Как писать крутые заголовки и привлекать внимание — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, на связи Иван из Текстотеки. Сегодня я расскажу, как писать интересные кликабельные заголовки, которые привлекают внимание читателей. Расскажу о правилах и секретах создания таких хедлайнов.

4792
просмотров

Модель Кэтрин Гайндр, взято с проекта Pin-Up, With Taste

Ключевым элементом любого текста выступает его название. Оно привлекает, создает впечатление о еще непрочитанном материале, влияет на решение, читать или не читать дальше. От этого «ключевика» наполовину зависит успех.

Основная цель — привлечь внимание аудитории к веб-контенту, продемонстрировать выгоды, заставить кликнуть на ссылку. Убойно-интересному хедлайну (заглавию) трудно противиться, он «цепляет» читателя-потенциального клиента, принося создателям миллионные прибыли.

О том, как писать заголовки, привлекающие внимание всех, рассказываем в этой статье.

У каждого заголовка должна быть цель

Прежде чем приступать к созданию заглавия для материала, промониторьте свое понимание:

• какую аудиторию стремитесь заинтересовать, для кого собираетесь писать;
• что можете реально предложить для утоления любопытства читателя;
• соответствует ли название содержанию.

Ясность цели подскажет, какой характер хедлайна подобрать.

Благодаря этому заголовку наша статья набрала для клиента 626 добавлений в закладки Скриншот

Краткость — сестра талантливого заголовка

Анализ успешных и неуспешных хедлайнов в социальных сетях позволяет сделать вывод, как писать цепляющий, выразительный, краткий заголовок, делающий интернет-страницы виральными. Читателей контента привлекают в названиях:

• необычность: «Как я разбогатела на дурацких идеях»;
• юмор: «Свадебная сова заснула на работе»;
• интрига с вопросом: «Что общего у кризиса и стула?»;
• призыв к действию: «Очнитесь от неудач — станьте везунчиком!»;
• афоризмы, пословицы: «Семь раз отмерь»;
• обращение к аудитории: «Давай займемся спортом!»;
• цифры: «4 правила успешного общения».

Название должно «презентовать» основной текст.

На ADME можно легко найти самые кликабельные заголовки Скриншот

4 правила успешного хедлайна

Залог удачного заголовка — писать ясно. Ясность и точность — главный принцип ненасильственного информационного сообщения, разработанного американскими психологами. Освоив 4 основных правила, каждый желающий научится писать убойные хедлайны.

Правила привлекательного заголовка:

• Вводить ключевые слова статьи.
• «Ключевики» должны ясно и однозначно выражать содержание понятий.
• Избегать непонятных слов: новых терминов, диалектизмов, профессионализмов (исключение — статья о таком слове).
• Лаконизм (до 5-6 слов): простой, хорошо запоминающийся, без сложных конструкций.

Если практиковать процесс четырех шагов, постепенно оттачивается мастерство писать привлекающие внимание читателей заглавия. Будьте интересны для себя, тогда сможете привлечь других.

Пример заголовка для интервью с моделью Кэтрин Гайндр, проект Pin-Up, With Taste Скриншот

Пробуйте практиковать разные типы заголовков. Со временем вы найдете «свой» стиль и способ вовлечения читателей в тему веб-материалов. Наградой станут многочисленные перепосты. Дерзайте!

Психология заголовков: 8 способов привлечь внимание

Часто посредственные и скучные посты собирают тысячи просмотров, а другие, поднимающие действительно важные темы, остаются незамеченными. Почему это происходит?

Возможно, контент-маркетологи забывают про самое важное — создание заголовка, привлекающего внимание. Как правильно писать заголовок?

Из данной статьи вы узнаете основные виды заголовков и 8 составляющих успешного заголовка, которые весьма эффективны с точки зрения человеческой психологии.

Содержание

1. Удивление

2. Вопросы

3. Любопытство

4. Негатив

5. «Как?»

