Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта | Блог Seoslon

Главная

Блог

SEO

Ключевые слова для продвижения сайта

Финальная задача, которая стоит при SEO-оптимизации сайта — сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекс и Google начали находить по определённым поисковым запросам страницы именно вашего сайта. Первый и очень важным шаг на пути к этому — сбор ключевых слов (составление семантики).

Заполните форму и я помогу вам с подбором ключевых слов

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

• Что такое ключевые слова?
• Зачем они нужны?
• Как подобрать «ключи»?
• Как их правильно использовать?

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы в своей выдаче в первую очередь показывают результаты, наиболее точно отвечающие поисковому запросу. Как поисковик определяет что один сайт подходит под запрос пользователя лучше, чем другой сайт? Ведь слов на сайте обычно гораздо больше, чем слов в поисковом запросе.

Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, которая размещена на вашем сайте, то во-первых не нужны были бы сложные поисковые алгоритмы, а во-вторых какой смысл был бы в поиске того, что уже и так известно пользователю? Поэтому поисковому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную им страницу на предмет содержания похожих слов в поисковом запросе и слов на вашей странице. Такие слова и называются ключевыми.

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься в первую очередь, ещё на стадии планирования будущего сайта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику сайта и определяющее структуру и стратегию продвижения ресурса. Однако, если сайт уже «в плавании», но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит что всё потеряно!

Как подобрать ключевые слова

Поисковый запрос включает в себя ключевые слова и представляет некую потребность конкретного человека, а ваша задача — эту потребность удовлетворить. Первый шаг для этого — понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные посетители:

• Подумайте как ваш сайт могут искать.
  
  Выпишите как можно больше слов или фраз, которые хорошо подходят для контента вашего сайта.
• Посмотрите что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.
  
  При вводе поисковой фразы, поисковые системы предлагают автоматически предполагаемое продолжение запроса, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего сайта.
• Воспользуйтесь сервисами статистики и подбора ключевых слов.
  
  Расширить получившийся список помогут такие сервисы, как, например, Подбор слов Яндекса, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные варианты запросов по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам в дальнейшем сформировать стратегию продвижения.
• Изучите слова, используемые конкурентами.
  
  Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит к ним присмотреться: открыв исходный код страницы, посмотрев открытую статистику (если доступна) или воспользовавшись сторонними сервисами (Alexa и SEMRush).
• Получите ключевые слова из сервисов контекстной рекламы.
  
  Сайты вашей тематики также могут вам помочь в подборе запросов для продвижения сайта, если вы воспользуетесь сервисами контекстной рекламы, которые предоставляют возможность подбирать слова, введя адрес сайта. Например, Google AdWords.
• Ознакомьтесь с уже имеющейся статистикой вашего сайта.
  
  Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей и у вас установлен какой-либо сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet, др.)? Проанализировав поисковые запросы, по которым вас находят, можно внести некоторые корректировки в имеющиеся ключевые слова и даже получить идеи для новых.

Сами поисковые запросы условно делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили его в поисковик на протяжении определённого промежутка времени, обычно — месяц.

Информацию о частотности, как было написано выше, можно получить из таких сервисов статистики, как Подбор слов Яндекса (Яндекс.Wordstat), Keyword Tool, Key Collector, Serpstat и др.

ВЧ-запросы обычно являются общими, наиболее широко охватывающими некую тематику и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, количество которых превысило 10 000 в месяц. Они являются самыми конкурентными, а следовательно и самыми дорогими в продвижении сайта в топ поиска по ним.

СЧ-запросы представляют из себя уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.

НЧ-запросы — самые «точные», состоящие из 3-6 слов. Обычно, человек задавший такую формулировку поискового запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.

Как использовать ключевые слова

Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы сайта без вложений (или с минимальными вложениями) выгоднее всего, используя на них ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом, обязательно стоит учитывать релевантность т.е. соответствие темы страницы используемым ключевикам и поисковому запросу.

Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя и плохую статистику в поисковой выдаче, как следствие.

Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать посетителей вашего сайта.

Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент на сайте:

• тег title (заголовок страницы)
• тег description (описание страницы)
• тег keywords (ключевые слова)
• теги заголовков (h2, h3, …)
• тексты ссылок
• содержимое страницы
• тег alt альтернативного текста
• комментарии и т. д.

Обратите внимание, что существует специальный тег keywords, который прямо и означает «ключевые слова», но не стоит обольщаться, на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться в первую очередь на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.

Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей, распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы в своем тексте.

Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, но стараться распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить «минус» от поискового робота.

Выводы

• Ключевые слова имеют большое значение для продвижения и придать им значение стоит с самого начала развития сайта.
• Правильный подбор и использование «ключевиков» позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам – продвинуть свой ресурс.
• Для правильного продвижения сайта важен грамотный анализ и подбор реальных поисковых запросов, в чём вам помогут специализированные сервисы, например Яндекс.Wordstat.
• Отдельные страницы сайта выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.
• Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!

Хотите я сделаю всё это за вас? Заполните форму

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Ключевые слова для продвижения сайта, как подобрать фразы для раскрутки

Подбор ключевых слов для семантического ядра – основа SEO-продвижения. Именно по ним пользователи придут на ваш сайт и, если он заинтересует их, конвертируются в покупателей. Сегодня мы расскажем, как подобрать ключи и использовать их в текстах.

Список необходимых ключевых фраз формируется на основе поисковых запросов, которые пользователи вводят в «Яндексе» и Google, чтобы найти нужную информацию, товары или услуги.

Wordstat – это сервис поисковой системы «Яндекс», с помощью которого можно получить информацию о том, что искали интернет-пользователи и как часто они обращались с запросами к поисковику. Чтобы использовать возможности этого сервиса, нужно сначала зарегистрировать аккаунт на «Яндексе», а затем перейти на wordstat.yandex.ru.

Подбор ключей через Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat

В верхнем поле нужно ввести любой запрос, касающийся тематики вашего сайта и по которому должны приходить посетители. Система подберет список схожих запросов, введенных пользователями поисковую строку. В этом массиве данных отображаются сведения за последние 3 месяца.

В списке запросов могут присутствовать слова и фразы, не относящиеся к вашей теме (но люди их тоже искали). Необходимо вычистить этот лишний мусор, прежде чем использовать собранные ключевые слова для продвижения сайта. Сделать это можно либо в сервисе Wordstat, либо после копирования списка в Excel.

Чтобы сервис не выдавал ненужные ключи, можно при поиске задать минус-слова. Для этого в верхнем поле после указания нужного запроса пишем слово со знаком минус (без пробела). Это выглядит следующим образом:

Задать минус-слова в Яндекс.Wordstat

Минус-слова

Такой метод позволяет подобрать перечень наиболее актуальных ключей, соответствующих тематике продвигаемого ресурса.

Другие методы подбора

Также для сбора ключевиков можно применять другие методы:

• анализ сайтов конкурентов;
• подбор с помощью специальных онлайн-сервисов по подбору ключевых фраз;
• сбор ключей в программе Key Collector.

Использование разных способов подбора ключевых слов позволит составить наиболее полное семантическое ядро и охватить большой перечень запросов, по которым интернет-пользователи смогут находить ваш сайт. Собранные ключи должны разбиваться на кластеры и распределяться на отдельные посадочные страницы.

Сколько ключевых слов нужно для оптимизации текста

Ключевые слова в списке представлены от самых популярных к менее запрашиваемым. Чтобы написать статью, соответствующую высокочастотному запросу, нужно взять первые 20 ключевых слов из списка, созданного сервисом Wordstat (предварительно убрав мусорные запросы). Если требуется создать контент, включающий в себя низкочастотные ключи, можно использовать все слова, у которых до 5 показов включительно. Лучше использовать в тексте ключи с разной частотностью: даже если контент оптимизируется под высокочастотный запрос, в статье должны присутствовать низко- и среднечастотные слова, позволяющие дополнительно привлечь посетителей.

