Программатик реклама — что это, как использовать и кому нужна – PR-CY Блог

Чем программатик реклама отличается от привычных способов покупать рекламные места, как освоить новый метод и на какие площадки идти.

В статье:

1. Что такое программатик реклама

2. Как устроена система программатик рекламы

3. Где запускать программатик рекламу: инструменты

Программатик реклама — это не новый вид рекламы 2020, по сути так называется особая методология закупки трафика. Предлагаем вместе с нами разобраться в терминах — возможно, вы решите попробовать этот способ покупки рекламных размещений.

Благодарим руководителя проектов в Riverstart Адама Григоряна за комментарии и помощь в подготовке статьи.

Что такое программатик реклама

Программатик реклама (programmatic ads buying) — автоматизированный способ покупки рекламных показов с точным таргетингом. Вместо веб-мастера, который договаривается с владельцем рекламной площадки и обсуждает цену, трафик покупают роботы.

Если веб-мастер договаривается с площадкой и покупает место на сайте под свою рекламу, то то он платит за весь трафик площадки. Программатик действует более точно: с помощью этой схемы веб-мастер покупает показы только нужной ему аудитории, подходящей по параметрам. Причем в режиме реального времени и автоматически: ему не нужно списываться с владельцами площадок, обсуждать цены и подписывать договоры, это делает робот.

Алгоритмическая закупка рекламы есть и в соцсетях, и в Яндекс.Директе, и в Google Ads, но программатик рекламой называется более продвинутая система с таргетингом. Началось с того, что в Яндекс.Директе после слияния с РСЯ появились «Медийные кампании» с возможностью выбора «Профиля пользователей» — таргетирования по социально-демографическим признакам и интересам.

Как устроена система программатик рекламы

Разберем участников рекламных отношений в методике программатик. С одной стороны это системы, представляющие интересы рекламных площадок, с другой — подбирающие для рекламодателей выгодное место размещения.

Площадки с трафиком — предложение

Система под названием SSP (supply side platform или sell side platform) аккумулирует предложения на рекламном рынке. Система собирает площадки, которые продают свой трафик, и подключается к стороне спроса для продажи.

Рекламодатели — спрос

Со стороны спроса выступает DSP (demand side platform) — система, закупающая трафик. В возможности системы входит настройка кампаний: загрузка креативов, настройка на таргетинг, автоматическая оптимизация по KPI. Алгоритм отвечает за проведение аукционов по рекламным показам.

Дополнительно существует система ATD (Agency Trading Desk) для настройки параметров закупки рекламы. В ATD (Agency Trading Desk) рекламодатели указывают требования к параметрам целевой аудитории, задают ограничения бюджета и стоимости клика.

Агент участвует в торгах — он сопоставляет параметры закупки рекламы, установленные рекламодателем, и информацию из других платформ, подбирая подходящие варианты. Такие агентства обычно работают за процент от размещения или по абонентской плате.

Аналитические системы — управление данными

Для сбора и обработки данных нужны отдельные системы — DMP (data management platform). Они собирают информацию о пользователях и делят их на сегменты по разным параметрам для таргетинга кампаний. Система может собирать сегменты под запрос рекламодателя, хранить данные по рекламным кампаниям. На основе этих данных система DSP со стороны спроса понимает, какие показы покупать рекламодателю.

Обычно они работают по такой схеме: предоставляют сегменты аудитории, нужные рекламодателю, и с каждого показа с использованием их информации получают комиссию.

Биржи — организация торгов

Посредниками между спросом и предложением обычно выступают биржи — Ad Exchange. При покупке рекламы напрямую цена может быть договорная, в отличие от цен на биржах — они определяются на основе множества факторов.

Наличие нескольких участников в схеме программатик рекламы не означает, что для покупки нужно задействовать несколько сервисов. Обычно вся нужная для торгов функциональность есть в одной платформе.

Как происходит торг в реальном времени

Самый распространенный способ — сделки в реальном времени, RTB (Real-time bidding). Закупка рекламы автоматически через торги на аукционе.

Разберем весь процесс по порядку. Итак, сайты предоставили свои рекламные возможности, которые проводят аукционы, а рекламодатели указали требования к параметрам целевой аудитории и задали ограничения бюджета и ставок.

