что это такое, как придумать лучший слоган для компании

Сегодня поговорим о том, что такое рекламные слоганы, на каких принципах они строятся, на какие виды делятся, а также разберемся, как разработать успешные слоганы для привлечения клиентов самостоятельно.

Что такое слоган

Слоган – это рекламная фраза, которая заключает в себе главную информацию о предложении компании. Слоган представляет собой короткое рекламное сообщение, которое обычно состоит всего из нескольких слов. Такая фраза должна быть яркой, броской, цепляющей, хорошо запоминающейся. Обычно слоган произносится или пишется в самом конце рекламного сообщения и резюмирует сказанное ранее.

По типу слоганы можно разделить на товарные и имиджевые.

Задача имиджевых рекламных фраз – работа на формирование нужного для компании образа бренда. Такие слоганы способствуют повышению узнавания, постепенному росту доверия и лояльности покупателей. Они отражают миссию и ценности компании, философию бренда и показывают его имиджевые достоинства. В качестве примеров имиджевых слоганов можно привести рекламную фразу компании Adidas – «Невозможное возможно» или производителя косметики L’Oréal – «Ведь вы этого достойны!»

Товарные слоганы должны рассказывать непосредственно о преимуществах продукта, его выгодах для клиента, раскрывать УТП, подталкивать к покупке, показывать полученный от нее результат и вызывать эмоции. Для примера можно вспомнить фразы из рекламы батареек Duracell – «Работает дольше. До 10 раз дольше», шоколадного батончика Twix – «Сделай паузу – скушай Twix» или конфет M&M’s – «Тает во рту, а не в руках».

Также слоганы можно классифицировать по языковым приемам, использованным при их создании.

Слоган может представлять собой утверждение – «Вот что я люблю» (McDonald’s) или иметь вопросительную форму – «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW). Также в слоганах часто используют обращение к потребителю, призыв к действию: «Не тормози. Сникерсни!»

Чтобы сделать слоган наиболее запоминающимся и уникальным, можно применять метафоры, гиперболы, эмоционально окрашенные слова: «Где сбываются мечты» (Disneyland).

Еще один вид слоганов – рекламные фразы с использованием юмора или игры слов: «Есть идея – есть IKEA».

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Принципы создания слогана

Каким должен быть хороший рекламный слоган?

• Во-первых, кратким – в идеале его длина не должна превышать 7 слов. Существует множество известных слоганов, состоящих всего из 2 слов, например рекламный лозунг Toyota – «Управляй мечтой» или слоган поисковой системы Яндекс – «Найдется все».
• Слоганы компаний должны легко запоминаться, хорошо звучать, быть ритмичными. Лучше всего врезаются в память рифмованные слоганы – «Gillette. Лучше для мужчины нет» или рекламные фразы с использованием звуковых повторов – «Ваша киска купила бы Whiskas».

• Качественный слоган обычно содержит эмоциональный посыл: призыв, утверждение либо вопрос, мотивирующий выполнить какое-то действие.
• При составлении слоганов нужно избегать сложных, малопонятных большинству потребителей терминов и труднопроизносимых слов.
• Для конкретизации информации можно использовать цифры: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!».
• Рекламная фраза должна точно доносить ваше сообщение, быть убедительной и конкретной.
• Важно, чтобы ваш слоган был уникальным, не повторял избитые фразы и не был позаимствован у другой компании.  
• Слоган должен обращаться к вашей целевой аудитории, быть направленным на потребителя, заинтересовывать покупателя, предлагать решение его проблем.

Этапы создания слогана

Разработка слогана производится в несколько этапов:

1. Первый шаг – сбор сведений о вашем продукте: ответьте на вопрос, какой продукт или услугу вы предлагаете и для кого, какие проблемы покупатели могут решить с помощью вашего продукта. Также важно понять, что отличает вас от конкурентов, почему клиенты выбирают вас, какие эмоции вызывает опыт владения вашим продуктом. Определите, с какой целью вы создаете слоган: чтобы повысить уровень продаж или привлечь новых клиентов, а может быть, вам нужно обеспечить узнаваемость бренда?
2. Следующий этап – составление карты ассоциаций. Для этого напишите несколько десятков отдельных слов и фраз, которые приходят на ум, когда вы думаете о вашем бренде. Подключите к процессу коллег. Выписывайте даже те слова, которые на первый взгляд не имеют к продукту прямого отношения, так как чем больше ассоциаций вы придумаете, тем больше получите потенциальных идей для создания слогана.
3. После того как карта ассоциаций будет готова, начинайте придумывать слоганы на ее основе: фиксируйте все более-менее удачные фразы, пришедшие в голову. Соединяйте слова из ассоциативной карты в предложения, пробуйте придумывать призывы с использованием этих ключевых слов.
4. Далее отберите наиболее удачные варианты и отредактируйте их, чтобы сделать более емкими, точными и яркими. На этом этапе можно применять разные языковые приемы, например аллитерацию, а также попытаться зарифмовать слоган.
5. Полученную рекламную фразу необходимо адаптировать под маркетинговую стратегию вашей компании. Слоган должен хорошо сочетаться с основной рекламой товара и эффективно дополнять ее.
6. Готовый слоган необходимо протестировать. Прежде чем запускать рекламную кампанию, покажите слоган друзьям и знакомым, проведите тестирование на фокус-группе, устройте опрос в социальных сетях, чтобы понять, насколько легкозапоминаемым получился слоган и мотивирует ли данная рекламная фраза к покупке.

Рекомендации по созданию эффективного слогана

Напоследок хочу дать еще несколько советов.

Изучите примеры слоганов конкурентов, разберите рекламные фразы топ-брендов на составляющие. Это позволит понять, какие приемы вы сможете применить при разработке собственного слогана. Помочь в исследовании и анализе слоганов других компаний может база слоганов Textart.ru: при выборе раздела и подраздела сервис выдаст список тематических рекламных девизов.

При составлении слогана следует учитывать его тип: имиджевые слоганы, в отличие от товарных, обычно более строгие. Тогда как в товарных может быть допустима рифма, применение сленга и обращение к потребителю на «ты».

Желательно в слогане деликатно напомнить потребителю о себе, то есть указать название компании, продукта или бренда. А вот чего точно не должно быть в рекламных лозунгах, так это: нагромождения смыслов, слов, вызывающих негативные ассоциации, неуместного или непонятного для целевой аудитории юмора, а также агрессии.

