Содержание
Продвижение сайта статьями — как это работает — Маркетинг на vc.ru
Существуют разные SEO-стратегии, которые можно использовать для сайта. Один из наиболее эффективных способов — продвижение статьями. При грамотном подходе он обеспечивает отличный результат в виде увеличения трафика и роста позиций. Причем, эффект может быть достаточно быстрым и, в то же время, продолжительным.
5762
просмотров
В чем суть метода
Продвижение статьями — разновидность контент-маркетинга. Метод заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на собственном сайте.
Под качеством материалов понимается их полезность, информативность, удобство восприятия. Они должны решать актуальные задачи пользователей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчерпывающие ответы и соблюдать необходимый уровень экспертности.
Важная составляющая метода — поисковая оптимизация статей.
В текстах используются популярные ключевые слова, прежде всего информационного типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией по коммерческим запросам.
Основные принципы метода:
- статьи должны быть полезными и информативными;
- обязательно использовать поисковые запросы;
- публикаций должно быть много.
Продвижение статьями работает только при условии создания большого количества материалов за определенный период. Конкретное число зависит от бюджета, но желательно генерировать не менее 10-20 публикаций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно «заявить о себе» в интернете.
О чем писать?
Чтобы добиться желаемых результатов продвижения, нужно затрагивать самые актуальные темы, поднимать животрепещущие вопросы. Необходимо писать о том, что интересует пользователей прямо сейчас (или будет интересовать в краткосрочной перспективе).
Контент-план в Excel
Генерация контент-плана (списка тем для написания материалов) — интересный и творческий процесс. Можно (и желательно) привлекать к нему специалистов, экспертов той или иной области, руководителей бизнеса, менеджеров по работе с клиентами.
- Специалисты и эксперты знают продукт или определенную область «изнутри» — они могут предложить темы, раскрывающие внутреннее устройство, особенности создания, принципы работы.
- Руководители «мыслят шире»: они видят проблемы развития, перспективы, специфику организации процессов, а также могут поднимать вопросы, актуальные для бизнеса (b2b).
- Менеджеры по продажам хорошо знают «боли» и актуальные потребности конечных пользователей — клиентов (то, что «нужно людям»).
Если собрать массив информации со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со статистикой поисковых запросов из интернета.
Поисковая оптимизация статей
Цель статейного продвижения — привлечь как можно больше трафика на сайт. Рост посещаемости положительно влияет на позиции в поисковой выдаче Яндекса и Google. Поэтому следует использовать наиболее популярные темы — интересующие как можно большее количество людей.
В интернете популярность темы «измеряется» количеством запросов — фраз, вводимых пользователями в поисковой строке. Для продвижения нужны наиболее часто употребляемые слова и словосочетания.
Самый простой способ определить популярность тем (фраз) — бесплатный сервис Яндекс.Вордстат. Он доступен всем желающим по адресу https://wordstat.yandex.ru. Пользоваться им элементарно: вводим интересующую фразу и получаем все варианты ее употребления с количеством запросов за месяц.
Пример с деревянными лестницами
Представим, что наша компания занимается изготовлением и установкой деревянных лестниц в Центральном федеральном округе. Вводим основной запрос и получаем самые популярные темы:
Статистика поиска Яндекс по запросу «деревянные лестницы»
Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, интересующихся деревянными лестницами, значит следует сосредоточить внимание на следующих темах:
- деревянные лестницы на второй этаж;
- лестницы в частном доме;
- лестницы в деревянном доме;
- изготовление своими руками;
- фото лестниц.
Ниже найдем запросы на темы выбора материалов, особенностей конструкции, способов облицовки лестниц и т.д.
Соотнесём самые популярные поисковые фразы с нашей целевой аудиторией и информацией от специалистов, менеджеров, руководителей. После чего сформируем контент-план. Он может быть таким:
- Главные правила устройства лестницы в частном доме.
- 10 идей для деревянной лестницы с фото.
- Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
- Особенности изготовления лестницы — процесс от А до Я.
- Какое дерево выбрать для лестницы?
- Какой должна быть древесина?
- Чем покрасить лестницу?
- Как избавиться от скрипов?
- …
Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь «сырые» темы для их написания.
Заголовки «оттачиваются» на завершающем этапе создания материалов.
Как использовать поисковые запросы
При создании статей важно избежать распространенной ошибки — публикации текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они представляют собой кальку друг с друга.
Задача статейного продвижения — генерация качественного контента, превосходящего по содержанию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исключительно «для людей». Но не забываем про ключевые фразы.
Хорошо, когда удается естественным образом вписать ключи в:
- заголовок статьи;
- первый абзац текста;
- подзаголовок;
- в любое место по тексту (энное количество раз).
