Как видеоконтент влияет на SEO-продвижение сайта

Содержание

• Повышает ли видеоконтент позиции сайта в поисковой выдаче?
• Видео повышает разнообразие контента
• Видео приносит дополнительный трафик
• Видео повышает поведенческие факторы
• Выводы

На следующей неделе расскажем:
Как правильно делать аудит контекстной рекламы

Вернуться в блог

Основная задача SEO — не просто наращивать посещаемость сайта, а привлекать именно качественный целевой трафик. Сайту нужны те пользователи, которые могут стать клиентами компании. 

Даже целевую аудиторию не так легко зацепить и удержать на сайте. Пользователи останутся, если найдут на странице контент, отвечающий на их вопросы, при этом удобный для восприятия. 

Видеоролики — как раз такой формат. Удобный для пользователя, наглядный, позволяющий показать все преимущества товара или предметно раскрыть тему, к тому же полезный для SEO.

Чем полезна статья

В материале наш эксперт по оптимизации сайтов Екатерина расскажет, как размещение видео на странице помогает в продвижении: может ли оно повлиять на ранжирование сайта в поисковиках и стоит ли тратить на создание видео ресурсы.

Как видеоконтент влияет на позиции сайта в поисковой выдаче

Факт того, что в коде сайта есть видео, напрямую не влияет на повышение позиций в поисковиках. Ни Яндекс, ни Google в своих документациях прямым текстом не сообщают, что видеоконтент способен улучшить ранжирование сайта. Но видеоконтент может косвенно повлиять на продвижение сайта.

Видео приносит дополнительный трафик

Страницы, имеющие контент с видео, продвигаются в обычной вкладке поисковой системы, а также в разделе Видео. Это позволяет охватить больше аудитории.

Также сильным толчком к наращиванию трафика на видео является его размещение на YouTube. Большая часть пользователей ищут ответы на свои запросы в YouTube, ролики выводятся в поиск Google и изначально оптимизированы под мобильные устройства.

Раздел «Видео» в GoogleРаздел «Видео» в Яндексе как дополнительный источник трафика, помимо поисковой выдачи

Ролик, максимально полно отвечающий запросам пользователей, способен стать источником трафика не только по прямым запросам, но и посредством вирусного распространения среди тех, кто его посмотрел. Полезным видеороликом аудитория может делиться в соцсетях, отправлять друзьям.

Видео придает контенту разнообразие

Алгоритмы Яндекса и Google нацелены на то, чтобы показывать максимально качественный контент. Основной маркер качества — это релевантность сайта запросу пользователя. 

Помимо релевантности, алгоритмам важно разнообразие контента. Они сканируют не только текстовое наполнение страницы, но и изображения, графики, таблицы, файлы и видеоролики. На основании сканирования выводятся результаты по пользовательскому запросу.

Разнообразный контент на сайте повышает шанс, что пользователь сможет выбрать самый наглядный и удобный для него способ изучить тему. При прочих равных чем разнообразнее контент, тем выше оценка сайта поисковиками. Видеоконтент играет на повышение этого разнообразия.

Видео улучшает поведенческие факторы

При ранжировании сайта поисковики оценивают поведенческие факторы — время, проведенное на странице, глубину просмотра, переходы по ссылкам и прочее.

Если пользователи проводят много времени на странице и взаимодействуют с ее элементами, значит страница им интересна и полезна, а это нравится поисковикам. Если на сайте много трафика, но процент отказа высокий и среднее время визита намного меньше, чем у конкурентов, поисковые системы скорее всего решат, что сайт не отвечает на запрос пользователя. Тогда они понизят его позиции или вовсе исключат из выдачи по запросу.

Видео позволяет улучшить оценку поведенческих факторов:

1. При абсолютной идентичности страниц и трафика, пользователь скорее всего проведет больше времени на странице с видео, чем на странице с текстом.
2. Во многих категориях продуктов видео способно лучше ответить на вопросы пользователей, чем текст или изображение. Поэтому видео способно увеличить показатель конверсии сайта, а это тоже влияет на ранжирование.
3. Видео лучше показывает товар лицом, чего не хватает тексту и изображениям. Можно продемонстрировать использование товара, процесс оказания услуги, создать атмосферу, к которой пользователю захочется стать причастным.

Если нет ресурсов снимать видео

Создание видеороликов требует времени, финансовых вложений. Если у вас нет ресурсов создавать свои видеоролики, вы можете добавить на страницу чужие с указанием авторства. В этом случае вы повысите вовлеченность пользователей на своей странице, но будете увеличивать просмотры чужому YouTube-каналу.

