Between Exchange

RTB (Real Time Bidding) — технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. РТБ фокусируется непосредственно на показах целевым посетителям, а не планированию резервов рекламных площадей на определенных сайтах. Каждый показ выкупается за доли секунды — во время загрузки страницы — система RTB мгновенно проводит аукцион. В результате лучшее предложение от рекламодателей появляется на глазах пользователя, которому оно наиболее интересно.

RTB системы идентифицируют пользователей через cookie, pixel tag, идентификатор используемой мобильной платформы, браузер или аккаунт в социальной сети. Целевыми называют пользователей, которые строго соответствуют требованиям рекламодателя. Именно таким пользователям RTB платформа осуществляет показы.

RTB реклама делает общение между брендом и покупателем приятнее для обеих сторон. Пользователи видят действительно подходящую рекламу, а рекламодатели получают недостижимые ранее показатели эффективности. Личные данные пользователей при этом в безопасности: все RTB-платформы осуществляют таргетинг на основании предоставленных DMP анонимных профилей.

Рекламодатель заранее вводит в Trading Desk свои требования к ЦА (социально-демографические показатели, поведенческие критерии) и задает ограничения по бюджету и стоимости показа или клика. В ходе кампании Trading Desk задействует соответствующий RTB блок — DMP, SSP, Ad Networks, Ad Exchanges, — осуществляя множество ставок перед каждым показом.

Дальше система работает следующим образом:

1. Пользователь ввел в строку браузера название сайта, подключенного к рекламной RTB сети.
2. Сайт перед загрузкой страницы отправляет сети, к которой он подключен, запрос на показ баннера, а также данные о пользователе (не ФИО и адрес проживания, а доступные для таргетинга данные).
3. Рекламная сеть передает данные о пользователе в SSP.
4. SSP классифицирует запрос по максимальному числу параметров: площадка на которую зашел пользователь, данные о пользователе, время захода, данные по ретаргетингу.
5. SSP выставляет торг — информацию о сайте и пользователе системам рекламодателей. При желании SSP закупает дополнительные данные о пользователе у DMP.
6. Trading Desk, используя DSP, передает информацию о ставке SSP.
7. SSP обрабатывает информацию от всех рекламодателей, сделавших ставку.
8. Выбирает самую высокую.
9. Снижает ее до второй цены и осуществляет показ по цене, превышающей вторую по величине ставку на 1 цент.
10. Получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос рекламного объявления.
11. Загружается страничка с полученным объявлением.

Первые RTB площадки появились в России в 2011 году.

Real-Time Bidding. Новая технология медиабаинга.

что это, как работает RTB реклама

Оглавление

1. org/ListItem»>

   Как работает RTB-аукцион

2. Использование RTB-блоков на сайте

3. Преимущества

RTB – это технология проведения аукциона по продаже рекламных мест в Интернете в режиме реального времени (Real Time Bidding). Весь процесс проходит практически мгновенно – в течение того срока, пока у пользователя загружается страница сайта.

Как работает RTB-аукцион

Технология реализуется с участием:

• RTB-системы;
• DSP (Demand Side Platfrom) – системы, на которой непосредственно ведутся торги;
• SSP (Sell-Side Platform) – компаний, продающих рекламные места;
• DMP (Data Management Platform) – платформ, предоставляющих данные о пользователях;
• Trading Desk – надстройки, которая обеспечивает доступ к управлению;
• DCOP (Dynamic Creative Optimization Platform) – платформы для создания динамических баннеров.

RTB-система – сложная технологическая платформа, благодаря которой возможно взаимодействие всех сторон, даже когда DSP имеют разные условия размещения. В общем виде аукционы рекламного показа с использованием технологии торгов в реальном времени проходят следующим образом.

1. При заходе пользователя на сайт, подключенный к RTB, в SSP мгновенно отправляется информация о готовности к показу и полученные сведения о посетителе, которые хранятся в cookie браузера.
2. Система передает адрес страницы, готовой к показу, размер свободного рекламного блока, анонимный идентификатор пользователя. Анализируются указанные при настройке таргетинга требования рекламодателей и имеющиеся знания о посетителе (интересы, пол и возраст, история посещений и т. д.). Могут запрашиваться дополнительные данные о пользователе в специальных платформах (DMP, Data Exchange). SSP выставляет торг на аукцион в DSP.
3. DSP делает ставки на основе данных SSP, собственных и купленных у DMP.
4. В SSP среди всех полученных ответов определяется победитель RTB-аукциона по самой высокой ставке, который получает право на показ своего предложения именно этому конкретному пользователю. Оплата идет по второй цене. То есть выставивший наибольшую ставку рекламодатель заплатит не ее цену, а ту, которая была ставкой участника торгов, занявшего второе место, плюс к этой сумме идет минимальный шаг торга.
5. Сайт получает рекламные материалы победителя аукциона и загружает их на просматриваемую пользователем страницу.
6. Посетитель видит рекламное предложение.

