Статистика запросов Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru), поисковые запросы Google и Рамблер

Как в 2022 году изменились доли «Яндекса» и Google в России и мире | Публикации

Ключевые поисковые запросы — не все, что нужно знать для SEO-продвижения. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы. Агентство impulse.guru провело исследование поисковых систем, чтобы помочь расставить приоритеты при продвижении

Знать самые популярные поисковые системы в глобальном масштабе интересно
профессионалам, которые работают с digital на международных рынках. По росту
или уменьшению доли поисковика в общем объеме поиска на планете они судят о
технологических трендах и успешности компаний, предоставляющих эту услугу.

Приступая к сбору статистики поисковых систем, сталкиваемся с проблемой.
Разные инструменты веб-аналитики дают весьма различную статистику поисковиков.
Для сравнения возьмем статистику «Яндекса» и Google по России в третьем
квартале 2022 года. 

В интересах единообразия измерений и сравнимости данных мы решили выбрать
один инструмент. Все сервисы веб-аналитики сообщают о большой выборке, которую
они обрабатывают, и современной методологии подсчетов. Но для нас основной
критерий выбора — считает сервис веб-аналитики пользователей или
переходы.

StatCounter выбрал подсчет переходов, так как:

1. Количество переходов из поисковой системы на сайты отражает реальную
   интенсивность использования поисковика.
2. Отключенные cookie, динамические IP, использование одной персоной
   нескольких поисковиков не позволяют достоверно установить количество
   пользователей поисковой системы.

Получается, если сервис подсчитывает пользователей, его цифры с высокой
вероятностью не точны. Ни один сервис, которые мы рассматриваем, кроме
StatCounter, не раскрывает этот важный нюанс (переходы или пользователи) в
описании своей методологии.

Выводы

Сравнивать статистику поисковиков имеет смысл, только если она измерена
одним инструментом. Мы сделали выбор в пользу известного сервиса веб-аналитики
StatCounter. У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает
переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные
достоверны. Сервисом StatCounter удобно пользоваться, и он бесплатный. Всю
статистику ниже берем с gs.statcounter.com.

Самые популярные поисковики в России в 2022 году

Для просмотра динамики сравним поисковые системы, используемые россиянами в
2022 году по данным StatCounter, за четыре года.

Доли приведены в процентах и для всех типов устройств

Разумеется, главный интерес представляет борьба «Яндекса» и Google. В
пандемийном 2020 году Google резко вырвался вперед, опередив соперника на 14,02
процентных пункта. «Яндекс» отыграл падение в 2022 году, опередив мирового
гиганта на 1,75%. Если посмотреть на еще более ранние периоды, то увидим, что
конкуренты менялись местами. Так, например, Google лидировал с немалым отрывом
в 2015–2016 годах, а в 2018 году отстал от «Яндекса» на 9,5%.

Выводы

Значительное колебание долей «Яндекса» и Google в 2019–2022 годах не
является чем-то экстраординарным, подобное случалось и в прошлом. Можно
предположить, что «Яндекс» в периоды отставания предпринимал усилия, чтобы
выправить баланс в рунете, и достигал успеха. Многие ожидали, что Google в
минувшем году сохранит и нарастит лидерство благодаря блокировке рекламы в
результатах поиска. Этого не произошло: «Яндекс» вырвался вперед — во
многом благодаря отказу от новостей и «Дзена», фокусировке на поиске. 

Лидерство Google в мобильном поиске

Выбор «Яндекс» или Google важен, но сегодня не менее важнее другое —
десктоп или мобайл. И последний стремительно продолжает экспансию. Десктопные
версии сайтов удобнее в офисах и в работе, но поиск товаров, услуг, информации
люди чаще ведут посредством смартфонов, которые всегда и везде под
рукой. 

StatCounter показывает, как менялись рыночные доли настольников, смартфонов
и планшетов в России в последние 10 лет.

Компьютеры, включая ноутбуки, используются пока больше, чем смартфоны, но
тренд очевиден.  

Посмотрим, к каким поисковикам обращались владельцы мобильных устройств
(смартфонов + планшетов) за последние 4 года.