Кратко о главном

• Видеоконтент не влияет на поисковое продвижение сайта напрямую, но делает это косвенно — через улучшение поведенческих факторов сайта. А улучшение поведенческих факторов входит в основу SEO-продвижения.
• Сайты с разнообразным контентом лучше ранжируются поисковыми системами. Видео — один из способов увеличить разнообразие на вашем сайте.
• Добавление видеоконтента на сайт потенциально может принести трафик, так как видео ранжируются на дополнительных площадках по типу раздела с видео в Яндексе и Google или YouTube.

Но видео — не панацея. На неоптимизированном сайте оно не принесет результата, поэтому прежде всего нужно заниматься внутренней оптимизацией, а после — добавлением видеоконтента.

Советы по SEO-продвижению через YouTube

Видеоконтент невероятно популярен. Молодые люди предпочитают его телевидению, суммарный трафик популярных видеохостингов показывает сверхвысокие значения, а вокруг снятия и раскрутки роликов уже образовалась целая индустрия. SEO-продвижение на «Ютуб» – это способ оптимизировать и раскрутить свой бренд на известной площадке, привлечь заинтересованную аудиторию и выделиться из огромного потока похожих роликов. Яркие и интересные ролики – способ заинтересовать и удержать тех, кому проще воспринимать видеоконтент, а таких становится все больше.

Советы о том, как правильно вести раскрутку бренда на YouTube

SEO-продвижение в YouTube

Особенности оптимизации видеороликов

В целом раскрутку на YouTube к SEO можно отнести довольно условно. Это тоже поисковая оптимизация, но вместо строки поиска популярных систем используется еще и поиск самого хостинга, а контент – в первую очередь не текст, а сам видеоролик. Отличий от традиционного SEO много в основном из-за двух факторов:

• поисковые запросы далеко не самый популярный путь, по которому приходят пользователи. В основном они переходят по ссылкам в рекомендациях YouTube или за счет блока «Похожие видео». Оптимизировать, по сути, приходится по двум направлениям: и для поисковой системы, и для внутренних алгоритмов сервиса;
• эти два направления различаются между собой. Люди пользуются Google и YouTube с разными целями, и это сказывается на эффективности ключевых фраз. При оптимизации одно и то же слово может сработать на этих площадках совершенно по-разному.

На что обратить внимание перед продвижением

SEO-продвижение на YouTube, как и всегда, начинается с анализа и сбора информации. Ими стоит озаботиться перед тем, как создавать ролик: подбором подходящей семантики, просмотром аккаунтов конкурентов и многим другим.

Запросы. Аналога Wordstat для «Ютуба» нет, поэтому подбирать ключевые слова придется с помощью самой поисковой строки. Чтобы понять, какие запросы популярны среди пользователей, можно вводить разные словесные комбинации в поиске. Подсказки сервиса основаны на том, что пользователи ищут чаще. Есть и лайфхак: если ввести слово, а потом добавить перед ним нижнее подчеркивание, высветятся запросы, заканчивающиеся на это слово.

Анализ конкурентов. YouTube – большая площадка, и вручную анализировать множество аккаунтов и видеороликов мало у кого хватит времени. В продвижении используют инструменты, которые автоматизируют этот процесс:

• TubeBuddy Tags – утилита, которая подсказывает популярные теги по тематике, анализирует их в видео конкурентов. Очень удобна при работе с тегами, действует как расширение для браузера Google Chrome;
• Tubular Labs – программа, с помощью которой можно следить за каналами конкурентов, почерпывать оттуда интересные темы и смотреть статистику по их видео. Она формирует отчеты о каналах на YouTube, и ее данные очень полезны при продвижении;
• YT Cockpit – бесплатный онлайн-сервис для создания статистики по ключам. Очень простой в использовании: нужно ввести ключевое слово в соответствующее поле и получить список фраз, где оно используется, и частоту, с которой встречаются эти фразы.

Для просмотра статистики по собственному каналу можно пользоваться встроенным инструментом YouTube Analytics.

Как создать привлекательное видео

Для продвижения на «Ютубе» важно не только оформление видео. Огромное значение имеет сам контент. Интересный, яркий и броский ролик имеет все шансы стать популярным и привлечь людей. Работа оптимизатора – обратить внимание на важные детали и проработать их.

