Динамические объявления в Яндекс.Директе: настройки и запуск

Динамические объявления в Директе Яндекса — это тип рекламной кампании, главная функция которого — автоматическое создание одинаковых текстовых сообщений для рекламы многочисленных товаров бренда. В статье рассмотрим, как выглядят динамические объявления Яндекс.Директа, разберем алгоритмы их настройки, плюсы и минусы. А также поделимся рекомендациями, которые помогут более эффективно использовать инструмент для продвижения компании.

Как работают динамические объявления

Чтобы понять, что такое динамические объявления в Яндекс.Директе, необходимо разобраться в принципах их работы. В отличие от стандартных кампаний, здесь не требуется сбор семантического ядра. Инструмент создает однотипные объявления на основе информации, полученной с сайта или из фида, файла с данными о товарах или других продуктах.

На основе этого рекламная система:

• самостоятельно анализирует перечень услуг / товаров;
• генерирует рекламу для позиций;
• автоматически подставляет заголовок.

При выборе учитываются данные о показах, стоимость и количество кликов.

Пример динамических объявлений Яндекс.Директ

Интернет–магазин продает женскую одежду. Ассортимент каждый сезон меняется: добавляются новые позиции, другие снимаются с продажи. Процесс создания сотни новых и остановки старых рекламных сообщений занимает много времени. Тогда на помощь приходят динамические объявления в Директе, которые упрощают настройку рекламы для каждой позиции. С ними не приходится самостоятельно проверять актуальность рекламных материалов. А при удалении товара с сайта реклама автоматически перестает показываться.

Динамические поисковые объявления Яндекса актуальны для компаний с большим ассортиментом позиций — для интернет-магазинов, фирм по продаже туров, транспортных средств, авиабилетов и не только. Инструмент не подходит для одностраничных сайтов или рекламы продукции, требующей обязательной сертификации, лицензирования и регистрации.

Динамические объявления автоматизируют генерирование рекламных сообщений для каждого товара на сайте. Полностью избавляют от ручного редактирования и траты личного времени.

Товарная галерея

Динамические поисковые объявления Директа отображаются в поисковой выдаче и товарной галерее. В первом случае это стандартные текстовые сообщения с заголовком, URL и текстом. Во втором — речь идет о рекламных предложениях над результатами поиска. Такой формат доступен только при использовании фида, где есть цена и картинка товара. Это дополнительный релевантный трафик, который позволяет оказаться на глазах потенциальных покупателей.

Товарная галерея — карточки с рекламой товаров под поисковой строкой, которые сразу привлекают внимание.

Создание динамических объявлений

Для настройки такой рекламы можно использовать данные сайта или фид. Рассмотрим детально алгоритм создания.

По данным сайта

Прежде чем настраивать рекламную кампанию по данным сайта, необходимо проверить его на наличие:

• страниц со списком товаров;
• товарных позиций в коде страницы;
• названий и ссылок на описание каждой позиции.

А затем выполнить три шага.

1. Настройка кампании

В Яндекс.Директе добавьте кампанию и в списке выберите соответствующий пункт. При настройке важно указать ключевые цели, установить расписание показов, выбрать стратегию и рассчитать среднюю цену конверсии.

Варианты выбора стратегий

Для динамических объявлений в Директе рекомендованы автоматические стратегии, чтобы система самостоятельно управляла размещением. Так гарантировано большее количество полезных переходов.

Также есть дополнительные настройки:

• корректировка ставок;
• минус-фразы;
• функция «останавливать объявления при неработающем сайте» и т.д.

Дополнительные настройки динамических объявлений

Выбор аудитории

Создав группу, следует указать источник данных — ссылку на сайт, задать название и кликнуть на кнопку «Сохранить». После этого изменить источник данных уже нельзя.

Далее следует настройка условий нацеливания. Для создания динамических объявлений в Яндекс.Директе можно использовать сайт полностью или выбрать отдельные страницы. Специалисту необходимо установить правила отбора страниц. Всего допускается до 50 условий нацеливания, которые объединяются оператором «ИЛИ».

