Что такое релевантные страницы?

Продолжаем рубрику «Азбука SEO» и сегодня говорим об одном из ключевых понятий поискового продвижения.

Релевантность — это соответствие того, что вы искали тому, что нашли.

Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, раскрывает нужную тему, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче.

Релевантность выглядит по-разному

Допустим, мы хотим купить iphone 11 pro max 256gb gold. В топе поисковой выдачи находятся интернет-магазины электроники. Перейдя по любой из ссылок первой страницы поиска, увидим нужный телефон.

Бывают более неоднозначные запросы, и поисковой системе приходится предугадывать, какой из результатов окажется полезнее пользователю. Выдача при таких запросах выглядит уже не столь однородно. Например, по запросу «бухгалтер» Google миксует в выдаче сайты поиска работы, Википедию и профессиональные сайты.

Еще один пример смешанного запроса:

Существуют довольно неожиданные результаты поисковой выдачи. Правда, неожиданными они будут не для всех.

Из года в год поисковые системы совершенствуют алгоритмы поиска и вероятность того, что на первых страницах поисковой выдачи будут нерелевантные результаты стремится к нулю.

Как поисковые системы оценивают релевантность

В интернете огромное количество страниц соответствует тому или иному запросу. Поисковые системы создают алгоритмы ранжирования, чтобы релевантные результаты занимали верхние позиции в выдаче.

Именно от ранжирования зависит качество поиска — то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются.

Яндекс — принципы ранжирования поиска

Одного лишь релевантного контента будет недостаточно, чтобы занять высокое место в выдаче. Важно, чтобы он решал задачу пользователя, помогал находить пути выхода из проблемной ситуации — приносил пользу. При этом робот поисковой системы должен получить доступ к странице и понять контент.

Алгоритмы поисковых систем оценивают сотни самых разных факторов: от наличия ключевых слов до скорости загрузки сайта:

Поскольку алгоритм Google постоянно улучшается, не стоит пытаться разгадать его и соответствующим образом изменить свой сайт. Вместо этого создавайте хороший оригинальный контент, который понравится пользователям, и следуйте при этом нашим рекомендациям.

Google справка

SEO-специалисты предполагают, что таких факторов ранжирования более 200, а их вес зависит от тематики.

Методы оценки релевантности

Объективно оценить релевантность определенной страницы или сайта скорее невозможно, чем наоборот. С каждым днем результаты поиска становятся все более персонализированными. Они зависят от местоположения пользователя, истории поиска, устройства, с которого этот поиск совершают и множества других факторов. То есть, позиция сайта в поисковой выдаче меняется не только изо дня в день, но и от пользователя к пользователю.

Целесообразно проверять релевантна ли страница определенному запросу и какое место в поисковой выдаче она занимает. Это можно сделать вручную или с помощью специальных инструментов:

1. Вручную.

Чтобы проверить ранжируется ли ваш сайт по ключевому запросу, можно воспользоваться поиском в Google, Яндекс или другой поисковой системе. Рекомендую делать это в режиме «Инкогнито», чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты.

В моём случае, по ключевому запросу «купить nissan», сайт OLX.ua занимает пятую позицию в поиске.

2. Вручную с использованием оператора сайта site:domen.com.

Чтобы определить наиболее релевантную ключевому запросу страницу на сайте, можно воспользоваться оператором поиска site:domen.com.

То есть первую в выдаче страницу Google определяет как наиболее релевантную ключевому запросу «купить машину» на сайте OLX. ua.

Поиск с  оператором site:domen.com актуален и для Яндекса:

Без оператора поиска на первой позиции совсем другая страница:

3. Netpeak Checker

Для проверки большого количества ключевых слов можно воспользоваться парсингом поисковой выдачи от Netpeak Checker.

В окно с левой стороны вписываем ключевые запросы:

Переходим во вкладку «Настройки»:

Выбираем выдачу поисковой системы, которую спарсим, далее определяем необходимое количество результатов. В дополнительных настройках выбираем пункт «Поисковые системы». Выбираем геолокацию и язык.

Результаты получаем в таком виде:

4. Majento

Инструмент позволяет провести подробный анализ контента страницы на релевантность продвигаемых поисковых запросов.

В соответствующие окна вводим адрес страницы и ключевое слово, которое нас интересует.

5. Istio

Бесплатный онлайн сервис, который анализирует такие параметры как длина текста, количество слов, их релевантность и плотность.

Как повысить релевантность страницы/сайта

1. Сбор семантического ядра и группировка по схожим запросам.

Необходимо понять, как ваш сайт ищет пользователь. На этом этапе собираем ключевые слова с помощью таких сервисов как Serpstat, Планировщик ключевых слов от Google ads или Яндекс Wordstat. Важно именно собирать семантическое ядро, а не генерировать его: вы удивитесь какие формулировки люди вбивают в строку поиска.