Распределение ключей в тексте

Ключевые слова для продвижения сайта нужно использовать в тексте в прямом, морфологическом и разбавленном виде. Высокочастотные и наиболее релевантные ключи размещают ближе к началу статьи, остальные равномерно распределяют по тексту. Рекомендуется органично вписывать подобранные ключевики, чтобы текст не был перегружен повторяющимися словами. Слишком частое употребление одного и того же слова в тексте может быть расценено поисковиками как переспам, что плохо скажется на позициях веб-страницы в поисковой выдаче.

Классификация запросов на ВЧ, НЧ и СЧ

ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросы

Специалисты рекомендуют не просто вписывать ключевые слова для продвижения сайта в текст, а максимально отвечать на вопрос, интересующий читателя. Чем полнее, понятнее и интереснее будет найденная по запросу информация, тем больше вероятности, что посетитель станет лояльным читателем и потенциальным клиентом.

120 лучших слов и фраз для эмоционального маркетинга

Каждый владелец бизнеса ищет те кампании с серебряной пулей, которые превратят ваш органический трафик веб-сайта, страницы веб-сайта, информационные бюллетени по электронной почте и другие тексты в знаки доллара. Ну, на самом деле это так не работает. Есть несколько основных элементов, таких как качество и доверие, которые должны быть вплетены в центр всего вашего контента, чтобы построить мост маркетинговых материалов от потребителя к покупателю. Хорошая новость заключается в том, что ваш выбор слов — это ваша первая линия при построении этого доверия с помощью вашего фирменного контента, усилий по SEO, онлайн-профилей, сообщений в социальных сетях, копий веб-сайта и целевой страницы и многого другого.

Слова способны побуждать людей к действиям — в этом суть копирайтинга. Но сколько бы слов ни было в словаре, придумать естественные, выразительные, неповторяющиеся слова и фразы, которые нравятся вашей аудитории, — непростая задача. В этом руководстве приведен список слов, которые помогут вам в написании качественного и надежного текста, который:

• Снизит риск
• Уменьшить неопределенность
• Завоевать доверие
• Приглашение к покупке
• Создать срочность
• Искра любопытства
• Свяжитесь со своей аудиторией
• Сообщить значение
• Полномочия на передачу
• Сделать вывод о росте или выгоде

Считайте это своим руководством, к которому можно обратиться, когда вы застрянете с текстом, будь то реклама, электронная почта, целевая страница, презентация в лифте и т. д. Но не считайте это своей конечной целью. Используйте его как стартовую площадку, чтобы придумать собственные слова и фразы, отражающие голос и ценности вашего бренда.

И когда вы просмотрите этот список, ознакомьтесь с нашими 273 (БОЛЬШЕ!) Словами для Эмоционального Маркетингового Текста.

Маркетинговые слова и фразы, снижающие риск

Минимизация восприятия риска клиентом сделает его более удобным при принятии решения о сотрудничестве с вами. Попробуйте использовать фразы в своем маркетинговом тексте, которые сообщают уверенность в том, что они не рискуют потерять деньги или быть связанными долгосрочными обязательствами. Здесь целью является чувство предсказуемости или набор ожиданий. Некоторые слова и связанные фразы включают в себя:

• Гарантия или возврат денег
• Вы можете отказаться от подписки в любое время
• Мы не будем заливать ваш почтовый ящик
• Нет обязательств
• Покупка не требуется
• Отмена в любое время
• Что ты теряешь?
• Бесплатный возврат/полный возврат средств без вопросов
• Попробуйте сначала
• Заказать демонстрацию
• Поговорите с [представителем], чтобы узнать, подходит ли вам [название компании или продукт]

Обратите внимание, что здесь используется не модный жаргон, а повседневный язык, который находит отклик у клиентов. В большинстве случаев у вас должна быть страница, на которой указаны ваши гарантии и правила возврата, а также то, как и почему они работают, чтобы клиенты могли действительно видеть, что нет никаких подвохов. Конечно, не предлагайте ничего, чего вы не обещаете или не можете подробно описать.

