Продвижение ссылками: SEO-продвижение сайтов ссылками

На выдачу сайта в поиске влияют много факторов. Один из них — это то, как часто сайт упоминается на сторонних ресурсах. Если на сайт ссылаются другие сайты, делятся информацией с него, цитируют, упоминают в разных материалах, то поисковые роботы Яндекса и Google будут считать такой сайт полезным и достойным первых строчек ТОПа.

SEO-специалисты Exiterra расскажут простыми словами, что такое продвижение ссылками, зачем оно нужно вашему сайту, как его делать, а также какие есть секреты, достоинства и недостатки такого продвижения.

Что такое SEO-продвижение сайта ссылками

SEO-продвижение сайта ссылками (профессиональное название «линкбилдинг») — важная составляющая комплексной поисковой оптимизации. Даже если на сайте всё хорошо с точки зрения «внутренней» поисковой оптимизации, без «внешней» — пробраться на первую страницу поиска будет сложно.

Линкбилдинг — это распространение ссылок, ведущих на сайт компании. При этом желательно, чтобы ссылки были естественными, активными и находились на авторитетных источниках. Что это все значит:

• Естественной называется ссылка, которая не вызывает вопроса «К чему она здесь?». Например, вы написали статью и использовали чью-то статистику и исследование. Читатели, которые захотят узнать больше подробностей исследования, перейдут по ссылке, которую вы укажите на источник. А вот если бы в статье стояла ссылка на исследование не по теме материала, а просто чтобы привлечь внимание к какому-то сервису или бренду, она была бы неестественной. И выглядела бы лишней и не к месту. Поисковые роботы посчитали бы её купленной или спамной. За неестественные ссылки сайт даже может попасть под санкции и фильтры поисковиков.

Ранее мы писали статью «Как получить естественные ссылки, за которые не накажет Яндекс».

• Активная ссылка — эта та, на которую можно кликнуть и сразу же перейти на сайт. Вот так: https://exiterra.com или агентство Exiterra. Неактивная ссылка будет просто текстовой: https://exiterra.com. Чтобы перейти по ней, её придется скопировать в браузер, а это лишние действия и неудобно посетителю сайта.
• Авторитетные источники — сайты, которым доверяют поисковики. Это могут быть сайты партнеров, СМИ, каталоги, справочники, рейтинги, форумы, соцсети и так далее. Конечно же, одна публикация в Forbes может затмить десятки малоизвестных площадках. Но когда компания только начинает внедрять продвижение сайта ссылками, можно начинать с менее известных, но качественных ресурсов, например, онлайн-СМИ, которые часто предлагают поставить естественную вечную ссылку на ваш сайт с готовой статьи.

Трафик, который получает сайт от переходов по этим ссылкам, называется реферальным.

Зачем бизнесу нужно ссылочное продвижение

Выделим три главных фактора:

• Чтобы быть в ТОПе поиска.
• Чтобы получать реферальный трафик на сайт.
• Чтобы о компании узнавали как можно больше людей, которые искали другую информацию. А это уже про комплексное продвижение бизнеса.

Возьмем две компании. Одна занимается продвижением ссылками и в месяц на нее ссылаются 50 новых сайтов. А вторая пишет статьи на сайт, но не делится ими, не оптимизирует под ключевые запросы и не заботится о получении новых ссылок. Догадайтесь, какая из компаний окажется выше в выдаче Яндекса? Конечно же первая. А вот второй не мешало бы пересмотреть стратегию продвижения.

Однако, большое количество внешних ссылок на сайт ещё не дает гарантии, что поисковые роботы будут довольны. Тут важно еще и качество. Вот несколько критериев качественных ссылок:

• Они размещены на «живых» ресурсах трафиком.
• По ссылкам регулярно кликают и переходят на ваш сайт.
• Они находятся на сайтах, которые подходят по тематике к вашему.
• Если бизнес геозависимый, например, ресторан из Санкт-Петербурга или адвокатская фирма из Тулы, то размещать ссылку на московском или краснодарском сайте смысла мало.

Методы продвижения ссылками: как получить бесплатные ссылки

• Крауд-маркетинг. Это когда компания размещает ссылки на свой сайт на разных площадках: форумах, маркетплейсах, сайтах-отзовиках, каталогах, соцсетях, городских сайтах и досках объявлений. Некоторые бренды даже искусственно инициируют диалоги и оставляют там комментарии, чтобы в итоге прикрепить ссылку на свой продукт или услугу. Важно: используйте площадки, которые регулярно обновляются. Оставлять комментарии на форумах, где последняя активность была в 2016-м году, не имеет смысла. Потому что поисковые роботы такие площадки игнорируют. О том, как делать крауд-маркетинг своими руками и где искать бесплатные площадки для размещения ссылок, мы рассказали в одной из статей блога Exiterra.




• Закупка ссылок на биржах (не бесплатный, но ещё рабочий способ). Биржи считаются устаревшим способом продвижения сайтов, вот здесь мы рассказали, почему это так. Главные минусы в том, что на биржах очень много разных ссылок и там размещаются сайты запрещенных тематик. Соседство с такими приводит к наложению санкций. К тому же, биржи иногда размещают новые ссылки на старых страницах или закрытых от индексации. Поисковые роботы их просто не распознают, а вы зря потратите деньги. Если все же решили разместить ссылки на бирже, то обратите внимание вот на что:
• В title страницы, где будет ваша ссылка, должно быть ключевое слово по вашей теме.
• На одной странице не может быть больше пяти разных ссылок.
• Контент страницы должен совпадать с вашей тематикой.
• Регион сайта-донора тоже должен совпадать с вашим.
• Страница не должна быть создана больше, чем три месяца назад.