Впрочем, данная рекомендация не обязательна к применению.
Ведь, рассказывая о «деревянных лестницах на второй этаж», никак не обойтись без употребления этих слов. При написании они сами собой появляются в ткани текста.
LSI-копирайтинг
Еще лучше, когда используется массив синонимов и тематических слов («дерево», «древесина», «дуб», «бук», «перила», «пролет», «ступени» и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о деревянных лестницах.
В статейном продвижении применим LSI-копирайтинг — написание текстов с использованием как можно большего числа синонимов и тематических слов.
Разве можно совсем без SEO?
Как уже было сказано, без поисковой оптимизации (SEO) не обойтись. Во-первых, темы статей должны соответствовать популярным запросам (см. Яндекс.Вордстат). А во-вторых, ключевые слова и фразы необходимо использовать в настройках страниц, на которых публикуются тексты.
Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алгоритмов.
Поэтому SEO-заголовок (Title — тот, что показывается в выдаче) почти всегда отличается от «человеческого» (h2).
Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы — оставьте его. А запрос используйте в мета-теге Title страницы.
Где еще можно употребить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, показываемое в поисковой выдаче), атрибут «alt» (текстовое описание изображения). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.
Как писать статьи
В рамках статейного продвижения обычно пишутся довольно большие тексты. Однако объем не высасывается из пальца, а обуславливается необходимостью полностью раскрыть тему. Цель — в одной статье дать ответы на все возможные вопросы пользователя. Если он, дочитав до конца, получит необходимую информацию и не продолжит поиск в Яндексе (Google), значит цель достигнута.
Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер качественной информационной статьи.
Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может значительно варьироваться.
Важно не ограничиваться заданным количеством знаков. Главный ориентир — раскрытие темы и отсутствие «воды» в тексте.
Алгоритм написания статей для продвижения
Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:
- Выбор темы — на основе интересов аудитории и статистики поисковых запросов.
Тема должна быть интересной и актуальной. Она может быть популярной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.
- Написание текста статьи.
Текст — основа материала. Он должен создаваться при участии заказчика. В идеале, при составлении статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего привлекаются профессиональные копирайтеры.
- Редактирование текста.
Текст, подготовленный копирайтером, рецензируется (фактчекинг — проверка фактов) и подвергается корректуре.
Таким образом исключаются всевозможные неточности, ошибки и описки.
- Структурирование статьи.
Статья — это больше, чем просто текст. Полученное «полотно» необходимо структурировать с использованием дополнительных элементов контента (иллюстрации, инфографика, видео). Если материал большой, в его начале приводится содержание.
- Подбор фото и видео.
В публикациях лучше использовать уникальные фотографии, оригинальные видео и анимацию. Если такой возможности нет, подбираются реалистичные изображения.
- Верстка.
Готовая и проверенная статья переносится на сайт. В процессе верстки выполняется типографирование — материал оформляется в соответствии со всеми правилами и принципами юзабилити.
Как правильно оформлять?
Отдельно остановимся на принципах оформления публикаций.
Оформление статей на сайте
Продвигаемые статьи должны быть не только интересны, но и удобны для пользователей.
Здесь многое зависит от дизайна и юзабилити сайта, а также от подачи материала. Поэтому обязательно продумывается логичная структура, а текст дробится на разделы, подразделы, отдельные части и блоки. Для удобства, реализуется навигация по статье.
Немалое значение имеет визуализация. Известно, что основную часть информации человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен восприниматься легко и сопровождаться наглядными материалами: изображениями, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.
Желательно снабжать публикации ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка — часть SEO, она позволяет правильно распределять «вес», обеспечивая трафик на основные продвигаемые страницы. Кроме того, ссылки помогают пользователям в поиске информации (впрочем, это и есть их главная функция).
Перелинковка на сайте
Экспертные статьи
Специалисты и эксперты могут участвовать не только в процессе генерации тем, но и непосредственно в написании статей.
Это требует значительно больших ресурсов, нежели заказ текстов у копирайтеров, но вложения с лихвой окупаются «экспертностью» материалов.
На практике организовать процесс написания экспертных статей бывает сложно: свои «профи» наотрез отказываются, а внешние аналитики стоят дорого. Однако существуют компромиссы.
Вариант создания материала экспертного уровня:
- Вместе со специалистами вы находите и согласовываете актуальную (и интересную всем) тему.
- Специалисты предоставляют исходную информацию по теме в любом подходящем виде (наброски текста, голосовые сообщения, запись под диктовку).
- Продумывается структура статьи.
- Все подготовленные данные передаются копирайтеру в виде готового ТЗ (техзадания) на написание текста.
