стоит ли покупать, как устроен бизнес, на чем зарабатывает компания

Михаил Городилов

зарабатывает на инвестициях

Профиль автора

Pinterest (NYSE: PINS) — американская социальная сеть. Компания убыточная, и не сказать, чтобы она поражала воображение темпами роста выручки. Но ее акции продолжают нагло расти.

Что тут происходит

Читатели давно просили нас начать разбирать отчетность и фундамент бизнеса американских эмитентов. Идею сделать обзор Pinterest предложил наш читатель Mr. Oleg A. Andreev в комментариях к разбору Nike. Предлагайте в комментариях компании, разбор которых вам хотелось бы прочитать.

Часто при составлении отчетности компаний числа округляются, поэтому итоговые суммы в графиках и таблицах могут не сходиться.

На чем зарабатывают

Сервис зарабатывает на всяких глупостях. Это нечто среднее между социальной сетью и сервисом обмена картинками. Или даже так: это сервис обмена картинками, функционирующий по принципу социальной сети.

Акции Pinterest в Тинькофф-инвестициях

Деньги компания получает с рекламодателей, которые считают, что если тратиться на рекламу на этой площадке, то от этого будет толк. Собственно, это практически все, что можно вынести из годового отчета компании: вся суть бизнеса заключается в рекламе, выручку компания получает за клики и показы видео посетителям платформы в рекламных материалах. Большую часть денег компания получает в США, остальное — в неких неназванных странах.

Выручка компании по регионам в тысячах долларов

2017

443 842

2018

697 170

2019

1 010 186

Другие страны

2017

29 010

2018

58 762

2019

132 575

2017

472 852

2018

755 932

2019

1 142 761

Источник: годовой отчет компании, стр.  88

Выручка и прибыль за последние 12 месяцев в миллиардах долларов, итоговая маржа в процентах от выручки. Источник: Macrotrends

Так плохо, что даже хорошо

Вообще, Pinterest выглядит не вдохновляюще. Капитализация в районе 46 млрд долларов в сочетании с убыточностью бизнеса делают продажу компании маловероятной. Если такое и произойдет, то в учебниках будущего среди примеров пороков нынешней цивилизации будут среди прочего приводить и сделку по покупке Pinterest по текущей цене.

Стоимость Pinterest выглядит чрезвычайно завышенной, и эти акции напрашиваются на коррекцию. Особенно с учетом того, что на фондовом рынке уже слишком очевиден пузырь из убыточных технологических компаний, а значит, компаниям типа Pinterest будет грозить болезненное падение.

С другой стороны, акции Pinterest не просто так вымахали на 227% за минувший год. Рекламные бюджеты на онлайн в 2020 году выросли в условиях падения расходов на рекламу в офлайне. И ожидается, что в 2021 траты на онлайн-рекламу вырастут еще больше. Учитывая, что Pinterest потихоньку сокращает убытки, можно предположить, что расчет у инвесторов здесь на то, что объем денег на онлайн-рекламу со временем перерастет в качество — то есть компания станет прибыльной.

В обзоре Facebook мы подробно разбирали проблему очевидной переоцененности интернет-рекламы и давно назревшую необходимость ревизии внутренних расценок. С другой стороны, по ряду характеристик Pinterest выглядит как очень неплохой вариант для рекламы с точки зрения среднего маркетолога: 250 млн активных пользователей в месяц, из которых 90% говорят, что благодаря пользованию Pinterest они принимают решение о покупке того или иного товара. А у половины из тех, кого завлекла реклама, доход на уровне 50 тысяч долларов в год — это сильно выше среднего американского.

И все же, сознавая уязвимость бизнеса компании, менеджмент Pinterest хорошо освоил искусство эффектных презентаций, которые призваны продемонстрировать прогресс компании, но которые при внимательном рассмотрении мало о чем говорят.

Практика показывает, что инвесторы хорошо ведутся на «увеличение аудитории» и «рост скорректированной EBITDA», так что здесь котировки, возможно, нас еще удивят и вновь обновят исторические максимумы. А может быть, и нет: основные показатели компании в 2020 выросли не так сильно, чтобы оправдать такой мощный рост акций.

Источник: Daily Shot Источник: Daily Shot Источник: Daily Shot Источник: Daily Shot Источник: Daily Shot Источник: Daily Shot Источник: Wall Street Journal Источник: Wall Street Journal

