Психология заголовков: 8 способов привлечь внимание

Часто посредственные и скучные посты собирают тысячи просмотров, а другие, поднимающие действительно важные темы, остаются незамеченными. Почему это происходит?

Возможно, контент-маркетологи забывают про самое важное — создание заголовка, привлекающего внимание. Как правильно писать заголовок?

Из данной статьи вы узнаете основные виды заголовков и 8 составляющих успешного заголовка, которые весьма эффективны с точки зрения человеческой психологии.

Содержание

1. Удивление

2. Вопросы

3. Любопытство

4. Негатив

5. «Как?»

6. Цифры

7. Обращение к аудитории

8. Специфичность и конкретика

Вместо заключения

• Заголовки: власть, воздействие, влияние

1. Удивление

Неожиданное сообщение в заголовке статьи всегда привлекает внимание, так как человеческий мозг настроен на новую информацию. Если сравнивать ожидаемые приятные события и неожиданные, то во втором случае часть мозга, отвечающая за удовольствие, активизируется в большей степени.

Поэтому один из верных языковых способов привлечения внимания в заголовках — удивить читателя. Новая информация стимулирует и привлекает наше внимание лучше, чем то, что мы уже знаем, даже если это информация на интересующие нас темы. Поэтому люди подсознательно предпочитают новый опыт уже изученному.

Вот примеры неординарных, удивляющих заголовков:

И еще:

• 5 простых формул создания привлекательного заголовка

2. Вопросы

Один из основных типов заголовков — заголовок, содержащий вопрос. Вопросы, разжигающие любопытство читателей, — тоже крайне эффективный инструмент. Создайте интригу: если читатель сразу поймет, о чем речь, то его заинтересованность быстро сойдет на нет. Лучшие вопросы, которые можно задать в заголовке, обращаются к темам, непосредственно касающимся читателя или интересующим его.

Пример этого подхода:

Еще один пример:

• Психология конвертации, или 8 стратегий создания успешных заголовков

3. Любопытство

Существует интересный психологический феномен, описывающий разницу между тем, что человек знает, и тем, что он хочет узнать, — так называемая «теория пробела». Пробелы в знаниях причиняют людям дискомфорт, а любопытство легко спровоцировать, дав малую часть информации.

Любопытство — то, к чему обращаются некоторые виды заголовков. Особенности психологии подталкивают человека, обладающего определенным знанием, к расширению кругозора. Попробуйте заинтриговать читателя, дав в заголовке неполную информацию, достаточную для возбуждения и поддержания интереса.

Вот примеры этого вида заголовков по содержательности:

И еще:

• Простая формула идеального заголовка лендинг пейдж

4. Негатив

Во многих заголовках используются прилагательные в превосходной степени, например «лучший» и «величайший». Однако прилагательные в превосходной степени, имеющие негативный смысл, такие как «худший», могут быть не менее эффективны.

Критика и запреты могут вызывать ощущение защищенности. Предупреждения «не делай», «остановись» и «избегайте» всегда воспринимаются хорошо, ведь люди хотят знать, какие вредные вещи им не следует делать.

Вот примеры данного вида заголовков, стилистика которых провокационна:

А вот весьма радикальный пример:

• 5 типов заголовков, которые могут увеличить конверсию вашей целевой страницы

5. «Как?»

Как пишут заголовок текста? Многие маркетологи и копирайтеры подтвердят, что заголовок, начинающийся со слова «как», сам по себе повышает просмотры поста. Возможно, здесь играет роль стремление людей к знаниям или потребность в четких и однозначных инструкциях по решению определенной проблемы.

Можно сказать, что у большинства нет ярко выраженной потребности в информации: многие люди хотят жить упорядоченной и предсказуемой жизнью, контролируя свое окружение. Поэтому мы так любим разного рода ответы, подсказки, правила и законы, которые упрощают нашу жизнь.

