Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера. Статья для продвижения сайта пример
Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера
«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?Часть Первая. Как писать SEO-тексты
SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.
Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.
Плохо:
1. Выделять ключевые слова в тексте на странице
Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.
2. Переспам / избыток ключевых слов
Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.
3. Тексты «для машины»
Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)
Важно:
- Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
- Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).
Хорошо:
1. Небольшое количество ключевых слов
Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.
2. Использовать заголовки h2, h3
Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.
h2 и h3 — не порядковые номера. Заголовок h2 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h3 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.
3.Перелинковка в тексте
Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.
Чек-лист по созданию SEO-текста
Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.
Общие требования
- Уникальность от 85%
- Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)
- Использование ключевых слов:
- один ключ не более двух раз в тексте;
- не чаще двух запросов в одном абзаце.
Содержание*
- Введение (1 абзац)
- Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
- Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
- Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)
Структура и оформление
- Заголовки h2, h3
- основной ключевой запрос в заголовке h2
- по возможности дополнительный запрос в h3
- Перелинковка с другими разделами / статьями
- Использование списков
- Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк
Грамотность
- Проверка текста в http://online.orfo.ru/
- Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия
*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.
Пример оценки SEO-текста
Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.
Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.
Рекомендации:
- Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;
- Добавить перелинковку.
Результат — минимум правок, максимум полезности.
Часть вторая. Как писать SEO-статьи
SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.
Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.
SEO-текст vs SEO-статья
С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.
Как работает SEO-статья?
Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику
Содержание и структура SEO-статьи
Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:
- Руководство
- Обзор инструментов / технологий
- Статья-справка
- Проблема-Решение
Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?
Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.
Как агентство пишет экспертные seo-статьи?
Процесс проходит в несколько этапов:
1. Формирование брифа
Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?
2. Написание тезисов
Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.
Чек-лист по написанию SEO-статьи
Ход работы
1. Выбор тематики
Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.
Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.
2. Выбор ключевых запросов
Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)
3. Формирование тезисов
Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.
4. Написание текста с учетом экспертной информации
Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.
Общие требования
- Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)
- Использование ключевых слов:
- Не более пяти запросов на статью,
- Не чаще одного на три-пять абзацев.
Содержание
Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.
- Руководство
Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.
2. Обзор инструментов / технологий
Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.
Основная часть. Непосредственно сам обзор:
- основные характеристики;
- возможности использования;
- сравнительный анализ с похожими продуктами;
- ваши выводы и рекомендации.
Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.
3. Статья-справка
Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.
Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:
- история возникновения;
- характеристики;
- разновидности;
- применение;
- ссылки на дополнительные источники.
Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.
4. Проблема-Решение
Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.
Основная часть. Раскрытие сути решения:
- что вы предлагаете;
- как именно это поможет;
- какие могут быть проблемы;
- каковы особенности вашего решения.
Пошаговое руководство к действию.
Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.
Структура и оформление
- Заголовки h2, h3
- основной ключевой запрос в заголовке h2
- по возможности дополнительный запрос в h3
Перелинковка с другими разделами / статьями
Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.
Грамотность
Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия
Пример оценки SEO-статьи
В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».
Рекомендации: замечаний нет.
Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.
Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.
www.seonews.ru
SEO Тексты — как написать СЕО текст самостоятельно
Seo текст — это специально подготовленный с учетом требований поисковых систем текст, содержащий продвигаемые ключевые слова и подлежащий внесению в сайт.
Расчет стоимости написания SEO текстов — оставьте заявку:
РАСЧЕТ ТЕКСТОВ
Про важность такого контента на странице, а также основные аспекты, я писал в статье про SEO оптимизацию текста сайта. Сейчас мы с вами разберемся, с чего начать работу над этим нелегким для всех процессом.
В первую очередь, нам будет нужно разработать семантическое ядро сайта и определиться с количеством целевых страниц, а, соответственно, и количеством текстов для сайта.
Допустим, у нас есть свой интернет-магазин по продаже детских джинс. И подобрали ключевые слова и расформировали их по целевым страницам.
