Особенности SEO-продвижения сайтов за рубежом

Теги:

SMM, Google, SEO, блогеры, Яндекс.Метрика, Ingate, маркетинг, Екатерина Мезенцева

Достигнув определенного успеха в России и странах СНГ, многие владельцы бизнесов желают продвинуть свой проект на западе — в странах Европы, США, Канаде, Австралии. Однако, нужно учитывать нюансы, с которыми придется столкнуться SEO-специалисту при продвижении сайтов в других странах.

Екатерина Мезенцева, Organic Business Unit Director

Ingate

.

А между тем нюансов в продвижении на запад достаточно много при несравнимо более высокой конкуренции (доля русскоязычных сайтов в глобальной сети составляет всего 2,5%), тогда как англоязычный сегмент составляет 25,9% общемирового контента).

Источник

Естественно, при настолько плотной конкуренции цена ошибок в продвижении сайта может быть непомерно высокой. Чтобы минимизировать риски «безвестности», стоит обратить внимание на различия SEO-продвижения в русскоязычной и зарубежной среде.

Юридическая сторона вопроса

Решив рекламировать проект за рубежом, стоит сразу определиться с регионом продвижения и уточнить юридические нюансы, касающиеся защиты данных пользователей. Вполне возможно, вам потребуется местный сервер. В некоторых странах, например, в Германии, запрещено распространять данные граждан за пределы страны.

Следует заранее узнать список неодобряемых или запрещенных тем. К запрещенным часто относятся гемблинг, контент для взрослых, материалы, содержащие информацию о канабиноидах (если в данной стране они не используются в официальной медицине, но эта тема пересекается с основными темами сайта).

Реклама на New Retail. Медиакит

Поисковые алгоритмы

В США и Западной Европе доминирующей поисковой системой уже много лет является Google.com. Поэтому, если, продвигая проект в России и других странах СНГ, вы ориентировались в основном на алгоритмы Яндекса и российской версии Google, вам предстоит внимательно изучить механизмы и критерии глобального Google, более требовательного, чем российская версия.

SEO-ментальность

Этот пункт критически важен, когда речь заходит о создании контента для сайта.

Западные пользователи более требовательны к тому, что видят на страницах. Так, например, более частотными у зарубежных потребителей оказываются информационные запросы, тогда как Яндекс.Метрика демонстрирует высокий спрос на коммерческие. 

То есть на практике условный заголовок «Плюсы и минусы пластиковых окон» принесет гораздо больше трафика, чем «Купить пластиковые окна в Лондоне». Поэтому западные специалисты, создавая технические задания для копирайтеров, комбинируют коммерческие и информационные запросы, отдавая все же приоритет последним.

Стремление к информативности влияет и на объем текста. Стандартный размер статьи, у которой есть потенциал к выходу в топ, начинается от тысячи слов. При этом даже объем в 3000-4000 слов пользователя не отпугнет, при условии, что статья хорошо написана и обязательно разбавлена визуальным материалом.

Контекстная реклама в статьях

При продвижении проектов в РУ-сегменте специалисты всегда делали акцент на комплексное продвижение, включающее инструменты быстрого привлечения трафика — SMM, контекстную рекламу — часто являющихся дорогими и не всегда окупаемыми в краткосрочной перспективе, но дающих клиентов быстро. На Западе цены на рекламу всегда были выше, поэтому SEO-шники часто отдавали предпочтение органическому продвижению.

Контекстная реклама в западном сегменте, разумеется, есть, но стоит она гораздо дороже, чем в рунете. Например, если загуглить «CPC price google adds» можно узнать, что цена за клик для некоторых высококонкурентных запросов иногда доходит до нескольких десятков долларов.

Источник

Кроме высокой цены, контекстную рекламу делает относительно нерентабельной пользовательский опыт. Западные пользователи не привыкли к обилию всплывающих окон. Если рекламных баннеров на странице окажется слишком много, ее просто закроют и уйдут к менее навязчивому конкуренту.

Язык и культура

На первый взгляд вопрос языкового барьера в SEO-продвижении кажется очевидным.

Создавая контент для зарубежного пользователя, вы вряд ли обойдетесь без английского языка. Но это в том случае, если вы нацелились на англоговорящую зону. Но англоязычный сегмент не гарантирует универсальности языковых средств. Британский английский, американский английский или австралийский английский значительно отличаются — как на лексико-грамматическом, так и на орфографическом уровне.

Источник

Поэтому, нанимая копирайтера, вы должны быть уверены, что он разбирается в подобных тонкостях.

Существует два пути решения этой проблемы. Для создания контента можно нанять носителя языка, но услуги натива стоят значительно дороже, чем предложения авторов из СНГ. Именно поэтому многие компании выбирают аутсорсеров с более низким прайсом. Но уровень владения языком должен быть не ниже B2.

Лучший выход — нанять копирайтера с филологическим образованием и доверить вычитку готовых текстов редактору-нативу либо преподавателю лингвистического ВУЗа. Также в написании статей можно использовать такие инструменты, как
Grammarly. Даже бесплатная версия избавит статьи от грамматических и пунктуационных ошибок и позволит выбрать предпочтительный вариант английского языка — американский или британский. Сервис проверит четкость формулировок, и даст возможность избежать грубых ошибок.

И хотя стоимость услуг не носителей языка значительно ниже, экономить на кадрах и инструментах, помогающих усовершенствовать язык, не стоит. Услуги билингва из СНГ обойдутся не менее чем в 3 USD за 100 слов. 

Источник

Рекомендуем привлекать к работе редактора, который занимается факт-чекингом, следит за корректностью формулировок и общего посыла, удаляет из текста культурные несоответствия, например, цитаты, которые знакомы русскоговорящим читателям, но которые не вызовут никаких ассоциаций у западных.

Ориентируясь на другие страны, следует также помнить, что, хотя жители Европы в большинстве своем владеют английским языком, он далеко не панацея. Житель, скажем, франкоговорящей зоны, будет в первую очередь составлять запрос на родном языке и знакомиться с контентом на все том же французском, итальянец отдаст предпочтение текстам на итальянском и т.д.

Юзабилити и опыт пользователя

Отличается у западных пользователей и характер взаимодействия с сетью. Так, многие предпочитают формулировать запросы с помощью голосовых команд. Для SEO-специалиста это значит, что возрастает необходимость в более длинных (больше пяти слов) и максимально точных ключевых запросах.

Важно уделить пристальное внимание адаптации сайта под мобильные устройства. Бо́льшая часть трафика в зарубежном сегменте интернета поступает со смартфонов.

