SEO продвижение сайта ссылками в 2022 году

Содержание

• Ссылочное продвижение сайта: основные понятия
• Размещение полезной SEO-ссылки пошагово

Один из современных инструментов веб-маркетинга — ссылочное продвижение сайта. При грамотном использовании ссылок этот метод позволит повысить позиции веб-ресурса в органической выдаче, привлечь новых пользователей и увеличить конверсию. Однако бездумная закупка ссылок и сотрудничество с ненадежными площадками могут привести к понижению рейтинга сайта или даже его блокировке поисковиками. Поэтому в материале рассмотрим, как грамотно организовать SEO-продвижение ссылками в 2022 году. 

Ссылочное продвижение сайта: основные понятия

Ссылка позволяет переходить с одной страницы на другую. Это удобно не только для посетителей, но и для владельцев ресурса: через такой переход можно направить потенциального клиента в другие разделы сайта, увеличить его вовлеченность и заинтересованность продуктом или услугой.  

Донор — это сайт, который содержит ссылку, то есть ссылается. Страница, на которую человек попадает после перехода по ссылке, называется акцептором. Ссылки могут быть оформлены в виде анкора, то есть не стоять в «сыром» виде, а прятаться за подчеркнутым текстом или изображениями. Если текст анкора является частью ключевой фразы, то рядом будет находиться околоссылочный текст. 

С помощью ссылок реализуется линкбилдинг — ссылочное продвижение. Так называют внешнюю оптимизацию сайта за счет размещения ссылок на других площадках, близких ресурсу по теме. В итоге владелец получает ссылочную массу, или ссылочный профиль сайта. В это понятие не входят внутренние ссылки — только внешние. 

Если у домена есть качественная ссылочная масса, то поисковые роботы определяют основной ресурс как полезный и ставят его в выдаче на более высокие позиции. Также на положительное ранжирование влияют дополнительные переходы от пользователей, которые увидели ссылку на ваш сайт на других ресурсах. 

Разумеется, наличие внешних ссылок на ваш сайт, даже с качественных доноров, — не единственное важное условие оптимизации. Нужно также следить за техническими аспектами работы сайта, грамотно организовывать воронку продаж для коммерческих страниц, публиковать полезный и релевантный контент и так далее. 

Коротко резюмируем — ссылочное продвижение помогает:

• улучшить позиции сайта в выдаче;
• получить дополнительный трафик от тех, кто заинтересовался ссылками на ваш ресурс на аналогичных или схожих по тематике площадках;
• продвинуть целевые страницы среди ЦА через тематические ключевики со ссылками;
• определить дополнительные сегменты целевой аудитории. 

Что такое органические ссылки и SEO-ссылки — о классификациях внешних линков

Разберем разновидности внешних ссылок, которые используются для продвижения. Здесь не будем рассматривать внутренние линки, ведущие пользователя по разделам вашего же ресурса и помогающие в навигации.

Рассмотрим две классификации внешних ссылок.

По способу размещения

• Органические, или естественные

Такие ссылки расставляются на странице не для того, чтобы это «заметили» поисковые роботы. Естественные ссылки размещаются именно для людей — они содержат ценную информацию, логичным путем ведут на другие ресурсы. Данный тип линков помогает создать качественную ссылочную массу. Иногда к этой категории относят также статейные ссылки, которые проставляются в тематических материалах. 

• Арендные

Также данную категорию называют арендованные, покупные или СЕО-ссылки. Чаще всего их приобретают на биржах, чтобы быстро «набрать» ссылочную массу. Это упрощает жизнь владельцам веб-ресурсов — не нужно договариваться с тематическими сайтами, можно просто заплатить на бирже и выбрать нужные варианты. Однако поисковые машины могут негативно оценивать некоторые сайты, предлагаемые биржами, поэтому подбирать их следует внимательно.  

За размещение ссылок на таких площадках нужно регулярно платить — обычно раз в месяц. Так как подобные линки редко выглядят естественно, их часто ставят не в основном тексте, а в сайдбаре или футере. 

• Вечные

В отличие от арендных вечные ссылки покупаются практически навсегда. Точнее, оплата единоразовая, а дальнейшая судьба линка зависит от сайта-донора. На самом деле вечных ссылок практически не бывает, ведь у донора может смениться владелец, ресурс может перестать работать и так далее. Но в большинстве случаев вечные ссылки действительно функционируют долго, стоят они дороже. 

• Крауд-ссылки

Ссылки, которые пользователи оставляют в отзывах и в постах тематических форумов. Подобные линки получить сложно, ведь на отзовиках и форумах есть требования к пользователю, который хочет добавить ссылку в свой комментарий. То есть если вы хотите написать крауд-ссылку самостоятельно, придется зарегистрироваться, какое-то время проявлять активность на форуме, зарабатывая рейтинг, а потом придумать отзыв, который будет выглядеть реальным и полезным. Поэтому многие просто покупают услугу размещения крауд-ссылок. Если публикация проходит модерацию площадки, то ссылку можно считать вечной. Крауд-ссылки оплачиваются единоразово. 

Пример отзыва со ссылкой на форуме 

• Автоматические

Так называются линки с помесячной оплатой, которые предлагаются на сервисах Sape, Promopult, Webeffector и подобных. Это напоминает покупку арендных ссылок, но в упрощенном виде: владелец ресурса или SEO-специалист лишь указывает целевые страницы и ключевые запросы для ссылочного продвижения. После оплаты сервис действует сам: подбирает подходящие площадки, размещает ссылку. Если она по какой-либо причине перестанет работать, то специалисты сами заменяют ее на другую. Несмотря на проработанный алгоритм, вы всё равно рискуете — поисковые машины могут воспринять ссылки как неестественные и поместят ваш сайт под фильтры. 