Скорректированная EBITDA компании и маржа

Скорректированная EBITDA, млн долларов

3 квартал 2019

4

4 квартал 2019

77

1 квартал 2020

−53

2 квартал 2020

−34

3 квартал 2020

93

Маржа скорректированной EBITDA, проценты от выручки

3 квартал 2019

1

4 квартал 2019

19

1 квартал 2020

−20

2 квартал 2020

−12

3 квартал 2020

21

Источник: квартальная презентация компании, слайд 7

Активные пользователи Pinterest в миллионах человек

3 квартал 2019

87

4 квартал 2019

88

1 квартал 2020

90

2 квартал 2020

96

3 квартал 2020

98

За рубежом

3 квартал 2019

235

4 квартал 2019

247

1 квартал 2020

277

2 квартал 2020

321

3 квартал 2020

343

3 квартал 2019

322

4 квартал 2019

335

1 квартал 2020

367

2 квартал 2020

416

3 квартал 2020

442

Рост по сравнению с периодом ранее

3 квартал 2019

28%

4 квартал 2019

26%

1 квартал 2020

26%

2 квартал 2020

39%

3 квартал 2020

37%

Источник: квартальная презентация компании, слайд 4

Средние показатели выручки на пользователя в долларах

3 квартал 2019

2,93

4 квартал 2019

4

1 квартал 2020

2,66

2 квартал 2020

2,5

3 квартал 2020

3,85

За рубежом

3 квартал 2019

0,13

4 квартал 2019

0,21

1 квартал 2020

0,13

2 квартал 2020

0,14

3 квартал 2020

0,21

3 квартал 2019

0,9

4 квартал 2019

1,22

1 квартал 2020

0,77

2 квартал 2020

0,7

3 квартал 2020

1,03

Источник: квартальная презентация компании, слайд 5

Резюме

4 февраля у компании выходит отчет за 4 квартал. Кажется, что котировки Pinterest оторвались от реальности так сильно, что акции могут упасть даже после новостей об отчете лучше ожиданий: компания неприлично дорого стоит даже с поправкой на «технологичность» и «перспективность». Поэтому инвестировать в такие бумаги можно только на свой страх и риск.

SEO для бизнес-аккаунта в Pinterest: чертова дюжина советов

45083 50

Прочитать позже

Иллюстрация: Наталья Сорока

Инна Arsa

Главный редактор в Serpstat

В социальной сети Pinterest пользователи публикуют картинки, и делятся ими с другими. Его используют, чтобы получить вдохновение и эстетическое удовольствие, а также подробную информацию о различных продуктах.

Согласно исследованию, проведенному агентством Millward Brown, 96% участников, которые активно пользовались Pinterest за прошедшие 6 месяцев, сообщили, что они используют Pinterest для сбора информации.

93% опрошенных рассказали, что они используют Pinterest при планировании покупок, а 87% людей Pinterest помогает определиться с покупками. Впечатляет не так ли?

Пользователи Pinterest являются одними из самых активных покупателей в интернете и это можно использовать в продажах своего товара.

Сделайте ваши продукты узнаваемыми, популярными, и, что важнее всего — покупаемыми, благодаря запуску кампании в Pinterest.

Поисковый механизм Pinterest — один из наиболее используемых поисковых механизмов среди социальных сетей. Как и в случае с поиском Google, вы должны оптимизировать свои ключевики для Pinterest. Кроме того, если ваш Пинборд популярен в Pinterest, он также будет отображаться и в выдаче Google, также улучшая узнаваемость вашего бизнеса.

О том, как оптимизировать Pinterest-аккаунт, пины и пиндборды читайте дальше.

#1

Сделайте свой профиль видимым

Для того, чтобы вас заметили, нужно чтобы вас могли найти. Убедитесь, что профиль не скрыт от поисковых систем. Перейдите в настройки учетной записи, найдите опцию «Скрыть профиль Pinterest для поисковых систем» (Search Privacy) и отключите ее.

#2

Инвестируйте в бизнес-аккаунт

Используя бизнес-аккаунт в Пинтересте, вы не тратите деньги, а вкладываете инвестиции.
Бизнес-аккаунт дает много возможностей для электронной коммерции. В частности, вот 3 ключевых преимущества, которые вы получите от его использования:

• Страница проверенной компании (Verified Company page). После того, как ваша официальная страница будет проверена сотрудниками Pinterest, вы получите доверие новой аудитории. Обратите внимание, что сроки и условия для различных типов бизнес-аккаунтов отличаются, поэтому убедитесь, что они подходят вам.
• Аналитика. В отличие от обычного персонального аккаунта, с бизнес-аккаунтом вы сможете отслеживать результаты, получите доступ к аналитике и другим полезным данным.
• Подробные пины (Rich pins) — это пины, на которых указана дополнительная информация. Эта опция обязательна, если хотите эффективно продавать товары на Pinterest. С ее помощью можно размещать полезную информацию в виде прайсов, рассказывать о наличии продукта в магазине или складе. Если цена товара упадет, то пользователи, просматривающие данные прежде, получат уведомление об этом. Опция полезна как для них, так и для вас — это увеличивает шанс, что вашими пинами будут делиться.

#3

Оптимизируйте имя бизнес-страницы

При настройке учетной записи используйте полное фирменное название бренда. Таким образом, пользователи в Pinterest легко найдут вашу компанию.

Обязательно добейтесь того, чтобы название также фигурировало в домене, что значительно поможет в продвижении аккаунта. Если имя компании слишком длинное, сократите его, но убедитесь, что оно легко узнаваемо.

#4

Используйте ключевые слова в описании страницы

В описании можно использовать много ключевых слов, и за переспам социальная сеть пока не наказывает. Однако вы ограничены 200 символами, поэтому внедрять их нужно с умом — максимально емко опишите то, чем занимаетесь, и добавьте всего лишь 1-2 предложения, которые привлекут внимание пользователей.

Маленький секрет: не используйте самые популярные и очевидные ключевые фразы, которые придут вам в голову. Наверняка, эти ключевики обладают высокой конкурентностью, что не даст вам быстро получить высокую видимость.

Тщательно подберите ключевые слова для достижения наилучших результатов. Чтобы получить необходимые данные, вы можете использовать один из многих инструментов подбора семантики. Главное, в процессе поиска отфильтруйте ключевики, имеющую высокую популярность и уровень конкуренции. К примеру, возьмем ключевик «ювелирные изделия» и найдем дополнительные ключевые фразы с уровнем конкуренции в PPC менее 25% и частотностью не более 250 запросов в месяц.

Может показаться, что ограничение в 250 запросов это мало, однако будьте уверены, попытавшись использовать высокочастнотный запрос, вы добьетесь немногого. Во всяком случае, на первоначальном этапе.

Разумеется, не используйте ключевики, которые явно не являются релевантными содержанию вашего сайта — если ваш интернет-магазин не занимается продажей в конкретном регионе или конкретной разновидности товара. В данном случае, такими ключевиками могут быть «софия ювелирные украшения» или «футляры для ювелирных изделий».

