Текстово–графические объявления

Поделиться термином «»

Избранное

Текстово-графические объявления (ТГО) — рекламные объявления, которые можно запустить в системе Яндекс Директ. С помощью ТГО можно рекламировать широкий круг товаров: от одежды до садовой техники. Такие объявления отображаются в поиске Яндекса и на страницах РСЯ и выглядят как текст и изображение к нему.

ТГО отображаются на всех устройствах: на компьютерах, планшетах и смартфонах.

В чем плюсы текстово-графических объявлений

ТГО — один из самых популярных видов рекламных объявлений, потому что у него множество преимуществ:

• ТГО удобно создавать и запускать. А также оптимизировать: в любой момент можно изменить изображение, переписать текст, добавить новое видео или адаптировать объявление под мобильные устройства;

• ТГО универсальны для рекламы разных товаров и услуг и позволяют настроить рекламу на разные целевые аудитории;

• ТГО дают рекламе широкий охват, поскольку отображаются на поиске Яндекса и в РСЯ. Аудитория этих сервисов — десятки миллионов пользователей;

• ТГО можно массово редактировать. Если вам нужно изменить элемент объявления сразу для нескольких групп, это можно быстро сделать.

Какие бывают текстово—графические объявления

Когда вы создаете текстово-графическое объявление, можно выбрать, в каком формате показывать его аудитории.

• Текстовое объявление. В таком случае у него будут заголовок, текст объявления, ссылка на рекламируемый сайт и расширения. Такой формат отображается в поисковой выдаче Яндекса и на страницах РСЯ.

• ТГО с изображением. В таких объявлениях кроме текста есть изображение, а показываются они в РСЯ. Формат с изображением позволяет привлечь внимание пользователей и повысить их интерес.

• ТГО с видеодополнением. Здесь ТГО, по сути, превращаются в короткие видеоролики. Можно автоматически генерировать видеоролик, а можно заменить его на свой — с новым фоном и аудио. Текст, изображение и ссылка объявления будут использованы при создании видеодополнения. ТГО с видеодополнением отображаются только на страницах РСЯ.

• ТГО с приоритетным размещением на мобильных устройствах. Это объявления, адаптированные под телефоны. Объявление выглядит лаконично, что очень удобно при чтении с небольшого экрана.

Основные элементы текстово-графического объявления

Качественное заполнение информации в текстово-графическом объявлении помогает не только привлекать заинтересованную аудиторию, но и использовать эффективно рекламный бюджет, выкупая больший объем трафика по более низкой цене. Основные элементы объявления:

По возможности всегда добавляйте к быстрым ссылкам описания — тогда ваше объявление сможет показываться в эксклюзивном размещении.

На примере объявление, содержащее все основные элементы:

Также в настройках объявления можно добавить изображение, видео, включить карусель изображений, указать цены и разместить промоакцию.

Объявление может показываться в расширенном (с расширениями) или минималистичном (с малым числом расширений) формате. Наиболее полный вид имеют объявления в начале выдачи. Тут стоит подчеркнуть, что как раз объявление в расширенном формате может иметь до восьми быстрых ссылок — это зависит от трафарета, а не от того, сколько быстрых ссылок вы добавили.

Условия показа текстово-графических объявлений

Рассмотрим условия показа ТГО на поиске и в сетях.

• Поиск. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат заданные вами ключевые фразы. Можно не подбирать ключевые фразы, а использовать автотаргетинг — тогда система будет показывать ваше объявление на основании самостоятельно подобранных запросов. Она их подберет, ориентируясь на текст объявления и рекламируемую страницу сайта.

• Сети. В сетях также возможен показ объявлений по запросам, содержащим заданные вами ключевые фразы.

Также показ объявлений возможен с помощью ретаргетинга и подбора аудиторий. То есть объявления будут показаны только тем, кто посетил сайт, добавил в корзину, совершил определенные действия.

Кроме того, объявления можно нацелить по привычкам и интересам пользователей и показывать их тем, кто ищет товары и услуги в данный момент или искал в последние дни. Данные инструменты можно использовать как самостоятельно, так и комбинируя с ключевыми фразами.

Как создать текстово—графическое объявление

Создать объявление можно несколькими способами: через интерфейс рекламной кампании в Директе и с помощью Директ Коммандера.

