Релевантная информация — определение термина

информация, относящаяся к делу, собираемая по конкретному вопросу.

Научные статьи на тему «Релевантная информация»

Определение 2

Релевантность маркетинговых данных – это соответствие маркетинговой информации целям…
Маркетинговые данные и сопутствующая им информация могут считаться релевантными лишь в том случае, если…
Базовые критерии релевантности маркетинговой информации….
, иначе именуемым требованиями релевантности….
релевантность и ценность маркетинговых данных.

Статья от экспертов

Creative Commons

Научный журнал

То есть, они являются наиболее релевантными к запросу. …
Релевантностью считается самое лучшее соответствие интересам пользователя, который ищет информацию….
Процесс упорядочивания полученных результатов по их релевантности именуется ранжированием….
То есть те ответы, которые являются наиболее релевантными полученному запросу….
Из всего набора возможных релевантных документов Яндекс всегда выбирает самый лучший вариант.

Статья от экспертов

Creative Commons

Научный журнал

Еще термины по предмету «Теория управления»

Авторитет в организации

понятие, характеризующее один из важных аспектов легитимности власти руководителя — его узаконенное право на власть.

Бюрократический контроль

использование правил, предписываемого типа поведения, иерархии власти, письменной документации, системы премирования и других формальных механизмов воздействия на поведение сотрудников организации и оценка достигнутых результатов.

Информационно-коммуникативная система управления

система, включающая средства и каналы связи между субъектом и объектом управления, общение и обмен информацией между людьми, социальными общностями, хозяйственными системами и организациями.

• Релевантность

• Релевантный

• Релевантная информация для принятия решения

• Релевантность проекта

• Релевантные затраты

• Издержки релевантные

• Релевантный рынок

• Релевантный период

• Релевантный уровень

• Диапазон релевантный

• Затраты релевантные

• Релевантная логика

• Информация

• Критерий смыслового соответствия, критерий релевантности

• Несовершенная информация

• Совершенная информация

• Экологическая информация

• Навигационная информация

• Историческая информация

• Экстренная информация

Смотреть больше терминов

Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!

1. Напиши термин
2. Выбери определение из предложенных или загрузи свое
3. Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных
   карточек

Возможность создать свои термины в разработке

Еще чуть-чуть и ты сможешь писать определения на платформе Автор24.
Укажи почту и мы пришлем уведомление с обновлением ☺️

Включи камеру на своем телефоне и наведи на qr-код. Edu24_bot откроется на устройстве

Привет! Рады, что термин оказался полезен 🤩

Для копирования текста подпишись на Telegram bot.
Удобный поиск по учебным материалам в твоем телефоне

Подписаться и скачать
термин

Включи камеру на своем телефоне и наведи на qr-код. Edu24_bot откроется на устройстве

Привет! Рады, что термин оказался полезен 🤩

Подписчики нашего бота Edu24_bot получают
определение
прямо в телеграмм!
Просто перейди по ссылке ниже

Скачать
термин

Включи камеру на своем телефоне и наведи на qr-код. Edu24_bot откроется на устройстве

Проверка релевантности страницы поисковому запросу

Время прочтения: 9 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• 
  Что такое релевантность страницы поисковому запросу;

• 
  Как поисковые системы оценивают релевантность;

• 
  Как определить релевантность страницы;

• 
  Как можно повысить релевантность сайта.

Для кого полезна статья:

Релевантность в SEO— это соответствие результата поиска ожиданиям пользователя. Она отражает, насколько точный и развернутый ответ пользователь получил на свой запрос. В результатах поиска наиболее релевантные страницы расположены наверху. Чем лучше, по мнению поисковой системы, ресурс отвечает запросу пользователя — тем более высокую позицию он занимает.

Что такое «релевантность поискового запроса»

Релевантными запросами считаются те, на которые контент страницы отвечает наиболее полно. Причем когда содержание соответствует запросу не только формально по присутствию ключевых слов, но и по смыслу.

