Каналы рекламной коммуникации и эффективность телевизионной рекламы

Похожие презентации:

Оценка коммуникативной эффективности рекламы мобильного интернета ОАО «Вымпел-Коммуникации»

Организация внешних коммуникаций. Реклама в СМИ

Телевизионная реклама

Reklamauto. Эффективность рекламы

Мастер-класс. 42 канала рекламы для бизнеса или как быстро получить заявки — бесплатно

СМИ и массовая коммуникация в практике рекламы и PR

Рекламная кампания: разработка, оценка эффективности

Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной) рекламы

Реклама. Определение целей рекламы и методы определения рекламного бюджета

Рекламные и PR-коммуникации в fashion-индустрии

1. Каналы рекламной коммуникации и эффективность телевизионной рекламы

Бондаренко
Дарья Евгеньевна

2. Каналы рекламной коммуникации (медиаканалы)

пресса
рекламная полиграфия
телевидение
радио
Интернет

3.

Медианосители

пресса – издание «Из рук в руки»
телевидение – программа «Ревизорро»
на телеканале «Пятница»
радио – программа «Беседы о
здоровье» на «Радио России»
Интернет – социальная сеть
«ВКонтакте»

4. Основные средства распространения рекламы

телевизионная реклама
реклама в прессе
полиграфическая реклама
реклама на радио
наружная реклама
Интернет-реклама
мобильная реклама
реклама на транспорте
внутренняя реклама
эмбиент-реклама

5. Телевизионная реклама: основные типы рекламоносителей

постановочные ролики
анимационные и графические ролики
информационные ролики
«бегущая строка»
демонстрация товарного знака на
заставках
размещение спонсорских логотипов на
экране

6. Телевизионная реклама: преимущества

максимальный охват аудитории
одновременное визуальное и звуковое воздействие
высокая степень вовлечения аудитории в
происходящее на экране
возможность контроля за моментом получения
рекламного обращения
возможность выбора ЦА в тематических программах
личностный характер обращения (приближенность по
эффективности к личным продажам)
относительно низкие удельные затраты на один
рекламный контакт (благодаря охвату огромной
аудитории)
возможность реализации товара/услуги во время эфира

7.

Телевизионная реклама: недостатки

высокая стоимость изготовления одного
рекламного ролика
высокая стоимость размещения рекламы на
телевидении
возможность одновременного просмотра
рекламы зрителем только на одном канале
короткое время передачи рекламного
сообщения
устойчиво негативное отношение со стороны
зрителей к прерыванию программ на
рекламные паузы

8. Эффективность телевизионной рекламы

способность воздействовать на аудиторию в направлении,
заданном производителем
характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и
глубиной произведенного впечатления, степенью
привлечения внимания
экономическая эффективность рекламы — экономический
результат, полученный от применения рекламного
средства; выражается в увеличении прибыли и снижении
расходов на рекламу (рентабельность)
психологическая эффективность — степень влияния
рекламы на человека, на сознание и поведение людей
(привлечь внимание потенциального потребителя,
актуализировать потребность, возбудить интерес, создать
благоприятный образ товара, убедить потребителя в
необходимости купить товар)

9.

Потеря эффективности телевизионной рекламы

10. Методы оценки психологической эффективности телевизионной рекламы

охват аудитории
запоминание рекламного сообщения (спонтанное
вспоминание; вспоминание по предъявлению; вспоминание
по содержанию). Чем выше уровень спонтанного
вспоминания, тем успешнее рекламная кампания
понимание рекламного сообщения (понимание общей темы
сообщения, понимание особенностей товара, уверенность в
его превосходстве над конкурентами, запоминание деталей
рекламы, правильное отождествление рекламы с товаром)
уровень убедительности информации (степень доверия к
рекламе)
способность рекламы совершить длительные изменения во
взглядах или отношении потребителя к рекламируемому
объекту

11. Способы измерения психологической эффективности телевизионной рекламы

метод наблюдения (носит пассивный характер,
используется в естественных условиях, отсутствует
воздействие на потребителя)
метод эксперимента (носит активный характер,
применяется в условиях, искусственно созданных
экспериментатором, позволяет наблюдать за
изменением реакции покупателей)
метод опроса (носит активный характер, является
наиболее достоверным и всесторонним;
используется в качественных вариантах (фокусгруппы) и в количественных вариантах
(стандартизованные интервью или анкетирование)

12.