2. Оптимизация мета-тегов и заголовков h2-h6.

Далее, с помощью уже собранного ядра составляем мета-теги и заголовки для страницы. Размещайте ключевые слова ближе к началу title и description.

3. Написание контента для страницы.

Опираясь на ключевые слова, составляйте полезный, уникальный контент для страницы. Помните, что тексты следует писать для пользователей, а не машин, не пытайтесь угодить поисковым роботам, иначе вас ждёт обратный эффект. После того, как текст написан проверьте его на текстовую релевантность ( уникальность, наличие ключевых и LSI слов).

4. Технические характеристики сайта.

Не забывайте о юзабилити сайта и скорости загрузки страниц, при плохих показателях ваш контент рискует остаться непрочитанным.

5. Ссылки

Наличие ссылок с тематических сайтов с релевантными анкорами помогут занять позиции в ТОПе.

6. Правильная структура сайта

У SEO специалистов есть правило: «Одно ключевое слово — одна страница».

Каждую страницу сайта стоит оптимизировать под одно ключевое слово (+ хвост запросов). Для каждого ключевого запроса создаем отдельную посадочную страницу, за исключением синонимов.

Например, если страница по продаже автомобилей содержит авто марки BMW и Audi, по запросу пользователя «купить бмв» странице будет сложно занять ТОП в выдаче.

Выводы

Релевантные страницы — страницы, которые наиболее полно отвечают запросу пользователя. Поисковые системы заинтересованы размещать релевантные страницы как можно выше в результатах поиска, чтобы быть максимально полезными для пользователей.

Существуют специальные алгоритмы ранжирования, которые учитывают сотню разных факторов от наличия уникального контента до скорости загрузки сайта.

Для того, чтобы попасть в топ поисковой выдачи по ключевому запросу, нужно правильно оптимизировать страницу под этот запрос:

• собрать семантическое ядро;
• оптимизировать мета-теги страницы;
• подготовить полезный для пользователя контент;
• правильно составить структуру сайта;
• поработать с ссылочной массой и техническими характеристиками сайта.

Релевантные страницы на сайте — что это такое, поиск и определение

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Использование поисковых систем (ПС) для решения каких-либо задач и поиска информации – это ежедневное занятие каждого пользователя. Действительно, в интернете есть ответы почти на любые вопросы. Как же мы получаем необходимые нам данные так быстро, не перебирая десятки страниц? Именно для этого были созданы специальные алгоритмы — они предназначены для интеллектуального распознавания материала, его оценки, фильтрации и, как результат, для ранжирования в выдаче. В статье рассмотрим один из таких инструментов – поиск релевантных страниц сайта.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Сначала объясним значение термина в целом. Релевантность раздела веб-ресурса – это его максимальное соответствие поисковому запросу. Переводя все это на простой язык, это уместность ТОП-10 статей, которые будет предлагать поисковик для прочтения первыми.

Таким образом, если человек вводит «Где купить ступичный подшипник на Lada Granta в Москве», он не хочет читать про историю развития российского автопрома, про причины и признаки поломки ступицы или узнать номера ближайших автосервисов. Ему важно, чтобы в ТОПе были сайты с местами для покупки конкретного подшипника. Вот они-то и будут релевантными, то есть соответствующими запросу пользователя.

Алгоритмы устроены так, что чем более подходящий контент для юзера находится в разделе сайта, тем выше в выдаче он будет стоять. Как правило, люди редко просматривают больше, чем первую десятку результатов. Поэтому поднятие в рейтинге с помощью подбора релевантных страниц – один из самых популярных способов SEO-продвижения. Но такая раскрутка – это не простое занятие, важно учесть все факторы и условия, которые выдвигает поисковик, а их бывает немало. Все они предназначены для того, чтобы система могла автоматически из миллионов страничек подбирать именно те, что нужны пользователю именно сейчас. Таким образом, чтобы продвинуть сайт, основные задачи интернет-маркетологов выглядят так:

• Определить, какие именно алгоритмы при составлении ТОПа используют ПС.
• Довести свой контент и техническую часть до совершенства, в соответствии с механизмами «Яндекса» или «Гугла».

Сказать однозначно, попадет ли ресурс в первые пункты рейтинга, заранее нельзя. Даже самые лучшие специалисты в этой сфере не знают до конца всех параметров, по которым ПС определяют релевантность. Это держится в секрете, чтобы не допустить искусственной накрутки. Но опытным путем определенные рекомендации уже найдены. Например, контент могут посчитать перегруженным (слишком сложная структура), недостаточно увлекательным, а также неуникальным – все это помешает продвинуть его вперед.

К тому же, не стоит забывать, что определяет этот показатель все же машина с разными сбоями и некорректной работой. Могут случаться и погрешности. Например, индексация произошла немногим позже, чем планировалось, из-за чего поисковик выбрал релевантной на сайте не ту статью, которая специально создавалась под запрашиваемый вопрос, а другую, из-за чего на нее пошел «чужой» трафик. 