У нас получилось вот такое маленькое семантическое ядро сайта:
Вот пример семантического ядра интернет-магазина по продаже детских джинс
Пример SEO текста для категории "Детские джинсы"
Ключевые слова, которые подобрали SEO специалисты для категории "Детские джинсы" (запрос и частность для примера):
Информации для написания SEO оптимизированного текста на раздел категории "Детские Джинсы" у нас достаточно.
Теперь можно приступить к написанию текста выполняя рекомендации:
— Первые 1-3 высокочастотных запроса нужно употребить в прямом вхождении;
— Все остальные слова из семантической группы должны просто присутствовать в тексте;
— Объем текста для страниц категорий сайта должен быть не менее 2 тыс. символов без пробелов;
— Используйте подзаголовки h3-h6, что бы структурировать тексты большого объема;
— Количество вхождений в основные слова из ядра в тексте не более 5 раз на 2к в слово. Т.е. слово "джинсы" и "детские" максимум по 5 раз в разных склонениях;
— Текст должен быть легко читаем и поделен на абзацы не более 3 строчек абзац;
— Текст должен нести хотя бы минимальную смысловую нагрузку с минимальной "водой";
— Не забывайте, что текст читает человек, а не робот — не позвольте тратить время на вычитку Вашего текста в пустую, человек должен получить полезную информацию;
— Сделайте продающий заголовок с вхождением в ВЧ запрос.
Пример заголовка h2 для текста категории "Детские Джинсы":
<h2>Детские Джинсы — 5 причин купить их в нашем интернет магазине</h2>
Пояснения к нашему заголовку:
— Есть вхождение в основной ВЧ запрос "детские джинсы";
— Есть слова "купить" и "интернет магазин" и соответственно уже будут работать отмеченные зеленым запросы:
Пример SEO текста для категории "Детские Джинсы":
Мы хотим рассказать о 5-ти важных моментах, которые убедят Вас в том, что купить модные детские джинсы нужно именно в нашем интернет магазине:
1. У нас более, чем 500 различных моделей и шоу-рум в городе Киев;
2. Все джинсы для детей изготовлены из гипоаллергенного хлопка высокого качества;
3. Цена на новинки прошлых сезонов падает каждый день;
4. Все фото представлены на сайте соответствуют полученому товару при заказе;
5. Вся детская одежда подлежит возврату в течении 14 дней с момента покупки.
Пояснения к нашему SEO тексту "Детские Джинсы"
— Ключевые слова из семантической группы мы подчеркнули исключительно для легкого восприятия нашей статьи "как написать SEO тексты самостоятельно" — выделять ключевые слова в тексте Вам НЕ НУЖНО и шрифт наклонять тоже;
— Для примера мы написали 500 символов (не забывайте что средний размер 1 статьи в интернет — 2000 символов), и даже в тексте такого маленького объема, как у нас в примере, все эти ключевые слова будут работать в поисковых системах, так как все слова из семантической группы употреблены в тексте:
Выводы
1. Для оптимизациии сайта необходимо писать тексты для людей, изредка вставляя ключевые запросы так, чтобы при этом читабельность текста не упала, а даже наоборот, интересовала еще больше.
2. Заголовок текста в теге Н1 должен содержать самый частотный ключевой запрос. Например правильно - «Женская одежда». Неправильно – «Купить женскую одежду в Киеве».
3. Выделять тегом strong ключевые слова можно, но делать это необходимо для позитивного восприятия текста, не более трех раз на текст объемом 3000 символов.
4. Размер текста в символах в идеале должен быть от 2000 символов без пробелов.
5. Нет смысла использовать ключевые слова, которые не подтверждаются товарами на сайте или услугами. Не пишите о том, чего пользователь не сможет найти на целевой странице.
6. Не преувеличивайте очень сильно значимость чего либо. Пишите как есть, можно слегка приукрасить.