Чтобы добиться быстрой загрузки и корректной работы, западные специалисты используют AMP-страницы (ускоренные страницы для смартфонов и планшетов). В идеале сайт должен загружаться менее чем за 3 секунды. Для проверки скорости загрузки существуют
специальные инструменты.

Соцсети как каналы получения трафика

В западном интернет-сегменте принято максимально использовать различные социальные сети для продвижения проекта и получения трафика. Самые популярные ресурсы для этого:

● Youtube;

● Instagram*;

● LinkedIn;

● Twitter;

● Facebook*;

● Pinterest;

● Reddit.

(*социальные сети, запрещенные на территории РФ).

В России только Reddit и Pinterest в 2023 работают без VPN, но и ранее социальные сети не были так популярны, как на Западе и степень их влияния не была такой высокой.

На Западе с этих сетей идет трафик на продвигаемые сайты.

 

Продвижение в каждой из перечисленных соцсетей имеет свои особенности. Чтобы успешно популяризировать проект за рубежом, следует «проникнуться характером» конкретной площадки и изучить ее требования к контенту.

Читайте также: 

Контентный маркетинг: как привлечь, вовлечь и удержать подписчиков?

Наращивание ссылочной массы

Ссылочная масса сайта — один из ключевых факторов ранжирования в Google. Чем больше вызывающих доверие ресурсов ссылается на ваш сайт, тем выше он поднимается в поиске.

Google предлагает использовать для создания ссылочного профиля «белые» ссылки, то есть размещенные на других сайтах бесплатно — в качестве «честной рекомендации». Для получения таких ссылок существуют разные техники, в основном используют гостевые посты, в идеале на платформах смежного направления. Также сотрудничать и обмениваться ссылками можно с популярными блогерами, Instagram-инфлюенсерами. Еще один вариант — размещать ссылки на различных форумах, например, тот же Reddit или Quora.

Многие ресурсы охотно участвуют в бесплатном обмене постами, но большинство популярных сайтов все-таки требуют за размещение гостевого поста с одной или несколькими ссылками определенную плату. Цена может колебаться от нескольких десятков долларов до двух-трех сотен.

Источник

Конкуренция в других странах

Как упоминалось ранее, конкуренция в западном сегменте гораздо выше, чем в Рунете. Но даже при высоком среднем значении есть существенные различия в частностях.

Например, во Франции или Португалии SEO-рынок не объемный и выход в ряд ниш можно сделать достаточно быстро. Конкуренция там низкая, а местные подрядчики (по линкбилдингу, контенту, разработке) достаточно оперативно работают, что позволяет продвинуть сайт достаточно быстро.

Великобритания — наоборот — рынок с высокой конкуренцией, работа на нем требует больших ресурсов и финансовых затрат, так как местных агентств и студий достаточно много.

За вычетом перечисленных в статье особенностей техники SEO-продвижения в Рунете и на западе не отличаются. Обязательными этапами являются анализ рынка и конкурентов, техническая оптимизация сайта, формирования семантического ядра, парсинг запросов, кластеризация собранных ключей, создание и регулярное обновление качественного контента.

Екатерина Мезенцева, 

Organic Business Unit Director
Ingate.


Для NEW RETAIL

SEO продвижение сайта на Запад, раскрутка сайтов за границей

Это огромные перспективы для компаний различных сфер деятельности.

Но если Вы рассчитываете на большую прибыль от продаж, учитывая более высокую покупательную способность в США, Канаде, Великобритании и др., будьте готовы к правилам игры на этих рынках, а также к высокой конкуренции.

Seo на Запад

Продвижение сайта за рубежом отличается от обычного (локального) продвижения Интернет-ресурса.

На Западе приветствуются сайты с хорошим usability-фактором, с удобной навигацией, качественными товарами или услугами. При продвжиении за рубежом отличается и стратегия линкбилдинга.

Особенности продвижения на Запад следует учитывать, чтобы быть в ТОПе.

Наши специалисты регулярно мониторят последние изменения, используют современные методы, чтобы получить максимальный результат.

В продвижении на Запад часто используется комплексный подход. Также на Западе очень развито локальное продвижение, по определенному региону или городу.

Каждый интернет-ресурс уникальный, требует индивидуальной проработки и составления плана продвижения.

Основная задача сео на Запад — это продвижение сайтов с учетом отличительных особенностей поисковых систем в определенном регионе и стране. Чтобы вывести ресурс в ТОП в англоязычном сегменте нужно знать много нюансов и тонкостей, поэтому лучше обратиться за помощью к специалистам.

При желании на Запад можно продвигать любой сайт. Важно учесть следующее:

• у Вас отлаженная система продаж, компетентный персонал, уникальное торговое предложение
• Вы знаете, что западные клиенты нуждаются в ваших товарах или услугах, Вы провели исследование рынка, определили целевую аудиторию.
• Вы готовы расходовать бюджет, соответствующий зарубежному рынку

Основные факторы, которые влияют на продвижение:

• качественный контент
• адаптация под мобильные устройства
• внешняя оптимизация
• внутренняя оптимизация
• социальные факторы
• usability
• безопасность
• другие факторы, которые возможно определить после соответствующего анализа

Как все происходит?

Вы подаете заявку, заполняя форму или позвонив по телефону. Наш менеджер связывается с Вами для заполнения небольшой анкеты (брифа). В ходе переговоров определяются цели и задачи, требования и желаемые результаты, подписывается договор и специалисты приступают к делу.

Все начинается с детального изучения ниши бизнеса и тщательного анализа. Этот шаг является одним из самых важных для сео продвижения на запад. На этом фундаменте будет построена вся дальнейшая стратегия.

Затем происходит анализ самого ресурса и сбор семантического ядра, при необходимости корректируется структура сайта.

После этого специалисты приступают к составлению технических заданий по первичной оптимизации, коммерческим факторам, внешней оптимизации, анализируют usability

Бюджет формируется из двух цифр:

• стоимость выполнения работ
• стоимость дополнительных затрат на продвижение проекта (размещение pr статей, подготовка контента и т.д.)

Почему выгодно сотрудничать с LUXEO:

• опыт работы с сайтами различных тематик
• команда профессионалов своего дела с отличной репутацией
• успешными проектами. Смотрите наши кейсы
• индивидуальный подход к каждому проекту
• цены, ниже чем у западных коллег
• взаимодействуем с Клиентом на каждом этапе, всегда готовы к переговорам, приветствуем продуктивные диалоги и конструктивные дискуссии
• гибкая стратегия ведения проекта в зависимости от изменяющихся условий. В процессе работы постоянно анализируем ряд важных показателей, вносим корректировки, чтобы Клиент получил максимальный результат.

