Попытки противодействия от Microsoft, Google, The Village, Sports.ru, iPhones.ru и ЦП — Офтоп на vc.ru

Всё больше российских изданий вступают в диалог с читателями, которые используют средства блокировки рекламы. К крестовому походу присоединяются и крупные корпорации, которые, не церемонясь, подают в суд ради возмещения ущерба. ЦП проследил историю борьбы издателей и рекламодателей с AdBlock и выяснил, насколько эффективными оказались обращения ведущих российских медиаресурсов к читателям.

История AdBlock тянется с 2002 года — именно тогда разработчик Хенрик Соренсен придумал расширение для браузера Firefox, направленное на тех пользователей, которые по каким-либо причинам не желали наблюдать рекламу на сайтах. Через два года программист Майкл Макдональд позаимствовал идею для своего AdBlock Plus — более продвинутой версии, которая ещё через два года, в 2006-м, была безвозмездно передана Владимиру Паланту и
поддерживается им и его компанией Eyeo по сей день.

AdBlock и AdBlock Plus и сейчас остаются одними из самых популярных расширений для Firefox и Chrome (AdBlock Plus, в частности, используется на 5% компьютеров мира и 28% компьютеров в США), однако сама их суть вызывает неодобрение со стороны владельцев площадок и рекламодателей.

В начале декабря появилось
сообщение о том, что французские издатели и рекламные агентства планируют подать судебный иск против компании Eyeo — владельца AdBlock Plus. Они считают, что расширение представляет экономическую угрозу — с теми же аргументами выступали и немецкие издатели в 2013 году. Иском грозят также Microsoft и Google.

В 2014 году пользователи рунета
заметили, что AdBlock и AdBlock Plus изменяют внешний вид страниц «Яндекса», так как пытаются изменить находящиеся там рекламные блоки. За полгода до этого стало известно, что AdBlock Plus сотрудничает с рядом площадок (например, Google и Amazon) и позволяет им за некоторую плату пропускать рекламу. Руководитель AdBlock Plus Тилль Фаида тогда рассказал ЦП, что руководство регулярно составляет некий список критериев, которым должна отвечать ненавязчивая реклама. По его словам, своеобразный «налог» от крупных компаний позволяет расширению бесплатно предоставлять свои возможности пользователям.

В 2014 году российские медиапроекты один за другим принялись экспериментировать с пользователями, использующими блокираторы рекламы — для сайтов, основной способ заработка которых заключается, в том числе, в размещении медийной рекламы, такое расширение по умолчанию представляет опасность.

Одним из первых стал
экспериментировать спортивный портал Sports.ru — на сайте появилось сообщение для обладателей «баннерорезки», которое показывается только со второй страницы сессии и только один раз в день на человека, его невозможно скрыть или закрыть, а весь сайт под ним окрашивается сепией, хотя все функции сервиса продолжают работать.

Как рассказал ЦП креативный директор Михаил Калашников, за время эксперимента из всех читателей сайта, использующих AdBlock, его отключили около 20%. Недавно, признался Калашников, пользователей AdBlock лишили возможности просмотра видеороликов. В совокупности на данный момент сайт посещает 14% людей с блокиратором рекламы — до включения «защиты» этот показатель достигал 17%, после её внедрения упал до 13%, а затем откорректировался до 14%.

Сайт интернет-издания The Village включил защиту в декабре 2014 года — но уже добился того, что 10% обладателей AdBlock отключили расширение.

Чуть выше показатель у ЦП — 95 тысяч показов баннера, пропагандирующего отказ от AdBlock и окрашивающего сайт в чёрно-белый, убедили 11 тысяч читателей выключить баннерорезку. Прошлым летом ЦП также
пытался отвадить читателей от блокировки рекламы — особых успехов мы тогда, впрочем, не достигли, но и способ был более мягким — обычные баннеры заменялись на призыв выключить блокиратор.

Видеосервис Rutube осенью 2014 года придумал
ухудшать качество видео для тех, кто «режет» рекламу на сайте.

Российское издание об Apple и гаджетах iPhones.ru также пыталось экспериментировать с сообщениями для пользователей AdBlock, но потерпело неудачу и практически сразу отказалось от подобного диалога с читателем.

Артур Малосиевглавный редактор и основатель iPhones.ru

AdBlock на сайте используют 30% десктопных читателей. Решение по обходу скрипта, притемняющего все страницы, пользователи нашли через четыре часа и стали активно делиться им в комментариях. Такой сплоченности не было со времен джейлбрейка iPhone OS 1.4.

И мы решили вернуть все обратно, хотя многие прописали сайт в исключениях AdBlock.

Зато знаем, сколько показов баннеров сливается в никуда. Действенного способа борьбы с AdBlock у вебмастеров нет, если только не платить разработчикам в кассу.