#5

Найдите эффективные ключевики для ваших Пинбордов и их описаний

Помимо названия аккаунта, важно подумать над названием специальных досок — Пинбордов — тематических разделов, где сгруппированы ваши картинки (пины). Это нужно для удобства поиска. Здесь можно использовать основные ключевые слова, характеризующие ваш бизнес, громкие и короткие. Что касается описания досок, здесь должны быть низкочастотные фразы. Отличный способ улучшения видимости вашей доски — добавление к своим описаниям самых распространенных вопросов пользователей.

Используйте Serpstat, чтобы выяснить какие вопросы о ваших продуктах люди задают чаще всего. Введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом (давайте оставим все те же «ювелирные изделия»), перейдите в «Контент-маркетинг», нажмите «Поисковые вопросы» и вы получите список наиболее популярных вопросов из заданной тематики.

Используйте эти ключевики в описании досок в Пинтересте. Только не используйте их в перечислении, а старайтесь с их помощью описать картинку. Например, так: «Потребовалось много усилий, чтобы узнать, как фотографировать ювелирные изделия и украшения. Оцените результат наших стараний :)». Теперь когда кто-то будет искать ответ на определенный вопрос, возможно натолкнется на ваш Пинборд в поиске.

#6

Выделите витрину ваших самых популярных Пинбордов

При посещении профиля большинство посетителей будут обращать внимание только на верхние 5-10 досок. Убедитесь, что ваши самые ценные и основные продукты находятся в верху этого списка. Если вы запустили маркетинговую кампанию, связанную с одной из ваших досок или определенного товара, держите его на витрине.

#7

Подберите ключевые слова и сделайте описания для отдельных пинов

Описания для каждого отдельного пина также должно включать определенную семантику. Чтобы рассказать обо всем, что характеризует картинка, у вас есть не более 500 символов.

Однако не используйте все 500 символов «тютелька в тютельку». Несмотря на то, что большие описания могут содержать несколько ключевых слов, в виду своей «габаритности», они не привлекут внимание пользователей.

Стремитесь к золотой середине, чтобы достичь наилучших результатов, ведь больше всего репинов получают пины с описанием не более 200-300 символов.

Используйте разнообразные описания даже для тех картинок и пинов, которые немногим отличаются. Это позволит охватить более широкую аудиторию. Не забывайте, что в Pinterest в первую очередь вы рекламируете свой профиль.

Убедитесь в том, что ваш контент читабелен. В конце концов, вашей основной целью является потребитель, а не поисковая система. Например, профиль в Pinterest одного из самых известных интернет-журналов Lifehacker.ru можно считать примером для подражания. Здесь используются творческие и одновременно исчерпывающие описания пинов.

#8

Используйте хештеги

Чаще добавляйте соответствующие хештеги к каждому из пинов. Так товары быстрее окажутся в круге интересов пользователей, потому как они будут показываться рядом с похожими пинами других людей и магазинов по аналогичным запросам.

Взгляните еще раз на описания пинов Lifehacker (↑) и обратите внимание, как они используют хештеги. Для одного пина в идеале достаточно 2-3 хештегов, это не Instagram, и ваша основная цель получить реальных подписчиков, а не ботов. Так же как и в случае с ключевыми словами, ваши хештеги должны быть максимально разнообразными.

#9

Проставляйте ссылки на ваш сайт

Ссылки, которые вы используйте для ваших пинов в Pinterest должны включать тег NOFOLLOW — то есть указывать поисковикам, что данные страницы из Пинтерест не передают свой вес страницам, на которые ссылаются.

Тем не менее, вы все равно должны связать каждый пин со своим сайтом, в том случае, если подписчики будут заинтересованы в большом количестве товаров. Согласитесь, действительно удобно перейти на сайт продукта, которым вы заинтересовались, нажав всего на один значок.

И в итоге, если подписчики из Пинтерест будут посещать ваш сайт, следуя по ссылке, ваш общий рейтинг улучшится. Всегда используйте ссылку на конкретный продукт, который указан в пине, или, если это возможно, на конкретную целевую страницу.

#10

Заполните тег «alt» для изображений с помощью ключевиков

Названия картинок и тег «alt», который отвечает за альтернативный текст изображений, помогают поисковым системам «найти» ваш пин. Без них поисковики не увидят изображение и не смогут определить, соответствует ли картинка поисковому запросу, потому как пустые теги ничего не говорят об изображении.

Не загружайте фотографии прямо с камеры, сначала — отредактируйте их. То есть имя файла должно быть примерно таким «Красное_платье.jpg», а не таким «10333.jpg».

#11

Перечислите свои цены

Согласно исследованию, проведенному компанией Shopify (которая предоставляет много полезной информации), пины с ценами получают больше лайков, чем пины без цен. Чтобы пины получили цены, можно использовать два бесплатных способа:

• добавить вручную цену в описании;
• добавить цену в изображение при его создании.

Но если у вас бизнес-аккаунт, функция Rich Pins будет сканировать ваш магазин, и цены появятся под вашими пинами автоматически (как это показано на картинке выше).

#12

Добавьте кнопку «Pin It» на каждую страницу сайта

Наверняка, вы не раз видели эту кнопку на страницах самых популярных eCommerce-сайтов:

Ее основная цель — побуждать пользователей делиться пин-информацией со своими друзьями и подписчиками, и соответственно, увеличивать трафик вашего аккаунта в Пинтерест.