Как выглядят условия нацеливания

Настройки объявлений

Последний шаг — создание короткого текста, который будет видеть потенциальный клиент. Важно создать емкое УТП, которое замотивирует человека перейти на сайт.

Заголовки система подбирает автоматически. Самостоятельно можно добавлять быстрые ссылки на страницу товара: тогда охват аудитории увеличится минимум на 5%. Еще в объявления можно добавить телефон, адрес и уточнения.

Как выглядят настройки объявлений

На основе фида

Настройки динамических объявлений в Директе на основе фида практически не отличаются от вышеописанного алгоритма. Единственный момент — при выборе аудитории необходимо загрузить файл фида или указать ссылку на место его хранения. Будьте внимательны: после нажатия на кнопку «Сохранить» изменить фид невозможно.

Вместо условий нацеливания здесь потребуется настроить фильтры: можно использовать весь фид или отдельные позиции. В первом случае необходимо нажать «Новый фильтр», затем «Выбрать все». Во втором — найти в списке выбранную категорию.

Фильтры для товаров при настройке по фидам

Плюсы и минусы динамических объявлений в Директе

Динамические объявления Яндекс — это востребованный инструмент, который упрощает работу с рекламой товаров, но имеет свои ограничения.

Рекомендации по настройке динамических объявлений

Эффективность применения динамических объявлений зависит от настройки рекламной кампании. Если они не работают, значит реклама настроена неправильно. Поэтому рекомендуем обязательно проводить тестирования, регулярно отслеживать статистику и применять новые подходы, если предыдущие не дают результатов. Вот несколько советов:

• Регулярно анализируйте отчет

Нажмите в Яндекс.Директе пункт «Статистика», затем «Заказ отчетов». Проведите анализ, по каким ключевым фразам / словам были показаны объявления. Оцените, релевантны ли они заголовкам. Добавьте в минус-слова нерелевантные. Соберите все конверсионные ключевые фразы и добавьте их в обычную рекламную кампанию.

• Проработайте страницы сайта

Если делаете настройку динамических объявлений Директа по сайту, то проверьте соответствие страниц установленным Яндексом требованиям. Например, в текстах должны быть ключи, чтобы поисковая система соотносила контент с тем, что ищет человек.

• Грамотно работайте с фидами

Перед созданием динамических объявлений по фиду в Яндекс.Директе проверьте:

• Соответствует ли файл требованиям поисковой системы.
• Есть ли атрибуты и параметры у каждой позиции.
• Отсутствуют ли ошибки в рекламных сообщениях.
• Содержит ли каждая категория как минимум одну позицию.

Максимизируйте прибыль компании с помощью расчета эффективных ставок вместе с К50: Оптимизатор. Узнайте больше на странице сервиса.

что это и как их настроить

Тем, кто впервые слышит о динамических объявлениях, они кажутся каким-то чудом. Не нужно настраивать отдельные объявления под каждый товар/услугу и следить за актуальностью рекламных материалов — всё это за тебя делает умный робот. Но, как и всегда, тут есть свои подводные камни.

В статье разбираемся зачем нужны динамические объявления и стоит ли их вообще использовать.

Что такое динамические объявления?

Динамические объявления — это те же привычные текстово-графические объявления в контекстной рекламе. Но создаёте их не вы, а робот Яндекса.

Где будут показаны динамические объявления? Они показываются в поисковой выдаче, там же где и стандартные рекламные объявления: 4 позиции наверху и 5 внизу.

Динамические поисковые объявления могут намного упростить работу с однотипной рекламой. Чтобы не создавать объявления под каждый товар вручную, можно настроить динамический показ. Тогда робот проанализирует содержание вашего сайта или специальный файл (фид) с товарными предложениями, и покажет пользователю именно то, что он искал.