Возвращаемся к примеру с автомагазинами. Интернет-магазин создал два раздела – для покупки передних и задних подшипников. Но один из них не проиндексировался, соответственно, трафик по обоим вариантам пошел на второй.

Плохо ПС реагируют на так называемую переоптимизацию. Когда сотрудники так стремятся вставить в статью больше ключевых запросов (КЗ), что это излишнее старание приводит к ровно противоположному результату.

Внутренняя релевантность

Она же – текстовая. В основном это работа с семантическим ядром. Если СЯ правильно собрано, ключи нужно правильно вставить, а также обеспечить их гармоничное вхождение и допустимое количество.

Раньше ПС работали по более упрощенной схеме. Если в тексте встречалось много слов из поискового запроса, то такие странички выходили в ТОП. Но на практике это привело к очень сильной заспамленности, нечитабельности контента, к его бесполезности для людей. Теперь поисковики изменили свои алгоритмы, сделали их более гибкими и сложными, чтобы можно было размещать статьи, ориентированные на человека, а не на компьютерную систему.

Ниже расскажем о нескольких параметрах, которые «Яндекс» и «Гугл» применяют для определения релевантных страниц.

Количество повторов слов из запроса

Система имеет в виду при расчете идеальное значение. Его никто не знает. Это соотношение числа повторений к общему значению символов. При продвижении сайтов специалисты сами определяют достаточную, по их мнению, частоту использование ключей. Однако их переизбыток может привести к обратному эффекту – к заспамленности, когда на один фрагмент приходится слишком большое количество запрашиваемых фраз/слов. Оптимально придерживаться усредненных значений. Нужно помнить, что алгоритмы поисковиков создаются для удобства читателей, а значит, число повторений должно быть лаконичным и соответствующим данному тексту. При прочтении не должно появляться ощущение переоптимизации.

Как определить релевантные страницы по использованию ключевых фраз в заголовках

Большое значение при повышении релевантности имеет наличие КЗ в названии статьи (тег h2), а также в подзаголовках более низких уровней. Если СЯ собрано большое, что бывает на высокочастотных информационных темах, то нужно гармонично объединить как можно больше запросов в заголовках. Это понятно даже с точки зрения обывателя: уже с самого начала прочтения хочется понимать, что попал ровно туда, куда планировал. По этой же причине не желательно объединять много схожих тематик, потому что статьи типа «Все о заболевании: причины, симптомы, методы лечения, профилактика и прочие сведения» – это понемногу обо всем, но ни о чем конкретно. Лучше разбить название и, соответственно, статью на более узкие тексты, но со включением большего числа ключей.

Расположение ключевых запросов

В целом есть несколько советов:

• КЗ должны быть распределены равномерно.
• Хотя бы один из них, предпочтительно максимально частотный, стоит вписать в первый абзац.
• Желательно еще одним завершить статью.
• Оставшиеся можно раскидать по всем абзацам, в том числе, включая их в заголовки разных уровней, но не слишком близко друг к дружке.

Использование в метаданных

Речь идет о таких мета-тегах, как:

• title – этот элемент отображается в заголовке окна браузера, он характеризует все содержание страницы;
• description – это краткое описание последующего текста, из него формируется сниппет, который виден при поисковой выдаче под каждой из топовых ссылок;
• keywords – это тег, в который нужно добавить все ключевые фразы, чтобы система смогла сформировать представление о контенте.

Применение синонимов

Не стоит зацикливаться на конкретной формулировке ключа. Скорее всего, у запрашиваемых слов есть синонимичные. Их тоже нужно включить в текстовые блоки, чтобы сформировать у ПС ощущение полного раскрытия темы. 

Вот пример: КЗ – «Изготовление торта». Слова «бисквит», «пирог» и «выпечка» совсем не будут лишними для полноты освещения вопроса.

Внешняя релевантность

Ее также называют ссылочной массой. Это простой феномен – чем чаще на вашу страницу ссылаются на сторонних ресурсах, тем релевантнее признается ваш сайт. Причем важно, чтобы ссылка стояла в соседстве с соответствующими ключами. Один из способов продвижения – это покупка таких текстов, размещение своего контента на сторонних площадках. Однако стоит знать, что поисковики не очень хорошо относятся к такой накрутке популярности, поэтому, если вы будете уличены в нечестной игре, веб-ресурс может попасть под временный бан.

Что влияет на внешнюю релевантность:

• Величина ссылочной массы.
• Качество текстового контента вокруг ссылки.
• Авторитет донора (места, где располагается цитата).

Цитируемость чаще всего поднимают анкорами. В этом плане хорошо, когда одна компания и имеет свой интернет-магазин, и раскручивается в социальных сетях, ведет информационный блог, потому что можно делать перелинковку не только внутри одного ресурса, но и вне его.