Если у вас кризис идей, можно воспользоваться онлайн-сервисами для автоматического создания рекламных фраз. Например, генератор слоганов Slogen предлагает сгенерировать серьезный или смешной лозунг на основе введенного в специальную строку слова или фразы. Конечно, не стоит надеяться, что генератор автоматически создаст интересный слоган, однако некоторые идеи из предложенных им вариантов почерпнуть вполне реально.

что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

Слоган — короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу «Сделай паузу!..», в Вашей голове всплывёт: «Скушай Twix!» А если скажу, что «Вы этого достойны», большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное — как Вам его создать.

не путать термины

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

• Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: «Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?» и т.д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
• Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
• УТП. Помогает людям понять: «Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?» Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
• Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

По теме:

Миссия компании: ТОП-12 примеров + детальная инструкция

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует — все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

— Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель — создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

Renault «Страсть к жизни»

2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель — стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

Слоган компании Duracell

— Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

McDonald’s

2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме «проблема — решение».

BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»

3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами — обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

Snickers

4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме — знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

IKEA

5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Disneyland «Где сбываются мечты»

Из чего состоит

Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.

• Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
• Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
• История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.

Помните, что задача слогана — подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет — решать уже Вам.

варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:

1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный — от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию — она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.

Отличный вариант

Как придумать слоган

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага — сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу Вы продаете?
• Для кого они предназначены?
• Какие проблемы клиентов решают?
• В какие ценности Вы верите?
• Что отличает Вас от конкурентов?
• Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
• Что они чувствовали перед покупкой?
• Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен. Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Слоган Rolls-Royce

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций — больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом — свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

Карта ассоциаций МакДональдс

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный — просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.

Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: «Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается». После этого родился слоган «Молоко есть?».

«Молоко есть?»

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу «Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV». Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал «Хочу моё MTV!» и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова — «Свой повсюду», и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали — они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.

Еще один пример — лозунг-мотиватор Adidas «Невозможное возможно». Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

«Хочу моё MTV!»

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли он покупать. Для этого можете пойти разными путями:

1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
2. Протестируйте на фокус-группе;
3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет — сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.

Как говорят мудрецы…

главные фишки рекламных слоганов

Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке – скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип — как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример: Позитивный лозунг Nike «Просто сделай это» неразрывно связан с изображением фирменной галочки — логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Связь логотипа и слогана

Другой пример — слоган Apple «Думай иначе». Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому «ушли в народ» смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.

M&Ms

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане — дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде «лучший» или «№1», делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит «Пожалуй, лучшее пиво в мире».

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ
УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус — три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

Что такое слоган: типы, примеры и советы по его созданию

‍

Что такое слоган?

Проще говоря, это фундаментальный компонент маркетинга, рекламы и брендинга. Слоган — это не просто пара красивых и забавных слов, связанных вместе. Это стратегический инструмент, который в конечном итоге сделает ваш бренд более запоминающимся и повысит доверие к вашим продуктам или услугам.

В этой статье рассматриваются:

• Что такое определение слогана?
• Как вы создаете слоган для своего бренда?
• Каковы некоторые из лучших примеров слоганов?
• Какие бывают типы лозунгов?
• Есть ли какие-нибудь специальные советы по придумыванию слогана?
• Каково значение лозунгов?

К концу этой статьи вы будете полностью готовы создать отличный слоган для своего бизнеса.

‍

Что такое слоган?

Определение слогана будет следующим: «Ключевая фраза, представляющая продукт и компанию, передающая ключевое сообщение, которое вы хотите, чтобы потребители ассоциировали с вашим брендом».

Но это еще не все.

Слоган позволяет вашему бизнесу выйти на передний план и стать актуальным и запоминающимся для мировой аудитории. Это открывает путь к его ключевой черте: лозунги должны быть запоминающимися . Они дают людям представление о том, что представляет собой ваш бизнес и какую пользу приносят им ваши продукты или услуги.

Естественно, слоган должен иметь отношение к вашему бренду, но он также должен рисовать невидимую картину того, что означает ваш бренд. Хороший слоган — это тот, который представляет суть вашего бизнеса — его миссию, видение и цели. Хотя слоганы часто состоят всего из нескольких слов, на их совершенствование могут уйти часы, недели или даже месяцы.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

10 важных советов по созданию впечатляющего слогана

Вот десять советов, о которых следует помнить при создании слогана:

‍

1. Поймите сердце вашего бренда

Ваш слоган является продолжением вашего бренда новый бизнес — его ценности, видение и цели. Он работает рука об руку со всеми другими элементами брендинга, чтобы произвести неизгладимое впечатление на клиентов.

Когда вы разрабатываете слоган, сделайте из него короткий и запоминающийся девиз, который покажет, что означает ваш бренд и что люди могут получить от него.

‍

2. Знайте, что делает вас особенным

Что делает ваш бизнес уникальным? Чем он отличается от конкурентов? Вы должны знать свою уникальную торговую точку, чтобы создать эффективный слоган. Как только вы это сделаете, вы можете повторить высказывание в листовках, брошюрах или в любом маркетинговом сообщении.

Внедрите в сознание клиентов идею о том, что нет ничего лучше вашего, и добейтесь этого с помощью запоминающегося и впечатляющего слогана.

‍

3. Расскажите историю

Сжатие истории вашего бренда в несколько слов может оказаться непростой задачей. Это непросто сделать, но если вы сможете создать слоган, отражающий суть истории вашего бренда или истории ваших клиентов, это может принести дивиденды.

‍

3. Знайте свой целевой рынок

У вас может быть лучший слоган во всем мире, но он не будет иметь значения, если он не найдет отклика у вашей целевой аудитории и не достигнет ее. В идеале ваши клиенты должны чувствовать, что вы разговариваете с ними напрямую.

Независимо от отрасли, хороший слоган поможет вам выделиться из толпы и привлечь нужную аудиторию. Хорошее эмпирическое правило — делать его кратким и прямолинейным — помните, чего вы хотите достичь с его помощью.

‍

4. Будь проще

Придумывать слоганы сложно, потому что нужно рассказать всю историю бренда с помощью нескольких слов. Вот почему вы должны сделать их максимально простыми и использовать повседневные слова и фразы, которые ваши пользователи могут легко распознать.