Как происходит покупка рекламы:

1. Пользователь кликает на страницу сайта, который подключен к программатик.
2. В это время сайт отправляет сигнал, что пользователю можно показать баннер, и отправляет его данные для таргетинга, собранные из cookie, pixel tag, браузера или аккаунта в соцсети.
3. Платформа, где собраны площадки (SSP) получает информацию о характеристиках этого пользователя, по ним выбирает компании, которым он интересен, и создает аукцион. При этом сайт, которые предоставляет рекламное место, может создать свой игнор-лист рекламодателей, они не будут участвовать в аукционе за рекламу на его площадке.
4. Алгоритмы делают ставки на основе ограничений, которые задали сайты, и с помощью DSP информация о ставках попадает в SSP.
5. Система анализирует ставки и выбирает рекламодателя с самой высокой.
6. Система получает рекламный баннер от победителя аукциона и передает его браузеру пользователя.
7. Страница сайта загружается и пользователь видит рекламу.

Процесс автоматизирован, на каждый пункт тратятся миллисекунды. Пока загружается страница, пройдет аукцион и появится нужная реклама.

В итоге рекламу видит только нужная аудитория в нужное время. Рекламодатель может анализировать кампании в деталях и сразу корректировать ставки и настройки аудитории.

RTB — одна из моделей автоматизированной покупки рекламы. Есть и другие, к примеру:

• Programmatic Direct — с помощью этой модели рекламные места тоже покупают автоматически, но напрямую, в обход биржи без аукциона. К примеру, это работает на «Маркетинговой платформое Google».
• Preferred Deals (первоочередные сделки) – без аукционов рекламодатель платит фиксированную цену за использование рекламного места.
• Private Marketplace (частный рынок) — схема такая же, как на аукционах в реальном времени, но участие в торгах только по приглашениям.

Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:

«Программатик закупка прочила большую популярность в России, чем оказалось по факту. Основная причина этому: информационный вакуум в диджитал среде по данному инструменту. Слишком мало практических кейсов, отзывов, обзоров и экспертизы по программатик закупкам. Как ни странно, но у нас отсутствует грамотная реклама этого вида рекламы. Отсюда и относительные страхи у специалистов и агентств: слишком дорого, нужно нанимать специалистов или переобучать их, и не понимание, чем все это отличается от той же контекстной рекламы».

Плюсы методики программатик рекламы

• Точный таргетинг
  Торги по системе программатик проводятся для каждого пользователя на основе подробного таргетинга. Рекламодатель может искать аудиторию по социально-демографическим данным, интересам и предпочтениям на основе куки и других источников, что делает сегментирование точнее.
• Прозрачное ценообразование
  Обычно площадки устанавливали свои цены и нужно было договариваться, но на бирже ценообразование зависит от технологических факторов. Рекламодатели платят только за показы, причем сразу релевантные.
  Иногда на аукционе можно купить трафик с популярных площадок по более низкой цене, чем при сотрудничестве напрямую.
• Быстрый процесс покупки
  Процесс покупки трафика становится короче за счет роботизированного подхода. Не нужно согласовывать условия с менеджерами, алгоритм все делает сам по настройкам, торги длятся, пока загружается страница.
• Детальное управление кампаниями
  Рекламодатель контролирует аудиторию, площадки и в реальном времени видит статистику, так что может сразу внести поправки или довериться автоматическим корректировкам по параметрам.

Минусы и опасности методики программатик

• Требуется детальный анализ
  Компании должны проработать полный анализ аудитории, чтобы обеспечить как можно более точный таргетинг, или обратиться к агентствам, которые на этом специализируются.
• Ограничения для мелкого бизнеса
  Доступ к некоторым инструментам и площадкам могут получить только крупные компании.
• Риск скликивания
  Технология машинного обучения позволяет распознавать скликивание, которое сливает бюджеты на рекламу, но технология не работает идеально и риск все равно есть.
• Отслеживание качества трафика
  Платформы, продающие трафик, фильтруют площадки, но реклама может попасть на нежелательный ресурс и навредить репутации рекламодателя.

Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:

«Программатик рекламу нужно использовать, но далеко не всегда. Вам не нужно этого делать, если:
— не знаете назубок свою целевую аудиторию;
— не окупаете рекламную активность с прямым спросом, когда спрос есть;
— не готовы тратить деньги на тесты;
— ваш продукт подразумевает горячий спрос «сейчас или никогда».
Всем остальным — вперед зарабатывать!»

Где запускать программатик рекламу: инструменты

Собрали несколько популярных площадок программатик рекламы, где реализована методика автоматической покупки трафика у владельцев площадок.

Инструменты от поисковых систем

Google Ads
В сервисе реализовали умные кампании с технологией машинного обучения, так что пользователю нужно только выставить цели — остальное сделают роботы.