• TIER 2, или TIR 2

Другой вариант названия — ссылки второго уровня. Но для понятности начнем со ссылок первого уровня — tier 1. Допустим, вы разместили на других площадках контент со ссылками на ваши страницы. Это линки типа tier 1. Теперь вы будете проставлять внешние ссылки, но уже не на ваш сайт, а на те самые материалы с tier 1. Вот эти новые ссылки будут называться tier 2. 

Ссылки второго уровня размещают, чтобы усилить эффект от уже размещенных ссылок, не увеличивая при этом ссылочный профиль. Это «хитрый» инструмент, который помогает увеличить рейтинг сайта, повысить его видимость в интернете и авторитет домена. Особенно важно использовать tier2, если у вас ограниченное число гиперссылок на собственный сайт, зато с крупных и надежных ресурсов. За счет новых ссылок на эти площадки вы усилите свои размещенные tier 1. Ссылки второго уровня полезны и в противоположном случае — когда ссылочная масса уже слишком большая и расставлять новые tier 1 нецелесообразно и чревато попаданием под фильтры. 

По способу оформления 

Внешние ссылки, как и внутренние, могут быть оформлены разными способами.  

• Анкорные

В качестве линка работает не чистый URL, а текст. В нем могут содержаться ключевики, название бренда, коммерческие запросы, например, «купить», «заказать». Существует также категория псевдо-органических анкоров — это слова «тут», «кликай» и подобные, которые не всегда раскрывают суть ссылки. 

• Безанкорные

Линком служит «сырой» адрес, указанный с протоколом http или https. 

• Изображения

Грамотно оформленные баннеры привлекают внимание, но не всегда несут полезную информацию. Однако это тоже разновидность внешних ссылок, которая часто используется в партнерских сетях, например, РСЯ и КМС. 

Размещение полезной SEO-ссылки пошагово

Основное условие формирования полезных ссылок — создавать и размещать контент, которые релевантен запросу пользователя. Именно по этому признаку поисковые машины оценивают, насколько естественно линки размещены на странице. Также оцениваются поведенческие факторы — дочитывают ли пользователи статьи по вашим ссылкам? Переходят ли в другие разделы? 

В общем случае для запуска ссылочного продвижения вам нужно:

1) подобрать популярную и благонадежную площадку с близкой продвигаемому ресурсу тематикой — там должна быть ваша ЦА;
2) предположить, какую полезную информацию вы можете создать для этого ресурса;
3) опубликовать соответствующий контент — например, подробную статью в формате how to или обзор с иллюстрациями;
4) связаться с владельцем ресурса и договориться о размещении ссылки, обсудить условия — бартер, ежемесячная оплата или единоразовый платеж;
5) подключить систему аналитики, например, Яндекс. Метрику или более продвинутый вариант — сквозную аналитику;
6) регулярно анализировать поведение пользователей и оптимизировать стратегию размещения внешних ссылок.

Например, высокое число отказов будет свидетельствовать, что посетители видят нерелевантное содержание страницы после клика по ссылке, поэтому сразу закрывают сайт. Иногда отказы также связаны с техническими проблемами, которые мешают людям просматривать ваш веб-ресурс. 

Если у вас есть возможность заключить постоянный договор с популярным порталом, то можете начать вести там тематический блог с регулярными публикациями. 

Шаг 1. Подбор донора для размещения ссылки

Как оценить площадку, на которой вы планируете размещать ссылки:

• проанализируйте тематику ресурса — близка ли она вам, размещаются ли здесь ссылки на другие сайты из вашей ниши;
• проверьте источники трафика через SimilarWeb — в идеале люди должны находить веб-ресурс в поиске или через соцсети;
• изучите тренд посещаемости за последние месяцы;
• изучите сайт визуально — нет ли агрессивной рекламы, соответствует ли дизайн предпочтениям вашей ЦА, органично ли выглядят страницы;
• проверьте, насколько полезен контент по вашей тематике, нет ли переспама в статьях.

Избегайте площадок, которые бездумно размещают ссылки только для поисковиков, а не для людей. 

Шаг 2. Определите, где стоит размещать ссылки

Расскажем о трех категориях площадок, где можно вести ссылочное продвижение. 

1. Биржи ссылок

В качестве первых шагов в линкбилдинге многие пробуют биржи. Если правильно задать тематику и подобрать из базы подходящие ресурсы, которые вы оценили по критериям из предыдущего шага, это будет хорошим стартом. Однако не покупайте сразу много ссылок — приобретите 5-10 штук и оцените изменения в статистике своего сайта. 

Примеры бирж ссылок:

• Miralinks;
• Gogetlinks;
• Prposting. 

2. Отраслевые порталы

Более дорогостоящий, зато качественный метод — покупка рекламы на отраслевых порталах. В таких крупных площадках вы точно можете быть уверены. Как вариант сотрудничества — можно заказывать рекламную статью или даже завести авторскую колонку. Интересный контент обязательно привлечет пользователей, и они перейдут к вам по ссылке из материала.  

3. Форумы

На форумах можно общаться самому или поручить эту задачу специалисту. В обсуждениях по вашей тематике многие наверняка заинтересуются товарами или услугами, если ссылки на них будут внутри полезного сообщения или отзыва. 