Удержать аудиторию. Даже если человек уже смотрит видео, его легко отвлечь. Покажется ему ролик неинтересным или он просто переключится на какие-то другие дела – просмотр будет потерян, и таких ситуаций стоит избегать. Полностью от них избавиться не получится, но помните, что средняя продолжительность просмотра видео сильно влияет на ранжирование на YouTube.

Первые 15 секунд. Простая техника удержания – уделять максимальное внимание первым 15 секундам видеоролика. Это невероятно важно: известно, что этот срок – время, за которое человек внутренне решает, стоит смотреть видео или нет. Если пользователь посмотрел 15 секунд и не ушел, значит, он с большей вероятностью досмотрит ролик до конца; если прервался, скорее всего, прервется. Надо это учитывать и делать начало записей особенно цепляющим и привлекательным.

Пики на графике удержания. YouTube позволяет просмотреть статистику, показывающую уровень удержания по сравнению с другими похожими роликами. Она показывает пики и провалы вовлеченности, и анализировать пиковые моменты – возможность понять, что нравится целевой аудитории. Знакомство с этой статистикой никогда не лишнее.

Неожиданные моменты. Человеческая психика работает так, что яркие и необычные события мы запоминаем лучше. Это работает и в SEO-продвижении, а для YouTube особенно хорошо. Добавьте в сюжет неожиданную шутку или поворот сюжета, но постарайтесь грамотно их проработать. Если это будет выглядеть как накрутка интереса, странно или неестественно, то только ухудшит впечатление.

Уделить внимание времени просмотра. Предположительно, на ранжирование влияет общее время просмотра видеоролика, то есть суммарное, потраченное всеми пользователями, которые вообще его смотрели. Этот показатель отображается в YouTube Analytics наряду с количеством смотревших, и его тоже можно оптимизировать. Например, периодически снимать длинные ролики. Очевидно, чтобы их досмотреть, пользователю понадобится больше времени, а чтобы он не ушел на середине, можно применять уже описанные техники.

Увеличивать время, проведенное на канале. «Ютуб» учитывает не только просмотры видеозаписей, но и периоды, когда пользователь ничего не смотрит. Например, знакомится с чьим-то профилем (так называемое время сессии). На этот показатель сложнее влиять, но улучшить свои позиции с его помощью можно.

Создавать плейлисты. Группировать видеоролики по плейлистам определенной тематики – отличный вариант, не только полезный для ранжирования, но и удобный для пользователя. Наткнувшись на все интересующие его видео, собранные в одном месте, он задержится в профиле на более долгий период и заодно может принести вам просмотры сразу нескольких роликов.

Добавлять ссылки на канал и другие ролики. В сервис YouTube встроены конечные заставки и аннотации, и ими обычно пользуются для создания линков на другие записи. Интересный заголовок и соответствие теме создают высокую вероятность, что человек кликнет по такой ссылке и пойдет смотреть еще что-то из вашего контента. А ссылка на канал покажет ему сразу все ваши видеоролики.

Вовлекать людей во взаимодействия. Здесь работают те же принципы, что и в SMM: чем больше лайков и комментариев, чем живее обсуждение, тем лучше. Вовлекать пользователей в общение можно и в самом ролике: советовать ставить лайки, подписываться на канал, призывать задавать вопросы в комментариях или, наоборот, спрашивать самим и предлагать людям ответить. Социальные сети научили, что отвечать на комментарии, тем самым создавая дискуссию, – прекрасный способ заинтересовать людей. Даже если ответ окажется максимально нейтральным, это уже показывает пользователям, что владельцу канала есть до них дело.

Как оптимизировать созданный видеоролик на YouTube

О работе с контентом для «Ютуба» можно говорить долго. Свет, обработка, склейка, сюжет – на все это нужно обратить внимание, и нюансов здесь множество. Но SEO-оптимизация состоит не в этом. Она в первую очередь ориентирована на правильное оформление ролика, такое, чтобы его с легкостью находили заинтересованные целевые пользователи. При этом не стоит забывать об авторитете канала, количестве подписчиков и поиске способов его увеличить.

Заголовок. Все начинается с названия ролика. В рамках SEO-продвижения его нужно составить со включением ключевой фразы. Например, кулинарный канал, желающий снять ролик о блинчиках, обязательно должен указать ключ со вхождением слова «блинчики» в названии. Какие именно слова использовать, зависит от статистики, собранной на предыдущих этапах. Яркие тизерные заголовки действительно могут повысить количество кликов по видеоролику, но, если тема не соответствует названию, вовлеченность упадет, а люди начнут уходить. Поэтому злоупотреблять не стоит, тем более с учетом того, что кликбейт воспринимается негативно и ассоциируется с желтизной.