6. Цифры

7. Обращение к аудитории

8. Специфичность и конкретика

Вместо заключения

• Заголовки: власть, воздействие, влияние

1. Удивление

Неожиданное сообщение в заголовке статьи всегда привлекает внимание, так как человеческий мозг настроен на новую информацию. Если сравнивать ожидаемые приятные события и неожиданные, то во втором случае часть мозга, отвечающая за удовольствие, активизируется в большей степени.

Поэтому один из верных языковых способов привлечения внимания в заголовках — удивить читателя. Новая информация стимулирует и привлекает наше внимание лучше, чем то, что мы уже знаем, даже если это информация на интересующие нас темы. Поэтому люди подсознательно предпочитают новый опыт уже изученному.

Вот примеры неординарных, удивляющих заголовков:

И еще:

• 5 простых формул создания привлекательного заголовка

2.

Вопросы

Один из основных типов заголовков — заголовок, содержащий вопрос. Вопросы, разжигающие любопытство читателей, — тоже крайне эффективный инструмент. Создайте интригу: если читатель сразу поймет, о чем речь, то его заинтересованность быстро сойдет на нет. Лучшие вопросы, которые можно задать в заголовке, обращаются к темам, непосредственно касающимся читателя или интересующим его.

Пример этого подхода:

Еще один пример:

• Психология конвертации, или 8 стратегий создания успешных заголовков

3. Любопытство

Существует интересный психологический феномен, описывающий разницу между тем, что человек знает, и тем, что он хочет узнать, — так называемая «теория пробела». Пробелы в знаниях причиняют людям дискомфорт, а любопытство легко спровоцировать, дав малую часть информации.

Любопытство — то, к чему обращаются некоторые виды заголовков. Особенности психологии подталкивают человека, обладающего определенным знанием, к расширению кругозора. Попробуйте заинтриговать читателя, дав в заголовке неполную информацию, достаточную для возбуждения и поддержания интереса.

Вот примеры этого вида заголовков по содержательности:

И еще:

• Простая формула идеального заголовка лендинг пейдж

4. Негатив

Во многих заголовках используются прилагательные в превосходной степени, например «лучший» и «величайший». Однако прилагательные в превосходной степени, имеющие негативный смысл, такие как «худший», могут быть не менее эффективны.

Критика и запреты могут вызывать ощущение защищенности. Предупреждения «не делай», «остановись» и «избегайте» всегда воспринимаются хорошо, ведь люди хотят знать, какие вредные вещи им не следует делать.

Вот примеры данного вида заголовков, стилистика которых провокационна:

А вот весьма радикальный пример:

• 5 типов заголовков, которые могут увеличить конверсию вашей целевой страницы

5.

«Как?»

Как пишут заголовок текста? Многие маркетологи и копирайтеры подтвердят, что заголовок, начинающийся со слова «как», сам по себе повышает просмотры поста. Возможно, здесь играет роль стремление людей к знаниям или потребность в четких и однозначных инструкциях по решению определенной проблемы.

Можно сказать, что у большинства нет ярко выраженной потребности в информации: многие люди хотят жить упорядоченной и предсказуемой жизнью, контролируя свое окружение. Поэтому мы так любим разного рода ответы, подсказки, правила и законы, которые упрощают нашу жизнь.

Вот примеры использования этого типа заголовков:

А это будет актуально каждому:

• Как написать эффективный заголовок рассылки? 5 советов оптимизации CTR

6. Цифры

Цифры так эффективны в заголовках, потому что люди любят предсказуемость и определенность. Цифры добавляют конкретики и задают ожидания от статьи.

Кроме того, ряд экспериментов показал, что, чем внушительнее цифра в заголовке, тем больше людей прочитает статью.

Вот неплохие примеры использования цифр в заголовках:

И еще:

• Магические заглавия!

7. Обращение к аудитории

В основном под обращением к аудитории понимается использование слова «вы». В таком случае читатель чувствует, что автор статьи обращается именно к нему. Подобная конструкция заголовка привлекает внимание, ибо мозг каждого из нас направлен на решение возникающих проблем, что является частью древних механизмов инстинкта самосохранения.

Поэтому, если читатель является частью целевой аудитории, для которой создавалась статья и заголовок, он чувствует, что написанное точно касается его.

