Что такое SEO: основы SEO-продвижения [Пошаговая инструкция]

177376 150 2

Прочитать позже

Что такое SEO-продвижение? SEO-продвижение сайта в поисковых системах подходит большинству бизнесов, предлагающих свою продукцию или услуги через интернет. Это эффективный способ надолго укорениться в поисковой выдаче и постоянно увеличивать количество посетителей.

Простыми словами о том, что такое SEO, а также об основных этапах оптимизации, расскажем в этой статье.

Содержание

1. Что такое SEO-продвижение сайта
2. С чего начать SEO продвижение сайта
3. Для чего нужно SEO продвижение сайта
4. Почему SEO продвижение сайта выгодно
5. Что включает SEO
6. Этапы поискового продвижения сайтов

— Анализ ниши и аудит конкурентов
— Технический аудит сайта
— Составление семантического ядра
— Отработка структуры сайта
— Наполнение страниц контентом
— Внутренняя перелинковка
— Внешняя оптимизация
— Продвижение в социальных сетях
8. Основы SEO: чек-лист
Заключение
FAQ

Что такое SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение сайтов, что это? Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Качественное профессиональное SEO это не просто наращивание ссылочной массы или создание полезного контента. Раскрутка сайта требует работать над ним в комплексе.

Сайт не имеет смысла без его продвижения. Без оптимизации посещаемость ресурса будет очень низкой или вовсе нулевой, если не задействовать иные методы привлечения трафика.

SEO подходит всем, кто собирается или уже продает товары через интернет, ищет клиентов, заказчиков, партнеров и пр. Есть смысл заняться продвижением сайта, если:

• ваш товар востребован среди широкой аудитории;

• у вашей компании есть интернет-конкуренты;

• товар разрешен для продажи на законодательном уровне;

• вы готовы ждать результатов как минимум несколько месяцев;

• вы ищете относительно недорогие системы продвижения сайтов, которые эффективны и надежны в постоянном привлечении трафика;

• вы готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;

• вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. Она рассчитана на долгоиграющий эффект. Первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.

Как создать и продвинуть сайт самостоятельно

С чего начать SEO продвижение сайта

Прежде всего определите, с какой целью проводится SEO-оптимизация и каким образом будет измеряться ее эффективность. Например, SEO-продвижение может иметь такие цели:

• вывод сайта в топ определенным поисковым запросам;

• увеличение трафика ресурса;

• повышение конверсии;

• улучшение позиций сайта в поиске относительно проектов конкурентов и пр.

Также собираясь заниматься SEO-продвижением сайта следует определить те категории и веб-страницы, которые являются наиболее актуальными и важными. Благодаря их первоочередной раскрутке сайт начнет приносить прибыль быстрее. Составьте план действий со списком всех необходимых работ и указанием их приоритета:

• очередность оптимизации страниц сайта;

• порядок добавления контента на сайт;

• ресурсы, на которых можно разместить ссылки на свой проект и др.

Для чего нужно SEO продвижение сайта

SEO-продвижение направлено на улучшение позиций сайта в SERP по выбранным поисковым запросам, целью которого является увеличение трафика, рост популярности проекта, увеличение количества продаж и лидов.

Без SEO-оптимизации ваш проект затеряется среди сотен и тысяч других проектов той же тематики, присутствующих в сети и пользователи никогда не смогут его найти с помощью поисковиков. Чем выше позиции сайта, тем больше посетителей вы будете получать. Часть трафика будет забирать контекстная реклама, но большинство пользователей выбирают сайты из топа органической выдачи. Поэтому очень важно регулярно работать над улучшением позиций сайта и не останавливаться при выходе в топ, так как иначе вас могут вытеснить конкуренты.

Почему SEO продвижение сайта выгодно

Вкладывать средства в SEO-продвижение — это более выгодный тип инвестиций, чем заказ контекстной рекламы, поскольку контекст требует регулярного пополнения бюджета на существенные суммы. При использовании SEO после выхода в ТОП можно снизить затраты на продвижение, занимаясь только регулярным созданием нового качественного контента.

Поисковая оптимизация имеет такие преимущества, как:

• невысокая стоимость привлеченного клиента;

• продолжительный эффект даже после завершения работ по продвижению;

• большее доверие со стороны клиентов, которые могут считать, что в контексте нуждаются менее качественные проекты, чем те, которые заняли первые позиции естественным путем;

• охват большой аудитории и пр.

Что включает SEO

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования совершенствуются, появляются новые сервисы аналитики и отслеживания результатов проделанной работы.

Например, еще несколько лет поисковая оптимизация сайта заключалась в основном в наращивании внешней ссылочной массы. Сегодня же основной этап SEO продвижения это работа по внутренней оптимизации, а для внешней следует тщательно отбирать доноров по принципу «лучше меньше, но качественнее».

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает три ключевых направления: внешнюю, внутреннюю оптимизацию или органическое SEO и аналитику. Каждое направление состоит из разных действий, которые нужно выполнять в определенной последовательности.

19 крупных изменений Serpstat: новые инструменты + обновления

Этапы поискового продвижения сайтов

Анализ ниши и аудит конкурентов. Необходимо изучить сайты подобной тематики, которые находятся на высоких позициях. Обратите внимание на структуру, юзабилити, количество доноров, посещаемость, возраст, продвижение в соцсетях. На этом этапе вы узнаете, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Параллельно необходимо проанализировать нишу в целом. Откуда стоит ждать максимальный трафик, какие дополнительные каналы задействовать? Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Чтобы быстро найти конкурентов в поисковой выдаче, можно использовать инструмент Serpstat «Конкуренты». Просто введите адрес своего домена в поисковую строку, и сервис покажет релевантных соперников в выдаче Гугл и Яндекс на основе семантики.

Подробнее о том, как провести анализ конкурентов, читайте в статье.

Технический аудит сайта. Если ресурс уже существует, нужно проверить его текущее состояние и оценить продвижение за прошлый период. У молодого сайта отсутствует история оптимизации, поэтому нужно его подключить к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

На этом этапе следует проанализировать текущие позиции сайта, количество используемых ключевых фраз, источники трафика (если они есть).

Также необходимо проверить сайт на технические ошибки, определить скорость загрузки страниц, узнать, из каких поисковиков приходит трафик, есть ли грубые нарушения, которые могут тормозить продвижение. При необходимости проводится правильная настройка технических файлов и других параметров, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Чтобы быстро проверить сайт на наличие ошибок, используйте модуль Serpstat «Аудит сайта». Он найдет неполадки и даст рекомендации к их исправлению. Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции:

Проведение аудита сайта

Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции по аудиту сайта.

Читайте также: «Как проверить сайт на SEO-ошибки и найти точки роста трафика проекта: пошаговый мануал».

Составление семантического ядра. Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей (трафик). Не существует оптимального количества ключевых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Чтобы научить самостоятельно собирать семантическое ядро, читайте инструкции или запрашивайте персональную демонстрацию:

Отработка структуры сайта. В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

В создании структуры сайта может помочь инструмент «Кластеризация». Он разобьет собранные фразы на кластеры под отдельные страницы, категории и разделы. Вам останется только быстрое редактирование, чтобы «подчистить» результат.