Каким рекламодателям подойдут динамические объявления? Конечно, это интернет-магазины. Там обычно много товаров и настраивать отдельные объявления было бы очень и очень долго. Ещё такой формат могут использовать туроператоры, компании, которые продают авиабилеты, автомобили, недвижимость и т.д. У них тоже много разных объектов и направлений, поэтому писать тексты и создавать объявления под каждый запрос может быть довольно муторно.

Кстати о текстах. В объявлениях с динамическим контентом их тоже создаёт за вас робот. Заголовки автоматически составляются под запросы пользователей. Вы пишете только общий текст на группу объявлений, который может подойти для всех рекламируемых товаров. А заголовки, ссылки на страницы с товарами и ключевые фразы создаст за вас сам Директ.

Такие объявления могут также показываться в виде товарной галереи. Это целые карточки товаров с картинками, которые тоже можно увидеть в поисковой выдаче. Но ваши объявления удостоятся такой чести, только если выиграют аукцион за первое место в премиум-показах. А робот найдёт среди ваших товаров больше четырёх, подходящих под запрос пользователя.

Лучше не использовать одни только динамические объявления. Яндекс.Директ советует дополнять ими обычные кампании с текстово-графическими объявлениями. Если фразы, которые вы подобрали сами, точнее будут отражать запрос пользователя, то приоритетный показ будет отдан обычным объявлениям.

Как настроить динамические объявления?

На этапе “Настройка кампании” всё как обычно. Мы даём ссылку на сайт, настраиваем расписание показов, добавляем счётчики и ключевые цели из Метрики. Также составляем список минус-слов и, если нужно, корректируем ставки. Если вы впервые настраиваете объявления с динамическим контентом, можно пока обойтись без них. Сначала протестируйте рекламу в этом формате, чтобы знать, какая аудитория будет больше реагировать на ваши объявления.

Здесь же можно выбрать стратегию: хотите ли вы получать переходы на сайт или конверсии. В обоих случаях нужно будет проставить ограничение по недельному бюджету.

Нажимаем “Продолжить” и переходим к следующему этапу — “Выбор аудитории”. Здесь как раз и начинается самое интересное.

Директ предлагает выбрать источник данных: сайт или фид. От того, что вы выберете, зависит откуда будут брать информацию ваши динамические объявления. Фид — это по сути прайс-лист в определённом формате. В отличие от сайта, он даёт возможность передать больше данных и точнее настроить отбор товаров для показа.

Объявления на основе данных с сайта

Если вы выбрали передавать данные с сайта, проверьте свой ресурс на соответствие этим условиям:

• На сайте есть минимум одна страница категории, и внутри неё находятся отдельные товары.
• Список товаров статичный. Он не должен постоянно подгружаться на страницу.
• У всех ваших товаров есть название и ссылка на карточку товара с подробной информацией.
• Нет пустых разделов. В каждом больше одного товара.

С помощью фильтров вы можете выбрать, какие страницы включить в рекламу, а какие, наоборот, исключить.

Например, если вы хотите рекламировать только то, что участвует в акции, можно добавить правило: заголовок страницы содержит “акция”.

Также можно сделать, чтобы на рекламу не попадали товары, которые закончились. Для этого добавьте правило: контент страницы не содержит “нет в наличии”. Эта функция полезна, когда товаров очень много. Ведь невозможно постоянно следить за актуальностью рекламы, но и подрывать доверие клиентов не хочется.

  Объявления на основе данных из фида


Если вы сделали фид, у вас появляется больший простор. Здесь можно поставить фильтр по категории товара, ценам, производителям и другим специфичным критериям. Например, для автомобилей это марка, модель, год выпуска и даже цвет. А для отелей — цены и звёздность.

Здесь же ограничиваем регионы показа и добавляем минус-фразы и корректировки ставок на группу.

Следующий раздел — “Добавление объявлений”. Вам нужно написать только один общий текст, который подойдёт для всех товаров. А заголовки автоматически сгенерирует Директ. Здесь же можно добавить быстрые ссылки, уточнения и виртуальную визитку.