Создаем ТГО через интерфейс

1. Создаем новую рекламную кампанию «Текстово-графические объявления». В ней создаем группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании) и нажимаем кнопку «Добавить объявление». Заполняем ссылку и текст объявления:

2. Если требуется, добавляем изображение, свое видео (так как автоматическое будет создано при добавлении изображения), карусель:

3. Указываем виртуальную визитку, уточнения и быстрые ссылки:

Основные элементы нужно заполнить обязательно, другие — по необходимости.

Создаем ТГО через Яндекс Коммандер

1. Аналогично интерфейсу Яндекс Директа, создаем новую рекламную кампанию типа «Текстово-графические объявления» и в ней группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании). Нажимаем кнопку «Добавить» на уровне объявлений в интерфейсе Коммандера и выбираем тип объявления. Заполняем ссылку и текст объявления (обязательные поля для заполнения в Коммандере отмечены красным значком):

2. Заполняем визитку и другие поля, нужные для объявления.

3. Сохраняем объявление и отправляем его на сервер.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Текстово — графические объявления РСЯ

Как охватить наибольшее количество пользователей в сети, входящих в вашу целевую аудиторию? Использовать возможности РСЯ – рекламной сети Яндекса. Среди площадок, которые показывают объявления РСЯ, находятся крупнейшие порталы и социальные сети, а рекламу могут увидеть пользователи сайтов, мобильных приложений, а также специальных приложений SmartTV и видео.

При создании контекстной рекламы основная задача – создать объявление, отвечающее на конкретный запрос.  А в РСЯ главное – привлечь внимание пользователя. При креативном подходе и правильно выбранной картинке, текстово-графические объявления «цепляют»  и раскрывают суть рекламного предложения.

В этом формате объявления содержат:

• Заголовки
• Ссылки
• Текст
• Изображение или видео
• Визитку (опционально)
• Быстрые ссылки (опционально)

О настройке РСЯ в целом говорили в статье Настройка РСЯ пошагово

Изображения

Для каждого объявления РСЯ (один ключевик) подготавливается одно изображение в двух вариантах: стандартном и широкоформатном. Это гарантирует корректный показ  объявления на разных площадках и устройствах.

Технические требования к изображению:

• Для стандартных: не менее 450 пикселей по каждой стороне
• Для широкоформатных: от 1080×607 пикселей до 5000×2812 пикселей
• Высокое качество
• «Вес» изображения не должен превышать 10 мегабайт
• Доступные графические форматы: GIF, JPG, PNG.

Требования к креативу:

• Он должен иметь четкую видимую рамку и непрозрачный фон.
• Соответствовать теме объявления.
• Логотип, текст и водяные знаки на изображении не должны занимать более 20%.

Некоторые сайты могут деформировать креативы, уменьшать их или обрезать по краям. Яндекс предоставляет сервис смарт-центров. При редактировании объявления можно увидеть, как будут выглядеть изображения на разных платформах и с помощью смарт-центра изменить обрезку.

Заголовок объявления РСЯ

Заголовки могут быть нескольких типов. Первый тип: цель. Он продает, как говорится, «прямым текстом». Как и в контекстной рекламе. Например: «как правильно настроить Директ», «Ремонт квартир». Второй тип заголовка: тизер. В таком заголовке сочетаются «боль» клиента и ее решение. К примеру, «Устали от ремонта? Мы дадим вам отдохнуть».

Какой заголовок сработает лучше, вы узнаете только после тестирования рекламы.

Текст объявления РСЯ

Чтобы понять, как лучше написать текст для объявления, подумайте о том, где это объявление будет показано. Это не контекстная реклама, где пользователь ищет ответ на свой вопрос. Эта реклама будет показываться на сайтах в фоновом режиме, и задача вашего текста – привлечь внимание, удержать его, заинтересовать пользователя в своем товаре или услуге. Как и в случае заголовков, текст креатива может быть направлен как на прямые продажи, так и на подогрев интереса к продукту. Смешанная стратегия предполагает интригующий заголовок, за который «зацепится» взгляд пользователя и целевой текст, который будет продавать.

Пример, как выглядит итоговое объявление, размещённое на стороннем сайте:

В рекламном кабинете в разделе Мои кампании выбираем  Текстово-графические объявления.

