Форматы интернет-рекламы — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет

Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: [email protected].

• Трафик
• Установки приложения
• Вовлечение в приложение
• Действия в социальных сетях
• Привлечение в социальные игры
• Продажи продуктов из каталога
• Посещение точек продаж

• Охват
• Охват в премиальной сети
• Просмотр видео
• Аудиореклама
• Специальные возможности
• Продукты VK
• Indoor реклама
• Наружная реклама

Цель: Трафик

• Баннер (тип: изображение)
• Баннер (тип: HTML5)
• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Горизонтальное видео (тип: видео)
• Полноэкранное видео (тип: видео)
• Тизер (тип: изображение)
• Динамические рекламные объявления:
  • динамическая карусель
  • динамический баннер

Цель: Установки приложения

• Playable Ads — Видео с демоверсией (тип: видео + HTML5)
• Горизонтальное видео (тип: видео)
• Вертикальное видео (тип: видео)
• Карусель (тип: карусель)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Вовлечение в приложение

• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Действия в социальных сетях

• Пост в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» (тип: видео)
• Пост в соцсети (тип: пост)

Цель: Привлечение в социальные игры

• Баннер (тип: изображение)
• Баннер в витрине игр (тип: видео)

Цель: Продажи продуктов из каталога

• Баннер (тип: изображение)
• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Посещение точек продаж

• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Горизонтальное видео (тип: видео)

Цель: Охват

• Баннер (тип: изображение)
• Баннер (тип: видео)
• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Горизонтальное видео (тип: видео)
• Полноэкранное видео (тип: видео)
• Преролл (тип: видео)
• Супервидео (тип: видео)
• Тизер (тип: изображение)

Цель: Охват в премиальной сети

• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Просмотр видео

• Преролл (тип: видео)
• Bumper Ads видео (тип: видео)
• Rewarded видео (тип: видео)

Цель: Аудиореклама

• Аудиореклама (тип: аудио)

Цель: Специальные возможности

• Bumper Ads видео в сети Nativeroll (тип: видео)
• Out-stream видео в сети Nativeroll (тип: видео)
• Финансовые кнопки на «Юле» (тип: баннер)
• Мультиформат на «Юле» (тип: изображение)
• Видеореклама в спортивных турнирах (тип: видео)

Цель: Продукты VK

• Shoppable Ads

Цель: Indoor реклама

• Digital Indoor Advertising

Цель: Наружная реклама

• Цифровая наружная реклама (DOOH)

Вам помогла эта статья?

Форматы рекламы

Баннерная реклама до сих пор остается актуальным и действенным рекламным инструментом и необходима при решении следующих задач:

• повышение узнаваемости бренда или торговой марки
• поиск нужной аудитории с помощью аудиторной закупки
• возврат пользователя на сайт, если он не завершил целевое действие на сайте
• поиск похожего на нашего покупателя пользователя

Современные технологии позволяют преодолевать избыточный рекламный шум за счет достижения максимально точного попадания: показ рекламного сообщения пользователю, который потенциально в нем заинтересован.

Есть несколько способов, как преодолеть рекламную «слепоту»:

• изменение размеров баннеров – большие форматы (билборды) позволяют представить бренд или товар в максимально заметном и читаемом формате
• интеграция баннерных форматов в контент сайта для достижения максимально нативного (естественного) представления, для попадания в зону максимального внимания пользователя в процессе изучения контента сайта

Современные технологии развития интернета и интернет-рекламы влияют и на развитие форматов медийной рекламы.

Баннеры

• становятся персонализированными
• представляют собой интерактивные формы заявок
• выполняют функции калькулятора
• включают видео или игры
• становятся нативными

Примеры интересных форматов баннеров

• баннер как пост в социальной сети с интерактивными подсказками

• баннер как страница AppStore / GooglePlay

• баннер с геолокационными настройками – определяется местоположение пользователя и показываются ближайшие магазины

• современные технологии позволяют считывать визуальный контент площадок и интегрировать в них рекламу. На приведенном ниже примере система так точно определила положение модели, что в режиме онлайн интерактивный баннер «нанес» макияж девушке. Реклама помады

ПРЕИМУЩЕСТВА баннерной рекламы

• баннер становится не только картинкой. Баннерная реклама – место интерактивной коммуникации бренда и пользователя.
• современные методы аудиторной закупки работают в основном с баннерной рекламой.
• крупные и яркие образы сильнее запоминаются пользователями. Видео и баннерная реклама – сильнее всего влияет на рост узнаваемости бренда.