Вот примеры использования этого типа заголовков:

А это будет актуально каждому:

• Как написать эффективный заголовок рассылки? 5 советов оптимизации CTR

6. Цифры

Цифры так эффективны в заголовках, потому что люди любят предсказуемость и определенность. Цифры добавляют конкретики и задают ожидания от статьи.

Кроме того, ряд экспериментов показал, что, чем внушительнее цифра в заголовке, тем больше людей прочитает статью.

Вот неплохие примеры использования цифр в заголовках:

И еще:

• Магические заглавия!

7. Обращение к аудитории

В основном под обращением к аудитории понимается использование слова «вы». В таком случае читатель чувствует, что автор статьи обращается именно к нему. Подобная конструкция заголовка привлекает внимание, ибо мозг каждого из нас направлен на решение возникающих проблем, что является частью древних механизмов инстинкта самосохранения.

Поэтому, если читатель является частью целевой аудитории, для которой создавалась статья и заголовок, он чувствует, что написанное точно касается его.

Это касается и человеческого эгоизма: когда вы обращаетесь к человеческим желаниям, нуждам и эмоциям, вы отвечаете на основной вопрос, который возникает в головах представителей аудитории: «Что я могу найти здесь для себя?»

А теперь посмотрим, как можно применить данное правило:

Или даже так:

8. Специфичность и конкретика

Подтвержденные факты со ссылками и релевантными данными особенно интересны для читателей. Точные цифры подразумевают, что автор провел исследование, и это придает вес статье. На авторитет статьи и бренда работают цифры, имена экспертов, примеры, прогнозы, выводы и т. д.

Конкретика в заголовках демонстрирует глубину вашей статьи и внушает читателям уверенность в том, что они получат актуальную, релевантную и правдивую информацию.

Посмотрим, как работает конкретика на следующих примерах:

• Контент-маркетинг — какова идеальная длина заголовка?

Вместо заключения

Используя данные методы в заголовках ваших постов, возможно, вы когда-нибудь обнаружите, что один из подходов, прежде хорошо работающий, через некоторое время стал менее эффективным.

Не беспокойтесь: пробуйте разные типы заголовков в рекламе, не переставая искать новые пути вовлечения читателей. Экспериментируйте в написании статей и будьте безжалостны при тестировании заголовков.

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.kissmetrics.com 

19-08-2014

Психология заголовков: 8 способов привлечь внимание

Часто посредственные и скучные посты собирают тысячи просмотров, а другие, поднимающие действительно важные темы, остаются незамеченными. Почему это происходит?

Возможно, контент-маркетологи забывают про самое важное — создание заголовка, привлекающего внимание. Как правильно писать заголовок?

Из данной статьи вы узнаете основные виды заголовков и 8 составляющих успешного заголовка, которые весьма эффективны с точки зрения человеческой психологии.

Содержание

1. Удивление

2. Вопросы

3. Любопытство

4. Негатив

5. «Как?»

6. Цифры

7. Обращение к аудитории

8. Специфичность и конкретика

Вместо заключения

• Заголовки: власть, воздействие, влияние

1. Удивление

Неожиданное сообщение в заголовке статьи всегда привлекает внимание, так как человеческий мозг настроен на новую информацию. Если сравнивать ожидаемые приятные события и неожиданные, то во втором случае часть мозга, отвечающая за удовольствие, активизируется в большей степени.

Поэтому один из верных языковых способов привлечения внимания в заголовках — удивить читателя. Новая информация стимулирует и привлекает наше внимание лучше, чем то, что мы уже знаем, даже если это информация на интересующие нас темы. Поэтому люди подсознательно предпочитают новый опыт уже изученному.

Вот примеры неординарных, удивляющих заголовков:

И еще:

• 5 простых формул создания привлекательного заголовка

2. Вопросы

Один из основных типов заголовков — заголовок, содержащий вопрос. Вопросы, разжигающие любопытство читателей, — тоже крайне эффективный инструмент. Создайте интригу: если читатель сразу поймет, о чем речь, то его заинтересованность быстро сойдет на нет. Лучшие вопросы, которые можно задать в заголовке, обращаются к темам, непосредственно касающимся читателя или интересующим его.