- Полученный текст передается специалистам на рецензирование (они исправляют неточности, вносят дополнения).
- Материал отправляется на редактуру (можно привлечь корректора).
- Финальный текст оформляется в виде статьи на сайте (с содержанием, иллюстрациями, инфографикой и т.п.).
- Материл публикуется для всеобщего доступа.
Вместо штатных специалистов в данной схеме могут привлекаться внешние эксперты (но обязательно компетентные в вопросе).
Где публиковаться?
Все статьи публикуются непосредственно на продвигаемом сайте — например, в информационном разделе, блоге или любом другом подходящем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссылочного продвижения, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накладываются санкции).
Однако не возбраняется (а напротив, приветствуется) размещение анонсов и «расшаривание» создаваемых страниц в интернете — на тематических площадках, форумах, в социальных сетях.
А вот копирование материалов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках.
Важен принцип уникальности контента.
Преимущества метода
Чем хорош метод продвижения статьями? В первую очередь, тем, что он позволяет «обойти» законсервированную выдачу по популярным коммерческим запросам.
Мы не вкладываем грандиозные бюджеты в продвижение по коммерческим фразам типа «купить лестницу», «лестницы на заказ». Хотя поддержка средствами рекламного размещения (Яндекс.Директ, Google.Adwords) всегда приветствуется. Вместо этого сайт собирает трафик преимущественно по информационным запросам, но за счет взрывного увеличения посещаемости происходит общий рост позиций.
Преимущества статейного продвижения
Во-вторых, метод статейного продвижения (если все делать правильно) обеспечивает повышение узнаваемости, рост доверия к сайту и компании. Генерируя качественный контент, вы работаете на репутацию. А это перспективный подход, предполагающий долгосрочные инвестиции — на месяцы, годы вперед.
Продвижение статьями — это еще и разновидность нативной рекламы.
Предоставляя людям полезную информацию, вы ненавязчиво напоминаете о себе. Это происходит всякий раз, когда человек находит ваш сайт в поиске.
С чего начать?
Первый шаг — он трудный самый. Многие так и не решаются сделать его. А зря, ведь отсутствие SEO — это колоссальная упущенная выгода для бизнеса.
Начать продвигаться можно прямо сейчас — обратившись к профессионалам RapidWeb. Мы БЕСПЛАТНО составим предварительный контент-план для вашего сайта и продемонстрируем все преимущества продвижения статьями.
Фото: optimize.kiev.ua, pgdv.ru, imajor.ru, zen.yandex.ru
SEO Самостоятельно — Статьи и публикации
Выберите интересующую вас SEO-статью или рубрику для поиска интересующего материала. Статьи — более детально раскрывают информацию по заданной теме, что помогает специалистам эффективно продвигать свои сайты и сайты своих клиентов самостоятельно. При подготовке новой статьи мы стараемся собирать наиболее ценную информацию и применимые на практике приёмы поисковой оптимизации. Рубрика обновляется не часто, новые статьи выходят раз в 1-2 месяца.
Как продвигать карточки товаро…
Масштабный маркетплейс, который не только приводит трафик продавцам, но и работает по системе фулфилмента.
Самостоятельно продвигаем карт…
Wildberries — маркетплейс номер один в России.
AHrefs: есть ли альтернативы? …
Внешние ссылки были и остаются важными для ранжирования сайтов в Google и Яндексе.
Реклама в мобильных приложениях
По информации маркетингового агентства Crucial, пользователи смартфонов проводят в приложениях около 88% мобильного времени.
Как выгрузить больше 1000 запр…
В панели Google Search Console по умолчанию можно выгрузить не более 1000 строк данных, что зачастую крайне мало для полноценного анализа.
Оптимизация сайта на Битрикс
«1С-Битрикс» — самая популярная из коммерческих CMS в России.
7 ключевых особенностей продви…
Ни один сайт не принесет должного эффекта для бизнеса, если он не «раскручен»
Что такое SEO?
Простыми словами о поисковом продвижении сайтов.
Как продавать на Ozon?
На Ozon работают 90 тысяч продавцов, делают покупки 25 миллионов пользователей.
Что такое интернет-маркетинг?
Классический маркетинг отвечает за аналитику и коммуникации.
Как начать продавать на Wildbe…
Торговля на маркетплейсах — один из немногих видов бизнеса, где можно стартовать быстро и с небольшим бюджетом.
Как запустить рекламу мобильны…
Подключить и настроить рекламу мобильного приложения в Директе.
Что такое Eye-tracking и как т…
Маркетологам всегда хотелось получить прибор для чтения мыслей.