Заполняем поле Название.

В Расписании показов задаете даты начала запуска компании и дату окончания, если вы настраиваете рекламу акции, ограниченной во времени.

На первом этапе мы не рекомендуем задавать временной таргетинг по дням и часам. Лучше это сделать после тестового периода, когда у вас будут результаты статистики.

Определяем географию показа объявлений РСЯ. Это может быть регион, области, города. Опция Расширенный географический таргетинг будет показывать объявления пользователю не по месту нахождения его локации, а с учетом постоянного местоположения.

Выбираем стратегию показов Только в сетях.

Для РСЯ минус-слова не имеют большого значения, так как нам необходим как можно более широкий охват. Оставьте только явные минус-слова, которые отсеют нерелевантные сайты.

Добавьте виртуальную визитку в объявление, где будет указана контактная информация.

Впишите номер счетчика Яндекс. Метрики, код которого прописан на сайте.

В специальных настройках можно отключить площадки для показа объявлений РСЯ. Это могут быть сайты с хорошим трафиком, но низкой конверсией. Для этого впишите домены или названия сетей.

После создания кампании  переходим к группам объявлений.

Начинаем со списка высоко- и среднечастотных ключевиков, которые относятся к тематике вашего объявления. Соберите их, используя Yandex Wordrstat.

Придумайте название группе объявлений и выберите тип Текстово-графические объявления.

Дальше прописываем заголовок для объявления РСЯ. Поле со вторым заголовком оставляем пустым, он не отображается для рекламы в сетях. Вставьте приготовленный текст объявления, ссылку на сайт, пропишите быстрые ссылки.

Выбираем Изображения — Добавить.  Вставляем подготовленное изображение. После этого появится значок Форматы. Здесь можно посмотреть, как креатив будет выглядеть на разных площадках.

Первое объявление РСЯ создано. Осталось подготовить другие креативы, настроить ставки и начать тестирование.

Также смотрите полезное видео:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Операторы Директ 

Цена клика Яндекс Директ 

Площадки РСЯ 

Райан Рейнольдс читает сгенерированный ИИ сценарий в новой рекламе Mint Mobile

Статья из

Краткое описание погружения

Опубликовано 11 января 2023 г.

Питер Адамс

Старший репортер

Получено с Mint Mobile 11 января 2023 г.

Dive Brief:

• Новая реклама от Mint Mobile Райана Рейнольдса была частично написана с использованием модели диалогового искусственного интеллекта (ИИ) ChatGPT, согласно подробностям, отправленным по электронной почте в Marketing Dive.
• В этом ролике актер «Дэдпула» объясняет, что отправил запрос в ChatGPT с просьбой создать копию, содержащую шутку, ругательство и напоминание о том, что праздничная акция Mint Mobile продолжается. Затем он читает результат, описывая его как «жуткий» и «слегка ужасающий».
• Использование интерфейса ИИ для рекламы — это последний пример того, как Рейнольдс использует культурные тенденции для продвижения своих брендов, но ChatGPT внимательно изучается в более широком смысле из-за его потенциала для автоматизации более творческой работы.

Dive Insight:

Mint Mobile утверждает, что их новая реклама является первой, использующей ChatGPT, инструмент для генерации языка от компании OpenAI, таким образом. Помимо этого, в рекламе не так много: Рейнольдс просто объясняет концепцию, а затем зачитывает окончательный результат, созданный искусственным интеллектом, который достаточно близок к реальному, чтобы заставить актера (по крайней мере, для камеры) выйти из себя.

Обмен сообщениями посвящен праздничной рекламной акции Mint Mobile, предлагающей шесть месяцев беспроводной связи по цене трех, которая была продлена до нового года в качестве отличия от конкурентов, которые заканчивают свои окна сделок со сменой календаря. Mint Mobile позиционирует себя как «вечный конкурент отрасли» и бюджетный вариант для потребителей.

Теперь Рейнольдс, ставший звездой на арене маркетинга, заработал себе репутацию, быстро подключившись к обсуждениям в социальных сетях и появляясь в ироничных рекламных роликах своих собственных брендов, включая Mint Mobile и Aviation Gin. Его агентство «Maximum Effort» постоянно поднимало шумиху в период, когда традиционные творческие магазины сталкивались с трудностями. Два года назад его приобрела рекламно-технологическая компания MNTN.