Пример этого подхода:

Еще один пример:

• Психология конвертации, или 8 стратегий создания успешных заголовков

3. Любопытство

Существует интересный психологический феномен, описывающий разницу между тем, что человек знает, и тем, что он хочет узнать, — так называемая «теория пробела». Пробелы в знаниях причиняют людям дискомфорт, а любопытство легко спровоцировать, дав малую часть информации.

Любопытство — то, к чему обращаются некоторые виды заголовков. Особенности психологии подталкивают человека, обладающего определенным знанием, к расширению кругозора. Попробуйте заинтриговать читателя, дав в заголовке неполную информацию, достаточную для возбуждения и поддержания интереса.

Вот примеры этого вида заголовков по содержательности:

И еще:

• Простая формула идеального заголовка лендинг пейдж

4. Негатив

Во многих заголовках используются прилагательные в превосходной степени, например «лучший» и «величайший». Однако прилагательные в превосходной степени, имеющие негативный смысл, такие как «худший», могут быть не менее эффективны.

Критика и запреты могут вызывать ощущение защищенности. Предупреждения «не делай», «остановись» и «избегайте» всегда воспринимаются хорошо, ведь люди хотят знать, какие вредные вещи им не следует делать.

Вот примеры данного вида заголовков, стилистика которых провокационна:

А вот весьма радикальный пример:

• 5 типов заголовков, которые могут увеличить конверсию вашей целевой страницы

5. «Как?»

Как пишут заголовок текста? Многие маркетологи и копирайтеры подтвердят, что заголовок, начинающийся со слова «как», сам по себе повышает просмотры поста. Возможно, здесь играет роль стремление людей к знаниям или потребность в четких и однозначных инструкциях по решению определенной проблемы.

Можно сказать, что у большинства нет ярко выраженной потребности в информации: многие люди хотят жить упорядоченной и предсказуемой жизнью, контролируя свое окружение. Поэтому мы так любим разного рода ответы, подсказки, правила и законы, которые упрощают нашу жизнь.

Вот примеры использования этого типа заголовков:

А это будет актуально каждому:

• Как написать эффективный заголовок рассылки? 5 советов оптимизации CTR

6.

Цифры

Цифры так эффективны в заголовках, потому что люди любят предсказуемость и определенность. Цифры добавляют конкретики и задают ожидания от статьи.

Кроме того, ряд экспериментов показал, что, чем внушительнее цифра в заголовке, тем больше людей прочитает статью.

Вот неплохие примеры использования цифр в заголовках:

И еще:

• Магические заглавия!

7. Обращение к аудитории

В основном под обращением к аудитории понимается использование слова «вы». В таком случае читатель чувствует, что автор статьи обращается именно к нему. Подобная конструкция заголовка привлекает внимание, ибо мозг каждого из нас направлен на решение возникающих проблем, что является частью древних механизмов инстинкта самосохранения.

Поэтому, если читатель является частью целевой аудитории, для которой создавалась статья и заголовок, он чувствует, что написанное точно касается его.

Это касается и человеческого эгоизма: когда вы обращаетесь к человеческим желаниям, нуждам и эмоциям, вы отвечаете на основной вопрос, который возникает в головах представителей аудитории: «Что я могу найти здесь для себя?»

А теперь посмотрим, как можно применить данное правило:

Или даже так:

8.

Специфичность и конкретика

Подтвержденные факты со ссылками и релевантными данными особенно интересны для читателей. Точные цифры подразумевают, что автор провел исследование, и это придает вес статье. На авторитет статьи и бренда работают цифры, имена экспертов, примеры, прогнозы, выводы и т. д.

