что, когда люди выполняют навигационный поисковый запрос, они ищут определенный веб-сайт. Например, если кто-то хочет посетить веб-сайт Target, он вводит «Target» в поисковую систему вместо того, чтобы вводить URL-адрес в своем браузере.

Навигационные поисковые запросы имеют очевидное намерение поиска. Пользователь ищет веб-сайт конкретной компании, вводя название бренда в строку поиска. Он известен как поисковый запрос «Перейти», потому что люди хотят перейти на определенный веб-сайт.

Как должны быть нацелены навигационные поисковые запросы?

Навигационные поисковые запросы — это единственные типы поисковых запросов, на которые нельзя настроить таргетинг.

Трудно оптимизировать эти поисковые запросы, если вы не являетесь владельцем веб-сайта, который хочет пользователь. Вы не можете органически ранжироваться в навигационных поисковых запросах ваших конкурентов, чтобы попытаться привлечь трафик в свой бизнес по ним.

Как оптимизировать навигационные поисковые запросы

Возможно, вы не сможете настроить таргетинг на навигационные поисковые запросы, но вы можете оптимизировать свой навигационный поисковый запрос. Навигационные запросы — это один из типов поиска в Google, при котором ваша компания должна отображаться в верхней части результатов поиска.

Начните с поиска вашей компании в поисковой системе. Если ваша компания появляется в верхней части результатов поиска, все готово! В тех случаях, когда вы не в топе, вам может потребоваться оптимизировать свой сайт, чтобы Google находил релевантную информацию о вашем бизнесе.

Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит такую ​​информацию, как ваша:

• Торговая марка
• Услуги
• Товары
• Местоположение

Эта специфическая для бизнеса информация должна помочь оптимизировать ваш сайт, чтобы вы появлялись выше в поисковых запросах навигации. Кроме того, вы можете запускать спонсируемую рекламу, известную как реклама с оплатой за клик (PPC), для ваших навигационных поисковых запросов. Объявления PPC помогают гарантировать, что вы будете отображаться в верхней части результатов навигационного поискового запроса вашего бренда.

Вы можете пойти по стопам JC Penny, имея в своих навигационных поисковых запросах как спонсируемый, так и органический список. У JC Penny есть спонсируемая реклама и их органический список в навигационном поиске, гарантирующий, что ищущие всегда найдут их веб-сайт.

2. Транзакционные типы поисковых запросов

Что такое транзакционные поисковые запросы?

Транзакционные поисковые запросы — это тип поискового запроса, который пользователи выполняют, пытаясь выполнить транзакцию, например покупку. Некоторые из этих поисковых запросов включают такие фразы, как «купить», «приобрести» и «заказать». Он известен как поисковый запрос «Сделать», потому что искатели ищут сделать что-нибудь, например купить товар. Транзакционный поисковый запрос может охватывать несколько различных типов поиска, в том числе:

Люди, выполняющие транзакционный поиск, как правило, ближе к конверсии, чем другие пользователи. Многие из них купят что-нибудь, как только выполнят запрос, поэтому такие типы поиска в Google чрезвычайно ценны.

Как следует нацеливать транзакционные поисковые запросы?

Да!

Если у вас есть продукт или предложение услуги, соответствующие транзакционному поисковому запросу, вы можете настроить таргетинг на эти запросы, чтобы охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Как оптимизировать транзакционные поисковые запросы

Чтобы помочь вам появляться в транзакционных поисковых запросах, вам необходимо оптимизировать списки продуктов или страницы услуг. Вы можете оптимизировать свои списки следующим образом:

• Убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова продукта/услуги в теге заголовка, содержании, тегах alt изображения и т. д.
• Добавление релевантной и полезной информации, которая привлекает больше потенциальных клиентов к вашему объявлению, например, выделение цвета, размера или материала продукта или функций и цены услуги
• Размещение соответствующих призывов к действию (CTA) на вашей странице для повышения конверсии и повышения рейтинга

Лучший способ ранжироваться в транзакционных поисковых запросах Google — создать подробные и информативные списки продуктов и услуг. Когда у вас есть лучшие списки, ваша аудитория может принимать более обоснованные решения о покупке, что повышает вероятность того, что они станут вашими клиентами.

Бонусная идея: Инвестируйте в контекстную рекламу, чтобы обеспечить больше транзакций.

Когда компании пытаются ранжироваться в транзакционных поисках, многие используют двухуровневый подход к этим поисковым запросам.

Если вы хотите улучшить свою игру в транзакционных поисках, инвестируйте в рекламу PPC для этих запросов. Объявления PPC хорошо работают с транзакционными запросами из-за высокого намерения совершить покупку. Когда кто-то посещает ваш бизнес через контекстную рекламу, вероятность совершения покупки у него на 50% выше, чем у обычного посетителя.

Эти объявления появляются в верхней части транзакционных поисковых запросов, что делает людей более склонными нажимать на них и покупать ваш продукт, если он соответствует их потребностям. Вы можете создавать рекламу с оплатой за клик для конкретных услуг или продуктов и разрабатывать целевые страницы, ориентированные исключительно на это предложение. Возьмем, к примеру, Керига.