Маркетинговые слова и фразы, снижающие неопределенность

Неопределенность — одно из самых больших препятствий для любого конверсионного действия, которое вы пытаетесь заставить своих клиентов выполнять в рамках вашей последовательности. Конечно, первым шагом к уменьшению неопределенности является повышение узнаваемости бренда, поскольку чем больше потребитель знакомится с вашим брендом, тем больше вероятность того, что они будут доверять вам и лучше узнают вас. Чем больше они узнают о вашем бренде, тем более плавным будет их путь от браузера к покупателю. Вот несколько мощных слов, которые выделяются посетителями веб-сайта, чтобы помочь уменьшить неопределенность и повысить уверенность в дальнейшем сотрудничестве с вашим бизнесом:

• Первый месяц/период бесплатно
• Убедитесь сами
• Без скрытых комиссий
• Ознакомьтесь с образцом отчета

• Гарантия возврата денег
• Гарантия [название компании]
• Гарантия отсутствия риска

Маркетинговые слова и фразы, укрепляющие доверие

Уменьшение неопределенности — это только первая часть уравнения при написании эффективного маркетингового текста. Вы также должны завоевать доверие. Вот несколько фраз, которые следует включить в ваши активы, чтобы у ваших клиентов было больше причин продолжать сотрудничество с вами:

• Ознакомьтесь с нашими отзывами на странице
• Посмотрите наши обзоры (узнайте, как запросить и получить больше из них)
• См. нашу библиотеку ресурсов
• Ознакомьтесь с нашим разделом часто задаваемых вопросов
• Онлайн чат со специалистом

Вы заметите, что некоторые слова и фразы с призывом к действию в определенных разделах перекрываются, поскольку они помогают сообщать о разных намерениях в зависимости от контекста.

Маркетинговые слова и фразы, побуждающие к покупке

Люди должны иметь возможность визуализировать, как ваш продукт или услуга изменит их жизнь к лучшему. Но внимание не должно быть сосредоточено на вашем продукте или услуге; она должна основываться на ценности, которую ваши клиенты получат от этого, и на том, насколько легко им это получить.

• [Получите основные преимущества, которые вы предлагаете] и зарегистрируйтесь сегодня
• Как [название компании или продукт] может помочь вам [достичь XYZ?] Узнайте сами!
• Что ты теряешь?
• Дайте нам шанс!
• Что в этом для вас? [Тогда ответь]
• Воспользуйтесь специальным предложением
• Непревзойденная сделка
• Вы хотите/готовы [вставьте здесь преимущества своих услуг]?
• Посмотрите желаемые результаты/Реальные результаты
• Достижение роста/[другая конечная выгода, которую ищут ваши клиенты]
• Начните достигать [XYZ] с [название компании или продукт] сейчас
• Станьте [прилагательное, которым хочет стать ваш клиент] с [название компании/продукт]

Знание правильных чувств, преимуществ и достижений, которые нужно указать в скобках выше, зависит от ваших знаний о вашем клиенте, но наши советы по психологии копирайтинга также могут помочь.

Маркетинговые слова и фразы, призывающие к срочности

Проведение промоакций в течение ограниченного периода времени — отличный способ побудить людей к действию. Попробуйте использовать эти слова в своем следующем ограниченном по времени предложении:

• Загрузить сейчас/сегодня
• Пока есть запасы
• В течение ограниченного времени
• Сохрани свое место
• Распродажа заканчивается [суббота]
• Действуйте сейчас, пока не истекло время
• Бери, пока горячо
• Последний шанс
• Не хочу пропускать/Не могу пропустить

• Предложение скоро закончится
• Ограниченное предложение
• Загрузить сейчас
• Позвоните сегодня
• [часы:минуты:секунды] осталось

Даже если вы не размещаете ограниченное предложение, размещение слов «сейчас» или «сегодня» после призыва к действию может повлиять на то, как оно повлияет на читателя и побудит его к действию.