Ожидаем от клиента:

• готовность к доработкам на сайте
• оперативную обратную связь по рекомендациям, вопросам и запросам
• возможность диалога, коммуникации в любой удобной форме

ВИДЕООТЗЫВЫ

О нас говорят

Ольга Карпова

Бизнес Школа Крок — BSK

Хотим выразить благодарность компании Luxeo за увеличение количества заявок с сайта.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВСМОТРЕТЬ КЕЙС

Вера Ельчик

Телеканал «Сонце»

Огромное спасибо компании Luxeo. Вы помогли на вывести в ТОП по основным запросам, а также разработали и внедрили успешную стратегию в SMM.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВ

Олег Богуславский

Картинг-центр SmartKart

Сотрудничаем уже давно. SEO-продвижение и прогнозная аналитика помогла вывести бизнес на новый уровень.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВСМОТРЕТЬ КЕЙС

Олег Торгало

Бутик аюрведы и восточной медицины Rosa

Спасибо Luxeo. Наш сайт попал в ТОП по важным для нас ключевым словам, а также увеличился целевой трафик.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВ

Анастасия Свиридовская

Студия танцев «Племя»

Благодарим агенство интернет- маркетинга LUXEO за высокий уровень профессионализма. Рекомендую всем.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВСМОТРЕТЬ КЕЙС

Елена Иваницкая

Производитель напитков Cidre Royal

За время сотрудничества в 9 раз увеличился охват аудитории, благодаря чему мы увеличили продажи.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВ

Регина Рой

Компания Strauss Ukraine

Могу рекомендовать Люксео, как надежного партнера. Была разработана стратегия для социальных сетей. За год было привлечено более 10000 целевых подписчиков.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВСМОТРЕТЬ КЕЙС

Андрей Окрайченко

Интернет магазин «6 энергий»

Вместе мы смогли увеличить поток клиентов, потраченные инвестиции окупились в несколько раз.

СМОТРЕТЬ ВИДЕООТЗЫВ

КОМАНДА СПЕЦИАЛИСТОВ

Над каждым проектом Luxeo работает отдельная команда специалистов. Среди них:

Найти хорошую ссылку, словно найти жемчужину — ты долго ее ищешь, почти теряешь надежду, но когда находишь — все усилия окупаются.

Head of SEO

Владислав Бодашко

Опыт в SEO: более 8 лет.

Успех – не ключ к счастью. Счастье – ключ к успеху. Если вы любите то, чем вы занимаетесь, вы добьетесь успеха.

Интернет-маркетолог, SEO специалист

Надежда Король

Опыт в маркетинге: более 7 лет

Внедрение технических требований — это 33% продвижения, 33% ссылок, 33% зависит от “on page”, 1% — это удача. Но выйти в ТОП получится только при 100%.

Директор

Мария Горохова

Опыт в PM: более 4 лет

Залог успеха в SEO — 95% технических аспектов + 5% креативного подхода. Но часто именно эти 5% становятся решающими для достижения ТОП1

PROJECT-MANAGER

Надя Галайко

Опыт в PM: более 2-х лет

Ідіть впевнено у напрямку до мрії. Живіть тим життям, яке ви самі собі придумали.

PROJECT-MANAGER

Марина Рубан

Опыт в PM: более 2-х лет

УЗНАЙТЕ ВОЗМОЖНОСТИ ВАШЕГО БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ

Обсудим возможности

маркетинговых каналов

и сформируем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете

Мария Горохова

Отвечу на все ваши вопросы

Заполните заявку

и наш менеджер свяжется с вами в течение 3-х часов

Имя
person

Телефон
phone

*Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам

SEO: что, почему и как? | 2023

2.

22.23 | время чтения: 5,5 мин.

Aniecea Alvarez

Вы слышали об этом, маркетологи болтают об этом, и вы знаете, что вам, вероятно, следует это использовать. Итак, располагайтесь поудобнее, пока мы делимся 4-1-1 о SEO без всего банального жаргона.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс согласования веб-сайта с факторами алгоритма ранжирования поисковой системы. Алгоритм использует внутреннее, внешнее и техническое содержимое веб-сайта для определения релевантности сайта условиям поиска пользователя (запросу). Затем он отображает наиболее подходящие веб-сайты на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы пользователь мог выбрать один из них для ответа на свой запрос.

Вот разбивка:

S-Search: Что люди делают, когда ищут информацию, продукт или услугу в браузере, таком как Google, Yahoo или Bing.

E-Engine: Веб-браузер, в котором кто-то может выполнять поиск, например, Google или Bing.

O-оптимизация: Что кто-то делает с веб-сайтом, чтобы поисковая система заметила факторы, соответствующие искомому запросу.

Подводя итог: SEO помогает веб-сайту появляться в результатах поиска, когда кто-то ищет компанию, услугу или ответ на вопрос.

Как работают поисковые системы?

Наши друзья из компании Moz рассказали нам об этом.

Поисковые системы выполняют три основные функции:

1. Сканирование: Поисковые системы изучают Интернет в поисках информации, просматривая код/содержимое каждого найденного URL.

2. Индексирование: Поисковые системы сохраняют и систематизируют содержимое, найденное при сканировании сайта. Как только страница попадает в индекс поисковой системы, она начинает отображаться в результате релевантных запросов.

3. Ранжирование: Поисковые системы показывают результаты от лучших к худшим (то есть от наиболее релевантных к наименее релевантным), чтобы предложить пользователю лучший ответ на его запрос.

Почему SEO важно?

Поисковые системы могут упускать важную информацию и нюансы при сканировании, индексации и ранжировании сайта. Иногда ключевые слова, метаданные или код, который ищет поисковая система, скрыты или вообще отсутствуют на сайте. Улучшение SEO веб-сайта может привести к аналитическому блаженству. Время, потраченное на согласование сайта с алгоритмом поисковой системы, делает веб-сайт прекрасным для пользователя и легким для сканирования поисковой системой. Это ключ.

Результат поисковой оптимизации

Когда веб-сайт предоставляет посетителям (пользователям) положительный опыт, пользователь больше взаимодействует с сайтом. Они будут читать больше контента, посещать больше страниц и совершать другие желаемые действия. Чем выше уровень вовлеченности, тем выше конверсия. Эти сигналы, а также более 300 других факторов ранжирования помогают повысить рейтинг страницы сайта.

Компании постоянно соревнуются за высокие позиции в поисковой выдаче, особенно в Google, потому что 75%-95% пользователей никогда не проходят дальше первой страницы результатов поиска. (теперь непрерывная прокрутка страницы)

Сколько времени занимает SEO?