Узнать больше о вариантах размещения, а также уточнить стоимость медийной рекламы вы можете, заполнив заявку на сайте или позвонив нам!

Достижения

Группа компаний «Мир рекламы» занимеет 13 место в топе агентств контекстной рекламы Рейтинга Рунета 2018.

Digital Agency «Мир рекламы» занимает 10 место в топе сертифицированных агентств Яндекс. Директ Рейтинга Рунета 2018.

Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону — звоните +7(495)228-06-30

Руководство по типам и форматам интернет-рекламы

Онлайн-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Начинающих маркетологов может сбить с толку понимание объема и разнообразия доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в Интернете. Наслаждаться!

• Поисковая реклама Google
• Объявления с оплатой за клик
• Объявления Bing
• Реклама в Facebook
• Реклама в Твиттере
• Реклама на Тамблере
• Баннерная реклама
• Медийные объявления Google
• Ретаргетинговая реклама
• Объявления Reddit
• Мобильная реклама
• Внутриигровая реклама
• Реклама в приложении
• Объявления по электронной почте
• Объявления Gmail
• Видеообъявления
• Реклама на YouTube
• Объявления Pinterest
• Реклама в Instagram
• Телереклама
• Объявления в газетах
• Реклама на радио
• Городская реклама

Поисковая реклама Google

Поисковая реклама Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google. Эти объявления представляют собой контекстную рекламу или рекламу с оплатой за клик, в которой рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google с оплатой за клик управляются через рекламную платформу Google Ads, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и многое другое. Чтобы узнать больше о том, как работают поисковые объявления Google, посетите Университет PPC.

Объявления с оплатой за клик

Объявления с оплатой за клик, также известные как реклама с оплатой за клик, — это реклама, в которой стоимость рекламы определяется количеством кликов по объявлению. Google Ads и Bing Ads используют модель с оплатой за клик.

Bing Ads

Microsoft Ads (ранее известная как Bing Ads) похожа на рекламу Google тем, что работает на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через платформу Microsoft Ads. Вы можете начать создавать Microsoft Ads, если у вас есть учетная запись Microsoft Ads.

Реклама в Facebook

Реклама в Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, стремящихся выйти на рынок через Facebook. Чтобы узнать все о рекламе на Facebook, прочтите запись в блоге Facebook Marketing или ознакомьтесь со списком из 45 советов по рекламе на Facebook.

Объявления Marketplace появляются в боковых колонках веб-сайта Facebook с заголовком, текстом и изображением.

Boosted Posts — это реклама Facebook, которая позволяет рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одной органической публикации на своей бизнес-странице Facebook. Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой Ultimate Facebook Ad Types.

Реклама в Твиттере

Реклама в Твиттере относится к платным повышениям, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или привлечения большего числа подписчиков.

Рекламные твиты позволяют рекламным твитам достигать домашних каналов большего числа людей и предлагают множество вариантов таргетинга. Объявления в Твиттере также включают продвигаемые учетные записи, что позволяет рекламодателям чаще появляться в функции рекомендации Твиттера «Кто подписаться». Promoted Trends получает ваш пользовательский хэштег на панели Trends, привлекая дополнительное внимание и внимание со стороны Twitterverse. Если вы хотите размещать рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Объявления Tumblr

Объявления Tumblr представлены в нескольких различных форматах. Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи. Сообщество Tumblr с 54 миллионами пользователей, публикующих 70 миллионов сообщений в день, которые ежедневно просматривают более полумиллиарда страниц, является активным и оживленным.