Google Платформа для маркетинга
На платформе есть инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления РК.

Яндекс.Директ
В Директе можно создать Медийную кампанию и таргетировать не по ключам, а по социально-демографическим признакам и интересам с помощью профиля пользователя.

Таргетинг по параметрам аудитории

Сторонние платформы

Mediasniper
Система автоматизированной закупки медийной рекламы с возможностью автоматической оптимизации под достижение KPI в режиме реального времени.

Auditorius
Покупка рекламы на аукционе по модели RTB-рекламы. Есть три формата: веб-баннеры, видео и реклама в мобильных приложениях.

Getintent
Сервис для покупки рекламы на RTB-аукционах в российском и международном сегментах. Увеличить доход от рекламы помогут AI-алгоритмы.

Kavanga
Покупка рекламы с помощью алгоритмов машинного обучения. Значение ставки рассчитывается на основе комбинации цели рекламодателя и набора параметров текущей кампании, сайта и конкретного посетителя. Расходы можно оптимизировать на каждом уровне показов.

Between Exchange
Цифровая экосистема закупок по технологии аукционов RTB. У компании есть все платформы для обеспечения сделок в формате программатик.

Segmento
Используют собственное решение на основе анализа offline-данных для выявления ботов. Есть три формата: реклама на сайтах, видео и реклама в приложениях на мобильных.

Soloway
Через платформу можно купить баннерную или видео-рекламу из рекламной сети. Платформа поддерживает любые модели закупок трафика в системе программатик. Есть собственная DMP — система анализа пользователей.

Номинал Технология
Платформа предлагает возможности медиапланирования, сбора и анализа данных, креативную разработку, размещение с оптимизацией в режиме реального времени и статистический анализ результатов.

Ястреб
Система программатик рекламы, заточенная под рынок недвижимости. У компании уже есть данные по клиентам для недвижимости.

Перед тем как пробовать такой вид закупок трафика, рекламодателю нужно подготовиться: проанализировать аудиторию, чтобы можно было точнее настроить таргетинг, провести несколько тестов, в ходе которых понаблюдать за динамикой показателей и отследить, как сбываются прогнозы. Возможно, программатик реклама покажется самым конверсионным способом покупать релевантный трафик.

О программатик рекламе простыми словами — статьи Addreality

О программатик рекламе простыми словами — статьи Addreality

Платформа

Весь функционал платформы

Весь функционал платформы

Как работает платформа

Как работает платформа

No-code редактор шаблонов

Удобный редактор шаблонов для интерактивных киосков и экранов.

No-code редактор шаблонов

Управление музыкой

Управляйте фоновой музыкой, оповещениями и аудиорекламой.

Управление музыкой

Таргетинг на аудиторию

Показывайте рекламу только заинтересованным покупателям.

Таргетинг на аудиторию

Прямая продажа рекламы

Начните продавать рекламу в циклах, комбинируя с основным эфиром.

Прямая продажа рекламы на экране

расширения

Programmatic-реклама

Увеличьте доход от экрана, используя аукцион рекламной биржи.

Programmatic-реклама на экране

Специальное решение

Enterprise-решение

Партнерская программа

Для рекламодателей

Решения для цифровых экранов

Готовые решения различных цифровых экранов.

Перейти →

Решения для цифровых экранов

Опыт

Более 270 компаний уже работают с нами.

Узнать больше →

Решения для индустрий

Повысьте эффективность в своей сфере деятельности.

Перейти →

Решения для индустрий

Шаблоны

Коллекция шаблонов для любых задач.

Узнать больше →

Шаблоны

Горячая линия:

Почта:

Отдел продаж

Справочный центр

Уточните причину обращения и оставьте заявку на обратный звонок.

Узнайте больше о том, как работают продукты Addreality.

Отдел продаж

Справочный центр

Контакты

[email protected]

8 (800) 333-73-17

Блог

Узнавайте о свежих новостях из мира digital-out-of-home технологий.

Ресурсы

Продуктовые новости

Публикуем последние апдейты, чтобы клиенты были в курсе изменений.

Продуктовые новости

Справочный центр

Узнайте больше о том, как работают продукты Addreality.

Справочный центр

В последнее время много разговоров вокруг программатик рекламы: много кто об этом слышал, но мало кто понимает, как это работает.