Еще один показатель, который учитывается при ранжировании, это общее наполнение сайта. То есть, если релевантной является не только одна конкретная страница, но и другие, рядом расположенные, то рейтинг повышается. Считается, что человек, который перешел на ресурс из поисковой выдачи, может заинтересоваться контентом вне одного раздела, и эта информация вокруг тоже должна быть полезна. Поэтому в целом лучше создавать ресурс с единой тематикой.

Как повысить релевантность 

Как и всегда при продвижении, действовать нужно комплексно. Только такой всеобъемлющий подход может гарантировать постепенное улучшение показателя. Дадим несколько рекомендаций:

• Делайте контент для людей. Они должны заходить, видеть необходимую, искомую, исчерпывающую информацию, которая изложена понятным и соответствующим целевой аудитории языком. Ведете профессиональный блог для прграммистов – применяйте узкие термины, они будут поняты. Но если вы просто продаете компьютеры, то не стоит раскидываться сложной терминологией, обычному покупателю это будет не близко. Зачем нужна читаемость, если ранжирование проводит машина? Дело в том, что это напрямую влияет на частоту и время посещения, на цитируемость, а все это тоже учитывает система.
• Не следует выделять ключи, подсвечивать их или иным образом показывать способы оптимизации. Пусть ключевые фразы будут лаконично вписаны в текст и разнесены по нему. Лучше избегать излишней концентрации слов из запроса в одном текстовом блоке.
• Не публикуйте «простыни». Используйте разнообразные способы подачи информации – инфографику, списки, картинки, таблицы, графики, а также следите за наличием абзацев. Вставляйте видеозаписи и любой контент в другой форме, чтобы задействовать больше способов восприятия. 
• Сделайте человекоподобный URL. ЧПУ должен читаться человеком. Обычно система сама делает транскрипцию с кириллицы на латиницу и применяет эту запись в урле, но некоторые административные панели предлагают по умолчанию нечитаемую последовательность символов. Исправьте это вручную.
• Доработайте мета-теги. Включите в них не только ключи, но и завлекающий момент в описание. Не лишним будет упоминание топонима, если это продающая страница, а также название бренда, призывы к действию. Однако предпочтение оставляйте не оптимизации, а читаемости и привлекательности для пользователей.
• Не просто вставляйте КЗ, а используйте техники LSI-копирайтинга. Они подразумевают применение синонимов и в целом более глубокое погружение в тему. Парсите подсветки для каждой из ПС, используйте длинные хвосты, то есть средне- и низкочастотные запросы.
• Соблюдайте иерархичность. Все заголовки имеют уровни, рекомендовано использовать от h2 (единственного и начального) до h4-h5, но можно сделать и большую вложенность структуры, если это уместно.
• Активно применяйте гиперссылки. Как внутри сайта (перелинковка), так и на сторонних ресурсах. Узнайте, как можно получить ссылочную массу. Но самым эффективным способом увеличить цитирование все еще остается создание уникального и интересного контента. Люди сами будут делиться хорошими статьями.
• Уделяйте внимание актуальности содержимого. Есть темы, которые требуют регулярной коррекции. Освещаете процентные ставки на банковские кредиты? Кредитные программы постоянно меняются. Еще одна сфера со скоростными изменениями – законодательство. Да и просто читать хочется ту статью, в названии которой актуальный год, а не позапозапрошлый.
• Думайте об интенции, с которой пользователь ищет информацию. Один и тот же запрос, например, модель телефона, может быть сделан в связи с желанием узнать дату выпуска, купить его, почитать описание и т. д. 
• Обращайте внимание на поведенческие факторы. Алгоритмы учитывают, насколько кликабельный сниппет (помним, что он формируется, как правило, из нами прописываемых мета-тегов), как часто и по какому промежутку времени посещается страница (в этом плане видео отлично помогают, они удерживают посетителя), возвращается ли человек к выдаче. Если юзер не смог найти исчерпывающих сведений у вас и пошел гуглить дальше, значит контент недостаточно хороший, полный, экспертный.

Пожалуй, это все самые значимые рекомендации, которые помогут повысить релевантность. Но всегда стоит помнить, что не нужно зацикливаться на параметрах и пунктах, намного выгоднее опубликовать просто полезный, уникальный, легко читаемый текст, чем набор символов, но зато соответствующий показателям «спам 50%-60%, вода до 10%» и т.д.

Как провести анализ 

Можно использовать разные автоматизированные сервисы:

• Majento. 

Здесь можно проанализировать страницу по критериям готовности к продвижению. Вы получите готовые результаты, но их нужно оценивать не только отдельно, сами по себе, но и сравнивая с показателями конкурентов, ведь мерки у интернет-ресурса уникальные, субъективные, не всегда они на 100% совпадают с параметрами поисковых систем. Способ работы элементарный. Нужно ввести URL в одно окошко, а в соседнее – запрос, затем посмотреть на анализ.