Шаг 3. Выберите стратегию увеличения ссылочной массы

Рассмотрим, какие стратегии наращивания ссылочного профиля сейчас являются актуальными и в то же время безопасными для сайта.

• Крауд-маркетинг

Раскрутка сайта через крауд-ссылки — относительно трудоемкое занятие, зато в результате на вас будут ссылаться многие ресурсы, где размещен текст со ссылкой. Отзывы и сообщения на форумах поначалу можно писать самостоятельно, что позволит вам вручную подбирать площадки-доноры. Но в дальнейшем лучше делегировать задачу специалисту, агентству или автоматизировать процесс через сервисы:

• Linkbuilder;
• Referr;
• Zapostim.

• Обмен ссылками

В поисковой выдаче по близким по тематике запросам вы можете находить тех, кто тоже заинтересован в размещении ссылок на вашем ресурсе. Тогда получится работать по бартеру: они размещают ссылку на вас, а вы — на них. 

Есть такое понятие, как аутрич — ссылочное продвижение через договоренности о вечных линках в блогах, журналах, на сайтах и так далее. Можно не искать такие близкие вам по тематике веб-ресурсы вручную, а поручить это оптимизатору или изучить ссылочную массу конкурентов. 

• Платные варианты: стоит ли покупать ссылки для продвижения

Наиболее надежные способы увеличить ссылочную массу — бесплатные, но более сложные. Когда пользователи сами рассказывают о вашей продукции в соцсетях или блогах — это значительно улучшает вашу позицию в выдаче. Когда же вы бездумно закупаете ссылки на биржах — есть опасность попасть под бан поисковиков. 

При помощи тщательного анализа или после обращения к специалисту можно, конечно, отобрать качественные ресурсы на бирже и разместить ссылки там. Цена такого продвижения зависит от следующих факторов:

• особенность размещения — раздел, позиция на странице;
• тематический индекс цитирования, ТИЦ — авторитетность ресурса;
• возраст площадки — на более старых доменах дороже размещаться;
• собственная ссылочная масса ресурса;
• число исходящих ссылок;
• наличие санкций поисковых систем, наложенных на ваш сайт.  

Дороже всего стоят вечные ссылки на главных страницах авторитетных сайтов-доноров. И хотя такое продвижение обойдется недешево, подобные SEO-ссылки для Google и Яндекс — самые «желанные», то есть воспринимаются как полезные. 

Шаг 4. Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию

Собирайте информацию о том, как меняется трафик вашего ресурса после размещения ссылок на сторонних площадках. Так вы сможете судить, подходят ли вам выбранные сайты-доноры или нужно искать новые. По возможности снабдите ссылки специальной «маркировкой» — UTM-метками, которые будут показывать, откуда пришел пользователь. Не спешите менять стратегию после пары дней — накопите статистику хотя бы за две недели.

Частые вопросы

Зачем нужно продвижение ссылками?

Наличие ссылок на ресурс с авторитетных и надежных сайтов сигнализирует поисковикам о том, что эти страницы полезны для пользователей. Значит, по вашим ключевым запросам сайт будет получать более высокие позиции в выдаче, чем страницы конкурента при прочих равных условиях.

Какие методы ссылочного продвижения лучше — платные или бесплатные?

Результат больше зависит от грамотного подхода, чем от стоимости. Можно найти хорошие ресурсы на биржах и благополучно размещать ссылки автоматически. А можно даже вручную угодить на некачественные порталы и зря потратить время на написание отзывов со ссылкой. Если вы впервые сталкиваетесь со ссылочным продвижением, стоит обратиться к специалисту или начать с размещения небольшого количества линков разными способами. Затем анализируйте результат и делайте выводы.

Какой из методов бесплатного продвижения более надежный?

Крауд-маркетинг и обмен ссылками. Однако это сработает только при тщательном подборе площадки и вдумчивом написании постов или отзывов на форумах. Данные методы можно считать бесплатными, если вы занимаетесь процессом самостоятельно, а ссылками обмениваетесь по бартеру.

Следующая статья: « Как сделать так, чтобы проморассылки работали

Содержание

• Ссылочное продвижение сайта: основные понятия
• Размещение полезной SEO-ссылки пошагово

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 8 Количество оценок: 4

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Как правильно покупать ссылки для продвижения сайта

Продвижение ссылками относится к внешней seo-оптимизации сайта. При изучении этой темы, можно наткнуться на различные мнения. Некоторые говорят что это не работает, некоторые жалуются на отрицательный эффект, а кто-то делает это правильно и получает заметные положительные результаты. О том, как сделать всё правильно и пойдёт речь в статье.

Для чего покупать ссылки

Один из основных факторов ранжирования — уникальные и качественные тексты сайта. Однако сайтов с такими текстами довольно много, а поисковику нужно как-то оценивать интересность похожих ресурсов. Поэтому ещё одним важным фактором полезности информации на сайте стали ссылки с внешних ресурсов на него.

Чем их больше — тем больше цитируемость вашего сайта. Без внешней оптимизации, в конкурентных нишах очень сложно попасть на первые позиции поиска.

Существуют биржи ссылок, где в автоматическом режиме можно закупить ссылки на свой сайт и ждать результата. Какое-то время это работало, но поисковые системы обнаружили это и стали обращать внимание на то, с каких ресурсов ссылаются на ваш сайт.

В большинстве случаев на подобных биржах зарегистрированы некачественные, заспамленные «доноры» внешних ссылок, не имеющие полезного содержания.