В то время как рекламный ролик Mint Mobile по своей природе немного низкорослый, ChatGPT воспринимается всерьез как потенциальный маркетинговый инструмент. Дискуссии вокруг ИИ с годами то усиливались, то угасали, а технология часто не могла убедить человека. Но ChatGPT, запущенный в ноябре, впечатлил многих отраслевых наблюдателей своей способностью быстро создавать четкие и связные копии на основе запросов, отправленных пользователями. Semafor недавно сообщил, что Microsoft обдумывает инвестиции в OpenAI на сумму 10 миллиардов долларов, что свидетельствует о серьезной популярности этого программного обеспечения на раннем этапе.

Больше маркетологов могли бы экспериментировать с ChatGPT или аналогичными решениями в этом году в целях экономии и повышения эффективности или просто для привлечения потребителей, увлеченных технологиями будущего. По данным Gartner, ожидается, что этичное применение ИИ станет одним из главных пунктов повестки дня директоров по маркетингу в 2023 году. Исследователь прогнозирует, что к 2025 году опытные маркетологи смогут переложить 75% операций на более стратегические виды деятельности, поскольку ИИ оптимизирует творческие процессы и снижает трения.

• Microsoft делает ставку на ChatGPT на 10 миллиардов долларов

  Семафор

Рубрика:

Стратегия бренда,

Творческий,

Видео

Барабан | Райан Рейнольдс задействует ChatGPT на базе искусственного интеллекта в «слегка ужасающей» рекламе New Mint Mobile

Вы знаете, это серьезно, когда наши восходящие повелители, основанные на алгоритмах, учатся рассказывать шутки голосом крупного голливудского актера.

Райан Рейнольдс выглядит одновременно впечатленным и встревоженным после прочтения сценария, сгенерированного ChatGPT. / Mint Mobile

Мобильная сеть Mint Mobile выпустила новую рекламу, в которой совладелец бренда Райан Рейнольдс читает сценарий, составленный ChatGPT, генеративным инструментом искусственного интеллекта, который наделал много шума в мире рекламы. Результаты, по словам самого Рейнольдса, «слегка пугающие, но убедительные».

ChatGPT, программа, которая использует обработку естественного языка (NLP) для создания текстового диалога, имитирующего человеческий разговор, в последние недели попала в заголовки газет.

Реклама

Он позиционируется как инструмент, который может революционизировать (или, по крайней мере, дополнить) широкий спектр диалоговых и текстовых задач, включая создание маркетинговых текстов, перевод с одного языка на другой, ответы на вопросы по обслуживанию клиентов и даже участие в терапии.

Запущенная в конце ноября OpenAI, многие маркетологи уже восторженно рассказывают о том, как новая технология может изменить их область и облегчить их работу. У других есть опасения, что это может лишить их отрасли творческой искры.

Реклама

Как объясняет Рейнольдс в новой рекламе Mint Mobile, которая была размещена сегодня утром в официальных аккаунтах бренда в Twitter, Instagram, Snap и Facebook, он поручил программе: «Написать рекламу Mint Mobile голосом Райана Рейнольдса. Используйте шутку, ругательство и дайте людям понять, что праздничная акция Mint все еще продолжается, даже после того, как крупные компании беспроводной связи прекратили свою».

Сценарий, созданный программой на основе ИИ, определенно стоит послушать.

Вы знали, что это был лишь вопрос времени, пока мы не сделаем это (то есть расширим экономию @MintMobile с помощью @OpenAI). pic.twitter.com/uf2jblpG2j

— Райан Рейнольдс (@VancityReynolds) 10 января 2023 г.

Несмотря на то, что экономика в целом испытывает трудности, а некоторые технологические компании сокращают рабочие места, зарождающаяся индустрия генеративного ИИ процветает. В отчете Acumen Research and Consulting, опубликованном в прошлом месяце, прогнозируется, что к 2030 году рыночная стоимость технологии достигнет примерно 110,8 млрд долларов9.0003

«ChatGPT показывает, как далеко мы продвинулись в области ИИ за такой короткий период времени», — говорит Арон Норт, директор по маркетингу Mint Mobile.

This entry was posted in Семантическое ядро