7. Нельзя часто использовать ключевые слова, иначе можно попасть под спам-фильтр. Не повторяетесь, ищите синонимы и близкие словоформы. Создавайте украинские версии страниц.
8. Посмотрите, какие тексты у вашего основного конкурента, и сделайте лучше.
9. При возможности пишите статьи о вашем товаре и услугах, делая ссылки внутри SEO текстов на интересные и тематические статьи.
10. Используйте только читаемые и хорошо воспринимаемы шрифты, интервалы, не забывайте разбивать текст на абзацы из трех-четырех предложений.
11. Заинтересуйте, попытайтесь продать текстом товар или услугу, обрисуйте плюсы, не замечая минусов.
SEO оптимизированные тексты очень важны для продвижения сайта, поэтому, не ленитесь... А хотя, ленитесь, и заказывайте написание текстов в нашей компании. :)
Обновлено: 26.09.2017 07:14site-ok.ua
Оптимизация статьи сайта (как написать SEO статью) — Примеры
SEO статьи должны выполнять две задачи:
- привлекать пользователей поисковых систем посредством правильного заголовка, притягательного описания, релевантного (соответствующего запросу) содержания,
- из посетителей делать покупателей, постоянных читателей, рефералов.
Выбор запроса для продвижения
Подбор ключевых фраз, по которым посетители приходят с поисковых систем нельзя недооценивать. Лучше 50 целевых человек в месяц по не конкурентному запросу, чем ни одного с запроса, показ которого превышает несколько тысяч. Потому что если вы не занимаете ТОП2 или ТОП3, то человек из Google или Яндекса не дойдёт до вашего проекта, все ответы он найдёт выше (официальная статистика). 
Как правило, чем больше слов и меньше показов в ключевой фразе, тем слабее конкуренция по запросу. Однако не всё так очевидно. Например, возьмём оптимизированную страницу со стихотворением А. Н. Плещеева "На берегу". Запрос "Плещеев на берегу" в тех или иных вариантах в Яндексе задают менее 128 человек и по нему невозможно занять верхние позиции, если сайт не посвящён творчеству этого автора. А вот моё субъективное мнение, что это "стих про счастливую семью" (794 показов) вывел веб-документ в ТОП10.
Но, поскольку у меня абсолютно не тематическая статья, написанная в порыве наплыва чувств, и посетитель больше ничего похожего на блоге не найдёт (ни про семью, ни про стихи), то меня очень легко обходит другой ресурс с тем же заголовком. Приходил Федот, да не тот. 
Бывают и, наоборот, неоднозначные запросы. Например, "сео статьи": человек может искать и готовый материал, и исполнителя оптимизатора, и методику написания, и просто публикации на данную тему. Не очень удачный вариант для продвижения.
Как оптимизировать статьи для сайта
Для данной страницы я выбрала ключевую фразу - "оптимизация статьи сайта" (7 показов в месяц согласно статистики Яндекса). Очень низкочастотная, я бы даже сказала редкочастотная, но дорогая. 
В тексте статьи её точную формулировку (буква в букву) можно использовать не более 1 раза иначе есть шанс попасть под фильтр за переоптимизацию. 
Как же тогда поисковый алгоритм поймёт, по какому запросу показывать документ?
- по заголовку title. Его человек увидит в результатах выдачи (исключение) и на вкладках браузера.
- по заголовку статьи h2, который немного должен отличаться от title (например, тем, что в нём отсутствует название бренда).
- по URL страницы http://shpargalkablog.ru/2012/10/optimizacija-stati-saita.html
- по тексту в description
- по содержанию мета-тега keywords (необязателен) или его аналога для Google News - news_keywords. Физического проявления он не имеет.
- по alt одного из изображений.
- по анкору как минимум одной внутренней ссылки, ведущей на продвигаемый документ.