Конкретика в заголовках демонстрирует глубину вашей статьи и внушает читателям уверенность в том, что они получат актуальную, релевантную и правдивую информацию.

Посмотрим, как работает конкретика на следующих примерах:

• Контент-маркетинг — какова идеальная длина заголовка?

Вместо заключения

Используя данные методы в заголовках ваших постов, возможно, вы когда-нибудь обнаружите, что один из подходов, прежде хорошо работающий, через некоторое время стал менее эффективным.

Не беспокойтесь: пробуйте разные типы заголовков в рекламе, не переставая искать новые пути вовлечения читателей. Экспериментируйте в написании статей и будьте безжалостны при тестировании заголовков.

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.kissmetrics.com 

19-08-2014

Как писать привлекающие внимание заголовки: 14 стратегий

Если вы регулярно пользуетесь такими платформами, как Facebook, Twitter и Reddit, вы, возможно, замечали, как много людей делятся опубликованной статьей, прочитав только заголовок.

По этой причине в интересах издателей сделать свои заголовки как можно более привлекательными и кликабельными. Тем не менее, также важно точно и кратко изложить суть статьи.

Ниже группа членов Совета по коммуникациям Forbes делится 14 своими лучшими советами по созданию привлекающих внимание заголовков. Попробуйте их стратегии, чтобы сразу же заинтересовать вашу аудиторию, даже с ограниченным количеством символов в заголовке вашей статьи.

Члены Совета по коммуникациям Forbes делятся стратегиями написания привлекающих внимание заголовков.

Фотографии предоставлены отдельными участниками.

1. Заполните пробел любопытства

Хотя заголовок предназначен для привлечения внимания, его создание, вызывающее интерес читателей, привлечет дополнительное внимание, которое может побудить к действию там, где оно может выходить за рамки заголовка. Включите аспекты, которые являются полезными, эмоциональными, сенсационными и неотразимо неотразимыми. Они должны стремиться вызвать вдохновение, страх, гнев, шок или трепет, но, прежде всего, заполнить пробел любопытства. — Марк Николсон, Match Financial

2. Свяжитесь с читателем

У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя, и именно поэтому привлекательные заголовки так важны. Заголовок должен содержать качественное содержание в коротком предложении, поэтому важно установить связь с читателем, дать визуальное представление и убедить аудиторию кликнуть. Не менее важно, чтобы заголовок соответствовал содержанию. В противном случае вы быстро потеряете читателя. — Ами Девилль, Perform[cb]

БОЛЬШЕ ДЛЯ ВАС

3. Начать в обратном порядке

Прежде чем написать заголовок, подумайте, что вы хотите, чтобы новостные агентства сказали в своем заголовке. Например, если бы журналист подхватил вашу историю, каким в идеале был бы его твит? Затем напишите заголовок на основе этого. — Бритни Манчестер, Католическая благотворительная организация штата Орегон

4. Пишите правдивые заголовки

Не будьте кликбейтерами. Обмен историями без прочтения или проверки их правдивости приводит только к ухудшению социальных сетей. Как профессионалы в области коммуникаций, мы должны быть частью решения, а не частью проблемы. Давайте обязуемся сообщать потребителям правду, а затем позволять кликам падать там, где они могут. — Майк Ноймайер, Arketi Group

  Совет по коммуникациям Forbes — это закрытое сообщество руководителей успешных компаний по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. forbes.com/qualify?utm_source=forbes.com&utm_medium=referral&utm_campaign=forbes-links&utm_term=fc2c&utm_content=in-article-ad-links»> Имею ли я право?