Это касается и человеческого эгоизма: когда вы обращаетесь к человеческим желаниям, нуждам и эмоциям, вы отвечаете на основной вопрос, который возникает в головах представителей аудитории: «Что я могу найти здесь для себя?»

А теперь посмотрим, как можно применить данное правило:

Или даже так:

8.

Специфичность и конкретика

Подтвержденные факты со ссылками и релевантными данными особенно интересны для читателей. Точные цифры подразумевают, что автор провел исследование, и это придает вес статье. На авторитет статьи и бренда работают цифры, имена экспертов, примеры, прогнозы, выводы и т. д.

Конкретика в заголовках демонстрирует глубину вашей статьи и внушает читателям уверенность в том, что они получат актуальную, релевантную и правдивую информацию.

Посмотрим, как работает конкретика на следующих примерах:

• Контент-маркетинг — какова идеальная длина заголовка?

Вместо заключения

Используя данные методы в заголовках ваших постов, возможно, вы когда-нибудь обнаружите, что один из подходов, прежде хорошо работающий, через некоторое время стал менее эффективным.

Не беспокойтесь: пробуйте разные типы заголовков в рекламе, не переставая искать новые пути вовлечения читателей. Экспериментируйте в написании статей и будьте безжалостны при тестировании заголовков.

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.kissmetrics.com 

19-08-2014

Как писать привлекающие внимание заголовки: 14 стратегий

Если вы регулярно пользуетесь такими платформами, как Facebook, Twitter и Reddit, вы, возможно, замечали, как много людей делятся опубликованной статьей, прочитав только заголовок.

По этой причине в интересах издателей сделать свои заголовки как можно более привлекательными и кликабельными. Тем не менее, также важно точно и кратко изложить суть статьи.

Ниже группа членов Совета по коммуникациям Forbes делится 14 своими лучшими советами по созданию привлекающих внимание заголовков. Попробуйте их стратегии, чтобы сразу же заинтересовать вашу аудиторию, даже с ограниченным количеством символов в заголовке вашей статьи.

Члены Совета по коммуникациям Forbes делятся стратегиями написания привлекающих внимание заголовков.

Фотографии предоставлены отдельными участниками.

1. Заполните пробел любопытства

Хотя заголовок предназначен для привлечения внимания, его создание, вызывающее интерес читателей, привлечет дополнительное внимание, которое может побудить к действию там, где оно может выходить за рамки заголовка. Включите аспекты, которые являются полезными, эмоциональными, сенсационными и неотразимо неотразимыми. Они должны стремиться вызвать вдохновение, страх, гнев, шок или трепет, но, прежде всего, заполнить пробел любопытства. — Марк Николсон, Match Financial

2. Свяжитесь с читателем

У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя, и именно поэтому привлекательные заголовки так важны. Заголовок должен содержать качественное содержание в коротком предложении, поэтому важно установить связь с читателем, дать визуальное представление и убедить аудиторию кликнуть. Не менее важно, чтобы заголовок соответствовал содержанию. В противном случае вы быстро потеряете читателя. — Ами Девилль, Perform[cb]

БОЛЬШЕ ДЛЯ ВАС

3. Начать в обратном порядке

Прежде чем написать заголовок, подумайте, что вы хотите, чтобы новостные агентства сказали в своем заголовке. Например, если бы журналист подхватил вашу историю, каким в идеале был бы его твит? Затем напишите заголовок на основе этого. — Бритни Манчестер, Католическая благотворительная организация штата Орегон

4. Пишите правдивые заголовки

Не будьте кликбейтерами. Обмен историями без прочтения или проверки их правдивости приводит только к ухудшению социальных сетей. Как профессионалы в области коммуникаций, мы должны быть частью решения, а не частью проблемы. Давайте обязуемся сообщать потребителям правду, а затем позволять кликам падать там, где они могут. — Майк Ноймайер, Arketi Group

  Совет по коммуникациям Forbes — это закрытое сообщество руководителей успешных компаний по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. forbes.com/qualify?utm_source=forbes.com&utm_medium=referral&utm_campaign=forbes-links&utm_term=fc2c&utm_content=in-article-ad-links»> Имею ли я право?