Приведем пример простыми словами. Допустим, есть сайт, на котором можно купить ноутбук. Для него будут релевантными следующие запросы:

Это наиболее релевантные запросы для проекта по продаже ноутбуков, потому что именно их вводит целевая аудитория — люди, которым нужно купить данный товар. Сайт заработает на том, что предложит им подходящие ноутбуки.

Однако в ходе сбора семантики оптимизатор наверняка обнаружит и сходные запросы: 

• 
  отремонтировать ноутбук;

• 
  что должно быть в игровом ноутбуке;

• 
  сколько стоит ноутбук.

Вроде бы эти запросы близки к задачам сайта и, возможно, задавшие их люди после сбора информации задумаются о покупке нового товара. Тем не менее, такие запросы менее релевантны для страниц, задача которых — привлечь людей, уже осознавших потребность в покупке и ищущих магазин.

В перспективе под некоторые из таких запросов можно создать информационные страницы. Например, написать обзор «что должно быть в игровом ноутбуке» и дать ссылки на соответствующие модели в каталоге. Это работа на верхних уровнях воронки. В приоритете все-таки должна быть SEO-оптимизация основных страниц под релевантные бизнесу – в данном случае коммерческие — запросы.

Таким образом, при подборе и кластеризации ключевых фраз оптимизатор должен ориентироваться на цели бизнеса. Качество и задачи бизнеса все чаще преобладают над качеством сайта, сделанного ради сайта. Запросы должны быть прежде всего релевантными бизнесу, а не вести на сайт нецелевой трафик ради трафика.

Что значит «релевантность страницы и сайта»

Это опять-таки соответствие результатов выдачи смыслу запроса пользователя. Именно смыслу, а не формальному наличию сходных ключевиков. Что такое релевантность запроса и страницы в современном SEO — прежде всего удовлетворение ожиданий клиента.

Релевантность запросам поисковые системы оценивают технически: то есть по количеству и пропорции ключевых запросов, которые размещены в тексте. Однако нейросети все больше и больше внимания уделяют и тому, насколько в итоге страница/сайт оказались полезными для пользователей, задавших тот или иной запрос. Они учитывают процент отказов, дальнейшие переходы (нашел пользователь информацию, пошел оформлять заказ — или вернулся в поиск и начал смотреть другие страницы), юзабилити.

Потому одним грамотным размещением ключевых слов на сайте теперь не обойтись. Чтобы поисковик посчитал, что информация релевантна запросу, она должна не только содержать соответствующие ключевики, но и быть полезной, уникальной и адекватной ожиданиям читателя. И пользоваться этой страницей должно быть удобно, иначе пользователь уйдет, а поисковик сочтет страницу менее релевантной.

Как оценивают релевантность Яндекс и Google

Хотя работа поисковых алгоритмов обеих систем не раскрывается, общие принципы изучены поисковым маркетингом и довольно схожи. Оба используют сходные факторы ранжирования сайтов, хотя придают им разный вес. Например, Яндекс в 2020-21 гг. предпочитал крупные сайты с большим ассортиментом. Соответственно, у релевантной посадочной страницы такого сайта позиция в поиске будет выше. Google же сосредоточился на качестве контента, авторитетности и экспертности сайта. Соответственно, для высокой позиции следует сделать страницу релевантной не только запросу, но и критериям качества Google.

Так же принципиальное отличие — то, что у Яндекса есть собственные сервисы (Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен, Яндекс. Маркет, Яндекс.Карты и т.п.), где по многим запросам имеются релевантные странички. У собственных сервисов поисковой системы, конечно же, приоритет в выдаче. В то время как у Google таких сервисов нет, поэтому его выдача более независима. Яндекс же вынуждает работать со всем поисковым пространством.

Пример:

Посмотрим поисковую выдачу Google по запросу: «Как написать текст».