Если у вас есть бизнес-аккаунт, воспользуйтесь специальным инструментом, который поможет разместить и настроить эту кнопку. Она должна быть на каждой странице сайта с изображением ваших продуктов.

Так пользователи смогут легко переправить эти изображения на свои доски и делиться ими со своими подписчиками. Проверьте мета-теги и убедитесь, что все описания ваших пинов написаны правильно. В противном случае, если найдутся ошибки, исправлять их придется вручную.

#13

Изучайте данные из аналитики Pinterest

Ну и напоследок, постоянно анализируйте полученные результаты с помощью Pinterest Analytics. Система предоставит разнообразную информацию о ваших пинах, репинах, количестве показов и кликов.

Так вы сможете отслеживать эффективность своих постов, определять, какие продукты наиболее популярны и какие доски нужно продвигать активнее.

Вывод

SEO-продвижение аккаунта в Pinterest не ограничивается этими 13 советами. Ваша стратегия должна изменяться в зависимости от типа бизнеса, в котором вы работаете, и вашей целевой аудитории. Теперь, когда вы узнали, как сделать ваши продукты видимыми для пользователей Pinterest, научитесь продавать продукцию. Продолжайте исследовать эту тему, читайте другие статьи для вдохновения и контролируйте свою маркетинговую кампанию.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.18 из 5 на основе 157 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO +1

Michael Konstantinov

Сниппеты Google стали длиннее: что следует учесть, оптимизируя сайт

SEO +1

Лиам Мартин

Как мы боролись против Black Hat SEO с помощью Serpstat — опыт Time Doctor

SEO

Жанна Тараканова

Как получить рабочие ссылки на Запад

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как заработать на Pinterest [7 стратегий на 2022 год]

Можно ли заработать на Pinterest?

Как заработать на Pinterest

Советы по заработку на Pinterest

Если вы немного не понимаете, как зарабатывать деньги на Pinterest, продолжайте читать, чтобы узнать, как превратить механизм визуальных открытий в машину, приносящую доход .

Компания Pinterest недавно сообщила о снижении количества активных пользователей в месяц по всему миру на 6% по сравнению с прошлым годом. Означает ли это, что он теряет свою актуальность? Едва ли.

У Pinterest по-прежнему 431 миллион пользователей по всему миру. И эта аудитория просматривает почти 1 миллиард видео в день на Pinterest. Возможности получения дохода для предприятий и влиятельных лиц неоспоримы.

Бонус: загрузите бесплатный пакет из 5 настраиваемых шаблонов Pinterest прямо сейчас. Экономьте время и легко продвигайте свой бренд с помощью профессионального дизайна.

Можно ли заработать на Pinterest?

Да, особенно если вы блогер, влиятельный человек или занимаетесь электронной коммерцией. Есть несколько разных способов заработать деньги на Pinterest, и какая тактика работает, зависит от вашего бизнеса и вашей стратегии.

Для предприятий электронной коммерции или продуктовых компаний Pinterest — отличное место, чтобы привлечь внимание клиентов на этапе исследования.

85% пиннеров (ласковое название для людей, которые используют Pinterest) говорят, что платформа — это первое место, куда они идут, чтобы начать новый проект.

Они ищут вдохновения, поэтому это идеальная платформа для демонстрации вашей продукции.

Если вы блоггер или влиятельный человек, Pinterest может помочь привлечь трафик на ваш сайт.

Полезно не думать о Pinterest как о традиционной платформе социальных сетей. Вместо этого думайте об этом как о другой поисковой системе, такой как Google.

Вы захотите объединить SEO-стратегии и интригующие пины, чтобы помочь пиннерам найти ваш контент и перейти по ссылке на ваш сайт.

Оказавшись на своем веб-сайте, вы можете перенаправить их, чтобы они подписались на вашу рассылку, приобрели товары или сделали какой-либо другой призыв к действию.

Это всего лишь несколько способов заработать деньги с помощью Pinterest.

Для компаний и влиятельных лиц, желающих монетизировать свой канал Pinterest, прочтите статью о надежных стратегиях заработка, которые вы можете начать реализовывать уже сегодня.

Как заработать деньги в Pinterest

Привлекайте трафик с помощью рекламы

Чтобы зарабатывать деньги, иногда нужно тратить деньги. Органический охват может сделать только так много.

Чтобы увеличить охват, бросьте несколько рекламных долларов за свои булавки. Продвигаемые пины можно оптимизировать для достижения различных целей , например увеличить трафик или количество подписчиков в Pinterest.

Рекламные булавки выглядят так же, как обычные булавки, и они размещаются в домашней ленте вашей целевой аудитории, лентах категорий и результатах поиска.

Существуют также различные типы рекламы, такие как реклама товаров, которые извлекаются непосредственно из вашего каталога товаров.

( Не беспокойтесь — у нас есть простое руководство по всем вопросам, связанным с рекламой Pinterest , если вам нужна помощь в выборе правильного типа. )

Но стоит ли реклама вложений?

Давайте посмотрим, как справилась Nena & Co., когда решила превратить свой каталог продуктов в рекламу Pinterest.

Экологичный бренд сумок смог охватить совершенно новую аудиторию, заинтересованную в безотходной и этичной продукции.

Это привело к 8-кратному увеличению рентабельности расходов на рекламу и стоимости на 34% по сравнению с другими платформами.

Позвольте покупателям совершать покупки прямо на Pinterest

Для брендов, предлагающих услуги электронной коммерции, Pinterest — это естественная возможность увеличить трафик и продажи.

Используйте булавки, чтобы продемонстрировать свои товары и направить подписчиков на свой веб-сайт, чтобы делать покупки или использовать инструмент покупок Pinterest для совершения покупок непосредственно в приложении.