Tumblr также предлагает спонсируемые рекламные посты в Интернете, которые представляют собой фрагменты контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые появляются в ленте главной панели пользователей, интегрированные с обычным контентом, созданным пользователями. Эти объявления Tumblr имеют маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — это графическая реклама, которая часто появляется в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут широко варьироваться по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свое рекламное пространство через рекламные биржи, такие как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как вы купили бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстных баннеров, используемых в контекстно-медийной сети Google, наборе сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Объявления с ретаргетингом (см. аналогичное, Google Remarketing) побуждают пользователя посетить сайт, принимая во внимание прошлую историю посещения пользователем. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, который отмечает, какие страницы и продукты посещает пользователь во время просмотра сайта.

После того, как пользователь покинет сайт рекламодателя и начнет переходить на другие веб-сайты, таргетированная реклама может отображаться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал ранее на сайте рекламодателя.

Объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные рекламные баннеры, с более высоким рейтингом кликов и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию собственного ремаркетингового объявления Google Ads.

В этом примере я ранее искал в Интернете сноуборды. Позже я увидел ремаркетинговую рекламу того, что видел, просматривая новостной сайт о досуге.

Объявления Reddit

Объявления Reddit — это рекламные объявления с заголовком, целевым URL-адресом и необязательным фото. Объявления Reddit работают в системе, основанной на ставках, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампаний и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой стоимостью за показы.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко понять, нравится им или не нравится объявление. У каждого объявления, как и у всех других сообщений на Reddit, есть раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям оставлять отзывы напрямую рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещает молодая, технически подкованная аудитория, в основном мужчины. В целом сообщество Reddit очень настороженно относится к откровенному маркетингу, поэтому публикация рекламы Reddit может быть чем-то вроде игры с огнем. Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания по низкой цене. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это реклама, которая появляется на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы социальных сетей, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google Ads, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах.

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, существующая в компьютерных или видеоиграх. Одним из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы являются рекламные щиты, появляющиеся в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться в виде продуктов известных брендов, таких как оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

 Реклама в приложении

Реклама в приложении — это реклама, которая появляется в мобильных приложениях. Платформа мобильной рекламы Google позволяет создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламное пространство и позволяя рекламодателям получать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления приложений могут отображаться в виде текстовых объявлений, оптимизированных для мобильных устройств, графических баннеров или даже межстраничных объявлений, в которых используется расширенный HTML5.

Объявления по электронной почте

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Объявления по электронной почте могут использоваться для уведомления подписчиков об определенных акциях, скидках или новых функциях, среди прочего.

В большинстве рекламных объявлений по электронной почте используется большое изображение с минимальным текстом; пользователи не будут тратить много времени на чтение объявлений по электронной почте, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким. Объявления по электронной почте также полагаются на привлекательную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Рекламные объявления по электронной почте имеют определенные правила — Закон CAN-SPAM от 2003 года, созданный для предотвращения спама по электронной почте для пользователей, предусматривает штраф в размере 16 000 долларов США за каждое нарушение для рассылки спама физическим лицам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют службу электронной почты или программное обеспечение для уверены, что они соответствуют Закону.

Объявления Gmail

Объявления Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, генерируемые автоматическим процессом, который сканирует электронные письма пользователя, чтобы выявить интересы и темы, имеющие отношение к пользователю. Если пользователь пишет и получает много писем о кондиционерах, он может увидеть рекламу о кондиционерах в папке «Входящие» Gmail. Объявления Gmail создаются с использованием кампаний Google Ads Discovery.

Видеообъявления

Популярность видеообъявлений растет по мере того, как более высокая скорость Интернета и достижения в Интернете позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете. Наиболее успешные видеообъявления избегают откровенной рекламы, вместо этого выбирая образовательный видеоконтент с практическими рекомендациями, который естественным образом привлекает пользователей, с некоторыми (если таковые имеются) предложениями продуктов, незаметно интегрированными. Юмористическая видеореклама также работает хорошо, а некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой имеют огромный успех, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

Реклама на YouTube — это реклама, которая появляется на сайте Google для обмена видео. С тех пор как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как реклама в AdWords.

Объявления на YouTube предоставляют несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов объявлений. Рекламные объявления на YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений в потоке (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются перед или во время другого видео на YouTube), а также в некоторых других настройках.