5. Будьте четкими, лаконичными и запоминающимися

Четкие, лаконичные и запоминающиеся заголовки делают истории яркими. Будьте искусно сложными и инновационными. Заголовок очень важен, если вы хотите, чтобы СМИ восприняли его как можно ближе к вашей версии. — Арати Мукерджи, Tata Communications Ltd

6. Не указывайте названия продуктов или брендов

За исключением крупных брендов, большинство читателей не обязательно знают названия продуктов вашей компании. Сосредоточьтесь на «ага» вашей истории и сведите ее к нескольким словам; это ваш заголовок. — Эмили Харди, Lindsay Corporation

7. Помните о своей аудитории

Вы всегда должны писать заголовок, думая о своей аудитории. Что в этом для них? Что их увлечет и заставит хотеть читать дальше? — Кэти Сучич, Dimensional Insight

8. Подумайте, что вызовет сильную реакцию

Подумайте о читателях вашей статьи и о том, как они отнесутся к ее содержанию. Затем убедитесь, что заголовок вызовет сильную реакцию у вашей аудитории. Во многих случаях ваш единственный шанс привлечь читателя — это просто заголовок! — Крис Пагсли, ON Semiconductor

9. Используйте конкретику вместо модных словечек

Используйте конкретику вместо высокоуровневых, общих модных словечек, чтобы люди знали, что они получат в содержании. В то же время сделайте заголовок коротким и приятным, а не длинным предложением, объясняющим каждую деталь содержания. Наконец, покажите, что вы выделили для них ключевые идеи, что проще всего сделать с помощью таких заголовков, как «5 уроков», «3 ключевых шага» или «5 примеров». — Том Треанор, Treasure Data

10. Сделайте статью увлекательной и интересной

Это позволяет читателю с первого взгляда погрузиться в статью. Подумайте с точки зрения читателя и придумайте возможные привлекательные заголовки, которые обычно тоже помогают. — Кристиан Андерсон, Lost Boy Entertainment Company

11. Имейте достаточно слов, чтобы вызвать интерес

Люди делают ошибку, когда пишут короткие заголовки. Заголовки должны быть длинными. Вам нужно иметь достаточно слов, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес. Почему заголовок должен быть длинным? Чаще всего это единственное, что люди читают! — Андреа д’Агостини, American Power & Gas

12. Экспериментируйте и отслеживайте результаты

Сосредоточьтесь на читателе и не бойтесь мыслить нестандартно. Имейте в виду, что не все читатели одинаковы; некоторые зрители могут предпочесть шокирующие заголовки, а других они могут оттолкнуть. Знакомство со своей аудиторией путем экспериментов и отслеживания результатов является ключом к привлечению внимания с помощью заголовков или другого текста. — Линдси Стивенс, Celerium

13. Подтверждение утверждений доказательствами

Для технической или инженерной аудитории заголовок должен быть чем-то, что привлекает их внимание, но не вызывает немедленной циничной реакции. Лучше всего подать претензию, но также убедиться, что претензия подкреплена доказательствами в статье или релизе. В противном случае это просто пропаганда. Если он предлагает инженеру возможность узнать что-то новое, он также будет привлекателен для этой аудитории. — Рэйчел Далтон-Таггарт, Dyndrite

14. Не пишите заголовок только для того, чтобы получить клики

Таким образом вы можете получить больше кликов, но люди откажутся, когда поймут, что заголовок не имеет ничего общего со статьей. Сократите всю статью в одно предложение, а затем посмотрите, сможете ли вы сделать его еще короче. Если имеет смысл добавить число, сделайте это, так как было показано, что это увеличивает количество кликов, которые получает статья. — Хасиб Тарик, Disney, Fox, Guess

заставил вас посмотреть! Как заставить грабберы заголовков работать на вас

Заголовки — это первый взгляд (а иногда и единственный взгляд), который люди видят в вашем контенте. Вспомните, сколько раз вы сканировали заголовок за заголовком, прежде чем нажимать на и , которые останавливали прокрутку.

Не ты один проносишься мимо, не читая. Мы обнаружили, что 73% людей признаются, что просматривают посты в блогах, и только 27% просматривают их полностью. Без убедительного заголовка ваш контент никогда не получит того внимания, которого он заслуживает.