Рассмотрим первые три позиции: 

• На первом месте — маркетинговый блог. По ссылке открывается объемный структурированный текст со множеством иллюстраций и ссылок на экспертов и исследователей, построенный по принципу практических советов из собственного опыта. Текст обладает экспертностью, написан качественно, полностью раскрывает суть вопроса.
• Второе место занимает блог издательского дома с советами по организации труда райтера, написанными в модном инфостиле. Универсальная экспертиза, которая подойдет и копирайтеру, и студенту, пишущему курсовик, и журналисту, и писателю.
• На третьем месте — блог популярного конструктора сайтов Тильда. Статья рассказывает, как написать текст для сайта про бизнес. То есть релевантность запросу присутствует, но поворот темы более узкий. Зато солидный ресурс, которому можно доверять.

Далее блок «Похожие запросы», который поможет пользователю сузить поиск.

А что в Яндексе?

Здесь выдача ожидаемо отличается.

• 
  На первом месте — блог издательского дома, который занимал второе место в Google.

• 
  Второе место занял авторитетный профессиональный ресурс в сфере диджитал маркетинга с переводной статьей — советы американского писателя. Речь идет о написании цепляющих текстов, то есть полезна райтеру любой сферы. Так что страница полностью релевантна и запросу, и его смысловому содержанию.

• 
  Третий в выдаче – канал Яндекс Дзен, посвященный созданию контента. Статья представляет собой инструкцию для начинающих авторов. Хотя авторитетность ресурсу, безусловно, придает его родство с поисковиком, несомненна релевантность запроса и страницы.

Что интересно, Яндекс не предлагает блок с похожими запросами или быстрыми ответами, хотя они есть в этом поисковике.

Таким образом, при релевантности страниц поисковому запросу они имеют шанс высоко ранжироваться в том или ином поисковике. Рейтинг значимости параметров для Яндекса и Google можно посмотреть здесь.

4. Как проверить релевантность страницы/контента

На релевантность влияет множество параметром: расположение ключевых слов, мета-тэги, юзабилити, поведенческие факторы и др. Установить релевантность раз и навсегда невозможно, потому что алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются. Значение тех или иных параметров релевантности меняются, причем изменения не раскрываются поисковиками.

Поэтому оптимизатор может получить лишь приблизительное понимание, насколько та или иная страница релевантна запросу. Сделать это можно как в самой поисковой системе, так и при помощи специализированных инструментов.

В поисковик надо просто ввести запросы, которым должна отвечать анализируемая страница, и оценить, попадает ли она в выдачу и на какой позиции.

Специализированные инструменты представляют собой онлайн-сервисы, которые программными методами проводят анализ релевантности контента по заданным запросам. Подобные инструменты есть у Megaindex, Majento, PR-CY, SEOlib и др. Важно осознавать, что сервисы не учитывают внешние факторы: поведение пользователей, авторитетность сайта и пр. Они оценивают только текст и дают рекомендации по улучшению только контента. Поэтому инструментальная проверка не гарантирует, что поисковик сочтет страницу достаточно релевантной, чтобы вывести ее в топе.

5. Как повысить релевантность страниц

Главное, что зависит в данном случае от вас — качество контента. Важно, как долго пользователь остается на странице сайта: чем больше времени он тратит на изучение раздела, в который перешел со своим запросом — тем больше, по мнению поисковой системы, информация соответствует его ожиданиям. Потому постарайтесь, чтобы подготовленный материал развернуто раскрывал заданную тему, дополните текст уникальными тематическими изображениями, видео.

Внутренние факторы, улучшающие релевантность:

• Оптимизация тэгов Title и h2. Это базовые элементы для поисковика, по которым тот оценивает релевантность страницы поисковому запросу. Тем не менее до сих пор масса страниц имеют неправильно заполненные тэги! Наиболее высокочастотный запрос страницы должен находиться в начале тега Title. Другие ключи должны входить в видимую часть Title.




• Порядок слов важен в первую очередь для Яндекса. Не разбивайте ключевые фразы дополнительными словами и знаками препинания.




• h2 должен быть один на странице и содержать основную ключевую фразу. При этом он должен емко описывать содержание страницы (иначе Google, например, может заменить его в выдаче).