- а ссылаясь с продвигаемой страницы на свои тематические материалы (обратите внимание на текст ссылки в боковом меню, в нём встречаются слова из title), вы показываете поисковому роботу, что у вас на ресурсе можно найти более углубленное раскрытие вопроса.
- по анкору в анонсе социальных сетей. Как минимум в твитере (для быстрой индексации Яндексом) и Google+.
Пунктов много, но большинство из них автоматизируются. Например, я даю название странице. Оно появляется в h2, в title добавляется слово "примеры" обязательно с дефисом или косой чертой, а в keywords - "как сделать".
Итак, всё для того, чтобы web-документ появился по нашему запросу было реализовано, а поведенческие факторы скорректируют его позицию.
Поисковая оптимизация страницы под несколько запросов
Я предпочитаю создавать одну статью под одну-две ключевые фразы. Основная впереди. Вспомогательная [как написать SEO статью] позади, составляется так, чтобы охватывать большее число дополнительных ключей.
Из-за довольно многословного названия, словоформ и синонимов в контенте (наибольший вес имеет содержимое выделенное жирным шрифтом, в том числе в подзаголовках) набирается длинный хвост из микрочастотных запросов. Вот небольшой список из Google Analytics: 
shpargalkablog.ru
Продвижение статьями: продвижение сайта статьями как метод раскрутки
Здравствуйте, дорогие читатели – Sozdaiblog.ru!
Сегодня в этом коротком посте я расскажу об особенностях продвижения сайта статьями.
Способов продвижения сайта достаточно много, но многие из них не очень эффективны, а некоторые обходятся в кругленькую сумму. Поэтому рациональнее всего выбрать такой метод, как продвижение статьями. Его актуальность подчеркивается регулярной сменой алгоритмов поисковиков.
Оптимизаторам приходиться постоянно бороться с поисковыми машинами, ведь они систематически стараются усложнить их работу за счёт ввода новых или изменения существующих алгоритмов формирования поисковой выдачи.
Закрепление и стабильность полученного результата считается основной задачей оптимизаторов. Конечно, покупные ссылки продолжают делать свою работу, но подобрать качественные площадки для них становится нелегко. Считается, что поисковики уже научились определять плохо замаскированные покупные ссылки. (покупка вечных ссылок) В этом случае статьи смогут прийти Веб-мастеру на помощь.
Если окружить ссылку тематическим текстом, она будет вызывать намного большее доверия у поисковых систем, чем её «голый» аналог, размещённый непонятно где.
Естественность, вот главный плюс ссылочной массы в статье. На данный момент поисковые системы доверяют таким ссылкам, что позволяет достичь стабильных результатов в выдаче. Но, чтобы процесс продвижения статьями осуществлялся грамотно, нужно учитывать некоторые моменты.
Продвижение сайта статьями.
1. Количество и источник необходимых статей.
Где брать статьи?
Статьи можно заказывать у копирайтеров, покупать на биржах, или писать самому, что требует довольно значительных затрат времени. Тем более не каждый Веб-мастер умеет грамотно и естественно преподнести информацию.
На каждую отдельную площадку нужно размещать только уникальные тексты (как проверить уникальность контента), в ином случае поисковики не будут их воспринимать. Чтобы вывести сайт в топ, понадобиться как минимум 100 статей, но с каждым днем их нужно вновь добавлять.
К примеру, тем, кому нужна ссылочная масса в 1000 ссылок, придется размещать около 200 статей в неделю.
2.Тематика площадок.
Где размещать?
Статьи рекомендуется размещать не где попало, а только на ресурсах схожей тематики. Тогда результат будет намного выше. Площадка обязательно должна быть качественной, посещаемой и перспективной. Желательно, чтобы сайт-донор постоянно обрастал новым контентом, а его страницы хорошо индексировались.
В принципе, это все рекомендации, которые можно дать по теме: «Продвижение сайта статьями».
Если, у Вас есть что добавить, прошу не стесняться. Высказывать свои мысли и предлагать свежие идеи можно в комментариях.