Всё готово. Дальше объявления отправляются на модерацию, вы оплачиваете размещение и реклама начинает крутиться.

Как выглядят динамические объявления? В интерфейсе Яндекс.Директа вы сразу сможете увидеть, как будет выглядеть ваша будущая реклама.

Пример динамических объявлений на мобильных

Динамические объявления: плюсы/минусы

Динамические объявления — это не какое-то универсальное решение, которое спасёт от всех бед. У них также есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества:

• Наиболее полно отвечают на запросы людей. Человек вводит: “купить дрель бош gsb 20-2”, и реклама показывает ему именно эту модель дрели.
• Охватывают очень много разных запросов. Вручную их все покрыть очень трудно.
• Показываются по низкочастотным запросам, которые в обычных кампаниях получили бы статус “мало показов”.
• Такие объявления достаточно быстро создать. Не надо писать отдельные тексты под каждый товар и собирать ключевые фразы. Особенно, легко их настроить, когда у вас уже есть готовый фид. Например, если вы раньше размещались на Яндекс.Маркете.

Недостатки:

• Показы по нерелевантным запросам. Больше всего жалоб от пользователей именно на эту проблему. Например, реклама автомобильных двигателей может показываться по запросам “болт” или “гайка”.
• Чтобы минимизировать количество мусорных запросов, надо собрать очень много минус-фраз и постоянно добавлять новые.
• Если использовать данные с сайта, кампания очень долго обрабатывается. Это может занять даже несколько дней. Если фид — нужно потратить много времени на то, чтобы его составить.
• Использовать динамические объявления отдельно не советует даже сам Яндекс. Они всегда идут как дополнение к обычным статическим.

С какими проблемами можно столкнуться, настраивая динамические объявления?

Настройка на первый взгляд кажется простой и понятной. Но с такими объявлениями очень часто возникают проблемы. Поговорим о нескольких.

1. Не получается сделать объявления на основе данных с сайта

   
   Попробуйте проверить настройки условий нацеливания:

   
   

   • В графе “Домен” нужно указать только его имя
   • Страница, которую вы указываете в графе “URL” должна содержать ссылки на конкретные товары
   • В графе “Ссылка на товар” должна быть только ссылка на этот товар. А если вы хотите, чтобы пользователь сразу попадал в раздел определённого производителя, конкретного цвета и т.д., можно добавить ссылку на этот раздел.

   
   Другие возможные причины:

   
   

   • Ваш сайт не соответствует требованиями Директа. Например, на нём есть пустые товарные разделы или список товаров не статичен. Подробнее о требованиях мы уже писали выше.
   • Может быть на вашем сайте просто случились какие-то проблемы и он был недоступен в момент, когда Яндекс пытался до него достучаться.




2. Не получается сделать объявления на основе данных из фида

   
   В вашем фиде должны быть все данные, которые вы указываете в фильтрах. Например, если вы хотите показывать рекламу товаров из наличия, проверьте, что в фиде есть поле available и хотя бы у одного товара атрибут “available = true”. То есть если вы добавляете какие-то фильтры, то информация по ним должна быть и в фиде.

3. Обработка объявлений идёт уже очень долго

   
   Если у вас много товаров, то это вполне нормально. Обработка иногда занимает 3-5 дней. Поэтому надо просто подождать пока будут готовы все динамические объявления Яндекс.

4. Почему нет показов?

   
   Вот несколько распространённых причин:

   
   

   • Вы установили слишком узкие фильтры и теперь очень мало товаров подходят под нужные критерии.
   • Вы поставили слишком низкую ставку. Из-за этого ваши объявления просто не могут победить в аукционе.
   • Вы выбрали слишком узкую аудиторию.

Стоит ли настраивать динамические объявления Яндекс.Директ?

Настройка разных форматов ничего не даст без тестов. Если какой-то формат объявлений по описанию подходит для вашего типа бизнеса, мы всегда рекомендуем его протестировать. Без тестов никогда нельзя сказать наверняка сработает какое-то решение или нет.