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями. При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя в описание знак доллара перед суммой цены. Это сообщает Pinterest, что этот товар продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свои собственные формы рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, вовлеченность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс. Обратите внимание, что хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы, чтобы привлечь скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

Реклама в Instagram — это фотографии или видео, которые можно найти на всей платформе в таких местах, как лента новостей, страница «Обзор», лента роликов, истории и магазины Instagram.

Другие формы рекламы

Хотя мы в основном занимаемся демонстрацией примеров онлайн-рекламы, стоит также дать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — очень дорогая, но до сих пор уважаемая форма рекламы, которая так же стара, как и само телевидение.

Телевизионная реклама — это форма исходящего маркетинга, также известная как прерывающий маркетинг, которая основана на прерывании зрителей с целью привлечь их внимание. Во избежание того, чтобы зрители воспринимали их как неприятные, многие телевизионные рекламные ролики в настоящее время пытаются воздействовать на эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброжелательности, ностальгии или даже иногда гнева или печали. Для многих телерекламы главная цель — быть эмоционально сильным и запоминающимся.

Объявления в газетах

Многие считают, что новостная реклама ушла в прошлое, но она по-прежнему имеет ценность, особенно для целевой аудитории, которая не часто находится в сети. Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отследить эффективность газетной рекламы практически невозможно. Онлайн-реклама, с другой стороны, предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Реклама на радио

Реклама на радио похожа на рекламу на телевидении и в газетах тем, что она также является формой исходящего маркетинга, которая привлекает внимание посредством прерывания. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиорекламу бывает сложно измерить и отследить.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая в основном существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует сеттинг, чтобы шокировать или вызвать благоговение у зрителей. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующая нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фото из Curbanism

Фото Артуро де Альборноз

Форматы интернет-рекламы: Полное руководство по оптимизации объявлений

Считайте эту публикацию в блоге своим универсальным магазином для всего, что связано с цифровой рекламой.

Когда дело доходит до форматов онлайн-рекламы, маркетологи могут выбирать из ошеломляющего множества креативных вариантов, форматов и платформ. У вас под рукой так много видов цифровой рекламы, что отслеживание всего этого может быть утомительным.

К счастью, вам не нужно разбираться во всем этом самостоятельно. В yellowHEAD мы стремимся вывести маркетинговые кампании на новый уровень, используя сочетание передовых технологий и многолетнего опыта работы в отрасли. Другими словами, мы знаем наши форматы онлайн-рекламы и знаем, как добиться от них наилучших результатов.

В этом руководстве мы рассмотрим различные форматы онлайн-рекламы, а также творческие тенденции и несколько выдающихся примеров. Готовы начать? Пойдем!

Перейти к разделу…

Шаг 1: Знайте свои форматы онлайн-рекламы

• Видеоформаты онлайн-рекламы
• Отображение форматов онлайн-рекламы
• Другие распространенные форматы интернет-рекламы

Шаг 2: Найдите подходящую платформу

• Facebook
• Инстаграм
• Снэпчат

Шаг 3. Принимайте решения на основе данных

Шаг 1. Знайте свои форматы онлайн-рекламы

Вы не сможете освоить мир цифровой рекламы, пока не поймете, сколько различных форматов рекламы имеется в вашем распоряжении. В то время как маркетологи и каналы постоянно развиваются, одними из самых популярных вариантов остаются видеореклама и медийная реклама.

Видеореклама в Интернете является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. По словам Оберло, 88% маркетологов довольны рентабельностью инвестиций в видеорекламу в социальных сетях. Между тем, 54% потребителей на самом деле хотят видеть больше видеоконтента от своих любимых брендов и компаний. Имея это в виду, вопрос не в том, использовать ли видеообъявления, а в том, с чего начать.