Оформление заказа в приложении доступно только ограниченному числу продавцов . Если вы соответствуете требованиям, вас ждет настоящее удовольствие.

Пиннеры могут найти ваш продукт и купить его, не выходя из Pinterest. Это упрощает путь клиента и упрощает покупку товаров на Pinterest.

Кто имеет право на оплату в приложении? Вы должны соответствовать следующим критериям:

• Вы используете приложение Shopify
• Магазин Shopify имеет платежный адрес в США

.

• Имеет только каналы Shopify (это означает, что у вас нет активных каналов, отличных от Shopify, загруженных в Pinterest)
• Принимает возврат
• Имеет адрес электронной почты для запросов в службу поддержки
• Превышен месячный порог конверсий при оформлении заказа
• Соответствует рекомендациям для продавцов

После того, как вы получите разрешение на использование функции оформления заказа в приложении, под булавками ваших продуктов появится кнопка «Купить».

Когда кто-то щелкнет по нему, он сможет выбрать детали продукта, такие как размер или цвет. Затем они будут перенаправлены на страницу оформления заказа в приложении Pinterest.

Даже если у вас еще нет функции оформления заказа в приложении, вы все равно можете создавать привлекательные булавки и направлять зрителей на ваш веб-сайт для покупки продукта.

Станьте партнером по маркетингу

Партнерский маркетинг предназначен не только для блогов. Вы также можете использовать свои прямые партнерские ссылки для подключения к контактам.

Делясь своими партнерскими ссылками на Pinterest, вы можете получать комиссию с продаж, если пиннеры совершают покупки.

Конечно, вы также можете направлять людей к контенту, связанному с партнерскими программами, например к сообщениям в блоге или видео, чтобы разогреть свою аудиторию перед покупкой.

Вот что сделала @veggiekins со своим пин-кодом, связанным с видео на YouTube, содержащим партнерскую ссылку.

Вот несколько советов и приемов, как стать успешным партнером:

1. Создайте темы для досок

Вы не можете просто создать кучу несвязанных партнерских ссылок, собрать их вместе на одной доске, а затем ожидать результатов.

Лучше всего вдумчиво подбирать пины вокруг центральной темы. Это помогает пиннерам раскрыть общее видение и решить, хотят ли они, чтобы закрепленные элементы воспроизводили эстетику или идеи.

2. Пишите продуманные описания

Вы хотите показать, почему эти партнерские ссылки или контакты важны, а также использовать соответствующие ключевые слова и хэштеги, которые Pinterest будет использовать в результатах поиска.

3. Будьте подлинными

Никому не нравится, когда все, что вы делаете, это продвигаете партнерские ссылки. Вам нужно создавать булавки и доски, которые достоверно представляют ваш бренд.

4. Используйте высококачественные носители

Позже мы узнаем больше о том, что делает пин идеальным, но вы не можете экономить на создании вдохновляющих или наводящих на размышления изображений или видео для ваших пинов.

5. Следуйте соответствующим рекомендациям по аффилированному маркетингу

Pinterest может заблокировать вас, если посчитает, что вы рассылаете спам на платформе, поэтому лучше всего следить за положениями Pinterest для аффилированных лиц и местными нормативными актами, такими как Руководство по одобрению Федеральной торговой комиссии США. Гарантируйте соблюдение.

Бонус: загрузите бесплатный пакет из 5 настраиваемых шаблонов Pinterest прямо сейчас. Экономьте время и легко продвигайте свой бренд с помощью профессионального дизайна.

Получите шаблоны прямо сейчас!

Помогите людям выбрать ваш образ

Покупки — главный приоритет для пользователей Pinterest — 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они всегда делают покупки.

Продемонстрируйте стильный наряд или элегантное пространство, чтобы вдохновиться. Затем отметьте конкретные продукты на этой фотографии , чтобы ваши подписчики могли сами делать покупки в этом образе.

Этот пример из Pinterest представляет собой видео, в котором женщина демонстрирует различные косметические продукты, которыми она пользуется. Вы также можете увидеть продукты, отмеченные в видео.

Источник: Pinterest

Вы можете использовать значки идей, чтобы отметить продукты, которые вы хотите порекомендовать своей аудитории.

Это сделает вашу булавку доступной для покупок и поможет людям найти продукты, которые вы используете. Также отличный вариант для влиятельных лиц или брендов, желающих продемонстрировать свою продукцию.

Партнер с брендом

Влиятельные люди и бренды идут рука об руку, как арахисовое масло и желе. Вот почему у Pinterest есть платный партнерский инструмент, облегчающий взаимодействие лидеров мнений и брендов и обеспечивающий прозрачность их партнерства.

Вот как это работает:

• Сделать булавку идеи в приложении
• Добавьте ярлык платного партнерства, отметив бренд
• Затем они одобряют тег

И вуаля! Ваш значок теперь имеет название бренда, указанное внизу.

Вот пример того, как это выглядит:

Источник: Pinterest

Бренды будут платить вам за создание контента такого типа и распространение его среди вашей аудитории. Они также могут решить использовать булавку как часть своей рекламной кампании.

И да, многие бренды хотят работать с авторами.

Например, Gatorade использовала инструмент платного партнерства для сотрудничества с самыми популярными создателями фитнеса Pinterest.

Затем они использовали контент для своей рекламной кампании. Это привело к значительным результатам для Gatorade — кампания набрала более 14 миллионов просмотров.

Но как получить эти приятные партнерские отношения с брендами?

Для начала вам понадобится заинтересованная нишевая аудитория. Вам не нужна куча подписчиков, чтобы заключить сделку с брендом. Однако вам нужно знать, как продвигать свой бренд.