Наполнение страниц контентом. Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Также важно добавить на каждую страницу метатеги Title, Description, подзаголовки h2–H6 и создать привлекательные сниппеты. Для этого желательно использовать микроразметку.

Отображение микроразметки в выдаче

Внутренняя перелинковка. При наличии текстового и графического контента необходимо добавить ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта, чтобы увеличить время пребывания пользователя на сайте и глубину просмотра.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения

Внешняя оптимизация. На этом этапе необходимо составить план постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на авторитетность.

Сегодня правило «чем больше внешних ссылок, тем лучше» не действует. В плане внешней оптимизации необходимо указать названия источников, околоссылочный текст и количество ссылок, необходимых для продвижения ежемесячно.

Узнать оптимальных доноров можно с помощью анализа конкурентных веб сайтов. Также рекомендуется использовать каталоги компаний и сайтов, форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Купить внешние ссылки можно в специальных сервисах, таких как Gogetlinks, Miralinks, Rotapost.

Проанализировать ссылочные стратегии конкурентов можно с помощью «Анализа ссылок» Serpstat. Находим релевантные площадки и пытаемся получить ссылки с них.

Поиск обратных ссылок

Продвижение в социальных сетях. Создание групп и профилей, видео-канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Хотите видео-инструкцию по работе с Serpstat? У нас есть и такое. Лень читать — слушайте 🙂

Параллельно с этими действиями важно отслеживать новые тенденции в продвижении, изучать новые инструменты, узнавать новости в тематической нише, следить за конкурентами. Регулярно составлять отчеты и отслеживать тенденцию продвижения сайта. Допускается проведение экспериментов, тестов, опросов среди посетителей. Все перечисленные действия помогут вывести сайт в топ выдачи.

Распределение действий по оптимизации в процентном соотношении выглядит примерно так:

Источник: site24.com.ua

Чтобы узнать основы SEO, читайте официальную справку поисковых систем, рекомендации из авторитетные источники, посты в популярных блогах и новости. Для успешного старта продвижения желательно пройти курсы SEO, которые помогут лучше разобраться в терминологии, изучить базовые этапы и необходимые действия, которые помогут раскрутить сайт с нуля.

Как продвинуть сайт с нуля самостоятельно

Хотите с помощью Serpstat оптимизировать свой ресурс?

Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Error get alias

Основы SEO: чек-лист

Теперь подытожим всю информацию в небольшом чек-листе, чтобы все необходимые данные были у вас под рукой:

Скачать инфографику!

Если вам понравилась статья и вы хотите развиваться как SEO-специалист — регистрируйтесь на бесплатный обучающий модуль в онлайн-университете Choice 31: это проект наших коллег из Netpeak Group. Выпускники могут подавать резюме на работу в Serpstat!

Заключение

Оптимизация сайта под поисковые системы состоит из нескольких этапов. Большинство проводится внутри сайта, но также важно привлечение трафика из внешних источников.

Параллельно нужно проводить аналитику уже совершенных действий и планировать будущую работу по продвижению. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются и дополняются. Поэтому важно следить за новостями и тенденциями SEO-оптимизации.

Продвигать в поисковых системах можно любой сайт, с помощью которого продаются товары, услуги либо предоставляется полезная пользователям информация.

Перед началом работы над повышением позиций в выдаче необходимо провести тщательный SEO-анализ сайта, а также изучить конкурентов, свою тематическую нишу. Любые действия должны происходить по плану. Чтобы более подробно узнать основы поисковой оптимизации, рекомендуется пройти SEO-обучение.

Как продвигать сайт в поисковых системах?

Для продвижения сайта в поисковых системах следует выполнять работу по внутреннему и внешнему продвижению, а также анализу данных. Внутреннее SEO подразумевает исправление технических ошибок, создание качественного контента, улучшение скорости загрузки страниц, сбор семантического ядра и размещение ключевых слов по страницам и пр. Внешнее SEO направлено на получение ссылок на сайт. Анализировать необходимо как результаты собственного проекта, так и сайты конкурентов, чтобы при необходимости внести изменения в собственную стратегию продвижения.

Зачем нужно SEO продвижение сайта?

SEO продвижение необходимо для того, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах по запросам, связанным с тематикой проекта. Это позволяет привлечь больше посетителей, которые будут совершать покупки и способствовать развитию бизнеса. Отсутствие работы по SEO-оптимизации приводит к тому, что сайт не отображается на странице поисковой выдачи и потенциальные клиенты не могут его найти.

Какой результат дает SEO продвижение сайта?

В результате SEO-продвижения сайта его позиции будут регулярно расти и он сможет попасть в топ выдачи. Большинство пользователей предпочитает посещать сайты, которые отображаются в естественных результатах, а не в контекстной рекламе, поэтому важно стремиться к повышению позиций своего ресурса. Те сайты, которые расположены на первой странице выдачи получают максимум трафика и у них наибольший объем продаж по сравнению с другими конкурентами в нише.

В чем заключается SEO продвижение сайтов?

SEO-продвижение сайта заключается в работе, направленной на повышение качества, авторитетности, информативности и пользы проекта для пользователей. Для этого необходимо своевременно удалять на сайте технические ошибки, обеспечивать соответствие требованиям поисковых систем, регулярно публиковать на ресурсе уникальный полезный контент. Также большое значение имеют внешние ссылки на сайт с других качественных сайтов такой же или родственной тематики.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.56 из 5 на основе 213 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Как привлекать клиентов на сайт. Кратко об интернет-маркетинге

How-to

Анастасия Сотула

13 лучших плагинов WordPress для SEO

How-to

Анастасия Сотула

Как писать заголовки h2 — h6 и сколько их должно быть

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Что такое SEO простыми словами – База знаний Timeweb Community

Чтобы сайт попал в разряд успешных и начал приносить прибыль, его надо продвигать. Для этого используется SEO-продвижение. Набор методик и инструментов, помогающих делать сайты популярнее и прибыльнее. 

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

1. Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
2. Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить. Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
3. Органика. То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории. 

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Есть мнение, что многие методики сеошников себя изжили и уже не так актуальны. Но это касается подгонки материалов на странице под специфичные требования других механизмов оценки. Если же говорить более глобально об оптимизации и десятках разных методов ее осуществления, то она до сих пор остается полезной. Этим стоит заниматься, на это стоит тратить время. И пренебрегать методами SEO в надежде, что поисковик вас и так полюбит, бессмысленно. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей.  

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее.  

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Аудит сайта перед оптимизацией

Перед тем как перейти к оптимизации, нужно четко выявить все вводные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Проработать план оптимизации и потом переходить к действиям. 

Надо выявить такие показатели как:

• Объем органического трафика.
• Семантическое ядро.
• Верстка и другие технические аспекты ресурса.
• Структура контента на страницах сайта.
• Скорость работы.
• Качество материалов на ресурсе.
• Количество обратных ссылок.

В общем, есть чему уделить время. Для поиска информации, конечно, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проведет анализ, найдет способы быстро переоптимизировать контент и продвинуть сайт вверх. Мастер подобного рода дел обойдется недешево, но без него вряд ли получится достичь желаемого. Если средств не хватает, то можно пробовать стать профессионалом самостоятельно.