‍

5. Сделайте его классическим и вневременным

Ваш слоган станет успешным, если он выдержит испытание временем. Однако узнать это сейчас невозможно. Чтобы убедиться, что он неподвластен времени, постарайтесь создать такой, который останется актуальным на долгие годы. Избегайте фраз или слов, застрявших во временном тренде, которые через десять лет никто не поймет.

‍

6.

Сделайте его броским

Эффективные лозунги естественным образом запоминаются с того момента, как люди слышат или видят их впервые. Например, один из лучших и наиболее актуальных слоганов Nike — «Просто сделай это». Он скатывается с языка естественным образом. Он короткий, но эффектный.

Помните, меньше значит больше. Но меньше с сильным сообщением лучше.

‍

7. Держите его в соответствии с вашим фирменным стилем

Вы юморной, формальный, абстрактный, утонченный? Убедитесь, что ваш слоган соответствует голосу вашего бренда, чтобы обеспечить согласованность. Определенный тон поможет вашему брендингу оставаться последовательным и эффективно обращаться к вашей целевой аудитории.

‍

8. Убедитесь, что он может стоять отдельно

Достаточно ли хорош слоган вашего бренда, чтобы выдержать испытание временем? Один из многих вопросов при принятии решения о том, как сделать слоган эффективным, — проверить, может ли он стоять сам по себе. Это означает, что он должен быть достаточно ясным и простым для понимания, чтобы донести ваше сообщение даже без вашего логотипа.

Бренды выбирают слоганы, которые являются частью обычной речи, чтобы название их бренда стало синонимом фразы, даже если говорящий не ссылается на бренд намеренно.

‍

9. Выразите свою приверженность

Слоганы — это эффективный способ показать, насколько вы привержены делу обеспечения высокого качества обслуживания клиентов. Не каждый бренд может извлечь выгоду из слогана, основанного на обязательствах.

Итак, как сделать слоган, который обязывает и приносит результат? Примером может служить «Самое счастливое место на Земле» Диснейленда. Бренд настолько серьезно относится к этому обязательству, что гарантирует, что каждый аттракцион в парке создает счастливые впечатления и воспоминания, которые остаются с посетителями еще долго после посещения парка.

‍

10. Будьте позитивны

Ваш слоган должен вдохновлять на что-то позитивное. Это должно заставить ваших клиентов ассоциировать ваш бренд с приятным опытом. Это может быть обещание или комплимент. Некоторые слоганы даже светят лучом надежды для потребителей, что делает покупку более вероятной.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

10 примеров бизнеса с сильными лозунгами

Вот десять примеров мирового уровня, которые помогут вам зажечь свой творческий потенциал.

‍

1. Nike: ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО.

Источник: smh.com.au

‍ «ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО». — один из самых громких и успешных лозунгов в истории. Причина его всемирной известности в том, что он говорит каждому человеку уникальную правду. Для некоторых это мотивация выйти за свои границы и ограничения. Других вдохновляет преодоление препятствий на их пути.

В конечном счете, люди видят в этом лозунге намек на разрушение барьеров и осуществление своей мечты. Это ценности, которые никогда не выходят из моды. ‍

«ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО». эффективно передает дух индивидуализма и контроля, которого хочется достичь в жизни.

‍

2. Skittles: ВКУС РАДУГИ

Источник: Creatopy

«ВКУС РАДУГИ» известен своей мощной способностью воздействовать на органы чувств. Skittles завоевали (и до сих пор пользуются) глобальную популярность, создав слоган, который позволяет потребителям испытать кросс-сенсорное восприятие дегустации цветов, которые можно только увидеть.

Это техника убедительного слогана, которая позволяет людям ассоциировать вкус Skittles с видом цветов радуги, которые присутствуют в их повседневной жизни.

Разум позволяет эту ментальную связь с почти осязаемым ароматом только посредством зрения и слуха.

‍

3. L’Oréal: Потому что вы этого достойны.

Источник

По данным L’Oréal Paris:

Когда мы говорим: «Вы этого достойны», это не слоган; это миссия бренда. Взяв свою красоту в свои руки, вы обретете силу. Мы стремимся к тому дню, когда вы услышите: «Ты того стоишь», и женщины повсюду ответят: «Мы ни на мгновение не сомневались в этом».

«Потому что ты того стоишь». — легендарный лозунг, символизирующий расширение прав и возможностей женщин всех возрастов и профессий. Он предназначен для того, чтобы женщины увидели, что их красота и чувство собственного достоинства имеют важное значение. L’Oréal нанимает женщин разного происхождения и культур для продвижения бренда по всему миру, что делает фразу актуальной и аутентичной.

Это обращение к поколению женщин сегодня и будущим поколениям женщин.

С момента своего создания «Потому что ты того стоишь». был переведен на 40 языков. Это стало объединяющим лозунгом во всем мире, объединяющим женщин и побуждающим их бесстрашно принимать свою красоту, амбиции и самоуважение каждый день.

‍

4. California Milk Processor Board: молоко есть?

Как Калифорнийский совет по переработке молока мог сделать употребление молока развлечением в то время, когда люди всех возрастов выбирали безалкогольные напитки в качестве своих любимых напитков? Им пришла в голову гениальная идея «получить молоко?» кампания. Они просто вывешивали фотографии известных и обычных людей со своим слоганом «Есть молоко».

Источник

В чем подвох? У всех, кто фигурировал в этой рекламе, были белые усы, как будто они сделали большой глоток молока. Эта ассоциация и простой, но впечатляющий слоган заставили людей вспомнить времена, когда они в последний раз наслаждались молоком.

Этот слоган также помог позиционировать этих людей как защитников всего, что связано с молоком.

‍

5. Apple: Думайте иначе

В 1997 году Apple выпустила рекламу, которая была одой личностям, которые думали по-другому и меняли точки зрения. Фильм завершился тем, что стало одним из самых узнаваемых слоганов в мире. Он был создан и озвучен самим Стивом Джобсом.

Этот слоган давал покупателям Apple возвышенное ощущение того, что они отличаются от других и уникальны в своем подходе к жизни.

‍

6. BMW: идеальная машина для вождения.

Источник

Вечный слоган BMW, придуманный в 1970-х годах, вызывает уважение как у автолюбителей, так и у автовладельцев. Компания сосредоточилась на производительности своих автомобилей. Автомобили были лучшим доказательством этого смелого заявления.