Присоединяйтесь к Фонду для авторов Pinterest

Фонд для авторов Pinterest предоставляет довольно много привилегий, если вы приняты.

Но что такое Pinterest Creator Fund ?

Это пятинедельная программа, в рамках которой создатели контента учатся создавать вдохновляющий контент для Pinterest, получают отраслевые знания от экспертов и получают потенциальную спонсорскую поддержку бренда.

И мы упоминали 25 000 долларов? Он предоставляется в виде денежного гранта, рекламных кредитов и стипендии на оборудование.

The Creator Fund — это «новая инициатива, направленная на развитие и успех недопредставленных авторов: цветных людей, людей с ограниченными возможностями и членов сообщества ЛГБТК+».

Источник: Pinterest

Каждый квартал Pinterest объявляет о новом цикле Фонда с тематической темой. Первый цикл 2022 года был посвящен моде и красоте. В будущих циклах будут темы о еде, образе жизни и благополучии.

Сейчас доступен только для недостаточно представленных авторов из США , но Pinterest выразил желание открыть Фонд для недостаточно представленных авторов в Бразилии и Великобритании в 2022 году.

Чтобы первыми узнать, когда откроется Фонд для авторов, вам нужно подписать подписаться на информационный бюллетень для создателей Pinterest.

Присоединяйтесь к программе Pinterest Creator Rewards

Вы не соответствуете требованиям для Creator Fund? Затем посмотрите, подходит ли вам программа Creator Rewards.

Creator Rewards — это программа, позволяющая авторам зарабатывать деньги, создавая оригинальные пины с идеями на основе подсказок Pinterest.

Согласно Pinterest, «в каждой подсказке будут указаны конкретные цели взаимодействия, такие как получение определенного количества сохранений, реакций или повторений вашей булавки с идеей. Когда вы достигнете целей взаимодействия, вы увидите вознаграждение на своем банковском счете в следующем месяце».

Pinterest все еще находится на этапе тестирования программы Creator Rewards, поэтому подать заявку может ограниченное число людей.

Чтобы иметь право на участие, вам необходимо иметь:

• Бизнес-аккаунт Pinterest
• Используйте приложение Pinterest на своем телефоне
• Быть в возрасте 18 лет и старше
• Быть законным резидентом и находиться в США или округе Колумбия
• Иметь не менее 250 подписчиков
• Создали не менее 3 пинов идей за последние 30 дней
• Иметь 150 сохранений опубликованных пинов за последние 30 дней
• Создать оригинальный контент

Вам нужно проверить приложение Pinterest на своем мобильном устройстве, чтобы увидеть кнопку «Начать» для подачи заявки.

Если вы не соответствуете требованиям, вы не увидите эту опцию.

Советы по заработку на Pinterest

Никогда не поздно начать работать над маркетинговой стратегией Pinterest. Как вы только что прочитали, существует множество способов получения дохода с помощью Pinterest, но все они в конечном итоге зависят от силы аудитории.

Привлеките глазные яблоки, и клики (и доход!) последуют. Вот как.

Следуйте рекомендациям Pinterest по творчеству

Pinterest — это визуальная платформа, поэтому вполне логично, что ваши креативные пины должны выделяться на Pinterest по высоким стандартам.

К счастью, у Pinterest есть целое руководство по лучшим творческим практикам. Он охватывает все, что вам нужно знать о том, как правильно форматировать пин-код и что может помочь ему привлечь внимание пиннера.

Удачная булавка делает три вещи:

• Визуально притягивает вас
• Рассказывает хорошую историю
• Побуждает людей узнавать больше

Но создать отличный контент недостаточно — вам также нужна стратегия, чтобы ваш значок был обнаружен нужными людьми. Вот тут и приходит на помощь Pinterest SEO .

Внедрение Pinterest SEO

Ключевые слова подобны вмешивающейся свахе, объединяющей контент и пользователей для любовной связи.

Использование правильных ключевых слов для описания вашего контента помогает людям находить ваши контакты — как с помощью прямого поиска, так и с помощью алгоритма рекомендаций Pinterest.

Вы можете включить свои ключевые слова в такие места, как:

• Описание PIN-кода
• Наложение текста
• Название платы
• Описание платы
• Описание профиля

Pinterest SEO звучит великолепно, но где найти ключевые слова, которые используют пиннеры?

Чтобы определить лучшие ключевые слова, начните с общего термина, относящегося к вашему бизнесу, и введите его в строку поиска Pinterest.

Допустим, вы ведете блог о путешествиях и хотите писать статьи о путешествиях по Мексике. Вы можете ввести «Путешествие по Мексике» в строку поиска Pinterest, и ниже вы увидите цветные плитки, которые предлагают связанные ключевые слова.

Вы также можете прокрутить вниз, чтобы найти результаты «Похожие поиски» для еще большего количества ключевых слов.

Нажмите на ключевые слова, чтобы увидеть еще больше предложений по нишам. Например, при выборе ключевого слова «Советы» отображались результаты поиска по запросу «Советы путешественникам в Мексику».

У этого ключевого слова есть еще более конкретные ключевые слова, которые могут быть не так сильно нацелены на других создателей, но по-прежнему актуальны для пиннеров.

Основываясь на этих результатах, вы можете начать создавать булавки, предлагающие советы о том, что взять с собой, советы о поездке в Мексику и советы о том, как поехать на курорты «все включено». И это только несколько идей.

Как только вы соберете полезные ключевые слова, заставьте их работать, но избегайте спама.

Совет от профессионала: Используйте ключевые слова в насыщенных разговорных предложениях, а не просто набивайте их как можно больше. Не забудьте добавить несколько хэштегов к своим описаниям!