Описание. Google хорошо относится к длинным текстам, так что описания стоит делать подробными и структурированными. В первый абзац можно вынести основную и наиболее важную информацию, дальше указывать разнообразные полезные сведения:

• примечания по фактам, рассказанным в ролике;
• ссылки на информацию, связанную с темой видео;
• краткое описание происходящего в видеозаписи и другое.

Туда же можно добавлять призывы подписаться или оставлять комментарии. Длинное и подробное описание позволит ролику чаще попадать в «Рекомендованные» и вдобавок удобно для пользователя. Чем больше он видит информации, тем больше доверия испытывает к автору видео.

Заставка. Наличие заставки практически обязательно. Она не только хорошо влияет на ранжирование, но и производит на пользователя хорошее впечатление в отличие от стандартных превью со случайными кадрами и без малейшего намека на происходящее в видео. В ней можно уместить полезную информацию или, если видео развлекательное, добавить забавный кадр из ролика. Чтобы ролик выделялся из общей массы и привлекал внимание, заставку стоит делать яркой и заметной, иначе ее просто не увидят на фоне других видеозаписей.

Написание тегов. Говорить о важности тегов не приходится: они задают тематику и крайне много значат. Для видеоролика на YouTube их оптимальное количество – 5–10 штук, при этом некоторые из них должны содержать ключи. Слишком много тегов или переизбыток ключей тоже не слишком хорошо, здесь нужно соблюдать золотую середину.

Транскрипция. Добавить транскрипцию, то есть перевод речи в ролике в текстовый формат, будет полезно. Так поисковые алгоритмы «Ютуба» смогут лучше определить, о чем вообще говорится в видео, и более точно предлагать ваше видео как рекомендованное. Кроме того, это просто удобно для пользователя: если тот не может смотреть ролик со звуком, текстовая версия его очень выручит.

Авторитетность канала и брендирование

У любого канала на YouTube есть такой показатель, как авторитетность. Авторитетные аккаунты получают солидный плюс при ранжировании, хотя в точности алгоритмов не знает никто. Наращивать авторитет можно, развивая собственный канал и формируя личный бренд. Это скажется и на восприятии вас людьми, и на поведении алгоритмов.

• При раскрутке канала стоит задать себе вопрос, чем он выделяется и отличается от других, почему он важен. Если ответа на этот вопрос нет, его стоит создать, иначе получится, что в канале попросту нет никакого смысла.
• Личный бренд состоит из множества деталей: от фирменного цвета и шрифта до яркого и запоминающегося слогана. Подумайте над этими деталями, помня, что они должны сочетаться с вашей тематикой и при этом быть незаезженными.
• Поработайте над описанием страницы, логотипом, подачей. Используйте плейлисты, группируйте видео – поддерживайте канал упорядоченным.

Как увеличить количество подписчиков

Подписчики – параметр, о котором не стоит забывать. В конечном итоге их количество – важнейший показатель популярности канала и желания пользователей его смотреть. Просмотры отражают успех конкретного ролика, подписки – канала в целом. Наращивать количество подписчиков поможет грамотная самопрезентация, и это не только личный бренд, но и другие детали.

Интересный трейлер. Установите в профиле видеотрейлер с рассказом о том, что вы за канал и какие ролики показываете. Он должен быть коротким, ярким и интересным, демонстрировать вас с лучшей стороны и привлекать пользователя. Помните, что по трейлеру он оценит весь контент канала, так что отнестись к оформлению и склейке стоит с особым вниманием. И к подаче: чем интереснее вы говорите, тем больше это понравится пользователю. Ответьте на такие вопросы:

• кто вы и чем занимаетесь;
• почему на вас стоит подписываться;
• в чем ваша уникальность;
• чем хороши ваши ролики.

Харизматичные дикторы, хорошая презентация и интересный сюжет помогут превратить случайных пользователей в ваших постоянных подписчиков.

Ссылка на канал. У вашей компании или бренда наверняка есть не только канал на YouTube. Группы в социальных сетях, собственный сайт – все это можно использовать для привлечения новых подписчиков. Оставляйте ссылку на свой «Ютуб» везде, где это уместно, и пользователи будут приходить еще и с других площадок.

Как оптимизировать видео под Google

Как уже говорилось, оптимизация ролика под поиск не то же самое, что его продвижение внутри самого YouTube. Ситуацию упрощает то, что видеохостинг принадлежит Google, а значит, ролики оттуда лучше воспринимаются самой поисковой системой. Некоторые факторы повторяются, другие отличаются, но уделять внимание поиску стоит в любом случае: люди часто ищут видеоконтент в том числе в поисковой строке.

