Маскот: что это и когда он нужен бренду

Что такое маскот и какие компании его используют

Кролик Nesquik, конфетки M&M’s, Сберкот и Mr. Proper — это маскоты — графические персонажи, которые «очеловечивают» компанию и ее коммуникацию. Как правило, маскоты представляют собирательный образ аудитории компании.

Маскоты бывают не только у компаний: персонажи-талисманы есть у многих спортивных команд — хоккейных и баскетбольных, у Олимпийских игр, где для каждой Олимпиады разрабатывается собственный маскот. Очень редко маскота используют IT и digital-проекты.

В отдельных случаях компании используют маскота в логотипе, в котором упрощают его и унифицируют. По такому пути пошли в Michelin: там маскот стал 3D визуализацией персонажа из логотипа. Кстати, стать маскотом может как реальный человек или животное, так и полностью выдуманный персонаж: например, маскот Макдоналдса — клоун, а KFC — полковник Сандерс.

Когда компании нужен маскот

В 2018 году британская компания System1 Group провела исследование, которое показало, что реклама с маскотами приносит компаниям на 30% больше прибыли. Главная задача маскота — сделать коммуникацию компании с аудиторией более «человечной», транслировать эмоции от лица бренда. 

Маскотов любят использовать бренды, коммуникация которых направлена на привлечение внимание детей и их родителей. Например, кролик Квики из Nesquik предстает перед зрителями как энергичный, позитивный и смелый персонаж, который не любит сидеть на одном месте. Он олицетворяет качества бренда, которые невозможно описать в продукте. К тому же, в поведении кролика Квики можно найти сходство с детьми — он энергичен и всегда «за» любые приключения.

Разработать маскота и использовать в коммуникации с аудиторией может любая компания. Особенно хорошо маскот справляется с задачей привлечения молодой аудитории и повышения лояльности. Даже «серьезные» бренды могут использовать графического персонажа — его шутки и неформальная коммуникация не будут противоречить профилю компании.

Изначально под маркой Mr.Proper предлагалась продукция для профессиональной уборки. Чтобы сделать марку более массовой, компания придумала персонажа — лысого мужчину с серьгой в ухе, который напоминал джина — волшебного помощника, справляющегося с любой грязью. Персонаж сразу завоевал доверие у аудитории продукта — домохозяек, которые нуждаются в помощи с домашними делами.

Подытожим:

Маскот поможет компании:

• «очеловечить» коммуникацию;
• привлечь внимание детей и их родителей;
• сделать аудиторию более лояльной.

Как выбрать и разработать маскот

Разработка маскота может стать одним из этапов брендинга. Для того, чтобы персонаж нашел отклик у потребителей, нужно провести анализ аудитории: выделить ее боли, ценности, желания и ожидания от продукта.

На основе анализа аудитории будет разрабатываться маскот. Детям нравятся животные и персонажи, которых в реальности не существует — достаточно вспомнить популярные мультфильмы, — а взрослые хотят коммуницировать с персонажем, который максимально похож на реального человека.

Следующий этап разработки маскота — выписать все ассоциации с брендом. Сделать это можно в виде mind map или просто в документе. Затем — проанализировать конкурентов и выделить те ценности, которые транслирует их персонаж.

Это знание поможет решить: будет ли ваш маскот транслировать те же ценности или будет отстраиваться от конкурентов. Прописываются внешние и внутренние черты персонажа, характер коммуникации, каналы, в которых он будет контактировать с аудиторией.

Персонаж Michelin напоминает внешним видом йети — существо, которое живет в непроходимых лесах и горах. Это позволяет ассоциировать продукцию компании — автомобильные шины — с высоким качеством, позволяющим автомобилю передвигаться в самых суровых условиях.

Другой пример — маскот телевизионной игры «Что? Где? Когда?». Сова, в форме который выполнен и главный приз игры, — символ мудрости, уверенности в себе и решительности, она полностью передает характер интеллектуальной игры. Сову в качестве маскота любят использовать учебные заведения — школы и университеты.

После проведенного исследования о целевой аудитории, конкурентах, ассоциациях с брендом можно приступать к графической разработке маскота. «Связать» персонажа с конкретной компанией в голове потребителя помогут фирменные цвета. 

У Сберкота — маскота Сбера — есть небольшой, но заметный элемент одежды в фирменном зеленом цвете, который решает сразу три задачи: 1) узнаваемость бренда, 2) серьезность, несмотря на «мультяшность» персонажа, так как бабочка ассоциируется с официальностью, 3) отсылка к коту Леопольду, который призывал и детей, и взрослых «жить дружно».

Резюмируя

Маскот — персонаж компании, который помогает сделать коммуникацию как со взрослыми, так и с детьми простой и запоминающейся.