• Размещение ссылок на сайтах ваших партнеров по договоренности. Это лучше, и дает естественные и бесплатные ссылки на ваш сайт! Потому что ссылки, размещенные на подобных сайтах, естественные и имеют больший вес для роботов. Гостевые публикации могут быть платными и бесплатными, все зависит от того, насколько рекламный ваш текст. Совет: лучше всего размещать на сторонних площадках уникальные, нерекламные материалы с эксклюзивной информацией. Это могут быть истории команды, эксперименты, кейсы, экспертные интервью. О бесплатных публикациях можно договориться даже с ТОПовыми изданиями. Главное, чтобы ваш материал был действительно стоящим. Единственный минус гостевых публикаций — не всегда СМИ готовы размещать активные ссылки бесплатно. Можно договориться о бартере. Например, в блоге Exiterra мы часто публикуем гостевые статьи от экспертов и российских компаний.




• Цитирование в СМИ. Вы можете стать экспертом и давать интервью в онлайн-СМИ, которые будут публиковать ваше мнение и указывать вашу компанию и сайт. Это трудоемкий способ, однако он может быть бесплатным для вас, если вы обладаете высокой экспертностью в своей области.




• Гостевые посты и статьи. Вы можете писать интересные экспертные статьи, кейсы, истории и предлагать к публикации в отраслевые или федеральные порталы. Эффективно также завести корпоративный блог и вести колонку в СМИ. Это даст не только ссылки и реферальный трафик, но и известность компании.

Плюсы и минусы продвижения ссылками

Скорее всего, пока вы читали предыдущие разделы этой статьи, то сформировали мнение о том, какие у ссылочного продвижения преимущества и недостатки. А теперь предлагаем подытожить все это и собрать в одном месте, чтобы вам было удобнее решить, подходит ли такой способ продвижения вашему бизнесу.

Как видите, вариантов SEO-продвижения ссылками есть очень много. В каждом свои недостатки и преимущества. Выбирайте тот, который подходит вашему бизнесу и вперед, покорять ТОП поисковиков. А чтобы оказаться в этом ТОПе быстрее, обращайтесь в Exiterra за услугой продвижения сайта в ТОП-10 поиска.

SEO-оптимиZация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Zакажите в «ЭкZитерра» SEO Za рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис! ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Как удалить отзывы сотрудников о работодателе с тематических сайтов

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Внешние ссылки (backlinks): что это такое

• ускорить индексацию страниц поисковыми системами,
• повысить тИЦ и PR сайта, а соответственно и позиции в выдаче по поисковым запросам,
• увеличить трафик (количество посетителей),

Так как в качестве анкоров используются ключевые слова, количество и характер предполагаемых внешних ссылок учитывается в процессе поисковой оптимизации сайта.

Естественные ссылки

Ссылки, которые ставятся на других ресурсах как рекомендации посетить указанный URL для получения дополнительной информации, называют естественными. Такие линки можно получить одним из следующих способов.

• Контент. Если тексты, изображения, дизайн, пользовательские сервисы на продвигаемом сайте действительно уникальны и интересны, пользователи советуют их своим друзьям и знакомым, размещая в форумах, блогах или у себя на ресурсе соответствующий линк.
• Партнерские программы. Владельцы интернет-магазинов выплачивают процент прибыли от продаж владельцам ресурсов, с которых пришли люди, совершившие покупку. Обычно обязательным условием участия в такой партнерской программе является размещение ссылки на сайт организатора.
• Инфоповоды. Если на сайте появляется эксклюзивный материал или новость, ссылка на эту страницу появляется в электронных СМИ, тематических блогах и сетевых журналах.

Искусственные ссылки для продвижения сайта

Для быстрой и эффективной раскрутки сайта получение внешних ссылок естественным путем — долгий и дорогой способ. Существуют более простые и универсальные приемы.

1. Покупка ссылок. Ссылки с тематических ресурсов с высокими показателями тИЦ и PR можно купить. Стоимость варьируется от нескольких центов до тысяч долларов за размещение линка в месяц.
2. Регистрация в каталогах. В сети расположено большое количество каталогов, систематизирующих сайты по тематическим, географическим и другим признакам. Добавление URL продвигаемого ресурса на такие площадки с помощью пользовательских программ, онлайн-сервисов позволяет за короткое время получить существенное количество внешних ссылок.
3. Сети сайтов. Для продвижения основного сайта создают несколько дополнительных, ссылки с которых ведут на страницы продвигаемого ресурса.
4. Прямой обмен. Владельцы сайтов могут обмениваться ссылками на ресурсы друг друга для увеличения тИЦ и PR. Чтобы не попасть под действие фильтра поисковых систем, используют кольцевые обмены: сайт А ссылается на сайт Б, Б на В, В на Д и Д на А. Чем больше участников в такой цепочке, тем выше авторитетность внешних ссылок.

Другие термины на букву «В»

Веб-аналитикаВеб-сервисВебвизорВейтерВирусный маркетингВнутренняя перелинковкаВнутрякВодаВоронка продажВыпадение сайта

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Ссылочная оптимизацияПродвижение сайтов