ПОЛУЧИТЬ РУКОВОДСТВО >> Лучшие слова и фразы для эмоционального маркетинга

Маркетинговые слова и фразы, пробуждающие любопытство

Копирайтинг стремится побудить клиентов взаимодействовать с вами на самых разных уровнях. Используете ли вы слова, чтобы получить подписку на рассылку новостей, больше посещений вашего блога или написать более привлекательный текст для веб-сайта, ключ в том, чтобы сделать их достаточно любопытными, чтобы сделать еще один шаг. И еще шаг. Вот несколько слов, которые вызывают любопытство и вовлеченность.

• Что, если…?
• Инсайдер
• Совок

• Специальный
• Узнайте, как…
• Присоединиться к
• Откройте для себя
• Представьте…

• Раскрыть
• Получить доступ к
• Разблокировать

• Узнать
• Узнайте, почему

Главное здесь не быть слишком двусмысленным. И на самом деле выполнить свое обещание. Четко объясните ценность или ключевой вывод, а затем пригласите свою аудиторию на самом деле добраться туда с помощью вашего бизнеса.

Маркетинговые слова и фразы, которые связаны с вашей аудиторией

Личное общение с клиентами имеет большое значение для победы и сохранения их бизнеса. Как я уже говорил в этом посте, подумайте о проблемах, целях, проблемах и идеальных ситуациях вашей целевой аудитории. Описание этих болевых точек и желаний помогает продемонстрировать вашим читателям — на вашем веб-сайте, в рекламных электронных письмах, в копии целевой страницы и т. д. — что вы действительно знаете их, можете сопереживать им и даже быть решением их проблем. Попробуйте использовать эти слова и фразы в качестве отправной точки для этого подхода:

• Когда-либо хотел, чтобы ты мог / Когда-либо хотел, чтобы был…
• Наконец, …
• Наконец-то…
• Вам надоело…
• Мы поняли…
• У нас есть ты / Мы прикроем твою спину

• Узнайте, каково это…
• Выглядит знакомо?
• Откройте для себя мир, свободный от…
• Ты заслуживаешь…

В основе этих слов лежит стратегия «мост за мостом» — третья из пяти эффективных формул копирайтинга, которые мы рассмотрим в этом посте. Идея состоит в том, чтобы определить болевые точки ваших потенциальных клиентов, а затем вести их по воображаемой дороге к их новому и улучшенному состоянию себя/ситуации, которое стало возможным благодаря вашему бизнесу. Когда люди могут визуализировать свою лучшую ситуацию, шаги к ней становятся для них более привлекательными. Чтобы было ясно, это не форма манипуляции. Это эффективное формулирование проблемы, которую решает ваш бизнес, или конечной выгоды, которую он приносит своим клиентам.

Маркетинговые слова и фразы, сообщающие о ценности

Помимо уменьшения неопределенности, важно придать дополнительную уверенность в том, что ваш продукт, услуга или специальное предложение того стоят. Качество никогда не перестанет быть важным для потребителя, поэтому важно учитывать его в маркетинге и рекламе:

• Первоклассный/первоклассный
• Премиум
• Лучшее значение
• Эквивалент
• Новый
• Сейф
• Безопасность
• Эффективный
• Качество
• Специально изготовленный
• Только
• Первый
• Самый быстрый
• Единственный в своем роде
• Используйте силу
• [Местоположение] лучший
• Получите максимальную отдачу от своих денег

Обратите внимание, что это более общие заявления о ценности для начала. Подумайте, что представляет наибольшую ценность для потребителей в вашей нише — это ручная работа? Экологичный? По требованию? Местные источники? Чем конкретнее, тем лучше.