Ключевые слова. Для поиска ключи должны быть другими, не такими, как в случае с самим «Ютубом». Но искать их можно по тому же принципу: эмпирически подобрать слова, которыми пользователь будет описывать нужную ему тему, и вводить запросы с этими словами. Если на странице выдачи окажется видео, значит, фраза подходит как ключевая.

• Особое внимание нужно уделить тем роликам, которые идут первыми. По статистике, первые три видеозаписи получают до 55 % всех кликов.
• Ролики с 4-го по 10-е место дают меньшее количество трафика.

Оптимизация. Хорошие новости: видео с прописанными тегами, транскрипцией и описанием ранжируются в том числе поисковой системой Google. Эти факторы влияют на оптимизацию и в самом поиске. Кроме того, нужно уделить внимание обратным ссылкам.

Ролики не с YouTube. Если видеозапись залита на собственный сайт, а не на «Ютуб», продвигать ее в поиске намного сложнее. Но, если вы очень этого хотите, можете попробовать:

• добавить подробное описание;
• разместить видео в верхней части страницы своего сайта, чтобы оно воспринималось более важным контентом.

Советы по продвижению видеозаписей

Раскрутка в YouTube – это не только SEO, это еще и маркетинг. Поисковые алгоритмы принесут часть трафика, но на ней не стоит останавливаться. Задействуйте другие методы, чтобы привести пользователей и с других ресурсов:

• рассылки. Если на вашем сайте есть возможность рассылок по email, вы можете анонсировать видеозаписи или рекламировать их с помощью почты;
• встраивание. Большая часть современных платформ поддерживает встраивание видео с «Ютуба», так что вы можете разместить его в блоге или на странице своего сайта;
• соцсети. Делитесь роликом в группах в социальных сетях. Это сработает и как контент, и как средство продвижения видео.

Если вам нужны качественные ролики и профессиональные методы раскрутки, вы всегда можете обратиться к специалистам. Мы готовы помочь вам добиться первых мест в выдаче и «Ютуба», и поисковых систем.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Квартира? Дайте две! Чему мы научились, продвигая недвижимость в соцсетях

Как раскрутить канал на YouTube: руководство для начинающих

Как заработать в «ТикТоке»: только эффективные способы

Как использовать видео для продвижения вашего веб-сайта

Чем длиннее видео, тем меньше вероятность того, что оно будет просмотрено. Каждый, кому доводилось заниматься продвижением сайта в поисковых системах, знает, насколько это сложно в наши дни. Поскольку конкуренция в результатах поиска Google огромна, требуется много времени и усилий, чтобы попасть туда стандартными методами оптимизации.

Многие маркетологи игнорируют видеопродвижение как способ обойти конкурентов в поисковой выдаче. Однако в продвижении сайта видео имеет ряд преимуществ:

• пока низкая конкуренция
• ссылок на видео резко выделяются на фоне стандартных текстовых ссылок
• создать видео не так сложно и дорого как кажется
• человек охотно делятся ссылками на хорошие видео.

Тема видео

Тема видео должна быть действительно интересной; иначе люди не будут его смотреть. Ниже несколько примеров сюжетов и названий видео:

• диалог с экспертом/знаменитостью: «Интервью со Стивом Джобсом и Биллом Гейтсом»
• обучающее видео: «Как накачать пресс» (подходит для рекламы фитнес-центра)
• демонстрационные видеоролики хорошо подходят для спорта, туризма, бытовой техники или мобильных устройств: «Nokia Lumia 920 против Samsung Galaxy S3»
• как использовать сложный продукт или услугу: «Программное обеспечение Quickbooks»
• отзывов о товаре: «Обзор iPad 3»
• комментариев специалистов к новостям или событиям.

Кстати, размер видео тоже имеет значение. Чем длиннее видео, тем меньше вероятность того, что люди начнут его смотреть и досмотрят до конца. Именно поэтому видео желательно делать не длиннее 3-5 минут. Если тема широкая, сделайте серию коротких видеороликов.

Имя — это судьба

Еще одним важным фактором является название видео. При написании заголовка попробуйте выбрать два или три ключевых слова, которые могут ввести потенциальные зрители вашего видео, а затем добавьте к ним слово «видео». Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google для этой цели.