Почему так много шума вокруг программатика? Вообще технология не новая: в США около 60% медийной рекламы в Интернете продается через программатик. В Рунете тоже есть свои первопроходцы: в рекламной сети Яндекс и Google используются механизмы программатик-рекламы. В последний годы Google вывел на рынке свои программатик-подходы, который называются double click. Сегодня программатик выходит в оффлайн, предлагая размещение цифровой рекламы в точках продаж.

Что такое программатик реклама и зачем она нужна?

Программатик – это модель покупки, продажи и оптимизации рекламы. В первую очередь, когда речь заходит о программатике люди говорят о медийной рекламе в Интернете, проще говоря о видео и баннерах. Идеология программатик-рекламы заключается в том, чтобы рекламодатель покупал не просто показы на какой-либо площадке, а покупал показы нужной целевой аудитории. Программатик позволяет автоматизировать этот процесс размещения медийной рекламы на огромном количестве площадок, позволяет контролировать эти процессы внутри собственной эко-системы, донести правильное сообщение правильному пользователю в нужный момент.

Как работает программатик?

С одной стороны есть рекламодатель, с другой – издатель, у которого рекламодатель хочет размещать свои объявления, у издателя, конечно, присутствует своя аудитория, которой эти объявления будут показываться. Итак, для рекламодателя и издателя существуют свои собственные инструменты в программатик-системе.

Главный инструмент издателя — supply side platform или SSP. Эти платформы обладают рядом инструментов оптимизации, которые позволяют продать трафик площадки с максимальной выгодой.

Вторая платформа в системе программатик-рекламы для издателя – это так называемые сети Ad Networks, они объединяют в себе места для размещения на площадках и сопоставляют их с требованиями рекламодателей.

Перейдем к рекламодателям. Основным инструментом работы рекламодателя является DSP (Demand Site Platforms). Задача DSP – купить максимально целевой трафик по минимальной цене. Вторым инструментом для рекламодателей являются ATD (Aging Thick Fairing Desk) – рекламный кабинет, где рекламодатель настраивает параметры закупки своей рекламы.

Программатик маркетинг

Предложения издателей и запросы рекламодателей встречаются на бирже ad—exchange, там и происходит вся магия анализа больших данных: по множеству факторов анализируются пользователи (интересы, возраст, местонахождение и т. д.) и подбирается наиболее релевантная площадка для показа рекламы, удовлетворяющая условиям рекламодателя.

Вроде все понятно – рекламодатель настроил свои показы, оптимизирует свои кампании, а издатель продает свой трафик, но откуда же берутся данные? Все просто, если говорить об Интернете – это cookies браузера, cookies устройств. Что же касается оффлайна, то это данные специальных камер видеоаналитики с распознаванием человека, которые устанавливаются в местах продаж. По мере роста количества данных появляется потребность в их сложной обработке.

DMP – data management platforms, их задача обрабатывать огромное количество данных об аудитории, сегментировать эту аудиторию и продавать все эти данные в программатик. Зарабатывают они на том, что получают комиссию с каждого показа рекламы, в котором используются данные из DMP.

Как можно покупать programmatic рекламу?

Закупки программатик-рекламы делятся на два вида:

1. RTB аукцион – аукцион в реальном времени, где рекламодатели торгуются за предложение издателей. Аукцион может быть как открытым, так и закрытым. Открытый – каждому рекламодателю доступен инвентарь и он торгуется с другими рекламодателями; закрытый аукцион – специфический инструмент, когда площадка сама выбирает группу рекламодателей, которая торгуется за тот инвентарь, который предлагается площадкой.

2. Прямая продажа, покупка (programmatic direct) – прямое размещение у конкретного издателя. В свою очередь programmatic direct делится на два вида: free for deals – сделки с фиксированной ценой, но без гарантий объема показов и programmatic guaranties – сделка с фиксированной ценой и гарантией объема показов. Здесь следует уточнить, что гарантированный программатик — единственный формат сделок, где рекламодатель не целится в свою аудиторию, то есть он покупает просто количество показов у конкретной площадки.

Зачем нужен гарантированный программатик, ведь аукцион – это прекрасная модель, по которой работает поисковая реклама и реклама в социальных сетях? Но есть два нюанса. Первый – это то, что бренды хотят рекламироваться на конкретных площадках, если это серьезный бренд, то он хочет условно быть на страницах «Форбса» или показываться только в конкретной сети магазинов, например, «SEPHORA». Второе – топовые площадки не хотели идти в программатик-рекламу именно из-за аукционной модели, они хотят продавать свой премиум-инвентарь по фиксированной цене хорошим рекламодателям. Таким образом, они могут планировать свои доходы.