Ниже более развернуто поговорим об аспектах, способных наиболее заметно повлиять на позиции сайта в поисковиках.

Факторы успешной оптимизации сайта

Раз уж под рукой нет толкового сеошника, надо начать с изучения факторов, влияющих на выдачу поисковиков. И, опираясь на них, привести сайт в порядок, сделав его привлекательным для Яндекса, Google и посетителей. 

Изучение конкурентов

Но не стоит спешить сразу вносить какие-то изменения. Начать стоит с тактического отступления и изучения конкурентов (можно и партнеров). Надо найти сайты, которые делают то же, что делаете и вы. Например, если у вас пишут о ремонте, то разыщите похожие темы в сети. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как об этом пишут. 

Тут важнейший шаг — вычленение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы уже выяснили ранее). Надо узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого есть сервис serpstat.com, например. Он показывает часто употребляемые ключи и помогает получить некое представление о том, какие ключи стоит использовать у себя.

Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Всякие агрегаторы, ТОП-10 и так далее. Но на текущем этапе это не так критично. Об обратных ссылках еще поговорим. 

Сейчас нужно только составить «портрет» типичного сайта с аналогичной тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и несколько других ресурсов предлагают взглянуть на список популярных поисковых запросов и даже выполнить базовой анализ на их основе. К тому же, ключи мы разыскали у конкурентов. Главное, правильно их внедрить на страницы. Сделать это органично и для поисковиков, и для людей.

Опять же к вопросу о ремонте, например. На главной странице стоит размещать запросы в духе «ремонт своими руками» или «ремонт квартир». На более низких по иерархии страницах (на статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: «ремонт ванной комнаты своими руками», «как заменить плитку в ванной комнате».

Тут действует несложный принцип. Это должен быть релевантный запрос, который реально заинтересует человека. Именно по нему он должен попасть на сайт и получить информацию, которую по нему ищет. 

Еще у ключей есть такой показатель, как «уровень конкуренции». Чем он выше, тем сложнее продвигаться за счет выбранного ключа. Выяснить уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе — Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

Основное, ради чего и собрались, собственно. Для того чтобы продвигать сайт и на нем зарабатывать, нужен контент. Хороший, релевантный, интересный. Грамотно написанный, с точным вхождением ключей. Без воды, без переспама жуткого (избыточного употребления ключей или отдельных слов, влияющих на поиск). 

Надо предлагать аудитории информацию, которую они не найдут у конкурентов. Надо писать о чем-то новом. Либо о старом, но по-новому. Либо как-то переиначить и дополнить уже «избитую» информацию. Это то, что повлияет на конкуренцию с другими похожими сайтами заметнее всего. 

С ключами нужно быть осторожным. Надо вставлять только подходящие. Нельзя перебарщивать с их количеством. Поисковик может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. А еще ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должны попадаться вхождения с искаженными окончаниями или некорректным порядком слов, например, «сейчас мы узнаем как сделать ремонт своими руками на кухне быстро». Как любят говорить заказчики SEO-копирайтерам — «текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читаемым». Вот это правда. Нельзя портить текст ради Google и Яндекса. Им это тоже не понравится.

Тут уж точно пригодились бы нормальный контент-менеджер и копирайтер, заточенные под SEO.

Скорость загрузки и стабильность

Помимо контента, значимую роль играет целый спектр технических аспектов. Один из таких — скорость загрузки страницы. Поисковому роботу не составит труда выяснить, как много времени занимает прогрузка страницы на вашем сайте и насколько стабильно она работает. И он точно знает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой сайт быстренько забракуют. Так что придется уделить внимание оптимизации с точки зрения кода. Нельзя допустить слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и слишком объемных медиа-материалов, замедляющих работу ресурса. И робот, и пользователи должны быть в восторге от того, как шустро работает сайт. Это же справедливо и для стабильности. Не должно быть элементов, приводящих к избыточному потреблению ресурсов. И элементов, ломающих логику сайта или мешающих работе отдельных функций. Это признак сырого продукта, которого по логике Google и Яндекса не должно быть в поисковой выдаче. По крайней мере, в верхних позициях.

Корректная верстка и теги

Сайт должен быть полезным и выглядеть красиво. Проблемы с версткой — это ад. Их не должно быть в 2020 году вообще ни у кого. И косяков в коде тоже желательно избегать. Хотя бы обойтись без мусора там, где его уж точно быть не должно. Я подразумеваю ключевые слова. 

Давайте подробнее о том, что такое «корректная верстка». 

Удобное расположение элементов

Не превращайте сайт в запутанную помойку. Все, за чем пользователь пришел на сайт, должно быть в открытом доступе. Никаких исчезающих меню при изменении размера экрана или неработающих элементов из-за того, что кто-то неправильно прописал разрешение в CSS-файл (бывает же).

Адаптация под мобильные устройства

Еще один стыдный момент для некоторых особо одаренных верстальщиков и владельцев сайтов. Многие до сих пор не сделали мобильную верстку. Вероятность, что к вам на сайт придут с компьютера, не настолько превышает вероятность появления посетителей с мобильных устройств. Поэтому нельзя пренебрегать мобильной версткой. Поисковым роботам мобильная верстка тоже нравится. Если уж пользователей не цените, то хоть на чувства роботов не плюйте. 

Title, description и иже с ними

В HTML-теги можно вставить много полезной информации. А еще за счет них выстраивается корректная иерархия материалов. Заголовки в статьях, подзаголовки, таблицы, списки. Так и людям удобнее потреблять информацию, и поисковикам ее анализировать. Они сразу «чуют», когда владелец ресурса заморочился по поводу структуры. Такие сайты сразу же кажутся более достойными посещения, чем другие. Ну и опять же. В descrtiption можно вписать полезную информация для поиска материала. Даже ключи туда вогнать. 

Отдельного внимания заслуживают картинки. Им тоже часто прописывают title и alt. И в них тоже можно прописать ключи, что позитивно скажется на скорости продвижения. 

Это основные аспекты, связанные с оптимизацией страниц в техническом плане. То, на что стоит обращать внимание в первую очередь. Понятная структура и мобильная верстка.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Их наличие на чужих страницах говорит о том, что ваш контент оценил кто-то еще. Кто-то хочет им поделиться. Естественно, вместе с этим вырастает количество посещений. Ведь на ссылку жмут люди, которые ранее и не знали о существовании вашего сайта. 

Тут главное, чтобы эти ссылки располагались на качественных ресурсах. Переход с «плохой» страницы на ваш сайт может только усугубить ситуацию. Так что вы становитесь зависимы от ресурса, где разместили прямую ссылку на ваш проект.

Лучше всего обратные ссылки работают, когда ими делятся обычные люди. Где-то на форумах, в комментариях. Это менее подозрительный для поисковиков вариант. Но чаще люди прибегают к хитрости. Договариваются за деньги с крупными площадками, чтобы те разместили ссылки на них. Те создают материалы в духе ТОП-10 лучших сайтов о ремонте (раз уже говорили о нем) и вписывают туда всех заплативших. Работает, хоть это и не соответствует правилам. 