На сегодня это всё. До новых статей…
С уважением, Денис Черников!
Интересное по теме:
Сделайте, пожалуйста, доброе дело, расскажите о блоге своим друзьям:
sozdaiblog.ru
Как написать статью для продвижения сайта
Писать статьи для сайта — один из лучших и наиболее дешевых способов генерировать трафик и продажи для своего магазина, поэтому “написать статью для сайта” должен быть обычным пунктом в списке текущих дел.
Но что происходит, когда приходит время сесть и открыть чистый документ Word?
Тишина…
И целый час, когда каждое написанное предложение тут же удаляется.
С этим сталкиваются очень многие, потому что мало кто построил свой бизнес на написании текстов (разве что человек начинал с блога, а затем монетизировал его).
Как написать статью для сайта или блога, которую с интересом прочитают
Но так как ведение блога действительно полезно в создании интернет-магазина, необходимо немного облегчить написание постов, которые оказывали бы влияние на аудиторию.
Вот почему в этой статье собран комплект шаблонов для четырех лучших типов постов, которые можно создать для своего бизнес-блога, а также пошагово описано, как написать статью для продвижения сайта.
Создание контента: 3 идеи создания контента для сайта со своим товаром или услугой
Прежде чем написать статью, нужно подготовиться
Нужно знать две вещи, чтобы писать статьи для продвижения сайтов и сделать посты в блоге действительно эффективными: свою аудиторию и свои цели.
Знание своей аудитории
Прежде чем написать хоть одно слово или запланировать хоть одну статью, необходимо ответить на основные вопросы о том, кто такой идеальный клиент и чего он хочет.
Портрет клиента. Примеры как составить портрет идеального клиента
- Кто покупает продукт? (Нужны все данные, включая доход, возрас, местоположение, и многое другое.)
- Почему они покупают его?
- О чем они беспокоятся?
- Чему они верят?
Если автор испытывает затруднения при ответе на эти вопросы, или если ответы кажутся бесполезными и неопределенными, нужно разобраться во всех деталях, прежде чем начинать писать и надеяться привлечь трафик.
Намного легче будет создавать прекрасные статьи для 34-летней женщины-руководителя, которая покупает местные продукты для своей собаки, потому что ей нравится поддерживать малый бизнес, и она думает, что мелкосерийные продукты имеют более высокое качество — в противоположность размытому “люди, которым нравятся собаки”.
После определения своей аудитории необходимо установить цели для своего блога.
Знание своих целей
Несомненно, публикация статей раз в неделю — это цель, но этого недостаточно, чтобы взволновать аудиторию.
Стоит устанавливать цели, имеющие непосредственное отношение к бизнесу — например, увеличение списка почтовой рассылки или улучшение продаж.
KPI интернет-магазина: 7 ключевых метрик для анализа эффективности
Благодаря волшебству онлайн-маркетинга можно отследить результаты своих постов в блоге с необходимым количеством деталей. Чтобы начать, нужно настроить Google Analytics для своего магазина (и будет нужен аккаунт в Google, если такового еще нет).
Цели, связанные с бизнесом, могут выглядеть, например, как конвертация 1% от всего трафика блога в продажи.
Мотивация для написания и продвижения постов значительно повысится, если автор будет знать, что трафик принесет ему больше денег на банковский счет.
К тому же, это удобное напоминание о том, что если цель состоит в превращении читателей в покупателей, нужно удостовериться, что блог и его посты настроены для продаж.
Продающий контент на сайте: как превратить читателей в покупателей?
Это может означать включение ссылок на продукты в своих постах, установка баннера, способствующего продажам, или использование всплывающего окна, которое предлагает купон. Независимо от цели, для ее достижения нужно использовать не только посты в блоге, и разработать четкую тактику, включающую все доступные средства.
А теперь о четырех видах эффективных и универсальных постов.
1. Пост-руководство по подаркам
Руководства по подаркам — лучший способ напомнить своей аудитории о приближающемся празднике, и о том, что в магазине можно приобрести отличный подарок.