Компания BMW успешно придумала, как создать слоган, способный изменить отношение потенциальных покупателей автомобилей к бренду.

‍

7. Dollar Shave Club: Время бритья. Брить деньги.

Источник

Dollar Shave Club был одним из первых брендов, которые использовали каламбуры для демонстрации преимуществ своего бренда. Умная игра слов до сих пор вызывает улыбку на лице.

Он проливает свет на то, как вы можете сэкономить время и сократить расходы на бритье с помощью фантастической продукции Dollar Shave Club. Таким образом, несмотря на то, что он говорит о пользе продукта, он также разумно намекает на категорию.

‍

8. Tesco: каждая мелочь помогает

Источник

Скромно подходя к описанию бренда, Tesco изобретательно создала запоминающийся слоган, который говорит о внимании к деталям, которое они уделяют всему, что продается.

«Всякая мелочь помогает» также рассказывает о том, как компания предлагает разнообразные товары и продукты повседневного спроса, какими бы маленькими и незначительными они ни были.

‍

9. Lay’s: Держу пари, не съест всего один.

Немногие бренды выбирают слоган, который бросает вызов их клиентам. Лэйс делает. Гениальность этого слогана заключается в том, что он берет правду о категории чипов и превращает ее в интеллектуальный определитель своего бренда.

Источник

Независимо от того, Lay’s это или нет, никто не может съесть только один чипс. Но поскольку компания владела этим пространством, Lay’s ассоциировалась с одной из самых вызывающих привыкание компаний по производству картофельных чипсов в мире.

‍

10. McDonald’s: мне это нравится

То, что началось в 2003 году как отзыв, а не как слоган, стало одной из самых восхитительных линий брендов быстрого питания.

Источник

McDonald’s автоматически приходит на ум, когда вы используете слова «мне это нравится» в любом контексте. Этот пример учит, как составить слоган, который расскажет вашим клиентам, что вы хотите, чтобы они думали о вашем бренде.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

5 различных типов слоганов с прекрасными примерами

Вот пять различных типов слоганов, а также отличные примеры.

‍

1. Деловые слоганы

Деловые слоганы носят информационный характер. Цель бизнес-слогана — передать ценности вашего бренда. Будь то уверенность, любовь к себе, доверие или революция, передача этих ценностей в слогане помогает компаниям лучше общаться со своими клиентами. Вот несколько замечательных примеров:

• Meow Mix: «Такой вкусный, что кошки просят его по имени.»
• KFC: «Палец оближешь».
• Lay’s: «Держу пари, не могу съесть только один.»
• Zara: «Любите свои изгибы. »

‍

2. Описательные лозунги

Описательный слоган — это фраза, описывающая то, что предлагает и отстаивает ваш бизнес. Описательные слоганы должны быть чем-то таким, что потребители могут себе представить. Если вы стремитесь донести до потребителей четкое и буквальное сообщение, вам подойдут описательные слоганы.

Создавая описательный слоган, пусть он будет точным и понятным с сильным воздействием. Вот несколько замечательных примеров:

• Walmart: «Экономьте деньги. Живите лучше».
• The Mosaic Company: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается».
• Cadbury Dairy Milk: «Полтора стакана молока в каждом баре».
• Пол Массон: «Мы не будем продавать вино раньше срока».

‍

3. Убедительные лозунги

Убедительный слоган — это убедительное сообщение, призванное убедить потенциальных клиентов попробовать ваш продукт или услугу. Если вы хотите написать убедительный слоган, объясните, почему и как бренд может благотворно повлиять на них. Вот несколько замечательных примеров:

• Burger King: «Будь по-твоему».
• L’Oréal: Потому что вы этого достойны.»
• KitKat: «Отдохните, выпейте KitKat.»
• MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».0014

‍

4. Креативные лозунги

Креативные лозунги зажигают и усиливают реакцию клиентов. Компании, которые хотят поддерживать стандарт, используют умные лозунги, которые часто немного нестандартны. Комедийные слоганы также попадают в эту категорию из-за их нетрадиционного, но эффективного посыла.

Такие лозунги призваны вдохновлять и развлекать. Вот несколько замечательных примеров:

• Maybelline: «Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Maybelline».
• Ронсил: «Он делает именно то, что написано на банке.»
• Награда: «Самый быстрый сборщик».
• Прилив: «Прилив есть, грязь уходит.»

‍

5. Эмоциональные слоганы

Эмоциональные слоганы вызывают эмоциональный отклик у пользователей. Эти слоганы больше, чем просто продают продукт или услугу — они заставляют вас что-то чувствовать. Обычно они короткие, но требуют обширных психологических исследований, чтобы гарантировать, что они вызывают правильные эмоции, соответствующие тому, что представляет бренд.

Вот несколько замечательных примеров:

• BMW: «Удовольствие от вождения».
• ДеБирс: «Бриллиант — это навсегда».
• Диснейленд: «Где сбываются мечты».
• Tesco: «Каждая мелочь помогает».

Хотя каждый тип описывает разные качества компании, как узнать, хорошо ли написан слоган? Ниже приведены несколько основных характеристик, которые могут превратить обычный слоган в отличный и запоминающийся.

‍

Чем отличается слоган от слогана?

Часто возникает путаница в отношении разницы между слоганом и слоганом. Вы также заметите, что иногда они взаимозаменяемы. Однако вот ключевое различие между слоганом и слоганом:

‍

Слоган

Слоган — это небольшая фраза, используемая для передачи ценности бренда. Компании используют слоганы в маркетинговых кампаниях для связи со своими клиентами. Слоганы рассказывают потребителям о компании в целом, не упоминая о продукте или услуге, которые они предлагают.

Примеры слоганов:

• Для компании, производящей матрасы: Мечтайте спокойно
• Для компании, выпускающей электронные книги: Читайте на ходу
• Для подписки на коробку с продуктами для выпечки: 90 90 13 Выпекайте воспоминания 900 онлайн-блог о еде: Рецепты, которыми стоит поделиться
• Для компании, занимающейся изданием головоломок: Будьте озадачены
• Для компании, производящей кроссовки: Уменьшить масштаб

‍

Слоган

Слоган, как упоминалось ранее, представляет собой привлекающее внимание заявление, используемое для продвижения продуктов и услуг бренда. Эти короткие предложения отражают причину существования компании и ее общую миссию перед общественностью. Компании используют слоганы, чтобы сообщить своим клиентам, с чем они хотят ассоциировать свой бренд.