Возраст домена

Чем старше сайт, тем больше ему доверяют поисковики. Это факт. Конечно, есть ряд нюансов, но я уже писал о них ранее. Не думаю, что стоит повторяться.

Методы SEO-продвижения

То, что мы обсудили выше — это базис. Его нужно иметь в виду, ему нужно следовать. Но есть еще пара вещей, на которые часто забывают обратить внимание. 

• Во-первых, люди забывают про соцсети и медиа-площадки. Важно продвигать и такой контент. Поисковики лояльно относятся к соцсетям, и это может стать хорошим источником трафика. Так что нельзя забывать про Instagram и YouTube.
• Во-вторых, выкупайте домен на более долгий срок. Говорят, что поисковики это тоже учитывают. В связи с чем растет уровень доверия к сайту. 
• В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическая организация, то стоит отметиться в Google Maps и Яндекс.Справочнике. Принцип тот же. Дополнительный источник информации для поисковика и пользователей.
• В-четвертых, используйте название страниц для внедрения туда ключей. 

Эта пара мелочей может нехило скрасить процесс SEO-продвижения для вашего сайта. 

Инструменты для SEO

• Программы для автоматического создания семантического ядра. Например, KeyCollector. Стоит денег, но пользуется спросом, так как работает лучше конкурентов. Есть бесплатные сайты, выполняющие похожую функцию, но они сильно ограничены в своих возможностях. Из аналогов можно предложить SEMRush и аналитические инструменты Гугла с Яндексом.
• Утилиты для поиска битых ссылок и не совсем корректно работающих страниц. Среди таких можно выделить Xenu. Бесплатная и практичная программа.
• Также нужны инструменты для «улучшения» текстов. Есть сайт text.ru, в котором можно проверить уникальность текста, узнать, не слишком ли много в нем «воды». Есть более серьезные штуки типа Advego. Мало того, что по уникальности ищет тщательнее, так еще и предлагает с семантикой поработать. Посмотреть, нет ли перебора с конкретными словами и фразами.
• Сервисы и программы для анализа конкурентов. Тот же SEMRush прекрасно с этой задачей справляется. Дорогой, но полезный инструмент. Позволит побольше узнать о похожих сайтах и быстрее оптимизировать собственный.
• Сервис для анализа обратных ссылок. Есть сайт ahrefs.com. Тоже платный.
• Нужно время от времени проверять трастовость сайта. Для этого тоже есть специальный сервис — checktrust.ru.
• Ну и нельзя забывать про техническую составляющую ресурса, которую тоже надо постоянно контролировать и «держать в тонусе». Для этого есть специальные аудит-приложения. Из часто используемых можно отметить сервис builtwith.com.

Здесь прервемся. Мы обсудили ключевые моменты, узнали, что такое SEO, обзавелись общими понятиями и можем переходить к продвижению прямо сейчас. Даже базовой набор сервисов уже имеется. Остается только пожелать удачи. Используйте белые схемы и не портите свои сайты.

Что такое SEO — поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, SEO означает процесс улучшения вашего веб-сайта для повышения его видимости в Google, Microsoft Bing и других поисковых системах, когда люди ищут:

• Товары, которые вы продаете.
• Услуги, которые вы предоставляете.
• Информация по темам, в которых вы обладаете глубокими знаниями и/или опытом.

Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вас найдут и кликнут. В конечном счете, цель поисковой оптимизации — помочь привлечь посетителей веб-сайта, которые станут покупателями, клиентами или аудиторией, которая будет возвращаться снова и снова.

Что вы узнаете из этого руководства:

• Чем SEO отличается от SEM и PPC
• Почему SEO важно
• видов и специализаций SEO
• Как работает SEO
• Как научиться SEO

Чем SEO отличается от SEM и PPC?

SEM и PPC — два других распространенных термина, о которых вы много прочитаете здесь, в Search Engine Land, и о которых услышите в более широком сообществе поискового маркетинга.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об этих терминах и о том, как они связаны с SEO.

SEO против SEM

SEM расшифровывается как поисковый маркетинг или, как его чаще называют, поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг — это разновидность цифрового маркетинга. Это общий термин для сочетания действий SEO и PPC, предназначенных для привлечения трафика через органический поиск и платный поиск.

Проще говоря, поисковый маркетинг — это процесс получения трафика и видимости от поисковых систем с помощью как платных, так и бесплатных усилий.

Так чем же отличаются SEO и SEM? Технически они ничем не отличаются — SEO — это просто половина SEM: 9.0003

• SEO = привлечение органического трафика из поисковых систем.
• SEM = привлечение органического и платного трафика из поисковых систем.

Теперь все становится немного запутанным.

Сегодня многие люди используют SEM как синонимы PPC (о которых мы поговорим в следующем разделе).

Эта идея, кажется, подрывает SEO. Однако SEO — это маркетинг, точно так же, как контекстная реклама — это маркетинг.

Вот лучший способ подумать о SEO и SEM:

Представьте, что SEM — это монета. SEO — это одна сторона медали. КПП находится на оборотной стороне.

SEO vs. PPC

PPC означает оплату за клик — тип цифрового маркетинга, при котором рекламодатели взимают плату каждый раз, когда на одно из их объявлений нажимают.

Обычно рекламодатели делают ставки на конкретные ключевые слова или фразы, по которым их объявления должны отображаться в результатах поиска. Когда пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя будет отображаться среди первых результатов.

Итак, еще раз, если мы думаем о поисковом маркетинге как о монете, SEO и PPC — это две стороны одной медали: SEO — это неоплачиваемая сторона, PPC — платная сторона.

Еще один ключевой момент: важно никогда не думать об этом как о «SEO против PPC» (то есть, какой из них лучше), потому что это дополнительные каналы. Это не вопрос «или-или» — всегда выбирайте оба варианта (если это позволяет ваш бюджет).

Как мы упоминали ранее, термины SEM и PPC используются в отрасли взаимозаменяемо. Однако это не так здесь, в Search Engine Land.

Всякий раз, когда мы упоминаем «SEM», это будет потому, что мы имеем в виду как SEO (обычный поиск), так и PPC (платный поиск).

Если вам интересна история того, как «SEM» стало означать «PPC» за исключением SEO, вы можете глубже изучить следующие статьи:

• Как Википедия превратила PPC/Paid Search в SEM
• Складывается ли сумма SEM = SEO + CPC?

Почему SEO важно?

SEO — важный маркетинговый канал. Прежде всего: органический поиск обеспечивает 53% всего трафика сайта.

Это одна из важных причин, по которой к 2028 году мировая индустрия SEO, по прогнозам, достигнет ошеломляющей отметки в 122,11 миллиарда долларов. SEO обеспечивает реальные бизнес-результаты для брендов, предприятий и организаций всех размеров.

Всякий раз, когда люди хотят куда-то пойти, что-то сделать, найти информацию, исследовать или купить продукт/услугу, их путешествие обычно начинается с поиска.

Но сегодня поиск невероятно фрагментирован. Пользователи могут выполнять поиск в традиционных поисковых системах (например, Google, Microsoft Bing), социальных платформах (например, YouTube, TikTok) или на веб-сайтах розничных продавцов (например, Amazon).