5. Будьте четкими, лаконичными и запоминающимися

Четкие, лаконичные и запоминающиеся заголовки делают истории яркими. Будьте искусно сложными и инновационными. Заголовок очень важен, если вы хотите, чтобы СМИ восприняли его как можно ближе к вашей версии. — Арати Мукерджи, Tata Communications Ltd

6. Не включайте названия продуктов или торговых марок

За исключением крупных брендов, большинство читателей не обязательно знают названия продуктов вашей компании. Сосредоточьтесь на «ага» вашей истории и сведите ее к нескольким словам; это ваш заголовок. — Эмили Харди, Lindsay Corporation

7. Помните о своей аудитории

Вы всегда должны писать заголовок, думая о своей аудитории. Что в этом для них? Что их увлечет и заставит хотеть читать дальше? — Кэти Сучич, Dimensional Insight

8. Подумайте, что вызовет сильную реакцию

Подумайте о читателях вашей статьи и о том, как они отнесутся к ее содержанию. Затем убедитесь, что заголовок вызовет сильную реакцию у вашей аудитории. Во многих случаях ваш единственный шанс привлечь читателя — это просто заголовок! — Крис Пагсли, ON Semiconductor

9. Используйте конкретику вместо модных словечек

Используйте конкретику вместо высокоуровневых, общих модных словечек, чтобы люди знали, что они получат в содержании. В то же время сделайте заголовок коротким и приятным, а не длинным предложением, объясняющим каждую деталь содержания. Наконец, покажите, что вы выделили для них ключевые идеи, что проще всего сделать с помощью таких заголовков, как «5 уроков», «3 ключевых шага» или «5 примеров». — Том Треанор, Treasure Data

10. Сделайте статью увлекательной и интересной

Это позволяет читателю с первого взгляда погрузиться в статью. Подумайте с точки зрения читателя и придумайте возможные привлекательные заголовки, которые обычно тоже помогают. — Кристиан Андерсон, Lost Boy Entertainment Company

11. Имейте достаточно слов, чтобы вызвать интерес

Люди делают ошибку, когда пишут короткие заголовки. Заголовки должны быть длинными. Вам нужно иметь достаточно слов, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес. Почему заголовок должен быть длинным? Чаще всего это единственное, что люди читают! — Андреа д’Агостини, American Power & Gas

12. Экспериментируйте и отслеживайте результаты

Сосредоточьтесь на читателе и не бойтесь мыслить нестандартно. Имейте в виду, что не все читатели одинаковы; некоторые зрители могут предпочесть шокирующие заголовки, а других они могут оттолкнуть. Знакомство со своей аудиторией путем экспериментов и отслеживания результатов является ключом к привлечению внимания с помощью заголовков или другого текста. — Линдси Стивенс, Celerium

13. Подтверждение заявлений доказательствами

Для технической или инженерной аудитории заголовок должен быть чем-то, что привлекает их внимание, но не вызывает немедленной циничной реакции. Лучше всего подать претензию, но также убедиться, что претензия подкреплена доказательствами в статье или релизе. В противном случае это просто пропаганда. Если он предлагает инженеру возможность узнать что-то новое, он также будет привлекателен для этой аудитории. — Рэйчел Далтон-Таггарт, Dyndrite

14. Не пишите заголовок только для того, чтобы получить клики

Таким образом вы можете получить больше кликов, но люди откажутся, когда поймут, что заголовок не имеет ничего общего со статьей. Сократите всю статью в одно предложение, а затем посмотрите, сможете ли вы сделать его еще короче. Если имеет смысл добавить число, сделайте это, так как было показано, что это увеличивает количество кликов, которые получает статья. — Хасиб Тарик, Disney, Fox, Guess

5 лучших советов, которые помогут вам написать привлекающий внимание заголовок

• 4-минутное чтение

• 28 апреля 2021 г.

Ваш заголовок — это первое, что видит потенциальный читатель. Поэтому вам нужно, чтобы сразу привлечь внимание людей! Но как написать привлекающий внимание заголовок для статьи или поста в блоге? У нас есть пять главных советов, которыми мы можем поделиться:

1. Кратко расскажите, о чем ваша статья и какую пользу она принесет читателям.
2. Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут люди.
3. При необходимости используйте номер в заголовке.
4. Используйте эмоциональную лексику, побуждающую читателя к действию.
5. Длина заголовка должна быть не более 60 символов.

Подробнее о том, как написать привлекающий внимание заголовок, см. ниже.

1. Обобщите, что ваша статья предлагает читателям

Эффективный заголовок статьи или поста в блоге всегда выполняет две ключевые функции:

• Точно сообщает читателю, о чем статья.
• Дайте читателю вескую причину прочитать статью полностью.

Первый пункт требует четкого и краткого изложения темы или цели вашей статьи. А второй – предложить читателю повод для чтения, например, обещание полезной информации, решение проблемы или способ достижения цели.

Заголовок этого поста, например, ясно объясняет, что речь идет о написании «заголовка, привлекающего внимание». И обещает рассказать, как это сделать эффективно!

Итак, в заголовке подумайте, как четко изложить суть вопроса таким образом, чтобы потенциальные читатели узнали, какую пользу они получат от чтения.

2. Исследование ключевых слов

В терминах SEO ключевые слова — это слова и фразы, которые люди ищут в Интернете. И если вы хотите, чтобы люди заметили вашу статью, вам нужен заголовок, включающий ключевые слова.

Если вы еще этого не сделали, проведите небольшое исследование ключевых слов на основе темы вашей статьи. В идеале вам нужно, чтобы основное ключевое слово находилось в начале заголовка.

Вы также должны убедиться, что основное ключевое слово и любые связанные слова или фразы естественным образом вписываются в основную часть статьи, а не только в заголовок.

3. Используйте цифры в заголовках

Списки любимых людей. Кажется, это основной психологический факт. Но числа также работают в заголовках, потому что они сразу дают представление о длине и структуре статьи, помогая читателям понять, чего ожидать.

Находите это полезным?

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте советы по написанию от наших редакторов прямо на свой почтовый ящик.

Ваш электронный адрес

Спасибо за подписку на рассылку новостей!

Если вы собираетесь включить число в заголовок, помните:

1. Цифры лучше всего смотрятся в начале заголовка.
2. Цифра (например, 7) будет работать лучше, чем слово (например, семь).
3. Нечетные числа работают лучше, чем четные (они считаются менее надуманными).
4. Низкие числа могут быть более привлекательными, поскольку они предполагают краткую статью и легко усваиваемый контент, но большие числа отлично подходят для полных списков.

Конечно, вы не должны использовать цифры в заголовках, если сам контент не соответствует обещанию! Но если ваша статья имеет структуру, подобную списку, или излагает пошаговый процесс, добавление номера к заголовку — отличная идея.

4. Используйте эмоциональный язык

Убедительный язык может вызвать эмоции у читателей. Например:

• Теперь быстрые и ограниченные передают ощущение срочности.
• Секретный, редкий и уникальный могут возбудить любопытство читателя.
• Бесплатно, сохранить и заработать состояние все взывают к жадности.
• Проверенные , эффективные и преимущества предполагают надежность.
• Глаголы действия, такие как преуспеть, выполнить и превзойти , являются мотивирующими.

Наилучший язык для использования зависит от статьи. Например, для сообщения в блоге о мероприятии с ограниченным количеством билетов вы можете использовать в заголовке слова, указывающие на срочность или дефицит. Но в заголовке руководства слова, которые передают ощущение простоты и успеха, будут работать лучше.

Вы также можете использовать тезаурус, чтобы помочь вам найти идеальное убедительное слово для ваших заголовков, но убедитесь, что вы используете это слово правильно, если делаете это!

5. Делайте заголовки короткими

Чем меньше, тем лучше в заголовках. Отчасти это связано с тем, что за более коротким заголовком обычно легче следить, и он легче привлекает внимание читателей. Но это также касается SEO.

Например, Google обрезает заголовки страниц после 60 символов.

This entry was posted in Продвижение