Обязательно проверьте потенциальный заголовок вашего видео — возьмите его в кавычки и найдите такое ключевое слово в Google. Например, «как правильно выбрать шины». Используйте только уникальные названия для вашего видео; уникальный заголовок важнее, чем заголовок, наполненный правильными ключевыми словами.

Лучше, если название видео звучит полезно и интригующе: «7 способов…», «Как…», «…-шаг за шагом» и так далее. Ограничьте длину заголовка до 55-60 символов — в этом случае пользователь сможет увидеть его полностью в результатах поиска, что, в свою очередь, повысит CTR. Обычно ссылки с урезанными заголовками получают меньше кликов.

Поисковая оптимизация

Помимо подбора ключевых слов для поисковых систем, вы также можете использовать специальные теги, содержащие важные запросы. Например, для тестирования iPhone — «iPhone 5», «смартфоны», «Apple», «тестирование». Это поможет поисковым системам понять, о чем ваше видео, и ранжировать его выше, чем аналогичные видео ваших конкурентов без тегов.

Естественный вид превыше всего. Не стоит втискивать в теги все возможные коммерческие запросы, которые вы считаете выигрышными. Тогда ваше видео может быть расценено как спам и просто удалено. Более того, пользователи не будут рады узнать, что видео не соответствует их поисковым запросам.

YouTube позволяет публиковать текстовые субтитры к видео, и здесь вы можете свободно включать ключевые слова вместе с названием компании. В процессе ранжирования Google отдает предпочтение страницам с большим количеством полезного и уникального контента.

Куда загрузить?

Загружать видео на собственный веб-сайт или выбирать популярные видеохостинги, такие как YouTube или Vimeo?

На этот вопрос нет однозначного ответа. Однако использование услуг видеохостинга имеет некоторые преимущества. Во-первых, экономия средств. Если у вас много видео и пользовательский поток значителен, вам могут понадобиться очень дорогие ресурсы хостинга.

Во-вторых, если ввести несколько поисковых запросов, становится очевидно, что доля «обычных» сайтов крайне мала по сравнению с YouTube. Объяснение этому есть: сервис YouTube принадлежит Google, кроме того, у него есть то, что специалисты по оптимизации называют «доверием». Вот почему даже в начале видео на YouTube имеет некоторые преимущества.

Есть только один недостаток при продвижении видео на сервисе YouTube: пользователям придется сделать несколько дополнительных шагов, чтобы попасть на ваш сайт: перейти по ссылке в описании видео на You Tube, ввести отображаемый URL и так далее.

Поэтому предпочтительнее пользоваться другим видеохостингом, одновременно взаимодействуя с аудиторией, ненавязчиво предлагая свои услуги и приглашая на сайт.

Как привлечь пользователей на свой сайт

Если видео находится на каком-то хостинге, как сделать так, чтобы просмотревший видео пользователь перешел на ваш сайт? Если возможно, укажите название вашей компании в начале и в конце видео. Если нет, покажите свой логотип. Лучше всего, чтобы название и/или адрес вашего сайта отображались на протяжении всего видео.

Однако важно не перегружать видео логотипами и ссылками, так как это будет отвлекать зрителя и сделает видео слишком навязчивым и рекламным.

Некоторые крупные видеохостинги, такие как YouTube и Vimeo, позволяют вставлять ссылку на ваш сайт в описание видео. Если у вас есть собственный видеоканал на этих сайтах, убедитесь, что он содержит название вашего бренда.

Не запрещайте комментарии к вашему видео и старайтесь отвечать на отзывы пользователей. Личный контакт очень важен, и при умелом применении он может привлечь аудиторию на ваш сайт. Если у вас есть время, комментируйте видео других людей из той же категории.

Категория
SEO

9 способов оптимизировать ваше видео для поиска

Итак, вы не пропустили ни одного выпуска Whiteboard Friday самого короля SEO Рэнда Фишкина? У вас есть SEO веб-сайта до науки. Но как насчет видео SEO? Сейчас все не так, не так ли?

Вы также потратили все это время и деньги на разработку стратегии, создание и редактирование своего видео, но оно просто не попадает в рейтинг. Что происходит?

Во-первых, это правда, что SEO для видео — это не то же самое, что обычное SEO. Поисковая оптимизация для видео также значительно изменилась за последние несколько лет, поэтому я попросил Фила Ноттингема, эксперта по поисковой оптимизации видео из Wistia, поделиться своим советом.

Что такое видео SEO?