Результаты SEO не мгновенны. В Интернете насчитывается почти 2 миллиарда веб-сайтов, многие из которых постоянно обновляются и расширяются. Индексирование, сканирование и ранжирование всех этих сайтов может занять некоторое время.

SEO — это непрерывный процесс. Поэтому сложно предсказать, сколько времени займет SEO. Google заявил, что может пройти от четырех месяцев до года, прежде чем вы увидите результаты. Большинство компаний сообщают о результатах от шести месяцев до года.

Однако, как только вы начнете видеть результаты, важно постоянно обновлять внутреннюю и техническую SEO-оптимизацию веб-сайта каждые три-шесть месяцев. Это гарантирует, что сайт останется актуальным и продолжит опережать конкурентов.

Примечание:

Занять первое место в результатах органического поиска не всегда возможно из-за бесконечной конкуренции и персонализированных результатов поиска, основанных на истории просмотров рекламных объявлений пользователя в прошлом.

Какие факторы определяют рейтинг SEO?

Алгоритмы используют сигналы (факторы ранжирования), чтобы определить, насколько веб-сайт полезен и релевантен запросу пользователя.

Хотя у Google есть сотни факторов ранжирования, некоторые из них имеют больший вес, чем другие. Тем не менее, качественный контент остается фактором ранжирования номер один. Обновления алгоритмов Google Panda и Fred показали, что качественный контент привлекает пользователей, удерживая их на сайте дольше. Это, в свою очередь, создает низкий показатель отказов и дает пользователю ценную информацию.

Google публично не раскрывает свой алгоритм, но, основываясь на заявлениях представителей Google, QRG или Руководстве Google по оценке качества и дополнительных исследованиях, мы знаем, что исторически факторы ранжирования основывались на метрике под названием E-A-T (Экспертиза, Авторитетность и Надежность). ). Недавно была добавлена ​​дополнительная E (Опыт), так что теперь это E-E-A-T или Двойной E-A-T.

E-E-A-T

E- Квалификация: Является ли автор или компания экспертом в данной области? Участвуют ли они в ежедневной или регулярной публикации контента по теме? Google даже будет использовать людей, которые часто пишут об одной и той же проблеме на Reddit, чтобы установить экспертизу без учетных данных.

E- Experience (последнее дополнение): пользователи предпочитают получать информацию от того, кто не понаслышке знаком с темой, по которой они ищут информацию. Google признает это и отдает предпочтение контенту, демонстрирующему опыт. Например, серфер, пишущий о том, как заниматься серфингом (первый опыт), и фотограф, пишущий о том, как заниматься серфингом, будут ранжироваться по-разному, и Google отдаст предпочтение первому.

A- Авторитетность: Оценщики качества Google оценят автора и веб-сайт, чтобы определить, существует ли авторитет в области интересов и бизнеса. Чтобы получить авторитет, необходимо, чтобы другие веб-сайты ссылались на ваш (обратные ссылки), чтобы продемонстрировать вас как лидера отрасли.

T- Надежность: Это отмечено Google как наиболее важное из семейства E-E-A-T. Надежность — это не только проверка точности содержания и предоставленной информации. Google также проверяет все цитируемые веб-сайты, скрытый контент и незащищенные подключения к корзине покупок.

Каков первый шаг в SEO?

SEO постоянно развивается, потому что поисковые системы постоянно работают над улучшением пользовательского опыта. В то время как технологии продолжают развиваться, так же как и поисковые алгоритмы, приходится постоянно прилагать усилия, чтобы не отставать.

Поисковая оптимизация похожа на уход за садом. Это требует постоянных усилий. Прополка сада один раз и уход от него приводят к тому, что сад зарастает сорняками. Однократная оптимизация веб-сайта, а затем уход с него приведет к падению рейтинга до тех пор, пока конкуренты не займут его прежние позиции.

Конечная цель поисковой оптимизации — предоставить конечному пользователю наилучшие возможности. Для этого веб-сайт должен заранее отвечать на все их вопросы и быть максимально прозрачным. Этот подход, известный как входящий маркетинг, возможно, является одной из лучших маркетинговых стратегий, доступных сегодня.

Наш маркетинговый подход носит целостный характер, чтобы предоставить каждому конечному пользователю и клиенту наилучшие возможности. Хотите улучшить SEO? Связаться.

Предыдущее сообщение >>

Краткая история поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация (SEO) во многом сегодня вращается вокруг Google.

Однако практика, которую мы теперь знаем как SEO, на самом деле появилась еще до появления самой популярной в мире поисковой системы, основанной Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

Хотя можно утверждать, что SEO и все, что связано с поисковым маркетингом, началось с запуска первого веб-сайта, опубликованного в 1991 году, или, возможно, когда была запущена первая веб-поисковая система, история SEO «официально» начинается немного позже, около 1997.

По словам Боба Хеймана, автора книги Digital Engagement, мы можем поблагодарить не кого иного, как менеджера рок-группы Jefferson Starship за то, что он помог создать новую область, которую мы будем называть «поисковая оптимизация».

Видите ли, он был очень расстроен тем, что официальный веб-сайт Jefferson Starship в то время находился на 4-й странице какой-то поисковой системы, а не на 1-й позиции на первой странице. Ревизионистская история или стопроцентный факт, все признаки определенно указывают на то, что термин SEO возник примерно в 1997 году.

Поищите еще немного, и вы увидите, что Джон Одетт из Multimedia Marketing Group использовал этот термин еще 15 февраля 1997 года.

Высокий рейтинг в поисковых системах в 1997 году все еще был довольно новой концепцией.

Кроме того, он очень сильно зависит от каталогов.

До того, как DMOZ подпитывала первоначальную классификацию Google, LookSmart работал на Zeal, Go.com был собственным каталогом, а Yahoo Directory был основным игроком в поиске Yahoo.

Если вы не знакомы с DMOZ, проектом открытого каталога Mozilla (помните, что Mozilla была компанией, а Moz — брендом задолго до SEOMoz), это были, по сути, «Желтые страницы» для веб-сайтов.

Это то, на чем изначально была основана Yahoo; возможность найти лучшие веб-сайты, одобренные редакторами.

Я начал заниматься поисковой оптимизацией в 1998 году, когда это было нужно нашим клиентам, которые создали классные сайты, но получали мало трафика.

Я и не подозревал, что это станет стилем жизни.

Опять же, в то время для большинства людей Всемирная паутина была довольно новой концепцией.

Сегодня? Все хотят управлять страницами результатов поисковой системы (SERP).