Как настроить сниппет для Янде…
Выдача Яндекса или Google напоминает витрину, где сайты конкурируют за внимание пользователя.
Как заработать на мобильном пр…
Вовлеченность и интерес пользователей можно успешно монетизировать. Рассказываем, как и сколько можно заработать на приложении в Google Play.
Руководство по продвижению моб…
Рынок мобильных приложений — огромная отрасль с заманчивыми перспективами и жесткой конкуренцией.
Как продвигать мобильные прило…
Популярность приложений растет с каждым годом, люди ежедневно используют мобильные устройства около 4 часов.
Что такое ASO и как продвигать…
Ежегодно в Google Play и App Store появляются тысячи новых приложений, большая часть из которых не продвигается в поиске.
SEO-продвижение карточек товар…
Маркетологи и опытные продавцы научились «вскрывать» формулу, анализируя выдачу и проводя эксперименты. Расскажем, как применять законы SEO для продви…
Пошаговая инструкция по настро…
Настраиваем добавление страниц в индекс Google посредством Indexing API.
Как продвигать свои товары на . ..
Какие карточки товара «любит» Озон, по каким принципам их ранжирует, как получить трафик и увеличить продажи на этой площадке?
9 способов продвижения товаров…
В 2021 и 2022 году популярность маркетплейсов продолжает расти, что говорит о большом потенциале этого направления для бизнеса.
Создаем идеальную карточку тов…
Повышаем продажи за счет оформления карточек товаров и удерживаем клиентов.
Что такое продвижение по трафику?
Что такое продвижение по трафику и когда его нужно использовать?
Кто такие асессоры Яндекса и G…
Асессоры поисковой системы могут понизить ваш сайт? Как угодить асессорам Яндекса и Google?
Что такое семантическое ядро и. ..
Сбор семантического ядра (СЯ) — сложная и трудоемкая задача. Уже на этом, втором этапе продвижения сайта …
С чего начать продвижение сайта?
5 самых важных шагов при запуске продвижения своего сайта. Строим систему самостоятельно.
Добавляем микроразметку через GTM
Провели эксперимент с целью проверить возможность добавления микроразметки на URL через Google Tag Manager.
Рейтинг факторов ранжирования …
Точная оценка важности факторов ранжирования сайтов в Google.
Гостевой доступ к Яндекс.Метрике
Как быстро предоставить гостевой доступ? Пошаговая инструкция из 5 действий.
Что такое лид-магнит?
Как с помощью этого инструмента можно уменьшить CPA и кратно повышаем конверсию привлекаемого трафика.
Поисковое пространство
Как работать с поисковым пространством и что входит в его оптимизацию? Работа с выдачей в целом.
Факторы ранжирования в Яндексе
Узнайте точную оценку важности факторов ранжирования, основанную на уникальной базе данных из 1,3 млн запросов и 2 350 сайтах.
Полный чек-лист по SEO для СМИ
70+ пунктов чек-листа для роста органического трафика по событийным и устойчивым запросам, улучшения индексации и стимулирования UGC.
Полный чек-лист по мобильной в…
Какие есть нюансы при поисковой оптимизации мобильного сайта? Чек-лист: как улучшить позиции сайта в мобильной выдаче?
ТОП-5 методик, которые дают ре. ..
Какие работы по SEO потеряли актуальность, а какие приобрели её? ТОП-5 методик для кратного роста поискового трафика.
Алгоритм ранжирования «Королёв»
Разбираем новый алгоритм «Королёв» в Яндексе. Как запуск скажется на SEO и каково качество результатов по низкочастотным запросам?
Ключевые SEO-термины
Какие термины необходимо знать каждому SEO-специалисту и интернет-маркетологу? Базовый набор SEO-терминов с определениями.
5 плюсов перехода на HTTPS
Доля сайтов, которые используют HTTPS — неуклонно растёт. Поисковые системы уже сейчас распределяют значимую часть трафика именно на сайты с поддержко…
Баден-Баден от Яндекса
Как работает новый алгоритм Баден-Баден от Яндекса? Диагностика фильтров (запросозависимый, хостовый). Определение переоптимизированных тексто…
Вкусные хлебные крошки: SEO-ре…
Как правильно оформить хлебные крошки на сайте? Использование и оформление цепочки навигации для SEO: микроразметка, статический вес, индексация…
Алгоритмы ранжирования Яндекса
Какие алгоритмы были и сейчас действуют у поисковой системы Яндекс? От «Версия 7» 2007 года до «YATI» и «Y1» наших дней 2022. Основные вехи развития п…
Скрытие ссылок с помощью AJAX
Как можно осуществить скрытие внешних ссылок от индексации поисковыми системами Яндекс/Google? Разбор различных способов, реализация с помощью AJAX и JS.