Исследование эффективности телевизионной рекламы шоколадного батончика NUTS

шоколадный батончик NUTS – это «цельные лесные орехи и
нуга, покрытые молочным шоколадом»
аттракционные развернутые сюжетные ролики (от 30 до 60
секунд), в которых присутствует юмор. Во всех рекламных
роликах повторяются образы: NUTS и Мозг. Главная идея
рекламных роликов — NUTS всегда поможет Мозгу
стимулирующая реклама, подчеркивает основные
преимущества продукта, его положительные качества по
сравнению с другими аналогичными шоколадными
батончиками
реклама транслировалась каждый час по таким каналам, как
Первый, Россия 1, НТВ
метод опроса (анкетирование)
выявление узнаваемости ШБ NUTS по его рекламным роликам

13. Результаты исследования эффективности телевизионной рекламы шоколадного батончика NUTS

80% опрошенных (студенты) покупают ШБ NUTS
75% респондентов узнали о продукте из рекламы, остальные увидели
его на прилавках магазинов
20% — реклама повлияла на выбор при покупке шоколадного батончика
40% — подсознательно попали под влияние рекламы (узнали о продукте
из TВ рекламы, но купили из любопытства)
40% — реклама никак не повлияла на выбор продукта
90% респондентов вспомнили основную часть рекламных роликов ШБ
NUTS (наиболее известный — ролик «Очередь из белок»)
РР легки для запоминания благодаря простоте, юмору, основной идее и
узнаваемым образам
реклама шоколадного батончика направлена на Мозг, т. е. на учащихся;
вызванные ассоциации полностью соответствуют рекламным роликам
РР ШБ NUTS можно считать эффективными, т.к. они легко узнаваемы и
запоминаемы, а также влияют на выбор при покупке (даже на
подсознательном уровне)

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

English    
Русский
Правила

10 самых забавных рекламных роликов, от которых невозможно оторваться

Реклама — это то, что одновременно может очень сильно раздражать и притягивать. Она окружает нас повсюду — в интернете, на телевидении, на радио, в метро, на улице, в магазинах. Форматы рекламы бывают разными. Однако одним из самых эффективных ее форматов является видеореклама, в которой все сказанное демонстрируется наглядно. Как только в перерыве между частями передачи на ТВ или в середине YouTube-видео появляется реклама, мы стараемся переключить/закрыть/перемотать ее. Но если реклама сделана правильно и ее создавали профессионалы, знающие толк в своем деле, то от нее буквально невозможно оторваться с первых секунд, а товар, который рекламный ролик нам преподносит, действительно хочется купить. Порой рекламные специалисты способны буквально поразить нас своими нередко гениальными маркетинговыми ходами и даже рассмешить до слез. Доказательство тому — наш сегодняшний материал.

Один из способов заставить человека что-то запомнить — подать ему информацию в шутливой форме, чтобы заставить его смеяться. Ведь доказано, что в то время, как человек смеется, у него выделяется эндорфин, улучшающий память, а также уменьшается уровень гормона, угнетающего работу участка мозга, который отвечает за перевод данных в устойчивые воспоминания. Это значит, что если одновременно с просмотром рекламы человек будет смеяться, то выше вероятность, что он запомнит именно тот товар, что упомянут в ней. В какой-то ситуации, когда ему будут необходимы товары/услуги такого рода, предмет рекламы обязательно станет первым, что придет ему на ум.

Ранее мы уже писали о самых креативных и хитрых ходах маркетологов. Сегодня мы рассказали о самых забавных рекламных роликах.

Рональдиньо и Heineken

Эффектный рекламный ролик, в котором снялся бразильский футболист Рональдиньо. Он рекламировал спонсора Лиги чемпионов компанию Heineken.

Canal+

Данный ролик рассказывает нам длинную историю о том, почему единорогов больше нет, и одновременно с этим рекламирует Canal+. Он скорее похож на трейлер к полноформатному фильму.

Мистер Бин и самураи

Этот известный многим ролик вызывает смех с первых секунд. Он продвигает известный во всем мире сладкий батончик Snickers. Вообще, стоит сказать, что создатели рекламы для этой компании в основном делают ролики юмористического характера.

Посыл рекламы состоит в традиционном для Snickers слогане «Ты — не ты, когда голоден».

По сюжету этого ролика самурай прекращается в известного всем своей неуклюжестью персонажа — мистера Бина. Когда же он откусывает Snickers, то все становится на свои места.

«Сам ты принцесса!»