• Сделайте описание на странице максимально полезным. Это значит, что на информационных сайтах и сайтах услуг оно должно быть содержательным. А, например, на листингах интернет-магазинов текст описания должен быть минимальным — просто указывать, что это каталог. Иначе поисковики сочтут его спамным.




• Избегайте переспама текста на странице поисковыми запросами — теперь поисковики за это нещадно карают.




• Контент на странице должен быть уникальным, по смыслу соответствовать запросу пользователя, содержать высоко-, средне- и низкочастотные ключи, синонимы и словоформы.




• Фото, видео и графические изображения так же должны соответствовать задаче пользователя.




• Тэги Alt картинок — один из основных элементов, по которым Google оценивает релевантность страниц. Их также необходимо оптимизировать.





• Сделайте внутреннюю перелинковку. Она улучшает поведенческие факторы, так как пользователям легче перемещаться по сайту плюс у них возникает интерес перейти по внутренней ссылке. Также внутренняя перелинковка показывает нейросетям, какие страницы важны и актуальны для пользователей.





• Сниппет (тэг Description) — краткая цитата о содержании страницы, которая отображается ы поисковой выдаче. Он должен полностью отражать то, о чем эта страница, какую информацию она сообщит пользователю при переходе на нее.





• Адрес страницы (URL) лучше всего делать человекоподобным, то есть транскрибировать h2.

Основные моменты, которые учитываю поисковики — количество и качество использованных ключевых слов на странице в соотношении с общим объемом текста, грамотностью распределения, информативностью, тематикой ресурса, репутацией и посещаемостью сайта.

В отношении ключевых слов значение имеет: 

• Плотность. Не используйте много ключей, главное — равномерно распределите их по тексту, обеспечьте естественное вхождение, включайте словоформы и синонимы. Избыток ключевых слов поисковик может посчитать спамом и наложить фильтр. Особенно с учетом последних разработок Яндекса и Google: алгоритмы поиска поощряют развернутый, полноценный ответ на вопрос. И это — самое главное. Потому если даже в тексте — всего один ключ, который встречается 1-2 раза в длинном руководстве, попасть в топ выдачи вполне реально. 





• Расположение. Размещайте ключевики ближе к началу страницы. Вставляйте не только в сам текст, но также в теги и мета-теги: title, description, h2-h6, keywords, атрибут img. Опять же — заботясь о читабельности, логичности и не особо увлекаясь. Хорошо, если основной ключ входит в адрес ссылки на раздел. 

И еще несколько внутренних моментов:

• Технические составляющие: скорость загрузки страниц, доступность ресурса, грамотность кодировки, настройка редиректов, отсутствие страниц с ошибками, битых ссылок и дублей, файлы robots.txt и sitemap.xml — все это влияет на скорость и качество анализа релевантности поисковиком.




• 
  Обновления: помимо качества контента для релевантности роль играет периодичность его добавления. Регулярно размещая на сайте информативные уникальные материалы, можете рассчитывать на то, что поисковый робот будет заходить к вам чаще и со временем проникнется доверием.





• Удобство навигации: от этого напрямую зависит время пребывания на сайте, глубина просмотров, конверсия. Потому еще на этапе создания сайта важный момент — работа над юзабилити, т.е. удобством пользования ресурсом. К этому пункту относится и внутренняя перелинковка, которая позволяет организовать взаимосвязь между тематическими материалами на сайте, создав из них подробную информационную подборку. И внешний вид документа. Плохо сверстанный, неструктурированный материал не способствует повышению релевантности. Статья должен быть структурирован: состоять из коротких абзацев, иметь маркированные списки, подзаголовки.

Внешние факторы

На них оптимизатору или владельцу сайта повлиять сложнее всего, тем более что алгоритм определения релевантности сайта поиском не является прозрачным. В целом нужно повышать востребованность ресурса, размещая ценную информацию, которая действительно полезна и необходима.

Раньше высокое значение для ранжирования имели внешние ссылки на сайт. Их массово закупали для повышения позиций. Постепенно поисковики перестали придавать такое высокое значение внешним ссылкам, перемещая акцент значимости на поведенческие факторы и отзывы. Яндекс отказался от индекса цитирования тИЦ, а Google навсегда закрыл показатель Pagerank.