Важно то, что отдельно проверяется релевантность заголовка и «тела» статьи:

• Megaindex. 

Проект предполагает более глубокую оценку всех параметров. После автоматизированного анализа вы получите не только искомое значение в процентах, но и число морфологических вхождений, расположение слов и их количество, оценку этих параметров, рекомендации по улучшению.

• PR-CY.

При введении URL и ключевика вы получаете развернутый анализ. Он содержит ряд показателей. Все они будут иметь рядом галочку или крестик. И в том, и в другом случае можно развернуть ответ, посмотреть ошибки, а также рекомендации, как усовершенствовать этот параметр.

Обычно после проверки на сервере можно вручную исправить недостатки, тем более, что каждый «минус» можно просмотреть подробнее, вот так:

Ошибки при повышении релевантности

Наиболее часто встречаются такие проблемы в оптимизации:

• Включение ключа в заголовок h2 в неизмененном виде – надо сделать его читаемым.
• Выделение КЗ полужирным, курсивом, подчеркиванием.
• Переоптимизация.

4 самые важные страницы на вашем сайте (и как их оптимизировать)

Когда вы по колено занимаетесь дизайном своего сайта, трудно признать этот факт: другие.

Хорошо, многие из вас, вероятно, сочтут это довольно очевидным, но я удивлен, как редко контент-менеджеры и веб-дизайнеры действительно применяют эти знания на своих веб-сайтах для повышения конверсии.

Я всегда стремлюсь к легковесным фруктам и берусь за самые простые задачи, которые принесут самые большие результаты. То, что я собираюсь описать в этой статье, может значительно улучшить ваш сайт всего несколькими критическими изменениями.

В этом посте я объясню, как оптимизировать каждую из этих страниц. И если ваши наиболее посещаемые страницы отличаются от перечисленных выше, вы все равно изучите структуру для оптимизации любой из важных страниц на вашем веб-сайте.

Что такое оптимизация сайта?

Вы, наверное, слышали, что слово «оптимизировать» чаще всего используется в таких фразах, как «поисковая оптимизация» (SEO) и «оптимизация коэффициента конверсии» (CRO). На самом деле я имею в виду нечто более широкое, но советы, которые я даю, помогут улучшить и то, и другое.

Оптимизация, которую я собираюсь объяснить, создаст страницы, оптимизированные для пользователей. В погоне за SEO и CRO легко упустить из виду более широкую, общую идею. Прежде всего, сайт должен быть оптимизирован для пользователя. Лучший способ быстро увидеть большие результаты — начать оптимизировать наиболее посещаемые страницы вашего сайта.

Наиболее важные веб-страницы для оптимизации конверсий

1. Домашняя страница
2. О странице
3. Блог
4. Страница обратной связи

Давайте приступим к делу. Каждый веб-сайт уникален, но, вообще говоря, вот четыре наиболее важные (и часто наиболее посещаемые) страницы на веб-сайте:

Домашняя страница

Домашняя страница — это первое впечатление о вашем бизнесе для потенциальных клиентов. И хотя ваш лимит времени на то, чтобы произвести потрясающее впечатление, в Интернете в несколько раз больше, чем в реальной жизни (в среднем 62 секунды тратят люди, просматривающие веб-сайт), вы захотите, чтобы каждая секунда была на счету.

Заманчиво разместить на главной странице все мало-мальски важные факты о бизнесе, но не поддавайтесь искушению. Помните, что ваша домашняя страница — это первый шаг на пути, а не конечная цель. Текст, дизайн и визуальные эффекты должны направлять посетителя к следующему шагу или к призыву к действию.

Страница «О компании»

Клиенты, инвесторы, кандидаты на работу и даже конкуренты могут использовать страницу «О компании», чтобы узнать больше о вашей компании. Страница «О компании» обычно включает краткую историю компании, заявление о миссии или видении, биографию высшего руководства и несколько важных отзывов клиентов.

Страница блога

Не секрет, что ведение блога — проверенный метод оптимизации веб-сайта по ключевым словам, связанным с бизнесом. Вместо того, чтобы загружать несколько страниц продукта для каждого отдельного ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться, блог может служить более эффективным способом объединения рассказов, упоминаний продуктов и подписных ссылок, чтобы отвечать на запросы потенциальных клиентов, решать проблемы и решать проблемы. представить свой продукт или услугу в качестве предпочтительного решения.

Свяжитесь с нами Страница

Для многих малых предприятий и фрилансеров страница «Свяжитесь с нами» служит движущей силой веб-сайта. Обычно это их хлеб с маслом и то, как эти предприятия зарабатывают деньги. Независимо от того, включает ли ваш бизнес контактную форму, календарь-планировщик, приложение для записи на прием, номер телефона или адрес электронной почты, именно здесь будущие клиенты принимают решение связаться с представителем бизнеса, чтобы узнать больше о продуктах. и услуги.

