H Способы продвижения мобильных приложений Из песочницы. Способы продвижения мобильного приложения
9 способов продвижения, о которых вы не знали
1. Отслеживание показателей рынка приложений
Даже если до создания собственного приложения вы не сталкивались с этим рынком, аналитическая составляющая процесса мало чем отличается от анализа других маркетинговых активностей. Тем не менее, знание правильных показателей для вашего приложения важно, среди них выделяют включение рейтинга магазина приложений, средняя продолжительность сеанса пользователей, приток новых пользователей и их лояльность, стоимость загрузки. В зависимости от типа продукта, некоторые метрики будут важнее других. Например, для игрового приложения продолжительность сеанса и частота его воспроизведения — это два ключевых показателя.
Самые популярные категории в App Store на Январь 2018. По данным Statista
2. Предварительный маркетинг перед выпуском
Стратегии рынка мобильных приложений могут разными для разных ниш, но неизменно они должны включать надежную рекламную кампанию перед запуском. То есть ваши маркетинговые усилия нужно начать задолго до фактической готовности продукта. По некоторым данным, запуск рекламы целесообразно начинать вместе со стартом разработки — позвольте людям говорить о вашей концепции, возможно их советы окажутся полезными.
3. Запуск лендинга для рекламы
Одним из способов эффективного продвижения вашего мобильного приложения — это перекрестная раскрутка по разным каналам, в которых уже присутствует ваш бренд. Скорее всего, будет полезно создать небольшую целевую страницу, представляющую все ваши уникальные предложения и мотивацию, почему приложение должно быть скачано. Этот же лендинг можно продвигать с помощь SEO-методов, и получить трафик, который со временем перерастет в количество скачиваний.
4. Перекрестная акция по разным каналам рекламы
Вы также можете перекрестно продвигать свое приложение по нескольким каналам, где уже присутствует бренд. Например, запустить лендинг, как дополнение вашего стандартного сайта, или заказать баннерную рекламу приложения. Можно стимулировать пользователей скачивать приложение, обещая бонусы в вашем магазине (если вы занимаетесь электронной коммерцией). На страницах в социальных сетях регулярно должны появляться упоминания о новом продукте и его преимуществах для клиентов.
Пример анонса приложения сайта HeadHunter
5. Партнерство с экспертами в области создания мобильных приложения
У вас может быть полное доверие к опыту вашей собственной команды, но свежий взгляд никогда не помешает, а партнерство с экспертами по созданию и продвижению мобильных приложений — тем более.
6. Создание положительного пользовательского опыта
Что может привлечь вашу целевую аудиторию к приложению и превратить посетителей в пользователей? Один из основных факторов — привлекательный и удобный интерфейс. В процессе разработки нужно особенно сосредоточиться над юзабилити, чтобы создать положительный пользовательский опыт. С миллионами приложений, существующих на рынке, выделиться будет не просто, но возможно именно UX-дизайн станет вашим уникальным предложением.
7. Сопоставление рекламных акций с событиями в вашей бизнес-нише
Происходящие крупные события в вашей бизнес-нише оказывают большое влияние на целевую аудиторию. Если ваша стратегия переплетается с этими событиями и некоторые маркетинговые активности можно приурочить к ним, есть шанс получить чуть больше огласки.
8. SEO-трафик и платные показы
Платные объявления помогают увеличить видимость приложения, делают его заметным и узнаваемым для всех пользователей, но ориентироваться только на этот пункт все же не стоит. Маркетинговые усилия должны быть направлены в том числе и на SEO-активность, чтобы привлечь целевую аудиторию и остаться в топе.
9. Поиск лидеров мнений
Сегодня, в век развития социальных сетей, практически в каждой сфере можно найти лидера мнений. Отзыв человека, который имеет определенный авторитет у аудитории, может полностью «сделать» судьбу приложения, или сломать на корню все, что начато. Самым здравым способом будет договориться о рекламе у нескольких авторитетов — это могут быть блогеры с аудиторией около 100 000 подписчиков. Такое решение может стать более продуктивным, чем реклама у блогера-миллионника и по цене, и по отдаче.
Мы рассказали о 9 способах продвижения вашего мобильного продукта, которые помогут достичь успеха. Если вам нужна помощь в освоении мобильного маркетинга, пишите на нашу почту [email protected]
spark.ru
7 способов продвижения мобильного приложения
Каждое мобильное приложение нуждается в продвижении. Только правила здесь несколько отличаются от продвижения, к примеру, сайта. Так как приложение — это, по сути, продукт, и нужна полноценная рекламная кампания, чтобы распространить о нем знание и вызвать желание у целевой аудитории установить его на свой гаджет.