Веб-аналитика и юзабилити. Час…
Какие отчеты и срезы в Яндекс.Метрике являются важными для маркетолога и SEO-специалиста? Осваиваем работу с Метрикой и анализ аудитории.
Как сделать 301-редирект?
Как правильно настроить работу .htaccess при использовании сервера Apache для осуществления 301-редиректа с одной страницы/раздела на другой?
Веб-аналитика и юзабилити
Как правильно настроить Яндекс.Метрику и Вебмастер для анализа трафика и показателей конверсии сайта?
ТОП кастомных отчетов в Метрике
Срезы в Яндекс.Метрике, которые позволяют быстро оценить поведенческие факторы проекта и самые важные для SEO показатели.
Персонализация результатов выдачи
Что такое персонализация / персонификация выдачи? Как её отключить и какие факторы анализируются поисковой системой?
CDN и SEO
Будьте внимательны при использовании CDN. Как повысить конверсию и не потерять трафик в вертикальном поиске (по картинкам и видео)?
SEO и разработка сайта
Рассмотрим базовые SEO-требования к документам, дизайну сайта, вёрстке, CSS-стилям, JS. Основные ошибки верстальщика и программиста, мешающие индексации.
Критерии качественного сайта
Сергей Юрков делиться списком основных критериев оценки качественного/спамного сайта с точки зрения асессоров Google.
Типы апдейтов поисковых систем
Какие типы апдейтов существуют в поисковых системах Яндекс и Google? Можно ли их классифицировать?
Непот-фильтр
Что такое Непот-фильтр в Яндексе и как проверить на него ссылку (ссылочную связь донор-акцептор)? Алгоритм проверки ссылки на Непот и определе. ..
Продвижение в регионах
Обзор всех региональных вариаций факторов ранжирования в поисковых системах. Классификация факторов. Рекомендации по работе оптимизатора.
Сила многословной семантики
Запросы какой длины являются наиболее часто задаваемыми в поисковую систему Яндекс? Как учитывать это при сборе семантики.
Минусинск
Яндекс запустил новый алгоритм «Минусинск» 15 мая 2015 года. Вечером. Но настоящие SEO-специалисты никогда не спят и созерцали весь процесс в динамике.
Кворум в Яндексе
Различные способы попадания документа в выдачу Яндекса без вхождения слов из запроса в текст и тексты входящих на него ссылок.
Символы Unicode для сайта и SEO
Собрана таблица основных кодов и специальных символов Unicode для нужд SEO и простого размещения информации на сайте.
Геозависимость поисковых запросов
Как проверить является запрос геозависимым или нет запрос в Яндексе? Какой код у какого города/региона?
Основы Excel для SEO
Разбираем основные функции Excel без которых SEO-специалист как сам не свой. Пошаговое руководство с картинками.
Признаки спамного документа
На какие факторы опираются поисковые системы для идентификации спама (спамных документов) на сайте? Внутренние факторы спама/антиспама.
Новые санкции поисковых систем
Разбираем все имеющиеся санкции поисковых систем Яндекс и Google для сайтов и документов. Новые фильтры, их диагностика и снятие.
Основы работы с WordStat
Рассмотрим основные операторы и приёмы для грамотной работы со статистикой поисковых запросов WordStat от Яндекса.
Как закрыть сайт от индексации?
Как можно самостоятельно закрыть сайт от индексации с помощью файла robots.txt? Закрытие сайта и/или заданного раздела от индексации в Яндексе, Google…
Базовые SEO-требования к странице
Перечислим основные SEO-требования, которые обязательно должны быть соблюдены на каждой странице на сайте.
Как быстро вернуть сайт в ТОП?
Подробное руководство для SEO-оптимизаторов для самостоятельной диагностики проблемы выпадения сайта. Разбираются самые частые причины.
Два текстовых фильтра Яндекса
Статья изначально существовала как инструкция для внутреннего использования внутри сотрудников интернет-агентства «Пиксель Плюс».
Правильная оптимизация страницы
Какие обязательные требования мы предъявляем к странице, чтобы считать её идеально оптимизированной под запрос?
23 способа рассказать о себе
Этот пост является частью серии статей о том, как наилучшим образом использовать преимущества личного бренда и средств массовой информации.
Это преимущество доступно только для членов Совета Forbes. Нажмите здесь, чтобы узнать, соответствуете ли вы требованиям.
Опубликовать статью или ответ экспертной группы на Forbes.com — это здорово. Но так же, как вы не можете сидеть и ждать, пока к вам придут клиенты, вы не можете просто надеяться, что ваша статья найдет аудиторию.