Поисковая оптимизация видео — это просто оптимизация вашего видео для его индексации и ранжирования на страницах результатов поисковых систем при поиске по релевантным ключевым словам. Существует множество стратегий оптимизации, позволяющих увеличить шансы вашего видео на ранжирование, о которых пойдет речь в этой статье.

Как изменилось SEO для видео?

В последние несколько лет видеомаркетинг становится все более популярным среди бизнеса. Когда в конце 2000-х маркетологи начали приобретать цифровые зеркальные камеры, стало проще снимать видео и размещать их в Интернете (благодаря YouTube), не имея диплома видеооператора.

Теперь мы не можем бродить по Интернету, не увидев видео, и все мы ходим с мобильными телефонами в карманах, которые позволяют снимать видео в приличном качестве в любом месте. По словам Фила, с появлением видео стало намного сложнее попасть в универсальные результаты поиска.

«Все веб-сайты могут ранжироваться на вкладке видео, но не все могут ранжироваться в универсальном поиске с видео», — говорит Фил. «Попасть в белый список стало намного сложнее, чем это было около 3 лет назад, но проще проиндексировать ваше видео на вкладке видео (на фото ниже)».

Повышение рейтинга вашего видео в универсальном поиске во многом зависит от авторитетности вашего веб-сайта, от того, насколько он ориентирован на видео и как он ранжируется по запросам, связанным с видео. Фил рекомендует не придавать такого большого значения универсальному поиску, а стремиться к более высоким позициям в видеопоиске.

9 способов оптимизировать ваше видео для поиска

#1: выберите правильную платформу для видеохостинга

При выборе платформы для видеохостинга вам необходимо учитывать причины, по которым вы хотите, чтобы ваши видео занимали высокие позиции, по словам Фила. Вы оптимизируете свое видео, чтобы увеличить посещаемость сайта и привлечь новых потенциальных клиентов? Или вашей целью является более общее мышление и узнаваемость бренда?

Если вы меньше заботитесь о привлечении трафика на свой веб-сайт и больше сосредоточены на общей узнаваемости бренда, возможно, стоит изучить YouTube и Vimeo. Дело в платформах такого рода в том, что после того, как ваше видео проиндексировано, большая часть трафика идет на них, а не на ваш собственный сайт. Это может привести к тому, что потенциальные посетители вашего сайта потеряются в море конкурирующего трафика (например, рекомендуемые видео, которые появляются после ваших на YouTube).

«Если вы больше сосредоточены на привлечении трафика на сайт, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к конверсии, то вам следует изучить альтернативные хостинговые платформы, поддерживающие эту возможность», — говорит Фил. «Например, Wistia автоматически вставляет метаданные SEO (JSON-LD, который является самым легким и быстрым), чтобы повысить вероятность индексации».

Нотация объектов JavaScript для связанных данных (JSON-LD) — это способ аннотирования и структурирования данных с использованием словаря schema.org. Изображение через Moz.

Это относится не ко всем решениям для хостинга, поэтому важно провести исследование при изучении вариантов. Например, некоторые платформы используют разметку Schema, которая работает не так хорошо, как JSON-LD, а другие требуют создания карты сайта для видео (а это непростая задача!).

#2: Вставьте расшифровку видео

Когда вы просматриваете свою ленту Facebook, вы, вероятно, увидите несколько видео с субтитрами рядом с видео, чтобы вы могли просмотреть его, не беспокоя своих соседей по дому. Текст, который сочетается с вашим видео, называется расшифровкой видео.

Расшифровки видео не только делают ваши видео более доступными для более широкой аудитории, но и делают ваши видео более разборчивыми для поисковых роботов, поскольку на странице есть дополнительный текст.

«Транскрипты действуют как копии страниц, — говорит Фил. «Это более индексируемый текст, что означает, что вы можете ранжироваться по большему количеству запросов».

Фил также советует уделять больше внимания расшифровке, когда видео более длинное и находится в центре внимания страницы, поскольку в этих сценариях расшифровка будет иметь еще большее влияние на рейтинг.

#3: Убедитесь, что ваша миниатюра привлекает внимание

Миниатюра видео — это то, что увидит поисковик, когда ваше видео будет проиндексировано, поэтому она играет важную роль в том, нажимают ли люди. Вы хотите думать о своей миниатюре так же, как вы думаете об обложке книги или главной странице вашего веб-сайта. Он должен быть привлекательным, актуальным и красивым!

Использование качественных эскизов может оказать огромное влияние на рейтинг кликов и другие показатели SEO видео.
Изображение из Social Media Examiner.