Весь процесс занимает буквально доли секунды.

RTB работает по принципу таргетинга и ретаргетинга. Первый вариант предполагает выделение из всей аудитории целевого сегмента по каким-то критериям: возрасту, полу, географическому положению, типу используемого устройства и т. д. Второй вариант обеспечивает показы тем, кто уже имеет опыт взаимодействия с рекламодателем: посещал сайт, использовал мобильное приложение и т. д.

Использование RTB-блоков на сайте

Чтобы начать получать доход на своем ресурсе за показы RTB-рекламы, нужно стать участником какой-нибудь платформы (например, рекламной сети Яндекса).

Сайт должен соответствовать всем требованиям и пройти модерацию.

После этого нужно создать и настроить рекламные блоки:

• задать уровень приватности;
• установить версию сайта;
• задать вертикальное или горизонтальное положение;
• выбрать формат;
• настроить визуальное оформление;
• указать форматы, которые будут показываться в этом блоке;
• выбрать стратегию управления трафиком.

Полученный код устанавливается на сайт, и уже через 30 минут начинаются показы.

В Яндексе поддерживаются разные форматы:

• резиновые,
• фиксированные,
• адаптированные,
• AMP.

Для мобильных версий и приложений есть особые настройки.

Разные RTB-системы поддерживают отличающиеся форматы медийной рекламы, но наиболее популярные – это баннеры стандартных размеров: 240 х 400, 300 х 250, 728 х 90, 990 х 90. Рекомендуется для наибольшей выгоды ориентироваться именно на такие блоки, дополнять их более редкими.

Часто практикуется использование RTB-блоков вместе с обычными, чтобы при возможном отсутствии подходящего рекламодателя показывать другие объявления.

Преимущества

Медийная реклама RTB выгодна для всех участников.

Рекламодатели:

• покупают показ только целевой аудитории – пользователям, которым их предложение наиболее интересно;
• платят за целевого посетителя, а не за абстрактное место, как это бывает при других способах закупки медийной рекламы;
• могут при применении динамически создаваемых предложений показывать максимально персонализированную для конкретного пользователя рекламу, что обеспечивает большую заинтересованность;
• ведут управление кампаниями на всех сайтах централизованно, что упрощает задачу;
• могут настраивать таргетинг очень гибко, что повышает эффективность;
• пользуясь статистикой, могут управлять ставками по ценности показа конкретному пользователю, а не платить одинаковую цену за абстрактную тысячу демонстраций.

Рекламные площади:

• получают больше дохода, потому что по принципу аукциона будет показано объявление с большей ставкой;
• при плате за клики имеют больше шансов на получение прибыли и меньше на негативную реакцию пользователей из-за релевантности интересам аудитории;
• не несут финансовых рисков, потому что, если все предложат цену, меньше установленной пороговой, будет произведен показ обычной рекламы.

Пользователи:

• видят рекламу, которая соотносится с их интересами, а не все подряд, что вызывает меньше негатива и может быть даже полезно;
• могут обнулить свой виртуальный профиль, просто очистив куки.

Эти преимущества обеспечивают интенсивное развитие RTB, постоянное появление новых площадок, с помощью которых можно продвигать свои услуги или зарабатывать на сайте, размещая блоки рекламы.

Что такое торги в реальном времени или RTB?

СМИ

17 февраля 2014 г. | Джек Маршалл

Торги в режиме реального времени изменили облик онлайн-рекламы, но до сих пор существует путаница в отношении того, что это такое на самом деле. Вот пример на простом английском языке:

Все говорят о торгах в реальном времени. Что это?
Торги в режиме реального времени — это покупка и продажа показов онлайн-рекламы посредством аукционов в реальном времени, которые происходят во время загрузки веб-страницы. Эти аукционы часто проводятся с помощью бирж рекламы или платформ со стороны поставщиков.

ОК. Итак, как это работает?
Когда показ рекламы загружается в веб-браузере пользователя, информация о странице, на которой она находится, и о пользователе, просматривающем ее, передается на биржу объявлений, которая продает ее с аукциона рекламодателю, готовому заплатить за нее самую высокую цену. Затем объявление победителя торгов загружается на веб-страницу почти мгновенно; весь процесс занимает всего миллисекунды. Рекламодатели обычно используют платформы на стороне спроса, чтобы решить, какие показы объявлений покупать и сколько за них ставить, основываясь на множестве факторов, таких как сайты, на которых они появляются, и предыдущее поведение пользователей, загружающих их. Zappos может распознать, что пользователь ранее был на его сайте, просматривая, например, определенную пару обуви, и поэтому может быть готов заплатить больше, чем Amazon или Best Buy, чтобы показать ему рекламу. Цена показов определяется в режиме реального времени на основе того, что покупатели готовы платить, отсюда и название «торги в реальном времени».