Доли приведены в процентах

В 2022 году Google уверенно лидирует в мобайле, но в поиске на десктопах
картина противоположная 2022: «Яндекс» — 55,22%; Google — 39,94%.
Визуально расклад «поисковых сил» в России в 2022 году следующий:

Россияне в «Яндексе» больше ищут на десктопах, но поиск на мобильных
устройствах чаще ведут в Google.  

Выводы

В России доля Google в мобильном поиске больше доли «Яндекса» на 12,34% в
2022 году. Лидерство мирового гиганта сохраняется последние годы. Одна из
причин — Google по умолчанию установлен на устройствах Android и iOS.
Теперь менее важно, какие поисковики выбирают пользователи на десктопах.
Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в
смартфоне покупателя или клиента. 

Под какую поисковую систему оптимизировать сайт

Есть некоторая проблема: статистика по России мало что дает оптимизаторам на
местах. SEO-специалисты оптимизируют сайты под определенные целевые аудитории,
регионы, ниши и ценовые сегменты. Для них важно знать, какой поисковик
предпочитают потенциальные клиенты. 

Изучая целевую аудиторию сайта, оптимизатор средствами веб-аналитики
пытается определить, какой поисковой системой пользуется большинство аудитории
и, соответственно, под какой поисковик следует заточить ресурс.

Считается, что:

• Google ориентируется в первую очередь на пользователей мобильных устройств
  и строго относится к сайтам, которые под них не адаптированы. «Яндекс» в этом
  вопросе лояльнее.
• В «Яндексе» более точный геоклассификатор. Это имеет значение для
  локального бизнеса, где идет привязка к конкретной улице или даже дому.
• Поведенческие факторы оказывают большее влияние на продвижении в
  «Яндексе».
• Для «Яндекса» скорость загрузки страниц не так важна, как для
  Google. 
• «Яндекс» не терпит переоптимизацию статей, Google в этом пункте более
  лоялен.

Специалисты отмечают еще много различий между «Яндексом» и Google. Обе
поисковые системы стремятся улучшить качество выдачи. Поэтому откровенно плохой
сайт не будет ранжировать ни одна система. 

Количественные аргументы для выбора приоритетного поисковика дает статистика
запросов в «Яндексе» и Google. С «Яндексом» это в первую очередь Wordstat.
Частотность запросов в Google в настоящее время определить сложнее, поскольку
сервис Google Ads, которым пользовались оптимизаторы, отключен в России.
SEO-специалисты вынуждены ориентироваться на статистику Google Search Console,
парсеры поисковых подсказок и Google Trends. 

Выводы

Алгоритмы «Яндекса» и Google имеют различия. Как правило, выдача в них будет
разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих различиях и для
каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим
образом решит поставленные задачи. 

SEO-специалистам знание статистики в целом по стране мало что дает. Выбор
приоритетного поисковика — одна из важных целей изучения целевой аудитории,
проживающей в определенном географическом ареале и относящихся к тому или иному
платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты
сравнивают частотность нужных запросов в «Яндексе» и Google.

Глобальная статистика поисковых систем в 2022 году

В 2022 году Google является мировым лидером среди поисковых систем с долей в
92,07%. Наибольшее преимущество он имеет в мобильной версии поиска (95,43%), но
и в поиске на десктопах Google нет равных с долей в 84,74%. Доли иных поисковых
систем на мировом рынке в последние годы менялись следующим образом:

Доли приведены в процентах и для всех типов
устройств

• «Яндекс» увеличивает свою долю в мире

«Яндекс» закрепился в топ-5 поисковых систем мира, и его доля выросла вдвое
с 2019 по 2022 год, хотя и составляет около 1%. По сообщениям прессы, поисковик
стремится расширить свое присутствие на рынках стран Азии и Латинской
Америки.

• Bing идет вверх на десктопах и падает в мобайле

Доля Bing, принадлежащего Microsoft, с 2019 по 2022 год в десктопном трафике
выросла с 4,89 до 8,64%. На мобильных устройствах за тот же период его доля на
рынке упала с 1,0 до 0,7%. Это связано с тем, что на компьютерах под
управлением Windows браузер Microsoft Edge установлен по умолчанию. Microsoft
рекомендует использовать Bing для улучшения поиска в браузере Microsoft
Edge.