Как оптимизировать веб-страницу

Общая схема оптимизации вашего сайта для конверсий одинакова для вашей домашней страницы, страницы «О нас», блога и страницы «Свяжитесь с нами». Для каждой страницы есть две простые цели, и особенности оптимизации этих страниц будут вытекать из этих целей.

Первая цель — все о пользователе, а вторая — о вас. Вот так:

Предоставьте информацию, которую ищет пользователь.

Помните, мы ориентируемся на пользователя. Почему они на странице с самого начала? Чтобы эффективно ответить на этот вопрос, давайте углубимся в некоторые факты, которые мы хотели бы знать в первую очередь:

• Откуда они взялись? Идея здесь состоит в том, чтобы понять, как пользователь попал на ваш сайт, чтобы вы могли предоставлять релевантный контент.
• Они пришли из поисковой системы? (Если да, то что они искали, чтобы найти вас?)
• Электронное письмо? (Что за письмо? Кто его отправил?)
• Реферал на другом сайте? (Что это был за сайт? Как долго он ссылался на ваш URL-адрес?)
• Что им нужно знать? Одна страница может предоставить ограниченный объем информации, поэтому вам необходимо определить, какой будет эта информация. Вы хотите, чтобы они знали что-то, чтобы они что-то делали (что рассматривается в следующем вопросе). Помните: чем меньше, тем лучше на веб-странице. Чем больше информации вы загружаете на свои главные страницы, тем меньше вероятность того, что пользователь ее запомнит. Дайте им меньше, и они с большей вероятностью запомнят — и сделают — то, что вы от них хотите.

Совет для профессионалов. Используйте наглядные материалы, такие как поясняющие видеоролики, диаграммы, основные снимки и т. д., чтобы сжать большой объем информации на одной странице. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших визуальных эффектов, убедитесь, что вы правильно оптимизировали свои изображения и видео.

Как только вы ответите на вопрос, что ищет пользователь, вы уже на полпути. Это подводит нас ко второму вопросу.

Определите цель пользователя после того, как он найдет информацию.

Теперь вам нужно попросить пользователя что-то сделать. Это где большинство страниц не хватает. Одним из важнейших компонентов веб-страницы является призыв к действию (CTA), и многие владельцы веб-сайтов не понимают, что каждая отдельная страница веб-сайта должна содержать хотя бы один CTA.

Смысл домашней страницы или страницы продукта не в том, чтобы пользователь мог посетить ее и покинуть. Смысл контент-маркетинга не в привлечении пользователей, а скорее в пользовательском маркетинге. Если вы сохраните только одну вещь из этой статьи, пусть будет так, что каждая веб-страница нуждается в CTA.

Почему я так настаиваю на этом? Потому что каждая крупица знаний, которыми вы делитесь на своем веб-сайте, требует определенного ответа. Итак, что вы хотите, чтобы пользователь сделал? Посетить другую страницу на вашем сайте? Смотреть видео? Заполнить форму? Записаться на бесплатную пробную версию? Любой или все из них могут стать вашей целью для пользователя, просто не забудьте дать им один или два варианта на странице, которые четко и четко определены.

Примеры оптимизации веб-страницы

Пример оптимизированной домашней страницы веб-сайта

Домашняя страница HubSpot хорошо организована и содержит четкий CTA, расположенный спереди и по центру. Пользователь находится на домашней странице HubSpot по какой-то причине, и, возможно, эта причина заключается в развитии своего бизнеса. Заголовок отвечает на вопрос «Что я ищу?» и кнопки CTA говорят мне, пользователю, что я должен делать дальше.

Теперь давайте посмотрим, что у HubSpot происходит на странице «О программе».

Пример оптимизированной веб-страницы «О странице»

Пользователь может щелкнуть страницу «О программе» по разным причинам. Вот некоторые из них:

• Они хотят выяснить, чем именно занимается компания.
• Они хотят работать в бизнесе.
• Они хотят убедиться, что бизнес законен.
• Они хотят увидеть, обслуживает ли бизнес определенную нишу или место.
• Они хотят проанализировать успех бизнеса.

Я мог бы продолжать и продолжать. Причин, которые могут привести сюда пользователя, масса, но все они сводятся к жажде информации. Давайте посмотрим, что делает HubSpot. Вот страница о компании:

Пользователь, вероятно, хочет узнать информацию о компании, и в ответ он может прокрутить страницу, чтобы узнать больше о миссии, истории и продуктах.

По пути пользователю потребуется более подробная информация, а это означает, что CTA должны стать более конкретными, чтобы помочь им получить эту информацию. Чем детальнее и детальнее информация, тем более подробным становится CTA. На середине страницы я вижу видео об истории HubSpot с участием генерального директора Брайана Халлигана.