Именно гарантированный программатик позволил привлечь в эту систему топовые площадки и значимый инвентарь этих площадок.

Основные преимущества программатик рекламы – в одном месте агрегируется огромное множество данных, можно управлять огромным количеством каналов, затратив на это минимальные ресурсы. Есть еще дополнительные «плюшки» в виде brandsafety – это когда контент какого-то бренда не показывается на определенных площадках, которые по каким-либо причинам не подходят, и так называемая защита от ботов и скликивания, когда показы гарантированно идут реальным людям.

Но почему же при таком количестве плюсов programmatic platform эти системы не так развиты? Во-первых, программатик-реклама – это не для бедных, там есть определенный порог входа, и он достаточно высокий, хотя в сравнении с медийными бюджетами крупных брендов — это конечно мелочь. Во-вторых, программатик-реклама — это очень сложные системы и недостаточно специалистов, которые разбираются, как со стороны агентств рекламодателей, так и со стороны площадок. Площадкам, особенно топовым легче продавать инвентарь напрямую рекламодателю.

Но мы прекрасно понимаем, что будущее – за программатик-рекламой. Именно поэтому Addreality первые на российском рынке создали офлайн программатик биржу рекламы и сервис для управления контентом на цифровых экранах для бизнеса, завоевав внимание крупных брендов не только в России, но и за рубежом. Теперь с помощью системы Addreality любой издатель может напрямую размещать рекламу на своих цифровых экранах в точках продаж, размещать любой свой контент, а также подключиться к бирже программатик рекламы и продавать время на своих экранах огромному числу рекламодателей, тем самым эффективно используя свои цифровые устройства и получая дополнительный доход от своего трафика. Рекламодатели же в свою очередь могут выбрать необходимые площадки для размещения по своим критериям, при этом оплачивать не просто показы рекламы, а показы рекламы только своей целевой аудитории, за счет видеоаналитики и AI.

Основные плюсы программатик рекламы:

— Высокая скорость запуска и регулирования всех процессов;

— Снижение затрат на рекламные кампании;

— Прозрачные закупки, контроль закупаемого формата и аудитории;

— Удобный интерфейс и отображение статистики в едином окне;

— При помощи открытого аукциона существует возможность закупки трафика с премиальных площадок (Forbes, РБК, и др. ), стоимость которого в прямых закупках значительно выше;

— Возможность приобретения лучших мест на различных площадках через частные сделки.

Среда программатик рекламы различна, всегда находится в состоянии изменений. Программатик-реклама – высокоэффективный метод создания по-настоящему хороших рекламных кампаний на основе тщательной настройки таргетинга. Таргетинг позволяет работать с сегментами особой целевой аудитории, подогревает их к покупке путем размещения автоматизированной рекламы.

Системы programmatic рекламы дают ощутимую конверсию и избавляют от чрезмерных переговоров издателями. Эксперты предполагают значительный рост доли программатик рекламы в общем потоке.

Приглашаем вас бесплатно попробовать систему Digital Signage от Addreality

Создать платформу

Если у вас остались вопросы:

Консультация специалиста

Что такое программная закупка медиа и программный маркетинг

Определение программной закупки медиа

Программная реклама – это использование автоматизированной технологии для закупки медиа (процесс покупки рекламного места) в отличие от традиционных (часто ручных) методов цифровой рекламы. Программная закупка медиа использует анализ данных и алгоритмы для показа рекламы нужному пользователю в нужное время и по правильной цене.

Чтобы понять программную закупку медиа, вы должны знать терминологию, связанную с этим процессом. Во-первых, программные закупки медиа можно разделить на три разных типа:

• Торги в реальном времени (RTB): Также известный как открытый аукцион, RTB — это когда цены на товары определяются на аукционе в реальном времени. Как следует из названия, это открыто для любого рекламодателя или издателя. RTB считается экономически эффективным способом покупки медиа с большой аудиторией.
• Частный рынок (PMP): Они аналогичны открытым аукционам, но PMP имеют ограничения на то, кто может участвовать. Только избранные рекламодатели имеют доступ к PMP только по приглашению. Однако в некоторых случаях у издателей может быть процесс отбора, который позволяет рекламодателям подать заявку на приглашение.
• Прямое автоматизированное размещение: Это когда издатель обходит аукционы, продавая медиаинвентарь по фиксированной цене за тысячу показов (CPM) рекламодателю (или нескольким рекламодателям).