Оптимизация в поисковых системах и маркетинг в поисковых системах

До того, как оптимизация в поисковых системах стала официальным названием, использовались и другие термины:

• Размещение в поисковых системах.
• Позиционирование в поисковых системах.
• Ранжирование в поисковых системах.
• Регистрация в поисковой системе.
• Представление поисковой системы.
• Продвижение сайта.

Но обсуждение было бы неполным без упоминания еще одного термина…

Поисковый маркетинг.

В какой-то момент в 2001 году один известный отраслевой писатель предложил поисковый маркетинг в качестве преемника поисковой оптимизации.

Очевидно, этого не произошло.

Приготовьтесь сейчас же; вы увидите много ложных заявлений (например, «SEO мертв», «новый SEO») и попыток ребрендинга SEO (например, «оптимизация поискового опыта»).

Хотя термин SEO не идеален — в конце концов, мы не оптимизируем поисковые системы, мы оптимизируем наше присутствие в Интернете — он остается предпочтительным термином в нашей отрасли уже более 20 лет и, вероятно, будет на обозримое будущее.

Что касается маркетинга в поисковых системах?

Он все еще используется, но теперь больше связан с платным поисковым маркетингом и рекламой.

Сегодня два термина мирно сосуществуют.

Хронология истории поисковых систем

Поисковые системы изменили то, как мы находим информацию, проводим исследования, покупаем товары и услуги, развлекаемся и общаемся с другими.

Практически за каждым онлайн-ресурсом — будь то веб-сайт, блог, социальная сеть или приложение — стоит поисковая система.

Поисковые системы стали связующим звеном и ориентиром в повседневной жизни.

Но с чего все началось?

Мы составили хронологию важных вех в истории поисковых систем и поисковой оптимизации, чтобы понять корни этой технологии, которая стала такой важной частью нашего мира.

Рассвет SEO: эпоха Дикого Запада

В последнее десятилетие 1900-х годов конкуренция в поисковых системах была очень высокой.

У вас был выбор поисковых систем — как каталогов, созданных человеком, так и списков на основе поисковых роботов, включая такие, как AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos и Yahoo.

В самом начале единственным способом проведения SEO-оптимизации были действия на странице.

Это включало оптимизацию по таким факторам, как:

• Обеспечение качества и актуальности контента.
• Текста было достаточно.
• Ваши теги HTML были точными.
• У вас были внутренние ссылки и исходящие ссылки.

Если вы хотите иметь хорошие позиции в этой эпохе, хитрость заключалась в том, чтобы просто повторять ваши ключевые слова достаточное количество раз на ваших веб-страницах и в метатегах.

Хотите в 100 раз превзойти страницу, использующую ключевое слово? Тогда вы бы использовали ключевое слово 200 раз!

Сегодня мы называем это спамом.

Вот некоторые основные моменты:

1994

Yahoo была создана студентами Стэнфордского университета Джерри Вангом и Дэвидом Фило в трейлере кампуса. Yahoo изначально был списком интернет-закладок и каталогом интересных сайтов.

Веб-мастерам приходилось вручную отправлять свои страницы в каталог Yahoo для индексации, чтобы Yahoo мог их найти, когда кто-то выполнит поиск.

Также запущены AltaVista, Excite и Lycos.

1996

Пейдж и Брин, два студента Стэнфордского университета, создали и протестировали Backrub, новую поисковую систему, ранжирующую сайты на основе релевантности входящих ссылок и популярности.

Backrub в конечном итоге станет Google. Также был запущен HotBot на базе Inktomi.

1997

После успеха «Руководства для веб-мастеров по поисковым системам» Дэнни Салливан запустил Search Engine Watch — веб-сайт, посвященный новостям о поисковой отрасли, советам по поиску в Интернете и информации о том, как лучше ранжировать веб-сайты.

(Десять лет спустя, после ухода из SEW, Салливан основал еще одно популярное поисковое издание, Search Engine Land, и теперь он работает в Google.)

Также дебютировал Ask Jeeves и был зарегистрирован Google.com.

1998

Goto.com запущен со рекламными ссылками и платным поиском. Рекламодатели делают ставки на Goto.com, чтобы он занимал место выше обычных результатов поиска, которые были созданы Inktomi. В конечном итоге Goto.com был приобретен Yahoo.

DMOZ (проект Open Directory) стал самым популярным местом для SEO-практиков, где они могли разместить свои страницы.

MSN вошла в пространство с поиском MSN, изначально поддерживаемым Inktomi.

1999

Состоялась первая конференция по поисковому маркетингу «Стратегии поисковых систем» (SES). Вы можете прочитать ретроспективу Салливана об этом событии здесь.

(Серия конференций SES продолжалась под разными названиями и материнскими компаниями до закрытия в 2016 г.)

Революция Google

Google использует свои органические результаты вместо Inktomi.

Раньше Google был малоизвестной поисковой системой. Вряд ли известно!

Конечный результат: в каждом результате поиска Yahoo было написано «При поддержке Google», и в итоге они представили миру своего крупнейшего конкурента, а имя Google стало нарицательным.

До этого момента поисковые системы в основном ранжировали сайты на основе содержания на странице, доменных имен, способности попасть в вышеупомянутые каталоги и базовой структуры сайта (хлебные крошки).

Но поисковый робот Google и алгоритм PageRank были революционными для поиска информации.

Google рассмотрел как внутренние, так и внешние факторы — количество и качество внешних ссылок, указывающих на веб-сайт (а также используемый якорный текст).

Если подумать, алгоритм Google был по сути следующим: «Если люди говорят о вас, вы должны быть важны».

Хотя ссылки были лишь одним из компонентов общего алгоритма ранжирования Google, специалисты по поисковой оптимизации ухватились за ссылки как за самый важный фактор — и была создана целая подотрасль линкбилдинга.

В течение следующего десятилетия гонка превратилась в гонку за получением как можно большего количества ссылок в надежде на более высокий рейтинг.

Ссылки стали широко используемой тактикой, с которой Google придется бороться в ближайшие годы.

В том же 2000 году панель инструментов Google стала доступна в Internet Explorer, позволяя специалистам по поисковой оптимизации видеть свой показатель PageRank (число от 0 до 10).

Это открыло эру нежелательных электронных писем с запросами на обмен ссылками.

Таким образом, с помощью PageRank Google, по сути, ввел меру валюты для своих ссылок. Так же, как авторитет домена сегодня используется не по назначению.

Обычные результаты Google также получили некоторую поддержку в виде рекламы AdWords, начиная с 2000 года.

Эти платные поисковые объявления начали появляться выше, ниже и справа от естественных (то есть бесплатных) результатов Google.