Есть еще. Существует блок контента о каждом продукте HubSpot, включая CRM, каждый Hub и интеграции. Я могу щелкнуть любой из них, чтобы узнать больше о тех, которые могут помочь развитию моего бизнеса.

Наконец, независимо от того, как далеко я прокручиваю страницу вниз, в липком меню заголовка есть оранжевый CTA для меня, чтобы получить HubSpot бесплатно.

Это пример страницы «О нас», оптимизированной для привлечения внимания, повышения конверсии и продвижения бренда. Страница в такой же степени о пользователе, как и о самой компании, потому что по пути пользователь получает ценность.

Пример оптимизированной страницы блога веб-сайта

Несмотря на то, что блог HubSpot является одним из самых популярных цифровых изданий, все же есть несколько практических приложений, которые вы можете использовать для оптимизации собственной страницы блога, если у вас меньше подписчиков. Хотя есть несколько статей, которые посетитель может выбрать из множества тем, вы заметите определенные призывы к действию, которые предлагают пользователям подписаться на информационный бюллетень блога, скачать отчет, изучить другие темы и, наконец, подписаться на интересующий их блог. .

Разбросайте CTA по всей домашней странице блога для более естественного подхода. Когда читатели прокручивают страницу, вы не хотите, чтобы их бомбардировали следующими шагами, но вы не хотите, чтобы они задавались вопросом, что им делать дальше. Сбалансируйте пользовательский опыт в своем блоге с помощью липкого заголовка CTA и одного или двух основных CTA.

Пример оптимизированного веб-сайта Свяжитесь с нами. Страница

Конечно, HubSpot использует свою контактную страницу немного иначе, чем вы могли бы использовать свою. В то время как страница контактов может быть конечной целью для ваших посетителей, HubSpot оптимизирует продукты и целевые страницы, чтобы привлечь потенциальных клиентов и подписаться на определенные продукты, которые он предлагает.

Тем не менее, у потенциального клиента все еще есть возможность попасть в воронку продаж со страницы контактов. HubSpot включает в себя линию продаж, службу поддержки клиентов и чат-бот, чтобы пользователи могли найти лучшую точку контакта.

Для клиентов, новых сотрудников или кандидатов, проходящих собеседование с компанией, они могут найти адреса и номера телефонов глобальных офисов. Как и на трех других страницах, меню заголовка палки включает в себя призыв к действию для бесплатной регистрации в HubSpot.

Советы по оптимизации каждой страницы

Теперь, когда у вас есть структура для оптимизации ваших страниц и пара примеров, вот несколько более конкретных советов, которые помогут вам оптимизировать каждую из четырех наиболее важных страниц.

1. Домашняя страница

• Используйте крупный заголовок и поместите наиболее важную информацию в начало и по центру. Домашняя страница может допускать несколько разных CTA — упростите пользователю выбор, сделав кнопки CTA большими и удобными для нажатия.
• Обеспечить поток. Сделайте очевидным, куда пользователь должен идти и что он должен делать дальше.
• Сделать меню навигации понятным. Часто посетитель использует домашнюю страницу как способ найти, куда на сайте он хочет перейти. По этой причине вы должны сделать меню навигации очень понятным.

2. О странице

• Размещайте самую важную и актуальную информацию на первой странице. Пользователь находится на вашей странице «О нас» по какой-то причине — ответьте на его вопрос (вопросы), не заставляя его прокручивать страницу.
• Включите хотя бы один CTA. Помните, что большинство людей не просто ищут больше информации, они ищут более глубокий уровень взаимодействия.

3. Блог

• Четко организуйте информацию в своем блоге и убедитесь, что информация соответствует причинам, по которым пользователи могут находиться в вашем блоге. Большинство пользователей захотят прочитать самые свежие статьи, поэтому предоставьте их. Вы также можете организовать категории на главной странице блога, такие как «самые последние», «самые популярные» или другие формы категоризации.
• Включите CTA, упрощающие пользователю подписку на блог, загрузку бесплатного ресурса и т. д. Даже если пользователь пришел за информацией, вы хотите, чтобы он был вовлечен и подключен. (Нажмите здесь, чтобы узнать о 8 типах CTA, которые вы можете попробовать в своем блоге.)
• Включите CTA в основной дизайн вашего блога, чтобы они отображались в каждом отдельном сообщении в блоге. По моему опыту, большинство посетителей блога попадают на отдельные статьи блога через органический поиск, а не на «домашнюю» страницу вашего блога. Чтобы привлечь этих пользователей, разместите призывы к действию на боковых панелях, в нижнем колонтитуле и в других местах. (Узнайте, как выбрать идеальный CTA для каждого поста в блоге, здесь.)