YouTube — отличное место для начала! Будучи вторым по популярности веб-сайтом в мире, YouTube является фаворитом среди стримеров, зрителей и рекламодателей. Платформа обмена видео помогла революционизировать эпоху интернет-видео и остается одной из самых эффективных платформ для маркетологов. Вот несколько форматов, которые предлагает YouTube:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и без возможности пропуска: Эти объявления воспроизводятся во время, до или после видео на YouTube и других партнерских сайтах Google.
• Объявления для обнаружения видео: YouTube предлагает объявления для обнаружения для продвижения видео в результатах поиска, на главной мобильной странице, рядом с похожими видео и в других «местах обнаружения».
• Объявления-заставки: Объявления-заставки длятся не более шести секунд и предназначены для охвата широкого круга зрителей на YouTube и партнерских видеоканалах Google коротким запоминающимся сообщением.
• Объявления Out-Stream: Эти объявления только для мобильных устройств начинают воспроизводиться с выключенным звуком, что позволяет пользователям включать звук, если и когда они захотят. В отличие от других объявлений в этом списке, объявления Out-Stream не появляются на YouTube, но они показываются на веб-сайтах и ​​в приложениях видеопартнеров Google.
• Заглавные объявления: Используется для повышения осведомленности, рекомендуемые заголовки автоматически воспроизводятся без звука до 30 секунд в верхней части домашней ленты YouTube.

Facebook и Instagram также являются стратегическими платформами для видеорекламы. В конце концов, пользователи Facebook ежедневно просматривают более 100 миллионов часов видео на платформе социальной сети, что делает ее одним из крупнейших рекламных каналов на планете. Между тем, Instagram, ориентированный на визуальные эффекты, который был приобретен Facebook в 2012 году, является идеальным домом для креативной, привлекающей внимание видеорекламы.

Вот некоторые из форматов, к которым рекламодатели имеют доступ с помощью общих маркетинговых инструментов Facebook и Instagram:

• Слайд-шоу: Реклама в виде слайд-шоу позволяет маркетологам превращать изображения и текст в простые и быстрые видеообъявления.
• Истории: Истории, оптимизированные для мобильной вертикальной ориентации, являются одним из самых популярных форматов Facebook, каждый из которых может похвастаться более чем 500 миллионами зрителей в Facebook, Instagram и Messenger.
• Карусель: Объявления-карусели позволяют рекламодателям демонстрировать до 10 изображений или видео в одном объявлении, а включение видео в объявления-карусели — отличный способ повысить вовлеченность и рассказать историю.
• Коллекция: Этот формат рекламы сочетает в себе силу видеорекламы с мгновенным удовлетворением, которого так жаждут потребители. Он использует основное видео для привлечения пользователей, а четыре изображения меньшего размера в сетке обеспечивают быструю загрузку после клика.
• Playables: Эти интерактивные объявления позволяют пользователям опробовать приложение, обычно мобильную игру, в самой рекламе. Playables часто используют видео, чтобы привлечь зрителей и побудить их к взаимодействию.
• Instant Experiences: Эти оптимизированные для мобильных устройств объявления загружаются мгновенно и могут комбинировать видео, фотографии, карусели и изображения с наклоном и панорамированием.
• In-Stream Резерв: Эти объявления используются для демонстрации видео в эксклюзивном контенте, таком как Facebook Watch. Этот формат идеально подходит для охвата более молодой аудитории в среде, безопасной для бренда.

Для получения дополнительной информации о видеорекламе ознакомьтесь с полным сообщением: Видеореклама в Интернете — полное руководство для перфоманс-маркетолога .

Форматы медийной рекламы в Интернете

Вы не можете проводить время в Интернете, не наткнувшись на медийную рекламу. Эти популярные форматы рекламы, используемые в основном для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов, можно найти на веб-сайтах, в приложениях и социальных сетях. Эти объявления представлены в нескольких различных форматах и ​​размерах, как правило, с использованием сочетания визуального креатива — статических изображений, GIF-файлов или видео — и краткого текста, чтобы донести сообщение.

Большая часть медийной рекламы размещается в контекстно-медийной сети Google, Facebook Audience Network и Twitter Audience Platform. Хотя медийная реклама может принимать разные формы, вот самые популярные форматы:

• Статика: Одиночное неподвижное изображение, обычно сопровождаемое текстом.
• Анимированный: Использует 5-10 секунд зацикленного видео или GIF.
• Интерактивный: Требуется участие зрителя, например, ответ на опрос, участие в короткой игре или ввод личной информации.
• Видео: В отличие от анимированных медийных объявлений, которые имеют всего несколько секунд отснятого материала, видеообъявления длиннее, хотя обычно не превышают 30 секунд.
• Расширяющийся: Расширяющиеся медийные объявления сначала кажутся маленькими и увеличиваются, когда пользователь выполняет определенное действие, например, щелкает или прокручивает над ними курсор мыши.