Программатик-экосистема также включает в себя три основных компонента:

• Платформа продаж (SSP): Это программное обеспечение, которое позволяет издателям автоматически продавать потенциальным покупателям медийную, мобильную и видеорекламу в режиме реального времени. Сюда входят рекламные биржи, сети и DSP (см. ниже). Это дает издателям больший контроль над своими ресурсами и ценами за тысячу показов.
• Платформа на стороне спроса (DSP): Это программное обеспечение, позволяющее агентствам и рекламодателям приобретать рекламные ресурсы на разных платформах.
• Обменник рекламы: Так поставщик подает инвентарь на обменник. DSP подключается к бирже объявлений, позволяя рекламодателям, агентствам, сетям и издателям покупать и продавать рекламные места. Затем цены на инвентарь могут быть согласованы в процессе торгов.

Рекламные ресурсы обычно покупаются на аукционе в реальном времени. Используя программные каналы, рекламодатели могут покупать за показы, тем самым ориентируясь на нужную аудиторию. Поскольку процесс автоматизирован, программная закупка медиа гарантирует скорость и эффективность, которых нет в традиционной закупке медиа.

Почему программная закупка медиа так важна?

Традиционный процесс закупки рекламы включает в себя много ручной работы, как правило, с несколькими запросами предложений (RFP), человеческими переговорами и ручным размещением заказов (IO), что делает его медленным и неэффективным. Кроме того, реклама приобретается оптом, и рекламодатели практически не контролируют ресурсы и размещение.

Программная покупка медиа и AppLovin Exchange (AXL)

AppLovin Exchange (ALX) — это ведущая биржа RTB для мобильных приложений, соединяющая покупателей с более чем 60 000 мобильных приложений на более чем 1,5 миллиардах мобильных устройств по всему миру. ALX работает с более чем 150 DSP, чтобы предоставить маркетологам, агентствам и ATD доступ к большому объему инвентаря. В среде аукциона ALX высококачественный инвентарь покупается на основе количества показов. Покупатели получают прямой доступ к наиболее конкурентоспособным аукционам благодаря интеграции SDK в приложении.

Что такое программная реклама? Как это работает?

Программная реклама уже довольно давно является модным словом в маркетинговой индустрии. Но что на самом деле делает программатик? И чем он отличается от традиционного медийного маркетинга?

Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы добиться успеха в программной рекламе.

Что такое программная реклама?

Программная реклама использует автоматизированные технологии и алгоритмические инструменты для закупки медиа. Термин программатик относится к процессу покупки и продажи рекламы в рекламном пространстве.

Программная реклама отличается от более традиционных методов покупки рекламы тем, что в ней используется автоматизация.

Он анализирует множество пользовательских сигналов, чтобы убедиться, что реклама показывается нужному человеку, в нужном месте, в нужное время.

Думайте о programmatic как об зонтике в этой категории, где под ним классифицируются различные типы programmatic закупок.

В чем разница между программной и медийной рекламой?

Легко спутать медийную и программную рекламу, особенно учитывая успехи, достигнутые Google в своих возможностях автоматического назначения ставок в режиме реального времени.

Самая большая разница между алгоритмической и медийной рекламой:

• Программатик относится к способу покупки объявлений.
• Дисплей относится к формату того, как отображаются объявления.

Второе по величине различие между медийной и алгоритмической рекламой — это возможность покупать рекламу на разных платформах.

Медийные объявления чаще используются при размещении объявлений в одной конкретной рекламной сети, например в контекстно-медийной сети Google.

Программная реклама, с другой стороны, выводит медийную рекламу на новый уровень.

Для программатик существует несколько платформ, таких как платформы продавца (SSP) и платформы спроса (DSP), которые позволяют рекламодателям покупать рекламные ресурсы через открытую сеть платформ.

Как при алгоритмической, так и при медийной рекламе рекламодатели обычно контролируют следующее:

• Аудитория.
• Стратегия торгов.
• Бюджет.
• Креатив и активы.
• мест размещения.

Программные рекламные платформы

За прошедшие годы автоматизированные технологии достигли значительных успехов.

Существует множество типов программных платформ.

Три основных типа платформ:

• Торговая платформа . Эта платформа, также известная как «платформа предложения», позволяет издателям продавать свои рекламные показы рекламодателям в режиме реального времени. Эта платформа включает в себя как DSP, так и рекламные биржи.
• Платформа со стороны спроса . Эта платформа позволяет рекламодателям приобретать рекламные ресурсы сразу на нескольких платформах.
• Обменники рекламы . Именно так SSP передают свой рекламный инвентарь DSP. DSP подключаются к обменнику рекламы, где цены на рекламу колеблются в зависимости от конкурентоспособности этого инвентаря.