4. Страница «Контакты»

• Поместите информацию, которую ищет пользователь, вверху страницы — адрес электронной почты, номер телефона, контактную форму, карту, почтовый адрес и т. д. Из всех этих четырех веб-страниц страница «Контакты» подразумевает наиболее подробный уровень намерений со стороны пользователя.
• Используйте CTA, которые позволяют пользователю легко связаться с вами (поскольку, предположительно, именно поэтому они пришли на вашу страницу «Контакты»). Сделайте CTA действительно очевидным и вовлекайте их, мгновенно удовлетворяя их намерения, используя текст CTA, например «Общайтесь сейчас» или «Отправьте электронное письмо сейчас».

Попросите пользователя действовать в соответствии с вашим контентом

Как владелец веб-сайта вы занимаетесь не только распространением информации, но и получением ответа. Чтобы привлечь посетителей и повысить конверсию на вашем сайте, вот как оптимизировать страницы как профессионал: посмотрите на свои наиболее посещаемые страницы, поймите, почему пользователи находятся на них, предоставьте ценную информацию и попросите их выполнить действие взамен. Независимо от ваших самых посещаемых страниц или даже характера вашего веб-сайта, вы можете привлечь больше пользователей с помощью этой системы оптимизации. Попробуйте — используйте контрольный список ниже, чтобы начать.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2014 года и обновлен для полноты информации.

Темы:

Дизайн сайта

Не забудьте поделиться этим постом!

Релевантная страница

Страница, которая полностью соответствует поисковой фразе, введенной пользователем в поле поиска, является релевантной страницей.

Релевантная страница для любой запрашиваемой фразы в контексте SEO-оптимизации означает, что эта страница наиболее полно раскрывает суть этой фразы.

Другими словами, релевантные страницы наиболее точно отвечают на запрос пользователя.

Означает, что в ответ на запрос Google «как создать сайт», например, поисковый робот находит страницу, которая содержит наиболее полную и достоверную информацию о создании сайта.

Как повысить релевантность страницы

Полезный контент

Чтобы узнать, как сделать страницу релевантной, необходимо разобраться с критериями, по которым определяется релевантность.

Поисковые системы определяют релевантность страницы запросу на основе множества факторов и сложных алгоритмов.

Следовательно, каждая поисковая система будет иметь свои собственные результаты при определении того, какая информация наиболее актуальна для запроса.

Таким образом, результаты поиска в Yahoo! для одной и той же фразы будет одна, а результаты в гугле будут совершенно разные.

Релевантность поиска также зависит от точности запроса пользователя. Чем конкретнее запрос, тем проще поисковому роботу найти нужный документ.

Релевантность контента и ссылок

В основном существует два типа релевантности страницы: внутренняя и внешняя .

Внутренняя релевантность также называется релевантностью текста или релевантностью контента, так как она напрямую зависит от наличия запрашиваемых слов и словосочетаний на странице. Критерии релевантности включают элементы контента, такие как видимый текст, а также изображения или видео. Кроме того, релевантность может быть получена из метаэлементов, таких как заголовок, метаописание и альтернативные теги.

Внешняя релевантность страницы также называется ссылочной релевантностью, поскольку она зависит от цитируемости страницы на других ресурсах и популярности сайта в Интернете. Релевантность ссылок по-прежнему играет большую роль и характеризует соответствие поисковым фразам естественных ссылок с других сайтов, учитывает их количество и разнообразие. Google проверяет, на какие сайты вы ссылаетесь, какие сайты ссылаются на вас и ваши внутренние ссылки. Глядя на ваши ссылки, он сможет определить, что ваш бизнес. Наряду с пониманием вашей ниши, это может определить, какие услуги или продукты вы предлагаете.

Критерии определения релевантности содержания

• Плотность содержания запрашиваемой фразы определяется частотой использования словоформ, соответствующих запросу.
• Наличие ключевых фраз в заголовках, подзаголовках, метатегах значительно повышает показатель соответствия страницы заданным параметрам.
• Добавление ключевых фраз в дизайн и макет страницы положительно влияет на ее релевантность.
• Поисковые системы умеют распознавать синонимы и конструкции и сопоставлять их с запрашиваемой фразой. Наличие слов-синонимов запроса служит сигналом для поискового робота о релевантности страницы.
• Актуальность страницы зависит от регулярности обновления контента сайта и свидетельствует о свежести и актуальности информации для пользователя.
• С помощью внутренней перелинковки можно связывать страницы внутри сайта гиперссылками, что свидетельствует о структуре и целостности ресурса в целом, повышает шансы индексации страниц поисковой системой.

Критерии определения релевантности ссылки

• Поисковые системы определяют авторитетность ресурса, с которого размещена внешняя ссылка, а также соответствие содержания сайта-донора тематике запроса.
• Авторитет ресурса определяется качеством и уникальностью контента и не зависит от ключевых слов.
  

  This entry was posted in Семантическое ядро