Маркетинговые слова и фразы, передающие авторитет

Использование авторитетных слов не дает вам автоматически полномочий – писать качественный контент, продвигать ваш бизнес по различным каналам, укреплять свою репутацию и оптимизировать с учетом факторов ранжирования Google, чтобы попасть на первую страницу Google помогает и в этом. Но если вы являетесь выдающимся бизнесом в своей отрасли, нише или сообществе, попробуйте использовать такие слова в своем маркетинговом контенте:

• Ultimate
• Топ
• Лучший в своем классе
• Премиум
• С самым высоким рейтингом
• Одобрено экспертами
• Режущая кромка
• [Местоположение] лучший
• [Местоположение] только
• Ведущий
• [Местоположение] № 1
• Специализированный
• Собственный

Маркетинговые слова и фразы, которые подразумевают рост или выгоду

Устали использовать одни и те же слова снова и снова, чтобы передать положительные преимущества, которые принесет ваш бизнес? Попробуйте что-нибудь из этого:

• Повышение
• Улучшить
• Усиление
• Улучшение
• Достичь

• Узнать
• Достичь
• Расти
• Проспер
• Плодотворный
• Усиление
• Воспользуйтесь преимуществами
• Разгон

Маркетинговые слова и фразы, говорящие об экономии

Цена является частью процесса принятия решения любым потребителем. Используйте эти фразы, чтобы сообщить вашей аудитории, что они получают хорошую сделку:

• Сохранить
• Доступный
• Оправдайте свои деньги
• Не нарушая банк
• Легко для вашего кошелька

• Не нарушая банк
• Не выходя за рамки бюджета
• Избегайте ненужных сборов
• Зарабатывайте награды
• Собрать

Язык силен, и использование правильных слов будет отличать маркетинговые фразы, которые работают, от тех, которые не работают. Помните, что слово или фраза, которые хорошо подходят для одной кампании, не обязательно означают, что они будут работать во всех сферах. Как всегда, проявите стратегический подход и проведите A/B-тестирование, чтобы убедиться, что вы правильно используете эти эмоциональные маркетинговые фразы.

131 слово, увеличивающее веб-трафик

Сегодня вы будете использовать около 7400 слов. По крайней мере, это средний показатель, согласно исследованиям. Если вы маркетолог, некоторые из этих слов могут попасть на страницы вашего веб-сайта и в сообщения в социальных сетях.

Слова, которые вы выбираете, имеют значение.

Много.

Даже если мы выбираем слова тысячи раз в день, не делайте этого бессознательно. Когда наши слова преследуют маркетинговые цели, мы должны выбирать их тщательно, обдуманно и с учетом трафика. Потому что некоторые слова могут увеличить трафик.

Вот список слов, которые увеличивают посещаемость веб-сайта как из поисковых систем, так и из социальных сетей, а также инструкции по их использованию в маркетинге.

Какие слова привлекают посетителей, готовых купить?

Поисковые системы используются самыми разными способами. Но в маркетинге на самом деле есть только два вида искателей и два вида ключевых слов.

1. Некоторые люди исследуют свои проблемы. Ищем ответы на вопросы. «Почему моя раковина странно пахнет?»
2. Другие люди знают, чего хотят. Они ищут конкретный продукт или услугу, которые решат их проблему. «Ремонт раковин Чикаго»

Это вторая группа, которая готова купить. Если вы сможете привлечь этих посетителей, они с большей вероятностью предпримут действия, чем первая группа. Ориентация на них не составит труда, если вы выберете правильные слова для своих веб-страниц.

Вот список из 84 ключевых слов , которые используют люди, готовые купить (изначально опубликовано CloudLiving).