А вот среди мобильных устройств складывается противоположная ситуация:
последняя версия Windows Phone вышла 2 марта 2015 года. С каждым годом
устройств на ней становится все меньше. Но все может измениться в 2023 году.
Поскольку Microsoft хочет
внедрить в поисковик Bing чат-бот ChatGPT. В теории модный
чат-бот, использующий искусственный интеллект, сможет давать не просто ссылки
на релевантные запросу ресурсы, но формулировать ответы, напоминающие реакцию
на вопрос живого человека.

• Yahoo! продолжает снижение

Доля Yahoo! с 2019 по 2022 год на всех типах устройств снизилась с 1,83 до
1,36%, причем это поступательное движение вниз, которое не предвещает
легендарному поисковику ничего хорошего в будущем на глобальном рынке. Немного
лучше дела у Yahoo! в США, где поисковая система занимает третье место с долей
3,09% на всех типах устройств.

• Baidu лидирует в Китае

Baidu доминирует в Китае, где занимает 73,71% рынка на всех устройствах в
2022 году. Поисковой системой Baidu пользуются на Тайване, в Гонконге и других
регионах Юго-Восточной Азии, но ее доля там невелика — до полутора
процентов.

• Все больше пользователей выбирает DuckDuckGo

В 2022 году поисковая система DuckDuckGo закрепилась на четвертом месте в США, пропустив
вперед только Google, Bing и Yahoo! Ее доля в Америке — 2,41% на всех
типах устройств. В этом году DuckDuckGo впервые вошла в пятерку наиболее
популярных поисковиков в России.

Успех объясняется заботой о конфиденциальности юзеров. DuckDuckGo заявляет,
что не собирает информацию о пользователях и не учитывает их историю поиска, то
есть выдача свободна от «пузыря фильтров». Кроме собственного поискового робота
система использует результаты из Bing, Yahoo!, «Яндекса» и других
поисковиков.

Выводы

В глобальном масштабе в поиске доминирует Google. Другие поисковые системы с
более или менее заметной долей: Bing, Yahoo!, «Яндекс», Baidu. При этом
«Яндекс» на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной
поисковик в Китае.

Пока не вошел в пятерку мировых лидеров DuckDuckGo, но в 2022 году он уже
четвертый в США и пятый — в России. Успех DuckDuckGo объясняется ставкой
на конфиденциальность пользователей, которые обеспокоены тем, что IT-гиганты
собирают о них слишком много информации.

Другие поисковые системы

Пользователям интернета доступны альтернативные поисковые системы, многие из
которых имеют свои особенности. Рассмотрим некоторые из них.

Выводы

Альтернативные поисковые системы не занимают значительную долю поиска ни в
одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают
ставку на конфиденциальность поиска, декларируемое улучшение выдачи за счет
агрегирования результатов поиска из других систем, поиск контента для
свободного распространения, поддержку экологии, ту или иную вертикаль поиска
— например, поиск только по соцсетям. Некоторые поисковые системы делают
ставку на чат-боты (аналоги ChatGPT) для ответов на запросы пользователей.
Возможно, это изменит приоритетность на рынке поиска в 2023 году.

Интересные факты о поисковых системах

• Три первых результата поиска в Google получают 52,75% всех кликов: позиция
  №1 в Google получает 28,75% всех кликов.
• 27% людей используют голосовой поиск на мобильных устройствах для поиска в
  Google.   
• Каждый день Google обрабатывает 8,5 миллиарда поисковых запросов. При этом
  примерно 15% из этого числа — абсолютно новые, то есть они никогда не
  встречались поисковой системе ранее.
• Для того чтобы страница попала в топ-10 результатов поиска Google,
  требуется от 61 до 182 дней.
• Чуть более 60% поисковых запросов в Google осуществляется на мобильных
  устройствах, а на настольных компьютерах — почти 38%.

• 48% людей начинают поиск товаров для покупки в поисковых системах.

Заключение

В России «Яндекс» соперничал с Google в течение 2022 года и к началу 2023-го
вырвался вперед с долей 49,23% на всех типах устройств (у Google —
47,48%).

В мире среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным
лидером, и лишь в рунете с ним на равных конкурирует «Яндекс». Правда, и в
России Google вырвался вперед в наиболее перспективном виде поиска — на
мобильных устройствах.

Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не
знают их коллеги в Америке и Европе, а именно: под какой поисковик
оптимизировать сайт в первую очередь? Ответ на этот вопрос зависит от региона,
ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.

Люди все больше обеспокоены сохранением своей приватности. На этом фоне
возникло много поисковиков, которые не собирают и не хранят персональные данные
пользователей. Лидер среди них — DuckDuckGo, который неуклонно наращивает
свою долю в поиске в разных странах, включая Россию. Эта доля пока невелика, но
все может измениться. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, «Апорт» —
некогда популярные поисковые системы это доказывают.

Сегодня около половины покупателей не заходит в поисковики. Они переходят
сразу на маркетплейсы, тематические агрегаторы, отзовики и использует
внутренний поиск этих платформ. Поиск в интернете усложняется и
диверсифицируется. Одновременно становится сложнее и разнообразнее работа
оптимизаторов. От SEO-специалистов ждут, что они продвинут сайты и страницы не
только в традиционных поисковых системах, но и в новых вертикалях поиска.

Статистика по страницам в результатах поиска

24.03.2021 для повышения качества данных мы улучшили фильтрацию запросов роботов в отчетах по поисковым фразам в Яндекс.Вебмастере. Это может привести к значительным корректировкам значений кликов и показов, что не указывает на наличие проблем на сайте. Эти изменения не влияют на результаты поиска.

Вы можете использовать Яндекс.Вебмастер, чтобы узнать, насколько хорошо страницы вашего сайта привлекают посетителей из результатов поиска Яндекса. Эта информация поможет вам оценить эффективность сниппетов страниц и при необходимости сделать их более информативными.

Яндекс.Вебмастер отображает первые 3000 страниц, попавших в топ-50 позиций в результатах поиска.

Статистика доступна в разделе Поисковый запрос → Статистика страницы.

1. Доступные показатели
2. Как можно использовать статистику страницы

Для анализа можно использовать различные показатели. По умолчанию отображаются:

• \n

  Отображение ссылки на сайт в результатах поиска Яндекса по какому-либо запросу. Возможное наличие ссылки на второй и последующих страницах результатов поиска не считается показом, если пользователь этого не сделал.;t открыть страницу.

  \n «}}»>

• \n

  Клик пользователя на сайте на странице результатов поиска Яндекса.

  \n «}}»>

• Отношение количества кликов по сниппету к количеству его показов измеряется в процентах. Этот показатель определяет эффективность фрагмента страницы сайта.»}}»>

Данные обновляются ежедневно. Статистика, предоставляемая в Яндекс.Вебмастере, может отличаться от данных в других сервисах Яндекса. Сведения о расчете и отображении показателей см. в разделе Аналитика поисковых запросов.

Узнайте, какие страницы сайта посещаются чаще всего в том или ином регионе

1. Выберите регион из списка. В списке показаны регионы, в которых сайт хотя бы раз появлялся в топ-50 поисковой выдачи. Регионы отсортированы по количеству показов.

2. Сортировать данные по кликам.

Определите, какие фрагменты страниц наиболее эффективны на различных пользовательских устройствах

1. Выберите тип устройства из списка Все устройства.

2. Сортировать данные по кликам или CTR.

Оценить эффективность конкретной страницы

Существует несколько способов указать страницу:

Начните вводить URL страницы или выберите ее из списка.

При просмотре отчета по выбранной странице в нем будут отображаться все метрики, доступные в Яндекс. Вебмастере.

Сравнение страниц по одной метрике

Выберите из списка метрику, по которой вы хотите построить отчет. (например, Позиция сайта — это место на странице результатов поиска Яндекса со ссылкой, ведущей на ваш сайт. В течение дня сайт может занимать разные позиции по одним и тем же поисковым запросам, поэтому Яндекс.Вебмастер показывает среднее значение целый день.»}}»>).

Совет. Если вы заметили, что позиции сайта или количество показов уменьшились, посмотрите, как можно узнать причину изменений.

Если ваш вопрос о падении рейтинга сайта, перейдите к разделу Как улучшить рейтинг сайта в поиске?.

Статистика просмотров — Яндекс Музыка. Справка

1. Включить статистику
2. Поделиться статистикой
3. Запретить доступ к статистике
4. Редактировать панель управления

Статистика ваших подкастов на Яндекс.Музыке создается в Yandex DataLens. Вы можете посмотреть количество прослушиваний и слушателей за любой период, увидеть оценку того, как работали отдельные эпизоды и сколько было полных прослушиваний, а также полный портрет вашей аудитории. Вы можете предоставлять права доступа коллегам и партнерам и редактировать панель управления по своему усмотрению.

Вы можете просмотреть статистику подкастов в личном кабинете.

Внимание. Если вы уже работаете с аналитикой подкастов, установите обновленную версию Yandex DataLens.

После обновления DataLens вам будут доступны:

• Данные о несанкционированных прослушиваниях.

• Данные о прослушиваниях по времени и дням недели.

• Подробный портрет подписчиков подкаста.

• Динамика подписки.

• Предоставление и ограничение прав доступа.

• Редактирование дашборда: меняйте внешний вид и порядок графиков и селекторов, удаляйте ненужные и создавайте новые.

• Процент прослушиваний и полных прослушиваний ваших подкастов.

Внимание. Если вы уже использовали статистику, включите обновленную версию только через форму в личном кабинете.

Если вы впервые просматриваете статистику, следуйте приведенным ниже инструкциям.

Привязать адрес электронной почты

Чтобы открыть статистику, вам нужен адрес электронной почты Яндекса, привязанный ко всем вашим подкастам. Позже вы сможете предоставить права доступа к любому количеству аккаунтов Яндекса.

Вы не можете привязать другие адреса электронной почты к Yandex DataLens. Электронная почта, связанная с подкастами, — это адрес электронной почты, который вы указали при загрузке своих подкастов. Чтобы изменить адрес электронной почты, свяжитесь с нами.

Активировать Yandex DataLens

1. Перейти на главную страницу Yandex DataLens. Нажмите Активировать Yandex DataLens и выберите облако, чтобы создать экземпляр Yandex DataLens. Первое облако под вашей учетной записью будет использоваться по умолчанию. Выберите его.

   Что такое облако?

   Yandex DataLens открывается на платформе Yandex.Cloud. Вы можете использовать Яндекс.Облако для хранения любого объема данных в виртуальном пространстве — облаке.

2. Чтобы получить ссылку для включения статистики, заполните форму.

3. Перейдите по ссылке из письма и введите имя подключения My Podcast (имя можно ввести любое).

4. Нажмите Получить ключ и предоставьте необходимые разрешения.

5. Чтобы проверить настройки, нажмите Проверить соединение. Если проверка не удалась, убедитесь, что у вашего текущего аккаунта на Яндексе есть доступ к подкастам.

6. Нажмите «Создать». Откроется папка с набором стандартных объектов, на которых основана ваша статистика. Вы можете редактировать и добавлять стандартные объекты по своему усмотрению. Дополнительные сведения о каждой вкладке см. в разделе Анализ статистики подкастов в DataLens.

Аналитика подкастов Яндекс.Музыки — главная страница, на которой можно просмотреть статистику со всеми доступными виджетами (графики, таблицы, фильтры). Чтобы найти его, откройте меню DataLens и перейдите в Dashboards.

Меню DataLens

Совет. Сохраните ссылку на личный кабинет в закладках браузера для быстрого доступа

1. Откройте страницу Контроль доступа.

2. В правом верхнем углу нажмите Добавить пользователя.

3. Введите адрес электронной почты пользователя на Яндексе. Новый пользователь появится в списке пользователей. Рядом с новым пользователем нажмите  → Настроить роли.

4. В разделе «Роли в папках» выберите папку, щелкните знак «плюс» и назначьте роль datalens.

   This entry was posted in Семантическое ядро