И еще один рекламный ролик от Snickers, который также достоин внимания. В нем продолжается традиционная тема компании с ее классическим слоганом. Только в этот раз в центре сюжета находится голодный музыкант, играющий в рок-группе. Он превращается в пожилую даму, которую другой участник коллектива называет «принцессой».

Белки в прострации

Вся наша (и не только наша) страна запомнила этот рекламный шедевр от Snickers, в котором участвуют полюбившиеся многим забавные компьютерные белки, одна из которых находится в прострации от рекламного щита с изображением орехов, добавленных в батончик, а другая при его виде и вовсе падает в обморок.

В продолжении темы белок. У Snickers имеется еще один очень забавный ролик на «беличью» тематику. Рассказывать о нем можно много, но лучше, как говорится, один раз увидеть

Wassup!

Очень старый рекламный ролик, который мы просто не могли обойти стороной. Это реклама пива марки Budweiser, которая завоевала сердца миллионов покупателей во всем мире.

Ролик начинается с обыденного телефонного диалога двух друзей, которые выпивают пиво и смотрят футбол каждый у себя дома. Затем в жилище одного из друзей входит их общий знакомый. Он кричит «What’s Up?!» (разг. — Wassup), что переводится со сленга как «Как дела?». Двое других мужчин подхватывают эту фразу и повторяют ее, кривляясь. Затем к «флеш-мобу» подключаются еще несколько друзей.

Реклама в свое время была популярным интернет-мемом.

«Потерянный» барабан

Реклама от IKEA, строящаяся на сюжетной линии, в рамках которой родители спрятали от ребенка, по всей видимости, надоевший им своим шумом барабан. Отец ребенка делает вид, что пытается найти его, открывая различные шкафы от IKEA, в которых он теоретически может быть.

На самом же деле барабан обнаруживает мать ребенка в одном из шкафчиков, расположенных в верхней части комнаты. Однако она также делает вид, что не заметила его.

Чипсы Doritos

Эта несколько пошлая реклама повествует о мужчине, который сидя на лавочке в парке, ест чипсы. Мимо него пробегает девушка, которая, вероятно, не удерживается от запаха чипсов, подходит к главному герою рекламы, берет из его рук пачку, но та оказывается пуста, после чего девушка, видимо, все еще желая отведать продукт Doritos, лижет мужчину в щеку возле рта.

В следующем эпизоде ситуация повторяется. Но мужчина, вероятно, желая от девушки чего-то большего, рассыпает чипсы на брюки. Однако кое-что идет не так, как хотел бы того герой ролика…

Old Spice и Терри Крюс

И в завершении, подборка забавных роликов Old Spice с американским экс-футболистом и очень харизматичным актером Тери Крюсом.

Видео: YouTube

Подписывайтесь на наш ДЗЕН-канал! Только персональные подборки новостей в новом digital-пространстве!

Изюмно-ореховые отруби | Зерновые с изюмом и миндалем

Ингредиенты

Цельнозерновая пшеница, сахар, изюм, миндаль, кукурузные отруби, кукурузный сироп, сироп из коричневого сахара, соль, пальмоядровое масло, глицерин, масло канолы, кукурузный крахмал, патока, соевый лецитин, экстракт ванили, натуральный ароматизатор. Витамин Е (смесь токоферолов) Добавлен для сохранения свежести.

Содержит ПШЕНИЦУ, МИНДАЛЬ, СОЮ; МОЖЕТ СОДЕРЖАТЬ КУНЖУТ И МОЛОЧНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ

Витамины и минералы

Цинк и железо (минеральные питательные вещества), Витамин C (аскорбат натрия), Витамин A B (ниацинамид), Витамин B ₆ (пиридоксина гидрохлорид), 7 (рибофлавин), Витамин B ₁ (мононитрат тиамина), A B Витамин (фолиевая кислота), Витамин B ₁₂ .

Пищевая ценность

Размер порции: 3/4 чашки (49 г)

Порций в контейнере: около 10

Количество на порцию	В упаковке
Калории	180
Калории из жира	25
% Дневная стоимость *
Всего жиров 3 г	4%
Насыщенный жир 1 г	4%
Трансжиры 0 г
Полиненасыщенные жиры 0,5 г ​​
Мононенасыщенные жиры 1 г
Холестерин 0 мг	0%
Натрий 201 мг	9%
Калий 170 мг	5%
Всего углеводов 40 г	13%
Пищевые волокна 6 г	24%
Сахар 14 г
Другие углеводы 20 г
Белок 4 г
Витамин А 0% Витамин С 0% Кальций 2% Железо 25% Витамин D 0% Тиамин 25% Рибофлавин 25% Ниацин 25% Витамин B 6  25% Фолиевая кислота 25% Витамин B 12  25% Фосфор 10% Магний 8% Цинк 25%
* Процент дневной нормы основан на диете в 2000 калорий. Ваши ежедневные значения могут быть выше или ниже в зависимости от ваших потребностей в калориях.