Это посты двойного назначения, потому что они могут стать списком пожеланий, которым будет делиться аудитория, и их могут найти через поисковые системы те люди, которые понятия не имеют, что купить для гитаристов, или футбольных фанатов, или веганов, или йогов.
А возможно, они ищут подарок для гитариста, играющего в футбол, который любит перекусить веганскими закусками после занятий по йоге, и это — идеальная целевая аудитория. Как знать? Для такого предполагаемого человека было бы трудно сделать покупку, а блог предложил бы прекрасный подарок для него!
Таким образом, пост-руководство по подаркам — отличный способ заполнить пустоту.
Туда можно включить свои продукты вместе с другими великолепными идеями, которые могли бы понравиться целевой аудитории. Туда может входить что угодно, от книг до товаров других брендов, но задача в том, чтобы создать по-настоящему полезный список подарков, который понравится аудитории.
Для этого поста понадобится…
- Список из 8-12 предметов, которые были бы прекрасными подарками для целевой аудитории (включая 1-3 собственных продукта)
- Фотография каждого предмета
- Цена каждого предмета
- Краткое описание каждого предмета с обоснованием, почему он будет отличным подарком
- Ссылка на каждый предмет
Как только вся эта информация собрана, пост готов приблизительно на 80%.
Для лучших результатов нужно стремиться включить в список разнообразные продукты и стандартные цены, направленные на нишевого клиента. Если продукты другого малого бизнеса идеально подходят для этого руководства, можно включить их и связаться с другими предпринимателями — это может стать отличным поводом для сотрудничества.
2. Пост-список подборка чего-либо
И снова об идеальном клиенте. Есть ли что-нибудь, чем его особенно волнует? С чем он испытывает трудности?
Например, если компания продает веганскую одежду, и приближается большой праздник, ее аудитория может быть озабочена подготовкой к вечеринкам и семейным ужинам, включающим много продуктов животного происхождения.
Можно сделать обзор из списка десяти лучших веганских праздничных рецептов, который будет по-настоящему полезным ресурсом, не говоря уже о том, какое вовлечение он принесет бренду.
Такие посты будут выглядеть по-разному, в зависимости от аудитории и ресурсов, но у всех будет похожая структура.
Для этого поста понадобится…
- Вступление к списку — для кого и почему он составлен.
- Список всех включенных сайтов (статьи, товары и т.д.)
- Ссылка на каждый сайт.
- Изображение каждого сайта.
- Краткое описание каждого сайта.
- Цена на каждый товар, если нужно.
Самое лучшее то, что это один из самых универсальных постов. С такой структурой можно создать сводку ресурсов на определенную тему, или других отличных постов со всего интернета, но она открывает обширные перспективы.
Можно использовать структуру поста-сводки, чтобы собрать лучшие посты в блоге за прошлый год, или лучшие продукты прошлого года, или продукты, пользующиеся наибольшим спросом. Всегда, когда возникают трудности с написанием следующего поста, эта гибкая структура может прийти на помощь.
Плюс, как только появляется идея и заполненный список того, что включить в пост, самую трудная часть работы уже сделана — написать сам пост будет намного легче.
3. Пост-инструкция
Если захочется зайти немного дальше, чем полезный пост-список, почему бы не научить свою аудиторию чему-то с помощью поста-инструкции?
Если пост-список рецептов это хорошо, то пост-инструкция по приготовлению оригинального (и вкусного) блюда будет еще лучше, и это касается не только брендов, связанных с едой.
Аудитория ищет информацию, и есть определенно что-то, чему они могут научиться в блоге, будь то создание идеального осеннего стиля, организация домашнего офиса или выбор очков в соответствии с формой лица.
Можно рассмотреть этот пример от 100% Pure Cosmetics. Они увидели возможность помочь своей аудитории перейти с летнего макияжа на осенний, и поэтому написали полезное руководство на эту тему.