Чтобы ознакомиться с различными типами платформ, давайте рассмотрим некоторых основных игроков в каждой категории.

Торговые платформы

Полный список SSP для издателей включает:

• Google Ad Manager.
• Издательские услуги Amazon.
• OpenX.
• Google AdMob.
• Yahoo Ad Tech.
• Тройной подъемник.
• ПабМатик.
• Веризон Медиа.
• Ксандр (Майкрософт).

Биржа индексов

• .
• Совр.
• Магнит.
• Медиа.нет.
• Критео.

Если вы ищете SSP для видео, некоторые из ведущих компаний включают в себя:

• SpotX.
• Чаи.
• AdColony (теперь DigitalTurbine).

Хотя издателям доступно гораздо больше, это компании, о которых вы, возможно, слышали, но не имели отношения к программным технологиям.

Платформы на стороне спроса

Подобно SSP, эти названия компаний могут звонить в колокол и предлагать DSP.

Некоторые из лучших DSP включают:

• Display & Video 360 (Google).
• Торговый стол.
• Amazon DSP.
• LiveRamp.
• Adobe Advertising Cloud DSP.
• Адаптация стека.
• Амоби.
• Yahoo Ad Tech.
• Адролл.
• Базис (ранее Центро).
• РитмУан.
• Чузл.
• БрайтРолл.

Некоторые из более крупных DSP для Connected TV и видео включают:

• TubeMogul.
• OneView (Року).
• МедиаМатематика.

Опять же, рекламодателям доступно гораздо больше DSP. Важно выбрать DSP с функциями и инвентарем, которые вы ищете.

Некоторые DSP предлагают рекламу самообслуживания, в то время как другие предлагают как самообслуживание, так и полностью управляемые услуги (вероятно, для более крупных рекламодателей или агентств).

Обменники рекламы

Некоторые из наиболее известных обменников рекламы, доступных для издателей, включают:

• Xandr (Microsoft).
• Веризон Медиа.
• OpenX.
• ПабМатик.
• Google Ad Exchange.

Биржа индексов

• .
• Магнит.
• Смаато.

Не все рекламные биржи одинаковы.

Издателям важно тщательно изучить варианты и выбрать платформы, соответствующие их целям.

Сколько стоит программная реклама?

Проще говоря, программатик-реклама может стоить столько, сколько позволяет ваш бюджет.

Это распространенное заблуждение, что малый бизнес не может извлечь выгоду из программных технологий, но мы здесь, чтобы это исправить.

Программные объявления обычно покупаются по цене за тысячу показов (CPM).

Цена за тысячу показов обычно находится в диапазоне от 0,50 до 2,00 долларов США.

Однако цена за тысячу показов может быть намного выше в зависимости от таких факторов, как:

• Какой DSP вы выберете.
• Ваша целевая аудитория.
• Уровень конкурентоспособности.

Хорошее эмпирическое правило для стоимости программной рекламы: чем больше ваша аудитория, тем выше цена за тысячу показов, которую вы будете платить.

Итак, являетесь ли вы многомиллионным рекламодателем или небольшим бизнесом, который только начинает свою деятельность, вы, скорее всего, сможете вписать программатик в свой рекламный бюджет.

Каковы преимущества программной рекламы?

Включение программной рекламы в вашу маркетинговую стратегию дает множество преимуществ.

Среди основных преимуществ:

• Широкий охват аудитории.
• Эффективная и недорогая осведомленность.
• Данные и анализ в реальном времени.
• Возможность использовать собственные и сторонние данные.
• Возможности для стратегий кросс-девайсных кампаний.

Крупномасштабный охват аудитории

Возможно, самым большим преимуществом программной рекламы является возможность роста и масштабирования.

Programmatic — лучший способ купить рекламные ресурсы, чтобы охватить массы из-за обилия кросс-платформенных ресурсов.

Эффективная и недорогая осведомленность

В связи с вышеупомянутым преимуществом масштабирования охвата программатик является одним из наиболее рентабельных видов рекламы на сегодняшний день.

Ранее мы обсуждали среднюю цену за тысячу показов для алгоритмического усреднения в диапазоне от 0,50 до 2,00 долларов США.

Даже при небольшом бюджете ваши маркетинговые доллары могут пойти довольно далеко, чтобы охватить вашу целевую аудиторию и повысить осведомленность о вашем продукте или услуге.