1. Облегчить

2. Избегать

3. выгодно

4. Лучший

5. Бонус

6. [торговые марки]

7. Бюджет

8. Купить

9. Дешево

10. Самый дешевый

11. Код с

12. Сравнить

13. Сравнение

14. Купон

15. Лечение

16. Сделка с

17. Предложения

18. Скидка

19. Код скидки

20. Легко

21. Устранить

22. Конец

23. Быстро

24. Исправление

25. Для детей

26. Для пар

27. Для девочек

28. Для парней

29. Для детей

30. Для мужчин

31. Для новичков

32. Продается

33. Для пожилых людей

34. Для студентов

35. Для женщин

36. Усиление

37. Избавиться от

38. Направляющая (и)

39. Исцелить

40. Как я могу

41. Как мне

42. Как дела

43. Как сделать

44. Как избавиться от

45. Как сделать

46. Улучшить

47. Увеличение

48. Недорогой

49. Узнать

50. Низкая стоимость

51. Низкая цена

52. Метод(ы)

53. [Номера моделей]

54. Нужно

55. Новый

56. В продаже

57. Заказ

58. Преодолеть

59. План(ы)

60. Предотвратить

61. Программа(ы)

62. Защита

63. Покупка

64. Быстрый

65. Восстановить

66. Восстановление

67. Уменьшить

68. Уменьшенный

69. Облегчить

70. Средство

71. Ремонт

72. Восстановить

73. Обзор

74. Отзыв(а)

75. Мошенничество

76. Программное обеспечение

77. Решение

78. Решить

79. Техника

80. Это работает

81. Топ

82. Обучение

83. Угощение

84. против

Объедините эти слова с вашей темой, чтобы создать целевые ключевые слова.

Затем используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы узнать, сколько людей ищут фразу. Даже если фраза получает небольшое количество запросов, те немногие люди, которые ее ищут, являются очень целевыми и с большой вероятностью предпримут какие-либо действия.

Поверьте мне, кто-то где-то ищет эту фразу. Если не сегодня, то скоро. Все равно напишите страницу.

Сделайте текст на новой странице очень подробным. Ваша цель состоит в том, чтобы сделать лучшую страницу в Интернете для этой фразы. Следуйте рекомендациям SEO при использовании ключевых слов и убедитесь, что ссылка на новую страницу находится на старых страницах.

Совет по «семантическому поиску»

По мере развития Google результаты поиска в меньшей степени основываются на конкретных фразах и больше на общих значениях. Это приносит пользу веб-сайтам, у которых есть разделы многих страниц, относящихся к более широкой теме, все они связаны и взаимосвязаны. Создание нескольких страниц с использованием ключевых слов покупателя помогает показать, что ваш сайт имеет отношение к более широкому семантическому значению.

Какие слова заставляют людей кликать?

Ранжирование в поисковых системах не означает автоматический трафик. Люди, которые ищут, все еще должны нажать! Они решают нажать (или нет) на основе «фрагмента» или списка в результатах поиска.

Фрагменты обычно состоят из ссылки с несколькими строками черного текста ниже. Хотя в наши дни в сниппетах появляется множество вещей, в большинстве случаев ссылка — это тег заголовка веб-страницы, а черный текст — метаописание страницы.

Фрагмент либо убеждает их кликнуть… либо нет. И слова имеют значение. Когда Нил Патель проанализировал 63 аккаунта Google Search Console, он обнаружил взаимосвязь между выбором слов и рейтингом кликов.

Эти слова заставляют людей нажимать на ваш фрагмент:

1. Как
2. [Номера, связанные со списком]
3. Бесплатно
4. Ты
5. Советы
6. Сообщение в блоге
7. Почему
8. Лучший
9. Трюки
10. Великий

Чтобы повысить рейтинг переходов с поисковых систем на ваш веб-сайт, используйте эти слова в тегах заголовков и метаописаниях.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Помните, длина тегов заголовков не должна превышать 55 символов, а длина метаописаний не должна превышать 155 символов. Используйте этот контрольный список содержимого , если вам нужна дополнительная помощь.