Создание маскота требует не только креативности, но и серьезной аналитической работы: анализ целевой аудитории, конкурентов и ассоциаций с брендом поможет выбрать правильного персонажа, который будет соответствовать позиционированию компании и ее продукции.

Использовать маскот можно как во всех каналах коммуникации, так и в отдельных — например, только в социальных сетях или email-рассылках. Выбор канала зависит от аудитории, которую с помощью маскота хочет привлечь бренд.

Фото: BORIMAT PRAOKAEW / Shutterstock

Кто такой Маскот, зачем он нужен бизнесу, какие критерии существуют при его создании?

Слово «Маскот» родом с юга Франции. В 19-м веке карточные шулеры так назвали вещь или животное, которое приносит их владельцу счастье.

Википедия: талисман или маскот (от фр. mascotte — «человек, животное или объект, приносящий удачу») — практически любой узнаваемый персонаж, антропоморфный и не очень, олицетворяющий собой некий коллектив: школу, спортивную команду, сообщество, воинское подразделение, мероприятие или бренд.

Удивительно, но сейчас мы взаимодействуем с маскотами постоянно. Используем их в переписках, в мессенджерах, выражая собственные эмоции. Тем самым участвуем в повышении статуса брендов, владеющих ими. Пример:

Спотти — Робот в виде шара с изображением маскота ВКонтакте — щенка Спотти

Создан по заказу социальной сети ВКонтакте при участии Роскосмоса.

Одно время был довольно популярным, кот — “Сберкот”

Мы узнаем персонажей быстрее, чем вспоминаем название бренда. К примеру, когда я слышу слово “Пингвин”, ассоциирую его с мороженым. У многих пингвин будет ассоциироваться с Linux.

Маскот компании Linux

Ассоциация — это сильнейший инструмент в маркетинге.

Есть персонажи, которых используют практически все компании мира, правда только раз в году.

Маскоты любого бизнеса в Новый год

Задачи, которые решает маскот, зачем он нужен.

1. Эмоциональная составляющая.
   
   Гораздо приятнее общаться с одушевленным персонажем, чем с абстрактным. Мимика рисованного персонажа разнообразна и более выражена, даже чем у реального человека.
2. Понятность.
   
   Как сделать производителя шин известным брендом? Компания Michelin и ее мистер Мишлен сделали компанию известной на весь мир.
   
   Компании с нужным, но (не привлекательным визуально) продуктом могут выделиться и сделать свою продукцию более понятной для потребителя.
3. Вовлечение.
   
   Маскот, по сути это игрушка. Геймификация с участием симпатичного персонажа, разработка игры, где в главной роли маскот и даже серия комиксов, в разы улучшит лояльность аудитории к бренду.

Где использовать маскота?

Тут все зависит от бюджета компании.

Брендовых персонажей использую для создания анимированных фильмов и видеороликов. Популярным становится разработка онлайн-игры с маскотом в главной роли. Например, IKEA запускал браузерную онлайн-игру про легендарную плюшевую акулу Блохэй. Нужно помочь хищнице проплыть по квартире и не задеть предметы мебели.

Маскоты живут на упаковках товаров, на баннерах и буклетах. Их используют в визуальном оформлении сайтов и лендингов.

Маскоты отлично себя чувствуют в социальных сетях и мессенджерах. У некоторых из них есть свои странички и даже армии фанатов. Например, Кайрос — это кот-символ RTB системы управления ставками таргетированной рекламы во “ВКонтакте”.

Каким должен быть маскот?

По сути, ограничений не существует.

Маскотом может стать, живой зверь или выдуманный персонаж. Это может быть какой-то предмет и даже овощ. Маскотом может стать человек (Леня Голубков из «МММ»).

Это может быть друг-добряк, а может злодей, раздающий плохие советы.

Существуют маскоты – герои, маскоты – милые неудачники.

Выбор персонажа для своего бизнеса, это целый процесс. Зачастую для создания маскота работает целая команда специалистов.

Главное условие. Маскот должен отражать идею, ассоциироваться с товаром или идеей вашего бизнеса.

Грамотно созданный маскот увеличивает лояльность аудитории. В дальнейшем он не просто помогает в продажах, он полноценно продает.

Определение и значение талисмана — Merriam-Webster

талисман

ˈma-ˌskät 

 также -skət

: человек, животное или предмет, принятый группой в качестве символической фигуры специально для того, чтобы принести им удачу

талисманом команды был горный лев

Синонимы

• амулет
• брелок
• Фетиш
• фетиш
• моджо
• периап
• филактерия
• талисман

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе

Примеры предложений

У команды был горный лев в качестве их талисман .

она носит талисман из черного дерева и серебра на цепочке на шее

Недавние примеры в Интернете

Первоначально ведущий автор исследования, доктор Кристиан Дьюи из штата Орегон, чьи 9Талисман 0037 , кстати, бобр — задался целью отслеживать сезонные изменения гидрологии.