На сайты, которые закупали ссылки у таких источников стали накладываться санкции и их позиции быстро упали, причём восстановление репутации могло занять многие месяцы.

Сейчас такая автоматическая закупка опасна, нужно покупать ссылки с качественных тематических ресурсов.

Виды внешних ссылок

Ссылки могут быть:

• Арендные
• Вечные
• Крауд-ссылки

Арендные ссылки покупаются на биржах вроде Sape, Gogetlinks, Miralinks и размещаются на сайте-доноре на период оплаченной аренды, т.е. они являются временными.

Это самый быстрый, но, если нет хорошего опыта и навыков — самый рискованный метод покупки внешних ссылок. Качество площадок низкое, а место размещения ссылок обычно сразу выдаёт поисковику способ её получения.

«Вечные» — ссылки, размещаемые по согласованию с администрацией сайта-донора. Теоретически, они могут оставаться на купленном месте вечно, но ничто не мешает администратору их удалить по какой-то причине. В большинстве случаев такие ссылки надёжные, если размещены на популярных ресурсах.

В лучшем случае, ссылки на ваш сайт должны быть размещены в релевантных вашему контенту текстах статей, но не в футере или сайдбаре источника.

Сайты-доноры следует отобрать вручную с помощью GoGetLinks, Rookee или Blogun.

Крауд-ссылки размещаются с использованием крауд-маркетинга на ресурсах, где допускается контент от пользователей, т.е. комментарии, посты на форумах, отзывы на товары или услуги, сервисы вопросов и ответов и так далее.

При правильном использовании, ссылки такого типа кажутся поисковикам самыми естественными, однако сам процесс занимает больше всего времени.

Для максимальной естественности, такие ссылки должны быть безанкорными, а содержащие их тексты часто могут иметь ошибки, опечатки, уместный для площадки сленг и использовать простые слова, будто написаны среднестатистическим пользователем.

Приобрести ссылки этого типа можно в сервисах Referr, Crowdlinks, Zapostim.

При их покупке, нужно обязательно согласовывать площадки для размещения, чтобы не найти упоминание своего сайта на нерелевантных ресурсах.

Также к крауд-маркетингу относится размещение информации о вас в соц. сетях. Купить ссылки для этих целей можно на биржах Userator и Getsocial.

Последние 2 типа ссылок кроме наращивания ссылочного профиля для вашего сайта, при правильном подборе доноров, также принесут целевой трафик, так как по ним переходят заинтересованные пользователи.

Выбор площадок для покупки ссылок

Для принятия решения о покупке ссылок, первым делом стоит произвести визуальный осмотр сайта-донора:

• Как часто он обновляется
• Количество комментариев к статьям
• Насколько активно делятся материалами в соцсетях
• Обратить внимание на отсутствие серьёзных технических проблем
• Количество и качество уже размещённой на нём рекламы

Далее следует оценить трафик:

• Посещаемость от 300-500 человек в сутки
• Откуда приходит аудитория
• Качество аудитории

Оценку можно произвести, например, с помощью сервиса SimilarWeb.

Затем через сервисы Ahrefs или Majestic изучить уже имеющийся ссылочный профиль на качество внешних ссылок.

Нужно учесть и заспамленность ссылками. Это важно для не особо известных, молодых и не авторитетных «доноров», что может указывать на их ориентацию на заработок.

Желательно чтобы количество исходящих ссылок не превышало 30% от входящих. Качественные же ресурсы могут иметь значительный процент исходящих ссылок, например сайты СМИ, на которых закупка ссылок является нормальным, но более дорогим решением.

Рекомендации по внешним ссылкам

Важно чтобы каждая купленная ссылка находилась на одном и том же месте как можно дольше, в идеале — чтобы она не удалялась с ресурса-донора вообще.

Покупать ссылки стоит регулярно, но небольшими количествами, для равномерной скорости роста ссылочной массы и избежания «ссылочного взрыва» — их быстрого неестественного роста. Для этого, не нужно покупать более 30% от уже имеющегося количества ссылок.

Стоит разбавлять ссылочный профиль безанкорными некоммерческими ссылками. Чем их больше — тем безопаснее будет ссылочное продвижение. Сам анкор-лист при этом должен быть разнообразен, в этом плане хороши крауд-ссылки.

Более 30 советов, инструментов и примеров по созданию ссылок для SEO и трафика веб-сайта

Распространение и продвижение / Конверсия и оптимизация / SEO / Производительность / Инструменты и технологии

Вы можете думать о создании ссылок по-разному. Мне нравится называть это утомительным, болезненным и испытанием терпения.

Соревноваться тоже надо. Сможет ли ваш бизнес выжить, не получив ни одной новой ссылки в течение следующего года или даже пяти лет? Конечно. Не потеряет ли ваш бренд потенциальных клиентов, продажи и увеличение прибыльности? Вероятно.

Создание ссылок может быть утомительным, болезненным и испытанием терпения, но необходимо конкурировать, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Click To Tweet

Создание ссылок также идет рука об руку с результатами поиска вашего сайта. Поисковые системы отслеживают внешние ссылки на ваш сайт. Каждый из надежных источников укрепляет доверие к вашему сайту.

Как узнать, заслуживают ли доверия сайты? Все упирается в авторитет. Несколько инструментов оценивают веб-сайты и оценивают их. Moz присваивает веб-сайтам оценку авторитетности домена от одного до 100. Входящие ссылки являются ключом к этой оценке. Институт контент-маркетинга, например, — 77. HubSpot — 9.2. Ferro, компания по производству покрытий, 49.