Если бы баннерные сети, вроде Adfox и Adriver, пускали рекламу через динамические анонимайзеры, то да, все б работало. Но им еще расти и расти.

В последнее время стали появляться альтернативные способы избавления от рекламы на сайтах — к примеру, интернет-гигант Google в ноябре предложил программу
Contributor, благодаря которой пользователи платят за просмотр контента, но зато не видят рекламу.

23 995
просмотров

что паблишерам стоит знать о блокировке рекламы — Медиа на vc.ru

Привет, это Радмир Насыров — основатель Roxot. В этот раз мы с Евгением Вольновым записали выпуск Random Talks с Натальей Баевой, менеджером по развитию бизнеса в Eyeo GmbH — компании, которая разработала Adblock Plus.

1370
просмотров

Выпуск можно посмотреть по ссылке или послушать в формате подкаста на Яндекс.Музыке и Apple Podcasts. Ниже — текстовая выжимка нашей беседы.

Как работает Adblock Plus

Сейчас в мире растёт интерес к теме приватности и прав пользователей в Интернете: все создают контент и хотят заработать на этом, но забывают, что пользователи — это люди, у которых тоже есть права.

Блокировщики рекламы — единственный доступный пользователям способ сказать, что они не хотят видеть определённую рекламу и отдавать свои данные другим сайтам.

Пользователи считают, что контент в интернете должен быть бесплатным, компании — наоборот. И вот, где-то на этой тонкой грани балансирует Adblock Plus.

Если голос пользователя игнорировать, то чем сильнее твоё действие, тем сильнее будет противодействие

Наталья Баева

Какой урон Adblock Plus нанёс паблишерам

В 2020-ом году инструменты блокировки рекламы стоили паблишерам во всем мире 75 миллиардов долларов упущенной прибыли: доля компании среди них — 80%. Получается, что урон паблишерам от Adblock Plus составил 60 миллиардов долларов.

Чего сейчас хотят пользователи

В Eyeo GmbH есть свой сленг, в котором активно используется слово «adfiltering»: это не блокировка рекламы, а её фильтрация. Пользователи скачивают приложение не для того, чтобы заблокировать всю рекламу, а чтобы у них запрашивали разрешение, что можно показывать: если реклама будет аккуратной, полезной и не будет самопроизвольно запускаться, то они вполне готовы к её восприятию.

Как паблишерам работать с аудиторией, которая блокирует рекламу

Глобально у сайтов есть три способа.

Первый способ: обходить блокировку.

Это худший из возможных вариантов: человек отстаивает свою позицию в нежелании видеть рекламу, а ему насильно пытаются её показать. Со стороны пользователя к рекламодателю возникает негативное отношение.

Второй способ: экспериментировать с показом плашек.

Это тот вариант, когда с пользователем разговаривают, сообщая, что для просмотра основного контента, необходимо посмотреть рекламный ролик. Тут есть одно «но»: часть пользователей, когда видит такую плашку о показе рекламы, не всегда готова вникать в её понимание, поэтому быстро покидает сайт.

Третий способ: использовать paywall и платные подписки на сайт.

Прямая поддержка создателей контента — это круто. Это тот случай, когда контент на сайте настолько нравится пользователю, что он готов платить за него дополнительные деньги и не получать ненужную рекламу. Такой способ поддержки создателей контента живыми деньгами сейчас активно масштабируется.

Чем отличается рынок блокировки рекламы в России и за рубежом

В компании выделяют следующие ключевые моменты:

• Различается количество заинтересованных пользователей

В России доля пользователей Acceptable Ads относительно других стран велика: в данный момент число пользователей из России составляет 13 миллионов человек в месяц (для справки: общее количество пользователей Acceptable Ads в мире в 2021-ом году составляло 220 миллионов человек в месяц).

• Есть сильные локальные игроки

Если во всём мире есть несколько лидеров рынка, которые имеют своё влияние в каждой стране, то в России эта ситуация отличается: здесь приходится брать в расчёт локальные компании и работать непосредственно с ними.

• Иное восприятие блокировщиков со стороны сайтов

Если в Германии после появления Adblock Plus все медийные издания пытались его засудить, то в России сайты восприняли его относительно хорошо.

Как сайтам показывать рекламу через AdBlock Plus

Компания даёт паблишерам возможность различать пользователей, которые полностью запрещают показ рекламы, и тех, кто согласился видеть определённую рекламу, если их заранее уведомлять.

В России только 13% пользователей Adblock Plus полностью отказались от рекламы, остальные 87% готовы её воспринимать, если перед показом у посетителей сайта будут запрашивать разрешение.