Создайте медиа-кит

Если вы заинтересованы в сотрудничестве с платными партнерами или размещении спонсорских материалов на своих досках Pinterest, стоит подготовить медиа-кит влиятельного лица.

Медиа-кит — это документ, содержащий статистику о ваших подписчиках и вовлеченности.

Он дает ценную информацию о вашем бренде и о том, что он может дать партнерству с компанией. Он также может включать цены на конкретные рекламные возможности.

Используйте шаблон графического дизайна, чтобы сделать стильный PDF-файл доступным для загрузки, или разместите информацию прямо на своем основном веб-сайте или в блоге.

Как только вы получите это в свой набор инструментов, вы сможете быстро и легко начать разговор о возможностях партнерства.

Запланируйте свои пины

Добавляйте новые пины с течением времени, а не загружайте сразу целую кучу, это поможет вам охватить более широкий круг людей.

А такой инструмент планирования, как Hootsuite, может помочь вам подготовить булавки к развертыванию в нужном неторопливом темпе.

Встроить это видео Hootsuite

Пакетное планирование ваших пинов — лучший способ попасть в творческую зону с вашим контентом — кроме того, это избавит вас от необходимости заходить в Pinterest шесть раз в день.

Как и в случае со всеми платформами социальных сетей, вам нужно создавать отличный контент, чтобы добиться успеха. Публикация бесполезного контента ни к чему не приведет.

Поэтому убедитесь, что вы создаете контент, которым вы гордитесь, и предлагаете что-то вдохновляющее или полезное для вашей аудитории.

Хотите узнать больше о том, как запустить свой бизнес на странице Pinterest? Ознакомьтесь с нашим полезным руководством о том, как начать использовать Pinterest для бизнеса. Затем вы можете превратить эти булавки в прибыль.

Экономьте время, управляя своим присутствием в Pinterest, используя Hootsuite. С единой панели управления вы можете создавать, планировать и публиковать пины, создавать новые доски, пиновать сразу на нескольких досках и запускать все свои другие профили в социальных сетях. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального инструмента социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

9Способы монетизации вашей учетной записи Pinterest

Дом с бесчисленными рецептами печенья, смешными мемами и идеальными идеями подарков в последнюю минуту, безусловно, в Pinterest уже есть за что любить. Но что, если мы скажем вам, что на Pinterest можно зарабатывать?

Простая истина заключается в следующем: среди тренировок для пресса и мебельных лайфхаков IKEA у бизнеса есть огромная возможность использовать Pinterest для увеличения дохода. А учитывая, что 31% взрослых американцев используют Pinterest, это не та возможность, которую вы захотите оставить на столе.

Можно ли заработать на Pinterest?

Являетесь ли вы создателем контента, занимаетесь электронной коммерцией или пытаетесь привлечь трафик в свой блог, Pinterest может стать ключевым инструментом для монетизации.

Если ваши целевые клиенты зарегистрированы в Pinterest, они, скорее всего, готовы совершить покупку. Согласно демографическим данным Pinterest, 45% взрослых жителей США с семейным доходом более 100 тысяч долларов в год активно пользуются платформой. Кроме того, 83% пользователей Pinterest совершают покупки на основе того, что они видят на платформе.

Если вы не монетизируете через Pinterest, сейчас самое время начать. Чтобы помочь вам понять, как сделать Pinterest лучше для вашего бизнеса, ознакомьтесь с приведенными ниже советами.

Как заработать на Pinterest

1. Создайте трафик для своих продуктов электронной коммерции.

Подходит для: предприятий электронной коммерции.

Если вы продаете товары через Интернет, один из самых простых способов увеличить продажи — закрепить страницы товаров прямо в Pinterest. Создание контактов, которые напрямую связаны с вашим интернет-магазином, может генерировать значимый трафик в сочетании с ключевыми словами, которые ищут ваши идеальные клиенты.

Прежде чем вы начнете делиться своими продуктами на Pinterest, убедитесь, что вы включили Rich Pins, которые синхронизируют последнюю информацию с вашего веб-сайта с любыми булавками, созданными на вашем сайте. Пины с подробными сведениями о товарах могут извлекать самую актуальную информацию о ценах, ассортименте и описании продуктов с вашего веб-сайта, поэтому вам не нужно беспокоиться об обновлении существующих булавок вручную.

Расширенные пины бесплатны для использования и требуют лишь добавления небольшого количества кода на ваш веб-сайт. Новые веб-сайты, запрашивающие Rich Pins, обычно утверждаются в течение 24 часов.

2. Создайте контакты для партнерских отношений.

Подходит для: пользователей с прочными отношениями со своими аффилированными партнерами.

Партнерский маркетинг — популярная тактика среди маркетологов и предпринимателей, стремящихся получить пассивный доход. Как партнер, вы можете получать комиссию в любое время, когда кто-то совершает покупку по вашей уникальной ссылке на продукт или услугу.

Чтобы использовать Pinterest для своих партнерских маркетинговых усилий, рассмотрите возможность создания булавок, которые ссылаются непосредственно на ваши партнерские ссылки или на сообщения в блогах или видео на YouTube, которые содержат ваши партнерские ссылки. Если вы поделитесь своими партнерскими ссылками на Pinterest, их сможет найти любой, кто ищет этот конкретный продукт, и вы получите комиссию, если они совершат покупку.