Сейчас Яндекс использует алгоритм ИКС — индекс качества сайта. Он отражает то, насколько ресурс полезен для пользователей по мнению поисковой системы. ИКС по-прежнему учитывает наличие внешних ссылок. Но к ним присоединяются аудитория сайта, рейтинг сайта по отзывам, процент отказов и другие критерии. Алгоритм расчета ИКС не обнародован, для него используют данные сервисов Яндекса. Вот здесь можно бесплатно скачать чек-лист на соответствие новым метрикам качества, не так давно введенным Яндексом.

В свою очередь Google ввел рейтинг Page Quality (также PQ или «качество страницы»). Страница может получить максимально низкую или высокую оценку, или же одну из семи промежуточных оценок. Вот как это выглядит.

Таким образом, для повышения релевантности и выхода страницы в топ эффективный способ — изучать известные факторы ранжирования
поисковиков и повышать качество контента в соответствии с ними.

Выводы

• 
  Релевантность сайта определяется тем, насколько он удовлетворил задачи пользователя.

• 
  Формального размещения ключевых слов недостаточно, чтобы повысить релевантность сайта.

• 
  Даже релевантные ресурсы будут занимать разные места в выдаче разных поисковых систем.

• 
  Повысить релевантность сайта можно, работая над контентом, оптимизацией и улучшая поведенческие факторы.

7 причин, по которым релевантные данные важны для вашей организации

Недавно я рассказывал о том, как Google Data Studio помогает маркетингу решать самые сложные задачи — и все они сосредоточены на аналитике. Но важность соответствующих данных распространяется на все отделы. Принятие бизнес-решений на основе данных может стать решающим фактором успеха или неудачи для всей вашей организации.

Просто иметь метрики недостаточно. Во-первых, данные, которые вы собираете, должны быть релевантными к целям вашей организации. Он должен бесспорно сообщать всю относящуюся к делу информацию – положительную или отрицательную. Затем собранные показатели должны быть действенными. Сообщая об инсайтах, ваша команда должна быть готова ответить на вопросы: «Почему это важно?» и «Что мы собираемся делать с этой информацией?».

Когда вы сможете собрать информацию, а затем ответить на эти вопросы, ваша организация на пути к предоставлению соответствующих данных. Вот 7 причин, почему это важно:

1. Соответствующие данные неоспоримы

Соответствующие данные, которые можно использовать для действий, — ваш «туз пик». Но чтобы разыграть эту карту, вам сначала нужно, чтобы она была в вашей колоде. Если ваша организация хочет принимать решения, основанные на фактах, наличие практических данных под рукой позволит вам ответить на любой вопрос «почему?» вопросы.

Чтобы быть предельно ясным: соответствующие данные, представленные правильно, бесспорны. Практическая аналитика и идеи устраняют субъективность в бизнесе. Без правильной отчетности все, что есть у вашей команды, — это инстинкты и мнения, которые разбрасываются вокруг, уводя вас в миллион разных направлений. Потратьте время, чтобы настроить отчетность и представить соответствующие данные. Когда цифры доступны и понятны всем в организации, а данные подтверждают вашу стратегию, кому-либо становится трудно (или невозможно) спорить с вашим подходом.

Чтобы узнать, как правильно настроить отчеты, посетите блог Google Data Studio. Чтобы получить представление о чем-то более конкретном, вы также можете прочитать, как сообщать о рентабельности инвестиций в социальных сетях.

2. Релевантные данные создают сильные стратегии

Мнения могут превратиться в великие гипотезы, но только при наличии правильной отчетности. И эти гипотезы — лишь первый шаг к созданию сильной стратегии. Это может выглядеть примерно так:

«Основываясь на X, я верю Y, что даст Z».