Тем временем группа веб-мастеров неофициально собралась в лондонском пабе, чтобы начать делиться информацией обо всем, что связано с SEO в 2000 году.0007

Это неформальное собрание со временем превратилось в Pubcon, большую серию поисковых конференций, которая проводится до сих пор.

В ближайшие месяцы и годы мир SEO привык к ежемесячному Google Dance или периоду времени, в течение которого Google обновлял свой индекс, что иногда приводило к значительным колебаниям рейтинга.

Хотя Брин из Google однажды сказал, что Google не верит в веб-спам, к 2003 году его мнение, вероятно, изменилось.

Поисковая оптимизация стала намного сложнее после таких обновлений, как Флорида, потому что это стало гораздо важнее, чем простое повторение ключевых слов Х раз.

Google AdSense: монетизация ужасного SEO-контента

В 2003 году, после приобретения Blogger.com, Google запустил AdSense, который размещает контекстно-таргетированные объявления Google на сайтах издателей.

Сочетание AdSense и Blogger.com привело к всплеску простых, монетизированных онлайн-публикаций и революции в блогах.

Хотя Google, вероятно, не осознавал этого в то время, они создавали проблемы, которые им нужно было исправить в будущем.

AdSense породила тактику рассылки спама и сайты, созданные для AdSense, наполненные некачественным/плохим/украденным контентом, который существовал исключительно для того, чтобы иметь высокий рейтинг, получать клики и зарабатывать деньги.

Да, и еще кое-что важное произошло в 2003 году.

Я основал сайт, на котором вы находитесь, Search Engine Journal!

И я невероятно рад сообщить, что мы все еще здесь и становимся сильнее, чем когда-либо.

Локальная поисковая оптимизация и персонализация

Примерно в 2004 году Google и другие ведущие поисковые системы начали улучшать результаты запросов с географической целью (например, ресторан, сантехник или какой-либо другой вид бизнеса или поставщик услуг в вашем городе) .

К 2006 году Google выпустила приложение Maps Plus Box, которое меня в то время очень впечатлило.

Примерно в 2004 году Google и поисковые системы начали более широко использовать данные конечных пользователей, такие как история поиска и интересы, для персонализации результатов поиска.

Это означало, что результаты, которые вы видели, могли отличаться от того, что видел кто-то, сидящий рядом с вами в кафе, когда он или она выполнял поиск по тому же запросу.

Также в 2005 году теги nofollow были созданы как средство борьбы со спамом.

SEO-специалисты начали использовать этот тег как способ моделирования PageRank.

Компания Google также выпустила несколько примечательных обновлений:

• Jagger, которые помогли снизить уровень нежелательных обменов ссылками, а также предвещали снижение важности анкорного текста как фактора из-за его коррумпированности. .
• Big Daddy (придуман Джеффом Мэнсоном из RealGeeks), который улучшил архитектуру Google, чтобы лучше понять ценность и взаимосвязь ссылок между сайтами.

YouTube, Google Analytics и инструменты для веб-мастеров

В октябре 2006 года Google приобрел созданную пользователями сеть обмена видео YouTube за 1,65 миллиарда долларов, которая в конечном итоге стала второй по популярности поисковой собственностью в мире.

Сегодня у YouTube 2 миллиарда пользователей!

Из-за стремительного роста популярности поисковая оптимизация видео стала критически важной для брендов, компаний и частных лиц, которые хотели, чтобы их нашли.

В 2006 году Google также запустила два невероятно важных инструмента:

• Google Analytics. Этот бесплатный веб-инструмент был настолько популярен при запуске, что веб-мастера получали предупреждения о простоях и обслуживании.
• Инструменты Google для веб-мастеров. Инструменты Google для веб-мастеров, теперь известные как Search Console, позволяют веб-мастерам просматривать ошибки сканирования, видеть, по каким запросам появился ваш сайт, и запрашивать повторное включение.

Также в 2006 году XML-карты сайта получили всеобщую поддержку поисковых систем.

XML-карты сайта позволяют веб-мастерам отображать для поисковых систем каждый URL-адрес своего веб-сайта, доступный для сканирования.

XML-карта сайта содержит не только список URL-адресов, но и ряд дополнительной информации, которая помогает поисковым системам выполнять более интеллектуальное сканирование.

Universal Search

Начиная с 2007 года поиск начал развиваться новыми и захватывающими способами.

Все эти обновления были направлены на улучшение поиска для пользователей.

Начнем с универсального поиска Google.

До этого момента результаты поиска состояли из 10 синих ссылок.

Затем Google начал смешивать традиционные результаты органического поиска с другими типами вертикальных результатов, такими как новости, видео и изображения.

Это было самое большое изменение в поиске Google и поисковой оптимизации после обновления во Флориде.

Очистка выгребной ямы

В 2008 году тогдашний генеральный директор Google Эрик Шмидт сказал, что Интернет становится выгребной ямой, и что бренды являются решением. «Бренды — это то, как вы разбираете выгребную яму», — сказал он.

Менее чем через шесть месяцев после его комментария появилось обновление Google под названием Vince.

Крупные бренды внезапно оказались намного лучше в поисковой выдаче.

Но, по словам Google, на самом деле он не предназначался для поощрения брендов.

Google хотел придать большее значение доверию к алгоритму (а крупные бренды, как правило, доверяют больше, чем более мелкие и менее известные бренды).

Вскоре после этого обновления Google выпустила еще одно обновление для повышения скорости индексации под названием Caffeine.

Как сообщал Search Engine Journal в то время, Caffeine был «поисковой архитектурой нового поколения для Google, которая должна быть быстрее и точнее, обеспечивать более качественные и релевантные результаты и сканировать большие части сети».

Говоря о скорости, в 2010 году Google объявил, что скорость сайта является фактором ранжирования.

Bing и The Search Alliance

В 2009 году Microsoft Live Search стал Bing.

Затем, в попытке бросить вызов почти 70-процентному захвату Google поискового рынка США, Yahoo и Microsoft объединили свои усилия, чтобы заключить 10-летнее соглашение о поиске (хотя пять лет спустя оно было переработано).

Поисковый альянс увидел, что Bing от Microsoft усиливает обычные и платные результаты поиска Yahoo.

Несмотря на то, что это сделало Bing чистой поисковой системой номер 2, им в конечном итоге не удалось сломить огромную власть Google в поиске в США и во всем мире. В октябре 2020 года Bing официально был переименован в Microsoft Bing.

Рост социальных сетей

В конце 2000-х появилось еще одно явление: социальные сети.

Google сделал большую ставку на YouTube (хотя он попытается снова с ныне несуществующим Google+).