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при использовании Pinterest для партнерских продаж:

• Сообщайте о наличии партнерских ссылок. В соответствии с рекомендациями FTC четко укажите, когда партнерские ссылки передаются в рамках контента.
• Делитесь только прямыми ссылками. Pinterest не рекомендует использовать средства сокращения ссылок или инструменты, которые маскируют конечный URL-адрес при публикации партнерских ссылок.
• Оптимизируйте свои контакты для ключевых слов, связанных с партнерскими продуктами. Прелесть Pinterest в том, что он работает как поисковая система. Когда ваш контент содержит ключевые слова, которые ищут пользователи, контент с большей вероятностью будет генерировать клики и взаимодействие, что может привести к увеличению продаж.

3. Направляйте трафик на свой блог.

Подходит для: маркетологов и блоггеров.

Независимо от того, полагаетесь ли вы на веб-трафик для получения дохода от рекламы или используете его как часть входящего маркетингового подхода, вы можете включить Pinterest в свою стратегию увеличения трафика для увеличения дохода. Ранжирование по ключевым словам в Google может быть сложной задачей, требующей много времени. Однако ранжирование по ключевым словам в Pinterest может быть более простым и может привести к значительному увеличению трафика.

По данным Pinterest, 85% пользователей обращаются к Pinterest, чтобы начать новый проект или узнать что-то новое. Если вы создаете полезный контент, который соответствует ключевым словам, которые ищет ваша потенциальная аудитория, вы потенциально можете получить часть этого поискового трафика через Pinterest.

Вот несколько советов, которые помогут увеличить ваш веб-трафик через Pinterest:

• Используйте Тренды Pinterest, чтобы узнать, какие ключевые слова популярны у пользователей Pinterest.
• Создавайте несколько пинов для каждой записи в блоге с оптимизированным заголовком, описанием и изображением, которые соответствуют ключевым словам, которые ищут пользователи.
• Сохраняйте свои контакты на досках с оптимизированными заголовками и описаниями, включающими ключевые слова, которые ищут пользователи.
• Создайте расширенные пины статьи на своем веб-сайте, чтобы включить в свои пины заголовок поста, описание и информацию об авторе.

4. Присоединяйтесь к Pinterest Creator Fund.

Подходит для: авторов, которые хотят развивать и монетизировать свой аккаунт Pinterest.

В 2021 году Pinterest запустил Фонд для авторов, чтобы помочь авторам развивать и монетизировать свой контент на платформе. Эти когорты открываются ежеквартально, и участники имеют доступ к уникальным партнерским отношениям с брендами, а также к инструментам и ресурсам от команды Pinterest, которые помогут им увеличить охват.

В этом году Pinterest объявила о расширении фонда программы для поддержки более широкого круга авторов.

Источник изображения

5. Делитесь булавками для покупок для своих продуктов.

Подходит для: интернет-магазинов и предприятий электронной коммерции.

Если вы продаете товары в Интернете, создание торговых значков для ваших товаров может стать эффективным способом увеличения продаж. По данным Pinterest, в 2021 году взаимодействие с товарными булавками увеличилось на 20%. Один из способов повысить конверсию из Pinterest — включить булавки продукта в своей учетной записи.

Значки продуктов позволяют онлайн-продавцам размещать свои продукты на Pinterest, чтобы покупатели могли совершать покупки, не покидая платформу. Чтобы настроить булавки для покупок, начните с подачи заявки на статус проверенного продавца в Pinterest.

Ниже вы можете увидеть пример значков для покупок от бренда по уходу за кожей Summer Fridays.

6. Создайте спонсорский контент.

Подходит для: создателей контента и лидеров мнений.

Pinterest может быть прибыльным пространством для влиятельного маркетинга. Создатели контента могут работать с брендами над созданием спонсируемого контента специально для Pinterest или могут договориться о более высокой цене за то, чтобы поделиться своим спонсируемым блогом и социальным контентом с других платформ со своей аудиторией Pinterest.

7. Управление учетными записями Pinterest для других компаний.

Подходит для: виртуальных помощников, менеджеров социальных сетей и административных специалистов.

Если у вас есть навыки для управления учетной записью Pinterest и ее расширения, подумайте о том, чтобы предоставить свои услуги другим компаниям. У многих занятых предпринимателей нет времени на управление собственными учетными записями Pinterest, несмотря на преимущества активной деятельности на платформе.

В этой роли вы могли бы разработать стратегию Pinterest для основных бизнес-целей вашего клиента (например, рост веб-трафика или увеличение количества конверсий значков для покупок), провести исследование ключевых слов, чтобы определить, что ищет их аудитория, а также создать и загрузить значки на их счет.

Продемонстрированный опыт в этой области помогает. Попробуйте создать портфолио с изложением результатов, которые вы получили от развития собственных или чужих учетных записей Pinterest, чтобы поделиться с потенциальными клиентами.

8. Используйте рекламу Pinterest, чтобы привлечь новых пользователей.

Подходит для: Людей, продающих цифровые и физические товары в Интернете.

Если у вас есть онлайн-бизнес, рассмотрите возможность размещения рекламы на Pinterest, чтобы ваши предложения были представлены потенциальным покупателям. Объявления Pinterest выглядят как обычные булавки, но их можно стратегически размещать там, где ваша аудитория с наибольшей вероятностью увидит их, в том числе в домашней ленте и в результатах поиска.

Чтобы начать показ рекламы в Pinterest, убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт. После создания бизнес-аккаунта зайдите в Ads Manager, чтобы создать кампанию и группу объявлений.

Наконец, у вас будет возможность создать новые пины или выбрать существующие пины, которые вы хотите продвигать. Вот как компания Daily Harvest использует платную рекламу в Pinterest для привлечения новых клиентов.

9. Продемонстрируйте свою продукцию с помощью видеоконтента.

This entry was posted in Семантическое ядро