Какие услуги тебе подходят

Продвижение сайтов в Москве

SEO-оптимизация сайта

Оптимизация сайта под Google

Продвижение сайта в Яндексе

Продвижение интернет-магазина

SEO-продвижение лендинга в поисковых системах

Продвижение медицинских сайтов

Продвижение молодого сайта

Продвижение сайтов под ключ

SEO-продвижение с гарантией

Продвижение по ключевым словам

Продвижение сайта в ТОП 10 Яндекса и Google

Продвижение туристических сайтов

Продвижение сайтов в ТОП 3 Яндекса и Google

Оптимизация сайта под Яндекс

Раскрутка сайтов за рубежом

Продвижение сайта в Google

Продвижение сайта по позициям

Продвижение сайта по трафику

Оптимизация сайта в мобильной выдаче

SEO аудит

Поисковый аудит сайта

Заказать продвижение сайта

Продвижение сайтов в Москве: проверенные решения от профессионалов

Продвижение стоматологической клиники

Продвижение сайтов медицинских клиник

Продвижение салона красоты

Продвижение автомобильных сайтов

Продвижение магазина автозапчастей

Продвижение и раскрутка автосервиса

Продвижение отелей и гостиниц

SEO-продвижение сайта в Новосибирске

SEO-продвижение сайта в Екатеринбурге

SEO-продвижение сайта в Самаре

SEO-продвижение сайта в Омске

SEO-продвижение сайта в Нижнем Новгороде

SEO-продвижение сайта в Казани

SEO-продвижение сайта в Челябинске

SEO-продвижение сайта в Красноярске

Поисковое продвижение сайтов в Перми: эффективно, профессионально, прозрачно

Поисковое продвижение сайтов в Ростове-на-Дону

Поисковое продвижение сайтов в Уфе

SEO-продвижение сайта в Воронеже

SEO-продвижение сайта в Волгограде

SEO-продвижение сайта в Краснодаре

Продвижение интернет-магазина бытовой техники

Продвижение интернет-магазина одежды

Продвижение интернет-магазина зоотоваров

Продвижение интернет-магазина книг

Продвижение интернет-магазина мебели

Продвижение интернет-магазина обуви

Продвижение интернет-магазина сантехники

Продвижение интернет-магазина спортивных товаров

Продвижение интернет-магазина стройматериалов

Продвижение интернет-магазина часов

Маркетинговый аудит сайта

Продвижение автосалона

Поисковое продвижение сайтов в Тольятти

Создание ссылок: бесплатное руководство для начинающих SEO

В SEO построение ссылок играет важную роль в привлечении органического трафика через поисковые системы, особенно в конкурентных отраслях. В сочетании с сильными техническими основами SEO, отличным SEO на странице, отличным контентом и хорошим пользовательским интерфейсом построение ссылок может быть очень эффективным для увеличения органического трафика.

Сегодня качество, актуальность и подлинность как никогда важны. В то время как некачественные, спамные методы построения ссылок может работать с , они не должны играть роль в стратегии организации, которая стремится к долгосрочному успеху органического поиска.

Возможно, построение ссылок в наши дни больше похоже на отличный маркетинг, и организации, которые это понимают, обычно выигрывают в долгосрочной перспективе. Но это не означает, что нет технического аспекта создания ссылок или что все методы должны вращаться вокруг вашего продукта. Мы увидим, что это еще гораздо больше, чем это, и гораздо больше нужно понять, чем когда-либо прежде.

Это руководство поможет вам быстро двигаться в правильном направлении. Есть много всего, что нужно понять, но мы разбили все на удобные для восприятия главы и по пути включили множество примеров.

Надеемся, вам понравится руководство для начинающих по построению ссылок!

Создавайте более качественные ссылки с Moz Pro

Получите доступ к крупнейшему индексу ссылок для более тщательного исследования ссылок, анализа конкурентов, анализа профиля ссылок и многого другого. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией Moz Pro и начните повышать свой рейтинг, трафик и авторитет уже сегодня.

Начать бесплатную пробную версию

Об авторе: Пэдди Муган

Пэдди является соучредителем Aira, агентства цифрового маркетинга, базирующегося в Великобритании. Aira предоставляет услуги SEO, платных медиа, контент-маркетинга и цифрового PR для компаний в Великобритании, США и Европе.

Определение построения ссылок

Создание ссылок — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш собственный. Гиперссылка (обычно называемая просто ссылкой) — это способ для пользователей перемещаться между страницами в Интернете. Поисковые системы используют ссылки для обхода сети. Они будут сканировать ссылки между отдельными страницами вашего веб-сайта и ссылки между целыми веб-сайтами.

Не все ссылки намеренно создаются оптимизаторами или маркетологами. Многие из них будут созданы по разным причинам, например, журналист, освещающий новость и дающий ссылку на источник, или блогер, который так любит свою новую кофемашину, что ссылается на продавца, который ее ему продал.

Получение ссылок, о которых вы не просили, — это нирвана SEO. Это всегда то, к чему вы должны стремиться и строить в долгосрочной перспективе. Вы делаете это, прилагая усилия, чтобы сделать ваш веб-сайт достойным ссылок, будь то отличный продукт или аспект вашей услуги или создание отличного контента, на который ссылаются другие веб-сайты.

Наряду с этим долгосрочным подходом вы также можете использовать ряд методов построения ссылок, которые позволят вам укрепить свой авторитет и увеличить ваши шансы на высокий рейтинг и получение трафика из органического поиска.

Аойф О’Коннор, Айра

«Большинство наших усилий по созданию ссылок основаны на содержании. Они могут различаться по формату, от больших интерактивных кампаний, таких как индексы, калькуляторы и инструменты, до статических кампаний, которые могут быть более отчетными. — стиль с серией графики и текстом на странице. Быстрые фрагменты и головоломки могут обеспечить отличные ссылки на домашнюю страницу или страницы категорий, используя только рекламное электронное письмо ».

Узнайте больше о практическом применении линкбилдинга →

Анатомия гиперссылки

Чтобы понять важность линкбилдинга, важно сначала понять основы того, как создается ссылка, как поиск движки видят ссылки и то, что они могут из них интерпретировать.

1. Тег начала ссылки: Называемый тегом привязки (отсюда и буква «а»), он открывает тег ссылки и сообщает браузерам и поисковым системам, что вскоре последует ссылка на что-то еще.

2. Адрес перехода по ссылке: «href» означает «переход по гиперссылке», а текст в кавычках указывает URL-адрес, на который указывает ссылка. Это не всегда должна быть веб-страница; это может быть адрес изображения или файла для загрузки. Иногда вы увидите не URL-адрес, начинающийся со знака #. Эти ссылки ведут к определенному разделу URL.

3. Видимый/якорный текст ссылки: Это небольшой фрагмент текста, который пользователи видят на странице и на который им нужно щелкнуть, если они хотят открыть ссылку. Текст обычно каким-то образом форматируется, чтобы выделиться из окружающего его текста, часто с синим цветом и / или подчеркиванием, сигнализируя пользователям, что это интерактивная ссылка.