Но что такое заголовки? И как написать то, что выделяется среди черно-белого моря однообразия копий? Самое главное, как вы убедитесь, что это работает для вашей аудитории?

К счастью, мы понимаем плюсы и минусы создания броских заголовков. Это требует времени, размышлений и нескольких простых трюков. Так что переходите в свой любимый режим ведения заметок, потому что пришло время научиться создавать заголовки, которые привлекают читателей.

Что такое захват заголовков?

Захватчики заголовков сразу же привлекают внимание читателей и побуждают их нажать на ваш контент — будь то сообщение в блоге, обновление Twitter или информационный бюллетень по электронной почте. Они могут помочь вам повысить рейтинг кликов, количество просмотров, узнаваемость и количество репостов.

Существуют тысячи статей о том, как написать привлекающий внимание заголовок. У каждого маркетолога есть свое мнение, от исправления ужасных заголовков до получения большего количества кликов.

Хотя большинство привлекательных заголовков основаны на одном наборе приемов, то, что работает для одного человека, может не сработать для другого. Это потому, что ваша аудитория, бренд, голос и контент-стратегия отличаются от компаний, появляющихся рядом с вами в результатах поиска.

Как написать привлекающий внимание заголовок

Вот как убедиться, что ваши заголовки вызывают интерес. и работают на ваш бренд.

1. Напишите рабочее название.

Помните, когда от вас требовали сдать черновой вариант вашей работы? Что ж, спасибо вашим школьным учителям, потому что это отличный первый шаг к поиску идеальных заголовков.

Черновик заголовка называется «рабочим названием». Это конкретное утверждение, которое четко указывает, о чем будет ваш пост. Допустим, вы ведете блог на такие темы, как «прогулки на свежем воздухе» и «сохранение активности».

Вы можете написать сотни сообщений на любую из этих тем. Но с рабочим названием вы сужаетесь до определенного заголовка. Например, вы можете создать следующие рабочие названия из приведенных выше тем:

• » Почему прогулки на свежем воздухе повышают уровень счастья и долговременную память »
• » Антивозрастная активность: 7 научно обоснованных причин встать с дивана »

В каждом заголовке четко указано, о чем будет ваш пост, но им еще нужно пройти мастер-класс по написанию. Их называют «рабочими названиями», потому что потребуется время, чтобы сделать их идеальными. Но это правильное начало для создания привлекающего внимание заголовка.

2. Держитесь подальше от кликбейтов.

Мы все попали в эту маркетинговую ловушку. Вы не можете не нажимать на такие заголовки:

• » Вы не поверите танцевальным движениям этой собаки! »
• » Кто-то дал этому ребенку ножницы. Вот что произошло дальше »
• » Когда вы прочитаете эти 19 шокирующих фактов о еде, вам больше никогда не захочется есть »

Часто статья, которую вы читаете, полностью отличается от того, что обещал заголовок. Конечно, в морковном пироге много сахара. Итак, вы расстраиваетесь, уходите с сайта и клянетесь никогда не возвращаться.

Хотя кликбейт может быть эффективным для получения просмотров, он также может раздражать читателей, используя эмоциональные триггеры, такие как гнев, тревога, юмор, вдохновение и удивление.

Люди не задержатся надолго, если вы будете постоянно обещать слишком много и не выполнять их в громких заголовках. Но есть чему поучиться у эффективности кликбейта.

Эмоциональный язык может найти отклик на личном уровне и вызвать интерес у читателей. Например, эти заголовки намекают на эмоциональные наклонности людей, не будучи при этом слишком сенсационными:

• » Почему вы не всегда должны достигать своих целей »
• » Merriam-Webster рассказывает, какие новые слова появились в год вашего рождения »
• » 12 способов дарить и получать любовь клиентов »

Если вы обнаружите, что слишком многообещаете в том, что стоит за вашим заголовком, сделайте паузу. Переоцените выгоду для вашей аудитории и поймайте наживку.

3. Следите за брендом.