Активный маркетинг опубликованной статьи является ключевым моментом.
Авторы, которые уделяют время продвижению своих статей, с гораздо большей вероятностью обратятся к нашей редакционной команде с потрясающими результатами: одна функция или статья Экспертной панели может привести к тому, что новый потенциальный клиент подпишется на предложение о привлечении потенциальных клиентов, запрос на работу от квалифицированного специалиста или даже холодное электронное письмо от потенциального партнера.
Как добиться подобных результатов? Вот 23 совета о том, как продвигать статью и где разместить ваши статьи:
- Начните со списка, подобного этому. Адаптируйте его к вашей отрасли. Убедитесь, что вы и ваша команда готовы к действию, как только ваша статья будет опубликована.
- Взаимодействуйте с другими экспертами , которые пишут на похожие темы. Вот несколько советов по их поиску. Подсказка: это не улица с односторонним движением; делитесь их контентом, подписывайтесь на них и комментируйте их сообщения, прежде чем просить их прочитать или поделиться вашей статьей.
- Вставьте свою электронную подпись в сервис; добавить ссылку на свой профиль руководителя Forbes Councils , который демонстрирует все ваши достижения, включая предварительный просмотр и ссылку на каждую из ваших статей.
- Сделайте еще один шаг и добавьте открытое упоминание и ссылку на вашу последнюю статью под своей контактной информацией . Скорее всего, вы отправляете сотни электронных писем за неделю своим клиентам, коллегам и поставщикам. Все эти контакты являются потенциальными читателями.
- Пишите своим наставникам. Вы извлекли уроки из своей карьеры, работая с другими? Напишите своим наставникам или тем, кто вдохновил вас, с искренней благодарностью за их участие в вашей карьере.
- Электронная почта клиентам, консультантам и доверенным коллегам в вашей отрасли, когда вы появляетесь в экспертных панелях или пишете статью на тему, которая их волнует. Расскажите им, как они повлияли на ваше мышление; вы даже можете попросить их откровенный отзыв в комментарии.
- Попросите влиятельных лиц отрасли взвесить и поделиться. Это требует некоторой работы и некоторого общения в сети высокого уровня (если только у вас уже нет влиятельных лиц в пределах досягаемости по электронной почте), но потенциальное влияние влиятельного лица, которое поделится вашим упоминанием в прессе, огромно.
- Ваш форум членов Совета Forbes — это место, где вы можете поделиться своей статьей с коллегами-руководителями, спросить их мнение и начать обсуждения, которые могут принести пользу всем.
- Включите ссылку в свой следующий информационный бюллетень компании . Это отличный способ завоевать доверие лидов или существующих клиентов, когда они делятся информацией или советами, которые могут им действительно пригодиться.
- Повысьте заметность своей статьи с помощью платной акции . От таких сервисов, как Outbrain и Taboola, до спонсируемых постов в Facebook и продвигаемых твитов — существует множество дополнительных каналов, которые можно изучить, если вы заинтересованы в дальнейших инвестициях.
- Создайте привлекательное изображение с ключевой цитатой или фрагментом. Визуальные материалы , которыми можно цитировать, которыми можно поделиться, готовы для Facebook, Instagram, Pinterest и подобных сетей.
- Создайте серию сообщений в социальных сетях на основе содержания вашей статьи. Поделитесь интересными цитатами или выдержками из статьи или ссылкой с короткой аннотацией о том, что вдохновило вас написать на эту конкретную тему. Публикация одной и той же статьи более одного раза — это нормально, если вы каждый раз переформулируете свое обновление. Продолжайте делиться обновлениями через недели (или месяцы) после первоначальной даты публикации с постоянным потоком контента.
- Когда вы делитесь в Twitter, Facebook, LinkedIn и других социальных сетях, не забудьте отметить экспертов, компании или организации, упомянутые в вашей статье . Они могут ретвитнуть, поделиться или иным образом связать вашу статью на своих каналах.
- Отслеживайте упоминания в соцсетях, чтобы делиться ими, следить и благодарить . Большинство программ для социальных сетей, таких как Hootsuite, могут следить за вами и уведомлять вас, когда вас упоминают. Ваша команда по связям с общественностью также может справиться с этим за вас.;
- Добавьте статью в свои публикации LinkedIn . Потенциальные сотрудники, партнеры, инвесторы и коллеги используют LinkedIn для подтверждения ваших учетных данных. Вот краткое руководство.
- Ваши существующие публикации могут вдохновить вас на будущие статьи или даже сообщения в блогах компании. Не забудьте сделать ссылку на оригинал.