4. Закрытие тега ссылки: Это сигнализирует поисковым системам об окончании тега ссылки.

Что означают ссылки для поисковых систем

Существует два основных способа использования ссылок поисковыми системами:

1. Для обнаружения новых веб-страниц, которые они затем могут использовать в результатах поиска

9 Чтобы помочь определить, насколько хорошо страница должна ранжироваться в своих результатах

После того, как поисковые системы просканировали страницы в Интернете, они могут извлечь содержимое этих страниц и добавить его в свои индексы. Таким образом, они могут решить, является ли страница достаточно качественной, чтобы иметь высокий рейтинг по релевантным ключевым словам (Google создал короткое видео, чтобы объяснить этот процесс). Когда они решают это, поисковые системы не просто смотрят на содержание страницы — они также смотрят на количество ссылок, указывающих на эту страницу с внешних веб-сайтов, и качество этих внешних веб-сайтов. Вообще говоря, чем больше высококачественных веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше вероятность того, что вы будете занимать высокие позиции в результатах поиска.

Ссылки как фактор ранжирования позволили Google начать доминировать на рынке поисковых систем еще в конце 1990-х годов. Один из основателей Google, Ларри Пейдж, изобрел PageRank, который Google использовал для измерения качества страницы, частично основанной на количестве ссылок, указывающих на нее. Эта метрика затем использовалась как часть общего алгоритма ранжирования и стала сильным сигналом, потому что это был очень хороший способ определения качества страницы. Оказалось, что, включив это в свой алгоритм, Google смог предоставить гораздо более полезные и релевантные результаты поиска, чем их конкуренты в то время.

Это было настолько эффективно, потому что было основано на идее, что ссылка может рассматриваться как вотум доверия к странице, т.е. она не получит ссылки, если она этого не заслуживает. Теоретически, когда кто-то ссылается на другой веб-сайт, он фактически говорит, что это хороший ресурс. В противном случае они не стали бы на него ссылаться, примерно так же, как вы бы не отправили друга в плохой ресторан.

Однако вскоре SEO-специалисты научились манипулировать PageRank и результатами поиска по выбранным ключевым словам. В то время Google был намного более продвинутым, чем большинство поисковых систем, но все еще был открыт для манипуляций, потому что не очень хорошо различал высококачественную ссылку от низкокачественной.

Google начал активно искать способы обнаружения веб-сайтов, которые манипулируют результатами поиска, создавая низкокачественные ссылки, и начал выпускать регулярные обновления, специально предназначенные для фильтрации веб-сайтов, которые не заслуживают ранжирования из-за плохих ссылок.

Это также привело к тому, что Google начал сбрасывать со счетов ряд методов построения ссылок, которые ранее хорошо работали; например, отправив свой веб-сайт в веб-каталоги и получив взамен ссылку. Это был метод, который Google действительно рекомендовал в какой-то момент, но SEO-специалисты злоупотребляли им и злоупотребляли им, поэтому Google перестал передавать столько ценности от такого рода ссылок.

На протяжении многих лет Google активно наказывал рейтинг веб-сайтов, которые пытались чрезмерно использовать эти методы — часто называемые чрезмерной оптимизацией — при построении ссылок. Это усилилось в 2012 году с первым из многих обновлений, которое стало известно как Penguin. Эти обновления нацелены на определенные методы построения ссылок и, возможно, навсегда изменили построение ссылок. С этого момента некачественные методы построения ссылок могут быть не только пустой тратой времени, но и серьезно повредить способности веб-сайта занимать высокие позиции в результатах обычного поиска. Вот почему мы рекомендуем ознакомиться с рекомендациями Google для веб-мастеров и разработать стратегии, которые им не противоречат.

Мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для определения результатов поиска — это «секретный соус» компании. Несмотря на это, общий консенсус среди SEO-сообщества и недавние исследования показали, что ссылки по-прежнему играют большую роль в этом алгоритме.

Принято считать, что при прочих равных условиях объем и качество ссылок, ведущих на страницу, могут иметь значение для ранжирования.

На данный момент, однако, мало кто сомневается, что если вы получите качественные ссылки на свой веб-сайт, это поможет вам повысить рейтинг и получить больше трафика (мы поговорим подробнее о том, что делает ссылку «хорошего качества» в Глава 1). Мы уже несколько раз упомянули «высокое качество», и на это есть веская причина: внимание к качеству растет, поскольку Google становится все более изощренным в фильтрации некачественных ссылок. Это напрямую влияет на SEO-специалистов, так как вам нужно убедиться, что выбранные вами методы построения ссылок сосредоточены в первую очередь на этом качестве.

Как еще создание ссылок может принести пользу моему бизнесу?

Создание ссылок полезно не только потому, что оно может способствовать повышению рейтинга и трафика из органического поиска, но также имеет ряд других преимуществ, которые могут принести пользу вашему бизнесу.

Верно также сказать, что ссылки появляются естественным образом в результате других действий, главной целью которых может быть не создание ссылок. Например, если вы запускаете новый продукт, которого никогда раньше не видели и который является действительно революционным, в результате вы, вероятно, получите много ссылок на свой веб-сайт. Или, если вы создаете отличный контент, который призван стать лучшим руководством в вашей отрасли (и это действительно так!), то в результате вы, скорее всего, получите ссылки.

Ни одно из этих действий, создание отличного продукта и создание отличного контента, не будет выполнено из-за выгоды от создания ссылок, но ссылки являются следствием деятельности.

Вот почему мы должны думать о построении ссылок не как об отдельной деятельности, а как о чем-то, что связано с другими частями вашей организации и где выгода выходит за рамки самих ссылок.

Овладейте искусством (и наукой) линкбилдинга

Присоединяйтесь к Moz SEO Кави Кардос, которая исследует, как возможности SEO за пределами сайта могут помочь вам увеличить трафик и повысить узнаваемость вашего бренда.