Слоганы часто используют комбинацию убеждения и описания, чтобы привлечь внимание потребителей.

Примеры слоганов:

• Полезный шоколад.
• Обед мужчин.
• Старайтесь не есть всю упаковку.
• Самый блестящий наполнитель.
• Новости вашего города у вас на ладони.
• Мы доставляем.
• Хороший день, чтобы быть в форме.
• Пусть ваша кожа сияет ярко, как бриллиант.
• Глоток. Улыбка. Содовая вода.

Вот короткое видео, которое поможет вам лучше понять, что такое слоган и чем он отличается от слогана.

‍

Чем логотип отличается от слогана?

Несмотря на то, что логотип и слоган являются важными аспектами вашего брендинга, это совершенно разные вещи, которые должны быть объединены в единое понимание. Давайте погрузимся глубже.

‍

Что такое логотип?

Логотип — это легко узнаваемая конструкция, состоящая из символа, имени, определенных цветов, шрифтов и значков. Это визуальная идентификация вашего бизнеса.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

Что такое слоган?

Слоган – запоминающаяся фраза или девиз, предназначенный для повторного выражения цели или обещания. Слоган направлен на то, чтобы подсознательно убедить потенциальных клиентов купить продукт или услугу, описывая предложения компании в быстрой и увлекательной форме.

‍

Сочетание логотипов и слоганов

Отличный логотип и эффективный слоган имеют решающее значение для создания прочной идентичности бренда и узнаваемого имиджа вашего бизнеса. В создание этих элементов бренда стоит вложить усилия, время и деньги. Они создают первое впечатление у вашей клиентской базы.

Слоган часто сопровождает логотип — комбинированный визуальный элемент обычно является отправной точкой для каждого клиента, чтобы увидеть потенциал компании.

Цель слогана — выразить наиболее важные аспекты вашего бизнеса, привлечь клиентов и сделать его запоминающимся. Ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать при создании слогана с наличием логотипа:

• Стимулирует реакцию при прочтении или прослушивании вслух.

• Содержит призыв к действию, связанный с брендом, и органично сочетается с логотипом.

• Мгновенно напоминает покупателям о бренде и продукте.

• Он передает основную суть брендинга, которую клиенты могут вспомнить с помощью логотипа.

‍

Что делает слоган хорошим? 6 качеств, которые нельзя пропустить

Вот шесть характеристик, которые составляют слоган о качестве.

• Запоминающийся: Это просто, кратко, иногда забавно и запоминается покупателю после того, как он услышал его всего один или два раза. Оно должно слетать с языка и быть эффектным.

• Дружелюбный: Это создает положительный и доступный имидж для бизнеса. Лучшие слоганы живые и положительно убедительные, что производит неизгладимое впечатление на потребителей.

• Понятно: Просто и ясно объясняет суть компании или продукта. Прочитав всего несколько слов, клиенты должны понять, что они могут получить или почувствовать, покупая продукт или пользуясь услугой.

• Уникальный: Выделяет компанию. Хороший слоган подчеркивает лучшие черты вашего бизнеса. Он показывает, чем ваши продукты и услуги отличаются и лучше, чем у конкурентов.
• Прозрачный: Самые эффективные слоганы дополняют образ вашего бренда или продукта простым и понятным способом.
• Мощный: Это заставляет ваших пользователей испытывать эмоции. Убедитесь, что ваш язык вызывает у вашей аудитории желание действовать.

‍

Специальные советы по созданию эффективного слогана

При ведении малого бизнеса вам может не хватать рабочей силы и финансовой поддержки. Возможно, вы являетесь маркетинговой «командой», и вам поручено придумать слоган компании. Не волнуйся! Вам не нужно придумывать фразу, которая войдет в учебники истории. Вы можете разработать броский слоган с помощью этих специальных шагов.

‍

1. Подумайте о своем логотипе

Отличный способ начать обдумывать свой слоган — посмотреть на свой логотип. Используйте этот визуальный брендинг в качестве вдохновения. Проанализируйте свой логотип. Какие слова или фразы приходят на ум, когда вы смотрите на него? Ваш слоган должен идеально отражать это настроение. Название вашей компании, логотип и слоган часто отображаются вместе, и все они должны красиво сочетаться.

Вот пример комплиментов нашего бесплатного производителя логотипов, когда визуальный брендинг объединяется в одно понятное сообщение.

Щелкните изображение, чтобы настроить логотип.

Процесс создания логотипа поможет вам придумать идеи для слогана, которые вы сможете выделить вместе с логотипом при разработке веб-сайта.

‍

2. Используйте буквальное или символическое представление вашего бизнеса

Еще один отличный способ придумать слоган — использовать буквальное и символическое представление вашего бизнеса. Однако эта творческая и интуитивная ловкость присутствует не всегда. Существует ли формула создания успешного слогана?

Ответ и да и нет. Написание качественного слогана требует усилий и творчества. Но, прежде всего, хорошей ступенькой является понимание того, что такое слоган и как он сочетается с сутью вашего бизнеса.

‍

Как написать слоган, которым можно гордиться?

Хороший слоган может сделать ваш бизнес запоминающимся на десятилетия вперед. Используйте следующие советы, чтобы написать слоган вашей компании:

• Начните с мозгового штурма слов. Запишите как можно больше слов.
• Сделайте перерыв и начните выбирать слова, которые наиболее важны для вас.
• Попробуйте составить из этих слов небольшие предложения. Сделайте столько, сколько сможете.
• Сделайте перерыв (может быть, день или два), а затем вернитесь к этому свежим взглядом.
• Выберите предложения и фразы, которые имеют смысл и хорошо звучат.
• Посмотрите, как эти лозунги слетают с языка и какие чувства они вызывают у людей.
• Посмотрите на другие слоганы компании для вдохновения.
• Повторяйте этот процесс, пока не получите любимый слоган.