- Используйте ваши советы или подсказки для создания презентации или PDF-файла . При правильном подходе маркетинг на Slideshare — очень эффективный способ охватить более широкую аудиторию.
- Создайте короткое видео для YouTube с содержанием, которое вы описали в своей статье, и дайте ссылку на статью в описании видео. Для дополнительного охвата вставьте видео в публикацию в социальной сети или на свой веб-сайт.
- Повторно опубликуйте свой пост (полностью или частично) со ссылкой на оригинал на своем личном веб-сайте, в Medium или на LinkedIn. Просто не забудьте дождаться окончания периода эксклюзивности. (Подробности узнайте у консьержа участника.)
- Попросите вашего помощника добавьте ссылку на новости вашей компании или нажмите на страницу . Ваши личные и корпоративные сайты — идеальные витрины для ваших последних упоминаний в прессе.
- Ссылка на ваши статьи на странице карьеры вашей компании , чтобы дать потенциальным сотрудникам четкое представление о вашем взгляде на проблемы отрасли. Помимо количества просмотров, это может помочь вам привлечь сотрудников, которые понимают вашу точку зрения.
- Как вы делитесь хорошими новостями в своей компании? Если у вас есть внутренний информационный бюллетень , вики или канал Slack , объявите там о своей публикации.
- Найдите людей, которые обсуждают вашу тему на Reddit или Quora , и поделитесь своим мнением. Обязательно поделитесь ценным самородком в ответе; ссылки без объяснения обычно не считаются спамом.
Прежде всего, если вы хотите, чтобы читатели и коллеги помогли вам улучшить пост, важно правильно выбрать тему. Подумайте о болевых точках, которые вы победили, и о том, как вы это сделали. Тогда поделитесь этим знанием. Хранить свои знания в секрете означает хранить в секрете свой опыт. Если вы хотите быть идейным лидером, широко делитесь информацией и ведите ее за собой.
Продвигайте свои статьи в Интернете 10 простыми и бесплатными способами
Вам всегда нужно продвигать свои статьи в Интернете, когда вы пишете новый контент.
У вас может быть собственный блог. Но есть также много онлайн-платформ, где писатели могут публиковать статьи и контент.
Всякий раз, когда вы публикуете новые статьи или сообщения в блогах, ваша работа не заканчивается.
Вы потратили много времени на изучение и написание своей статьи и хотите, чтобы люди ее прочитали. Лучший способ привлечь читателей — продвигать его как можно больше.
Как делиться и продвигать свои статьи
1. Поделитесь своей статьей в Twitter
2. Ответьте на вопрос на Quora
3. Прикрепите ее к Pinterest
4. Поделитесь ею на Facebook
5. Добавьте ее в Flipboard
6. Переиздайте свою статью на Medium
7. Добавьте больше внутренних ссылок
8. Используйте Follow It для привлечения подписчиков
9. Поделитесь своей статьей на Linkedin
10. Обновите подпись электронной почты
Контрольный список продвижения ваших статей
Продвижение контента так же важно, как и написание статьи.
Это лучший способ заставить людей читать и реагировать на то, что вы публикуете.
Вы можете писать сообщения для своего блога, гостевые сообщения в других блогах или публиковать их на онлайн-платформе.
Возможно, вы решите публиковать свои статьи в формате PDF, поэтому вам нужно будет поделиться ссылкой на статью.
Во всех этих случаях у вас должна быть стратегия продвижения контента, которую вы будете использовать для каждой новой статьи.
Лучше всего составить краткий список дел, чтобы убедиться, что вы ничего не забыли из своего плана.
Составьте список всех ваших возможностей.
Существуют сотни идей по продвижению контента.
Но вот мой список из десяти предметов первой необходимости.
Попробуйте их, когда придет время делиться и продвигать свои статьи в Интернете.
1. Поделитесь своей статьей в Твиттере.
Но одного недостаточно. Твит теряется через полчаса, а ваши подписчики находятся в разных часовых поясах.
Лучший способ использовать Твиттер для нового контента — дважды твитнуть в день публикации. Затем один раз в день в течение трех дней. Затем раз в неделю в течение трех недель.
Просто убедитесь, что между вашими твитами есть дополнительный контент, и всегда добавляйте изображения для привлечения внимания.
Если вам не нравится идея создания нескольких твитов, вы всегда можете закрепить свой твит в верхней части ленты.
2. Ответьте на вопрос на Quora
Любая написанная вами статья отвечает на вопрос. Так что нет лучшего места для продвижения вашей статьи, чем Quora.
Найдите вопросы по вашей теме и опубликуйте свой ответ.
Но убедитесь, что вы написали несколько предложений, чтобы ответить на вопрос полностью.