Прежде чем мы поговорим о том, как продвигать свой продукт в массах, выделим критерии, которым он должен соответствовать:
- уникальность
- удовлетворение потребности ЦА
- стабильность функционала
- легкий вес
- удобство использования
Итак, 7 методов продвижения вашего мобильного приложения:
1 Оптимизация под требования маркета
Уникальное название, наличие ключевых слов в описании приложения — все это должно быть. Попадание в ТОП во многом зависит от количества скачиваний приложения, а также его рейтинга среди пользователей. Важно своевременно обновлять приложение, так как устаревшие версии не просто исключают из поисковой выдачи, но и напрочь удаляют из каталогов.
N.B. Составьте качественное описание своего продукта, придумайте ему цепляющее и запоминающееся название, позаботьтесь о качестве, чтобы вас оценивали только на 5 звездочек. И своевременно обновляйтесь.2 Интегрированная реклама на других приложениях
Коммуницируйте с потенциальными клиентами в тех приложениях, которые они уже установили — разместите рекламу в популярных приложениях. Категоризируйте ЦА по интересам, выбрав именно те приложения, которые пользуются у них спросом. И внедрите на них свои баннеры. Такие возможности дает, например, Google AdWords (здесь справка).
3 Контент-маркетинг
Заявите миру о себе. Подберите ресурсы, на которых проводит время ваша ЦА, и опубликуйте там ряд гостевых постов, в которых вы расскажете о преимуществах вашего приложения. Давайте интервью, записывайте подкасты. Снимите видео о вашем приложении, и продвигайте его на You Tube. Будьте активными в социальных сетях.
4 Работа с лидерами мнений
При продвижении приложения тяжело обойтись без помощи лидеров мнений — авторитетов для вашей ЦА. Чтобы достучаться до миллионов, вам нужно определить нескольких людей, которых слушают эти миллионы, и сделать так, чтобы ваш продукт им понравился и им захотелось рассказать о нем всем-всем. Больше об этом читайте в статье «Сарафанный маркетинг: как заставить всех о вас говорить?».
5 Промо-сайт
Настоятельно рекомендую создать для своего приложение официальное представительство в сети. Это может быть как отдельный промо-сайт, так и проработанная посадочная страница в рамках главного сайта компании. Все зависит от самого приложения — стартап это, или же элемент коммуникации крупной компании.
N.B. Наличие промо-сайта даст вам дополнительные преимущества по продвижению: возможность визуализации особенностей, инструкция по применению, контекстная реклама, таргетинг в социальных сетях, WOW-эффект.
6 Рекламные посты
Не все сайты будут готовы размещать информацию о приложении. Поэтому будьте готовы заплатить некоторым сайтам за публикацию ваших статей. Если целевая аудитория ресурса подходящая, а показатели трафика высоки, то вам однозначно стоит попробовать платные размещения.
7 QR-коды
На счет эффективности QR-кодов ведутся горячие споры, но пока сам не проверишь на своей ЦА их, не сможешь с уверенность утверждать. Попробуйте. Можно разместить QR-код на промо-продукции (листовки, плакаты, журналы), например.
Как видите, методов продвижения мобильных приложений много, и главное — использовать их с умом.
artjoker.ua
11 способов продвижения мобильного приложения
Мало разработать приложение. Очень важно, чтобы вы его правильно продвигали. Не имеет значение, платное приложение у вас или нет – система продвижения все равно является единой.
Сегодня вы узнаете, как можно продвинуть свое приложение в топ 50 самостоятельно или с помощью специального сервиса https://advertmobile.net. Конечно, чем выше получится продвинуть, тем для вас лучше.
Нам нужно будет в минимальные сроки достичь максимальных показателей в плане загрузок и оценок. Выходит, что подогревать интерес нужно еще до того, как приложение будет запущено.
Список способов продвижения
Социальная сеть
В первую очередь, нужно создать группу в популярной соц. сети. Если заинтересовать людей еще до того, как появится ваше приложение, то это сыграет вас на руку. Кроме группы, нужно обзавестись сайтом приложения.
Реклама
Если приложение будет полностью на русском языке, то следует дать рекламу в Яндексе и Гугле. Не стоит забывать и о социальных сетях.
Рассылка
Если у вас есть своя база людей, которым можно сделать рассылка – это замечательно. Нужно указать все достоинства вашего приложения. Если же базы нет, тогда следует договориться со специальными площадками.