Несмотря на то, что медийная реклама использует некоторые последовательные передовые методы, такие как яркие изображения и целенаправленный обмен сообщениями, в конечном итоге то, что лучше всего работает для каждого бренда, отличается. Вы не сможете получить полное представление о своей стратегии, пока не проведете тщательный анализ каждого креативного элемента и его эффективности на основе данных.

Хотите узнать больше о медийной рекламе? Прочитайте пост полностью: 6 лучших примеров медийных объявлений и что делает их кликабельными .

Другие распространенные форматы онлайн-рекламы

Рекламодатели не ограничиваются только видео и медийной рекламой. Креативные маркетологи постоянно изобретают новые форматы, создавая множество вариантов. Вот несколько других популярных форматов онлайн-рекламы:

• Баннерная реклама: Баннерная реклама существует дольше всех и остается одним из самых популярных и недорогих вариантов для мобильных рекламодателей. Баннеры обычно появляются вверху или внизу экрана и представляют собой статические изображения, которые часто используются для повышения узнаваемости бренда или привлечения пользователей на внешний веб-сайт.
• Нативная реклама: Если вы когда-либо прокручивали любимое приложение и видели фирменную публикацию, которая выглядела точно так же, как окружающий ее контент, это нативная реклама. Эти объявления предназначены для того, чтобы принимать форму и функции своей платформы; это может означать твит, пост Reddit или изображение в Instagram. Часто единственным свидетельством его истинной природы является небольшой «спонсорский» тег.
• Мультимедийная реклама: Мобильная мультимедийная реклама, определяемая разнообразием и индивидуальностью, может включать видео, анимацию, интерактивные элементы, функции GPS и другие функции, характерные для мобильных устройств.
• Статические межстраничные объявления: Межстраничные объявления занимают весь экран мобильного устройства, закрывая интерфейс их основных приложений. Время решает все; эти объявления наиболее эффективны, когда используются в местах, где перерыв имеет смысл, например, между уровнями в мобильных играх.

Как вы могли заметить, все эти различные типы объявлений не обязательно исключают друг друга. Например, баннерная реклама и медийная реклама частично совпадают, а форматы мультимедийной и нативной рекламы часто включают видео или анимированную графику. Важно найти форматы, которые лучше всего подходят вашему бренду и служат вашим маркетинговым целям.

Для получения дополнительной информации о форматах объявлений ознакомьтесь с полным сообщением: Форматы мобильных объявлений — творческие спецификации и отраслевые стандарты .

Шаг 2. Найдите подходящую платформу

После того, как вы выяснили, какой тип рекламы создавать, возникает вопрос: где размещать рекламу. Одними из самых популярных вариантов являются социальные сети, в частности Facebook, Instagram и Snapchat. Каждый из этих каналов предлагает маркетологам что-то свое, но у них есть одна общая черта: огромная встроенная аудитория, которая ценит креативную и таргетированную рекламу.

Facebook

Со средним ежемесячным числом пользователей около 2,7 миллиарда Facebook является одним из лучших рекламных каналов для повышения узнаваемости бренда, привлечения пользователей и проведения кампаний прямого отклика. Объявления Facebook представлены в различных форматах и ​​местах размещения, творчески используя видео (как подробно описано в предыдущем разделе) и статические изображения.