Затем вы можете добавить ссылку на свою статью в качестве ссылки в конце.
Большим преимуществом использования Quora является то, что Google часто индексирует вопросы и ответы из Quora.
Так что тебе может повезти.
3. Закрепите его на Pinterest
Я получаю много трафика с Pinterest, и это требует минимальных усилий.
Все, что вам нужно сделать, это добавить изображение для своей статьи и опубликовать его в своей учетной записи Pinterest.
Вы можете установить расширение для своего браузера, чтобы сделать это быстро и легко.
Вы можете добавить пост Pinterest менее чем за 10 секунд.
Как и Quora, Google часто индексирует изображения из Pinterest, которые иногда могут принести вам дополнительный трафик.
4. Поделитесь на Facebook
Вы почти всегда получите поддержку на Facebook.
Поделитесь своей статьей в своем личном профиле и на своей странице в Facebook, если она у вас есть.
Но не увлекайтесь.
Публикация в группах Facebook может иногда работать, если ваша статья очень актуальна для членов группы.
Но если вы делаете это слишком часто, участники могут воспринять это как спам.
5. Добавить на Flipboard
У вас не будет много читателей, но иногда статья будет привлекать читателей и трафик.
Я всегда делюсь любой новой статьей, которую публикую на Flipboard. Время от времени статья будет привлекать новых читателей.
Чтобы поделиться новой статьей, требуется всего несколько секунд, поэтому потраченное время того стоит.
6. Опубликуйте свою статью на Medium
Вы можете использовать Medium для повторной публикации своих статей. Блогеры сейчас очень часто это делают.
Но, публикуя всю статью, вы упускаете шанс привлечь читателей к исходной статье.
Чтобы обойти это, вы можете опубликовать тизерную статью на Medium.
Если вы пишете длинную статью объемом от 2 до 3 000 слов, опубликуйте отрывок из 500–1 000 слов со ссылкой в конце, чтобы продолжить чтение, чтобы привлечь читателей к исходной статье.
7. Добавьте дополнительные внутренние ссылки
Всякий раз, когда вы пишете новую статью, всегда добавляйте ссылки на существующие статьи.
Затем перейдите к некоторым из существующих статей и отредактируйте их, чтобы добавить ссылку на новую статью. Когда вы это сделаете, воспользуйтесь возможностью, чтобы увидеть, можете ли вы улучшить свои существующие статьи.
Если у вас есть блог, это легко. Но если вы используете онлайн-платформу, вы можете сделать то же самое, отредактировав свои статьи.
Если вы размещаете гостевую публикацию, вам нужно будет попросить своего хоста добавить эти ссылки для вас.
Поисковые системы переходят по ссылкам, и они действительно могут повысить ваши шансы на ранжирование в поиске.
Внутренние ссылки и перекрестные ссылки — два самых простых способа продвижения ваших статей и привлечения большего числа читателей.
8. Используйте Follow It для привлечения подписчиков
Создание списка подписчиков электронной почты требует времени и может стать довольно дорогим с такими сервисами, как Mailchimp и Aweber.
Многие блоггеры используют бесплатный Feedburner от Google, но сейчас ему пришел конец.
Однако вы можете использовать Follow It, чтобы уведомлять людей о ваших новых статьях.
Это бесплатно, и после настройки вы можете добавить ссылку на свои новые статьи, чтобы читатели могли подписаться.
Если у вас есть блог, вы также можете добавить страницу подписки.
9. Поделитесь своей статьей на Linkedin
Это зависит от темы вашей статьи. Но если это актуально для профессионалов, это отличная сеть для обмена вашим контентом.
Вы не получите такой же степени охвата или трафика, как в Twitter или Facebook.
Тем не менее, это сеть, которая может помочь вам найти новых читателей.
10.
Обновите подпись электронной почты
Вы постоянно отправляете электронные письма.
Воспользуйтесь ими, добавив ссылку на свою последнюю статью в подпись электронной почты.
Однако не используйте длинный URL. Создайте ссылку для своей электронной подписи, которая вызовет интерес.
Но не забывайте обновлять его каждый раз, когда пишете и публикуете новую статью.
Контрольный список для продвижения ваших статей
Существует множество способов продвижения ваших статей путем обмена ими. Вы ограничены только своим воображением и изобретательностью.
Однако вы должны быть последовательны и иметь план, который нужно применять каждый раз, когда вы публикуете новый контент.
Составьте список и отметьте каждый пункт после публикации.
После того, как вы разработаете распорядок дня, реализация всех ваших идей по продвижению контента не займет много времени.
Вы тратите много времени и энергии на исследования и написание текстов.