Если у вас есть гипотеза, вы можете создать сильную, измеримую стратегию и воплотить ее в жизнь! Структурированные критерии гипотезы, включая данные, являются вашим маяком при реализации стратегии. Регулярно сравнивайте результаты с гипотезой, чтобы убедиться, что кампания идет по плану. Если это не так, внесите коррективы, чтобы достичь своих показателей. Наличие гипотезы, основанной на релевантных данных, позволяет вашей команде быть проактивной и достигать большего количества целей. Альтернативой является реактивный , поиск проблем, которые вы хотели бы решить раньше.

3. Для оптимизации необходимы соответствующие данные

Как ваша команда может оптимизировать что-либо, если у вас нет значимых данных для поддержки внесения изменений? Вы не можете. Часто люди путают тестирование с оптимизацией. Тестирование — это часть оптимизации, но они не являются синонимами. Тестирование — это измерение для проверки качества, производительности или надежности чего-либо. Оптимизация продвигает эти измерения на шаг вперед. Это означает сделать лучшее или наиболее эффективное использование чего-либо. Чтобы оптимизировать, вам сначала нужно протестировать то, что вы хотите оптимизировать (конечно, на основе измеримой гипотезы). Затем, как только вы получите значительные результаты, ваша команда сможет приступить к оптимизации. Попробуйте начать с одного из этих аспектов:

• Темы сообщений электронной почты
• Страницы веб-сайтов
• Рекламные изображения
• Поля форм
• Элементы контента

способами, но давайте пока сосредоточимся на нескольких основных.

Персонализация веб-сайта

Все клиенты уникальны, поэтому чем более персонализированный опыт, тем лучше. Но мы знаем, что это не всегда возможно. Итак, начнем с общей персонализации. Сегментируйте свою аудиторию по местоположению, должности или источнику направления. Затем предоставьте соответствующую информацию этому сегменту аудитории.

Удобная навигация по веб-сайту

Взгляните на данные своего веб-сайта. Что чаще всего ищут посетители? Каковы наиболее распространенные преобразования? Где информация, которую ищет ваша аудитория? Ответить на все эти вопросы можно с помощью Google Analytics. Если есть значительные результаты, возможно, пришло время внести некоторые изменения на ваш сайт, чтобы посетители могли быстро и легко получить то, что им нужно.

Настройки электронной почты

Как часто ваши клиенты хотят, чтобы с ними связывались? Тогда какой день недели и время суток они предпочитают? Признание и реализация этого является беспроигрышной стратегией. Показатели вашей электронной почты улучшаются, и клиенты видят в вас источник информации, а не помеху.

Знание интересов клиентов

Если клиент показал вам (посредством данных), что он НЕ заинтересован в чем-либо, перестаньте [фактически] пихать это ему в лицо. Даже если вы на самом деле усердно работали над этим документом, клиент несколько раз закрывал ваши 3 всплывающих окна, рекламирующих его. Так что перестаньте показывать им это проклятое всплывающее окно!

(Извините. Вроде.)

Суть? Это мелочи, которые имеют значение. Используя данные у вас уже есть , чтобы приложить дополнительные усилия для улучшения взаимодействия ваших клиентов с вашей компанией, может иметь большое значение. Это делает их жизнь немного проще, подтверждает их мнение и заставляет их чувствовать себя важными.

5. Соответствующие данные укрепляют внутренние команды

«Все, что делает маркетинг, — это публикует сообщения в Facebook».

«Все продажи идут в веселых поездках».

«Серьезно, как долго разработчики продукта работали над этим обновлением!?»

Наверняка мы все уже слышали (или, может быть, говорили) варианты этих комментариев. Мы понимаем — напряженность высока, в то время как все стремятся к своим целям и работают, чтобы уложиться в сроки. Но релевантные данные могут помочь, особенно когда эти данные могут повлиять на результаты нескольких внутренних команд. Используйте собранные данные, чтобы доказать, что проектные группы действительно имеют значение для вся организация.