Вот несколько вариантов рекламы на Facebook:

• Изображение: Самый простой вариант — это статическое изображение, сопровождаемое текстом. Однако Facebook распознает метаданные панорамных и 360-градусных изображений, что позволяет брендам выходить за рамки стандартного формата изображений, предлагаемого другими платформами.
• Видео: Видеореклама на Facebook может длиться от одной секунды до 241 минуты. Рекламодатели также могут использовать интерактивные 360-градусные видеоролики.
• Карусель: Объявления-карусели Facebook позволяют пользователям прокручивать до 10 изображений или видео, каждое с подробной информацией и ссылками. Рекламные карусели отлично подходят для рассказа истории бренда или выделения нескольких продуктов во время рекламной акции.
• Коллекция: Этот уникальный формат рекламы включает обложку или видео, за которыми следуют дополнительные изображения продукта. Объявления-коллекции, по сути, демонстрируют каталог продуктов, и нажатие на продукт переводит пользователей в увлекательный полноэкранный режим.
• События: Объявления о событиях идеально подходят для освещения событий, происходящих в определенную дату или диапазон дат. Сначала вам нужно создать мероприятие — конференции, семинары и ограниченные по времени распродажи здесь хорошо работают — а затем опубликовать соответствующую рекламу с мероприятием для целевой аудитории.
• Messenger: Объявления Messenger появляются во встроенной службе чата Facebook, и пользователи часто видят их при прокрутке сообщений. Бренды используют эту рекламу в качестве отправной точки для разговоров или вопросов или для направления потенциальных покупателей в правильном направлении.

При изучении успешной рекламы в Facebook можно выделить несколько тенденций. Бренды используют текст, который является прямым и убедительным, сохраняя сообщение коротким и приятным, позволяя визуальным эффектам говорить дальше. Кроме того, ключевое значение имеет обеспечение того, чтобы вы знали свою аудиторию и оставались на бренде, как это сделал Monday.com в этой умной рекламе: текст, Monday.com легко доносит свою мысль таким образом, что это обязательно привлечет внимание пользователей Mac, когда они прокручивают свои каналы.

Другие бренды используют преимущества уникальных рекламных форматов Facebook, например Amazon для рекламы распродажи в Черную пятницу:

Связывание четкого снимка продукта с ограниченным по времени событием помогает создать ажиотаж, и Amazon удалось создать ощущение срочности с серией объявлений, подобных этому.

Что общего у лучших рекламных объявлений Facebook, так это то, что они невероятно креативны и не тратят время потребителей на стены текста или безвкусные визуальные эффекты. Как и в случае с любым другим каналом, для рекламы в Facebook существуют рекомендации, но в конечном итоге то, что работает, зависит от вашего бренда. Подумайте о своем клиенте и о том, чего вы пытаетесь достичь, и не бойтесь тестировать новые концепции и оптимизировать их по ходу дела.

Дополнительную информацию о рекламе в Facebook и рекомендации читайте в полной статье: 5 лучших рекламных объявлений Facebook всех времен (и как их копировать) .

Instagram

Хотя Instagram принадлежит Facebook, он по-прежнему функционирует как отдельная платформа социальных сетей с более чем миллиардом активных пользователей. Визуальные эффекты в Instagram даже важнее, чем в Facebook, а увлекательная реклама в Instagram использует высококачественные фотографии или видео и минималистский подход к копированию, чтобы они выглядели естественными для каналов пользователей.

Вот некоторые из форматов, которые рекламодатели используют, чтобы произвести фурор в Instagram:

• Фото: Некоторые вещи стали классикой не просто так. Instagram был построен на том, что пользователи делятся своими фотографиями, поэтому, естественно, этот тип рекламы подходит для их ленты.
• Истории: Истории, которыми ежедневно пользуются более 500 миллионов человек, являются одной из самых популярных функций Instagram. Объявления в историях в полной мере используют мобильный экран, а не делят недвижимость с другими сообщениями.
• Видео: В Instagram разрешена видеореклама продолжительностью до 120 секунд в горизонтальном или квадратном формате. Как описано в предыдущем разделе, рекламодатели могут использовать видео в своих объявлениях различными способами.
• Explore: Появляясь в функции Instagram Explore, эти объявления показываются пользователям, которые ищут что-то новое за пределами своих каналов.

Так как же рекламодатели могут преодолеть шум в Instagram и создать привлекательный контент? Приложение для медитации Calm сделало это с помощью почти гипнотической рекламы в формате GIF:

Этот работает по-разному: он не только полностью соответствует бренду, но и привлекает зрителей простыми инструкциями, такими как «сделай глубокий вдох» и «скачай Calm». Конечно, бренды не обязательно нуждаются в видео или анимационной графике, чтобы произвести впечатление, как показала реклама Arby:

Объединить еду с искусством, демонстрируя при этом свое знание гик-культуры, — это гениальный ход, и юмористические объявления, подобные этой, помогла Arby’s создать успешную историю бренда после долгих лет неудач.