Фактически, 61% онлайн-покупателей в США начинают поиск товаров на Amazon, по сравнению с 49%, которые начинают с поисковой системы, такой как Google. Также примечание из того же исследования: 

• 32% стартуют на Walmart.com.
• 20% старт на YouTube.
• 19% начинают на Facebook.
• 15% старт в Instagram.
• 11% старт на TikTok.

Ежегодно проводятся триллионы обысков. Поиск часто является основным источником трафика для веб-сайтов, поэтому очень важно быть «дружественным для поисковых систем» на любой платформе, где люди могут искать ваш бренд или компанию.

Все это означает, что улучшение вашей видимости и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у конкурентов, может положительно повлиять на вашу прибыль,

Поисковая оптимизация также невероятно важна, потому что страницы результатов поисковой системы (или SERP) очень конкурентоспособны и заполнены функциями поиска (и рекламой PPC). Функции SERP включают в себя:

• Панели знаний.
• Избранные фрагменты.
• Карты.
• изображений.
• Видео.
• Главные новости (новости).
• Люди также спрашивают.
• Карусели.

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение для брендов и предприятий: в отличие от других маркетинговых каналов, хорошая работа SEO является устойчивой. Когда заканчивается платная кампания, заканчивается и трафик. Трафик из социальных сетей в лучшем случае ненадежен — и это лишь часть того, что было раньше.

SEO является основой целостного маркетинга, где все, что делает ваша компания, имеет значение. Как только вы поймете, чего хотят ваши пользователи, вы сможете применить эти знания в своих:

• кампаниях (платных и органических).
• Контент веб-сайта.
• Свойства социальных сетей.

SEO – это канал, который привлекает трафик, необходимый для достижения ключевых бизнес-целей (например, конверсий, посещений, продаж). Это также создает доверие – веб-сайт с хорошим рейтингом обычно считается авторитетным или заслуживающим доверия, а это ключевые элементы, которые Google хочет вознаградить более высоким рейтингом.

Типы SEO

Существует три типа SEO:

• Техническое SEO: Оптимизация технических аспектов веб-сайта.
• Внутренняя поисковая оптимизация:  Оптимизация контента веб-сайта для пользователей и поисковых систем.
• Внешнее SEO: Создание активов бренда (например, людей, знаков, ценностей, видения, слоганов, крылатых фраз, цветов) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и узнаваемость бренда (т. е. демонстрация и расширение его опыта, авторитет и надежность) и формирование спроса.

Вы сохраняете 100% контроль над контентом и технической оптимизацией. Это не всегда верно в отношении оффсайта (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или если платформы, на которые вы полагаетесь, в конечном итоге закрываются или вносят серьезные изменения), но эти действия по-прежнему являются ключевой частью этой тройки успеха SEO.

Представьте себе поисковую оптимизацию в виде спортивной команды. Для победы вам нужны как сильное нападение, так и защита — и вам нужны болельщики (т. е. зрители). Думайте о технической оптимизации как о своей защите, оптимизации контента как о нападении, а о внешней оптимизации как о способах привлечения, вовлечения и удержания лояльных фанатов.

Техническая оптимизация

Оптимизация технических элементов веб-сайта имеет решающее значение и имеет основополагающее значение для успеха SEO.

Все начинается с архитектуры — создания веб-сайта, который может быть просканирован и проиндексирован поисковыми системами. Как сказал Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google, однажды в Reddit AMA: «СДЕЛАЙТЕ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ».

Вы хотите, чтобы поисковые системы могли легко обнаруживать и получать доступ ко всему содержимому ваших страниц (т. е. к тексту, изображениям, видео). Какие технические элементы здесь имеют значение: структура URL, навигация, внутренние ссылки и многое другое.

Опыт также является важным элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые быстро загружаются и обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем. Такие элементы, как Core Web Vitals, удобство и простота использования для мобильных устройств, HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, имеют значение для технического SEO.

Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (также известные как схемы). Добавление этого кода на ваш веб-сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и повысить его видимость в результатах поиска.

Кроме того, услуги веб-хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта — все это играет роль в SEO.

Оптимизация контента

В SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (что на самом деле находится на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).

Цель всегда состоит в том, чтобы публиковать полезный высококачественный контент. Вы можете сделать это, сочетая понимание желаний и потребностей вашей аудитории, данные и рекомендации, предоставленные Google.

При оптимизации контента для людей вы должны убедиться, что он:

• Охватывает актуальные темы, с которыми у вас есть опыт или знания.
• Включает ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска контента.
• Является уникальным или оригинальным.
• Написан хорошо, без грамматических и орфографических ошибок.
• Актуальна, содержит достоверную информацию.
• Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
• Лучше, чем ваши конкуренты в поисковой выдаче.
• Легко читается — структурирован так, чтобы люди могли легко понять информацию, которой вы делитесь (подумайте: подзаголовки, длина абзаца, использование полужирного/курсивного начертания, упорядоченные/неупорядоченные списки, уровень чтения и т.  д.).

Для поисковых систем некоторые ключевые элементы контента для оптимизации:

• Теги заголовков
• Мета-описание
• Теги заголовков (h2-H6)
• Замещающий текст изображения
• Метаданные Open graph и Twitter Cards

Внешняя оптимизация

Есть несколько видов деятельности, которые, возможно, не являются «SEO» в самом строгом смысле, но, тем не менее, могут соответствовать и косвенно способствовать успеху SEO.

Создание ссылок (процесс получения ссылок на веб-сайт) — это деятельность, наиболее связанная с внешней поисковой оптимизацией. Получение разнообразного количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с релевантных, авторитетных, надежных веб-сайтов, может принести большую пользу (например, в рейтинге, трафике). Качество ссылок превосходит количество ссылок, и целью является большое количество качественных ссылок.

А как вы получаете эти ссылки? Существует множество методов продвижения веб-сайтов, которые синергируют с усилиями SEO. К ним относятся:

• Создание бренда и маркетинг бренда : Методы, разработанные для повышения узнаваемости и репутации.
• PR : Методы связей с общественностью, предназначенные для получения ссылок, предоставленных редакцией.
• Контент-маркетинг : Некоторые популярные формы включают создание видео, электронных книг, исследования, подкасты (или участие в других подкастах) и гостевые публикации (или гостевые блоги).
• Маркетинг и оптимизация в социальных сетях : Заявите о своем бренде на любых и всех соответствующих платформах, полностью оптимизируйте его и делитесь соответствующим контентом.
• Управление листингом : Заявка, проверка и оптимизация информации на любых платформах, где информация о вашей компании или веб-сайте может быть указана и найдена поисковиками (например, каталоги, обзорные сайты, вики).
• Рейтинги и обзоры : Получение их, отслеживание и реагирование на них.

Как правило, говоря об удалении, вы говорите о действиях, которые не будут напрямую влиять на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.

Однако, опять же, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд можно было найти везде, где люди могут искать вас. Таким образом, некоторые люди пытались переименовать «поисковую оптимизацию», чтобы фактически означать «оптимизацию поиска» или «оптимизацию поиска везде».

SEO-специальности

Поисковая оптимизация также имеет несколько поджанров. Каждая из этих областей специализации по-своему отличается от «обычного SEO», обычно требуя дополнительных тактик и создавая различные проблемы.