Возможно, кликбейт является частью стратегии вашего бренда. Если это так, принесите на возмутительные заголовки. Дело в том, что ваш бренд — это отправная точка вашей контент-стратегии. Так что вам абсолютно необходимо учитывать это при написании заголовков.

(Чтобы создать бренд, который привлекает и вдохновляет вашу аудиторию, ознакомьтесь с The Ultimate Guide to Branding in 2020).

Давайте посмотрим, как два основных игрока в индустрии активного отдыха — Patagonia и Outdoor Research — используют свои разные бренды, чтобы писать привлекающие внимание заголовки.

• Патагония: » Вы проголосуете за зиму? »
• Исследования на открытом воздухе: » Как согреться, быстро передвигаясь по холоду »

Оба заголовка лично мне понравились бы, но разница между ними очевидна. Патагония известна своей экологической активностью, которая выражается в использовании «голосования» и просьбы читателей занять определенную позицию. В то время как Outdoor Research решает болевые точки с помощью своего проверенного и надежного оборудования, чтобы помочь клиентам » оставаться в тепле … в холоде. »

Во время мозгового штурма идей для заголовков, повторно посетите свой целевой рынок, чтобы подумать, какой тип обмена сообщениями будет резонировать с вашей аудиторией.

4. Поверните головы.

Вы знаете этого человека, чей взгляд настолько точен, что вы не можете не сделать двойной дубль? Вы можете сделать это с помощью захвата заголовков, если воспользуетесь этими советами по стилю написания.

• Построить предвкушение — Это все для создания интриги, поэтому людям нужен , чтобы узнать, что произошло. Профессор психологии Джордж Ловенштейн резюмировал это в теории информационного разрыва, которая гласит, что «любознательный человек мотивирован на получение недостающей информации, чтобы уменьшить или устранить чувство лишения». Buzzfeed известен тем, что заманивает людей такими заголовками, как « 33 удивительно полезных веб-сайта, о которых вы никогда не знали. » Щелчок.
• Добавление чисел — Исследования показали, что числа облегчают стрессовый парадокс выбора, выделяются, когда нечетны, и помогают нашему мозгу пространственно сортировать информацию. Исследователи даже обнаружили, что люди, владеющие языком без чисел, умеют считать. Поэтому в следующий раз, когда вы будете набирать заголовок, попробуйте что-нибудь вроде «27 основанных на данных причин для персонализации вашего маркетинга». Люди не могут сопротивляться.
• Решить проблему — Когда мы сталкиваемся с проблемой, наш мозг работает сверхурочно, чтобы найти решение. Вот почему заголовки, предлагающие ответы, отлично привлекают внимание. Чувствуете себя перегруженным на работе? « Быстрые и простые способы организовать работу » сразу же привлечет вас, потому что обещает простые способы решения вашей проблемы. Бонусные баллы, если вы предлагаете действенный, изобретательный совет.

5. Оптимизация для SEO.

Обучение написанию привлекающего внимание заголовка и оптимизация для поиска не должна быть болезненным процессом. Ключ? Проведите свое исследование и покажите, кто вы есть — человек.

Чтобы найти правильный баланс, погрузитесь в исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие темы интересуют вашу аудиторию. Когда у вас есть список релевантных ключевых слов, посмотрите на объем поиска по каждому из них, чтобы увидеть, как часто оно вводится в поисковую систему. (Если вы новичок в SEO или вам нужно создать надежную стратегию, вы можете найти полезные советы в нашем Полном руководстве по SEO).

Когда вы выбрали ключевое слово, которое интересует вашу аудиторию и имеет большой объем поиска, пришло время включить его в заголовок. Мы рекомендуем размещать ключевое слово как можно ближе к началу заголовка, чтобы оно было распознано привередливыми роботами поисковых систем. Но не забывайте, что заголовок должен быть не более 70 символов, чтобы он не обрезался в поисковой выдаче.

This entry was posted in Продвижение