Но другие сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, стали крупными игроками (а в последующие годы их станет еще больше).

Вместе с появлением социальных сетей появились слухи о том, что социальные сигналы могут влиять на ранжирование в результатах поиска.

Да, социальные сети могут помочь SEO, но косвенно — точно так же, как другие формы маркетинга могут помочь привлечь больше трафика на ваш веб-сайт и повысить узнаваемость бренда и аффинити (что создает поисковый спрос).

Несмотря на то, что Google на протяжении многих лет снова и снова отрицал влияние социальных репостов (лайков, твитов, +1 и т.  д.) как фактор ранжирования, он продолжал указываться как сильно коррелирующий с различными факторами ранжирования. исследования.

Если вы хотите узнать больше об этой теме, я настоятельно рекомендую прочитать Как социальные сети помогают SEO [Окончательный ответ].

Schema

Разметка Schema, форма микроданных, была введена в 2011 году, чтобы помочь поисковым системам интерпретировать контекст запроса. Вы можете просмотреть каждый тип разметки схемы на Schema.org.

Схема не является фактором ранжирования. И мало доказательств того, что это влияет на эффективность поиска.

Тем не менее, схема поможет вам выделиться в поисковой выдаче с помощью расширенных и избранных фрагментов.

Например, на вебинаре Search Engine Journal компания Milestone сообщила, что после развертывания схемы количество показов в поиске для крупных сетей ресторанов быстрого питания увеличилось на 33–66%.

Другой эксперимент InLinks показал, что сайты со схемой повышают рейтинг после внедрения схемы.

Если вы не уверены, правильно ли вы реализовали структурированные данные, проверьте их с помощью Инструмента тестирования структурированных данных Google.

The Google Zoo: Panda & Penguin

Два основных алгоритмических обновления — Panda в 2011 году и Penguin в 2012 году — оказали большое влияние на поисковую оптимизацию, которое ощущается до сих пор, поскольку Google снова попытался очистить результаты поиска. и поощряйте высококачественные сайты.

В 2011 году результаты поиска Google подверглись серьезной проверке, поскольку в результатах поиска преобладали так называемые «контент-фермы» (веб-сайты, производившие большое количество низкокачественного контента).

Поисковая выдача Google также была загромождена веб-сайтами с неоригинальным и автоматически сгенерированным контентом, и даже в некоторых случаях сайты-скрейперы превосходили создателей контента.

В результате эти сайты приносили огромные доходы от рекламы (помните, я упомянул проблему AdSense, которую Google создал самостоятельно?).

Эти сайты также жили и умирали за счет органического трафика от Google.

Но как только в 2011 году вышло обновление Google Panda, многие веб-сайты увидели, что большая часть, если не весь, этот трафик исчез в одночасье.

Компания Google предоставила некоторое представление о том, что считается высококачественным сайтом.

Panda, предназначенная для устранения некачественного (или некачественного) контента, в последующие годы периодически обновлялась и в конечном итоге стала интегрированной в основной алгоритм Google в 2016 году. алгоритм переоптимизации, предназначенный для исключения из его результатов «агрессивной тактики спама».

Этот алгоритм, в конце концов получивший название Penguin, нацелен на схемы ссылок (веб-сайты с необычными шаблонами ссылок, включая большое количество анкорного текста с точным соответствием, который соответствует ключевым словам, по которым вы

хотели ранжироваться) и наполнение ключевыми словами.

Penguin обновлялся не так часто, как Panda, и между некоторыми обновлениями проходило больше года. И, как и Panda, Penguin стал частью алгоритма реального времени Google в 2016 году.

Это был серьезный переход от интерпретации строк ключевых слов к пониманию семантики и намерений.

Вот как Амит Сингхал, бывший старший вице-президент Google по инженерным вопросам, описал его при запуске:

«График знаний позволяет вам искать вещи, людей или места, о которых знает Google — достопримечательности, знаменитости, города, спортивные команды, здания, географические объекты, фильмы, небесные объекты, произведения искусства и многое другое — и мгновенно получайте информацию, относящуюся к вашему запросу. Это важный первый шаг к созданию следующего поколения поиска, который использует коллективный разум Интернета и понимает мир немного лучше, чем люди».

Google расширил результаты поиска этой информацией.

Панели знаний, блоки и карусели могут появляться всякий раз, когда люди выполняют поиск одной из миллиардов сущностей и фактов в сети знаний.

Следующим шагом в поиске нового поколения от Google стал сентябрь 2013 года, когда появился новый алгоритм Hummingbird, разработанный для более эффективного выполнения запросов на естественном языке и диалогового поиска.

С появлением мобильных устройств (и голосового поиска) Google необходимо было полностью перестроить работу своего алгоритма, чтобы удовлетворить потребности современных пользователей.

Hummingbird считается самым большим изменением в основном алгоритме Google с 2001 года. Очевидно, Google хотел предоставлять более быстрые и релевантные результаты, особенно для мобильных пользователей.

Mobile-First

Примерно с 2005 года в нашей отрасли постоянно задавали один вопрос:

Это «Год мобильных устройств»?

Ну получается, что не в 2005.

Или в 2006.

И не в 2007.

Или в 2008. Или в 2009.

Даже не в 2010 году, когда Google превратилась в компанию, ориентированную на мобильные устройства.

Затем пришли и ушли 2011, 2012, 2013 и 2014 годы.

О мобильной связи много говорили и ее активно разрекламировали, потому что все это время она росла как сумасшедшая.

По мере того, как все больше пользователей используют смартфоны, они все чаще ищут предприятия и вещи в пути.

Наконец, в 2015 году у нас был Год мобильных устройств — точка, в которой мобильный поиск впервые обогнал поиск на компьютере в Google. И хотя это верно с точки зрения необработанных поисковых чисел, также верно и то, что цель поиска совершенно иная, а коэффициент конверсии на мобильных устройствах остается намного ниже.

В этом же году comScore сообщил, что количество интернет-пользователей, использующих только мобильные устройства, превысило число пользователей, использующих только настольные компьютеры.

Также в 2015 году Google запустила долгожданное обновление алгоритма для мобильных устройств, предназначенное для предоставления пользователям «наиболее актуальных и своевременных результатов, независимо от того, находится ли информация на мобильных веб-страницах или в мобильном приложении».

Пытаясь ускорить работу страниц, в 2016 году Google также представил ускоренные мобильные страницы (AMP).

Идея AMP заключалась в мгновенной загрузке контента. Многие средства массовой информации и издатели быстро внедрили AMP и продолжают использовать его сегодня.

Возможно, вас это не удивит, но в январе 2017 года Google объявил, что скорость страницы теперь будет фактором ранжирования для мобильного поиска.