Бесплатная установка
Как говорится, люди любят халяву. Это означает, что в приложение должен быть какой-то бесплатный функционал, чтобы можно было оценить приложение. Если у вас платный продукт, то сделайте 1-4 недели использования приложения бесплатным.
Видео-реклама
Еще один вид рекламы, которым, несомненно, стоит воспользоваться. Если вы сможете сделать видеоролик, то выложите его на Ютуб.
Размеры
Приложение не должно много весить. Чем оно будет меньше весить, чем больше будет загрузок.
Кросс-промоушен
Если вы сможете договорить об обмене рекламы в приложениях, то это сыграет вам на руку.
Специализированное приложение
Не нужно засовывать в одно приложение множество различных функций. Лучше создать несколько продуктов, каждый из которых будет нужен для тех или иных нужд.
Новости
Добавьте в приложение специальную колонку, в которую почаще вносите изменения, вступившие в силу. Даже если это будет отчет, об измененных ошибках, то смело пишите. Пусть люди видят, что вы работаете над приложением.
Push-уведомления
Уведомления, которые буду приходить на мобильное устройство пользователей, тоже имеют больше значение. Часто их отправлять не нужно. Но если будут интересные акции или турниры, то пусть пользователи знают об этом.
Загрузки
Разместите приложение на стольких сайтах, на скольких это получится. Чем больше сайтов будут предлагать ваш продукт, тем больше пользователей увидят его.
Похожие публикации:
htn.su
8 основных способов продвижения мобильных приложений
Итак, ваше приложение разработано, успешно прошло процедуру добавления в App Store или Google Play — что дальше? Помимо разработки мобильного приложения, для вашего проекта понадобится дальнейшее продвижение готового продукта. Есть несколько основных способов, которые могут вам пригодится, особенно если речь идет о маркетинге для приложений с платной подпиской или различными моделями монетизации (in-app purchases, встроенная реклама и т.д.).1. Тестирование по приглашениям и в профильных блогах
Разошлите версию приложения известным блогерам и по предварительно сформированному листу подписки с ранним доступом (для этого данные стоит собрать накануне через специальную форму на посадочной странице, анонсирующей запуск приложения).
Тестирование приложения и обзор его сразу в день запуска — весьма эффективный инструмент продвижения на ранней стадии, когда важно использовать весь потенциал «сарафанного радио».
2. Промо-коды и конкурсы
Этот инструмент продвижения подойдет для платных приложений. Ограниченное число промо-кодов, разыгрываемых в рамках конкурсов на профильных сайтах, в социальных сетях среди подписчиков, — наилучший способ подогреть интерес к новому приложению. Главное — правильно выберите целевую аудиторию и задачу либо механику для проведения конкурса.
3. Интеграция приложения как части рекламной кампании продукта или бренда
Продвижение продукта в целом или бренда может быть связано и с мобильными технологиями как отдельным инструментом. Упомяните о вашем приложении в рамках рекламной кампании или интервью, используйте его не как основной объект продвижения, а как вспомогательную площадку для коммуникации — так поступают с играми
4. Конкурс обзоров
Лучший обзор получает приз — вполне материальный и осязаемый. Несложный и весьма распространенный прием, но он работает и довольно неплохо.
5. Рассылка пресс-релизов в профильные издания / онлайн-СМИ / блоги
Рекомендуем использовать лишь на крайний случай, когда надо охватить за короткий срок максимальную «универсальную» аудиторию без четкого позиционирования. Подходит не всем приложениям, а только тем, которые ориентированы на масс-маркет.
6. Дистрибуция через посадочные страницы или отдельные сайты
Если вы используете не нативное приложение, то скорее всего его придется распространять через специальный промо-сайт или посадочную страницу. Подойдет для веб-приложений, HTML5-приложений и гибридных разработок (о разнице между ними можете прочесть в нашем англоязычном блоге).
7. Нестандартные оффлайн-кампании
Для игровых приложений, для скидочных сервисов, для сервисных приложений, которые используют сервисы доставки еды, сети ресторанов и пиццерий, подойдут и необычные механики продвижения: скидки за заказ в заведении при помощи приложения, специальные промо-купоны, которые активируются со смартфона в момент нахождения клиента в заведении, геолокационные игры, использование QR-кодов и других нестандартных механик из оффлайн-мира для того, чтобы привлечь онлайн-пользователей.