Какие орехи полезны для мозга? | Здоровое питание

Автор: Paula Martinac Обновлено 2 декабря 2018 г.

Несмотря на высокое содержание калорий и жиров, орехи содержат полезные моно- и полиненасыщенные жиры, полезные для здоровья. Регулярное употребление орехов может улучшить уровень холестерина и расслабить кровеносные сосуды, что может привести к укреплению сердца. Эти же преимущества могут отразиться и на когнитивном здоровье — оказывается, немного помешаться на орехах полезно для вашего мозга.

Грецкие орехи и здоровье мозга

Многочисленные исследования показали, что орехи улучшают когнитивные функции, в основном у животных и пожилых людей. Вероятно, наиболее изученными орехами для здоровья мозга являются грецкие орехи с высоким содержанием альфа-линоленовой кислоты, типа омега-3 жирных кислот. Обзор исследований, опубликованный в журнале Trends in Food Science and Technology в 2017 году, содержит убедительные доказательства связи потребления омега-3 с когнитивным здоровьем.

Недавнее исследование на людях было сосредоточено на грецких орехах и здоровье мозга. Участники, которые добавляли от 30 до 60 грецких орехов в свой ежедневный рацион — орехи составляли 15 процентов их калорий — имели более высокие результаты когнитивных тестов в конце испытания, чем те, кто не ел грецкие орехи. Они также увидели улучшение артериального давления и уровня холестерина, а также улучшение контроля веса. Результаты были опубликованы в журнале Frontiers in Aging Neuroscience в 2017 году.

Обратите внимание, однако, что ежедневное количество грецких орехов, потребляемых в ходе исследования, намного превышает рекомендуемый размер порции в 1 унцию — около 14 половинок грецкого ореха. Одна унция грецких орехов содержит 186 калорий, 19граммов жира, большая часть которого ненасыщенная, и 4 грамма белка. Это также дает вам 161% рекомендуемой суточной дозы омега-3 жирных кислот.

Другие орехи

В исследовании, опубликованном в журнале FASEB в 2017 году, изучались флавоноидные антиоксиданты в различных видах орехов и их связь со здоровьем мозга, таким как припоминание, память, эмпатия и медитация. Используя тип визуализации мозговых волн под названием Power Spectral Density, исследователи связали три типа орехов, в частности, со здоровьем мозга — орехи пекан, грецкие орехи и кешью.

Как и в случае с грецкими орехами, кешью и орехи пекан следует употреблять в умеренных количествах. Всего в унции содержится 163 и 196 калорий соответственно, а также 13 и 20 граммов жиров — преимущественно ненасыщенных. Пекан предлагает 3 грамма белка на унцию, а кешью — 4 грамма.

Орехи в здоровом питании

Орехи сами по себе являются удобной переносимой закуской. Однако держитесь подальше от брендов с вредными для здоровья добавками, такими как сахар и соль, которые добавляют калорий и натрия. Орехи, которые лучше всего включать в свой рацион для здоровья мозга, — сырые или жареные.

Вы можете нарезать грецкие орехи и добавить их в свой утренний йогурт или добавить порцию в салат из шпината с нарезанной клубникой. Измельчите орехи пекан в качестве альтернативного покрытия для жареной или запеченной рыбы. В высокоскоростном блендере или кухонном комбайне смешайте орехи кешью с щепоткой соли до густой и кремообразной консистенции и используйте так же, как арахисовое масло; хранится несколько месяцев в холодильнике.

Ссылки

• Американский журнал клинического питания: Познание: новые рубежи орехов и ягод
• Гарвард Т.Х. Школа общественного здравоохранения Чана: Омега-3 жирные кислоты
• Тенденции в пищевой науке и технологиях: полиненасыщенные жирные кислоты омега-3 и здоровье мозга
• Границы нейробиологии старения: исследование грецких орехов и здорового старения (WAHA)
• MyFoodData: орехи пекан , Грецкие орехи, кешью

Writer Bio

Паула Мартинак — педагог по питанию, писатель и тренер.

This entry was posted in Семантическое ядро