Посмотреть вебинар

1. Построение отношений

Создание ссылок часто может включать в себя охват других соответствующих веб-сайтов и блогов в вашей отрасли. Этот охват часто связан с продвижением чего-то, что вы только что создали, например, фрагмента контента или инфографики. Обычная цель информационно-пропагандистской деятельности — получить ссылку, но это гораздо больше, чем просто это: информационно-пропагандистская деятельность может помочь вам построить долгосрочные отношения с ключевыми влиятельными лицами в вашей отрасли, и эти отношения могут означать, что ваш бизнес становится высоко ценимым и заслуживающим доверия. . Это само по себе ценно, даже если мы на мгновение забудем о построении ссылок, потому что вы создаете настоящих евангелистов и защитников своего бизнеса. В некоторых случаях вы можете наладить отношения с писателями или журналистами, которые в конечном итоге свяжутся с вами и попросят вашей помощи, а не наоборот.

2. Отправка реферального трафика

Мы говорили о влиянии ссылок на ваш рейтинг, но как насчет влияния ссылок на реферальный трафик? Хорошая ссылка с посещаемого веб-сайта также может привести к увеличению трафика. Если это релевантный веб-сайт, есть вероятность, что трафик также релевантен и может также привести к увеличению количества потенциальных клиентов или продаж.

В этой ситуации ценность ссылки заключается не только в поисковой оптимизации, но и в клиентах. Если вы можете размещать ссылки на свой веб-сайт перед людьми, которые искренне заинтересованы в том, что вы делаете, они вполне могут перейти по ссылке. Конечно, они могут не достать свою кредитную карту и не купить у вас мгновенно, но теперь они знают, кто вы и чем занимаетесь.

3. Создание бренда

Хорошее построение ссылок может помочь создать ваш бренд и сделать вас авторитетом в своей нише. Есть некоторые методы создания ссылок, такие как создание контента, которые могут показать людям опыт вашей компании, и это может иметь большое значение для создания вашего бренда. Например, если вы создаете контент на основе отраслевых данных и публикуете его, у вас есть шанс стать известным в своей отрасли. Когда вы занимаетесь пропагандой и пытаетесь получить ссылки на контент, вы демонстрируете свой опыт и просите других людей в вашей отрасли помочь распространить информацию и показать другим то же самое.

Ник Катсианес, Page One Power

«Ссылки представляют собой вотум доверия со стороны других авторитетных брендов и сайтов к вашему собственному. нам приходилось многократно защищать нашу работу и бюджет перед заинтересованными сторонами. Нам удалось указать на долгосрочные тенденции, а не на быстрые победы. на 104% в годовом исчислении за последние 5 лет. Это не произошло в одночасье, но наше устойчивое партнерство продолжает достигать новых высот».

Узнайте больше о практическом создании ссылок →

Важное примечание о создании ссылок и «заработке» ссылок

Или о важности веб-страниц, на которые стоит ссылаться.

Прежде чем строить ссылки, вам нужно что-то ценное, на что можно строить ссылки. Часто это главная страница вашего сайта. Однако чаще всего вы создаете ссылки на специализированные ресурсы, такие как запись в блоге, инструмент, исследование или графику. Иногда эти активы существуют задолго до того, как вы начнете кампанию по созданию ссылок. В других случаях вы создаете эти ресурсы специально с целью создания ссылок.

Здесь вводятся понятия получения ссылок и «заслуживания рейтинга». Как мы обсудим, все кампании по созданию ссылок должны начинаться с чего-то стоящего. Очень сложно создавать ссылки на веб-страницы с низкой ценностью, но когда вы начинаете с чего-то действительно ценного, что люди считают полезным или достойным распространения, создание ссылок становится намного проще. Не говоря уже о том, что в долгосрочной перспективе вы увеличиваете вероятность того, что получите ссылки, о которых не просили.

Далее: Типы ссылок

Какие виды ссылок вы можете построить? Давайте рассмотрим различные типы ссылок, которые вы можете заработать, а также риски и преимущества каждого из них.

Глава 1: Типы ссылок

Более 30 советов, инструментов и примеров по созданию ссылок для SEO и посещаемости веб-сайта

Распространение и продвижение / Конверсия и оптимизация / SEO / Продуктивность / Инструменты и технологии

Вы можете думать о создании ссылок по-разному. Мне нравится называть это утомительным, болезненным и испытанием терпения.

Соревноваться тоже надо. Сможет ли ваш бизнес выжить, не получив ни одной новой ссылки в течение следующего года или даже пяти лет? Конечно. Не потеряет ли ваш бренд потенциальных клиентов, продажи и увеличение прибыльности? Вероятно.

Создание ссылок может быть утомительным, болезненным и испытанием терпения, но необходимо конкурировать, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Click To Tweet

Создание ссылок также идет рука об руку с результатами поиска вашего сайта. Поисковые системы отслеживают внешние ссылки на ваш сайт. Каждый из надежных источников укрепляет доверие к вашему сайту.

Как узнать, заслуживают ли доверия сайты? Все упирается в авторитет. Несколько инструментов оценивают веб-сайты и оценивают их. Moz присваивает веб-сайтам оценку авторитетности домена от одного до 100. Входящие ссылки являются ключом к этой оценке. Институт контент-маркетинга, например, занимает 77-е место. HubSpot — 92-е. Ferro, компания по производству покрытий, — 49-е.

Авторитет домена вашего сайта также важен. Более высокие числа дают вашему сайту больше шансов улучшить рейтинг и обойти некоторые другие компании на аренах поискового рейтинга.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 3 сигнала качества, которые помогают контенту занять более высокое место в поисковой выдаче когда вы их не просите.

Все заслуживающие внимания видеоролики, исследования, официальные документы, сообщения в блогах, интерактивные инструменты (например, калькуляторы) и инфографика также могут привлекать ссылки за счет прямого трафика, естественных посетителей поисковых систем, социальных сетей и т. д. Вам никогда не придется делать прямую подачу.