Данные и анализ в реальном времени

Поскольку программные платформы полагаются на торги в реальном времени, рекламодатели получают выгоду от получения данных практически в реальном времени.

Почему это важно?

Данные в режиме реального времени позволяют быстрее принимать решения и делать повороты. Это также переводит вас в активный, а не реактивный режим.

Использование собственных и сторонних данных

Еще одним преимуществом программной рекламы является тип сегментов данных, доступных рекламодателям.

Например, рекламодатели могут безопасно загружать свои собственные данные и напрямую ориентироваться на этих людей, используя сигналы ставок в реальном времени.

Если сделать еще один шаг вперед, у DSP есть много сторонних сегментов, на которые рекламодатели могут настроить таргетинг, если у них нет собственных данных.

Другой тип сторонних данных, которые рекламодатели могут использовать, — это преобразование своих собственных данных в сторонние данные путем создания похожих аудиторий своих клиентов.

Этот путь открывает двери для поиска новых клиентов, похожих на нынешних.

Стратегия кампании на разных устройствах

Важно отметить, что программная реклама обычно рассматривается как тактика повышения осведомленности.

Из-за этого компании, которые смотрят исключительно на успех последнего клика, часто упускают из виду истинный потенциал программной рекламы.

Итак, как программатик вписывается в кросс-девайсную кампанию?

Суть в том, чтобы донести эту первоначальную осведомленность до пользователей с помощью программной рекламы.

Скорее всего, пользователь не купит товар или услугу после первого взаимодействия с брендом.

Когда интерес пользователя достигает пика, у вас есть возможность ремаркетинга для него на других платформах на основе его взаимодействия или взаимодействия с этим первоначальным объявлением.

Объединение этих данных от первого взаимодействия до возможной покупки является ключом к успеху вашей алгоритмической стратегии.

Типы программной рекламы

Существуют различные типы программной рекламы.

Их не следует путать с программными платформами.

Типы программной рекламы — это просто то, как рекламодатель покупает рекламные ресурсы.

Четыре наиболее распространенных типа:

• Торги в реальном времени . Этот тип торгов открыт для всех рекламодателей, где аукционы объявлений происходят в режиме реального времени. Это также известно как «открытый рынок».
• Частный рынок . Это предложение происходит, когда у издателей есть соглашения с ограниченным числом рекламодателей. Эти веб-сайты обычно предлагают премиальные цены из-за желанного рекламного места.
• Приоритетные сделки . Менее известный вид программной рекламы. Рекламодатели выбирают рекламные места перед выходом на частный или открытый рынок. Это также известно как «покупка на месте».
• Программная гарантия . Аналогичен привилегированной сделке, но без аукциона. Издатель и рекламодатель договариваются о фиксированной цене на рекламный инвентарь.

Примеры программной рекламы

Программная реклама бывает всех форм и размеров.

Преимущество программной рекламы заключается в адаптации контента к выбранной вами целевой аудитории.

Несколько хорошо проведенных программных кампаний включают:

Фонд Аманды

Фонд Аманды — это некоммерческая больница для животных и спасательный приют в районе Лос-Анджелеса.

Компания организовала кампанию, чтобы помочь животным из приюта найти дом в последние дни их жизни.

В частности, он использовал программные сигналы, такие как местоположение, демографические данные и поведение при просмотре, чтобы адаптировать определенные изображения животных к своей аудитории.

Если пользователя интересовали крупные собаки, ему показывался рекламный баннер с большими собаками, а не с собаками меньшего размера.

Как видите, сообщения и изображения были адаптированы к поведению и интересам человека.

Изображение из Фонда Аманды, август 2022 г.

Страхование Geico

Скорее всего, вы видели или слышали какую-то версию рекламы Geico.

Задумывались ли вы когда-нибудь о различных рекламных объявлениях Geico, предназначенных для вас?

Geico использует такие форматы рекламы, как рекламные ролики на телевидении, рекламные баннеры на веб-сайтах, рекламу в социальных сетях и многое другое, чтобы создать настоящую кросс-платформенную информационную кампанию.

Бренд тщательно выбирает контент с учетом платформы, на которой он работает, целевой аудитории, демографических данных и многого другого.

Его рекламные ролики настолько популярны, что Geico посвятила на своем веб-сайте страницу ресурсов, где пользователи могут просматривать свои любимые рекламные ролики.

Заключение

Основы и преимущества программатик-рекламы могут помочь вам определиться с существующей стратегией программы или, если вы только начинаете, создать новую стратегию, включающую программатик.

This entry was posted in Семантическое ядро