В том же месяце Google заявил, что начнет обесценивать страницы с навязчивыми всплывающими окнами.

В июле 2019 г. для всех новых веб-сайтов было включено индексирование с приоритетом мобильных устройств. А к марту 2021 года все веб-сайты перейдут на индексацию для мобильных устройств.

Машинное обучение и интеллектуальный поиск

Ранее я упоминал, что Google, изначально построенный на поиске информации, стал компанией, ориентированной на мобильные устройства.

Ситуация изменилась в 2017 году, потому что генеральный директор Google Сундар Пичаи объявил Google первой компанией, занимающейся машинным обучением.

Сегодня поиск Google предназначен для информирования и помощи, а не для предоставления пользователям списка ссылок.

Вот почему Google встроил машинное обучение во все свои продукты, включая поиск, Gmail, рекламу, Google Assistant и другие.

Что касается поиска, мы уже начали замечать влияние машинного обучения с помощью Google RankBrain.

Объявленный в октябре 2015 года, RankBrain изначально использовался для интерпретации 15% поисковых запросов, которые Google никогда раньше не видел, на основе слов или фраз, которые ввел пользователь.

С тех пор Google расширил RankBrain, чтобы он запускался при каждом поиске.

Хотя RankBrain влияет на рейтинг, он не является фактором ранжирования в традиционном смысле, когда вы получаете вознаграждение за более высокий рейтинг за выполнение x, y и z.

В мире интеллектуального поиска скоро появится еще больше возможностей.

• Количество голосовых запросов увеличивается.
• Визуальный поиск стал невероятно хорош
• Пользователи (и бренды) все чаще используют чат-ботов и личных помощников (например, Siri от Apple, Alexa от Amazon и Cortana от Microsoft).

Эти достижения в области технологий означают, что тех, кто занимается SEO, ждут более захватывающие времена.

Основные обновления Google

Google ежедневно обновляет свой алгоритм.

Но в течение года Google выпускает основные обновления, когда в его алгоритм вносятся изменения.

Существуют также обширные обновления основного алгоритма.

Цель этих основных обновлений — улучшить поиск для пользователей с более релевантными и надежными результатами поиска.

Эти основные обновления Google не нацелены на определенную страницу или сайт, а направлены на улучшение того, как система отслеживает контент.

Вот как Google описал эти основные обновления:

«Один из способов понять, как работает основное обновление, — представить, что вы составили список из 100 лучших фильмов в 2015 году. Несколько лет спустя, в 2019 году, вы обновляете список. Это естественно изменится. Некоторые новые и замечательные фильмы, которых раньше никогда не было, теперь будут кандидатами на включение. Вы также можете переоценить некоторые фильмы и понять, что они заслуживают более высокого места в списке, чем раньше».

В марте 2018 года Google подтвердил, что развернуто масштабное обновление базового алгоритма, предназначенное для страниц с недостаточным вознаграждением.

Чуть больше месяца спустя Google выпустила еще одно крупное обновление основного алгоритма, направленное на релевантность контента.

Затем в августе было выпущено еще одно масштабное обновление ядра (иногда ошибочно и неточно называемое «обновлением медика»), нацеленное на сайты с некачественным контентом.

В марте 2019 года, в качестве расширения основного обновления от августа 2018 года, Google подтвердил, что основное обновление (также известное как Флорида 2) было здесь, и оно должно было быть большим.

Но SEO-сообщество посчитало, что это скорее откат к предыдущим алгоритмам.

В июне 2019 года произошло еще одно широкомасштабное обновление ядра, которое выявило слабые места E-A-T на веб-сайтах, сосредоточив внимание на авторитетности и надежности входящих ссылок.

Время от времени Google выпускает масштабное обновление ядра, которое влияет на все результаты поиска по всему миру.

Например, в сентябре 2019 года было выпущено масштабное обновление ядра, направленное на повышение общей оптимальной производительности сайтов. И еще одно широкое основное обновление в январе 2020 года, нацеленное на категории YMYL (ваши деньги, ваша жизнь).

В этом ключевое отличие широких основных обновлений от основных обновлений — вам нужно анализировать сайт в целом, а не конкретную страницу.

Совсем недавно, в мае 2020 года, Google выпустила основное обновление, которое нацелено на целевые страницы с тонким контентом и повышает результаты локального поиска.

BERT

BERT — крупнейшее обновление алгоритма Google со времен RankBrain.

BERT расшифровывается как представления двунаправленного кодировщика от преобразователей, используемых для обработки естественного языка.

По сути, это помогает Google лучше понимать контекст поисковых запросов.

Например, слово «летучая мышь» может означать ночное крылатое животное, которое часто ассоциируется с Бэтменом. Или его можно использовать, когда бейсболист идет на биту.

С помощью BERT Google может анализировать контекст для предоставления более качественных результатов поиска.

Что делает BERT еще лучше, так это то, что Google теперь может использовать слова, окружающие ваши ключевые слова, чтобы помочь своим паукам переварить ваш контент.

Например, «Я был в пещере летучих мышей». Или: «После своей биты я пошел в землянку». Теперь Google может генерировать контекстную модель вокруг других слов в предложении. Это решающий фактор в том, как обработка естественного языка идентифицировала человеческое общение.

Как сказал Дэнни Салливан из Google:

«С помощью BERT нечего оптимизировать и нечего переосмысливать. Основы нашего стремления вознаграждать отличный контент остаются неизменными».

Если вы все еще хотите узнать больше о BERT, Дон Андерсон расскажет здесь все, что вам нужно знать о BERT.

Избранные сниппеты

Возможно, вы уже видели избранные сниппеты, но не понимали, что это такое.

Избранные сниппеты — это короткие тексты, маркеры, числа или таблицы, которые появляются в верхней части поиска Google.

Цель избранного фрагмента — ответить на запрос пользователя непосредственно в поисковой выдаче без необходимости переходить на веб-сайт.

Но избранные фрагменты могут быть чрезвычайно изменчивыми, поэтому действуйте осторожно.

В избранных фрагментах нет ничего нового. Их заметили еще в 2014 году.

Избранные фрагменты дали толчок привлекательности желанной «нулевой позиции». Это означает, что ваш результат поиска отображается выше всех других отвлекающих факторов в поисковой выдаче, плюс вы также будете отображаться в обычных результатах.

В январе 2020 года Google обновил эту функцию, чтобы удалить дубликаты результатов поиска избранного фрагмента, чтобы вы были включены либо в избранный фрагмент, либо в обычный результат, а не в оба.

This entry was posted in Продвижение