People Staff, Peoplemag , 10 ноября 2022 г.

Чрезвычайно популярный Phanatic не смог устроить представление на Хэллоуин — вместо этого талисман будет действовать, когда календарь перейдет на ноябрь.

Крег Стивенсон | [email protected], al , 1 ноября 2022 г.

Когда-то мучитель города, Человек-мотылек стал его талисман .

Эмма Платофф, BostonGlobe.com , 3 ноября 2022 г.

Четыре года назад Microsoft посвятила светящийся портрет Кей Си Лемсон, чтобы должным образом отметить ее вклад в качестве создателя своего неофициального, но любимого талисмана Ninja Cat .

Кристиан Хетцнер, Fortune , 18 октября 2022 г.

Откуда взялось название «Тоттенхэм» и почему их талисман петушок?

Младший Рэдклифф, Journal Sentinel , 5 октября 2022 г.

Рекорд болванчика ранее принадлежал компании Applied Underwriters, которая в 2016 году создала 15-футовую копию своего талисмана сенбернара .

Зои Соттиле, CNN , 1 октября 2022 г.

Их официальный талисман , козел Шенкин, принял участие в разбирательстве.

Элис Тейлор, 9 лет0037 Vogue , 16 сентября 2022 г.

В понедельник школа объявила, что ее живой кукарекающий петух талисман получит новое имя в будущем.

Из отчетов Usa Today Network And Wire, USA TODAY , 18 августа 2022 г.

Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «талисман». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Этимология

Французский талисман , от окситанского mascoto , от masco ведьма, от средневековой латыни маска

Первое известное использование

1881, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование талисмана было
в 1881 году

Посмотреть другие слова того же года

Словарные статьи Рядом с

mascot

маскон

талисман

Маскуш

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись
«Талисман.

» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/mascot. По состоянию на 7 декабря 2022 г.

Ссылка на копию

Детское определение

талисман

существительное

талисман

ˈmas-ˌkät

 также -kət

: человек, животное или объект, который должен приносить удачу

Больше от Merriam-Webster о талисмане

Динамики

Britannica.com: статья в энциклопедии о талисмане

Последнее обновление:
24 ноя 2022
— Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

слезливый

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Слова, названные в честь людей

• Тёзка купальника Жюль Леотар какую профессию имел?

• Хирург
  Акробат
• Пожарный
  Судить

Вы знаете, как это выглядит… но как это называется?

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Ежедневное задание для любителей кроссвордов.

ПРИМИТЕ ТЕСТ

Идеи талисмана – Какой талисман вам подходит

Придумать талисман для школы, спортивной команды или организации может быть непросто. Особенно, если ваш бренд еще не связан с персонажем, персоной или животным. С таким количеством вариантов на выбор этот процесс может быть ошеломляющим. Вот почему мы создали список некоторых популярных идей талисмана, чтобы помочь вам сузить область поиска. Мы также включили связанные характеристики каждой идеи, чтобы вы могли лучше всего выбрать талисман, который представляет ваш бренд .

Если вы покидаете этот блог с разными идеями, рассмотрите возможность создания опроса. Опрос, в котором голосуют ваши клиенты, студенты или сотрудники, может стать отличным способом привлечь сообщество к созданию вашего талисмана. Это может даже помочь вам получить некоторый финансовый интерес, если вы начнете кампанию по сбору средств!

1. Выберите ценности, которые вы хотите, чтобы ваша компания олицетворяла

Для начала мы рекомендуем задать себе несколько ключевых вопросов:

• «Что привлекает людей в нашу организацию?»
• «Какие личности и отношения важны для нашей организации?»
• «Какими тремя словами клиенты описывают нас?»
• «Какие проблемы мы решаем?»
• «Что мы делаем лучше всех?»

По сути, вы спрашиваете себя, в чем лично состоит ваш бренд и что делает вашу организацию ценной . Может быть, ваша продукция высшего качества, может быть, ваши клиенты очень довольны вашим обслуживанием клиентов, может быть, ваши выпускники готовы покорять мир. Все это качества, которые талисман может передавать своим присутствием и действиями в вашем сообществе.

2. Сопоставьте свои ценности с животным или персонажем

Допустим, у вас есть футбольная команда, которая ведет жесткую конкуренцию, вы можете обнаружить, что тяготеете к тигру, воину или талисману росомахи. Если вы учитесь в школе, которая готовит учащихся к поступлению в колледж, вам может понадобиться что-то мужественное, например, рыцарь или пионер. Если ваша организация работает с маленькими детьми, лучше всего подойдет что-то милое, например, плюшевый мишка или белка. Идея талисмана, которую вы выберете, должна отражать ценности, которые вы хотите, чтобы ваша организация отражала. В конце концов, талисман — это маркетинговый инструмент. Он используется не только для демонстрации вашего бренда, но и для взаимодействия с вашими клиентами и сотрудниками.