Авторитет домена вашего сайта также важен. Более высокие числа дают вашему сайту больше шансов улучшить рейтинг и обойти некоторые другие компании на аренах поискового рейтинга.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 3 сигнала качества, которые помогают контенту занять более высокое место в поисковой выдаче

Пассивное или активное создание ссылок когда вы их не просите.

Все заслуживающие внимания видеоролики, исследования, официальные документы, сообщения в блогах, интерактивные инструменты (например, калькуляторы) и инфографика также могут привлекать ссылки за счет прямого трафика, естественных посетителей поисковых систем, социальных сетей и т. д. Вам никогда не придется делать прямую подачу.

Но по правде говоря, успешная стратегия построения ссылок требует обдуманных действий. Вот несколько советов, инструментов и напоминаний, которые помогут вам добывать золото, известное как внешние ссылки. Хотя вы можете найти некоторые тупики, вы также сделаете несколько триумфальных открытий.

Успешная стратегия создания ссылок требует обдуманных действий, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Click To Tweet

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 3 типа обратных ссылок, которые вы хотите, чтобы ваш контент получил (и как их получить)

1.

Используйте инструменты для создания ссылок

Эти инструменты для создания ссылок помогут вам находить, сортировать и управлять потенциальными источниками ссылок, включая исследования влиятельных лиц и конкурентов. Для каждой ссылки узнайте об авторитетности и показателях доверия, на которые влияют тип, качество и количество обратных ссылок. Вы даже можете обнаружить, что вам не удается добавить заметные ссылки на веб-сайты вашей компании. Вот некоторые из них, чтобы рассмотреть:

• Семруш

• Общий инструмент обратных ссылок
• Арефс
• Массовый анализатор URL-адресов
• Маджестик
• МОЗ ПРО
• Онтоло
• Линкоди
• Поиск ссылок

Попробуйте Link Prospector определить маркетологов веб-сайтов, которым может понравиться ваш контент, и добавить обратные ссылки. Затем просмотрите эти и другие источники:

• Журналисты и новостные СМИ, о которых известно, что они включают ссылки в свои статьи
• Блогеры и другие писатели
• Веб-сайты с обзорами товаров и услуг (в вашей нише)
• Каталоги
• Торговые ассоциации

  Инструмент Link Prospector определяет маркетологов, которым может понравиться ваш контент, и добавляет обратные ссылки, сообщает @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #LinkBuilding #SEO Click To Tweet

Изучая конкурентов, вы можете найти всевозможные возможные источники ссылок. Я называю их ссылками «я тоже». Изучите данные, чтобы найти каталоги, блоги, информационные бюллетени, средства массовой информации и другие веб-сайты, которые могут быть открыты для ссылок на ваш сайт. Ясно, что многие возможности для ссылок основаны на отношениях, которые культивируют эти СМИ. Но обычно вы можете найти некоторые жемчужины и обратиться к тем же издателям.

Некоторые инструменты, в том числе Ahrefs и Moz, имеют специальные функции для экономии времени на исследования. С помощью опций Link Intersect вы можете сравнить свой веб-сайт с другими, чтобы увидеть, какие ссылки есть на этих сайтах, а на вашем нет. Вот пример от Moz (у FedEx есть обратная ссылка, которой нет у DHL):

2. Найдите влиятельных лиц и их контактную информацию

Несколько служб могут помочь вам найти соответствующих влиятельных лиц и поддержать ваши усилия по распространению информации. Вот некоторые из самых популярных:

• Охотник
• НиндзяАутрич
• ГруппаВысокая
• Баззстрим
• Смоляная коробка

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Получите план: как максимально эффективно использовать маркетинг влияния

3. Развивайте отношения с влиятельными лицами

Вы также можете связаться с людьми, которые могут стать сторонниками вашего контента. Но как насчет заботы с вашей стороны? Да, это долгосрочная тактика, но она может окупиться. Если вы поддерживаете влиятельных людей в своей отрасли, они, скорее всего, будут ссылаться на ваш контент. Начните с продвижения и комментирования их контента.

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ СОДЕРЖИМОМУ: Ищете лидеров мнений в отрасли? Как бренд B2B создал свой собственный

4. Покупайте веб-сайты и домены (но будьте осторожны)

Вы можете унаследовать обратные ссылки, если вы приобретете правильный веб-сайт (с контентом) или доменное имя, которое раньше было привязано к контенту. Но оцените эти обратные ссылки, прежде чем указывать веб-сайты и / или доменные имена на свои. Убедитесь, что они кажутся законными (посмотрите на авторитетность, количество ссылок и т. д.)

Приобретение и перенаправление сайта с качественным #content или хорошим доменным именем может помочь вашему рейтингу и, возможно, вашему авторитету домена, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Click To Tweet

Когда вы перенаправляете приобретенный веб-сайт на свой, все преимущества авторитета перенаправленного сайта могут не реализоваться. Гугл ничего не гарантирует. Например, если показатель авторитетности вашего исходного сайта равен 60, а показатель авторитетности другого веб-сайта равен 70, исходный сайт не обязательно поднимется до 70.

Следите за своим рейтингом. Я видел случаи, когда авторитет веб-сайта не повышался в течение нескольких недель, но его рейтинг быстро улучшался, особенно когда издатель добавлял большую часть контента со старого веб-сайта. Другими словами, Google будет знать, что вы дали контенту прекрасный новый дом, и начнет уважать свой сайт, когда вы создадите переадресацию 301, которая, по сути, говорит: «Да, теперь я официальный владелец контента».