Стоит подумать, о чем аудитория беспокоится в данный момент, и какое отношение это имеет к бренду. Чему можно научить их, чтобы это было подходящим вариантом — и чтобы они доверились в этом блогу?
Совет по планированию: Необходимо удостовериться, что люди интересуются выбранной темой, для чего можно заранее провести исследование SEO. Исследование ключевых слов может помочь выбрать тему, которая принесет много поискового трафика.
Как составить семантическое ядро сайта
Для этого поста понадобится…
- Введение (рассказывает читателям, почему автор учит их этому навыку, и как это поможет им).
- Список каждого шага в процессе.
- Обзор или руководство по завершению каждого шага.
- Фотографии по мере необходимости (возможно, не обязательно понадобятся изображение, чтобы объяснить каждый шаг)
Пост-интервью
Верный способ гарантировать, что постом будут делиться за пределами целевой аудитории — взять интервью у других людей. Прежде всего, эти люди поделятся интервью со своей аудиторией.
К тому же, когда эксперты говорят о то, чем они увлечены, это может быть интересно и полезно и для блога, и для аудитории — и это отличный способ создать пост, не придумывая идеи самостоятельно.
Прежде чем начинать, нужно продумать стратегию интервью — кого и о чем спрашивать.
Можно предложить своей аудитории заглянуть за кулисы. Можно помочь обучать ее. Но чтобы точно определиться со стратегией, нужно снова обратиться к своей аудитории, ее нынешним потребностям, предпочтениям и желаниям.
Один яркий пример — Jennifer USA, линия одежды для женщин. В их блоге есть серия интервью с вдохновляющими женщинами, начиная от стипендианток Фулбрайта, и заканчивая актрисой Даниэль Фишел, известной по роли Топанги в сериале «Парень познает мир».
После того, как появились определенные идеи, пора обратиться к людям, у которых хочется взять интервью. Вот шаблон письма, который можно изменять и использовать:
Привет, [Имя]!Я — [мое имя] из [моей компании]. Мы делаем [наш продукт] для [вашей аудитории].Я люблю [вещи, которые вам нравятся], и думаю, что наша аудитория тоже. Сможете ли вы дать интервью для нашего блога?Интервью займет около [количество времени], и мы с радостью подстроимся под ваш график.Спасибо![Мое имя]
Как только у автора блога будет согласие интервьюируемого и четкое направление интервью, большая часть работы уже сделана.
Для этого поста понадобится…
- Список вопросов
- Способ записи интервью (голосовая запись, заметки или проведение интервью по электронной почте)
Чтобы сделать пост еще лучше, можно добавить…
- Фотографию (или несколько) человека, который дает интервью
- Изображение или цитаты из интервью, которыми можно будет делиться в социальных сетях
Теперь пора оптимизировать и продвигать свой пост
Написать статью для продвижения своего сайта — отличное времяпровождение, но публикация постов — только половина дела. Теперь нужно продвигать их, но, к счастью, эти четыре типа постов работают эффективнее всего, чтобы принести блогу известность.
SEO-оптимизация страниц сайта
Кроме поста-инструкции, каждый пост из этого списка включает, по крайней мере, еще одного человека или бизнес, к которому можете обратиться и попросить поделиться постом. После каждой публикации нужно обратиться к каждому, чьи продукты, посты или имена были включены, и сообщить им об этом.
Продвижения контента — 5 способов, которые не раздражают
Вот образец письма, который можно использовать:
Привет, [Имя]!Я — владелец [моей компании]. Нам нравится то, что вы делаете в [их копании]. Я хотел поздороваться и сообщить, что сегодня мы упомянули [их компанию] в блоге. Вот ссылка: URLПродолжайте отличную работу!С наилучшими пожеланиями,[Имя]
Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!
Как написать статью для продвижения сайта — 4 шаблона для магазина
5 (100%) - 1 оценокdigistr.ru