Но тесты — это не просто “настроить, включить на один день, понять, что не оправдало надежд и выключить”. Поиграйте с настройками: попробуйте сделать объявления на основе данных с сайта, а потом составьте ещё и фид, тестируйте разную целевую аудиторию, следите за отчётами, добавляйте новые минус-фразы и так далее.

Этот формат объявлений стоит протестировать, как минимум, для того, чтобы найти дополнительные низкочастотные запросы, по которым пользователи могут вас искать. В дальнейшем их можно будет добавить к вашим основным кампаниям.

Итоги

Суммируем. Динамические объявления — это формат контекстной рекламы, который можно увидеть в результатах поисковой выдачи Яндекса. Для них не нужно писать заголовки и подбирать ключевые фразы. Директ сделает это за вас.

Такой формат больше всего подходит для интернет-магазинов. Обычно там очень много товаров. Поэтому сделать миллион однотипных объявлений под каждый артикул, может быть сложно.

Есть у формата и минусы. Прежде всего — большое количество нерелевантных показов. Но если постоянно мониторить ситуацию, от этого формата можно получать больше пользы, чем мучений.

У Яндекса есть ещё один формат объявлений с динамическим контентом — смарт-баннеры. Если динамические объявления вам подойдут, можно протестировать ещё и его.

Надежные цветные и монохромные мониторы военного назначения на продажу

Военные и коммерческие ЖК-мониторы

Компания Dynamic Displays разработала серию прочных ЖК-дисплеев премиум-качества MRD1800 для военных и коммерческих готовых (COTS) рынков для требовательных приложений, таких как авионика, навигация и корабельная автоматизация. . Мы также можем сконфигурировать наши прочные цветные и монохромные промышленные цветные ЖК-мониторы TFT с плоской панелью для использования на рынке COTS военного назначения. Наши прочные военные дисплеи с плоскими панелями способны работать в самых суровых условиях окружающей среды, выдерживая экстремальные температуры, экстремальные удары и вибрацию, большие высоты или воздействие морской среды. Многие из продаваемых нами прочных цветных и монохромных военных мониторов соответствуют требованиям NEMA 4/4X IP65/66. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших военных ЖК-дисплеях.

Код CAGE: OXFA4 | ДУНС: 627563075 | Номер контракта GSA: GS35F003GA

НАШИ ВОЕННЫЕ ДИСПЛЕИ

• 8,4-дюймовый ЖК-монитор MRD1808-400 для двойной стойки, совместимый с FLIR

  Вид

• 8,4-дюймовый цветной ЖК-монитор MRD1808-405 для двух стоечных COTS, активное буферизованное сквозное видео

  Вид

• 10,4-дюймовая серия MRD1810C-PM для монтажа на панель, защищенный ЖК-дисплей COTS

  Вид

• 17-дюймовый MRD1817RC-PM, экономичная замена ЖК-дисплея Barco MRFD-243

  Вид

• 17-дюймовая серия MRD1817C-PM для монтажа на панель, ЖК-дисплей RUGGED COTS

  Вид

• 17-дюймовые настенные мониторы серии MRD1817C-WM Rugged LCD COTS LCD Displays

  Вид

• 17-дюймовая настольная серия MRD1817C-TP, ЖК-дисплеи COTS RUGGED

  Вид

• 18-дюймовый MRD1818GS — устарело и заменено на MRD1819G-RM

  Вид

• 19-дюймовая монохромная серия MRD1819GS-RM для монтажа в стойку, COTS Display

  Вид

• 19-дюймовая серия MRD1819C-RM для монтажа в стойку, ЗАЩИТНЫЙ ЖК-ДИСПЛЕЙ

  Вид

• 19-дюймовый монохромный настольный ЖК-дисплей MRD1819GS-TP, прочный COTS-монитор