8. Комплексный маркетинг с учетом всех перечисленных выше инструментов
Если бюджет и потребности проекта позволяют, можете объединить все предыдущие механики. Правда, тогда надо будет привлечь к делу группу специалистов, знакомых не только с техниками продаж и онлайн-маркетинга, но и с копирайтингом, нестандартными способами ведения маркетинговых кампаний и другими инструментами продвижения.
Если вас интересует не только разработка приложения для iOS и Android «под ключ», но и комплексное продвижение разработанных мобильных приложений, можете обратиться к нам, и мы поможем вам в этом.
spark.ru
Способы продвижения мобильных приложений / СоХабр
Способов продвижения мобильных приложений существует немало, но какие из них будут наиболее эффективны для разработчика можно понять лишь путем проб и ошибок. Компания Applead решила поделиться своим опытом в этом вопросе. На сегодняшний день приложений в маркетах более чем достаточно и многие из них используют одни и те же проверенные каналы.
Прежде чем составить свой план продвижения, который должен включать в себя минимум две составляющие, необходимо ответить на несколько вопросов:1) Какого качества приложение?2) На кого направлено приложение, целевая аудитория (этот вопрос нужно было задавать перед началом разработки)3) Кто основные конкуренты? Ответив на данные вопросы можно четко определить путь продвижения мобильного приложения.
Для продвижения можно использовать следующие каналы:
1. Оффлайн-реклама 2. Контекстная реклама 3. Таргетированная реклама в соц. сетях 4. Социальные сети 5. Пресс-релизы 6. Обзоры на тематических ресурсах 7. Обзоры на youtube каналах 8. CPI сети 9. Мотивированный трафик Разберем каждый из них, определим все «за» и «против».1. Оффлайн-реклама
К оффлайн рекламе относится ТВ-реклама, постеры, рекламные щиты, печатные издания и прочие способы, которые не связаны с интернетом. Для России и Украины актуальны рекламные постеры в общественном транспорте или листовки с QR кодом, так сказать «дешево и сердито». Реклама на ТВ способ затратный, поэтому и редкий.
Кому подойдет?
Если говорить о ТВ-рекламе, то данный вариант подойдет приложениям, которые не имеют узкой целевой аудитории, которые заняли уже свое место в маркете. Стоит отметить, что способ дорогостоящий и использовать его можно при условии, что приложение не только что залили в Play Market или App Store. Иначе это будет неоправданно дорого и малоэффективно.
Например, в США, во время показа финального матча национальной футбольной лиги, транслировали рекламные ролики Clash of Clans. Результат оправдал ожидания, но и стоимость составила более $ 9 миллионов.
Постеры в транспорте, листовки и прочие похожие варианты — для приложений с широкой целевой аудиторией.
«За»
• Широкий охват аудитории • Поддержание имиджа
«Против»
• Высокая стоимость (о ТВ) • Выявление результатов (трудно определить какое количество установок последовало о ТВ-рекламе) • На начальном этапе низкая эффективность (о ТВ-реклама)
2. Контекстная реклама
Контекстная реклама представляет собой настройку и показ объявлений в рекламных сетях Яндекс и Google. Особенность способа заключается в том, что рекламные объявления будут показаны только заинтересованным пользователям. Все это при условии правильной настройки и определения интересов целевой аудитории.
«За»
• Рекламное объявление показывается только заинтересованной аудитории • Высокий показатель конверсии при правильной настройке • Оплата за переходы
«Против»
• Высокая конкуренция за показы, за счет того, что рекламодатели из смежных областей ставят выше ставку за показ • Баланс между стоимостью и эффективностью • Если ошибочно определить интересы целевой аудитории и саму аудиторию эффект будет на уровне ноля
3. Таргетированная реклама в социальных сетях
Способ, который позволяет настроить показы максимально точно и которые направленны исключительно на целевую аудиторию. Главное определить эту самую целевую аудиторию. При качественно проведенном анализе и настройке результат оправдает ожидания. Настроить рекламу в ВК можно через myTarget, а для Instagram и FB через страницу в Facebook.
«За»
• В социальных сетях имеется необходимый объем пользовательских данных, которые помогают отфильтровать лишнее и выбрать все необходимые показатели • Объявление отображается лишь для целевых пользователей • Оплата за переходы, а не показы • Человек проводит в социальных сетях 70% времени
«Против»
• При некачественной настройки объявления будут отображаться незаинтересованным пользователям, а это слив бюджета.