Хотите больше примеров звездной рекламы в Instagram? У нас есть они в полной статье: 6 лучших объявлений в Instagram и что у них общего .

Snapchat

Относительный новичок в сфере социальных сетей, Snapchat особенно популярен среди миллениалов и поколения Z, которые составляют значительную часть его 249 миллионов активных пользователей в день. Это делает канал, ориентированный на изображения, отличным местом для маркетологов, пытающихся охватить востребованную демографическую группу, поскольку пользователи Snapchat фактически на 20% чаще совершают покупки с мобильных устройств. Возможно, она не так знакома, как Facebook и Twitter, но эта уникальная социальная сеть предоставляет прекрасную возможность для маркетологов создавать контент, которым можно поделиться.

Рекламные объявления Snapchat бывают разных форм:

• Одно изображение или видео: Snapchat объединяет основные изображения и видео в одну категорию. Это полноэкранные объявления, которые позволяют пользователям Snapchat провести пальцем вверх, чтобы выполнить действие.
• Collection: Рекламные объявления Collection с четырьмя нажимаемыми плитками демонстрируют ряд продуктов и упрощают поиск или покупку.
• Story: Snapchat создал формат Story, который теперь также популярен в Instagram и Facebook. Эти фирменные плитки появляются в разделе «Обнаружение» Snapchat и повышают узнаваемость бренда. Объявления в историях могут содержать от трех до 20 изображений или видео.
• Lenses AR Experience: Здесь реклама в Snapchat становится совсем другой. С помощью Lenses рекламодатели могут создавать интерактивные возможности дополненной реальности, которые побуждают зрителей играть и делиться ими.
• Рекламные ролики: Те из нас, кто помнит время до Netflix и Hulu, знакомы с концепцией рекламных роликов, и рекламные ролики Snapchat ничем не отличаются. Рекламные ролики Snapchat, появляющиеся в кураторском контенте, представляют собой видеоролики продолжительностью от шести секунд до трех минут, которые нельзя пропустить.
• Фильтры: Одной из самых привлекательных особенностей Snapchat являются забавные фильтры, которые пользователи могут легко применять к фотографиям и видео. С помощью фильтров бренды могут создавать свои собственные фильтры, чтобы пользователи могли применять их и участвовать в обсуждении.

Компании, которые размещают рекламу в Snapchat, могут воспользоваться преимуществами надежных вариантов таргетинга, связываясь с аудиторией на основе ее интересов, поведения, местоположения и других факторов. Например, при продвижении финала сериала популярного шоу Game of Thrones , HBO создала единственный в своем роде опыт дополненной реальности, поместив дракона-нежить в Нью-Йорк.

Тем временем Adidas воспользовался этой ностальгией, которая так хорошо работает с современной аудиторией, с помощью забавной игровой рекламы, имитирующей классические бейсбольные видеоигры. Поскольку реклама была создана для продвижения 8-битных ботинок бренда, этот формат и креатив оказались идеальными.

Как видите, Snapchat действительно позволяет маркетологам напрягать свои творческие мускулы так, как это не всегда удается другим платформам. Если у вас есть забавная история бренда, которую вы хотите рассказать, и вы хотите зацепить более молодую аудиторию, эта платформа социальных сетей отвечает всем требованиям.

У нас есть еще больше примеров рекламы Snapchat высшего уровня здесь: 5 лучших рекламных объявлений Snapchat всех времен (с советами для маркетологов) .

Опять же, маркетологи не ограничиваются этими тремя платформами, но, как некоторые из доминирующих рекламных каналов, они определенно должны быть частью разговора.

Шаг 3: Принимайте решения, основанные на данных

Даже обладая глубоким пониманием различных форматов онлайн-рекламы, платформ и творческих практик, вполне естественно возникать вопросы о том, какой рекламный контент лучше всего подходит для вашего бренда.

This entry was posted in Семантическое ядро