Пять таких специальностей SEO включают:

• SEO электронной торговли : Дополнительные элементы SEO включают оптимизацию страниц категорий, страниц продуктов, фасетной навигации, структур внутренних ссылок, изображений продуктов, обзоров продуктов, схемы и т. д.
• Корпоративное SEO : SEO в больших масштабах. Как правило, это означает работу с веб-сайтом (или несколькими веб-сайтами/брендами) с более чем 1 миллионом страниц — или это может зависеть от размера организации (как правило, это те, которые зарабатывают миллионы или миллиарды долларов в год). Ведение предприятия также обычно означает задержки с попытками внесения изменений SEO командой разработчиков, а также участие нескольких заинтересованных сторон.
• Международная поисковая оптимизация : это глобальная поисковая оптимизация для международного бизнеса — SEO для многорегиональных или многоязычных веб-сайтов — и оптимизация для международных поисковых систем, таких как Baidu или Naver.
• Локальное SEO : здесь цель состоит в том, чтобы оптимизировать веб-сайты для видимости в результатах местных поисковых систем, среди прочего, управляя и получая обзоры и списки компаний.
• Новости SEO : При работе с новостями скорость имеет первостепенное значение — в частности, убедитесь, что вы как можно быстрее попадаете в индекс Google и появляются в таких местах, как Google Discover, Google Top Stories и Google News. Необходимо понимать лучшие практики для платных сетей, страниц разделов, структурированных данных, связанных с новостями, и многого другого.

Как работает SEO?

Если вы нашли эту страницу через поиск Google, вы, вероятно, искали Google по запросу [что такое SEO] или [SEO].

Это руководство опубликовано на Search Engine Land, авторитетном веб-сайте с большим опытом и знаниями в области SEO (с 2006 года мы освещаем все изменения SEO, большие и малые).

Первоначально опубликованная в 2010 году, наша страница «Что такое SEO» получила колоссальные 324 203 ссылки.

Проще говоря, эти (и другие) факторы помогли этому руководству заработать хорошую репутацию в поисковых системах, что помогло ему занять первое место в течение многих лет. Он накопил сигналы, которые демонстрируют, что он авторитетен и заслуживает доверия, и поэтому заслуживает ранжирования, когда кто-то ищет SEO.

Но давайте посмотрим на SEO шире. В целом, SEO действительно работает через комбинацию:

• Люди: Человек или команда, ответственные за выполнение или обеспечение того, чтобы стратегическая, тактическая и оперативная работа SEO была завершена.
• Процессы: Действия, предпринятые для повышения эффективности работы.
• Технология: Используемые платформы и инструменты.
• Виды деятельности: Конечный продукт или выход.

Многие другие факторы влияют на работу SEO. Далее следует общий обзор наиболее важных знаний и элементов процесса.

Шесть критических областей в сочетании обеспечивают работу SEO:

1. Понимание того, как работают поисковые системы

Если вы хотите, чтобы люди находили ваш бизнес через поиск — на любой платформе — вам нужно понимать технические процессы, лежащие в основе того, как двигатель работает, а затем убедитесь, что вы предоставляете все правильные «сигналы», чтобы повлиять на эту видимость.

Когда речь идет о традиционных поисковых системах, таких как Google, существует четыре отдельных этапа поиска:

• Сканирование: Поисковые системы используют сканеры для обнаружения страниц в Интернете, переходя по ссылкам и используя карты сайта.
• Рендеринг: Поисковые системы генерируют внешний вид страницы, используя информацию HTML, JavaScript и CSS.
• Индексирование: Поисковые системы анализируют содержание и метаданные обнаруженных страниц и добавляют их в базу данных (хотя нет никакой гарантии, что каждая страница вашего сайта будет проиндексирована).
• Рейтинг: Сложные алгоритмы анализируют различные сигналы, чтобы определить, является ли страница релевантной и достаточно высокого качества, чтобы показывать ее, когда пользователи вводят запрос.

Но оптимизация для поиска в Google отличается от оптимизации для поиска на других платформах, таких как YouTube или Amazon.

Возьмем, к примеру, Facebook, где важны такие факторы, как вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. д.) и то, с кем связаны люди. Затем в Твиттере важны такие сигналы, как давность, взаимодействие или доверие к автору.

И еще больше усложняет ситуацию: поисковые системы добавили элементы машинного обучения для отображения контента, из-за чего еще сложнее сказать «это» или «это», что привело к улучшению или ухудшению производительности.

2. Исследование

Исследование является ключевой частью SEO. Некоторые формы исследований, которые улучшат эффективность SEO, включают:

• Исследование аудитории: Важно понимать вашу целевую аудиторию или рынок. Кто они (т. е. их демографические и психографические данные)? Каковы их болевые точки? Какие у них есть вопросы, на которые вы можете ответить?
• Исследование ключевых слов: Этот процесс поможет вам определить и включить релевантные и ценные поисковые термины, которые люди используют на ваших страницах, а также понять, насколько высок спрос и конкуренция для ранжирования этих ключевых слов.
• Исследование конкурентов: Чем занимаются ваши конкуренты? Каковы их сильные и слабые стороны? Какие типы контента они публикуют?
• Исследование бренда/бизнеса/клиентов: Каковы их цели и как SEO может помочь им в достижении этих целей?
• Исследование веб-сайта: Различные SEO-аудиты могут выявить возможности и проблемы на веб-сайте, которые мешают успеху в обычном поиске. Некоторые аудиты, которые следует учитывать: техническое SEO, контент, ссылочный профиль и E-E-A-T.
• Анализ поисковой выдачи: Это поможет вам понять цель поиска по заданному запросу (например, является ли он коммерческим, транзакционным, информационным или навигационным) и создать контент, который с большей вероятностью займет место в рейтинге или станет видимым.

3. Планирование

SEO-стратегия — это ваш долгосрочный план действий. Вам нужно ставить цели и план того, как вы их достигнете.

Воспринимайте свою SEO-стратегию как дорожную карту. Путь, по которому вы идете, скорее всего, со временем будет меняться и развиваться, но пункт назначения должен оставаться ясным и неизменным.

Ваш план SEO может включать такие вещи, как:

• Определение целей (например, OKR, SMART) и ожиданий (т. е. временных рамок/вех).
• Определение и согласование значимых KPI и показателей.
• Решение о том, как будут создаваться и реализовываться проекты (внутренние, внешние или смешанные).
• Координация и общение с внутренними и внешними заинтересованными сторонами.
• Выбор и внедрение инструментов/технологий.
• Найм, обучение и формирование команды.
• Установка бюджета.
• Измерение и отчет о результатах.
• Документирование стратегии и процесса.

4. Создание и внедрение

Когда все исследования завершены, пришло время претворять идеи в жизнь. Это означает:

• Создание нового контента: Консультирование вашей команды по контенту о том, какой контент необходимо создать.
• Рекомендация или внедрение изменений или улучшений существующих страниц: Это может включать обновление и улучшение контента, добавление внутренних ссылок, включение ключевых слов/тем/сущностей или определение других способов его дальнейшей оптимизации.
• Удаление старого, устаревшего или некачественного контента: Типы контента, которые плохо ранжируются, привлекают конверсионный трафик или помогают вам достичь целей SEO.