В Wistia мы обнаружили, что наши видео с пользовательскими миниатюрами людей воспроизводятся на 30% выше, чем без них. Посмотрите на миниатюру ниже от Moz. Как видите, он качественный, увлекательный и содержит человека. Когда Moz каждую неделю снимает видео для Whiteboard Friday, они на самом деле тратят время на серию фотографий, которые служат миниатюрой.

Серия видеороликов Moz’ Whiteboard Friday часто затрагивает продвинутые темы видео SEO

«Эскиз видео важнее заголовка, потому что от него зависит, будут ли кликать люди», — говорит Фил.

Убедитесь, что это также имеет отношение к тому, за что вы пытаетесь получить рейтинг. Например, в поиске ниже я набрал «как кататься на водных лыжах». Понятно, что второй листинг побеждает в конкурсе эскизов, поскольку на самом деле есть человек, который делает то, что я ищу. В двух других перечисленных видеороликах показано, как кто-то сидит на причале и сидит в воде, что не так актуально или заманчиво.

Выбор подходящей миниатюры имеет решающее значение для SEO видео

#4: Обратите внимание на название и описание вашего видео рейтинг видео. Потратьте время на создание привлекательного названия и описания видео. Проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на ключевые слова, которые люди действительно ищут.

Оптимизация заголовков и описаний видео — один из самых эффективных способов повысить видимость в поиске

Говоря об онлайн-видимости, насколько она сильна? Узнайте за 90 секунд с бесплатным оценщиком веб-сайтов LOCALiQ!

«Не набивайте заголовок и описание множеством ключевых слов, — говорит Фил. Лучше спросите себя: «Это кликабельно? Это интересно?»

Ознакомьтесь с моими последними советами о том, как писать отличные заголовки, чтобы получить больше идей.

#5: Убедитесь, что остальная часть вашей страницы релевантна видео и оптимизирована для SEO

Вы не можете полагаться только на оптимизацию своего видео, чтобы занять место в поисковой выдаче. По-прежнему так же, если не более важно, чтобы сама страница также была оптимизирована для SEO, иначе поисковые системы вообще не будут сканировать ее.

«Если ваше видео не ранжируется, это может быть потому, что ваша страница ужасна», — говорит Фил.

Страницы с видео также должны быть релевантными и тщательно оптимизированы, чтобы эти страницы занимали как можно более высокое место в поиске

Хотя может быть сложно получить органический рейтинг вашего веб-сайта, если вы продолжаете создавать высококачественный контент и убедитесь, что технические компоненты SEO на месте, тогда рейтинг придет.

Другая часть — убедиться, что видео соответствует странице, на которую вы его встраиваете. «Вы должны спросить себя: относится ли эта страница к рассматриваемому видео или она носит общий характер?» говорит Фил. Если страница является общей, а видео просто добавлено туда, то шансы на его ранжирование невелики.

#6: Вставьте видео, которое вы хотите, чтобы оно занимало первое место на странице

«Обычно Google индексирует только одно видео на странице, — говорит Фил. «Если вы включаете несколько видео на страницу, убедитесь, что видео находится первым».

В каждом из трех вышеперечисленных профилей YouTube есть несколько видео, однако Google обычно индексирует только одно видео на странице, подчеркивая важность сосредоточения внимания на наиболее эффективном видеоконтенте

Поисковые роботы обычно прекращают сканирование видео после первого видео. Фил также объяснил, что наличие нескольких видео на странице, вероятно, не лучшая идея, если вы пытаетесь оптимизировать конкретно для одного видео. Концентрация страницы на этом видео гарантирует, что оно получит должное внимание, что приводит меня к совету № 7… 9.0003

#7: Сделайте видео центром страницы

Снова и снова я видел веб-сайты, где видео скрыто или находится в нижней части страницы, поэтому пользователям приходится прокручивать, прокручивать и прокручивать, пока они, наконец, не наткнутся на видео. Это, естественно, приводит к низким показателям воспроизведений и воспроизведений, потому что люди не хотят изо всех сил охотиться за видео. Поисковые сканеры также вряд ли будут изо всех сил индексировать скрытое видео.

«Если видео спрятано или встроено далеко в нижнюю часть страницы, ваши шансы на его ранжирование резко упадут», — говорит Фил.

Лучший способ повысить вероятность сканирования вашего видео — сделать его главным на странице.

#8: Не вставляйте одно и то же видео в несколько мест

Вы когда-нибудь играли в теннис с самим собой? По сути, это то, что вы будете делать, встраивая свое видео на несколько страниц.

This entry was posted in Продвижение