Но по правде говоря, успешная стратегия построения ссылок требует обдуманных действий. Вот несколько советов, инструментов и напоминаний, которые помогут вам добывать золото, известное как внешние ссылки. Хотя вы можете найти некоторые тупики, вы также сделаете несколько триумфальных открытий.

Успешная стратегия создания ссылок требует обдуманных действий, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Click To Tweet

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 3 типа обратных ссылок, которые вы хотите, чтобы ваш контент получил (и как их получить)

1.

Используйте инструменты для создания ссылок

Эти инструменты для создания ссылок помогут вам находить, сортировать и управлять потенциальными источниками ссылок, включая исследования влиятельных лиц и конкурентов. Для каждой ссылки узнайте об авторитетности и показателях доверия, на которые влияют тип, качество и количество обратных ссылок. Вы даже можете обнаружить, что вам не удается добавить заметные ссылки на веб-сайты вашей компании. Вот некоторые из них:

• Семруш

• Общий инструмент обратных ссылок
• Арефс
• Массовый анализатор URL-адресов
• Маджестик
• МОЗ ПРО
• Онтоло
• Линкоди
• Поиск ссылок

Попробуйте Link Prospector определить маркетологов веб-сайтов, которым может понравиться ваш контент, и добавить обратные ссылки. Затем просмотрите эти и другие источники:

• Журналисты и средства массовой информации, о которых известно, что они включают ссылки в свои статьи
• Блогеры и другие писатели
• Веб-сайты с обзорами товаров и услуг (в вашей нише)
• Каталоги
• Торговые ассоциации

  Инструмент Link Prospector определяет маркетологов, которым может понравиться ваш контент, и добавляет обратные ссылки, сообщает @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #LinkBuilding #SEO Click To Tweet

Изучая конкурентов, вы можете найти всевозможные возможные источники ссылок. Я называю их ссылками «я тоже». Изучите данные, чтобы найти каталоги, блоги, информационные бюллетени, средства массовой информации и другие веб-сайты, которые могут быть открыты для ссылок на ваш сайт. Ясно, что многие возможности для ссылок основаны на отношениях, которые культивируют эти СМИ. Но обычно вы можете найти некоторые жемчужины и обратиться к тем же издателям.

Некоторые инструменты, в том числе Ahrefs и Moz, имеют специальные функции для экономии времени на исследования. С помощью опций Link Intersect вы можете сравнить свой веб-сайт с другими, чтобы увидеть, какие ссылки есть на этих сайтах, а на вашем нет. Вот пример от Moz (у FedEx есть обратная ссылка, которой нет у DHL):

2. Поиск влиятельных лиц и их контактная информация

Несколько служб могут помочь вам найти соответствующих влиятельных лиц и поддержать ваши усилия по распространению информации. Вот некоторые из самых популярных:

• Охотник
• НиндзяАутрич
• ГруппаВысокая
• Баззстрим
• Смоляная коробка

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Получите план: как максимально эффективно использовать маркетинг влияния

3. Развивайте отношения с влиятельными лицами

Вы также можете связаться с людьми, которые могут стать сторонниками вашего контента. Но как насчет заботы с вашей стороны? Да, это долгосрочная тактика, но она может окупиться. Если вы поддерживаете влиятельных людей в своей отрасли, они, скорее всего, будут ссылаться на ваш контент. Начните с продвижения и комментирования их контента.

ОТБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Ищете влиятельных лиц в отрасли? Как бренд B2B создал свой собственный

4. Покупайте веб-сайты и домены (но будьте осторожны)

Вы можете унаследовать обратные ссылки, если вы приобретете правильный веб-сайт (с контентом) или доменное имя, которое раньше было привязано к контенту. Но оцените эти обратные ссылки, прежде чем указывать веб-сайты и / или доменные имена на свои. Убедитесь, что они кажутся законными (посмотрите на авторитетность, количество ссылок и т. д.)

Приобретение и перенаправление сайта с качественным контентом или хорошим доменным именем может помочь вашему рейтингу и, возможно, вашему авторитету домена, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Click To Tweet

Когда вы перенаправляете приобретенный веб-сайт на свой, все преимущества авторитета перенаправленного сайта могут не реализоваться. Гугл ничего не гарантирует. Например, если показатель авторитетности вашего исходного сайта равен 60, а показатель авторитетности другого веб-сайта равен 70, исходный сайт не обязательно поднимется до 70.

Следите за своим рейтингом. Я видел случаи, когда авторитет веб-сайта не повышался в течение нескольких недель, но его рейтинг быстро улучшался, особенно когда издатель добавлял большую часть контента со старого веб-сайта. Другими словами, Google узнает, что вы дали контенту прекрасный новый дом, и начнет уважать свой сайт, когда вы создадите переадресацию 301, которая, по сути, говорит: «Да, теперь я официальный владелец контента».

РЕКЛАМА

Как создать оптимизированный для SEO контент (Контрольный список на 2021 год)

Как создать привлекательный и оптимизированный для SEO контент с нуля? Мы определили 12 ключевых шагов, которые необходимо предпринять, чтобы оптимизировать вашу копию для пользователей и поисковых систем. Используйте это руководство, чтобы наметить весь процесс — от исследования ключевых слов до оптимизации копирования и аудита контента. Загрузите бесплатный контрольный список для написания текстов по SEO .

5. Попросите издателей обновить свои обратные ссылки после того, как вы купите и перенаправите домен

Ссылка перенаправления 301 перенаправляет посетителей со старой веб-страницы на ваш сайт. Например, потребительский журнал связан с производителем игрушек в руководстве по подаркам. Вы покупаете домен производителя игрушек и перенаправляете сайт. Теперь любой, кто нажмет на эту ссылку, попадет на ваш сайт.