5. Мониторинг и обслуживание

Вам нужно знать, когда что-то идет не так или ломается на вашем сайте. Мониторинг имеет решающее значение.

Вам нужно знать, если трафик падает на критически важную страницу, страницы становятся медленными, не отвечают или выпадают из индекса, весь ваш веб-сайт отключается, ссылки разрываются или любое другое количество потенциальных катастрофических проблем.

6. Анализ, оценка и отчетность по эффективности

Если вы не измеряете SEO, вы не можете его улучшить. Чтобы принимать решения о SEO на основе данных, вам нужно использовать:

• Веб-аналитика: Настройка и использование инструментов (как минимум, бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools) для сбора данных о производительности.
• Инструменты и платформы: Существует множество универсальных платформ (или наборов), предлагающих несколько инструментов, но вы также можете использовать только избранные инструменты SEO для отслеживания эффективности выполнения определенных задач. Или, если у вас есть ресурсы и ни один из инструментов на рынке не делает именно то, что вам нужно, вы можете создать свои собственные инструменты.

После того, как вы соберете данные, вам нужно будет сообщить о прогрессе. Вы можете создавать отчеты с помощью программного обеспечения или вручную.

Отчеты о производительности должны рассказывать историю и составляться через значимые промежутки времени, как правило, по сравнению с предыдущими отчетными периодами (например, из года в год). Это будет зависеть от типа веб-сайта (как правило, это будет ежемесячный, ежеквартальный или какой-либо другой интервал), 

Поисковая оптимизация продолжается

Поисковая оптимизация никогда не заканчивается. Поисковые системы, поведение пользователей и ваши конкуренты постоянно меняются. Веб-сайты меняются и перемещаются (и ломаются) с течением времени. Контент устаревает. Ваши процессы должны улучшиться и стать более эффективными.

Итог: всегда есть что-то, что можно отслеживать, тестировать или улучшать. Или, как выразился Брюс Клей: SEO будет сделано только тогда, когда Google перестанет что-то менять и все ваши конкуренты умрут.

Как изучить SEO

Теперь, когда вы больше понимаете, что такое SEO и как оно работает, как вы можете узнать больше?

Чтение (или, если хотите, просмотр или прослушивание) последних новостей SEO, исследований, лучших практик и других разработок должно стать одной из ваших постоянных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вы также должны инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.

Ожидания и поведение искателей постоянно меняются, а это означает, что алгоритмы постоянно меняются, чтобы не отставать. И это в сочетании с новыми прорывами в технологиях (взгляните на взрывной рост ChatGPT в конце 2022 года и внезапное добавление генеративного ИИ в результаты поиска в 2023 году).

Вот несколько проверенных ресурсов и советов, которые помогут вам стать профессионалом в области поисковой оптимизации.

SEO-ресурсы Search Engine Land

Search Engine Land освещает вопросы SEO с 2006 года. В дополнение к новостям, написанным нашей редакцией, Search Engine Land публикует статьи от различных групп экспертов в данной области с полезными советами и тактиками SEO , тенденции и анализ.

Мы предвзяты, но мы настоятельно рекомендуем вам подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте Search Engine Land, содержащую сводку последних новостей SEO и идеи каждый будний день.

Search Engine Land также имеет несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые могут быть вам полезны:

• Все SEO
• Бинг SEO
• Контент SEO
• SEO для электронной коммерции
• Корпоративное SEO
• Google: E-E-A-T
• Обновления алгоритма Google
• Консоль поиска Google
• Функции поиска Google
• Создание ссылок
• Локальное SEO
• Новости SEO
• Техническое SEO

Руководство Search Engine Land по SEO

(Примечание редактора: в настоящее время мы обновляем это руководство с целью полного обновления глав до конца марта 2023 г. )

Руководство Search Engine Land по SEO поможет вам через основы оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на ваш сайт.

Наше руководство более подробно объясняет эти факторы и выделяет тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

• Глава 1. Типы факторов успеха поисковых систем. Это внутренние и внешние факторы, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные тактики SEO, которых следует избегать.
• Глава 2: Контент и факторы успеха поисковых систем. Помните об этих элементах, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится поисковым системам и вашей целевой аудитории.
• Глава 3. Архитектура сайта и факторы успеха поисковых систем. Давайте заглянем за кулисы и рассмотрим аспекты вашего сайта, которые упрощают поисковым системам доступ и влияние на взаимодействие с пользователем.
• Глава 4. HTML-код и факторы успеха поисковых систем. HTML-теги и структурированные данные помогают систематизировать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понять ваш контент.
• Глава 5. Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах. То, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет, помогает поисковым системам определить, стоит ли показывать его пользователям.
• Глава 6: Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах: почему обратные ссылки по-прежнему важны и что они сообщают поисковым системам о вашем контенте.
• Глава 7: Персонализация и рейтинг в поисковых системах. Это пользовательские элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут повлиять на результаты, которые видят пользователи.
• Глава 8: Токсины и штрафы за спам в поисковых системах: остерегайтесь «горячих клавиш» SEO. Если вас поймают на использовании этой тактики, это может привести к ручному штрафу или даже исключению вашего сайта из поискового индекса.
• Глава 9: Новые вертикали в поиске. Голосовой, локальный поиск, поиск изображений и видео представляют собой новые способы для пользователей находить то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет тонкие возможности для брендов, они по-прежнему основаны на фундаментальных принципах SEO.

SEO-ресурсы Google

• Основы поиска Google. В этом руководстве Google обсуждает технические требования, политику в отношении спама и ключевые рекомендации.
• Руководство для начинающих по SEO: обзор основ SEO в соответствии с лучшими практиками Google.
• Рекомендации для оценщиков качества поиска. В этом документе объясняется, как Google инструктирует специалистов по оценке качества результатов поиска путем изучения опыта, опыта, авторитетности и надежности контента и веб-сайтов.

Развитие навыков поисковой оптимизации

Один из лучших способов научиться поисковой оптимизации — экспериментировать. Практический опыт — один из самых лучших способов улучшить свои навыки и углубить свои знания в области SEO.

Создавайте собственные веб-сайты и делайте их на темы, которыми вы увлечены. Пробуйте различные тактики и приемы. Посмотрите, что работает, а что нет.

Поисковая оптимизация требует многих других навыков. Изучите 13 основных SEO-навыков, необходимых для достижения успеха.

Еще один способ продвинуться по карьерной лестнице — посетить конференцию по поиску. Команда Search Engine Land программирует серию конференций Search Marketing Expo (SMX), в которой есть специальный трек SEO, посвященный различным аспектам SEO, а также несколько отличных докладчиков и презентаций. SMX Advanced проходит в июне, а SMX Next — в ноябре.

Помимо этого, есть несколько других вариантов (бесплатных и платных) для изучения SEO:

• Сайты, блоги и публикации.
• Книги и электронные книги.
• Видео.
• Подкасты.
• вебинаров.
• Конференции, мероприятия и встречи.
• Курсы.
• Программы обучения и сертификации.
• групп (например, социальные сети, Slack).
• Информационные бюллетени.
• Следите за экспертами в социальных сетях.
• форумов.