‍

40 примеров слоганов известных компаний для вдохновения

Вот 40 примеров самых популярных слоганов:

• M&M’s: Тает во рту, а не в руках.
• KitKat: Сделайте перерыв и выпейте KitKat.
• Levi’s: Качество никогда не выходит из моды.
• KFC: Пальчики оближешь.
• Verizon: Теперь ты меня слышишь?
• Трикс Хлопья: Трикс для детей.
• Венди: Где мясо?
• Лейс: Держу пари, что одну съесть не получится.
• McDonald’s: Мне нравится.
• Мэйбеллин: Может быть, она родилась с этим. Возможно, это Мэйбеллин.
• Toyota: Поехали по местам.
• Airbnb: Где угодно.
• Apple: Думай иначе.
• Coca-Cola: Открытое счастье.
• Burger King: Будь по-твоему.
• EA Games: Бросьте вызов всему.
• Harley Davidson: Все для свободы. Свобода для всех.
• Playstation: Живите в своем мире. Играй в нашу.
• Метро: Ешьте свежее.
• Gatorade: Это в тебе?
• Виза: Везде, где вы хотите быть.
• Red Bull: Red Bull дает вам крылья.
• Де Бирс : Бриллиант — это навсегда.
• Geico: За 15 минут вы сэкономите 15 и более процентов на страховке автомобиля.
• Клеймо: Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее.
• BMW: Идеальная машина для вождения.
• Bounty: Самый быстрый сборщик.
• Диснейленд: Самое счастливое место на земле.
• Ferrari: Мы конкуренты.
• The New York Times: Все новости, которые можно напечатать.
• FedEx: Когда он обязательно должен быть там в одночасье.
• California Milk Processor Board: Есть молоко?
• Amazon: Готово.
• Dollar Shave Club: Время бритья. Брить деньги.
• Facebook: Это бесплатно и всегда будет.
• GE: Воображение в действии.
• IMAX: Думайте масштабно.
• Mercedes benz: Лучшее или ничего.
• Reebok: Я такой, какой я есть.
• Tesco: Каждая мелочь помогает.

‍

Часто задаваемые вопросы: 5 часто задаваемых вопросов о том, как сделать слоган

Какие часто задаваемые вопросы о том, как сделать слоган? Получите ответы на свои вопросы с помощью этих пяти часто задаваемых вопросов.

1. Нужен ли слоган для моего бизнеса?

Вам нужен слоган для вашего бизнеса? ДА. Для эффективного управления брендом решающее значение имеют слоганы (вместе с заявлениями о миссии и видении). Разработка запоминающегося слогана или слогана и его широкое продвижение могут творить чудеса для узнаваемости вашей компании.

Успешный брендинг зависит от успешных ассоциаций. Название вашей компании, логотип и слоган — это ментальные мосты между вами и потенциальными клиентами.

2. Почему важен слоган?

Слоганы — отличный способ продвижения продукта и увеличения продаж для бизнеса. Чтобы лучше общаться с клиентами, бренды часто используют броские слоганы, объясняющие их ценности и продукты.

Слоганы вызывают чувства, которые могут возникнуть у клиентов после использования продукта. Постоянные клиенты рождаются, когда чувствуют эмоциональную связь с бизнесом, и источником этих эмоций могут быть слоганы.

3. Какой длины должны быть слоганы?

Слоганы никогда не должны превышать длину одного предложения и в идеале должны составлять от шести до восьми слов. Это самое приятное место.

4. Может ли слоган быть цитатой?

Абсолютно нет.

Прежде чем заключать свой слоган в кавычки, подумайте, почему вы хотите его брать… и не брать. Использование кавычек создает впечатление, что вы говорите образно, а не буквально. Ваш слоган является прямым отражением вашего бизнеса. Кавычки сделают ваш слоган фигурой речи, а не заявлением о ваших обязательствах.

5. Слоган может состоять из двух предложений?

Лозунги, конечно, не могут выходить за рамки одного предложения. Хотя некоторые законы созданы для того, чтобы их нарушать, ограничение в одно предложение должно строго соблюдаться. Если ваш лозунг превышает одно предложение, его будет слишком долго удерживать в памяти, что противоречит цели слогана в целом.

‍

Слоган: Это больше, чем просто слова

Хорошие лозунги пробуждают воспоминания, чувства, образы, эмоции, вкусы — это невидимые переживания в мозгу.

Вы уже знаете, что легкость запоминания является важнейшей функцией хорошего слогана. Однако создание запоминающихся и позитивных ощущений у людей делает слоган вечной инвестицией в узнаваемость бренда.

Почти каждый хороший слоган состоит из простых и понятных слов — слов, используемых в повседневной речи. Но когда вы объединяете простую фразу с воспоминанием об образе вашего бренда (даже не говоря об этом), вы достигаете одной из самых важных целей в рекламе и брендинге.

Броские и запоминающиеся слоганы необходимы в любой маркетинговой среде. Лучшие слоганы компаний мгновенно узнаваемы, в конечном счете, потому, что люди их помнят. И вы, как бренд, должны создать слоган, который люди захотят запомнить.

После того, как вы придумали уникальное название бренда и отличительный логотип, создание идеального слогана — это следующий шаг к созданию мощной идентичности бренда.

Ищете отличный логотип? Воспользуйтесь нашим конструктором логотипов и получите свой бесплатный логотип уже сегодня!

Пожалуйста, введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

Что такое слоган? — Типы, примеры и практическое руководство

Oreo, второй по популярности среди детей бренд, привлек более 3 творческих групп и совершил поездку по 450 небольшим городам, чтобы утвердить свой идеальный слоган — «Twist, lick, dunk». К сожалению, это можно было бы сделать намного раньше, если бы им помогла эта статья!

Хотя слоганы составляют важную часть маркетинговой стратегии компании и процесса брендинга, важно охватить некоторые основы того, что такое слоганы. Так что, прежде чем вы наденете свою креативную шляпу, прочитайте вперед, чтобы узнать о слоганах, их отличии от других маркетинговых инструментов, их типах и последних шагах к сокровищу броского, креативного и похвального слогана.

Слоган — это запоминающаяся короткая последовательность слов для потенциальных клиентов, призванная резюмировать привлекательность вашего продукта. Слоганы могут создать или разрушить имидж вашего бренда, потому что это первая и главная стрела, брошенная в клиента, наряду с логотипом компании. Еще до знакомства с каким-либо продуктом или услугой слоган поражает потребителя. Запоминающийся слоган помогает вспомнить и идентифицировать ваш бренд. И каждая хорошая компания стремится к отзыву бренда. Итак, давайте прочитаем дальше и узнаем больше об использовании и способах создания первоклассного слогана.