Какие заголовки заставляют людей делиться?

Айрис Шор и ее команда проанализировали 100 блогов и тысячи заголовков, чтобы определить, какие слова вызвали наибольшее распространение. Неудивительно, что она обнаружила, что заголовки с цифрами пользуются наибольшей популярностью, особенно когда они используются как цифры, а не буквы.

Кроме того, заголовки с большими числами расшариваются чаще. Заголовок этого поста является примером!

Вот слова, появившиеся в заголовках самых вирусных постов:

1. Смарт
2. Удивительно
3. Наука
4. История
5. Взломы (взлом, хакеры и темы, связанные с «лайфхаками»)
6. Огромный / Большой
7. Критический

Шор также открыл силу отрицательных слов. Посты, освещающие тему с более мрачной точки зрения, расшариваются гораздо чаще:

1. Убить
2. Страх
3. Темный
4. Кровотечение
5. Война

Почему? Поскольку люди склонны избегать потерь, негативные слова быстро привлекают наше внимание. Использование страха и отвращения к потерям — хорошо изученный аспект нейромаркетинга.

Таким образом, такой заголовок, как «Как сделать вашу сантехнику счастливой» , вряд ли будет генерировать столько трафика, как «11 вещей, которые мгновенно убьют ваш мусоропровод»

Не бойся! Не обязательно цинично использовать негативные слова в маркетинге. Часто это просто способ сопереживать вашим читателям. У вашей аудитории есть болевые точки, и использование слов, описывающих их проблемы, является полезным способом установления связи.

Положительные или отрицательные слова, которые вызывают сильные эмоции, будут использоваться чаще.

(источник)

Какие слова заставляют людей ретвитить?

Исследователь социальных сетей Дэн Зарелла проанализировал 10 000 твитов, чтобы определить слова, которые чаще всего появляются в ретвитах. Он составил следующий список.

Этими словами обычно делятся в Твиттере.

1. Вы
2. Твиттер
3. Пожалуйста
4. Ретвитнуть
5. Пост
6. Блог
7. Социальный
8. Бесплатно
9. СМИ
10. Помощь
11. Пожалуйста, сделайте ретвит
12. Великий
13. Социальные сети
14. 10
15. Подписаться
16. Как сделать
17. Топ
18. Сообщение в блоге
19. Выписка
20. Новое сообщение в блоге

Обратите внимание на слова «пожалуйста» и «ретвитнуть» в этом списке под номерами три, четыре и одиннадцать, показывая силу призывов к действию. Хотите, чтобы люди чем-то делились? Спросите их вежливо!

Примечание. Выводы Зареллы на самом деле противоречат исследованиям Шура. Такипи обнаружил, что слова «ты» и «как» не влияют на обмен. Но Зарелла изучал твиты, а Шур изучал заголовки. Возможно, идеальные слова для твита не обязательно являются идеальными словами для фактического заголовка на странице.

Какие слова в строке темы побуждают людей открывать электронные письма?

Исследование MailChimp проанализировало влияние выбора слов в теме письма на коэффициент открытия электронной почты. Данные охватывают персонализацию, капитализацию и различия между отраслями.

Одно из самых впечатляющих открытий касается слов, обозначающих срочность. Взгляните:

Точно так же, как негативные слова могут вызывать эмоции, некоторые слова по-другому вызывают предвзятость неприятия потерь. Эти слова говорят вашим подписчикам, что информация в письме чувствительный ко времени и что, игнорируя электронную почту, они могут пропустить.

1. Срочно
2. Взлом
3. Важно
4. Предупреждение

Если ваше электронное письмо актуально в данный момент, сообщите об этом своим подписчикам, используя эти слова в строке темы.

Бонус: какие слова заставляют людей покупать?

Вождение трафика — это только полдела.

This entry was posted in Продвижение