РЕКЛАМА

Как создать оптимизированный для SEO контент (Контрольный список на 2021 год)

Как создать привлекательный и оптимизированный для SEO контент с нуля? Мы определили 12 ключевых шагов, которые необходимо предпринять, чтобы оптимизировать вашу копию для пользователей и поисковых систем. Используйте это руководство, чтобы наметить весь процесс — от исследования ключевых слов до оптимизации копирования и аудита контента. Загрузите бесплатный контрольный список для написания текстов по SEO .

5. Попросите издателей обновить свои обратные ссылки после того, как вы купите и перенаправите домен

Ссылка перенаправления 301 перенаправляет посетителей со старой веб-страницы на ваш сайт. Например, потребительский журнал связан с производителем игрушек в руководстве по подаркам. Вы покупаете домен производителя игрушек и перенаправляете сайт. Теперь любой, кто нажмет на эту ссылку, попадет на ваш сайт.

Вам нужно утруждать себя и просить журнал дать ссылку на ваш сайт? Абсолютно. На мой взгляд, прямая ссылка более эффективна. Если ваш приобретенный сайт имеет тысячи обратных ссылок, обратитесь к издателям с наивысшим рейтингом авторитетности.

6. Создавайте опросы и исследования

Обращайтесь к руководителям опросов и топ-менеджерам, чтобы узнать их мнение о передовом опыте, тенденциях и отраслевых прогнозах. Создайте целевую страницу с резюме. Сопротивляйтесь давлению, чтобы заблокировать эти ключевые данные для получения новых потенциальных клиентов. Почему? Контент, требующий регистрации, скорее всего, получит меньше ссылок.

Сопротивляйтесь давлению, которое заставляет закрыть ваш #контент. Вы можете получить меньше ссылок, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Вы также можете разделить исследование на несколько страниц на своем веб-сайте, чтобы получить дополнительную ценность для SEO. Ссылка и ссылка на полный отчет в формате PDF на каждой странице. Запретите поисковым системам индексировать PDF, чтобы они сосредоточились на сканировании каждой страницы.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Хотите получить лучшие результаты от первоначального исследования? Улучшите работу с опросами

7. Разверните практические руководства, электронные книги и отчеты

Образовательный контент не всегда привлекает много ссылок. Это зависит от темы и качества вашего контента. Например, пост о том, как выбрать металлургическую компанию, может не вызвать у маркетологов любви к ссылкам. Но если вы спросите, есть надежда.

Некоторые компании заблокировали содержимое, подобное этому отчету из Dialpad: Использование аналитики контакт-центра.

Другие дают массу советов, даже не спрашивая адрес электронной почты. Брайан Дин из Backlinko — один из мастеров. Его «Копирайтинг: Полное руководство» является ярким примером:

Институт контент-маркетинга регулярно предлагает бесплатные руководства, такие как «Как измерить контент-маркетинг: (обновленное) основное руководство».

8. Будьте естественными

Лучший способ наращивания ссылок — идти естественным путем, позволяя бесчисленным веб-сайтам ссылаться на вас из-за вашего отличного контента. Хотя они не всегда будут популярными местами, поисковые системы будут ценить разнообразные источники и различные способы, которыми они ссылаются (якорный текст будет различаться).

Статья Northwell Health «Разговор с детьми о коронавирусе» привлекла внимание (и ссылка) в статье New York Times «Помощь детям с тревогой во время пандемии».

9. Поддержите благотворительные организации

Поддерживая дела и инициативы, вы можете легко наладить связи. Вы можете усомниться в ценности, если сайты не имеют отношения к вашей отрасли. Но поисковые системы смотрят на количество и качество ссылок, а не только на релевантность.

В статье о сервисе Raising Men Lawncare Service СЕГОДНЯ компания Briggs & Stratton дала ссылку в знак признания их поддержки благого дела:

Розничный торговец Burlington получил ссылку в качестве крупного спонсора Общества лейкемии и лимфомы.

10. Распространение пресс-релизов

Много лет назад поисковые системы хмурились, когда компании загружали пресс-релизы с обратными ссылками. Но это не значит, что новостные релизы не имеют никакой ценности. Они по-прежнему ценны для того, чтобы рассказать о ваших последних исследованиях или продуктах.

Служба выпуска новостей может включать тег nofollow, что означает, что ваш веб-сайт не получит преимуществ от авторитета сайта публикации. Тем не менее, вы все равно получите трафик. А кто знает? Другие могут видеть выпуск новостей и ссылаться непосредственно на ваш веб-сайт.

11. Напишите отзывы

Если вы покупаете продукт или услугу для своего бизнеса, похвалите их на веб-сайтах поставщиков, если они предлагают обратные ссылки для клиентов.

12. Эффективное использование социальных сетей

Это может показаться очевидным, но некоторым компаниям не хватает социальных сетей, потому что они недостаточно стараются. В Твиттере вы можете продвигать хороший контент — или его части — несколько раз. Это не излишество, когда вы делитесь контентом других издателей и общаетесь с подписчиками гораздо чаще, чем привлекаете внимание к своему контенту. Твитните о своем последнем видео или исследовании. Подобно выпускам новостей, вы повышаете осведомленность и, возможно, можете получить ссылку.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: План контента в социальных сетях: как взять под контроль

13. Создавайте полезные вещи

Разрабатывайте онлайн-инструменты, отраслевые ресурсы. Они могут варьироваться от калькулятора почвы Gardener’s Supply Company до Target, который позволяет посетителям увидеть мебель в своем доме:

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Почему сейчас самое время для интерактивного контента [Примеры]

3

14.