Что такое слоган?

Слоган — это краткая и неизгладимая фраза, заключающая в себе привлекательность предложения.

Лозунги всегда определяются как «краткие и лаконичные». Этому есть психологическое обоснование – считается, что на формирование первого впечатления уходит почти 7 секунд . Кратковременная память короче, чем вы думаете! Поэтому лозунги должны быть «краткими и краткими».

Следующая часть определения называет слоганы «неизгладимой фразой». Это потому, что слоганы должны быть запоминающимися и запоминающимися. Неизгладимый элемент может заключаться в схеме рифмовки, юморе, отсылках к поп-культуре и т. д.

Какой элемент идеально подходит вашему бренду, будет рассмотрено далее в статье, но при этом важно отметить, что броские слоганы – это единственные слоганы, которые могут выжить. Конечно, ни один бренд не хотел бы иметь лозунги типа:

• «Сидеть на лицах с 2001 года» от Sunglass Shack
• «Удачи» от Узбекских авиалиний
• «Чем больше вы играете с этим, тем сложнее это становится» от SEGA

Укажите любые другие разрушительные маркетинговые лозунги, с которыми вы могли столкнуться, в разделе комментариев ниже!

Наконец, в определении лозунги используются фразы, «которые заключают в себе привлекательность предложения». Слоган — это, по сути, приглашение к вашему предложению. Таким образом, приглашение должно заключать в себе ваш продукт, видение вашего бренда, преимущества вашей услуги и т. д. Оно должно быть независимой, краткой и целостной фразой.

Назначение слогана

Слоганы — это не просто набор запоминающихся слов; они являются стратегической попыткой создать убедительный образ в сознании потребителей. Основная цель слогана — продать товар/услугу. Цель слогана — действовать как теневая идентичность бренда и продвигать конкретный продукт/услугу.

По-настоящему успешный слоган не только принесет пользу вашему бренду, но и станет долгосрочным обязательством. Это как ДНК вашего бренда. Он впитывает идеалы соответствующего продукта/услуги и демонстрирует их как клиентам, так и сотрудникам. Он направлен на увеличение продаж вашего продукта. Слоганы направлены на обращение к клиентам на эмоциональном уровне. Они относятся к повседневным ситуациям для целевой аудитории.

Лозунги бренда продвигают продукт/услугу, а также рекламную кампанию ряда продуктов и услуг. Слоганы призваны рассказать больше о вашей компании, особенно за счет дополнительной информации о вашей ценовой стратегии, услугах или о том, чего могут ожидать клиенты. В других случаях слоган может раскрывать даже больше, например, слоган технологической компании подчеркнет ее отличия, а обувная компания может побудить потребителей к достижению своих целей. Цель этих слоганов — создать идентичность бренда, которая выделяет компанию среди других, приглашая потребителей, желающих воспользоваться преимуществами этого бренда.

Еще одной важной функцией слогана является наиболее желательное и выгодное позиционирование бренда в сознании покупателей. Почему это позиционирование важно? Позиционирование отличает бренд от других. В наши дни не только бренды способны изменить рынок, но и потребители. Слоган — лучший способ разъяснить потребителю: «Вот кто мы, вот что мы продаем и/или вот почему мы — идеальный выбор для вас!» Ваш слоган должен дать покупателям повод обратить внимание на ваш бренд.

Основные цели слогана приведены ниже:

1. Создание положительного образа вашего продукта
2. Продвижение кампании не только одного продукта, но и целого ряда продуктов
3. Заставляет аудиторию «остановиться и подумать»
4. Выделяет ваш бренд из толпы
5. Повышает спрос на ваш продукт

Слоган и слоган

«Просто сделай это» и «Нет финишной черты» — обе эти фразы использует Nike. У Nike было два слогана компании? Или два слогана компании? Или обе фразы имеют более подробное использование и цель?

Маркетинг требует использования многочисленных инструментов. Точно так же слоганы и слоганы — это два разных типа маркетинговых инструментов. Слоганы — это более постоянная форма девиза компании, тогда как слоган может быть временным/постоянным и направлен на продвижение конкретной кампании компании. Слоганы являются частью маркетинговой кампании. С другой стороны, слоганы склоняются к тому, чтобы быть девизом компании или чем-то в этом роде.

Хотя и слоганы, и слоганы являются маркетинговыми инструментами, они очень разные. Разница между слоганами и слоганами заключается в том, что слоганы предназначены для продвижения продуктовой кампании компании, а слоганы — для продвижения самой компании. Например —

Слоган Apple: « Думай иначе »

Первое поколение. Слоган iPhone: « Это меняет все »

Слоган Oreo: « Только oreo »

Слоган Oreo: « Любимое печенье Milk » / « Twist, lick, dunk выше » и слоганы являются наиболее подходящими примерами для понимания разницы между слоганами и слоганами. Как видно, слоган больше похож на общую фразу, а слоган зависит от кампании. Хотя лозунги предназначены для конкретной кампании, это не абсолютное определение.

Типы слоганов

В целом существует два типа слоганов:

1) Бизнес-слоганы

2) Рекламные

Бизнес-слоганы

Бизнес-слоганы подчеркивают особенности, которые отличают ваш бизнес от конкурентов. Они также носят информационный характер. Например:

• KFC — « Вкусно, как пальчики оближешь »
• Carlsberg — « Вероятно, лучшее пиво в мире »

Они демонстрируют уникальное ценностное предложение бизнеса, чтобы донести до людей позиция вашего бренда, будь то доверие, революция, совершенство и т. д. Например, следующие лозунги изображают силу и уверенность:

• Слоган Pantene — « Всегда готов к съемке »
• Слоган Zara — « Любите свои формы » (Англия и Испания) рекламной кампании, вместо того, чтобы сосредоточиться на бизнесе в целом.