Вам нужно утруждать себя и просить у журнала ссылку на ваш сайт? Абсолютно. На мой взгляд, прямая ссылка более эффективна. Если ваш приобретенный сайт имеет тысячи обратных ссылок, обратитесь к издателям с наивысшим рейтингом авторитетности.

6. Создавайте опросы и исследования

Обращайтесь к руководителям опросов и топ-менеджерам, чтобы узнать их мнение о передовом опыте, тенденциях и отраслевых прогнозах. Создайте целевую страницу с резюме. Сопротивляйтесь давлению, чтобы заблокировать эти ключевые данные для получения новых потенциальных клиентов. Почему? Контент, требующий регистрации, скорее всего, получит меньше ссылок.

Сопротивляйтесь давлению, которое заставляет закрыть ваш #контент. Вы можете получить меньше ссылок, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Вы также можете разделить исследование на несколько страниц на своем веб-сайте, чтобы получить дополнительную ценность для SEO. Ссылка и ссылка на полный отчет в формате PDF на каждой странице. Запретите поисковым системам индексировать PDF, чтобы они сосредоточились на сканировании каждой страницы.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Хотите получить лучшие результаты от первоначального исследования? Улучшить возможности проведения опросов

7. Развернуть практические руководства, электронные книги и отчеты

Образовательный контент не всегда привлекает много ссылок. Это зависит от темы и качества вашего контента. Например, пост о том, как выбрать металлургическую компанию, может не вызвать у маркетологов любви к ссылкам. Но если вы спросите, есть надежда.

Некоторые компании закрыли содержимое, подобное этому отчету из Dialpad: Использование аналитики контакт-центра.

Другие дают кучу советов, даже не спрашивая адрес электронной почты. Брайан Дин из Backlinko — один из мастеров. Его Copywriting: The Definitive Guide — яркий пример:

Институт контент-маркетинга регулярно предлагает бесплатные руководства, такие как How to Measure Content Marketing: The (Updated) Essential Guide.

8. Будьте естественными

Лучший способ наращивания ссылок — идти естественным путем, позволяя бесчисленным веб-сайтам ссылаться на вас благодаря вашему отличному контенту. Хотя они не всегда будут популярными местами, поисковые системы будут ценить разнообразные источники и различные способы, которыми они ссылаются (якорный текст будет различаться).

Статья Northwell Health «Разговор с детьми о коронавирусе» привлекла внимание (и ссылку) в статье New York Times «Помощь детям с тревогой во время пандемии».

9. Поддержите благотворительные организации

Поддерживая дела и инициативы, вы можете легко наладить связи. Вы можете усомниться в ценности, если сайты не имеют отношения к вашей отрасли. Но поисковые системы смотрят на количество и качество ссылок, а не только на релевантность.

В статье о сервисе Raising Men Lawncare Service СЕГОДНЯ компания Briggs & Stratton дала ссылку в знак признания их поддержки благого дела:

Розничный торговец Burlington получил ссылку в качестве крупного спонсора Общества лейкемии и лимфомы.

10. Распространение пресс-релизов

Несколько лет назад поисковые системы хмурились, когда компании загружали пресс-релизы с обратными ссылками. Но это не значит, что новостные релизы не имеют никакой ценности. Они по-прежнему ценны для того, чтобы рассказать о ваших последних исследованиях или продуктах.

Служба выпуска новостей может включать тег nofollow, что означает, что ваш веб-сайт не получит преимуществ от авторитета сайта публикации. Тем не менее, вы все равно получите трафик. А кто знает? Другие могут видеть выпуск новостей и ссылаться непосредственно на ваш веб-сайт.

11. Пишите отзывы

Если вы покупаете продукт или услугу для своего бизнеса, похвалите их на веб-сайтах поставщиков, если они предлагают обратные ссылки для клиентов.

12. Использование социальных сетей

Это может показаться очевидным, но некоторые компании терпят неудачу в социальных сетях, потому что они недостаточно стараются. В Твиттере вы можете продвигать хороший контент — или его части — несколько раз. Это не излишество, когда вы делитесь контентом других издателей и общаетесь с подписчиками гораздо чаще, чем привлекаете внимание к своему контенту. Твитните о своем последнем видео или исследовании. Подобно выпускам новостей, вы повышаете осведомленность и, возможно, можете получить ссылку.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: План контента в социальных сетях: как взять под контроль

13. Создавайте полезные вещи

Разрабатывайте онлайн-инструменты, отраслевые ресурсы. Они могут варьироваться от калькулятора почвы Gardener’s Supply Company до Target, который позволяет посетителям увидеть мебель в своем доме:

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Почему сейчас самое время для интерактивного контента [Примеры2]

3

14.

Рассмотрите возможность ведения гостевого блога

Это все еще работает, если вы пишете что-то оригинальное для онлайн-публикации. Вы можете получить ссылку на ваш сайт в статье и вашей биографии. Ознакомьтесь с гостевым блогингом CMI: пошаговое руководство.

15. Привлекайте корпоративное руководство

Определите лидеров вашей компании, пользующихся признанием. Вы можете получить всевозможные ссылки, когда они указаны в качестве докладчиков на конференциях или представлены в качестве постоянных авторов онлайн-журналов и блогов. Составьте список их ключевых контактов и связей, чтобы они тоже были в курсе.

16. Исследуйте веб-сайты с доменными расширениями .edu

На протяжении многих лет маркетологи предполагали, что ссылки на домены с edu-расширениями имеют дополнительную ценность. Может быть, это из-за квалификационных требований (доменное имя .edu доступно не всем). Даже если поисковые системы не воспринимают их по-разному, часто на них стоит ориентироваться из-за их возраста и авторитета. Ищите страницы отдельных факультетов, школ или программ со ссылками на компании и ресурсы.

Маркетологи предположили, что ссылки на домены с расширениями edu имеют дополнительную ценность, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #LinkBuilding Нажмите, чтобы твитнуть

17. Присоединяйтесь к бизнес-группам

Будь то местная палата или национальная ассоциация, вы можете получить ссылки на свой бизнес.