  Вид

• 19-дюймовый цветной настольный ПК MRD1819-085, ЗАЩИТНЫЙ ЖК-ДИСПЛЕЙ

  Вид

• 24-дюймовый настенный настенный монитор серии MRD1824C-WM, прочный ЖК-дисплей MIL-SPEC COTS

  Вид

Наши ценности

Обеспечивает совместимость

Для военного применения

Наши запатентованные аналогово-цифровые ЖК-контроллеры обеспечивают совместимость с широким спектром видеостандартов, таких как композитные видеоформаты типа RS170 и RS343, которые обычно используются в военных приложениях. Совместимость с видеоформатами CGA, EGA и MDA в стиле TTL, а также с более стандартными компьютерными форматами VGA, SVGA и XGA гарантирует, что эти прочные дисплеи для военных приложений хорошо подходят для поддержки как старого видеооборудования, так и нового. Ознакомьтесь с нашим обширным выбором военных мониторов.

НЕ МОЖЕТЕ НАЙТИ ТО, ЧТО ИЩЕТЕ?

Мы предлагаем широкий ассортимент дисплеев для многих отраслей промышленности. Просмотрите все наши продукты, если вы не можете найти то, что ищете.

Продукты — Системы динамического отображения

Маленькая подставка для дисплея

315,00 $

Большой выставочный стенд

490,00 $

Очень большая подставка для дисплея/пьедестал моста

635,00 $

Маленькая витрина

675,00 $

Витрина Small Tower

980,00 $

Маленький футляр для украшений Plus

865,00 $

Витрина Small Tower Plus

1 195,00 $

Большая витрина

1025,00 $

Лестничная витрина

1425,00 $

Большая витрина Tower

1 585,00 $

Большая витрина плюс рабочее место

1 180,00 $

Две маленькие витрины плюс место для прилавка

1350,00 $

Витрина Small Tower Plus Extra Space

1350,00 $

Лестничные витрины Plus Counter Space

1 595,00 $

Большая витрина Tower Plus с местом для прилавка

1 725,00 $

Маленькая полка-витрина

450,00 $

Маленькая полка-витрина

590,00 $

Двойная тумба с одинарной полкой

625,00 $

Стеллажи для ступеней и прилавок

955,00 $

Большая полка-витрина

675,00 $

Большие полки для витрин плюс место для прилавка

1 015,00 $

Настольный футляр для ювелирных изделий Large Tower

1185,00 $

Настольные футляры для ступенек для украшений

$1 050,00

Большие полки-витрины Tower

875,00 $

Витринные полки Small Tower Plus

765,00 $

Стеллажи для лестниц

850,00 $

Маленькая полка с дополнительной рабочей поверхностью

760,00 $

Маленький настольный футляр для украшений

465,00 $

Настольный футляр для ювелирных изделий Small Tower

845,00 $

Большая полка плюс рабочее место

825,00 $

Большая настольная шкатулка для украшений

645,00 $

Очень большая подставка для дисплея с оптимальным местом для хранения

655,00 $

Небольшие раздельные полки и прилавок

895,00 $

Небольшие витрины Tower плюс дополнительное место для прилавка

895,00 $

Большая полка

250,00 $

Маленькая полка

190,00 $

Панели для небольших выставочных стендов

85,00 $

Двойные панели подставки для дисплея

$110,00

Сверхбольшие панели подставки для дисплея

170,00 $

Маленькая юбка-пьедестал — 4-сторонняя

90,00 $

Большая юбка-пьедестал — 4-сторонняя

140,00 $

Юбка большой подставки для дисплея — 3-сторонняя

90,00 $

Очень большая юбка подставки для дисплея — 3-сторонняя

170,00 $

Маленькая тумба с оптимальным местом для хранения

325,00 $

Большой пьедестал с оптимальным местом для хранения

510,00 $

Дополнительные полки для хранения

$5,00

Маленький транспортировочный ящик

0,00 $

Транспортировочный кейс Space Saver

650,00 $

Большой транспортировочный ящик

650,00 $

Транспортировочный ящик среднего размера

$700.

This entry was posted in Семантическое ядро