Когда паблишеры получают код, по которому будут распознавать пользователей, от них требуется настроить альтернативный рекламный опыт. То есть для посетителя сайта будет отрисовываться собственный набор баннеров, рекламу на которых он считает приемлемой. Если паблишер уже имеет подходящий под пользователя рекламный баннер, то Adblock Plus может со своей стороны его настроить через фильтры.

Сам Adblock Plus зарабатывает на том, что работает с паблишерами по модели revenue share (разделение прибыли).

Требования к рекламе

• Разрешено использовать только 15% рекламного места на первом экране и до 25% рекламного места на втором экране

• Нельзя прерывать пользовательский опыт (нельзя, чтобы при чтении статьи рекламный баннер разделял её, но разрешается добавить баннер в начало или в конец статьи)

• Запрещены анимация и видеореклама

• Не допускается использование кликбейтных заголовков и кнопок

• Должна быть чёткая маркировка, что это реклама или спонсорский контент

Видеореклама в Adblock Plus

Неважно, какого формата видео — Out-stream или In-stream, — оно не пройдёт через блокировщик рекламы.

Однако есть маленькая ниша видеорекламы, которая допускается к просмотру пользователями Adblock Plus — это небольшое видео формата click to play: тут важно, чтобы была кнопка «нажать», которая запускает видеоролик с разрешения пользователя. Однако такой формат требует серьёзной кастомизации, которую могут позволить только крупные игроки рынка.

Комитет Eyeo GmbH сейчас занимается анализом и опросом аудитории о допустимых форматах видеорекламы, но пока что это всё на стадии обсуждения.

Наталья Баева

Что делать площадкам, которые не готовы платить

Если сайт маленький, некоммерческий или для него реклама в Adblock Plus — не главный способ дохода, он может оставить заявку на Acceptable Ads. После её рассмотрения в компании, рекламу с сайта могут бесплатно добавить в Adblock Plus.

Важно, чтобы у контент у сайта был не пиратский, а он сам проходил по всем вышеописанным требованиям к рекламе в Adblock Plus.

По следам нашего разговора

Не хочется вставать на чью-либо сторону, но вот какой мыслью не могу не поделиться.

Одной из негативных черт, что отличает российский рынок от западного, является желание сайтов урвать быстрые деньги. Это не есть плохо, но почему-то большинство паблишеров считает, что заработок на рекламе — это быстрый спринт, а не долгий марафон. Часто в погоне за деньгами площадки используют линейные решения в духе «больше баннеров — больше денег». И немногие при этом анализируют, как добавление того или иного рекламного места сказывается на пользовательских характеристиках.

Решение показывать как можно больше рекламы — тактика опасная: в какой-то момент рекламы становится так много, что сам контент уже не найти. На мой взгляд, это и есть главная причина, почему у нас так много пользователей пользуются AdBlock.

Мне же импонирует немного иной подход к рекламе — встретил его у одного из наших клиентов. Он пришёл в Roxot с запросом: «Мне не нужен рост денег здесь и сейчас: я заработаю гораздо больше, если улучшу пользовательские характеристики. Сможете сделать так, чтобы баннеров было в два раза меньше, а денег осталось бы примерно столько же?».

Другими словами, если у вас будет аудитория, то деньги придут сами: а вот наоборот точно не получится.

Чтобы вам не надо было листать в начало статьи, продублирую ссылку на выпуск тут и на подкаст на площадках Яндекс.Музыка и Apple Podcasts.

The Ed Block Courage Award Foundation

Ed Block Courage Award Foundation, Inc. занимается поддержкой благополучия детей, подвергшихся жестокому обращению, безнадзорных и находящихся в группе риска, через нашу Национальную сеть поддержки детей Courage House. Благодаря нашему партнерству с Национальной футбольной лигой Фонд повышает осведомленность о каждом Доме Мужества и помогает собирать средства для их программ и инициатив.

  Наша цель — разорвать цикл жестокого обращения и пренебрежения и заложить основу для поколений безопасных и заботливых семей.

2022 ed block Работа с общественностью

3 апреля лауреаты премии Ed Block Courage Award и специальные гости посетили Baltimore Ravens Courage House, St. Vincent’s Vill a для нашей Ed Block0 Community Outreach. Лечебный стационар сотрудничает с командой с 1996 года, а ранее с Baltimore Colts, начиная с 1978 года, в нем размещались и лечили детей, подвергшихся насилию, со всего Мэриленда.

Мероприятие началось со специальной программы жителей, прежде чем они представили игрокам свои Courage Awards впервые! Игроки присоединились к детям, чтобы весело провести день с мероприятиями и играми, поскольку они узнали о мужестве от своих образцов для подражания в НФЛ.

Не забудьте посетить наш 2022 Ed Block Community Outreach Website , посвященный удивительному событию, и наш NFL Draft Silent Auction (4/28 – 5/1) ЗДЕСЬ!