Почему это важно?
Исторически сложилось так, что рекламодатели использовали веб-сайты в качестве прокси для своих объявлений. Если бы они хотели привлечь внимание любителей спорта, они бы купили рекламу, например, на спортивном сайте. Появление RTB позволило им вместо этого нацеливать свою рекламу на конкретных пользователей, как в приведенном выше примере Zappos.

RTB — это то же самое, что программатик-реклама, верно?
Неправильно. RTB — это тип программной рекламы, но не вся программная реклама использует RTB. Некоторые «программатик» или технологические рекламные платформы позволяют издателям заранее продавать свои ресурсы по фиксированной цене, а не продавать их с аукциона. Это иногда называют алгоритмическим прямым или алгоритмическим гарантированным.

Почему назначение ставок в реальном времени полезно для рекламодателей?
Эффективность. Благодаря торгам в режиме реального времени покупателям рекламы больше не нужно работать напрямую с издателями или рекламными сетями, чтобы договариваться о ценах на рекламу и размещать рекламу. Используя биржи и другие рекламные технологии, они могут получить доступ к огромному количеству ресурсов на самых разных сайтах и ​​​​отбирать только те показы, которые они считают наиболее ценными для них. Это сокращает количество показов, потраченных не на тех пользователей, но также сводит к минимуму потребность в дорогостоящих и ненадежных покупателях рекламы.

Я слышал, что RTB обманывает издателей. Это правда?
Некоторые крупные издатели настороженно относятся к RTB, поскольку считают, что это позволяет рекламодателям платить им меньше за их ресурсы. Однако им становится все более комфортно с этим, поскольку биржи и платформы на стороне предложения позволяют им контролировать минимальные цены, по которым продается их инвентарь, часто называемые минимальными ценами. Это позволяет издателям выставлять свои объявления на аукцион, но устанавливать резервную цену, которая должна быть достигнута, чтобы транзакция состоялась.

Загрузите полное руководство по программатик WTF от Digiday,  i , включая 11 пояснений, подробно описывающих все тонкости программной рекламы.

https://digiday.com/?p=64555

Что такое торги в реальном времени (RTB)?

По

• Айви Вигмор

Ставки в режиме реального времени (RTB) – это автоматизированный процесс аукциона для покупки отдельных показов рекламы на веб-сайтах и ​​в других онлайн-площадках, таких как приложения и игры.

RTB — неотъемлемый компонент программной рекламы, который автоматизирует процессы и транзакции, связанные с покупкой и размещением рекламы. Алгоритмы назначения ставок в реальном времени предназначены для оптимизации транзакций, чтобы издатели получали наибольшую оплату за показ, а рекламодатели могли показывать свои объявления наиболее релевантной аудитории. Ставки на показы рекламы устанавливаются на основе критериев, включая размер и место размещения рекламы, а также сведения о сайте и аудитории.

Вот как работает RTB: когда кто-то щелкает ссылку на веб-сайт или вводит название или URL-адрес сайта в адресную строку браузера, браузер создает соединение с контент-сервером издателя. Когда сервер возвращает код страницы с сервера контента издателя сайта, по крайней мере одна строка кода включает параметр для отображения рекламы вместе с URL-адресом для получения контента с сервера объявлений.

Рекламный сервер проверяет свои сохраненные данные на наличие релевантной информации — например, если рекламное место зарезервировано или будет работать для покупателя премиум-инвентаря, или если есть какие-либо данные о зрителе, которые могут сделать рекламное место более ценным для какого-либо рекламодателя. для таргетированной рекламы. В зависимости от того, какие данные он обнаружит, рекламный сервер может сделать возможность доступной для открытого рекламного рынка, где она будет продана с аукциона. Если такое решение принято, сервер издателя подключается к платформе на стороне предложения (SSP) — программному обеспечению, которое издатели используют для предоставления своего инвентаря рекламным биржам и платформам на стороне спроса (DSP), системе-партнеру рекламодателя.

SSP определяет, известен ли запрашивающий веб-страницу, и может ли он подключиться к обмену данными для получения дополнительной информации об этом пользователе. Затем SSP отправляет запрос и пользовательские данные на рекламную биржу, которая подключена к рекламным сетям, другим платформам на стороне спроса и, возможно, дополнительным рекламным биржам. Все эти системы содержат данные о том, какие ставки рекламодатели будут предлагать за рекламу на основе различных критериев, таких как возраст, пол, географическое положение и интересы пользователя. Если нет предварительно кэшированных заявок, биржа запрашивает заявки от систем на стороне спроса на основе этих критериев. Выигрышная ставка выбирается за 10 миллисекунд, и объявление показывается пользователю, пока запрошенная страница загружается.

Бюро интернет-рекламы (IAB) объясняет внутренние процессы, связанные с RTB: