Стратегия продвижение сайта. Стратегия продвижение сайта
Оптимальная стратегия продвижения сайта
В числе основных и новых способов продвижения сайта максимально рентабельными всегда будут оставаться наиболее актуальные для веб-ресурса рекламные способы. Решение поручить разработку стратегии развития проекта профессиональной веб студии является первым шагом на пути оптимального применения виртуальных инструментов и получения скорейшей отдачи от затраченных на рекламу средств.
Публикация рекламных картинок в Instagram , увеличение ссылочного ранжирования, контекстная реклама Яндекс директ и другие способы продвижения сайта выбираются студией с позиции своевременности их применения и величины коэффициента полезного действия с учетом состояния рекламируемого объекта на текущий момент. Исходя из своих знаний об интернет-рекламе и конверсии от каждого способа вебстудия оценивает вероятность работы рекламных кампаний в общем контексте. Поскольку одна кампания способна увеличить конверсию последующей — это тоже учитывается общей стратегией на самых ранних этапах ее разработки.
Состояние бюджета на рекламу является отправной точкой в выборе оптимальных методов раскрутки сайтов и применения тех или иных инструментов. Коротко и ясно указанные возможности и цели заказчика облегчают диалог и позволяют исполнителю быстрее сориентироваться в наиболее подходящих способах и разработать рекламную стратегию в самые короткие сроки.
Учитывая большое количество связанных с продвижением вебсайтов способов и твердость бюджета — выбор оптимальной стратегии развития проекта является первостепенным и максимально значимым совместным решением заказчика и исполнителя. Конкретно обозначенная на год и далее рекламная стратегия компании должна быть в то же время и гибкой по причине совершенствования имеющихся и появления новейших рекламных решений.
Примером одновременного применения разных приемов рекламы в соответствии с выбранной стратегией и общей кампанией может послужить использование корпоративного аккаунта Instagram, контекстных объявлений от Яндекс или Google Adwords и внутренней оптимизации сайта , от которой зависит легкость и скорость подъема по позициям в поисковой системе. В силу своей «копеечности» вместе с этим может использоваться следующая система продвижения в социальных сетях, а также прочие аналогичные и недорогие рекламные способы и системы.
* Важно понимать, что прежде чем заказать продвижение сайта по ключевым словам в поиске с использованием влияющих на внешний фактор сервисов, следует «продвинуть» его внутренним. А в оптимизации контента и структуры продающего в будущем интернет-ресурса — учесть также и оптимизацию для посетителя, от которой зависит CTR его страниц.
atma.company
|
Перейдем, непосредственно, к тем советам и рекомендациям, которые по мнению опытных оптимизаторов помогут максимально эффективно проводить работу по продвижению молодого ресурса. Выделим три основных кита, на которых базируется стратегия продвижения, и рассмотрим каждый из них.
1. SEO-аудит Если вебмастер, который собственноручно сделал сайт, обладает даже базовыми знаниями SEO, он представляет, какие моменты стоит учитывать, работая с внутренней оптимизацией сайта, чтобы избежать элементарных технических ошибок. Если же сайт был на сторонней разработке и далее перешел в руки оптимизатора, то ему предстоит самостоятельно осуществить проверку на наличие недоработок, которые могут негативно повлиять на ход продвижения. Технические ошибки на сайте чреваты тем, что поисковики могут воспринять данный сайт совершенно не так, как это от них ожидается. Сценарий может быть таким, что сайт ни на долю не сдвинется со своего места, или что еще хуже, попадет под бан. Кроме того, по невнимательности вебмастера с сайта может утечь та информация, которая должна быть доступна только владельцу ресурса. 
Самым внимательным образом следует проверить следующие моменты:
* файл robots.txt — смотрим и проверяем, что открыто, а что скрыто для индексации поисковым роботом; может случиться так, что целевые страницы не доступны для индексации, а административные - открыты и на золотом блюдечке предлагают поисковикам все то, что следует от них тщательно скрывать; * CMS (система управления контентом) — при ее неправильной настройке могут автоматически появляться дубли страниц, что крайне не желательно; другой момент — настройка в CMS для каждой страницы сайта ЧПУ, которые в то же время являются SEF URL, это благоприятно скажется как в отношении пользователей, так и будет плюсом в продвижении, если в адресе страницы будут указаны ключевые слова; * HTML-код — недочеты в верстке так же негативно могут сказаться на восприятии сайта поисковыми роботами; незакрытые теги, скрытый текст, злоупотребление заголовками и многие другие огрехи в коде станут препятствием к успешному продвижению; * ошибка 404 — присутствие на сайте внутренних ссылок (в навигации, меню, контенте) на несуществующие страницы сайта, ошибка, которой следует избегать; продвигаемые страницы должны открываться корректно и иметь отклик сервера 200ОК; * указание главного зеркала сайта — поисковики идентифицируют URL с www и без него как два разных сайта, поэтому важно указать в директиве HOST файла robots.txt, какое зеркало будет главным, и учитывать это при продвижении; не лишним будет так же указать главное зеркало в настройках панели Яндекс.Вебмастер. Кроме вышеперечисленных пунктов так же стоит обратить внимание на реализацию внутренней перелинковки сайта, она имеет большое значение для SEO, так называемые «хлебные крошки» служат для лучшей индексации сайта и удобства пользователей. Не забываем о юзабилити в целом и о качестве посадочных страниц в частности. С примерами шикарных посадочных страниц можно ознакомиться в одном из обзоров Оли Гарднера и взять его советы себе на вооружение. Если нет уверенности в собственных силах, можно доверить аудит специалисту. Следующим шагом будет работа с контентом сайта. 2. Работа с контентом Наполнение сайта контентом — это один из важнейших аспектов работы с продвигаемым ресурсом. Во-первых, сайт не должен быть очень «худым» с малым количеством страниц, если только это не простой сайт-визитка. Во-вторых, количество контента на каждой странице должно быть оптимальным, пустые страницы не помогут добиться расположения у поисковиков, равно как и длинные переоптимизированные «простыни». Правила для контента — уникальный, тематический, читабельный и интересный для посетителя, с оптимальным вхождением релевантных для конкретной страницы ключевых слов, дополненный графическими элементами. С первых дней жизни сайта следует забыть о копированных с чужих ресурсов текстах и приложить усилия для собственноручного или заказного написания хороших статей. 
Тексты на странице должны сопровождаться заголовками уровней h2-h4, это делает страницу более структурированной и облегчает восприятие контента посетителем сайта. Присутствие в заголовках ключевиков приветствуется. В целом, при составлении контента страницы важно учитывать использование в различных ее элементах релевантных ключевых слов: в тексте (не забываем о «тошнотности»), в URL, в заголовках, в тегах title, keywords и description, в атрибуте alt при описании картинок.
Положительно на индексации сайта будут сказываться регулярные работы по размещению на его страницах нового контента, развитие рубрик, добавление новостей. Систематичное обновление контента, использование RSS-лент, а так же добавление нового контента в сервисы социальных закладок привлечет к ресурсу внимание быстробота, а это означает быструю индексацию и ранжирование страниц в выдаче с учетом их внутренних параметров. 3. Стратегия продвижения Наконец, выполнив предварительные работы по внутренней оптимизации сайта, можно переходить к действиям по его продвижению. Как правило, продвижение молодого сайта при помощи SEO представляет собой достаточно медленный процесс. Целевой трафик начнет приходить на сайт не сразу. Если владелец сайта преследует цель быстро привлечь трафик, то параллельно с SEO-кампанией рекомендуется прибегать к методам контекстной таргетированной рекламы. Это даст мгновенный эффект по притоку посетителей на сайт. Но такой способ продвижения — не самый дешевый. Как только SEO-кампания начнет приносить свои плоды и сайт станет виден в ТОПе поисковой выдачи, контекстную рекламу можно будет отключить. Таким образом, синтез двух видов реклам, SEO и PPC, будет весьма эффективным способом продвижения на первых этапах. Приступая к ссылочному продвижению, следует проявлять осторожность. Внешняя ссылочная масса должна наращиваться постепенно и максимально естественно. Закупая сразу большое количество ссылок на непроверенных ресурсах, которые могут оказаться сомнительного качества, будет спровоцирован ссылочный взрыв, что крайне не желательно. 
Работа по наращиванию ссылочной массы достаточно трудоемкая и кропотливая. Лучше иметь небольшое количество жирных ссылок с трастовых ресурсов, нежели наоборот. Подробно останавливаться на том, где и каким образом искать подходящих доноров, мы сейчас не будем. В качестве помощника в данной работе можно посоветовать использовать удобный инструмент SeoPult, который поможет эффективно подобрать доноров и экономично расходовать бюджет на продвижение. Самый лучший способ получения естественных обратных ссылок — это качество ресурса. Ссылки на интересный сайт пользователи сети будут передавать из рук в руки.
Ко всему прочему, стоит так же обратить внимание и на продвижение сайта в социальных медиа. SMM — это сегодня очень перспективный вид интернет-маркетинга, о некоторых способах привлечения целевого трафика из социальных сервисов было рассказано в этом выпуске рассылки. Подводя итоги, можно сказать, что продвижение молодого сайта является вполне посильной задачей. Не стоит отчаиваться и опускать руки на старте, при выполнении рекомендаций сайт-новичок может быстро окрепнуть, встать на ноги, а вознаграждением за труды будут высокие позиции в ТОПе, желанный трафик и реализация собственных планов по монетизации ресурса. |
www.trustlink.ru
Стратегия продвижение сайта
Продвижение сайта в поисковых системах является очень интересным и нелегким процессом, в котором просто необходимо знать некоторые основы (см. рекомендации Яндекса по созданию сайтов. Однако, многие думают, что все очень просто, а потом удивляются, почему же они ещё не в топе.
Описать все нюансы в одной статье просто невозможно, однако я постараюсь выделить самые основные ошибки молодых и неопытных оптимизаторов. После прочтения данного материала Вы должны начать понимать, почему Ваш сайт никак не продвигается. В этой статье учтены последние тенденции SEO на начало 2012 года. Просьба внимательно прочитать статью до конца.
Продвигать даже непопулярные запросы человеку не разбирающемуся в seo - почти бессмысленно. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, постоянно увеличивается количество факторов ранжирования (сейчас их уже гораздо больше 100), конкурентов становится все больше и больше, а продвижение становится дороже. В такой ситуации новичку просто невозможно потеснить сайты, которые уже в топе.
Определим фундамент, который необходим для того, чтобы сайт поднимался в топ и удерживал позиции. В скобках указана важность этих факторов, однако не стоит относиться к этим цифрам очень точно. Это лишь моя приблизительная оценка того, на что стоит обратить внимание при продвижении.
1) Внутренняя оптимизация сайта (важность 60-70%)
Пока у Вас есть внутренние проблемы на сайте, Ваш сайт не попадет в топ, сколько бы Вы денег не тратили на ссылки. Я не даром отдал этому фактору 60-70% важности в продвижении.
Вкратце, для тех кто не знает: внутренняя оптимизация сайта - доведение сайта до правильного кода, оптимизация контента и правильной структуры. На оптимизированном сайте пользователю удобно и понятно, а поисковая машина правильно определяет структуру, а значит и индексирует сайт.
Молодому веб-мастеру просто невозможно сделать сходу правильный и хороший сайт, поскольку есть много нюансов, которые трудно понять и усвоить все сразу. Даже банальную структуру сайта продумать нелегко, как это может показать на первый взгляд.
2) Поведенческие факторы (важность 40-60%)
С конца 2010 года Яндекс ввел ещё один важный элемент в ранжирование сайтов - поведенческие факторы. На мой взгляд, это хороший фактор ранжирования, на который может влиять создатель сайта.
Здесь все очень просто: чтобы улучшить поведенческие факторы, нужно улучшать сайт и создавать новые интересные разделы для людей, добавлять новые статьи и постоянно улучшать графические элементы сайта. Главное в этом вопросе - ориентироваться на пользователя, а не на поисковые машины.
Кстати, после того как Вы сделаете внутреннюю оптимизацию, то, скорее всего, у Вас улучшатся и поведенческие факторы, поскольку будет перелинковка статей, и с помощью этих ссылок пользователь будет быстрее искать нужную информацию на сайте.
Общее у этих двух факторов то, что на них полностью может влиять веб-мастер сайта.
Только после того как сделаны первые два пункта, можно переходить к третьему: внешние факторы.
3) Внешние факторы (важность 10-30%)
В эти факторы входят входящие ссылки с других ресурсов. Многие думают, что это определяющий фактор при ранжировании, однако это далеко не так. На мой взгляд, бюджет на продвижение нужно разделять на две части: первая часть будет идти на улучшение сайта (70% денег), а вторая часть на наращивание внешних ссылок на сайт (30% денег).
Поисковые системы очень хорошо научились отличать естественные ссылки от покупных. По заявлениям Яндекса они в 95% точно определяют продажность ссылки. Также не стоит забывать, что многие сайты делаются именно под продажу ссылок, а это значит, что качество таких сайтов явно будет не на высоте. Поэтому есть большой шанс купить ссылку с плохого сайта и вместо улучшения позиций, получить противоположный результат.
Три распространенные ошибки:1) Одна из основных ошибок начинающих сеошников в том, что они надеются на автомате получать результат. В 2009-2010 году было модно добавлять сайт в систему автоматического продвижения и ждать результата. Однако, если Вы сейчас так сделаете, то скорее всего, результата от такого продвижения не будет. Последние тенденции показывают, что такие системы закупают ссылки очень плохого качества, и при этом эти ссылки стоят довольно дорого.
Вывод: покупать хорошие рабочие ссылки может только опытный оптимизатор, никакие автоматизированные системы с такой задачей не справляются.
2) Нельзя забывать оплачивать ссылки при продвижении (эта проблема актуальна только для тех, кто пользуется ссылками с ежедневной оплатой). Я очень часто вижу как люди забывают про оплату ссылок на несколько дней и думают, что ничего страшного в этом нет. Но это, пожалуй, самое страшное, поскольку восстановить замороженные ссылки удается далеко не всегда. Таким образом получается, что все ссылки, которые стояли на сайте, просто исчезают, а вместе с тем и результаты продвижения.Помните: ссылка начинает действительно работать только спустя некоторое время (обычно спустя 6 месяцев), при этом, чем дольше она размещается, тем больше толку от нее (последнее не всегда верно).
Вывод: нельзя забывать оплачивать уже размещенные ссылки, иначе они просто пропадут, а вместе с ними и результаты.
3) Закупить сразу много ссылок. За счет этого образуется так называемый "ссылочный взрыв". Поисковая машина легко определит это. В её глазах все выглядит так: жил себе сайт, на него никто не ссылался (или ссылались очень мало). И тут неожиданно на сайт появляется разом за один месяц 500 ссылок, а потом опять тишина. Причем в этом месяце не было никаких сезонных запросов у сайта, не было никаких мега скачков в посещаемости, не было даже улучшения сайта. Это все указывает лишь на то, что сайт нагрешил с ссылками.
Вывод: при покупке ссылок нужно соблюдать разумный баланс, чтобы не было резких скачков. Идеальным решением было бы плавный рост ссылок из месяца в месяц. Например, 1 месяц +10 ссылок, 2 месяц +11 ссылок, 3 месяц +11 ссылок, 4 месяц + 12 ссылок и т.п. За 4 месяца итого должн получится 10+11+11+12 = 44 новых ссылки.Итоги:
В заключение хочу сказать, что1) для успешного продвижения нужно выполнять все три вышеперечисленных пункта. Если Вы решите на что-то закрыть глаза, то результата не будет. Даже если Вы сейчас в топе и у Вас на сайте что-то плохо, то Ваше время нахождения в топе будет не долгим;2) продвижением сайта может заниматься только опытный оптимизатор. Продвигать сайт неопытному человеку - это все равно что пытаться сделать гоночный болид из машины, но при этом даже не зная как устроена обычная машина;3) продвижение стоит денег, поэтому не надо надеяться за пару тысяч рублей в месяц на какие-то большие результаты.
Читайте также:• Мои услуги по продвижению сайта• Как поднять позиции сайту• Как сделать внутреннюю оптимизацию• Как завилить конкурентов• Поведенческие факторы в Яндексе• Стоит ли регистрировать сайт в Яндекс Каталоге• Все способы получить ссылку бесплатно• Продвижение вечными ссылками• Статистика поисковых запросов
← Перейти в каталог seo статей
www.zarabotkii.ru
Стратегия продвижения сайта | Продвижение и аудиты
Шаг третий – стратегия продвижения сайта
Что подразумевается под стратегией продвижения сайта в поисковой системе? Думаю, каждый оптимизатор решает это для себя сам. Я, как автор материала на этом сайте, не претендую на истину, и всего лишь делюсь своим опытом, высказывая свое ИМХО, которое сложилось у меня за мою практику продвижения.
Итак, запросов много, старатегий продвижения сайта очень много… Сразу оговорюсь, что рекомендации, которые находятся на этом сайте, предназначены в первую очередь для людей, которые именно продвигают свой ресурс и дорожат своей репутацией, т.е. я могу рассказать только про белые методы. Кроме того, очень рекомендую прочитать статью Грабли SEO, посвященная ошибкам начинающих оптимизаторов, или что можно сделать случайно или специально, чтобы ваш сайт забанили, т.е. вручную исключили из индекса поисковой системы.
Под стратегией я понимаю выбор конкретного комплекса мер из существующих белых методов, которыми располагает оптимизатор, для достижения цели. Стратегия продвижения сайта выбирается по следующим входным данным:
- Время, которое будет тратиться вами на продвижение сайта
- Бюджет, которым Вы располагаете на продвижение
- Риски, которые вы готовы нести в процессе продвижения
- Преследуемые цели
С первым пунктом думаю вопросов особо возникнуть не должно. Чем больше вы тратите время и сил на продвижение ресурса, тем меньшими материальными затратами можно обойтись, главным критерием тут будет ответ на вопрос, а что вы сами, собственно, умеете и на что готовы пойти ради сокращения бюджета? Например, для грамотного контентного продвижения понадобится умение писать SEO тексты правильно. Подчеркну, что речь идет не только об оптимизации страцницы, но и создании контента, полезного для пользователя. С остальными пунктами необходимо разобраться подробнее.
Теперь рассмотрим комплекс мер и стратегий продвижения, которыми располагает оптимизатор, и для каких случаев надо применять тот или иной метод.
Немного теории:
Поисковые системы, при формировании списка релевантных (наиболее отвечающих запросу) страниц, учитывают как внутреннее содержание страниц, так и внешние ссылки с других ресурсов, которые являются рекомендациями для поисковика, что данный сайт достоин просмотра. И если то, что написано внутри самого сайта, зависит только от веб мастера, то рекомендации еще надо получить. Получение ссылки с других ресурсов на ваш можно получить если, допустим, у вас действительно интересный и нужный ОЧЕНЬ большому количеству людей, ресурс… таких очень мало.
Update 10.2011Любопытно, как быстро все меняется в Интернете. Сейчас Яндекс учитывает не только ссылки, текст, структуру и другие факторы, но также смотрит на то, как ведет себя пользователь на страничке выдачи результатов поиска и конкретно на сайте. Эти факторы называются «Поведенческие» и их влияние на сегодняшний день очень велико. А если речь идет о продвижении какого-то товара или услуги, которых и без вас хватает, то придется эти рекомендации просто покупать, благо в наше время купить можно практически все.
Внутренняя оптимизация:
- Оптимизация страниц сайта под поисковые запросы
- Ограничение деятельности поисковых ботов на вашем сайте
- Написание статей, наполнение сайта новой информацией
Работа над внешними факторами:
- Ведение новостной или тематической рассылки
- Регистрация сайта в белых каталогах
- Регистрация сайта в закрытых каталогах
- Покупка ссылок на внутренних страницах ресурсов навсегда
- Аренда ссылок на внутренних и главных страницах
- Создание сайтов-спутников (сателлитов)
- Бесплатное размещение статей на других ресурсах
- Платное размещение статей на других ресурсах
- Прямой обмен ссылками
- Перекрестный обмен ссылками
Преимущества и недостатки, а также особенности того или иного метода будут рассмотрены далее, а вкратце существующие стратегии выглядит так.
1. Продвижение нескольких основных ВЧ запросов
Вероятно, это один из самых распространенных стратегий, когда имеется достаточный бюджет на продвижения по заданным запросам. К плюсам можно отнести низкие временные затраты, получение относительно большого количества посетителей на сайте. К минусам большие материальные затраты, большое количество «случайных» посетителей (чаще всего посетители конвертируются в покупателя именно по низкочастотным запросам, хотя это также зависит от тематики).
Принципиальным отличием этой стратегии будет то, что по большому счету достаточно потратить времени на внутреннюю оптимизацию лишь одной страницы (обычно главной) и накачивать ей вес по этим ВЧ.
Update 02.2011
Также, огромным минусом на сегодня будет являться удручающе низкая вероятность успеха при попытке поднять высококонкурентные частотные запросы. Даже профи с высокой квалификацией не способны гарантировано поднимать такие запросы в разумные сроке. Проблема в том, что слишком много факторов в выдаче, на которые оптимизаторы повлиять не могут.
2. Продвижение только НЧ и СЧ запросов
Этой стратегией следует пользоваться если вы готовы потратить много времени на продвижение, но денег у вас катастрофически не хватает – с помощью этой стратегии можно привлечь значительное количество покупателей при минимуме затрат. В общем виде морда (главная страница сайта) оптимизируется под несколько СЧ запросов, затем создаются страницы, специально заточенные под НЧ запросы. Подробно эта стратегия описывается в шаге 6.7
В принципе, именно эта стратегия подразумевает огромную работу над контентом. Эту же стратегию можно отнести к низкобюджетной. Она же является наиболее эффективной.
3.Продвижение НЧ, СЧ и ВЧ запросов
То же, что и второй пункт, только сбор посетителей будет максимальным.
Естественно, что описание этих стратегий очень и очень условно. Итак, для нашего примера для фирмы, торгующей линолеумом, мы далее будем придерживаться варианта 3 для полного охвата и описания тех методов продвижения, которыми я могу поделиться.
Также хотелось бы отметить, что в некоторых случаях, совершенно бесмыссленно выводить сайт по ВЧ запросу, т.к. затраченные средства не будут окупаться привлеченными клиентами. Это могут быть запросы общего характера, когда пользователь может с помощью этого ВЧ искать сотню разных вещей, но вовсе не факт, что на вашем сайте он найдет то, что искал. В результате вы потратите лишние средства на продвижение, а Интернет еще одного неудовлетворенного пользователя :).Итог третьего шага:
- Трезвая оценка времени, которое вы можете потратить на раскрутку сайта, а также бюджета
- Отделение приоритетных запросов
Примечание:
В силу того, что материал довольно сложно выстроить последовательно, т.к. для оценки одной вещи, требуются знания другой. Таких областей, где знания пересекаются, очень много. Некоторые главы будут требовать от вас внимательного просмотра и возвращения к ним после получения новой порции знаний в следующих главах
Update от 11.2010 г. По хорошему, сейчас надо не только тупо «выбрать запрос и заниматься им», но и время от времени переоценивать целесообразность запросов. Наметить НЧ запросы на будущее, составить план работы над ними. Затем с течением времени потихоньку создавать новые странички под новые ключи.
При этом не забывайте, Вы пишите тексты, полезные для людей. В них не должно быть перебора с ключами. Если какой-то ключ не получается употребить в процессе написания текста — то оставьте это на другую страницу. Поисковики все лучше и лучше определяют «текст для машин». О том, каким образом раскидывать запросы по входным страничкам, и взаимодействовать с копирайтером, Вы сможете на тренинге Работа над контентом
Update от 12.2010
Надо сказать, что когда изначально писалась эта глава, то я не рассматривал контекстную рекламу, как источник клиентов. Так как обычное продвижение давала очень ощутимые результаты уже за 1-3 недели работ. Сегодня же я к выбору стратегии подхожу, исходя из необходимых задач, которые надо решить клиенту, а также сроков, за которые эти задачи нужно решить. Например, когда «клиенты нужны» еще вчера, то без контекста не обойтись.
По контексту у меня написано несколько статей, которые я рекомендую прочесть, если Вы решите получать клиентов из рекламных сетей:
Если денег нет вообще, тогда подходит работа только над контентом. Если это долгосрочный проект, то неплохо бы еще ввести стратегические плановые работы по покупке ссылок навсегда.
Короче, для каждой задачи есть оптимальное решение.
К следующему шагу >>
www.theeye.ru