  Он направлен на создание ассоциаций между опытом использования продукта и выгодой, которую клиент может получить после покупки. Например, следующие лозунги показывают, каким будет ваш опыт после того, как вы купите или воспользуетесь продуктом компании:

  • Coca-Cola-« Open счастье »
  • Ajax-« сильнее, чем грязь »
  • FROOTI- Свежие и сочные

  Однако лозутки могут быть далее категориальны на их характеристиках и

. Особенности:

Описательные слоганы

Как следует из названия, описательные слоганы создают образ работы, которую на самом деле выполняет ваш бизнес. Это отличный выбор, если вы хотите выделить свой бизнес среди других конкурентов. Популярные примеры включают в себя:

• Молочное молоко — « Полтора стакана на каждые полфунта »
• Пол Массон — « Мы не будем продавать вино раньше срока »

Описательные слоганы особенно полезны для — описательные имена. Но, как обсуждалось выше, слоганы должны быть короткими, точными и четкими. Поэтому, даже если вы выбрали описательный слоган, не создавайте общий и скучный.

Командирские лозунги

Командирские лозунги очень кратки, они сильны. Они обладают достаточным весом, чтобы убедить любого потребителя принять меры. При правильном составлении эти слоганы могут убедить потребителей совершать покупки. Популярные примеры включают в себя:

• Найк – « Финиша нет »
• Gatorade – « Он в тебе!? ”

Убедительные лозунги

Убедительные лозунги подчеркивают, почему потребитель должен выбрать именно ваш продукт/услугу. Вы должны заявить о себе перед своими потребителями с помощью такого слогана. Донесите до них, почему ВАШ бизнес заслуживает доверия и поможет с их проблемами. Убедительный слоган бьет прямо в голову, больше похоже на рекламное заявление. Примеры, приведенные ниже, могут помочь вам лучше понять:

• L’Oreal – « Потому что вы этого достойны»
• Kit-Kat – « Сделайте перерыв, выпейте кит-кат »

Креативные слоганы

Бренды, развивающие креативный слоган существенно поднять планку на новый уровень. Креативные лозунги, чаще всего, мужчины используют литературный прием для повышения запоминаемости и реакции потребителей. Создать креативный слоган может быть сложнее, чем кажется, потому что наряду с нестандартным мышлением вы должны избегать перегрузки потребителей чем-то, что может выйти из их головы.

Примеры:

• Maybelline – « Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline »
• Meow Mix – « Вкус такой приятный, кошки просят его по имени »

5 9005logans это один с огромной поддержкой психологических исследований. Эмоциональные слоганы созданы с целью пробудить эмоцию. Таким образом, это выходит за рамки простого предоставления информации о вашем продукте/услуге. Возможно, самые популярные примеры включают в себя:

• DeBeers — « Бриллиант навсегда »
• Диснейленд — « Где сбываются мечты »

Как написать слоган?

Теперь, когда вы прочитали и освоились с техническими особенностями слогана, давайте посмотрим, как вы можете начать создавать долговечный и действенный слоган?

Шаг 1: определите свою цель

Шаг 1 не касается определения вашей жизненной цели, это может занять некоторое время. Этот шаг относится к определению цели вашего слогана. Приведенная ниже сетка основных вопросов может помочь:

Q1) Что вы продаете? Это материальный продукт, такой как туалетные принадлежности, предметы первой необходимости для красоты, продукты питания и т. д.? Является ли это нематериальным продуктом, таким как программное обеспечение, служба такси, данные и т. д.?

Q2) Для благотворительных целей или для получения прибыли?

Q3) Кто ваша целевая аудитория?

Q4) Вы новый бренд или хорошо зарекомендовавший себя бренд?

После того, как вы ответили на эти вопросы, просмотрите свои ответы, и вы сможете прояснить, какова цель вашего продукта/услуги. Вы можете быть хорошо зарекомендовавшим себя брендом товаров для домашних животных, который хочет использовать новый слоган для нового продукта, или вы можете быть начинающим брендом, помогающим при менструациях, который хочет создать новый слоган для ваших новых лекарств от судорог со вкусом шоколада.

Дайте нам знать в комментариях ваши ответы на эти вопросы.

Шаг 2: Выберите тип слогана

Просмотрите предыдущие разделы о «типах слоганов» и определите, какого типа вы хотите придерживаться? Вы можете смешать некоторые из них, но жизненно важно сузить область мозгового штурма. Несколько узких идей вам в помощь:

1. Юмористический
2. Серьезный
3. Властный
4. Беспечный
5. Описательный и информационный
6. Язвительный
7. Подавляющая доброжелательность
8. Печальный
9. Привлекательный
10. Вымысел

Шаг 3: Убийственные фразы на вашем пути группа слов, которая может оказаться вашим слоганом.



Например, если вы идентифицировали свой продукт как ручку. Ваш продукт предназначен для получения прибыли. Ваша целевая аудитория — студентов колледжей . Вы — новый стартап-бренд. Вы определили свой тип как творческий, юмористический, язвительный и привлекательный. Теперь вы можете подумать о том, как сочетать ваш шрифт с вашим продуктом. Возвращаясь к предыдущему примеру, как мне сделать использование ручки забавным для студентов колледжа? Как творчески использовать ручку для студентов колледжа?

Шаг 4. Будьте краткими, оригинальными и правдоподобными

После того, как вы начали формировать фразы, важно отметить, что ваш слоган должен быть коротким. Как объяснялось ранее, для создания первого впечатления требуется 7 секунд. Короткие фразы легко запоминаются и легко запоминаются.

Затем сосредоточьтесь на сохранении оригинальности. Это естественная тенденция поддаваться влиянию сотен брендов и их лозунгов вокруг вас. Остерегайтесь этого влияния и не позволяйте ему проникнуть в ваш лозунг. Старый и традиционный слоган не только снизит ваши продажи, но и приведет к ассоциациям «старый», «скучный» и «нечестный» с вашим брендом.

При создании слогана нет предела возможностям. Но это не означает, что при этом вы пытаетесь давать обещания, которые ваш бренд никогда не сможет выполнить. У McDonald’s может быть слоган «Потому что у вас есть только 4 доллара», потому что он соответствует своему бренду. Если Starbucks решит использовать слоган, похожий на McDonald’s, она столкнется с огромной негативной реакцией.

Шаг 5: Не торопите процесс

Как бы ни была важна и безотлагательна ваша реклама с новым слоганом, не тратьте часы на то, чтобы работать над ним и блокировать последний! Идеальное сочетание творчества, юмора и убеждения требует времени.

Помните, что нельзя блокировать последний слоган, который вы придумаете. Убедитесь, что вы не можете придумать ничего лучше, потому что всегда может быть лучше. То, что рассмешит вас, рассмешит ваших клиентов.

This entry was posted in Семантическое ядро