Будьте осторожны. Хотя существует множество надежных ресурсов, вы (или ваши клиенты) в какой-то момент обнаружите устаревшую или неправильную информацию о SEO.

Вывод: в SEO нет «универсальных» истин или каких-то больших секретов. Правда в том, что вы должны поработать на всех этапах SEO, чтобы увеличить свою видимость, клики, трафик, авторитет, конверсии, продажи и доход.

Это руководство было написано Дэнни Гудвином , управляющим редактором Search Engine Land & SMX . Обладая более чем десятилетним опытом работы в индустрии поискового маркетинга, Гудвин сообщает о последних новостях, анализирует и комментирует все, что связано с SEO.

SEO — это маркетинг

SEO следует рассматривать как маркетинговую функцию.

Это потому, что SEO, пожалуй, лучшая из доступных форм маркетинга.

Марк Джексон, 8 августа 2022 г., 8:00 | Время чтения: 6 минут

SEO часто существует на отдельном острове.

Натюрморт.

В 2022 году.

Получить бай-ин для инвестиций в SEO уже достаточно сложно. Но мы также сталкиваемся с проблемой, что многие компании до сих пор задаются вопросом, как это вписывается в их общий маркетинговый бюджет.

Можно подумать, мы уже это выяснили.

• Существуют ли технические аспекты SEO? Абсолютно. Но является ли все SEO техническим? Точно нет. Даже не близко.
• SEO не является рекламой. Большинство компаний имеют бюджеты PPC в своем общем маркетинговом бюджете. Один клиент, с которым я работал в течение нескольких лет, получает около 60% своего трафика из органического поиска, но он тратит примерно в 7-10 раз больше на платный поиск, который обеспечивает 20% их трафика. Я не думаю, что это необычный случай. Думаю это скорее норма.
• «Материалы» веб-сайта по-прежнему обычно связаны с расходами на ИТ, а не на маркетинг. Но создание контента для веб-сайта может вписаться в ИТ, PR или социальные (маркетинговые) отделы.

Хотя SEO прошел долгий путь и приобрел легитимность, я думаю, что до тех пор, пока руководители компаний не будут рассматривать SEO как «маркетинг», мы не заслужим должного уважения, которое эта область играет в цифровом маркетинге.

До тех пор, пока SEO не станет прочно считаться «маркетинговой» функцией, мы не сможем реализовать необходимые бюджеты, чтобы сделать все правильно, и вложить соответствующее количество времени/бюджета, учитывая потенциальную ценность/окупаемость серьезных усилий по SEO.

Что такое маркетинг?

Выполните поиск в Google, и вы найдете следующее определение маркетинга или что-то подобное:

• «Действие или бизнес по продвижению и продаже продуктов или услуг, включая исследования рынка и рекламу».

На этом я мог бы прекратить спор. Именно для этого существует SEO: для продвижения компании и помощи в продаже продуктов и услуг, включая исследование рынка (ключевых слов/конкурентов).

Что включает в себя SEO-оптимизация в 2022 году?

У каждого свой подход к SEO. Некоторые могут сказать, что SEO включает в себя метаданные. Некоторые могут сказать «технические», включая такие вещи, как скорость страницы.

Хотя эти вещи, безусловно, верны, они являются небольшими частями всеобъемлющего подхода к SEO.

Проще говоря, SEO — это процесс создания веб-присутствия вашего бизнеса для связи с потребителями.

Этот процесс может начаться с исследования ключевых слов, но даже эта небольшая задача/результат представляет собой сложный процесс.

• Как мы хотим позиционировать бизнес, его продукты и/или услуги?
• Какие конкуренты в наибольшей степени соответствуют нашим стремлениям и лучше всего работают с теми ключевыми словами, которые мы определили?
• Определили ли мы ключевые слова — из всего нашего анализа — которые мы считаем «очень важными», но у нас нет страниц/контента, достаточно релевантных для Google/искателей, чтобы выполнить цель поиска?
  • Если да, то как мы можем интуитивно встроить новые страницы/контент на наш веб-сайт, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и увеличить присутствие в органическом поиске?
• Как мы перекрестно продвигаем (ссылаем) контент, чтобы он мог работать (рейтинг) лучше?

Вы заметили, что не было упомянуто?

Все технические.

SEO — это не только технические аспекты

Конечно, было много случаев, когда вступали в новую деятельность по SEO и устраняли технические сбои, и это было «вещью», которая мешала успеху. Таких случаев очень и очень мало. На ум приходит часто встречающееся «у вас есть disallow: / в вашем robots.txt».

Технические элементы нового взаимодействия с SEO, безусловно, будут включать технический аудит (или должны). И это не просто использование одного инструмента, чтобы рассказать вам обо всем, что сломано.

Но технические элементы, которые должны присутствовать в усилиях по поисковой оптимизации, могут включать такие элементы, как:

• Технические обходы с помощью любого количества инструментов (Semrush, DeepCrawl, Screaming Frog и т. д.).
• Проверки для мобильных устройств, чтобы убедиться, что ваши страницы правильно отображаются на нескольких устройствах, правильно загружаются, распознаются контент и т. д.
• Проверка URL-адресов, убедитесь, что, когда это возможно, ваши структуры URL-адресов согласованы с ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь для любой данной страницы, и не имеют странностей, которые могут повлиять на способность страницы ранжироваться.
• Канонические обзоры.
• Скорость страницы.
• Схема.
• Использование JavaScript/отзывы.

Техническое SEO по-прежнему важно, но оно определенно отличается от того, что было 20 лет назад, когда было много веб-сайтов с ручным кодированием.

В настоящее время многие готовые системы управления контентом неплохо справляются с обеспечением «дружественной для поисковых систем» платформы. И, кроме того, есть много плагинов, которые могут помочь вам держать вещи под контролем.

Чаще всего усилия по поисковой оптимизации являются настоящим «маркетингом».

Вы работаете над согласованием страниц/контента вашего веб-сайта с учетом известных выполненных поисковых запросов (и целей этих поисковых запросов) на основе большого количества маркетинговых исследований.

Хотим ли мы, чтобы наши «денежные страницы» ранжировались? Конечно, в 100% случаев, если мы сможем с этим справиться.

Но это ли тот контент, который мы часто определяем как «то, что нравится/хочет Google/искателям»? Не всегда.

Google часто группирует ключевые слова по намерениям и группирует их следующим образом:

• Информационные результаты (Возможно, нам потребуется создать информационный контент и/или сообщение в блоге, чтобы ответить на вопрос, который могут задать пользователи, выполняющие поиск)
• Результаты транзакций (Эти люди хотят что-то купить/конвертировать; наши страницы достаточно информативны, содержательны и т. д.?)
• Коммерческие результаты (Эти люди изучают бренды и услуги; есть ли у нас сильные страницы категорий?)

Большая часть времени тратится на эти вещи «нетехнические» в SEO-вовлечении.

Чаще мы ищем пути оптимизации:

• Информационная архитектура.
• Таксономия.
• Содержание.
• Пользовательский опыт.
• Оптимизация коэффициента конверсии.
• Видеоконтент/YouTube.
• Местное органическое присутствие.
• Элементы, связанные с управлением репутацией в Интернете.
  

  This entry was posted in Семантическое ядро