18. Будьте активны в местных сообществах

От церквей до общественных организаций, у вас есть широкие возможности поддержать людей и места, которые могут ссылаться на ваш веб-сайт.

19. Продвижение ссылок по электронной почте

Да, вы хотите, чтобы люди открывали электронную почту и переходили по ссылкам. Но если им нравится контент, они могут выделить его и дать ссылку на него на своих веб-сайтах.

20. Ищите общие отраслевые и нишевые каталоги

Оцените эти каталоги, взглянув на их авторитетность и выяснив, есть ли в них конкуренты. Обратите внимание на количество объявлений. Например, производители могут рассмотреть каталог IQS из Industrial Quick Search:

Популярный каталог DMOZ недавно закрылся, но вы можете использовать статическую версию для исследования потенциальных обратных ссылок. Получите несколько отличных советов из 21 веб-каталога, который все еще имеет ценность.

21. Включите приманку для эго

Вы можете упомянуть одного или нескольких экспертов в своем контенте и продвигать его в социальных сетях. Будут ли они ссылаться на ваш контент только потому, что вы процитировали их идеи? Может быть. Но если у вас нет отношений, они могут не связать, даже если они наткнутся на это или если вы свяжетесь с ними напрямую.

22. Составляйте обзоры экспертов

Ваши шансы на отношения могут повыситься, если вы попросите экспертов внести свой вклад в статью, например, предоставить свой любимый инструмент или передовой опыт.

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ КОНТЕНТУ: Выйдите за пределы приманки для эго и создайте обзоры, которые найдут отклик

23.

Публикация вопросов и ответов

Вы можете организовать интервью с отраслевым экспертом и поделиться его мнением по ключевой теме. Возможно, эксперт свяжется с вами, потому что вы протянули руку, уважали его идеи и потратили время на разработку статьи.

24. Сообщите о неработающих ссылках

Найдите неработающие ссылки на веб-сайтах и ​​свяжитесь с владельцами и менеджерами веб-сайтов, чтобы сообщить им об этом. Предложите свой контент в качестве замены. Простое (но полное) руководство по построению битых ссылок предлагает множество советов по этой тактике.

25. Получите больше входящих ссылок из существующих источников

Какие сайты ссылаются на ваш сайт, которые могут захотеть разместить ссылку на другой странице? Никогда не помешает иметь несколько ссылок из одного источника. Вы просто не хотите «играть» с поисковыми системами, получая массу ссылок с одного сайта. Другими словами, не ищите обратную ссылку в футере.

26. Поиск упоминаний продуктов и брендов

Поиск ваших продуктов и брендов. Вы можете найти веб-сайты, на которых упоминается ваша компания, и которые могут быть открыты для ссылок на ваш веб-сайт. Многие не будут из соображений политики, но некоторые могут.

27. Будьте осторожны со ссылками, созданными вами самими

Я не говорю, что ссылки, созданные вами самими или не редакционные, бесполезны. Их ценность может быть ограничена, и они могут рассматриваться как спам (например, комментарии в блогах и профили на форумах). Вы должны быть осторожны и не переусердствовать.

28. Пользуйтесь услугами, которые нравятся журналистам

С помощью HARO журналисты делятся материалами, над которыми они работают. Эксперты отрасли предлагают стать источниками. Это один из способов заработать обратные ссылки при публикации историй. Некоторые участвующие СМИ пользуются большим доверием, чем другие. Похожий веб-сайт — JustReachOut.

29. Относитесь непредвзято к ссылкам «nofollow»

Еще в 2005 году Google представила тег исходного кода «nofollow» для борьбы со спамом, который некоторые маркетологи использовали для определения факторов ранжирования игр (например, добавление множества обратных ссылок в комментарии на форуме). ).

Наличие тегов «nofollow» сообщает Google, что не следует присваивать целевому веб-сайту никаких кредитов за ссылку. По инициативе Google издатели используют HTML-атрибут «nofollow» со ссылками на спонсора и рекламодателя. Они знают, что получить платную ссылку слишком просто, а не заработать ее естественным путем.

Но в 2019 году Google произвел фурор, заявив, что «nofollow» можно рассматривать только как подсказку, а ссылку нельзя упускать из виду. Какие «nofollow» ссылки имеют значение, а какие не остаются загадкой. Любая ссылка «nofollow» может быть драйвером трафика — профиль в социальной сети или ссылка с вашего логотипа, которая появляется на другом веб-сайте с другими спонсорами мероприятия. Nofollow vs. Follow Links: все, что вам нужно знать, и новый подход Google к Nofollow Links Has Arrived предлагают дополнительную информацию.

30. Очистите входящие ссылки

Одна из худших вещей в SEO — это то, что ваш сайт может быть оштрафован, даже если вы не виноваты. К сожалению, некоторые недобросовестные, заспамленные, нерелевантные веб-сайты, занимающие пустое место в цифровом пространстве, могут ссылаться на ваш сайт, даже если вам это не нужно.

Вы можете использовать инструменты дезавуирования с Google Search Console и Bing Webmaster Tools — и надеяться на лучшее. По сути, вы сообщаете поисковым системам, с какими веб-сайтами вы не хотите ассоциироваться. Вы также должны просить веб-сайты прекратить ссылки на ваш сайт (если они будут слушать). Просто поверьте, что Google согласится с тем, что это ужасные ссылки, и выполнит вашу просьбу игнорировать их.

Нажмите вперед, чтобы получить обратные ссылки

В конце концов, хороший контент будет привлекать ссылки. Но степень вашей видимости будет зависеть от ваших усилий по созданию ссылок. Каков ваш опыт? Какие подходы лучше всего подходят для вашего бизнеса?

Обратите внимание: все инструменты, включенные в эту статью, были идентифицированы автором, а не командой CMI.

This entry was posted in Продвижение