4. Социальные сети
Популярный метод продвижения мобильных приложений. Главное в этом деле правильно определить сообщества, в которых нужно разместить рекламу. Группы должны быть тематическими либо развлекательными и охватывать широкую аудиторию. В зависимости от тематики приложения, возрастных рамок и интересов аудитории. Можно создать свое сообщество и вести его, расширяя, добавляя интересную информацию либо полезный контент.
«За»
• Широкий охват аудитории • Доступность
«Против»
• Стоимость поста в некоторых сообществах неоправданно высока • Для введения собственного сообщества необходимо много времени и сил
5. Пресс-релизы
Многие считают пресс-релиз устаревшим методом, но все-таки он существует. И стоит о нем упомянуть. Пресс релиз можно также сделать самостоятельно. Тут главное определить список изданий, кому необходимо отправить. Выделить основные преимущества и красиво это подать.
«За»
• Дешевизна способа • Доступность
«Против»
• Не соответствие современным тенденциям • Подойдет не всем
Данный способ подойдет только для приложений, у которых есть какие-либо особенности, которые будут интересны пользователю. И какими можно зацепить.
6. Обзоры на тематических ресурсах
Обзоры позволяют пользователю понять нужно ли ему данное приложение или нет. Существует масса ресурсов, которые специализируются на этом. Тут важно понять какой из них может привести больше пользователей. Также важно какого качества само приложение. Так как красивое описание не сможет помочь обычному калькулятору. Текстовые обзоры сопровождаются красочными скриншотами и картинками.«За»
• Широкий охват аудитории • Долговременное действие (после публикации обзор остается на ресурсе, новые пользователи приходят даже спустя время) • Если приложение интересно редактору, обзор могут разместить бесплатно
«Против»
• Если обзор будет отображать лишь недостатки или будут показаны не все достоинства
7. Обзоры на youtube каналах
Обзоры на youtube так же, как и в электронных ресурсах имеют высокую степень эффективности. Чем интересней приложение, игра, тем больше пользователь скачают ее после просмотра обзора. Здесь очень важно, чтобы в процессе обзора были показаны все плюсы, а минусы минимизированы.«За»
• Широкий охват аудитории • 99% целевая аудитория (на каналы, которые специализируются на обзорах игр и приложений, подписаны в основном те, кто этим интересуются, исключения – особенные приложения, аудиторию которых нужно искать на тематических каналах) • Высокая эффективность
«Против»
• Высокая стоимость на некоторых каналах • Важно правильно определить ресурс, канал для размещения, в зависимости от тематики приложения, иногда это бывает непросто
8. CPI сети
CPI (cost per install) – оплата за установку. CPI сети представляют собой партнерскую сеть, в которую могут входить тематические сайты, сообщества в социальных сетях и т. д. Смысл заключается в том, что заказчик оплачивает сети непосредственно за немотивированные установки. CPI сеть берет на себя ответственность за качество трафика. Изначально важно поставить четкое техническое задание, за какие установки будет происходить оплата, а за какие нет. Заказчик, если его не устраивает трафик, может за него не платить, но в этом есть свои особенности.«За»
• Оплата только за установку • Немотивированный трафик
«Против»
• Возможны варианты подмешиваниея мотивированного трафика
9. Мотивированный трафик
Мотивированный трафик представляет собой установку приложения за вознаграждение. Существуют специальные сервисы, которые помогают приобрести необходимое количество установок, например CashPump. Можно распределить установки по дням и по времени. Такие установки помогают быстро попасть в ТОП.
«За»
• Низкая стоимость трафика • Быстрое попадание в ТОП
«Против»
• Отток пользователей, которые были привлечены данным способом
Наиболее популярными способами из вышеперечисленных являются:
• Мотивированный трафик • Обзоры на тематических ресурсах • Обзоры на youtube каналах • Социальные сети
Каждый из способов необходимо миксовать с другими. Не один из методов сам по себе не даст тех результатов, которые можно получить объединив усилия нескольких.
Хороший результат может дать симбиоз мотивированного трафика и обзора на нескольких youtube каналах. Мотивированный трафик быстро выведет в ТОП, тем самым привлечен органические установки, а обзоры привлекут органику, пользователи, которые являются целевой аудиторией приложения и заинтересованы в нем. Если от мотивированных юзеров можно ожидать оттока, то те, которые пришли органическим путем, через обзоры, сбалансируют общее количество пользователей.
Какой бы из способов вы не выбрали, важно понимать, что он может дать вам взамен, что вы теряете и что приобретает. Помните про особенности приложения и о его тематике.
sohabr.net