Подумайте о том, чтобы вести гостевой блог

Это все еще работает, если вы пишете что-то оригинальное для онлайн-публикации. Вы можете получить ссылку на ваш сайт в статье и вашей биографии. Ознакомьтесь с гостевым блогингом CMI: пошаговое руководство.

15. Привлекайте корпоративное руководство

Определите лидеров вашей компании, пользующихся признанием. Вы можете получить всевозможные ссылки, когда они указаны в качестве докладчиков на конференциях или представлены в качестве постоянных авторов онлайн-журналов и блогов. Составьте список их ключевых контактов и связей, чтобы они тоже были в курсе.

16. Исследуйте веб-сайты с доменными расширениями .edu

На протяжении многих лет маркетологи предполагали, что ссылки на домены с edu-расширениями имеют дополнительную ценность. Может быть, это из-за квалификационных требований (доменное имя .edu доступно не всем). Даже если поисковые системы не воспринимают их по-разному, часто на них стоит ориентироваться из-за их возраста и авторитета. Ищите страницы отдельных факультетов, школ или программ со ссылками на компании и ресурсы.

Маркетологи предположили, что ссылки на домены с расширениями edu имеют дополнительную ценность, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent @semrush. #LinkBuilding Нажмите, чтобы твитнуть

17. Присоединяйтесь к бизнес-группам

Будь то местная палата или национальная ассоциация, вы можете получить ссылки на свой бизнес.

18. Будьте активны в местных сообществах

От церквей до общественных организаций, у вас есть широкие возможности поддержать людей и места, которые могут ссылаться на ваш веб-сайт.

19. Продвижение ссылок по электронной почте

Да, вы хотите, чтобы люди открывали электронную почту и переходили по ссылкам. Но если им нравится контент, они могут выделить его и дать ссылку на него на своих веб-сайтах.

20. Ищите общие отраслевые и нишевые каталоги

Оцените эти каталоги, взглянув на их авторитетность и выяснив, есть ли в них конкуренты. Обратите внимание на количество объявлений. Например, производители могут рассмотреть каталог IQS из Industrial Quick Search:

Популярный каталог DMOZ недавно закрылся, но вы можете использовать статическую версию для исследования потенциальных обратных ссылок. Получите несколько отличных советов из 21 веб-каталога, который все еще имеет ценность.

21. Включите приманку для эго

Вы можете упомянуть одного или нескольких экспертов в своем контенте и продвигать его в социальных сетях. Будут ли они ссылаться на ваш контент только потому, что вы процитировали их идеи? Может быть. Но если у вас нет отношений, они могут не связать, даже если они наткнутся на это или если вы свяжетесь с ними напрямую.

22. Составляйте обзоры экспертов

Ваши шансы на отношения могут повыситься, если вы попросите экспертов внести свой вклад в статью, например, предоставить свой любимый инструмент или передовой опыт.

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ КОНТЕНТУ: Выйдите за рамки эгоизма и создайте обзоры, которые найдут отклик

23.

Публикация вопросов и ответов

Вы можете организовать интервью с отраслевым экспертом и поделиться его мнением по ключевой теме. Возможно, эксперт свяжется с вами, потому что вы протянули руку, уважали его идеи и потратили время на разработку статьи.

24. Сообщите о неработающих ссылках

Найдите неработающие ссылки на веб-сайтах и ​​свяжитесь с владельцами и менеджерами веб-сайтов, чтобы сообщить им об этом. Предложите свой контент в качестве замены. Простое (но полное) руководство по построению битых ссылок предлагает множество советов по этой тактике.

25. Получите больше входящих ссылок из существующих источников

Какие сайты ссылаются на ваш сайт, которые могут захотеть разместить ссылку на другой странице? Никогда не помешает иметь несколько ссылок из одного источника. Вы просто не хотите «играть» с поисковыми системами, получая массу ссылок с одного сайта. Другими словами, не ищите обратную ссылку в футере.

26. Поиск упоминаний продуктов и брендов

Поиск ваших продуктов и брендов. Вы можете найти веб-сайты, на которых упоминается ваша компания, и которые могут быть открыты для ссылок на ваш веб-сайт. Многие не будут из соображений политики, но некоторые могут.

27. Будьте осторожны со ссылками, созданными вами самими

Я не говорю, что ссылки, созданные вами самими или не редакционные, бесполезны. Их ценность может быть ограничена, и они могут рассматриваться как спам (например, комментарии в блогах и профили на форумах). Вы должны быть осторожны и не переусердствовать.

28. Пользуйтесь услугами, которые нравятся журналистам

С помощью HARO журналисты делятся материалами, над которыми они работают. Эксперты отрасли предлагают стать источниками. Это один из способов заработать обратные ссылки при публикации историй. Некоторые участвующие СМИ пользуются большим доверием, чем другие. Похожий веб-сайт — JustReachOut.

29. Относитесь непредвзято к ссылкам «nofollow»

Еще в 2005 году Google представила тег исходного кода «nofollow» для борьбы со спамом, который некоторые маркетологи использовали для факторов ранжирования игр (например, добавление множества обратных ссылок в комментарии на форуме). ).

Наличие тегов «nofollow» говорит Google, что не следует присваивать целевому веб-сайту никаких кредитов за ссылку. По инициативе Google издатели используют HTML-атрибут «nofollow» со ссылками на спонсора и рекламодателя. Они знают, что получить платную ссылку слишком просто, а не заработать ее естественным путем.