6. Соответствующие данные количественно определяют цель вашей работы

Цифры не лгут. Данные могут доказать, что проекты, над которыми вы работаете, — это то, на что лучше всего потрачено ваше ограниченное время. Он также может поддерживать то, что , а не для работы. Допустим, вы тратите 20 часов на каждый вебинар, который проводит ваша организация, и вы проводите 2–4 часа в месяц, думая, что они привлекают потенциальных клиентов. Но как только вы посмотрите на отчет, вы поймете, что вебинары занимают 25-50% вашего рабочего времени и приносят только 2-5% потенциальных клиентов. Оказывается, ваше время лучше всего потратить на совершенно другую кампанию по лидогенерации.

7. Соответствующие данные помогают CYA (прикрыть…)

Наша последняя причина, по которой данные важны для вашей организации, комична, но она верна! Защитите себя и свою работу, собирая и распространяя соответствующие данные. Важно сделать собранную информацию, хорошую и плохую, доступной для ключевых заинтересованных сторон. Даже если они не смотрят на это, вы сделали свою часть, чтобы представить аналитику. Вы не только закроете свою, гм… тыльную сторону, но и сделаете аналитику легко доступной, чтобы обеспечить прозрачность и повысить доверие или автономию для будущих проектов.

Помните: ваши данные всегда должны быть действенными. Посмотрите на данные, обработайте цифры, а затем убедитесь, что вы что-нибудь с ними сделаете. Этот последний шаг часто пропускают, и в этом случае ваша аналитика практически бесполезна.

Если вы заинтересованы в осмыслении важных данных вашей организации или вообще хотите начать сбор данных, напишите нам. Мы будем рады помочь вам в CYA.

Посмотреть 22 идеи привлечения потенциальных клиентов для технологических организаций B2B.

Как определить, какие данные важны, а какие отвлекают

by sreejata | 16 декабря 2015 г.

Социальные данные реальны и никуда не денутся. Это не модное словечко, не шумиха и не отраслевой жаргон. Это лучшее конкурентное преимущество, и маркетологи не могут его игнорировать.

Многие компании имеют доступ к социальным данным. Они перестали думать, что это отвлечение, и восприняли это как потенциально ценный инструмент для роста и получения прибыли. Но там — это — все еще минные поля для отвлечения внимания, окружающие социальные данные, даже если вы убедили начальство в необходимости их сбора.

Главный вопрос, прожигающий дыру в умах маркетологов во всем мире, звучит так: «На какие данные мне следует обращать внимание?» Потому что, хотя социальные данные важны, их нелегко просеять.

Фактически, сегодня перед маркетологами стоит не задача найти данных, а задача найти полезные данные. Недавний опрос показал, что только 55% маркетологов, имеющих доступ к социальным данным, действительно используют их каким-либо осмысленным образом. Это означает, что почти половина всех маркетологов, которые собирают социальные данные, не используют их. И это проблема.

Чтобы помочь решить проблему, маркетологи должны изучить свои данные и определить, во-первых, что важно, а во-вторых, что отвлекает.

Релевантные данные — это данные, которые помогут вам принять деловое решение . Когда дело доходит до социальных сетей, любая отдельная точка данных может быть релевантной — это просто вопрос привязки контекста и значения к этой точке данных.

Например, информация о том, что ваша аудитория любит красные автомобили… может не иметь отношения к большинству предприятий. Но знание того, что их аудитории нравятся красные автомобили, безусловно, может помочь автосалону с его контентом, рекламными акциями и даже инвентарем.

Социальные данные могут помочь компаниям создать образы клиентов, которые помогут принимать решения в области маркетинга и продвижения; он может предупредить розничных продавцов о сезонных изменениях в поведении их покупателей; он может создать полную картину аудитории конкурента, чтобы завоевать дополнительную долю рынка. Социальные данные могут делать все эти вещи, если изучаемые данные актуальны.

При подготовке отчета о количестве ваших подписчиков в Твиттере, о том, сколько действий получила ваша последняя публикация в Facebook, или о новых хэштегах, появляющихся в Instagram, спросите себя, помогут ли эти данные в конечном итоге вам и вашей команде принять деловое решение.

Отвлекающие данные часто выглядят красиво.

This entry was posted in Семантическое ядро