Одна вещь, которую мы начинаем часто видеть, это использование известных образцов для подражания в качестве талисманов. Мы видели талисманы, созданные для воспроизведения легендарных игроков MLB, известных пилотов и даже собак-рекордсменов. Если в вашем сообществе есть что-то или кто-то, кто может стать большим персонажем, рассмотрите возможность использования их в качестве талисмана. В конце концов, если у вас есть благословение и права на использование чьего-то изображения, обе стороны могут получить выгоду от перекрестного продвижения.

Если вам нужна помощь в сопоставлении значений и характеристик талисманов, список идей приведен ниже:

Не ошибитесь, даже если вы выберете идею, которая уже использовалась несколько раз, этот талисман все равно будет для вас уникальным. Там могут быть сотни талисманов льва, воина, бульдога, рыцаря и орла, но будет только один талисман, на котором будет логотип, цвета и одежда вашего бренда.

3. вовлеките в процесс свою школу или организацию

Вам пришла в голову серия идей, и вы не можете выбрать только одну? Почему бы не позволить вашему сообществу решить! Как мы уже упоминали ранее, если ваши сотрудники, студенты или клиенты проголосуют за идею талисмана, это отличный способ найти талисман, который будет им близок. Предоставление им права голоса в отношении талисмана позволяет им лучше понять историю этого талисмана. Отправка электронного письма с простым опросом или предоставление людям возможности комментировать свои собственные идеи — отличный способ сдвинуть дело с мертвой точки.

Идея талисмана, созданная и одобренная сообществом, с большей вероятностью получит финансирование. Сбор средств является популярным методом для школ, желающих купить талисман, и идея, за которую проголосовало сообщество, скорее всего, получит большую поддержку. Подумайте о том, чтобы превратить сбор средств в конкурс. В этом конкурсе люди голосуют за свою любимую идею талисмана в форме онлайн-пожертвования. По сути, вы создаете войну торгов. Вы можете оставить сумму пожертвования открытой или ввести ограничение, чтобы ни одно пожертвование не было слишком большим.

4. Найдите примеры похожих талисманов

Допустим, у вас есть идея. Начните развивать эту идею, исследуя примеры похожих талисманов. Изучение примеров позволяет увидеть различные варианты дизайна для каждого отдельного типа персонажа. Это может дать вам лучшее представление о том, как должен выглядеть ваш талисман. Вы сможете увидеть разные типы рук, меха, хвостов и многие другие особенности дизайна талисмана, которые вы, возможно, раньше не рассматривали.

Лучшее место для поиска примеров – наша галерея. Свободно просматривайте или используйте нашу функцию поиска, если вы имеете в виду конкретное животное или персонаж. При просмотре примеров обратите внимание на внешний вид и функции, которые вам нравятся и не нравятся. Возможность представить эту информацию дизайнеру талисмана будет большим подспорьем в поиске дизайна, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям и ожиданиям.

Вы даже можете сделать еще один шаг вперед и провести конкурс рисунков для своей школы или организации. Подумайте о том, чтобы члены вашей организации представили свои собственные идеи о том, как они хотят, чтобы талисман выглядел. Это отличный способ для вашего талисмана получить индивидуальный подход от членов вашей организации.

Below are some examples of popular mascot ideas:

Animals:

Previous

Next

Humans:

Previous

Next

Objects & Brands:

Предыдущий

Следующий

5. Запросить эскиз эскиз вашего талисмана. Профессиональный эскиз начинает собирать все ваши идеи воедино и начинать путь к покупке талисмана. Эскиз обычно также сопровождается цитатой для талисмана, что может дать вам лучшее представление о стоимости талисмана.

Если у вас есть несколько идей или вы хотите, чтобы мы помогли вам разработать идею, заполните нашу форму ниже. Мы предоставляем услуги по дизайну талисмана, изготовлению, ремонту, чистке и даже аксессуарам для талисмана, и мы делаем это уже более 45 лет!

Нужен талисман?

Читать

Другие блоги

4 причины, по которым вам нужен индивидуальный талисман

В этом блоге рассказывается о преимуществах заказа индивидуального талисмана по сравнению с талисманом массового производства. Мы также исследуем чудеса, которые индивидуальный талисман может сделать для репутации вашего бренда и ваших клиентов.

Подробнее

Почему талисманы колледжей улучшают опыт

Когда выпускники вспоминают свои университетские талисманы, они, скорее всего, скажут: «Мы были…», а не «Наш талисман был…».

This entry was posted in Семантическое ядро