Но в 2019 году Google произвел фурор, заявив, что «nofollow» можно рассматривать только как подсказку, а ссылку нельзя упускать из виду. Какие «nofollow» ссылки имеют значение, а какие не остаются загадкой. Любая ссылка «nofollow» может быть драйвером трафика — профиль в социальной сети или ссылка с вашего логотипа, которая появляется на другом веб-сайте с другими спонсорами мероприятия. Nofollow vs. Follow Links: все, что вам нужно знать, и новый подход Google к Nofollow Links Has Arrived предлагают дополнительную информацию.

30. Очистите входящие ссылки

Одна из худших вещей в SEO — это то, что ваш сайт может быть оштрафован, даже если вы не виноваты. К сожалению, некоторые недобросовестные, заспамленные, нерелевантные веб-сайты, занимающие пустое место в цифровом пространстве, могут ссылаться на ваш сайт, даже если вам это не нужно.

Вы можете использовать инструменты дезавуирования с Google Search Console и Bing Webmaster Tools — и надеяться на лучшее. По сути, вы сообщаете поисковым системам, с какими веб-сайтами вы не хотите ассоциироваться. Вы также должны просить веб-сайты прекратить ссылки на ваш сайт (если они будут слушать). Просто поверьте, что Google согласится с тем, что это ужасные ссылки, и выполнит вашу просьбу игнорировать их.

Нажмите вперед, чтобы получить обратные ссылки

В конце концов, хороший контент будет привлекать ссылки. Но степень вашей видимости будет зависеть от ваших усилий по созданию ссылок. Каков ваш опыт? Какие подходы лучше всего подходят для вашего бизнеса?

Обратите внимание: все инструменты, включенные в эту статью, были идентифицированы автором, а не командой CMI. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или те, которые вы использовали).

Оптимизируйте свою стратегию в области информационных технологий на этой неделе, с 8 по 10 июня. Присоединяйтесь к нам на виртуальном саммите ContentTECH. Зарегистрируйтесь сегодня на www.content.tech .

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

Создание ссылок для SEO: полное руководство

Ссылки продолжают оставаться одним из наиболее важных факторов ранжирования, используемых Google и другими поисковыми системами.

Поисковые системы обнаруживают новый контент по ссылкам, а также отчасти по тому, как они оценивают качество этого контента.

Хорошие ссылки как голоса; они являются свидетельством того, насколько ценным является контент, и Google считает хороший ссылочный профиль хорошим признаком.

С другой стороны, со временем Google улучшила свою способность обнаруживать неестественные шаблоны ссылок.

Поисковая система гораздо лучше определяет, какие ссылки полезны, а какие нет — для пользователей.

Это означает, что старые стратегии ссылок (такие как рассылка спама в комментариях, использование PBN и публикация на форумах) больше не работают (или так же хорошо, как когда-то).

Создание ссылок — это термин, обозначающий, как маркетологи и SEO-специалисты получают ссылки на свой контент.

Мы надеемся, что эти ссылки приведут больше людей к контенту, а также помогут повысить рейтинг в поисковых системах.

Для ссылок, которые помогут вашему SEO, эти ссылки должны иметь номер

.

• Полезно.
• Высокое качество.
• Натуральный.

Ссылки должны быть связаны с содержимым под рукой; с хорошим анкорным текстом, который полезен поисковым системам для понимания контекста ссылок.

Мы создали эти руководства, чтобы помочь вам немного упростить работу по созданию ссылок и SEO.

Эти электронные книги охватывают все аспекты современного мира линкбилдинга, в том числе способы использования контента для получения ссылок, установления хороших взаимоотношений с другими сайтами и полезных контрольных списков линкбилдинга.

Эти исчерпывающие руководства покажут вам, почему, когда и как вы должны применять каждую технику построения ссылок, чтобы получить результаты, необходимые для развития вашего бизнеса.

Руководство по построению ссылок: как получить и заработать ссылки, которые улучшат ваш SEO

Эти руководства научат вас эффективным стратегиям построения ссылок и тому, как правильно их применять.

Некоторые затронутые темы включают:

• Что нужно сделать перед созданием ссылок: Как убедиться, что ваш веб-сайт находится в отличной форме, прежде чем переходить к получению ссылок с других сайтов.
• Создание неработающих ссылок и восстановление ссылок: Найдите и восстановите потерянные и неработающие ссылки на свой сайт или найдите несвязанные упоминания и создайте новые входящие ссылки.
• Социальная инженерия для создания ссылок: Как использовать полемику, приманку для эго и помощь другим в привлечении ссылок.
• Создание ссылок на основе данных: Как использовать информацию и исследования для получения качественных обратных ссылок.
• Создание контента, достойного ссылок: Использование визуального, интерактивного и привлекательного контента для получения ссылок.
• Каких тактик ссылок следует избегать: За какие плохие ссылки Google может наказать вас, и какие тактики ссылок опасны или неэффективны.

Эти электронные книги посвящены получению высококачественных ссылок с помощью полностью интегрированной маркетинговой стратегии.

Линкбилдинг — это качество, разнообразие и построение отношений.

Создание хорошего веб-сайта с хорошим содержанием — это только первый шаг.

В этих руководствах вы узнаете, как охватить и использовать различные методы создания ссылок, чтобы улучшить охват вашего контента и вашего сайта.

Часто задаваемые вопросы

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш веб-сайт.

This entry was posted in Продвижение