Когда вы ищете «кофеварка со льдом», вы найдете их рекламу в верхней части результатов поиска. Прокручивая страницу вниз, вы обнаружите, что их органический рейтинг даже не доходит до первой страницы результатов поиска! Вместо этого списки кофеварок со льдом в Target, Amazon, Bed Bath and Beyond и Walmart превзошли Keurig.

Как видите, реклама Keurig играет важную роль в привлечении трафика на их страницу кофеварок со льдом. Без рекламы они не смогли бы привлечь трафик с транзакционного поискового запроса, который чрезвычайно актуален и важен для их компании!

3. Информационные виды поисковых запросов

Что такое информационные поисковые запросы?

Информационные поисковые запросы — это запросы, охватывающие широкие темы. Когда кто-то выполняет информационный поисковый запрос, он ищет ответы на вопрос. Этот тип поискового запроса известен как поисковый запрос «Знаю», потому что люди ищут полезную информацию.

Как должны быть нацелены информационные поисковые запросы?

Да! Большинство поисковых запросов в поисковых системах, таких как Google и Bing, являются информационными поисковыми запросами. Эта частота поиска делает крайне важным, чтобы вы оптимизировали для этих поисков.

Любая компания может таргетировать информационные поисковые запросы, и вы должны это сделать, так как ваши конкуренты уже это делают!

Как оптимизировать информационные поисковые запросы

Если вы хотите появляться в информационных поисковых запросах, лучший способ сделать это — создать качественный контент. Если вы собираетесь ориентироваться на эти поисковые запросы и ранжироваться в них, вам необходимо предоставить пользователям информацию, которую они ищут. Вы можете создавать высококачественный контент, например:

• Сообщения в блоге
• Видео
• Направляющие
• Электронные книги
• Инфографика

Все эти форматы контента работают, когда вы пытаетесь ранжироваться по информационным поисковым запросам.

Формат, который вы выберете, будет зависеть от темы и типа контента, который нравится вашей аудитории. Если вы хотите ранжироваться по информационным поисковым запросам, вы можете оптимизировать:

• Сосредоточение внимания на отраслевых темах для привлечения нужного трафика на вашу страницу
• Интеграция ключевых слов с длинным хвостом (ключевых слов из трех или более слов), чтобы помочь вашему контенту появляться в релевантных, но менее конкурентоспособных поисковых запросах
• Предоставление качественной информации и подробностей по теме, чтобы помочь вашей аудитории чувствовать себя информированной
• Воздержание от агрессивного подключения ваших продуктов или услуг (если цель поиска не указывает на иное)

Создавая контент, вы позиционируете себя как авторитет в своей области. Люди увидят ваш бизнес как надежный и надежный источник информации.

Вы повысите узнаваемость бренда и доверие своей аудитории.

Оптимизация для различных типов поиска в Google уже сегодня

Если вы хотите привлечь больше ценного трафика в свой бизнес, начните оптимизировать для различных типов поисковых запросов. От транзакционных до информационных поисков у вас есть множество возможностей привлечь заинтересованных потенциальных клиентов и привлечь их в свой бизнес. Вам нужна помощь в начале работы с оптимизацией для различных типов поисковых запросов?

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших планах SEO.

О запросах

О запросах

Создание пользовательского интерфейса поиска

Облако релевантности Coveo

Разработчик

Системный администратор

Документация по продукту

В этой статье

• Что считается запросом
• Что не считается запросом

Запрос — это набор из одного или нескольких выражений, отправляемых в индекс для возврата соответствующих релевантных элементов.
Вводя запрос, относящийся к элементам, которые вы хотите получить, Coveo предоставляет релевантные результаты поиска с помощью интеллектуальных функций поиска из различных объемов данных.
Чтобы понять сложность операций поиска, которые могут быть выполнены, важно понимать, что именно считается запросом в реализации Coveo.

Что считается запросом

Запросы могут принимать различные формы, но некоторые из наиболее распространенных:

• Поиск — Конечный пользователь вводит в поле поиска и нажимает Введите или нажимает Отправить .

• Применение фильтров — Конечный пользователь фильтрует результаты поиска, выбирая вкладку, переключая значения фасета и т. д.

• Сортировка — Конечный пользователь изменяет критерии сортировки и/или направление результатов поиска.

• Пейджинг — Конечный пользователь изменяет размер текущей страницы или переходит на определенную страницу результатов поиска.

• Предложения документа в интерфейсе отклонения случая — Конечный пользователь создает дело.
  По мере заполнения дела соответствующие предложения элементов обновляются, чтобы отразить потребности пользователя.
  Новый запрос отправляется в индекс каждый раз, когда предложения обновляются.

Что не считается запросом

Вот несколько примеров действий, которые не считаются запросами:

• Клики — Нажатие элемента результатов поиска не считается запросом.
  Однако, если вы используете страницы со списками на основе Coveo, запрос данных для отображения такого списка запускает поисковый запрос и, следовательно, считается запросом.

• Рекомендации по содержимому Coveo ML — они доступны в Enterprise Edition продуктов Coveo и учитываются в собственной квоте (т. е. рекомендации в месяц (RPM)).

• Предложения запроса — Получение значения фасета, поля или предложения запроса (QS) Coveo ML не считается запросом.

  This entry was posted in Семантическое ядро